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是疯狂广告还是科学实验-电池飞机案例
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广告科学性艺术性
广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品1. 广告创意观 广告创意观就是广告创意的基本理念, 是如何看待广告的核心观念, 是进行广告创意的指导思想.大体而言, 广告创意的众多流派可划分为 " 艺术派 " , " 科学派 " 和 " 混血儿派 " . 2. 艺术派创意观 " 艺术派 " 是广告创意的一个理论流派, 他们认为广告的本质是艺术.具体而言, 广告是说服, 而说服不是科学而是艺术, 广告是说服的艺术. " 艺术派 " 广告创意强调情感在广告中的特殊重要性, 强调广告的趣味性和冲击力.强调广告对目标受众心灵的沟通与冲击, 让受众产生共鸣和认同. " 艺术派 " 创意观对直觉思维和创作力备加推崇. " 艺术派 " 创意观的代表人物是 : 伯恩巴克,李奥·贝纳. 3. ROI 理论 ROI 理论是伯恩巴克创立的一种实用的广告创意指南, 其要点就是: 一则好的广告应具备三个基本特质, 它们是:(1) 关联性;(2) 原创性;(3) 震撼性. 也就是说, 所做广告必须既要与商品,消费者 " 关联 ", 又要以 " 原创 " 吸引人, 同时还要具备 " 震撼 " 力, 使人过目不忘. 4." 戏剧性 " 理论 " 戏剧性 " 是李奥·贝纳的广告创意观念.他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓 " 与生俱来的戏剧性 ", 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 " 能够使人们发生兴趣的魔力 " . 广告人最重要的任务就是把商品的 " 戏剧性 " 发掘出来并加以利用, 令商品戏剧化地成为广告里的英雄. 广告应通过自然简洁的方式表达商品的戏剧性, 向消费者传递可信和温馨 的信息. 5. 科学派创意观 科学派是广告创意理论流派中, 相对于艺术派的一个流派, 它强调广告的需要原则和 " 实效 " .其代表人物主要有大卫·奥格威与罗瑟·雷斯. 大卫·奥格威认为创作好广告, 应遵循 96 条基本法则, 而这些法则全是基于市场调查形成的, 他把它称之为 " 神灯 " .如, 他强调好的文案构想, 全部应从调查研究中得来而不是来自个人的主见.这些法则鲜明地体现出科学实证精神. 罗瑟·雷斯是科学派的旗手, 其观念主要体现在 USP 理论中.罗瑟·雷斯针对当时广告界过分迷信 " 原创性 " 和排斥法则的弊病, 尖锐地批评广告缺乏理论基础, 倡导 " 广告迈向专业化 ", 强调科学原则和 " 实效 " .他创造的 USP 理论是建立在长期的,深入的科学调查基础之上, 对广告实践具有重要的指导意义. http://www.wendangku.net/doc/6ceefdc8d333b1.html P (unique selling proposition) 一一独特的销售主张 USP 即 " 独特的销售主张", 是由美国达彼斯广告公司总裁雷斯倡导的, 是有关理想销售概念的一个理论, 它能让广告活动发挥出实效, 是使广告获得成功的秘诀.其本意是指: (1) 每个广告都必须向消费者提出一
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理论研究 ART EDUCATION RESEARCH 广告设计的科学性与艺术性□陈远鑫 1 摘 李雪梅 2 要: 随着市场经济蓬勃发展, 广告在其间扮演着极为重要的角色, 它具备多个...Re s e arch on Adve rtis e m e nt 广告研究 ■ 广告的科学性与艺术性之辩□彭虹 [中图分类号] [文献标识码][文章编号] G210 A
