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日本移动社交游戏为什么能够爆发？
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日本移动社交游戏
　　曾经借助任天堂来引领全球游戏主机业务的，正在借助一场新的机遇以革新自身。
　　5个月前，日本网络游戏开发商GungHo的市值仅有3亿美元;截止到今年3月，该公司市值却达到50亿美元。去年一年内，增长23倍。一切成绩背后的助推力源于公司2012年2月上线的移动卡牌游戏《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)。
　　有分析称，《智龙迷城》已成为全球最强的游戏之一。仅在今年1月份内，该游戏的收入就达到8600万美元。游戏用户数约1100万。3月，日本软银GungHo的6.4%，总价约合2.64亿美元。通过这次收购，占GungHo的股份从33.6%增长到40%，成为该公司最大。
　　活跃在日本移动游戏市场的除了游戏开发商，还有各大游戏平台，比如GREE和DeNA。2012年第三季度，DeNA收入52%，主要就归功于旗下推出的卡牌对战游戏，包括《巴哈姆特之怒》(Rage of Bahamut)和《奇迹：战争的英雄》(Marvel: War of Heroes)。
　　根据游戏业独立观察员Serkan Toto的日本移动市场报告显示，日本四大游戏社交平台平均拥有2500万到4000万的注册用户。而Facebook在本国的月活跃用户却只有1900万。
　　在移动游戏市场，日本相比全球其它国家，表现出自身很多差异性的特点。这些特点对推动日本游戏业的发展起到了很多重要作用。
　　强势的本土社交游戏平台 市场呈
　　日本社交游戏平台全部被本土公司所占有，主要的四个平台包括Mixi、GREE、Mobage和。
　　Mixi是日本最大的，其中移动端用户占比达到80%;GREE和DeNA旗下的Mobage都是游戏平台，除了发布游戏，它们也是众多第三方游戏的推广平台;Line作为日本最流行的移动通讯应用，在2012年6月也逐步接入游戏平台，的游戏应用已超过16款，累计下载量超过1亿。
　　在日本，移动社交游戏开发商达到300到400家。除了主要的四大游戏平台，移动端游戏平台超过20家。
　　这场规模庞大的移动游戏生态也将日本的社交游戏产值推向了高峰。据摩根斯坦利报告显示，2012年日本的社交游戏规模达到了41.6亿美元。
　　当然，这一切也和日本移动游戏市场的特殊性有关，早在2000年的时候，日本用户就开始在功能机上消费移动游戏。起步非常早的，让日本用户在时代的游戏行为更加成熟。
　　游戏付费用户比率较高 中年用户消费能力强
　　据摩根斯坦利报告提供数据，2012年日本的游戏付费用户比率为15.5%，到了2013年，这个比率可以增长到17%。
　　当然，不同的平台，用户付费意愿并不一样。像社交网络Mixi和Facebook的付费用户比率仅有5%到6%，但Mobage和Gree的付费用户比率分别为14%和16%。这个数据和提供的付费用户数只有5%相比，已经高了很多。
　　在日本用户在什么情况下会付费时，答案和其它地区的有很多的相似之处。男性用户中，占比最高的付费功能是“增强战斗力”，这个比率达到了29.8%，女性在此功能的付费比率却只有18%;女性用户最愿意付费的功能是虚拟形象或物品，比率为27.3%，男性用户在这方面的付费意愿则较低，只有14.5%;男性和女性只在一个功能上的付费意愿很接近，且比率不低，即能减少时间消耗的物品。
　　日本移动游戏付费用户比率高的也和游戏用户群特性相关。据GREE提供的数据，GREE上的用户中，20岁到29岁的用户占34%，30岁到39岁的用户占27%，40岁以上用户占21%。这说明，GREE的用户群并不存在以年轻用户占绝对主流的态势。这一点和国外很多社交游戏平台不同。虽然DeNA和GREE都是从年轻用户做起，但在长期发展中，将用户的年龄层做出了很好的扩展。
　　30岁以上的用户往往闲暇时间较少，但消费能力更强。这群用户在玩游戏时更有意愿付费，比如他们倾向于买更多的道具来更。
　　卡牌游戏的火热
　　日本在卡牌游戏市场所证明的盈利能力折服了全球其它市场，包括美国和在内都在纷纷模仿日本在卡牌游戏上的各类成功作品，包括《巴哈姆特之怒》(Rage of Bahamut)、《奇迹：战争的英雄》(Marvel: War of Heroes)，甚至《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)。
