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凤凰网地方频道授权公告及声明
日 14:28来源：凤凰地方站运营中心
& &因在多地出现假冒凤凰网、凤凰网地方站记者或办事处代表等情况，兹发布此公告。凤凰网地方频道拥有由&北京天盈创智广告有限公司&、&天津凤凰铭道文化传播有限公司&、&北京天盈九州网络技术有限公司&、&凤凰飞扬（北京）新媒体信息技术有限公司&（其中任一家）所开具的正式授权书。授权书中明确授权企业名称、授权范围及时间。
& 凤凰网地方频道传承凤凰网的价值观与影响力，严格遵守国家法规，合法经营，从不对客户以删稿、删贴、发布负面新闻为由索要&公关费&、&广告费&。如对身份有疑虑，如对身份有疑虑可拔打监督电话及举报邮箱提供对方名片信息可进行核实及反馈。
& &公众监督电话：010-
& &举报邮箱：
凤凰网合法授权地方频道名录如下：
山东：济南市千佛山路1号&CCPARK创意港&6层A6-01号 & & & 7
湖北：武汉市江岸区大智路吉庆民俗街1号楼701& & & & & & 027-
湖南：长沙市芙蓉区八一路399-19号壹号座品B栋室&& 5
辽宁: 沈阳市苏家屯区碧桂园凤凰城216D3-4号别墅 & & & & &024-
陕西：西安市高新区高新一路创新大厦N201室& & & & & & &029-
河南：河南省郑州市郑东新区商鼎路泰宏国际广场B座1402 & & &1
重庆：重庆北部新区财富中心财富园3号楼A栋5楼 & & & & &&023-
江苏：南京市黄浦路2号黄埔科技大厦21楼 & & && & & & &025-
青岛：青岛市银川西路67-69号动漫产业园E座224室 & & & &&8
浙江：宁波南部商务区蝶缘路258号鸿安大厦27层&& & & & &0574-
河北：河北省石家庄市长安区广安大街86号财富大厦4楼 & & & 6
海南：海口市海甸岛一东路滨江海岸互联网文创产业园C1－102 & 0
江西：南昌市红谷中大道1326号江西日报传媒大厦 & & & & &2
安徽：合肥市濉溪路310号祥源广场A座7层 & & & & & & & 9
吉林：吉林省长春市净月区生态大街与天合路五洲国际A座1001 & 1
广东：广州市越秀区沿江中路323号临江商务中心15楼 & & & &
&关于与【原凤凰网城市联盟厦门频道】停止合作公告
& &原&凤凰网城市联盟&厦门频道&(http://xm.ifeng.com/)，承办公司：厦门威扬乾洺文化传播有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，于日凤凰网厦门频道停止运营。由北京天盈九州、天津凤凰铭道开具予厦门威扬乾洺文化传播有限公司的授权书，相关证明即告失效。
& &如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰网厦门&、&凤凰网厦门频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
& & 特此公告！
天津凤凰铭道文化传播有限公司(凤凰网)
关于与【原凤凰网城市联盟西北（甘青宁）频道】停止合作公告
& &原&凤凰网城市联盟&西北（甘青宁）频道&(http://xibei.ifeng.com/)，承办公司：宁夏凤凰有道传媒有限公司（法人：洪鑫；总经理：张迎东），因承办公司未能如期履行合同条款，现我司根据合作协议终止双方合作，并保留法律追究的权利。日凤凰西北（甘青宁）频道即告终止，由北京天盈九州、天津凤凰铭道开具予宁夏凤凰有道传媒有限公司的凤凰西北（甘青宁）频道授权书，相关证明即告失效。
& &如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰西北&、&凤凰甘青宁&、&凤凰网西北（甘青宁）频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
& & 特此公告！
天津凤凰铭道文化传播有限公司(凤凰网)
关于与【原凤凰网城市联盟黑龙江频道】停止合作公告
& & 原&凤凰网城市联盟&黑龙江频道&(http://hlj.ifeng.com/)，承办公司：哈尔滨龙商凤网文化传媒有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，于 日凤凰黑龙江频道即告终止，由北京天盈九州、天津凤凰铭道开具予哈尔滨龙商凤网文化传媒有限公司的授权书，相关证明即告失效。
& & 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰黑龙江&、&凤凰网城市联盟黑龙江站&、&凤凰网黑龙江频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
& & 特此公告！
天津凤凰铭道文化传播有限公司(凤凰网)
关于与【原凤凰网城市联盟福建站】停止合作公告
& & 原&凤凰网城市联盟&福建站&(http://fj.ifeng.com/)，承办公司：福州世纪种子文化传播有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，于 日凤凰福建频道即告终止，由北京天盈九州、天津凤凰铭道开具予福州世纪种子文化传播有限公司的授权书，相关证明即告失效。
& & 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰福建&、&凤凰网城市联盟福建站&、&凤凰网福建频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
& & 特此公告！
天津凤凰铭道文化传播有限公司(凤凰网)
关于河北地区出现非法凤凰网城市站声明
&&& 因近期在河北出现来历不明的凤凰网地方站，凤凰网城市联盟特此声明：
&&& 凤凰网在河北省唯一合法授权城市联盟站点为凤凰网河北频道，地址：河北省石家庄市裕华区裕华东路106号，电话：6。凤凰网河北频道 拥有&天津凤凰铭道文化传播有限公司&&北京天盈九州网络技术有限公司&正式授权。凤凰网河北频道为独家经营不具备转授权，其余未拥有&天津凤凰铭道文化 传播有限公司&&北京天盈九州网络技术有限公司&正式授权的城市联盟站点均为非法站点。
&&& &凤凰网城市联盟地方站&传承凤凰网的价值观与影响力，严格遵守国家法规，合法经营，从不对客户以删稿、删贴、发布负面新闻为由索要&公关费&、&广告费&。请公众监督、举报。
北京天盈九州网络技术有限公司(凤凰网)
关于与【原凤凰网城市联盟天津站】停止合作公告
&&& 原&凤凰网城市联盟&天津站&(http://tj.ifeng.com/)，承办公司：天津飞鸟广告传媒有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，并与 日停止该站点运营。
&&& 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰天津&、&凤凰网城市联盟天津站&、&凤凰网天津频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
&&& 特此公告！
北京天盈创智广告有限公司(凤凰网)
关于与【原凤凰网城市联盟四川站】停止合作公告
&&& 原&凤凰网城市联盟&四川站&()，承办公司：成都艺斗颍视广告发展有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，并与 日停止该站点运营。
&&& 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰网城市&、&凤凰网城市联盟四川站&、&凤凰网四川频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
&&& 特此公告！
北京天盈创智广告有限公司(凤凰网)
关于与【原凤凰网地方房产长沙站】停止合作公告
&&&& 原&凤凰网地方房产&长沙站&()，承办公司：长沙清扬文化传播有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，并与 日停止该站点运营。
&&& 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰网城市&、&凤凰网城市联盟浙江站&、&凤凰网浙江频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
&&& 特此公告！
北京天盈创智广告有限公司
关于与【原凤凰网城市联盟河南站】停止合作公告
&&& 原&凤凰网城市联盟&河南站&()，承办公司：河南省农村经济与社会发展研究院，现我司根据合作协议终止双方合作，并与 日停止该站点运营。
&&& 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰网城市&、&凤凰网城市联盟河南站&、&凤凰网河南频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
&&& 特此公告！
&&& 北京天盈创智广告有限公司
关于与【原凤凰网城市联盟浙江站】停止合作公告
&&& 原&凤凰网城市联盟&浙江站&()，承办公司：浙江金色凤凰影视广告传播有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，并与 日停止该站点运营。
&&& 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰网城市&、&凤凰网城市联盟浙江站&、&凤凰网浙江频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
&&& 特此公告！
北京天盈创智广告有限公司
关于与【原凤凰网城市联盟天津站】停止合作公告
原&凤凰网城市联盟&天津站&(http://tj.ifeng.com/)，承办公司：天津飞鸟广告传媒有限公司，现我司根据合作协议终止双方合作，并于日停止该站点运营。