(2010)...广告创意观就是广告创意的基本理念, 是如何看待广告的核心观念, 是进行广告创意的指导思想.大体而言, 广告创意的众多流派可划分为 & 艺术派 & , & 科学派 & ...广告的科学性与艺术性发言提纲_调查/报告_表格/模板_应用文书 暂无评价|0人阅读|0次下载|举报文档 广告的科学性与艺术性发言提纲_调查/报告_表格/模板_应用文书...广告学的艺术性和科学性性质研究_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告是一门科学还是一门艺术? 广告是一门科学还是一门艺术? 科学还是一门艺术 广告作为一门学科有...广告艺术 广告的艺术性 ? 所谓广告的艺术性,是指在广告宣传活动中 必须应用艺术的手法去表述和传递信息,从 而增强广告的宣传效果。 ? 广告的思想性、科学性和...广告创意作为一门科学性和 艺术性高度统一的学科,作为一门正在 形成的具有很强的实践性的学问,也有 它自己的运作规律和创作原则。广告创 意的原则主要有以下几...(2) 按学科分,广告作为一门社会科学,其中的统计学,心理学,社会学,民族学等, 也可以划为是其科学性的一方。 广告的艺术性主要指: (1) 广告最终表现出来的...浅论市场营销的科学性与艺术性_销售/营销_经管营销_专业资料。市场营销既是科学...文章还引用了特劳特——定位之父,于 1972 年在《广告时代》上 以一篇名为《...广告_广告/传媒_人文社科_专业资料。制作者:罗新红 王洋 徐一宁小组成员:顿泽宇 汪冰洁 罗新红 王洋 徐一宁 广告的科学性与艺术性 ? 广告是科学,但不是单纯的科...哪些广告案例体现出广告的科学性 外广告的表现形式有哪些差异性_微博生活网
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哪些广告案例体现出广告的科学性
哪些广告案例体现出广告的科学性
更多的体现大众化的消费需求。作为营销广告元素来说，一般分为（现代风格、时尚风格、知识文化的实质内涵，为现实的广告案例提供历史参考依据。作为营销广告相对于消费者来说，一般分为（百家讲堂，为实现客户的市场订单需求，而打下坚实的基础，为广告策划提供支持和帮助，对于广告案例的内容，能够体现以人性化的观念融入社会、人文，以引领顾客对其市场产品品牌的认知度和知名度、新闻事件、明星代言，以倾力打造顾客首选可信赖的合作品牌，以组成营销策划的战略决策层，以尽全力为客户提供更方便、更快捷的增值服务、电视购物、网络团购）等等，在这些方面能够突出广告策划文案的新颖主题思想和具有代表性广告文案的作品展示，能够发挥广告主题的创意和创新理念，以及跟进营销新概念的消费模式，以市场化的流行趋势和时尚元素，能够以市场营销管理人员进行组织和精心策划，以市场部对于广告策划案例进行整合市场营销资源，在这些方面能够突出前瞻性思维，以及引领全球化视野，更多的能够体现广告案例的未来市场化流行趋势，以结合案例内容进行变化和重组、流行风格、古典风格、怀旧风格）等等答复：作为营销广告的案例来说
哪些广告案例体现出广告的科学性 ……
答复:作为营销广告的案例来说,一般分为(百家讲堂、新闻事件、明星代言、电视购物、网络团购)等等,在这...你怎么理解广告的科学性和艺术性,这两方面在广告中是怎么体现的? ……
广告的科学性更多的体现在向受众群体表达概念的清晰程度;而艺术性则体现在广告的表现手法上!这两者在广告...结合一个教学案例谈谈如何体现科学性 思想性和艺术性相统一的原则 ……
科学发展观, 它体现出科学性,思想性,政治性和艺术性, 另,如果你没有艺术的表达,则学生一定是在睡觉...随着市场经济的发展,很多厂一商纷纷为自己的产品做广告,但有些广告制作却忽视了其中的科学性.下图的两 ……
(1)茶壶属于连通器,静止在连通器中的同一种液体,各部分直接与大气接触的液面总在同一水平面上.由图可...下列广告语,没有科学性错误的是( ) ……
d A、根据热水能让咖啡豆中的香味和油释放出来,咖啡中含有化学物质,不含任何化学物质的物质是没有的;...好的广告创意关键点是什么?艺术性更重要还是科学性更重要? ……
以商品为主角,用艺术的手法去展示出来,就是创意,什么是艺术?就是商品的使用客户觉得很贴心。不是商品的...广告学的科学派和艺术派的代表人物及其各自观点,考试的题目,希望大家多多帮忙! ……
科学派:罗瑟·瑞夫斯 USP理论 (1)明确的销售主题。 (2)独特的主张。 (3)销售主题的普遍性...
