股份有限公司
关于使用超募资金建设网宿流量经营平台
项目的可行性研究报告
股份有限公司
二零一五年一月
第一章 项目概况 ....................................................................................................................... 1
一、 项目名称 ......................................................... 1
二、 项目简介 .......................................................... 1
三、 项目投资主体介绍 .................................................. 2
第二章 项目背景、建设必要性及可行性 ............................................................................... 3
一、 项目背景 ......................................................... 3
二、 项目建设必要性 ................................................... 3
第三章 项目可行性分析 .................................................... 4
一、 公司研发实力大力支撑 ............................................. 4
二、 项目资金的有效保障 ............................................... 4
第四章 项目投资、成果、效益分析 ....................................................................................... 5
一、 总投资及资金筹措情况 ............................................. 5
二、 项目实施周期和进度 ............................................... 5
三、 项目成果 ......................................................... 6
四、 效益分析 ......................................................... 6
第五章 项目建设风险 ....................................................... 7
一、 技术风险 ......................................................... 7
二、 市场风险 ......................................................... 7
第六章 结论 ............................................................................................................................... 7
第一章 项目概况
一、项目名称
网宿流量经营平台
二、项目简介
网宿流量经营平台是汲取多年内容分发技术，面向运营商与内容提
供商（CP）推出的针对传统固网宽带及新兴移动互联网的创新型流量经营解决方
案。该平台面向运营商和CP，提供快速进行流量经营入口，让用户便捷订购APP
流量，享受高速的网络体验。
（一）针对移动互联网的流量经营解决方案
如何通过手机流量经营提升用户ARPU（用户平均收入）值和提升用户粘性，