&&& 如果该站点及该公司仍旧擅自使用&凤凰网&、&凤凰网城市&、&凤凰网城市联盟天津站&、&凤凰网天津频道&品牌及相关标识而引起民事纷争、行政或经济纠纷或其他损失，凤凰网不承担任何责任，并保留追究相关责任人法律责任的权利。
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[责任编辑：蒋泽君]
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的回答，顺便为自己求赞同！&/b&&br&&b&==================&/b&&b&===&/b&&b&====正式答案分割线=====&/b&&b&=&/b&&b&====&/b&&b&====&/b&&b&===&/b&&b&==&/b&&b&===============&/b&&br&&b&任何游戏，都有两种玩家，高帅富玩家和屌丝玩家。&/b&&br&假定你是高帅富玩家，那就很简单的，你可以通过以下途径达成目标：&ol&&li&关注+转发抽奖送iPhone、iPad什么的，这个做法就是烧钱，见效快，粉丝质量也不错（现在有不少人有抽奖专用小号），不过后续内容接不上的话，粉丝也掉的快；&/li&&li&如果你是高帅富中的屌丝，送不起手机的你可以选择去淘宝买机器粉，机器粉也分高端低端，那些没头像关注多粉丝少不会动的是低端僵尸粉，现在有各种高端僵尸粉，有头像，会自动发微博，粉丝也不少，你发微博他还会立刻帮你转发+评论，每条微博都有几百个转发评论，让你有一线明星的感觉，爽吧！&/li&&/ol&&br&========================干货分割线，上面是人尽皆知的========================&br&&br&&b&如果你是屌丝玩家，那么别担心，屌丝也有春天的！屌丝也会逆袭的！我假设你是屌丝玩家，不认识大V或意见领袖，而且你想获得的关注者是高质量相关性高的关注者。&/b&&br&&b&我们分企业（媒体）官微（蓝V）和个人账号（有V或没V）来谈这个问题。&/b&&ul&&li&&b&企业（媒体）账官微何从0粉丝运营到1000粉丝&/b&&/li&&/ul&&ol&&li&首先，将你的微博主页装修好，认证一下，没有人会关注一个无头像无简介无认证的三无微博，就算你的名字是“微软中国”或者“XX日报”，装修指南见下图。认证后，如果你的品牌或者媒体价值大，新浪一般会对你进行推荐，@微博小秘书 @微博名人 @企业微服务 @老沉 会转发你的微博会帮你拉粉丝的，不过名人堂推荐一般是获得大量的新用户关注，由于新用户有一定的死亡率，所以这部分用户看起来有垃圾粉的嫌疑。&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/cecd27b94b8ad96ba446_b.jpg& data-rawwidth=&466& data-rawheight=&367& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&466& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/cecd27b94b8ad96ba446_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&装修完毕之后，&b&树立明确的账号定位，完善全部资料和设置，规划发布内容（原创&转发）&/b&， 关于内容的设置问题，在子问题我已回答的很清楚，详看&& &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//zhi.hu/G9dc& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&zhi.hu/G9dc&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a& 然后，按照这个定位发布一些高质量的内容，&b&所谓高质量就是让人看到后觉得你确实是行业翘楚，业界微博中的战斗机，绝对值得关注。&/b&比如，你的账号是@华帝厨具 ，那么你的第一条微博跟大家say hello，第二条可以&b&教大家如何省事省力省钱地清洁厨房厨具，最好图文并茂的原创内容，让人一看就忍不住转发收藏，这样的内容越多越好&/b&；&/li&&li&接下来，你可以按@李开复 老师的0~100人区间的做法去求关注求互粉了，找用户，你必须清楚这些用户是不是你的目标用户（他们需要你更新的信息），官微运营建议只找目标用户，这样粉丝质量高，转发率才有保障。发送求关注邀请时要写清楚“您好，我是XX官方微博，更新内容主要以XXXX为主，偶尔有XX优惠和粉丝福利放出，您会喜欢的，欢迎关注”，不是很建议用绿佛罗、孔明社交管理、粉丝工具箱这些工具，虽然快捷，&b&但无法发送求关注理由，也就无法告诉你的目标用户们：我有什么值得你关注的？&/b&&/li&&li&找用户的方法嘛，如果你是知名品牌的话，一定有人提到你了，也许还有@你，直接用搜索关键字找到这些用户即可；再来是相关性高的社交圈，比如你是某地都市报官微，可以去当地的草根微群、微吧找在线用户粉你；再来才是标签搜索，标签往往只代表着人的某一个属性，找到的用户可能相关性较低，至于开复老师说的去热门榜找，我不建议…&b&另外，你要关注那些有粉必回，正在努力涨粉的用户，还有，关注了就不要随便取消，骗粉什么的最可耻了&/b&，如果你后期运营成了拥有几百万粉丝的大账号了，也不要忘了第一批帮助你的人，当然如果某些互粉用户更新质量确实不咋滴，建议unfo的同时移除粉丝。&/li&&li&不关注无头像的，最新一条微博是N日前，关注人数1000+，粉丝数1000+，这些要么是死用户要么就是不回粉的；&br&&/li&&li&当你与这批人形成互粉关系后，要继续勤快发微博，继续按我说的发高质量的微博，还有多评论他们，符合你的定位和内容规划的偶尔可以转发一下，@你的微博更要好好处理，让你的用户们满意，慢慢地这第一批粉丝就会对你这个账号有感情了，他们也会转发你发的内容了（前提是内容高质量，有趣有用有优惠值得转）。可能还要一些人不知道你的账号，发关于你的微博但没有@ 你，请自行搜索关键字找出来评论或转发处理，这样做通常也会涨一个粉丝。&/li&&li&与此同此，除了在做好微博站内的工作，你还应该采取以下策略：&b&1.将微博挂到企业网站或品牌论坛，如果这些网站流量高，也能带来不少关注，这招UC、小米、魅族都用过，效果不错；2.到你的企业员工QQ群，或公司开会的时候建议员工们关注（不提倡强制），对于员工，务必回粉，这招我相信不少企业和媒体都是强制执行；3.做一个好玩有趣的app，授权后提示大家关注以便及时获取信息，一般大家不会吝啬这个关注的，诸如新浪系的产品官微、美图秀秀、蘑菇街都用过这招，效果甚佳。&/b&&/li&&/ol&&br&&b&===========&/b&&b&&b&===&/b& 上面是苦逼的体力活，接下来才是考验运营者的脑力功力============&/b&&b&==&/b&&br&&b&&br&&/b&&ul&&li&做完以上这些事情，&b&如果你是大品牌大企业的话，你的粉丝应该早就超过1000了，特别是执行了第7点&/b&，当然，如果你跟我运营过的@ISCNU一样 ，一个从无到有的品牌的话，你此时的粉丝量大概是100~300，我们假定这些粉丝有200个目标粉丝，喜欢你的内容，与你互动较多，偶尔会转发你的微博，且他们都是真实的用户，平均每人粉丝量100个左右，OK，有这200个人足够了。&b&是的，你已经进入你想进入的社交圈，你可以做一些触发用户归属感的活动，还有适时地发布一些超高质量的微博了！&/b&&/li&&li&&b&我说过&/b&，&b&进入微博后的第一件事就是找到你的目标粉丝圈，物以类聚人以群分，信息只有投放到一个需要它的社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以进行产品营销和客服等工作。&/b&现在，我们刚刚完成这个工作。&/li&&li&前面说了，屌丝用户是木有大V帮助了，现在，我们应该如何用这200个辛辛苦苦获得的粉丝来滚雪球，完成粉丝达到1000的运营呢？&/li&&/ul&&ol&&li&&b&发一条超高质量，符合自身定位，传播力极好的内容，现有的200个粉丝会帮你传播，这样你才有机会被这个社交圈的其他人知道，就有可能获得新粉丝；&/b&&/li&&li&&b&持续不断地发布独家原创内容，且用户急需（喜爱）这些内容，新粉丝看到你的主页的内容情况，简介和微博定位，就会决定是否关注你；&/b&&/li&&li&&b&做一个持续时间较长的互动活动，可以低成本甚至0成本，但必须会让用户产生归属感，对你的品牌产生认同感的活动。让新老粉丝都加深对你的品牌认识。&/b&&/li&&/ol&&ul&&li&我还是谈谈我的自己运营的微博案例，希望大家也能从中领悟到我说的这些道理方法。&br&&/li&&li&2年前，@ISCNU 从一开始其实是默默无闻，其品牌知名度可以说是0，又没有认证（那时候新浪认证非常繁琐），名气和粉丝完全不如@华南师范大学学生会 和@随手拍解救华师单身 多，那时候玩微博的人还不多，有500个粉就算很多了。&br&&/li&&li&初期，我采用了以上的方法运营，不过内容质量较差，粉丝增长非常缓慢。后来机缘巧合遇到学校的DNS出现问题（网络故障）导致打不开网页，我就通过微博账号发布了解决方案，这是第一条转发接近200次的微博，而粉丝也在这一天超过了200。是的，至少有一半粉丝参与了这条微博的传播。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/6e4a4bbaab_b.jpg& data-rawwidth=&559& data-rawheight=&189& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&559& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/6e4a4bbaab_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&从那一刻起，我开始明白了用户需要什么内容，校园资讯、有用的独家的信息，于是当天我也发布了这条微博，告诉大家@ISCNU 的定位。