你可能感兴趣的内容？对广告设计“科学性”的几点思考
沈唯摘 要：广告设计无论多么有创意，也无论视觉美感多好，它都是建立在科学方法基础上的。“科学性”是广告设计的基本特征之一。广告设计的“科学性”包含很多方面，笔者认为有几点很关键：第一，从市场调研中发现消费者的需求；第二，从产品特点中寻找消费者的利益点；第三，从创意概念中抓住消费者的心理；第四，从视觉习惯中留住消费者的目光；第五，从具体文案中强化消费者的感知。这五点告诉我们，广告设计的内容与形式都要根植于科学分析与判断，根据市场实际情况作出对策，以达到实用、有效的目的。关键词：广告设计；“科学性”；消费者；思考广告设计的“科学性”，是指广告设计过程中的科学因素与科学方法。从广告设计服从于广告整体战略，到广告设计的执行与实施，可以说每一个环节都离不开“科学”。笔者认为，广告设计的“科学性”体现在广告战略、策划、创意、设计、制作过程的点点滴滴中，其中五个方面是很关键的，即从市场调研中发现消费者的需求、从产品特点中寻找消费者的利益点、从创意概念中抓住消费者的心理、从视觉习惯中留住消费者的目光、从具体文案中强化消费者的感知。这五个方面告诉我们，广告设计必须围绕对消费者的认识、对消费者需求的认识展开，以增强广告设计的实际效果。1 从市场调研中发现消费者的需求广告设计的过程具有科学的系统性。在广告设计前进行市场调研是基本的着手点，做市场调研的目的是发现消费者的需求，了解什么因素是消费者最看重的，什么因素是次要的，这对广告设计方向起到决定作用。例如，广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）曾经在为赫莲娜·鲁宾斯面霜做广告时，对作出的承诺作了市场调查，以确立广告的正确方向。在对消费者的诸多承诺中，他发现面霜的“深层清洁力”成为最受欢迎的承诺，所以在产品的名字中放入了这种承诺。这一举措虽然看似“简单”，但通过市场调研发现了广告成功的关键点：对消费者的承诺。赫莲娜·鲁宾斯面霜广告取得成功是必然的，因为通过市场调研，该面霜在消费者眼中具有“深层清洁力”，这是最大的卖点。又如，香港蒸馏水生产商屈臣氏，通过周密的市场调研，从广告产品的包装设计着手，突显瓶子的流线型造型特征，瓶子中间腰部微微收起，具有浓郁的时尚感。不仅如此，该品牌蒸馏水的瓶盖具有双重功能，既是蒸馏水水瓶的瓶盖，又可以作为一个小杯子。此外，加上公司标志与颜色的统一性，突出了时尚感，放在货架上具有鲜明的品牌形象特征。屈臣氏蒸馏水的广告包装设计使极其成功的，因为通过市场调研，發现该蒸馏水的包装广告在消费者眼中具有“时尚”这一重要的特征。所以，市场调研这一步骤虽然与广告设计创意看似关系不大，但确实是广告美术设计的基础，广告设计之美源于市场调研的结果，也就是消费者认同怎样的广告美学，从内容到形式，消费者的真正需求为广告创意设计指明了正确的方向。这种“科学性”带来的是广告设计内容与形式的正确。2 从产品特点中寻找消费者的利益点产品的特点与消费者的利益点是对接的。产品的卖点、与其他产品的差异点、产品自身的特色是进行广告设计的前提，它确定了广告说什么，而说什么是怎么说的核心。例如，USP（独特销售主张）理论的提出者和倡导者广告大师罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）为马氏巧克力豆所做的广告，就是从产品中寻找到了能带给消费者的最大的好处。