是运营商和CP分别的关注点。
该平台可为CP提供快速加入流量经营，具备流量定向引导的功能，从而协
助运营商快速引入大量CP，并生成丰富的流量套餐，包括单个APP套餐、多个
APP套餐、用户自由组合套餐等，最终将琳琅满目的APP流量套餐通过平台展示
给手机用户进行套餐订购。该平台通过网宿成熟的SDK流量引导方案，成功解决
运营商与CP在定向流量业务精确计费问题。为运营商最终提升用户ARPU值，为
CP提升用户体验。
（二）针对传统固网宽带的流量经营解决方案
随着互联网的发展，用户对画面高清的追求，对多屏互动的需求，对网络文
件传输速度的要求日益提升，固网宽带如何提升用户在各类传统场景及新兴场景
下的速度体验成为了最核心的问题。
网宿流量经营平台整合网宿多年互联网内容分发技术，极好地提升用户固网
宽带的速度体验，为用户提供提升固网宽带速度的服务，用户可根据使用场景，
自由开启加速服务，激发用户在良好的网络下观看高清视频、高速下载等，最终
提升用户的流量ARPU值。
（三）流量经营数据分析
本平台通过如上流量经营方案的推行，提升了自身的数据融合与分析能力，
发掘对运营商、对CP、对用户有价值的信息。将借此流量经营业务使
整体流量经营向精准、敏捷、开放的互联网运作模式转变，并最终协助运营商、
CP等多方开展基于数据分析的各类营销与产品设计及推广。
三、项目投资主体介绍
股份有限公司成立于2000年1月，十余年来以“致力于改善互联
网用户访问体验”为使命，向客户提供全球范围内的内容分发与加速、服务器托
管与租用、以及面向运营商的网络优化解决方案等服务，是中国领先的CDN及
IDC综合服务提供商。2009年10月，在深交所上市。
总部位于上海，在北京、上海、广州、深圳设立了4家分公司，在
美国、香港、南京等地设立了多家子公司，并在厦门及美国硅谷建有研发中心。
截至2014年6月底，员工总数达到1383人，其中50%以上为研发、技术人员。
公司始终密切关注行业技术的发展及市场趋势，加大研发投入，充实技术力量，
推动技术和产品不断升级。
月实现营业收入87,464.54万元，同比增长74.69%；
实现营业利润17,243.90万元，同比增长151.56%；实现归属于上市公司股东的
净利润19,333.23万元，同比增长246.72%。
表1-1企业近二年及月主要财务数据一览表
资产负债率
第二章 项目背景、建设必要性及可行性
一、 项目背景
随着数据流量时代的到来，运营商对通过流量经营提升用户ARPU值的需求
日益明显。
在大规模的基础网络建设投入情况下，运营商需要更好的提升用户的粘性。
在移动互联网流量经营方面，目前，虽然运营商陆陆续续和各大互联网CP厂商
开展了流量经营的合作，但是，也要应对移动互联网复杂网络环境和CP业务频
繁变化。在固网宽带方面，随着运营商在智能管道建设上的加速推进，管道的能
力越来越强，如何在基本家庭宽带业务收入的基础上，更好的发挥管道智能化的
优势，也是运营商关注的问题。
坚持以“致力于改善互联网用户访问体验”为使命，努力成为国际
一流的互联网业务平台提供商。公司将以“移动互联网流量经营”和“固网宽带
流量经营”作为流量经营项目的发展内容，依托SDK流量引导与网络加速技术开
展流量经营领域的相关研发，并向市场提供一系列流量经营解决方案，完成公司
新业务发展，提升流量经营平台的支撑以及覆盖能力，保证公司自身服务能力的
持续升级，以适应互联网不断出现的新应用、新需求，不断提升服务水平和用户
体验，为客户提供高品质服务。
二、 项目建设必要性
(一) 促进互联网行业快速发展，提升经济和社会效益
前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析
报告前瞻》数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。
伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。4G时