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/dff66edd81fa_b.jpg& data-rawwidth=&465& data-rawheight=&119& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&465& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/dff66edd81fa_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&“感谢郭嘉，感谢大家，本微博会继续努力更新，有校园新闻，欢迎@我投递”，及时告诉你的新老粉丝，你是个怎样的人，你会发布（转发）什么样的内容？&/li&&li&拥有200个粉丝之后，又是一段苦逼的漫长的运营之后，我终于等到了用户给我的灵感，写出了转发超过1000次的超高质量的内容，感谢我的用户。&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/7b1a7ffd20e7fbd7675fbc7_b.jpg& data-rawwidth=&591& data-rawheight=&491& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&591& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/7b1a7ffd20e7fbd7675fbc7_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&解析下这条微博为何能够转发超过1000，当时的粉丝量大概也就300+。&/li&&/ul&&ol&&li&初期用心运营，得到的都是真实用户。我一直痛批买粉行为，买粉丝，除了让你粉丝量好看，他们会帮你转发吗？就算是高级水军会自动转发，哪又有什么意义呢？当然你要搞投机取巧让场面很好看借此骗到小白用户关注，那我没办法，小白们确实是看你粉丝多转发多就会从众地关注你，虽然这个众是僵尸…&/li&&li&内容超赞，紧跟热点回南天，符合本身内容定位，调侃学校取外号，大家爱看，图文并茂，熟悉的场景让华师的微博用户感到亲切，看到简介定位是校园资讯，就关注了，当时转发超过1000，粉丝增加了大概300~500，这就是超高质量微博的效果，会有许多非粉丝的用户转发。&/li&&/ol&&ul&&li&一个持续时间较长的互动活动，可以低成本甚至0成本，但必须会让用户产生归属感，对你的品牌产生认同感的活动。让新老粉丝都加深对你的品牌认识。&/li&&/ul&&ol&&li&随手拍解救单身？No！不符合我们的账号定位，当时正值冬春之交，校园内黄叶飘零，绿芽新发，美不胜收，我灵机一动，发起了无奖活动#随手拍华师#，一开始是互粉用户参与我们的活动，随着一些高质量照片的发布，越来越多用户关注我们，给我们投递作品，良性循环，滚雪球效应。&b&这就是一个0成本，却可以让用户对品牌产生归属感，认同感的活动。&/b&&/li&&li&#随手拍华师#活动进行到后期，&b&将活动的全部图片按校区整理了一下，发布了三校区风光一览图片（这叫整合内容发大招），转发量超1000，同时获得了大量新粉丝的关注。&/b&&/li&&/ol&&b&&br&&/b&&b&====================以上，是一个无名气的屌丝官微的初期运营==================&/b&&br&&b&&br&&/b&&ul&&li&下面，我们谈谈&b&个人微博账号的如何从0粉丝运营到1000粉丝&/b&&/li&&/ul&&ol&&li&腾讯的@徐志斌 说过：打开自己的微博帐号，将收听和听众放大，会发现可以分为三类人群：一是同学同事、亲朋好友，“同仁”。二是行业中人，或相识或耳闻，甚至不相识但看内容和工作或有相关，“同行”。三是有兴趣，因为某种兴趣爱好而fo，或者纯粹觉得这个人好玩，这是“同好”。 在这三类人中，关系由强至弱。信息的传递也从强到弱。许多人会响应朋友的无聊呓语，却会烦躁厌恶一些非好友所发出的相关信息，当然，除了那些心有所动的事件。可以简单理解为：信息在关系链中流动。&/li&&li&那么，个人微博初期运营就很简单清晰了，首先，完善自己的个人账号，头像名字资料什么的，这些不用我说，发几条原创的高质量微博，或者你的个人生活记录，这叫扫干净屋子再请客。&b&同仁、同行都是在现实生活中认识的&/b&，只要你觉得他的内容值得关注，你就关注他，他一看你资料齐全、内容不错、常常更新，一般都会回关注你。&/li&&li&社交关系迁移，如果你是某个社交网络的社交达人，无论人人、豆瓣、开心，或者天涯猫扑之类大型社区，将你自己的微博发在状态，挂在签名档，都会吸引到关注，这些人是同好，他们也许是想跟你做朋友。还有，许多人会将微博挂件放在个人博客和QQ签名，这也是很有效的办法。&/li&&li&其他的方法就可以参照上面提到的官微的方法做，下面我们谈谈【个人品牌微博的构建】，此文字来自@SocialBeta ，作者是@puting ，地址 &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.socialbeta.cn/articles/way-to-personal-branding.html& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&socialbeta.cn/articles/&/span&&span class=&invisible&&way-to-personal-branding.html&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/cc73f7d94ea1c70fdea643_b.jpg& data-rawwidth=&501& data-rawheight=&2377& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&501& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/cc73f7d94ea1c70fdea643_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&数字化时代，个人品牌建设非常重要，将有助于你工作和生活的方方面面。那么，怎么做？“1. 通过简介和微博内容，告诉大家你是谁，2.别人眼中的你？3.你要达到什么目标？4.创建属于自己的品牌；5.创建属于自己的生态系统，也就是多个社交网络；6.创建个人关系圈，也就是社交关系圈；7.创造有价值的内容；8.分享和帮助别人；9不断学习。&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/e27cb93365bddf5772ebd3_b.jpg& data-rawwidth=&958& data-rawheight=&4991& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&958& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/e27cb93365bddf5772ebd3_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&完成个人品牌构建，其实就是将自己的个人微博也官微化运营，这样粉丝也会慢慢增长，如果你有认证的话，其实增加得挺快的。那样玩起微博来可能觉得比较无趣，&b&我觉得呢，个人生活和品牌定位内容可以各占一定比重，你关注我除了看我的观点之外，应该也是想跟我做朋友，所以我也要更新个人生活的内容让你有机会认识一个真实的我，与我互动，建立强社交关系。&/b&&/li&&li&可能有同学觉得这还是太慢了！！&b&有没有速成法3天增长1000个真实粉丝！我明明白白地告诉你，有！方法就是，你非常有才，你的内容被无数人转载，风靡全微博，甚至成了微话题。&/b&制作#假想体#系列图的琢磨先生，就是在几天之内增加了10万粉丝，类似的例子还有@天才小熊猫 @谷大白话 等人。&/li&&li&如果你没那么有才，那有没有办法完成3天增长1000粉丝的任务呢？有的，1.&b&抓住热点，制造热点，让你的微博成为热门话题；2.拿出珍藏品，触动大家的心灵，引起大家的共鸣，让你的微博成为热门话题；3.做一件牛逼的事情，比如环球穷游，全程直播，吸引媒体关注。&/b&&/li&&li&&b&抓热点，制造热点，上热门榜，我自己就曾经做到过。&/b&当时陆港骂战，吵得很凶，我收集了全部#忍够体#的海报，拼了一张长图，写了文案，2天，8万次转发，还被许多人转载，最终上了热门话题榜，我的微博被推荐，就2天，增加了大概1500个粉丝；微话题地址： &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com/zt/s%3Fk%3D19616%26pos%3D2%26lable_t%3Dmids%23topic& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weibo.com/zt/s?&/span&&span class=&invisible&&k=19616&pos=2&lable_t=mids#topic&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a& 那条微博地址： &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com//y3ElUdtnt& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weibo.com//y3&/span&&span class=&invisible&&ElUdtnt&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a& 关于这条微博背后的故事，我会在《企业（媒体）官微运营手册》的【高阶篇】分享，请期待。