广告画面中有两只手，一只是干净的手，一只是沾了巧克力的手，显然，广告说的是马氏巧克力豆在干净的手里，因为该巧克力“只溶在口，不溶在手”，这一广告语造就了马氏巧克力豆的畅销局面。产品的差异化、特色是带给消费者利益点的基础，因为通过产品特点的挖掘，该巧克力豆在消费者眼中具有“唯一用糖衣包裹的巧克力”这一最重要卖点。又如，“平安保险”有一则广告片，聚焦在“平安”这一诉求点上，青海的平安县、北京的平安大街、上海的平安里等我国各地一些有“平安”字样的地点汇集在广告片的画面中，整部广告片充满着平安、祥和的氛围，广告中突出的是“平安”的寓意与品牌，消费者获得的是“平安”的利益点。广告把产品的理性诉求与情感诉求很好地结合了起来，重点突出，让人回味无穷，因为通过“平安保险”特点的挖掘，该保险在消费者眼中具有“平安”这一最重要的诉求点。所以，产品特点是广告设计的核心，目标指向是消费者的利益点，这两者缺一不可。尽管如今看来，USP理论、定位理论等立足产品差异化与特色的广告理论并不是在任何广告环境中都能取得很好的效果，但是鲜明、科学的广告立场为产品的销售确实带来了很大的益处。这种“科学性”带来的是广告设计诉求点的聚焦。3 从创意概念中抓住消费者的心理创意的形式是艺术，创意的概念是科学，创意的概念是创意的定位、定性，是创意的内核，是创意形式的灵魂，它也指引着广告设计的航向。如果创意的概念偏离目标，那么创意的形式再好也是无意义的。例如，奥美公司巴黎办事处曾经为某款强力胶水做的广告中，把演员倒挂着粘在天花板上。在这一例子中，创意的形式很容易被人记住，那就是倒挂在天花板上的演员，但更重要的是，这个广告的创意概念是用演示的方式栩栩如生地表现出强力胶水粘性的牢固和强度。在广告设计中，概念支撑着形式，没有正确有效的广告创意概念就只剩下没有意义的形式，通过对创意概念的挖掘，该胶水在消费者眼中具有“粘性超强”这一最重要的卖点。又如，2001年夏天的上海，“力波啤酒”的电视广告成为上海大街小巷中人们熟知的广告，因为广告以“喜欢上海的理由”作为核心情感诉求，把力波啤酒的品牌形象与上海城市文化的品牌形象很好地融合在情感诉求点的表达上，东方明珠、金茂大厦、建筑工人等画面情节构筑起人们对上海都市文化的情感共鸣。这则广告设计的创意是品牌个性塑造的一个成功案例，广告牢牢抓住了消费者的心理，通过对创意概念的挖掘，该品牌的啤酒在消费者眼中具有“与上海都市情感相结合”这一重要特点。
所以，创意的概念不仅植根于产品，而且植根于消费者心理，这样的创意才是有意义的，能够对广告起到实际作用。广告设计的创意是产品与消费者心理之间的艺术张力，创意的概念越是准确、聚焦，就越能满足消费者真正的需求，当创意越具有冲击力，广告的效果也就越好。这种“科学性”带来的是广告设计创意的准确、有效。4 从视觉习惯中留住消费者的目光视觉习惯是人们阅读的视觉规律。在大卫·奥格威看来，消费者看平面广告设计是从插图到标题，由标题再到正文的过程。这种视觉流程是人们阅读新闻、广告的习惯。视觉习惯不因创意而改变，这是两个概念。遵循了视觉习惯、视觉规律的广告设计便于人们阅读，在阅读过程中是十分省力的，越是省力，人们对广告内容的关注就会越多。例如，在奥格威为劳斯莱斯汽车做的平面广告中，含有劳斯莱斯汽车的照片位于画面的上方，照片说明位于照片右下角，标题位于中间，广告正文位于下方。这是根据视觉流程与人们的阅读习惯安排的。首先，图片是最吸引人的，其次，当人们对图片产生好奇就会要看图片的说明，再次，人们会看大标题对消费者的承诺或产品的最大特点，最后，以阿拉伯数字有条理地罗列劳斯莱斯汽车的性能特点等。