代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2014年移动互联网产业已带来前所未有的飞跃。流量经营是以智能管道（物理
网络）和聚合平台（商业网络）为基础，以扩大流量规模、提升流量层次、丰富
流量内涵为经营方向，以释放流量价值为目的的一系列理念、策略和行动的集合。
网宿流量经营平台在移动互联网浪潮下，将运营商、CP、最终用户，牢牢联
系，形成了连接的枢纽，让整个水平市场与纵向市场都能得到共赢。
(二) 巩固公司行业地位，提升核心竞争能力
随着CDN行业的发展，业务呈现多元化的发展趋势，流量经营势必是网宿科
技要进入的业务领域，然而这也是一个全新领域。通过流量经营平台的建设，为
公司的业务扩展打开一个全新的大门，以抢占流量经营的先机，网宿流量经营平
台的建立有利于保持公司的竞争优势。
第三章 项目可行性分析
一、 公司研发实力大力支撑
网宿云分发平台经过近10年的积累和发展，规模已覆盖全国，并在海外部
署了多个节点，基本可以满足全国乃至全球互联网用户的需求。
公司一直在未来市场有迫切需求的流量经营、内容分发网络等重点领域大力
开展研发，积累了丰富的服务和运营经验，具有深厚的研发基础。在移动流量相
关的课题上，自2012年起开始摸索至今，已有近3年的技术积累，逐步构建并
完善了流量经营平台相关的基础支撑单元，包括SDK、订购平台、业务管理平台、
全网调度系统、数据分析平台等的前期搭建，目前已在技术上验证产品的可行性，
并将投入更多人力物力进行大规模建设。
专注于自主技术创新，持续优化运营服务，提高运营的智能化、自
动化程度，月，公司研发投入6130万元，同比增长104%，占2014
年上半年营业总收入的7%，截止2014年底，公司共取得软件著作权111项，专
利15项，组建了一支超过950人的优秀研发和技术团队。
二、 项目资金的有效保障
日,公司经中国证券监督管理委员会证监许可[
号文核准,向社会公开发行人民币普通股(A股)2,300万股,募集资金净额为
51,265.53万元,超出原募集计划投资项目所需金额27,021.53万元。以上募集
资金已由深圳南方民和会计师事务所有限公司于日出具的深南
验字(2009)字153号《验资报告》验证确认,并已将全部净募集资金(51,265.53
万元)存放于公司开立的募集资金专户管理。截止日，公司未安
排项目的超募资金约20,472万元（含利息），资金充裕，保证项目正常投入。
第四章 项目投资、成果、效益分析
一、 总投资及资金筹措情况
本项目拟使用资金人民币8000万元，资金投入包括项目研发、购置软硬件
设备等，全部使用超募资金。资金使用情况如下表所示：
员工薪资及费用。
硬件设备及
采购计算机、开发用软件，操作系统及办公系统。
二、 项目实施周期和进度
项目自2015年3月至2016年8月，周期1.5年，包括需求调研、开发测试、
试运行、大规模上线四个阶段，具体进度安排如下：
第一阶段：需求调研阶段（2015年3月–2015年6月）
完成总体框架设计和概要设计，讨论并制定出合理的开发流程。
第二阶段：开发测试阶段（2015年7月–2016年1月）
开发编写程序，完成各系统模块的开发工作；系统级产品的测试，试验稳定
性、持续性。
第三阶段：试运行阶段（2016年2月–2016年8月）
上线试点项目；关注产品市场反响；优化产品细节。
第四阶段：大规模上线阶段（2016年9月起）
批量接入大量运营商及CP，对外发布平台，CP、运营商亦可自主加入平台。
三、 项目成果
网宿流量经营平台是对网宿现有业务的重要补充，是将所有已有的互联网客
户积累、CDN内容分发技术、流量引导技术积累，投入到全新的产品中，进而打
造一个移动互联网流量经营、固网宽带流量经营、流量数据分析功能于一体的最
终实现运营商、CP、最终用户、网宿四方共赢的平台。
四、 效益分析
(一) 经济效益
本项目建设符合流量经营市场需求，满足市场长远、丰富、快速、自动化的