&/li&&li&&b&拿出珍藏品，触动大家的心灵，引起大家的共鸣，让你的微博成为热门话题。&/b&我要说的是这几天红爆微博的【北京女孩赵萌萌秀30年父女照 引感动围观】。话题标签是#我有一个好爸爸#，新浪给定的话题标题是#30年父女照走红#，最红的两条微博一条是博主自己发的，地址： &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com//yomMFkhv4& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weibo.com//yo&/span&&span class=&invisible&&mMFkhv4&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a& 发布时间是6月18日，转发量超过3W次，&b&这证明好东西发出来不一定会立刻火，但一定会被挖掘出来并走红。&/b&另一条是@新闻晨报 发布的，被@姚晨 @柳岩 @何炅 等明星转发，目前转发量已经18万次，并且还在增长…围观地址： &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com//yyvQABmLE& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weibo.com//yy&/span&&span class=&invisible&&vQABmLE&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/a67bb58d1f3d22c7b7272d_b.jpg& data-rawwidth=&569& data-rawheight=&396& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&569& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/a67bb58d1f3d22c7b7272d_r.jpg&&&/figure&而两位当事人，@红帽徽 和@大萌子 的粉丝增长的非常恐怖，特别是身为照片主角的@大萌子，粉丝量在8月22日早上才1800多（之前可能更少），到今天已经有9000+了，才短短2天。&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/61bc8a53c4ef555b93b0e_b.jpg& data-rawwidth=&548& data-rawheight=&579& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&548& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/61bc8a53c4ef555b93b0e_r.jpg&&&/figure&&/li&&li&至于第三类，做牛逼的事情，出格的事情也算，诸如芙蓉凤姐都可以归入此类…例子举不胜举，所以我就不说了。&/li&&/ol&&b&概括地说：国内的微博都兼有社交属性和媒体属性，初期0~300主要靠社交关系迁移，大家关注你因为你是他们的朋友，完成300~500粉丝累计后，可以依靠内容，发挥媒体属性，陌生人关注因为你的微博有料有态度，当然，生活琐碎事还是可以发，因为这是真实的你。&/b&&br&&b&&br&&/b&&br&以上，是我对微博初期运营的全部见解，终于写完了，感觉好长，有机会超越@李开复 老师吗？&br&&b&&u&有同学建议我将整个手册做成电子书到豆瓣或字节社上售卖，我想下有人要买吗？有市场吗？&/u&&/b&
来自我正连载于@SocialBeta @Donews @雷锋网 的文稿 《企业（媒体）官微运营手册》的规划篇 【规划前期：如何获得我的第一批粉丝】 搭车求一份靠谱的互联网产品工作 SocialBeta连载地址是
我的微博@叶落孤舟
&b&来自我的新书，《微博：改变一切》&br&&br&吸引粉丝，从0到100——交换关注&/b&&br&&br&新手刚开始写微博时，粉丝数量都是从零开始的。绝大多数新手都非常想知道，该如何将粉丝数量由0变成100。其实，只要按照下面的几个方法去做，得到你的第一批粉丝，并不是很困难。&br&&br&首先，作为一个“零粉丝”用户，你必须主动去关注别人，别人才有可能反过来关注你。那么，如何寻找最合适的人来关注呢？我的建议是：找与你最相似的人。因为只有爱好相似、特点相近的人，才会有相同的话题，才会互相关注。&br&&br&微博提供的标签和搜索功能，是寻找粉丝的重要方法。微博提供的找人搜索一般都可以直接搜索名字、昵称、话题、标签等等。例如，你是一个标准的“宅男”，想找一找，微博上类似的“宅”人有哪些。那你可以直接在微博搜索中，限定搜索“标签”，然后搜索“宅”字，就可以看到同样为自己打了“宅”字标签的微博主的列表。如下图所示：&br&&br&当然，你也可以通过微博搜索，直接搜索你感兴趣的话题，比如搜索“美剧”，就可以看到有哪些人正在微博中讨论美剧。然后，可以从搜索结果中，进入每个微博主的主页，看看他们的昵称、头像、简介和微博，找出其中你最感兴趣的微博主，开始关注他们。如果被关注的人通过微博提醒发现你开始关注他，那么，他们也会反过来阅读你的自我介绍、标签和微博内容，就很有可能因为兴趣相似而成为你的粉丝。&br&&br&除了搜索和标签功能以外，你也可以利用微博上的人气榜，找出你喜欢的明星、名人，然后看一看都有谁像你一样在关注同一个明星或名人。通过关注对象，也可以找到性格相投的朋友。&br&&br&其次，你要有意去寻找那些最活跃、最愿意关注别人并与别人交流的微博主。这样的微博主，你关注了他们，他们反过来关注你的可能性才比较大。那么，怎么才能找到这一批活跃的、愿意关注别人的微博主呢？&br&&br&有一个方法是在热门微博、热门评论中，找那些经常主动评论、主动转发的人。这些人在微博上最活跃。当你关注他们时，他们也很愿意反过来关注你。&br&&br&另一个方法是，看一下对方的粉丝数量与对方的关注数量之间的关系。假设某个人的粉丝数量是50，但他关注的人的数量是500，那说明，这个人是个疯狂寻求关注别人的人。无论他是出于什么目的，他都可能比较容易地成为你的第一批粉丝，有助于你后续扩大粉丝基数。除了这些“狂粉”之外，那些关注他们的50人很可能也是像你一样刚开始找方向的人。你也不妨去关注这50人，尤其是兴趣和你一致的。&br&&br&当然，利用上面这两种方法找到的粉丝，并不一定是真心喜欢你的微博的人，你也不一定真的喜欢他们的微博。在吸引粉丝的最初阶段，这样通过交换关注得到的粉丝，对你还是有一定价值的，至少可以让你的粉丝数量看上去比较舒服，不会有无人喝彩的感觉，才有利于吸引更多粉丝。但是，当你的粉丝数量增加到一定程度时，如果你还是不喜欢他们的微博，就不妨取消对他们的关注。&br&&br&第三，一旦关注一批人后，你要在微博上多评论他们的发言，别人才有可能注意到你。礼尚往来，在微博上也是这个道理。如果你经常评论一个人的微博，经常夸奖他的语言风趣，内容有价值，那他一定会反过来注意到你，并可能进一步关注你，成为你的粉丝。留言时，不妨多慷慨赞美他们的观点。如果一段时间后，他们还没有关注你，你也可以直接留言请他们关注。&br&&br&第四，在其他网站，比如你的个人网站、个人博客等地方，给出你的微博主页的链接，甚至还可以在你的电子邮件签名中、你的个人名片中写上微博地址。这样，当网友从别的地方认识你时，就很自然顺着链接，找到你的微博。&br&&br&第五，在增加粉丝的初期阶段，保持每天都发几条吸引人的微博。这样，每天新来的网友，就不会因为新鲜出色内容太少，而丧失对你的微博的兴趣。要理解，大部分人在关注一个人之前，会先看看他现在的首页，也就是最新发的十个微博左右。所以，你要尽量保持在任何时候，你的十个最新微博都是有足够吸引力的。反响好的微博可以隔几天再用转发自己并加新评论的方式重复发一次，因为初期来看你微博的人很不固定，新来的人有可能错过以前的精彩内容。&br&&br&第六，初期尽量看看微博上与你同类的人、你正关注的人都在讨论什么话题，尽量写些类似话题的微博。这样，他们来到你的微博主页后，就很容易产生共鸣，进而成为你的粉丝。&br&&br&只要有好的内容，又有一定数量的第一批粉丝，那么，你的微博就有可能被粉丝们转发和评论，并进而吸引更多粉丝关注，一旦形成滚雪球的效应，你的粉丝就会自然而然地稳步增长了。&br&&br&&b&吸引粉丝，从100到1000——请人转发和推介&/b&&br&&br&当你的内容够好之后，当你已经吸引到第一批粉丝之后，就可以想办法大规模增加你的粉丝了。这时，要找的就不仅仅是能凑够数量的粉丝，而是真正喜欢你的微博，喜欢你的个性特点的高相关度粉丝。要把你的粉丝数量从100提升到1000，甚至更高，仅仅靠交换关注是不合适的。这时，最有效的方法是，耐心地请那些粉丝众多的微博主，帮你转发和推介你的微博。&br&&br&当然，首先要找到，哪些微博主才可能并且适合帮你做转发和推介。通常，你的好朋友，与你有共同话题的人，与你个性相似的人，在微博上与你互动良好的人，或者非常热情愿意帮人做转发和推介的人，都可以成为寻找的对象。还有，与寻找你的关注对象类似，多找人气高的微博主，既可以通过微博的人气榜来找，也可以通过话题或标签搜索来找。&br&&br&找到人气高的，可能帮你推介的微博主后，先准备一条或几条你认为写得很好，足以吸引人目光的微博。然后，可以通过留言或私信的方式直接告诉人气高的微博主，你希望他们帮忙转发和推荐。当然，留言和私信中，不要只是恳求别人推介，而要给别人一个理由。比如：“能帮忙转发我的微博吗？我想，我关于iPad未来的分析对你的粉丝可能很有帮助”，“请帮忙转发，我热爱摄影，想通过照片与更多摄影爱好者成为朋友”等等。