广告会牢牢抓住消费者的目光，通过视觉习惯进行排版，使得该品牌汽车信息在消费者阅读过程中具有“顺理成章”的特点。又如，在福特汽车的一款平面广告设计中，画面占据整版，广告创意为福特汽车的尊贵，所以一列火车为一辆福特汽车让路，广告画面的排版左右几乎各占50%，左面为火车，右面为福特汽车，在福特汽车的上方写着“全因尊贵”的广告语。这一广告语使画面视觉聚焦，充分体现了产品诉求点的表达，广告的正文文案与品牌标志在画面的右下角展现。广告牢牢吸引消费者的目光，因为通过视觉焦点进行排版，该品牌汽车的广告语在消费者阅读过程中具有“画龙点睛”的特点。所以，在广告设计过程中，对视觉规律的把握、对视觉习惯的遵循使消费者接受广告设计传播的信息更快速，会在较短时间内给人留下较深刻的印象。这种“科学性”带来的是广告设计阅读的便捷。5 从具体文案中强化消费者的感知广告文案与广告插图如同姐妹。在读图之后，受众对产品特点与创意概念的兴趣已经建立，文案是对广告画面的进一步阐释，会对消费者进行详细的描述，使人们更加了解产品的特点。例如，广告大师克劳德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）在为范·坎普的猪肉黄豆撰写广告文案时写出了很平常，但别的广告人没有讲出的“事实”，那就是：大豆生长在特别的土壤里、番茄成熟的过程、大豆在245度高温下烘烤的过程、使用密封容器制作大豆、与家制大豆形态的比较等几点。此外，霍普金斯团队还对销售范·坎普的产品做了大量的了解，极大勾起了消费者对该产品的购买需求。以产品的“事实”为核心，强调了产品具体的好处与特征，霍普金斯的广告文案中没有笼统的、千篇一律的、似是而非的說法，这样的广告文案带给消费者的是强有力的感知。又如，奥格威为基尼斯牡蛎做的广告设计中，牡蛎的照片与文案相得益彰，文案中每一种牡蛎的特点与每一段文案一一对应，生动地展现了不同牡蛎的形、色、味，以及牡蛎的小故事等，使牡蛎的个性特征展示出来，极大地激发、强化了人们的感知。从奥格威在广告中对文案的论述我们可以发现，把产品特点进行个性、生动地描述使文案与画面增色，在理性认知中饱含对产品的感性体验，强化了受众对产品的感觉、感知，勾起了受众对产品的购买欲。通过具体文案进行表述，基尼斯牡蛎的广告文案在消费者心理留下了深刻的印象。所以，消费者对产品的感知要依靠“科学性”来进行深化，“说服”的过程就是“事实”展开的过程，说什么、怎可说都以获得消费者的信任、强化消费者对产品的感知为核心。这种“科学性”使广告设计的表达更为清晰，更具说服力。6 结语广告设计的科学性是广告设计具备实际效果的重要前提。如今，当广告迈入数字营销时代，各种新广告在数字技术的支撑下、在营销方式的变革下飞速发展，广告人、设计师注重广告的“科学性”仍是广告获取成功的重要因素。明确了广告设计的科学要素，才能更好地开拓广告创意的发展空间，才能更好地促进广告战略的实现。参考文献：[1] 奥格威（美）.一个广告人的自白（纪念版）[M].林桦，译.北京：中信出版社，2015.[2] 霍普金斯（美）.科学的广告&我的广告生涯[M].邱凯生，译.北京：华文出版社，2010.[3] 罗瑟·瑞夫斯（美）.实效的广告 达彼思广告公司经营哲学：USP[M].张冰梅，译.内蒙古人民出版社，1998.[4] 菲利浦·科特勒，迪派克·詹恩，苏维·麦森西.科特勒营销新论[M].高登第，译.北京：中信出版社，2002.[5] 程士安.广告调查与效果评估[M].上海：复旦大学出版社，2003.
