娱乐传播媒介的选择公司选择哪一家好些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-01 05:43 标签： 如何进行促销传播工具的选择
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这些年，传媒业跟过的风头还少吗？
在春节前夕，被誉为&2018年第一个风口&的直播答题，被广电总局送上一首《凉凉》彻底歇菜，无数跟风的直播平台连赢利模式还没理清，就让&风口&成了&封口&，不得不让人吹嘘感慨。不过话说回来，传媒行业向来以&不错过每一个风口&为己任，从疯狂投资VR和AR，到抢购热炒IP，从入局大数据新闻、影视众筹、视频直播，再到近一两年被热捧的偶像养成、短视频、区块链等等，传媒企业似乎从来都是不加思考便蜂拥而上，但能实现华丽转身成为最后赢家的，又总是少之又少。
是什么在驱动着传媒行业做出看似过激的跟风举动？它背后的商业逻辑如何？真的只是在争夺下一个时代的入场券吗？
从技术到产品，
传媒行业的跟风现象屡见不鲜
2014年，扎克伯格收购虚拟头戴设备公司Oculus，一手带动VR大热。15年，华谊兄弟、华策影视、光线传媒、奥飞娱乐等纷纷入股相关公司，截止16年4月，已有近20家文化传媒公司涉足VR业务。从《小门神》《美人鱼》的VR预告片，到《超级女声》发布会直播、2016两会期间VR新闻报道，VR一时风头无两。但是2017年，随着facebook关闭Oculus VR电影工作室，国内传媒行业对VR热被更具应用前景的AR技术覆盖，从央视晚会到卫视综艺，到传统纸媒等平面媒体，有着增强现实功能的AR技术越发受到传媒行业的关注。
不过，从17年开始，更多传媒企业开始把视线投向区块链技术。从网易招财猫、百度莱茨狗这类区块链虚拟宠物，到游久游戏上线的区块链游戏频道，据不完全统计，已有华视影业、快播、暴风集团、人人、天涯、网易、百度等近10家传媒相关公司已经布局或正在布局区块链项目。有趣的是，不仅传媒企业对区块链兴致盎然，歌手汪峰也十分看好这一技术，表示要成为中国第一个发币的艺人。预计2018年，将有更多传媒公司入局区块链，因为这些公司从来不会错过每一个风口。
与区块链的高热不同，一度火爆的IP热潮逐渐趋冷。2017年现实主义题材崛起，让人们不断告别对IP的迷信。尤其《鲛珠传》《悟空传》等IP作品的扑街，《醉玲珑》《秦时丽人明月心》等大IP剧收视低迷，让影视公司对待IP逐渐趋于理性。
如果说布局IP风口是因为有一系列成功案例背书，那么做影视众筹则是彻彻底底的跟风，甚至低劣炒作。中国的影视众筹从一出生就变了味，它们并非为了筹措资金，更多是借众筹名义营销，如《大圣归来》导演坦言电影众筹是场秀，而《十万个冷笑话》众筹则仅筹集137万，恐怕还不足以支付宣传众筹事件的营销成本。同时，一度风靡的众筹平台，如发起《黄金时代》等众筹的百度百发有戏，发起《魁拔3》等众筹的阿里娱乐宝，也因为电影票房扑街，成功案例较少等原因而收尾，影视众筹跟风宣告失败。
跟风既为转型，
更为了获取下个时代的入场券
说到风口，不由得让人联想到雷军的那句话&站在风口上，猪都会飞。&无论是IP、短视频这类的内容风口，还是视频直播、偶像养成这类产业风口，都与行业发展和利润增长点有着密不可分的联系。同时我们也发现在跟风这件事上，传统媒体与新兴媒体在对待风口这件事上，目的并不尽相同。
传媒企业跟风，更多的是在寻找转型的新出路。如SMG就在积极应用新技术，实现企业的突围和转型，SMG旗下的炫动传播用AR打造动漫视频二次开发平台，此外，SMG还与美国VR内容平台Juant在上海设立合资公司，积极探索传统媒体生存之道。此外，在映客、花椒、一直播、陌陌等200家左右互联网直播公司激烈竞争的情况下，澎湃新闻、新京报等传统媒体仍开启资讯直播业务，希冀跟上人们接受资讯的全新潮流，让企业得以顺利转型。