如果不直接留言、私信，那也可以在你的微博或评论中，用“@”提及他们的名字，引起他们的注意。&br&&br&人气高的微博主帮你转发时，如果能给你做个吸引人的介绍，那就再好不过了。例如，向若珲是创新工场的一个实习生。我在微博上看到，他写了一篇不错的关于创新工场工作氛围的微博：&br&&br&向若珲：我喜欢创新工场，喜欢这里的人和事，喜欢这里的自由气氛，这里有彼此交心的朋友，也有令人激动的项目，有我尊敬崇拜的大牛，也有和我一起成长的新人。我想说，在个人职业生涯的初期能加入到这样的公司，这样的一群人中来，应该心存感激并好好珍惜。&br&&br&于是就帮他转发，还加上了我对他的介绍：&br&&br&李开复：若珲是创新工场很有传奇性的一个实习生。他追随自己的心，自学了设计，两年内拿到设计大奖。他说服了老师，让他不上课只考试拿学位，能够延长实习期，既不放弃工场，也不放弃学位。他聪明地把自己的才华成功地拓展到追女朋友上。在今天充满迷茫的大学里，他是一个值得关注的文武双全的奇才。&br&&br&这条介绍一下子吸引了很多人的目光，给他增加了数以千计的粉丝。如果只转发不评论，或只是随便说几句，他很难得到实质性的粉丝数量提升。&br&&br&私信在微博世界里用得非常普遍。在很多情况下，都可以用私信来扩张你的圈子。例如，可以发私信给已经关注你的人气高的微博主，或者给那些人气高而且开放私信（即在隐私设置中允许所有人都可以向他发私信）的微博主。大胆利用私信，请这些微博主帮你转发或推介。&br&&br&找人推介时，也不要只看他的粉丝数量，或他推介后的转发数量，还是应该找到与你个性特点比较近似的人，粉丝群体特征也比较近似的人，只有这样，他粉丝群体中的人才最有可能成为你的忠实粉丝。否则，仅靠大量转发得到的粉丝，有可能很不稳定，过一段时间就可能取消对你的关注。
来自我的新书，《微博：改变一切》 吸引粉丝，从0到100——交换关注 新手刚开始写微博时，粉丝数量都是从零开始的。绝大多数新手都非常想知道，该如何将粉丝数量由0变成100。其实，只要按照下面的几个方法去做，得到你的第一批粉丝，并不是很困难。 首先，…
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仔细看各位“知乎er”的回答，开复老师、叶落孤舟的答案给我深刻的印象。特别是叶落孤舟在回答有很强的操作性，如果当时我看到这篇文章，下面要讲的故事可能要改写了。看完我下面写的文章，你会了解很多微博营销的内幕，同时也可以了解到没有闪光点的屌丝，怎么从零粉丝做到百万粉丝的。故事要从我大学毕业前夕说起...&br&&br&&b&一、缘起&/b&&br&&br&&br&
2012年5月，又是一年拍摄大学毕业照的时候。对于早早出去实习的学生来说，要请假回学校做毕业答辩的准备;那些没有找到工作的同学，还在奔波于各高校校园招聘会之间。12年计算机行业人才需求量极大，以至于我这种不喜欢编程而且学得不好的IT毕业生，也找到了一份满意的工作。&br&
距离毕业还有一个月时间，如果不打算继续深造，5月到6月将会是校园的最后时光。在即将离开学校进入社会之前，我开始思考一个问题，大学我做了什么？答案有很多，但四年的大学生活没有一件事，值得我将来反复回忆的。在迟来的觉悟中，大学的最后一个月，我决定要做一件事，一件值得回忆的事。&br&
着手点是另外一个问题，大学期间心甘情愿，花最多时间做的事情是什么？于是得到一个答案，看电影。我花费在看电影上的时间很多，以豆瓣上的统计数据看，大学四年观影数量1200+。&br&
当时我有一个用来看新闻的微博账号，偶然中注意到很多做视频的草根博主，粉丝有百万之众。我心中一颤，既然有这么多人在微博上看视频，而我自己又喜欢看电影，为什么不做一个视频微博呢？假如能有百万粉丝，将来回忆大学生活，也有个念想。此为我和微博营销故事的缘起。&br&&br&&br&&b&二、探索&/b&&br&&br&
当我想通过微博祭奠逝去的校园生活，时光已经到了6月初，而这段时间生活的重心是毕业答辩。我是学软件的，毕业设计是用Labview做声音识别，难度不是很大，但导师对我的文档要求很高。在一遍又一遍的打印修改之后，6月中旬毕业在即，对于怎样行动做微博我却没有任何头绪，还没等我有所作为，6月17那天大学生活正式宣告终结。纷至沓来的是去公司报道的各种琐事，到上班第一周周五的晚上，我终于可以安静下来思考如何行动，关于微博的故事由此开始。&br&
6月23日，为了让做微博的心更加坚定，我意识到要在这上面花一定是金钱，所以我的第一个行动是花一百多元，充了一个微博会员。这背后的道理和报班学英语一样，交学费去学比自学有更强的约束力，毕竟交过钱不去会觉得亏。发完三条微博之后，我进行了更详细的分析，分析的结果如下图。结论是，要有拿得出手的100条微博，至少微博内容要值得粉丝去关注。(我有个习惯，把各种想法记录在手机记事本中，所以真要回顾过去，是能知道确切的日期和事件的。)&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/b4eee9f33ea1c8b5844fb1bae5a20bae_b.jpg& data-rawwidth=&408& data-rawheight=&305& class=&content_image& width=&408&&&/figure&&br&&br&
6月25号，我的第二个行动是加入新浪电影微群造势。当时的分析为，一个不是明星没有闪光点的人，想脱颖而出，只有加入有共同爱好的群体，才有可能，于是我加入一个20万人左右的微群。当时我成为了该微群的管理员，然后想通过组织活动来吸引人关注，事后发现用处不大，当时粉丝数量增加200左右。策划的一个活动截图如下。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/7d37c2ece734d8855eeff_b.jpg& data-rawwidth=&353& data-rawheight=&277& class=&content_image& width=&353&&&/figure&&br&
现在回想起来，是走了弯路的，微群其实是新浪一个不太成功的产品，用户活跃度很低。当时的我把所有的业余时间，花费在去微群里面做互动上，这样坚持了大概半个月，到7月中旬为止，粉丝数量没有超过1000。我意识到方法错了，于是在7月15那天打算转换策略。&br&
想到的方法很简单，先找出做微博的成功案例，然后仔细分析成功的原因，最后制订计划执行。这时，我想起之前看过一本杂志，其中有一篇文章讲微博营销的，有了下手点做事就容易了。&br&&br&&b&三、启发&/b&&br&&br&
通过在网上查资料，有几篇文章对我有很大的启发，这里只摘录我记得的三条，链接如下:&br&
1. 90后微博一年粉丝60万拒众多广告一月仍挣2万(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//news.sohu.com/2166408.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&19岁男孩打造微博“糗事大百科”月入2万元(图)-搜狐新闻&/a&)&br&
2. 赵成的“糗事大百科”-微博营销的教科书(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//blog.sina.com.cn/s/blog_7eef7ce70100ycs1.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&赵成的“糗事大百科”&/a&)&br&
3. 揭秘微博势力关系谱:蔡文胜被指操控2000万用户(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//tech.163.com/11/96LSF0009387F.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&揭秘微博势力关系谱:蔡文胜被指操控2000万用户&/a&)&br&
最后得到的结论是，微博水很深，但还是有规可循的。如果你看了上面的文章，大概对微博怎么吸引粉丝，有了自己的一套实际可行的操作方法。我根据自己的实际情况，做出的决定为，第一步是先投稿提高自己的曝光率，第二步是粉丝到达一定的量后和别人互相转发(互转)，第三步和意见领袖互动保持自己的粉丝量。现在来看这个计划还是很有可行性的，但是也过分理想化了，后面会讲原因。&br&
7月16号，我开始修改微博名称，并着手从投稿做起。具体的操作方法是，直接在微博中搜索做视频的博主，粉丝最多的前十个是就是我的投稿对象。十个人还是太多，要进一步缩小范围，选择私信投稿给谁是有技巧的，过去发过投稿和经常在线的博主机会更大。&br&
这样我从十个中筛选出了两个，我觉得最有可能接受稿件的博主。这里有一个我后来知道的真相，投稿不要选择@ 博主投稿，也不要在微博下评论投稿，因为草根大博的每条微博被@ 和评论都超过1000条，一般做营销的博主每10分钟发一条微博，而一般的草根博主都有很多微博号，@ 和评论投稿，会被庞大的信息流淹没，被看到的可能性很小，所以如果真要投稿，私信是最好的方法。&br&
但也不要太乐观，这里有一个我后来知道的真相，那些写着”私信投稿”的博主，真正会接受外人的投稿几乎没有。他们这样写的主要目的是方便广告主联系。你会问那些大博发出去写着”xx投稿”的微博是怎么回事呢？那个其实是和博主有利益关系的人的稿子，有一部分是自己的小号的稿子，还有一部分是给钱要求帮忙带粉丝的稿子，很少一部分接受的是普通的投稿。举例说一下，冷笑话精选，新浪草根第一大博，他发出来的”xx投稿”大部分是自己公司的小号投稿。&br&&br&&b&四、机遇&/b&&br&&br&
从7月16号之后的一个星期里，我每天私信都投稿给之前选定的两个微博主。每天给这两个人投稿五条以上，每天投稿的最后一条用来统计，内容是”第x次投稿，今天投稿数量x，今天采纳x条，总共投稿数量x，总共采纳x条。”后来我老大告诉我，统计用的