流量经营需求。网宿流量经营平台的建设利于保持在业务及技术上的竞
争优势，能够推动技术、用户、客户的积累，实现现有技术升级、客户积累和产
品优化，实现新的功能点，扩大产品的业务范围，形成更强大、更全面的解决方
案，并且有利于公司进一步提升客户体验，保持网宿在市场上的核心竞争力。项
目进入正常运营后，预计实现年收入不低于1亿元（经济效益预测不代表本公司
对未来盈利能力的保证，能否实现取决于市场情况变化、经营团队努力等多种因
素的影响，存在一定的不确定性，请投资者注意投资风险），为公司未来业绩增
长提供有力保证。
(二) 社会效益
网宿流量经营平台以人为本，为最终每个普通的网民创造了一个以更低的成
本享受更高的流量使用体验，为运营商提升ARPU值，为CP带来了用户数增长及
粘性提升，为用户带来了优惠的流量套餐和快速的网络服务体验，将运营商与
CP的对接流量合作变得高效，为运营商、CP节省了大量的人力、物力成本。
(三) 行业推动
网宿流量经营平台建立后，将在移动数据流量经营、固网宽带流量经营、流
量数据分析等方面突破一批关键技术，提供一系列基于公司现有核心产品的新型
解决方案，并形成技术体系和标准规范，推动服务模式创新，实现产品与服务的
(四) 人才培育
网宿流量经营平台将有利于保持公司研发团队在CDN领域的先进性技术水
平，提升研发人员综合实力。网宿流量经营平台将增加公司对人力资源的需求，
吸引更多高学历、高职称、高技术能力的“三高”人才入驻公司，有利于为社会
培养创新型科技尖端人才。
第五章 项目建设风险
一、 技术风险
由于公司所属行业具有发展迅速、技术和产品更新换代快、产品生命周期较
短的特点，如果在本项目中公司对技术和产品发展趋势不能正确判断、技术攻关
不能及时突破，将对项目建设造成不利影响；公司的核心竞争力是核心技术，如
果项目核心技术人员流失，将导致以项目核心技术流失或泄密，将可能会给项目
造成重大影响。公司将继续在研发方面加大人力、物力投入，确保本项目的顺利
二、 市场风险
流量经营行业为新兴领域，市场接受需要一定周期，如果流量经营
平台不能快速被市场接受，将带来市场拓展的风险。公司将以研发与市场同步并
举，保持与客户的密切沟通，加深客户认知，以完善的产品功能和良好的用户体
验，加速产品导入的进程。
第六章 结论
本项目的实施符合公司的战略布局，能够解决互联网行业快速发展而面临的
用户体验不足、运营商和CP对接等方面的难题，前景较好。项目的实施将增强
公司在市场上的竞争力，并进一步巩固公司行业地位，为公司经营业绩增长提供
持续动力，从而为股东带来更好回报。公司已对本项目进行了充分的调研和准备，
从技术层面来看，技术路径具有较高的可行性；从市场需求来看，流量经营拥有
良好的市场前景。预期项目成果理想，能为未来业务发展奠定良好基础，风险在
可控范围内，具备可行性。
股份有限公司流量经营进入3.0时代
广东联通打造流量商店|流量|联通|广东_新浪新闻
　　原标题：流量经营进入3.0时代
广东联通打造流量商店　　 “移动数据流量消费呈现爆发式增长，流量已从消费品转变为必需品，消费模式也从个人付费发展为个人、企业混合付费等多元化模式。”7月8日，在广东联通主办的珠江论道之流量营销创新论坛暨一起沃流量商店平台发布会上，广东联通互联网营销服务事业部产品运营部总经理李韩说。
　　 在运营商语音收入不断下滑的现实情况下，寻求在流量经营上的突破成为了运营商普遍关注的问题。本次珠江论道正是聚集了大数据产业、运营商等行业的业内人士，共话流量经营之道。有与会者直言，目前的流量经营已经步入3.0时代，服务、生态等成为经营重点。
　　 数据流通开放后价值更大
　　 上海数据交易中心总经理汤奇峰从大数据的角度切入到流量运营上。在他看来，随着互联网的发展，大数据将会影响到各行各业，并且预计在今年年底，我国的每个省份都会着手建立以省为中心的数据交易中心。
　　 不过，汤奇峰也表示，真正掌握大数据价值的单位是政府、大型国有企业以及阿里巴巴这样的企业。而那些初创的大数据创业公司，则并不具备多大的竞争力。并且由于我国特有的制度和规定，在数据的开放和流动上趋于保守，这也会降低大数据的市场价值。