　　在卡牌游戏中，玩家常常需要凑集更多的虚拟卡牌来提升自己游戏角色的战斗力，或者赢得更多的卡牌增长经验值。2012年，日本游戏平台上排名前20的游戏中，50%到70%的游戏类型都是卡牌游戏。GREE的一款卡牌游戏Doliland，月收入可以达到2600万美元。
　　卡牌游戏虽然拥有比其它游戏更高的盈利能力，但也面临很高的流失率。因此，游戏一般需要在上线之初就极大吸引用户，然后从用户中快速。正因为该类用户的流失率高，因此游戏大部分的收入其实来自于对该游戏极为忠实的玩家，他们往往会投入很大财力以获得成就感。当然这类游戏的玩家也以男性为主。
　　电视广告成为游戏重要宣传渠道
　　有数据整理了《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)增长的，从2012年7月到2012年10月，该游戏用了94天的时间才增长了100万，但是从2012年10月到2012年11月，也游戏第四个100万用户的增长只用了19天，其中一个重要的原因就是2012年10月，《智龙迷城》发布了自己第一个电视广告。
　　大规模利用电视作为游戏宣传渠道是日本游戏的一大特色。GREE每年都投入上百万美元的资金用于电视广告宣传，以此来吸引新用户、保留已有用户和激活流失用户。
　　在电视中，GREE和DeNA都占据重要的市场地位。有称，如果你想知道游戏公司在电视上有多活跃，你只需要把电视打开十分钟，一定就能看到它们的身影。
　　这可能听上去有点讽刺，因为一个新产物竟然还需要借助来宣传。不过这的确是日本游戏行业的重要特点。
　　移动通讯应用爆发
　　日本移动通讯应用正在成为又一个重要的游戏推广平台。Line和KakaoTalk上的游戏在App Store中的畅销排行榜中都排名靠前。比如Line旗下的游戏Line Pop和Line Bubble等。
　　Line在日本拥有接近5000万的用户，KaKaoTalk在日本的用户也超过了1000万。用户规模、用户活跃度和关系黏性高的优势让这些通讯应用逐渐成为移动游戏开发者所青睐的平台。
　　市场研究公司Distimo在去年12月发表的一份报告中，把Line Pop作为应用能够利用庞大用户群实现创收的范例。该研究公司估计，Line Pop推出首日下载量达到了100万次，推出的前12天就实现了100万美元的营收。
　　这个趋势也让移动游戏平台DeNA和GREE极为紧张，纷纷开始准备切入移动通讯领域。
　　虽然日本移动社交游戏市场呈现出活跃的态势，但这个市场也面临着一些问题，比如本土游戏公司很难在国外取得同样的成绩，包括DeNA和GREE都有在美国市场扩展的愿望，可成绩始终并不理想。就连其成绩最好的《智龙迷城》在美国畅销排行榜中都排名40左右。
　　另一个现象是，国外的游戏公司想在日本市场有所发展也很难，除了韩国一些游戏可以之外，美国的知名游戏，包括Clash of Clans和Candy Crush Saga连前三十名都进不去。
　　日本移动社交游戏的成功的确给予了包括中国在内的海外市场以信心。2013年，业内期待着日本能有更多成功产品出现。因为在卡牌游戏之外，中国游戏开发者也正在寻找新的样板。
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兴趣社交类APP大爆发 猜么一马当先
关键字：猜么
　　在去年年底陌陌纳斯达克成功上市之后，社交软件在通讯市场的主导地位越发牢固，而形形色色的兴趣社交应用强悍的用户吸引力也引人注目，迎来了大爆发。种种迹象表明，兴趣社交领域将孕育出更多个巨头APP。继陌陌成功登陆纳斯达克后，谁会是下一匹黑马呢?近期在移动社交领域异军突起的猜么，凭借其优秀的用户互动体验和备受好评的缘分值匹配功能，在众多新生代社交APP中一马当先，映入了行业人士的眼帘。
　　先介绍一下猜么，这是一款基于真实地理位置、主打有缘人社交和猜模式社交的移动社交应用。上线之初，猜么便受到了众多用户的追捧与好评，被视为2015年移动社交市场最大的黑马。
　　与以往的社交模式不同，猜么是一款主打“精准匹配”缘分社交的APP产品。通过猜么特有的LBS功能与猜么团队独创的future算法，用户能够精确地匹配到与自己志趣相投的朋友，并通过猜题等各种有趣好玩的互动方式，形成基于自己为中心的定点社交圈。
　　以玩转竞猜的互动模式打破陌生人社交的尴尬，再以缘分值匹配帮助用户结交合适的新朋友，猜么很快成为众多年轻用户的新宠，被赞为“社交神器”。在上线一个月的短短时间里，猜么注册用户已成功达到20万，题库数量更是突破了25000万大关。
　　在机遇无限的空间，猜么尽显大黑马的峥嵘本色，下一个巨头APP?谁说不可能!
[ 责任编辑：wyj ]
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