投稿 ，最终打动了他，这也促成了我和他的相识，通过他我才真正的了解到所谓的微博营销。&br&
在大概第七天晚上8点多，两个博主中的一个(名字就不透露了，以老大代称)，终于有了回音，他给我的私信告诉我不要再投稿了，他这个是商业微博，投稿是不会转发的。当时我的心就凉了半截，我告诉他我不是为了商业运作，我是为个人兴趣。经过一番简单的沟通，他给了我一个QQ号码，让我晚上1点之后和他联系，他解释说很忙，没时间。&br&
后来和他一起做微博的时候才真的意识到很忙是什么概念，他一个人有两个大号，十几个小号，每天要更新微博，互转，接广告。每天从早上8点多开始，基本忙碌到晚上1点左右。&br&
通过几次QQ的直接交流，
他 把他手机号码给了我，由此，机遇之门打开了。&br&&b&五、端倪&/b&&br&&br&
从陌生人变成好朋友，再到号见面一起做微博，这一路很漫长，大概走了三个月。概括起来讲有下面几件事。&br&
1. 老大给我两个20万粉丝的微博和一个QQ号，让我负责20万级别博主的微博互转。微博草根是有团体的，在这个圈子里面，大概所有的人都彼此有交往，就我所知这个圈子的人数不超过500，当然不包括公司号在内。各个博主会根据自己的粉丝多少加入不同的群进行互转，效果好不好我可以举自己的例子说一下，我发一条优质微博，经过20万级别的号转发一次，粉丝能长50个左右，当然同一微博转发，增长粉丝不是无限的。原因是受众就只有20万，感兴趣的会关注你一下，不感兴趣的你发多少次都没用。这也是各微博主抱团互转的原因。&br&
2. 给老大的一个大号找发微博的素材。一般大号的原创微博每十分钟一条，这十分钟中的间歇，会有互转的内容或者转发带自己小号的微博，平均下来每条微博间隔三分钟左右。这种频率是最适合的，太多会刷屏，太少满足不了商业化需求。大部分广告会安排在大家上微博的时间，具体的时间由广告商指定，广告商会根据转发数量判断博主的实力。这里说明一下，看一个人有没有刷过僵尸粉很容易，只要统计平均一条微博的转发和评论数量，就可以看出端倪。举例说明一下，伊能静(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com/yinengjing%3Ftopnav%3D1%26wvr%3D5%26topsug%3D1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&伊能靜的微博 新浪微博&/a&)粉丝700w+，李敖(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com/u/%3Ftopnav%3D1%26wvr%3D5%26topsug%3D1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&哈囉李敖的微博 新浪微博&/a&)粉丝400w+，这两个名人一条微博的转发数量，大概都在之间，粉丝数量相差一倍，大师有没有僵尸粉不可知，但伊嫂粉丝的水分，你应该能看明白。同时僵尸粉任何人都可能会有，不一定是你自己花钱买，别人买来送你，甚至新浪送你，都有可能。&br&
3. 广告，这是微博营销的核心。广告收入有三个主要来源，淘宝店主，企业微博主，淘宝客。据我打理的大号为例，淘宝店是收入的主要来源，一般转发一条广告的收入从一百到几百不等，微博卖广告和街上卖东西的道理一样，关键是看砍价和博主能接受的度。最开始新浪没有出政策之前，淘宝店的广告很大一部分来自微博易，现在新浪要求必须通过自己的平台”微任务”发广告，导致几乎没有了淘宝店的广告收入。&br&
4. 派单。我们偶尔也会通过各种渠道接到散单，像这种广告单，一般是是淘宝卖家直接联系大博主，他们就把钱给你，让你帮忙派发广告，要求是达到指定的覆盖面。比如他们给你7000元的广告，要达到1000w的粉丝覆盖面，这时候就要把这个单派发出去。你可能会问，你有那么多微博账号，粉丝累加起来都有1000w，为什么不一个人拿广告费呢？原因是同一人的微博号的粉丝重合度很高，自己大号转发带出来的小号，粉丝重合度不高那就真见鬼了。如果一个人发，最后的广告没有很大的覆盖面，广告效果就不好，导致的后果就是没有回头客。我之前派单的报价如下，只截取了几条，名字还是打码吧，如果真对报价感兴趣，可以在”微博易”上看到有用的信息。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/28e25f5fb848cf4ff0f8d84_b.jpg& data-rawwidth=&248& data-rawheight=&280& class=&content_image& width=&248&&&/figure&&br&
5. 企业微博。我所知道的一个企业微博案例是老大告诉我的，这个案例是先做裸眼3D图片的微博，经过不断的转发曝光，让粉丝直接上万，然后加蓝V成企业账号。这个事是真是假不好判断，我个人认为是经不起推敲的，你这样做和花钱买一个现成账号做企业微博没什么区别，而且前者要花更多的时间和金钱。像做企业微博这样的大单生意，一般是公司号做得多，原因是企业不太信任个人博主。不过也有例外，我之前接触的一个企业微博方案，图片如下。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/f0ce8ec5d0_b.jpg& data-rawwidth=&606& data-rawheight=&214& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&606& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/f0ce8ec5d0_r.jpg&&&/figure&&br&
6. 视频微博的福利。做视频微博会多一条收入来源，视频站点提供的推广费用。像56视频，会按视频播放次数给推广人费用，之前土豆没有和优酷合并之间也是有推广费，合并之后就没有了。那天我才知道微博上会有那么多56网的视频，背后都有利益关系。&br&&br&&br&&b&六、信任&/b&&br&&br&
时间穿梭到，这天我决定辞掉IT的工作去江苏，和老大做微博。为什么我会从单纯为兴趣做微博，转变为辞职专门做微博。这要从几个细节说起。&br&
老大给我的两个互转小号，内容大部分是大号间隔十分钟的原创微博，我要做的是联系博主，把大号的原创发给他们，然后等他们发链接交换，这个操作有”时光机”定时发微博的功能，是很容易完成的。我每天下班之后，最多花两个小时就可以搞定。在和老大讨论怎么做大微博的时候，他说做视频微博其实是很难，百万粉丝的大号太多，竞争太激烈，即使有大号转发，增长粉丝的速度也会很慢。他自己的视频大号，现在不论怎么转发，粉丝都是一百万左右，到了极限。他给我的建议是转型做女士时尚号，女士的购买力不用多说，只要发的广告产品质量不差，基本是暴利。这里举个公司号的例子，微时尚(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.weishishang.com/c34992/default.asp& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&http://www.weishishang.com/c34992/default,asp&/a&)，这么多女号，能赚多少钱，你可以发挥自己的想像力。&br&
我当时没有被他说服，还是坚持做自己的台词微博，当粉丝数量到达5000时，我决定停止转发我的微博，自己的微博号留着作为个人爱好，时间用来专心打理他的大号。后来老大和我说，他之前信任过一个投稿的人，然后给他一个20万小号让他帮忙转发，结果他全部转发自己的微博，自此之后他就再也不理会投稿的人了。我的那个统计微博是打动了他，让他觉得我做事还是很靠谱的，然后才有后来的交往。他对我的信任表现在行动上，就是把一个百万大号和两个小号的账号密码，都给我打理，当时我和他相识刚好一个月，就单纯的这一份信任，就让我心生感激。以至于当他说想开微博工作室的时候，我就很果断的辞掉工作，和他一起打拼。&br&
这里要讲一下他和微博的故事，我觉得很励志，因为涉及到他的隐私，所以只能说个梗概。他90年出生，高中没毕业就出来打工，而后嫌没有立身之本，就去报了厨师学校，厨师毕业之后，去大酒店混迹了两年存了一笔钱。当时觉得自己开一个饭店是很惬意，一年后发现不比自己在酒店打工强，遂关掉自己的小饭店，重新打工。在2011年年初的时候，他听网人有人说微博能挣钱，经过仔细分析发现真能挣钱，于是又辞掉工作，在家苦苦钻研三个月，最后才摸清做微博的一些门道。&br&
我问他，三个月的时间都做了些什么，他的回答让我很感慨。他最开始做微博的时候也是什么都不懂，能想到的办法就是找互粉群，每天白天和别人互粉，晚上取消关注(微博关注是有上限的，不能无限关注)，他用这种办法粉丝数量居然也到了1w。第二招就是找各种有趣的东西，把内容做起来，留住现有的粉丝。第三招就是和1w粉丝的人转发，积累到10w粉丝的时候局面就真的打开了。最后要做的就是不断的找内容，不断的转发，等粉丝慢慢涨起来。&br&
他原始积累的时候也有很多不光彩的地方，像上面讲到的互粉然后取消关注，还有就是冒充50w粉丝级别和别人互转(数量上虽然有50w，其实僵尸粉占大半)。涨粉丝还有一种很卑鄙的方法，先发几张很Sexy的图片，当用户单击图片想看大图的时候，会在没有提示的情况下关注指定的微博账户，老大用”相册”称呼这种方法。他做微博的早期，也花钱买“相册”的绑定功能，只要你单击图片，就会关注他的微博。后来新浪打击这种流氓行为，封了很多账号，他的很多账号也就此夭折，不过有几个花了几千块钱最后还是弄出来了。&br&&br&&b&七、套牢&/b&&br&&br&
到号和老大在江苏碰头，咱们的微博工作室正式开张了。要做的事，无非互相转发，找素材发微博，这个时候真正的危机已经悄然到来。&br&
到9月中旬，新浪官方开始介入微博营销市场，推出自有平台 “微任务”，淘宝的链接必须通过“微任务”才能发出来。不能发淘宝广告，就不能给淘宝店主的广告，同样也不能做淘宝客，这一下几乎断了我们的所有财路。你可能会说“微任务”不是也有广告嘛，如果你的粉丝足够多，活下去其实没有问题的？真相是“微任务”广告产品一般是真货，淘宝店主做假货的占多数，微博广告做假货才有真正的暴利。当时我们的实际情况是，用“微任务”平均一天一单，而之前自己做一天至少五单。&br&