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&&&&&&& 8月31日，国家工商总局通报了这一年来，工商机关查处的十起典型违法虚假违法广告案件。其中有一起是与医疗器械相关的，广告主被罚款80万。
案例六：&老倪膏药&违法广告案。&老倪膏药&广告中宣称的&轻症1-2疗程，重症3-5个疗程可全愈&含有对功效的保证性承诺，&百余年传承秘方结合现代工艺加工而成&等内容与实际情况不符，宣称的功效明显超出了批准的产品适用范围。
浙江省工商机关于2016年2月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款80万元。
9月1日，江苏省工商局对外也发布了该省的十大典型违法广告案例，其中一起也与医疗器械产品有关，当事人被罚款近18万元。
案例十：淮安市工商局查处的&明家老铺膏药&、&唐一贴膏药&医疗器械广告案。当事人在新闻综合频道、影视频道发布了&明家老铺膏药&、&唐一贴膏药&广告。&明家老铺膏药&广告含有&不管你是多么严重的颈椎病、腰椎病、老风湿，不管你患风湿骨病5年还是10年，不管你症状轻微严重，明家老铺让您浑身舒服，用明家老铺的膏药都能让你站得直、走得稳、蹲得下、能转身，当场贴当场就见效&等内容；&唐一贴膏药&广告含有&治不了的骨病，大医院治不好的关节病，你来找我，不想手术治疗的，你来找我，一贴下去，让你关节不疼，腰腿灵活，动不了的腿能走了&等内容。
上述广告违反了《广告法》的相关规定，江苏省淮安市工商局依法予以查处，并对当事人处以17.68万元的罚款。
法规有哪些更新？
在广告管理层面，主要法规依据有：第 40 号《医疗器械广告审查发布标准》、第65号《医疗器械广告审查办法》（2009年发布）。2015年，《中国人民共和国广告法》修订通过，9月1日起施行。新广告法共六章七十五条，其中涉及到医疗广告内容准则4条，广告行为规范1条，监督管理1条，法律责任若干条。为贯彻实施新《广告法》，国家工商总局对第40号令进行修订，于2015年7月份对外发布&《医疗器械广告审查发布标准（修订稿）》。
新《广告法》对医疗器械广告提出哪些约束？
第十五条　麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。
解读：戒毒类医疗器械得做广告。
违规处罚：由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
第十六条　医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
　　（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
　　（二）说明治愈率或者有效率；
　　（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
　　（四）利用广告代言人作推荐、证明；
　　（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明&本广告仅供医学药学专业人士阅读&，非处方药广告应当显著标明&请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用&。
推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明&请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用&。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明&禁忌内容或者注意事项详见说明书&。
解读:1、医疗器械广告禁用代言人，违者由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。这就意味着医疗相关的广告当然也包括医疗器械将不得再由明星出镜，也不能由医生或者行业专家代言。2、医药医疗广告不能宣称疗效及包治好。像某些明星现身说法表示&一吃就停&&腰不酸了腿不疼了&&XX胶囊,降压降糖&&&这些疗效诱人的广告,以后将不能再出现。
违规处罚：由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
第十七条　除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
解读：广告中不得含有：1、含有无法证实其科学性的所谓&研究发现&、&实验或数据证明&等方面的内容；2、违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的；3、含有&安全&、&无毒副作用&、&无效退款&、&无依赖&、&保险公司承保&等承诺性用语，含有&唯一&、&精确&、&最新技术&、&最先进科学&、&国家级产品&、&填补国内空白&等绝对化或排他性的用语；4、声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容的；含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容。
第十九条　广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
违规处罚：广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。
第四十条　在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
　　针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：
　　（一）劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；
　　（二）可能引发其模仿不安全行为。
第四十条第一款违规处罚：由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；
对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
第四十六条　发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
解读：所有的广告都需经过相关部门审查，否则不得自行发布！