　　 对于作为重要的大数据掌握者的运营商，汤奇峰认为，应该将更多的数据资源予以开放，这样对于运营商和合作方，在发展上都会有帮助。“运营商很多时候考虑数据是单向的，其实数据是双向的，它的开发需要外力的补充。如果开放流通，价值将会被不断放大。”汤奇峰说。
　　 流量商店解决资源和服务难题
　　 “流量经营无非就是卖流量，但是卖又分为两种模式。”易尊网络负责人唐文峰认为，面对巨大的市场空间，流量“货币化”是值得考虑的方向。在他看来，将流量作为“货币”进行流通，有两种模式，一种是“交易”，一种是“服务”，后者更能将流量真正“卖”到用户的手中。
　　 唐文峰认为，在将流量“服务”到客户手中时，要注重线上和线下的互动，在流量经营，并非仅仅是在线上将流量售出去即可，在线下对客户的服务，宝库对于客户群体的划分，精准服务客户也有着重要作用。
　　 发布会上，广东联通互联网营销服务事业部产品运营部总经理李韩直言，整个广东联通流量占比上个月占移动收入的占比59%，接近语音收入的两倍。面对这样的形式，广东联通发布一起沃流量商店，正是在探索新的流量经营方式。据他介绍，流量商店并不是要做一个类似于宽带那样的平台，而是要成为更好地满足销售和服务的一个入口。
　　 “我们的合作伙伴最大的障碍是服务问题，而我们的客户最大的问题则是资源问题，流量商店的创立就是要解决这两大问题。”李韩说。南方日报记者 王伟凯
二十多年前，我曾经来过这里，当时是一个乱山岗，没想到现在居然这么漂亮。
在力所能及的情况下对需要帮助的人们伸出援手，其他的时候就躲进一个干净的地方。
因为半数选民选择了脱欧，英国首相卡梅伦不得不“赔偿”了自己首相职位。现在的焦点便是谁可以接替卡梅伦？
7月12日，北京时间下午五时左右，除非海牙发生重大恐怖事件，否则，国际仲裁法庭将如预料公布裁决。确定无疑的，中国必输。世纪互联参加经专对话 探索流量经营
　作者: 刘策　编辑:
　　【IT168&资讯】近日，世纪互联作为特邀单位参加了2016年度第三季“经专对话”论坛，世纪互联副总裁兼云CTO、工信部信息通信经济专委会委员沈寓实博士在论坛上发表了题为《流量无限?光载无限》的精彩演讲。本季论坛由工信部信息通信发展司指导，工业和部信息通信经济专家委员会(ECICE)、中国互联网协会应用创新工作委员会主办，来自政产学研等领域的二十多位代表围绕“流量创新经营”这个主题，依次从“转型与平台化生态环境”、“流量经营创新与开放合作路径”、“服务应用创新与制度政策环境”三个维度进行了深入讨论。▲世纪互联副总裁兼云CTO、工信部信息通信经济专委会委员沈寓实博士及世纪互联品牌市场部市场总监吴茜女士　　“流量费太高了。”李克强总理的话仍萦绕耳畔，其实“提速降费”实施已满一年，三大、各流量经营企业不断积极实施“提速降费”方案，并致力于在ICT时代改变“管道工”角色，其中流量经营成为一个重要突破口。本次“经专对话”为各界探索流量创新经营，贯彻落实“提速降费”提供了一个很好的智慧碰撞平台，为行业管理部门完善决策思路提供了重要参考。　　工信部信息通信发展司陈家春副司长在开幕致辞中表示：“近年来，随着4G网络的建设、移动互联网的快速普及和数字内容的蓬勃发展，移动数据流量呈现爆炸式增长，流量和以流量为载体的互联网服务成为信息通信业发展的核心和焦点，对于基础电信企业，流量业务成为收入增长的主要动力，寻求商业模式创新来实现流量价值化是电信运营商快速转型的重要方向。对于互联网企业而言，运营商的流量经营创新推动了互联网服务的高速增长，新应用、新业态不断丰富、繁荣，新的生产模式和消费模式不断涌现。同时，由于用户对流量资费极具敏感性，其也是今后‘提速降费’的重要工作方向。未来，在信息通信业与传统行业相互融合、协同发展的大背景下，流量后向经营等多元化经营模式将成为信息通信企业跨界融合发展、扩展经营空间的重要方向。”　　