如果说传统媒体是为生存而追逐风口，那么新媒体则完全是资本游戏，缺乏理性。就在美拍、秒拍、快手、抖音等短视频平台风头正劲之时，原澎湃新闻CEO邱兵的梨视频，今日头条的西瓜视频、火山小视频等大批短视频项目纷纷上马，并开启与当年打车、外卖app争夺市场类似的撒钱大赛。同样，在今日头条坐稳大数据新闻头部位置后，各种以头条命名的新闻app也层出不穷，包括网易、腾讯等门户也推出自己的大数据新闻app；不过数据显示，多数聚合新闻app生命周期平均只有十个月，足见淘汰速度之快。
无论是传统媒体还是新媒体，它们跟风或许有着各自不同的目的，但是有着一个共同的特点就是都在烧钱。传统媒体在布局风口方面，无论是直播还是短视频，受品牌形象和资源所限，其客户转化率相比偏低，盈利更是遥遥无期。而新媒体平台一直竞争非常激烈，淘汰率也非常之高，此外，随着&互联网不是法外之地&的提法出现，它们也面临越来越大的监管风险，如直播答题的迅速隐匿便是监管产生的直接结果，如今想在新媒体做到头部已经难上加难。
不过烧钱也好，盈利也罢，风口更多时候对传媒行业而言，意味着下一个时代的入场券。在不远的将来，进入人工智能社会，广泛应用区块链技术，如果今时今日，因放弃风口而导致落后于人，便极为可能失去下个时代的竞争资格。《新余晚报》《中华新闻报》等纸媒因未能及时转型而倒闭便很能说明问题。
不盲目跟风，专注垂直领域
才能立于不败之地
既然风口意味着利润和未来，那么如何才能避免盲目跟风，捕捉真正的风口，让自己飞起来呢？有哪些成功的案例可以借鉴，又有哪些规律值得遵循？
首先，重要的一点就是不盲从，不搞烧钱的资本游戏。从过去的经验来看，我们发现很多风口在最后都不可避免地成为资本的游戏，从千军万马过独木桥的直播，到方兴未艾的短视频，除了烧钱还是烧钱，没有资本迟早玩不起而被淘汰；因此并非每个风口都可以跟进和尝试。如2018必将大热的区块链领域，在入局之前一定要做好风险评估，如果没有雄厚的资本、和强大的用户基数和技术做支撑，最好不要轻易尝试。
此外，不能因为跟风，而丢失自身赖以生存的内容阵地。从目前的发展来看，难以形成垄断的内容风口依然值得传媒企业入局，因为人们的审美趣味差异、视频的观看场景、传播方式不同，导致内容风口很难形成垄断。不过，在进军这一领域时，一定不要投入全部精力，而应像澎湃新闻、凤凰网在坚守主业的同时再逐步转型，如这两家媒体在短视频业务方面，主要以微博、微信、聚合新闻端作为传播载体，逐渐培育用户习惯，实现客户转化。
此外，随着市场细分越来越显著，入局风口的不同垂直领域依然是不错的选择。如从去年起，偶像养成领域开始呈现垂直化制作趋势，从专注嘻哈音乐《中国有嘻哈》，到打造男团的《偶像练习生》，再到发掘街舞明星的《这就是街舞》，我们发现互联网传媒公司已不再盲目跟风，而是越发自觉地精准定位到特定的人群，做偶像养成的风口进行垂直化运作，取得了巨大的成功。
当然，灵活做出战略调整，及时止损同样至关重要。很多时候，缺乏壮士断腕的勇气和气概，只会让自己越陷越深，最后血本无归。包括阿里这样的大企业，也并非一条路走到黑，像阿里星球早已不再烧钱，并关闭音乐播放功能，转型为粉丝明星娱乐交互平台，这样的转变仅仅用了3个月的时间，这样果断的战略调整值得每一个传媒企业学习。
在时代高速发展的形势下，跟风现象必然会一直持续下去，毕竟每个人都不想被时代所抛弃，每个企业都渴望拥有下一个时代的入场券。不过，在资金、能力有限的情况下，捕捉风口时一定要理性，赌上身家性命的跟风行为，并不值得推崇，反而在主业基础上步步为营，逐步拓展新领域，才有更大机率取得成功。另外，在市场细分的大趋势下，能否在风口飞起来，越来越依赖于能否抓住特定的人群，垂直领域的相关风口将是非常大的机会点，应该牢牢把握。
作者：胡破晓 &&
策划：张颖 &&
来源：传媒大眼影视测评组&大家都在搜：
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请问非传媒中文专业如何进入电视台或娱乐文化公司工作?
本人系普通二本大学大学专业学生，对文娱行业十分感兴趣！爱看电影和综艺节目，个人性格开朗活泼，觉得自己很适合干这一行。
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