老大真正通过微博赚钱在12年，其实我们做微博时机已经晚了，微博真正暴利的时候是10-11年，在这两年中百万粉丝大号是真的赚到钱了。我知道的就有一个在广州买房买车了，不管如何微博营销的暴利时代结束了。我们之前做微博赚的钱，大部分还是重新投资在做微博号上，当第三个大号刚刚做到百万级别，危机来临，这个时候才发现被套牢了。&br&
9月20号开始，老大觉得不能把鸡蛋放在一个篮子里，他开始让我自学淘宝，他则继续做微博内容保持粉丝数量。之间我们早就想过通过微博的流量做自己的淘宝店，但是最直接的问题放在面前，我们没有货源没有做淘宝的经验，根本不知道从何下手。另一方面，微博易上手利润高，而做淘宝短期内看不到回报的特点，让做淘宝店的想法一直搁浅。人都有投机心理，之前没有出现危机的时候，我们的想法是尽量在微博上多捞点。&br&
这个时候微信用户过两亿，让事情出现了新的转机。当时微信开放公众平台，微博主都觉得这是个和微博一样的好机会，纷纷发力做微信。当时1w粉丝发一条推荐微信要100元（当时一个公众账号，一天只能群发一条），我们当时的一个公众账号有5000粉丝，老大和我都觉得这是一个好机会，但一个星期未到热度就过去了，原因是微信和微博的做法是完全不同的，根本看不到微信套现的可能，这条路不好走。&br&
到9月底的时候，情况还没有出现转机，这时我给老大一个建议，让我先离开进一个公司做IT，并学习做淘宝，等以后时机成熟了，再一起做工作室。做这个决定我考虑了很多，自己刚出学校没多久，在没来得及转正之前就离开转做微博，身上并没有多少钱。我在江苏吃住用都是他花的钱，在那里平台学淘宝做淘宝店 ，也不能保证一定赚钱，所以我考虑暂时退出。&br&&br&&b&八、游击&/b&&br&&br&
这里要说明一下，我和我老大做的微博营销，是核心群体之外，边缘人群的小打小闹，真正做微博营销的牛人很多，他们都闷声发大财，不显山露水很低调。新浪不让直接发淘宝链接，但是可以通过发跳转链接解决这个问题。下面的图片是我看到一个公司的号能发淘宝链接，然后如法炮制的。跳转经常被封杀，所以要经常换跳转链接。&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/d77a01fba5dd8dfe9eaed28a0a8936a3_b.jpg& data-rawwidth=&510& data-rawheight=&165& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&510& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/d77a01fba5dd8dfe9eaed28a0a8936a3_r.jpg&&&/figure&
跳转链接的方法，像是和新浪打游击战，广告效果其实不太好，因为一经封杀，之前发放的广告的链接就不能打开了。封杀的另外一个解决办法是，先做一个淘宝客网站，然后在新浪注册这个网站的企业微博，通过蓝V发广告链接，最后进行转发。&br&========================================================================&br&**
提交&br&======================================================================== &br&
新浪封杀淘宝链接，推自己的“微任务”平台，从中拿取30%的提成，这一点是可以理解的。30%的分成不算太多，“微博易”在最开始的分成高达45%，后来随着微博通、微博风云等各种平台的出现，竞争慢慢激烈，平台的分成才随之降低。&br&
真正置草根博主于死地的是广告推广的减少，有些对微博持悲观态度的博主，纷纷考虑抛售自己的微博账号。圈内很多人认为新浪的这种做法是过河拆桥，微博在发展的初期拉拢草根，成长起来之后则不管草根的死活。其实这一点也不必然，我的看法是，新浪做微博营销平台不仅仅是商业化考虑，更多的是为了规范微博广告市场，微博上的假广告太多，如果放任不管必然影响到新浪的品牌形象。这个可以从新浪“微任务”的使用人数看出端倪，我写这篇文章的时候人数为32434人，如果新浪真要推自己的平台，人数不会是这个数量级。“微任务”的定价界面如下图，这个价格是我随意写的，后来新浪客服还打电话提醒我定价偏低，实际情况是即使这样的价格，也没有广告可派发。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/401ac29a233f940c850e8e46e5d816ea_b.jpg& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&300& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/401ac29a233f940c850e8e46e5d816ea_r.jpg&&&/figure&&br&
日新浪正式上线信息流广告系统“粉丝通”，这才让我幡然醒悟微博营销的真正走向。推荐一篇文章，也许信息流广告才是将来的趋势。（&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//blog.sina.com.cn/s/blog_5ff50e8f01017ha2.html%3Ftj%3D1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&新浪微博商业化首战关键看技术和渠道&/a& ）&br&&br&&b&九、心殇&/b&&br&&br&&br&
微博上热心善良的人很多，我下面要讲到的故事是，一个借公益之名为自己牟利的个案。我始终相信社会上还是好人多，比如微博打拐的薛蛮子，大爱清尘的王克勤，以及其它千千万万默默为慈善事业献身的人们。&br&
从2011年起，反腐在微博上制造了一个又一个浪潮，这让人们看到了微博的真正力量。微博公益也时时提醒我们，很多国人正生活在水深火热之中，很多人真的需要帮助，但公益也有真假。之前我们遇到公益求助的时候，会先调查真实性，然后无偿转发。问题出在事情本身是真实的，捐款多少及用法却是不透明的，有的求助人募集到了足够的钱，却还继续利用别人的同情心获利。&br&
老大之前碰到一个人，经过沟通知道他家小孩确实重病且情况很惨，先后转发了很多次他的求助微博。半个月过后，老大和他沟通知道小孩手术成功情况好转，于是停止了转发。而他的微博上确没有做任何后续说明，没有讲小孩的近况和钱的用途。一个星期后，老大看到别的微博大号还在转发那条求助微博，就联系博主，问及原因他说是想帮帮忙，老大猜测也许人家还需要后续的治疗费用，也没把这事放在心上。之后在圈子中说起这事，有知道内情的人告诉老大，小孩做手术的30万早就够了，后面的求助是想利用同情心牟利，那个人后来甚至出钱让别人继续帮忙转发。&br&
经过这件事之后，再出现公益求助事件，我们的处理方法是，让他们去“微公益”平台获得帮助，新浪的官方平台上有监管应该可以杜绝这种事情发生。微公益的情况很不乐观，上面的很多项目帮助的人不多。下面的图片是“微公益”上一个公益达人“不吃粉”的话，原微博链接为（
&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com//zmeCS4Twh& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weibo.com//zm&/span&&span class=&invisible&&eCS4Twh&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a& ）&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/2b911edf1bdb4aa3f9d400af5c143afc_b.jpg& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&768& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/2b911edf1bdb4aa3f9d400af5c143afc_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&十、附录&/b&&br&&br&
1. 微群管理员是很容易当的，一个微群有多个管理员，只要和群主及其它管理员混熟点，当管理员是没有问题的。我的做法是，把策划好的活动私信给群主和管理员们，然后一起交流看法，最后我成为管理员去执行。谢谢@&a href=&http://www.zhihu.com/people/jnugle& class=&internal&&易文&/a& 帮忙回复评论，他说的很正确，新浪是针对粉丝数不同来进行人工检查或封杀的，我没记错的话好像是50w粉丝以上。 评论中目前出现了两个大牛：@&a href=&http://www.zhihu.com/people/li-ye-10& class=&internal&&李烨&/a& @&a href=&http://www.zhihu.com/people/jnugle& class=&internal&&易文&/a& ，在这里小弟向你们致敬了。 ^_^ &br&
2.我现用微博的粉丝结构说明：5000的最原始粉丝，5w僵尸粉，5w新浪微刊关联关注，1w被内容吸引来的粉丝。关于5w僵尸粉的由来，有一个小故事。老大看我坚持做电影微博，而且不用大号转发带粉丝，背后花钱给我买了10w僵尸粉。我当时非常感谢他的好心，但买僵尸粉有违我当初做微博的初衷，我偷偷用僵尸粉清理工具删除了大部分，不过为了不让他发现粉丝没了，就一直没有删完。&br&========================================================================&br&**