在“流量经营创新与开放合作路径”讨论环节，世纪互联副总裁兼云CTO沈寓实博士表示：“‘提速降费’需要直击‘痛点’，才能真正大幅提升用户的体验，流量经营无疑是关键一环，其能够将‘提速降费’的社会责任和商业机遇从运营商扩展到整个产业链。巧妇难为无米之炊，互联网企业在从事流量经营相关业务时，不可避免地先要从三大运营商获得珍贵的流量资源，才能进行创新，因此与运营商的合作至关重要，我们期待运营商能秉承更加开放的精神，与包括世纪互联在内的企业建立优势互补、合作共赢的流量经营生态系统。”　　沈寓实博士随后指出：“从流量经营到宽带接入，都是建设数字中国的重要组成部分，同时也是互联网企业义不容辞的责任。在世纪互联成立20周年之际，我们隆重推出了光载无限品牌，从而形成双核品牌。光载无限专注于为企业客户提供价值流量的综合调度和优化部署，重在提升速度，以更加专业化的服务，提升用户体验，降低客户成本，并适应未来网络空间对互联网基础设施提出的要求。光载无限下设分布式、内容分发网络、第三方带宽转售、移动流量、大数据总线几大业务板块。”　　“目前，光载无限在移动流量经营上的主营业务包括定向流量业务、流量卡业务、通用流量业务，其中，定向流量业务已经与爱奇艺游戏、陌陌直播这样的知名视频平台达成了合作协议。最终，光载无限希望打造一个统一的开放流量云平台接口，能够接入主流视频公司、游戏公司、电网、物联网企业等资源，通过与大数据、精准营销等能力的结合与开放，实现数据流量与创新业务的有机整合，进而实现数据流量的价值变现。” 沈寓实博士介绍道。　　工信部信息通信经济专委会其他委员，包括人民邮电报社总编辑武锁宁，中国互联网协会应用创新委员会主任委员、中国信息通信研究院副总工陈金桥，中国电信集团公司创新事业部总经理李安民，中国联通集团公司产品创新部总经理李红五，中国移动研究院副院长黄宇红，中国信息通信研究院产业规划所主任张悦，北京大学创新研究院蔡剑教授等出席了本次会议，并做了重要发言，为流量创新经营提供了有价值的建议。▲“经专对话”现场
IT168企业级2015流量开放合作大会召开 成立流量经营创新发展联盟　 来源：　 作者：罗凯本报讯 6月19日，由人民邮电报社、中国互联网协会应用创新工作委员会主办的“2015流量开放合作大会”在北京召开。工信部领导、三大运营商、互联网企业、知名专家学者等济济一堂，围绕“流量”展开交流，推动流量产业繁荣发展。
工信部信息通信发展司副司长陈立东就如何促进信息通信业的创新与转型、增强对传统行业发展服务与支撑谈了三点看法：一是抓住“互联网+”的机遇，推动流量经营多元化。近年来，数据流量呈现爆发式增长，随着“互联网+”行动计划的制定，互联网与传统行业的跨界融合将进一步深入，流量后向付费、定向流量等多元化经营模式将成为信息通信企业跨界融合发展、扩展经营空间的重要方向。二是建设完善流量服务平台，支撑流量服务创新。随着行业融合的进一步深入，流量需求将更加多样化和复杂化，单一的流量服务将难以适应新型互联网应用的要求，要加快建设技术更先进、功能更强大的综合性流量服务平台，充分发挥信息通信企业在技术研发、产品创新方面的优势，结合云计算、大数据、物联网等新一代信息技术为用户提供灵活多样的流量服务。三是加强开放与协同创新，推动全产业链共赢。深入开展流量经营与服务创新，需要信息通信业与传统行业相互融合、协同发展。基础电信企业和互联网企业要进一步开放合作，促进产业链各环节良性互动发展，逐步形成大中小企业各具优势、竞相创新、梯次发展的产业格局。
本次大会三大运营商齐聚现场，就“‘互联网+’时代下运营商的流量经营策略”这一主题发表看法并展开对话。本次大会发布了《2015流量经营白皮书》，并成立了“中国流量经营创新发展联盟”。中国电信综合平台在大会上首次发布“后向流量ABC”战略：流量A计划的500M流量众筹、流量B计划的定向流量新玩法、流量C计划的流量不清零可转赠。综合平台是中国电信互联网转型的引擎，致力于打造全行业后向流量服务平台，此次发布的ABC战略，以技术手段解决商家流量营销中遇到的问题，以看得见的优惠来表达开放的合作态度，开启“流量+”两侧合作方共同分享移动互联网发展红利的新模式。关键词：