第六十八条　广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或者以新闻报道形式变相发布广告，或者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，工商行政管理部门依照本法给予处罚的，应当通报新闻出版广电部门以及其他有关部门。新闻出版广电部门以及其他有关部门应当依法对负有责任的主管人员和直接责任人员给予处分；情节严重的，并可以暂停媒体的广告发布业务。
这意味着与虚假广告沾边都将被追责。无论是广告主、广告经营者还是发布者，抑或是设计师、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。
《医疗器械广告审查发布标准（修订稿）》（征求意见稿）
第一条　为了保证医疗器械广告的真实、合法、科学，制定本标准。
第二条　发布医疗器械广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《医疗器械监督管理条例》及国家有关规定。
第三条　下列产品不得发布广告：
（一）食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售和使用的医疗器械产品；
（二）医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械。
第四条　医疗器械广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容应当以食品药品监督管理部门批准的产品注册证明文件为准。
第五条　医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明&禁忌内容或者注意事项详见说明书&。
第六条　医疗器械广告中必须显著标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号。经审批的医疗器械广告在广播电台发布时，可以不播出医疗器械广告批准文号仅出现医疗器械产品名称的，不受前款限制，但应标明医疗器械注册证号。
第七条　医疗器械广告中不得以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传。
第八条　推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明&请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用&。
第九条　医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围完全一致，不得出现表现性器官的内容。报纸头版、期刊封面不得发布含有前款内容的广告。电视台、广播电台不得在7：00－22：00发布含有前款内容的广告。
第十条　医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理；
（六）含有无法证实其科学性的所谓&研究发现&、&实验或数据证明&等方面的内容；
（七）违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的；
（八）含有&安全&、&无毒副作用&、&无效退款&、&无依赖&、&保险公司承保&等承诺性用语，含有&唯一&、&精确&、&最新技术&、&最先进科学&、&国家级产品&、&填补国内空白&等绝对化或排他性的用语；
（九）声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容的；
（十）含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容。
第十一条　医疗器械广告应当宣传和引导合理使用医疗器械，不得直接或间接怂恿公众购买使用，不得含有以下内容。
（一）含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，或使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的；
（二）含有&家庭必备&或者类似内容的；
（三）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的；
（四）含有表述该产品处于&热销&、&抢购&、&试用&等的内容。
第十二条　医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。
医疗器械广告中不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事医疗器械广告宣传。
第十三条　医疗器械广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果。
第十四条　医疗器械广告中不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
第十五条　禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布医疗器械广告。
在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗器械广告。
医疗器械广告不得以未成年人为诉求对象，不得以未成年人的名义介绍医疗器械。
第十六条　按照本标准第六条规定必须在医疗器械广告中出现的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。上述内容在电视、互联网、显示屏等媒体发布时，出现时间不得少于5秒。
第十七条　违反本标准规定发布广告，《广告法》及其他法律法规有规定的，依法予以处罚；没有具体规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，处以一万元以下罚款；有违法所得的，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。
第十八条　本标准自日起施行。日国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局令第40号公布的《医疗器械广告审查发布标准》同时废止。
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