提交&br&======================================================================== &br&3.感谢那些能把文章读到最后的人，是的，感谢，社会很浮躁，能把每一件自己可以做好的事，做到极致，要的不仅仅是耐心，更多的是对事物和人的尊重。推荐一个多贝的课程，感兴趣的可以看看，讲的还不错。&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.duobei.com/course/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&微博营销课程&/a&
更新完成 ^_^ ======================================================================== **
提交 ======================================================================== 仔细看各位“知乎er”的回答，开复老师、叶落孤舟的答案给我深刻…
我在互联网这个行业待的时间并不是很长，最近在做
&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.dazhima.com/home& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&大芝麻 - 记录、分享和交流你的目标&/a& 的运营和策划的工作，算是稍微有些心得。之前一直从事早教行业的策划和市场开发方面的工作。因此很有幸，我对传统的社会化营销和网络营销都有接触。社会化营销的核心并不是将信息传递给有用的人，而是更着于信息在社会化生态系统中的传播规律，追求的是连锁传播效应，就像多米诺骨牌，蝴蝶效应一样；而网络只是加速了信息的流转和匹配精度，范围更广，覆盖的社会群体更多，传播的成本更低。&br&我们不妨用逆推的形式来推断这个问题&br&先来看，什么样的信息在社会化网络环境中更容易传播，并产生连锁效应。&br&&br&1、信息具有普遍适用性和关注的群体&br&
这个是先决条件，直接决定了信息流通的广度和深度，哪怕是小众定位的互联网产品也一样，要达到连锁传播的效应，就需要涵盖到足够的媒介，如果只能满足在小众群体中传播的信息，很容易因为媒介的缺乏而断裂，这样就不能覆盖到更多的受众群体，传播的效果也很有限，除非在非常精准的渠道中才能得到很好的传播。&br&&br&2、信息具有话题性&br&
话题能够引发二次讨论，讨论会为话题本生创造更多可供传播的内容。这样就构成了一个良好的循环，保证了信息的持久曝光，引发持续关注。一个好的话题，应该具备以下几种元素&br&
具有公众性：“非诚勿扰”的伟大之一在于女性话语权的突破，这让长期备受男权压抑中的女性终于扬眉吐气。这样的话题容易引发大众的思考，不需要太深的理论知识，每个人都有吐槽的能力和权利。&br&
具有争议性：一般很有道理的话题可能引发关注，但是并不易于传播。符合大众价值观的东西，他们会认为是有道理的，但是引发的思考和传播就相当有限。为什么凤姐能红，芙蓉会火，小月月能这么流行。因为他们与大众的价值观有着强烈且鲜明的冲突。&br&
具有延展性：用数学的概念表示就是话题的发展可以是趋于无穷的，而不是某个固定和狭隘的集合。比如由郭美美引发出来的红十字协会的贪污腐败事件。话题的延展性就很强。什么贪污、腐败、公权力滥用、炫富、捐款……N多种可供发散的思路。这些所有的关于此话题的思考，又是对话题的一种补充。&br&
具有时效性：因为互联网加速了信息的流转，一招鲜，吃遍天，这样的事情是很少见诸互联网的。他的发展太快了，甚至你每天都要以新的眼光来看待他。不像传统的营销手段，你可以不停的复制。小时候一场电影放大半年，大家都还觉得新鲜。现在新电影出来个把月，就众人皆知了。这一秒钟大家都在关注雅安地震，说不定下一秒钟，哪个傻逼出来喊一嗓子，大家又去关注中超联赛了。&br&&br&3、信息具有很好的创意&br&
创意是一种很难得的资源，好在互联网可以提供足够强大的样本来供我们分析。我们可以通过数据分析，找到传播所需的必要不充分条件，降低信息准备的风险和成本。有一句话叫，“虽然共行一道，也可各行一套。”创意是建立在普遍适用性上的独特思考，会大大增加受众对于信息的感知程度，引发他们更积极的思考。&br&&br&4、信息具有一定的价值&br&
新闻价值、娱乐价值、科普价值、收藏价值……不同的人，对于同一信息的理解不一样，他们看到的价值也不同，有人看到的是主要价值，有人看到的是次要价值。只有你传递的信息对他是有主要价值的，他才会更加重视，并且很可能成为引发二次传播的媒介。&br&&br&综上所诉，个人认为适合从事社会化网络营销的人必须具备如下素质&br&了解受众群体&br&了解社会属性&br&了解互联网的本质&br&具有创新精神&br&和而不同的价值观&br&强大的执行力&br&社会责任感&br&团队协同&br&&br&以上观点为个人观点，如有不足，请指正。
我在互联网这个行业待的时间并不是很长，最近在做
的运营和策划的工作，算是稍微有些心得。之前一直从事早教行业的策划和市场开发方面的工作。因此很有幸，我对传统的社会化营销和网络营销都有接触。社会化营销的核心并…
我有一项任务，日起，在我买的读库《日课》记事本上，写下每天印象最深的营销案例。&br&&br&然后，如果2014年底还有人问这个问题，我就把这本案例集分享给TA。&br&&br&------&br&我的本意是说：&br&&br&1）营销案例这东西不存在必读不必读，奥美有个策略的前辈随时遇到有趣的洞察就记下来，也攒好多了，多看一切案例，至少你也有个区分好坏的样本量啊&br&2）好记性不如烂笔头&br&3）仅个人观点，我印象深并不等于你印象深，因为每个人每天接触的媒体和关注点都不同。&br&4）都是坐等的，怎么就没人回答说：我也弄一本儿 呢。&br&5）要是每人弄一本儿，最后搁一起大大统计一下，没准更能看出点儿什么
我有一项任务，日起，在我买的读库《日课》记事本上，写下每天印象最深的营销案例。 然后，如果2014年底还有人问这个问题，我就把这本案例集分享给TA。 ------ 我的本意是说： 1）营销案例这东西不存在必读不必读，奥美有个策略的前辈随时遇到有…
问题和描述感觉是两个问题。&br&本土4A都呆过，见过醉心创意多年，职位薪水相对高的4A广告人，也见过在本土公司爱上策划后来在甲方做策划和市场得心应手的前同事，前途嘛，就像妹子，是你的总是你的。&br&&br&&ul&&li&&b&第一个：做纯文案前途是怎样的？&/b&&/li&&/ul&简单粗暴先说结果：对于目前国内的广告圈环境来说，极少或者根本不存在永远的纯文案。&br&4A是文案们早年生活的乐土，分工明确可以让你陶醉在文字的乐趣里相当长一段时间。但是度过这段新婚期（喂）你就会发现：无论被冠以多大的美名和在大师传记里被怎样称颂过，文案、广告，本来就是赤裸裸地商业，如果把文案这种职业当做梦幻的艺术本来就太天真了。所谓拥有优秀洞察的文案并不是只有文笔优美根本不够，很大程度上是人家与生俱来或者后天修成的的商业直觉和文字融合得比较好而已。&br&广告人是带着镣铐的舞者，永远是。&br&&br&在这种忧伤里，一部分人在这个过程中觉得做文案或者做广告根本就太苦然后他们转行了。&br&一部分纯粹热爱文字的纯文案走向了创作文学的道路，他们写书或者当各种媒体的撰稿人去了。&br&还有一部分纯文案在认识到这个令人震惊的本质之后选择了接受，游刃有余的人会一边享受文字的乐趣一边完成有聊或者无聊的工作任务。然后自然而然他们就要面对升职等一系列必然的目标，基本上根本不用拥有D字抬头，在文案阶段你老板就会抓你去拍片了，顺便要你和美术小伙伴一起思考情节画面和分镜。如果他更严厉一点，你连剪片都必须跟着虽然你觉得自己彼时唯一能做的大概只有在后期工作室吃着盒饭。&br&你会发现就算和策划根本没沾边你也不是一个纯文案啊，而且你看着你老板，想到自己有一天跨越了资深文案、创意副总监成为了他甚至除了指点美术的稿子还要考虑这条片花多少钱不会亏本被大老板骂。有些公司有Copy Head这个抬头可以让你更久一点的沉浸在纯文案阶段，如果你不介意渐渐那些和你经验差不多的人纷纷成为了创意总监创意群总监甚至创意合伙人。&br&&b&纯文案根本就是一个传说而已，而且多插一句嘴，在纯文案的队伍里，不那么执着纯不纯，愿意多想一点别的那种文案，反而上升空间比较快。&/b&&br&&br&&ul&&li&&b&第二个：文案和策划如果混在一个职位里，是否是个错误的分工？&/b&&/li&&/ul&在4A或者类似以创意产出为主的广告公司里，做着“先给钱，再办事”的工作的时候，自然没有这个必要，分工明确可以产出更加优秀的作品，让文案可以专注于文案和创意。同样对于一些小的本土公司而言，把文案策划合二为一只是因为省钱省事，虽然可以历练新人，却也导致一部分当初冲着创意来的同学嫁错了人，痛苦地做着自己不感兴趣的策划。&br&&br&但是反之如果在一个需要“边圈钱，边干活”的广告公司，只是纯文案是不够的，工作性质和节奏决定了文案策划必须是一个人。&br&当年我是读着《The Copy Book》入行的，那段“这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。
如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。”&br&让我感动得热血沸腾，愿望自然是做一个彻彻底底的“纯文案”。&br&当时我也不会想到有一天自己的工作里不仅有文案也有策划的内容，甚至还有部分account的工作，而且习以为常：）&br&当然，这个职位并不叫文案策划，但是某种程度上是文案+策划。&br&我仍然觉得那段话很动人，我庆幸曾经我是一个纯文案，也庆幸此刻我也能了解其他的选择。
问题和描述感觉是两个问题。 本土4A都呆过，见过醉心创意多年，职位薪水相对高的4A广告人，也见过在本土公司爱上策划后来在甲方做策划和市场得心应手的前同事，前途嘛，就像妹子，是你的总是你的。 第一个：做纯文案前途是怎样的？简单粗暴先说结果：对于目…
&p&做文案，还是做策划，我曾经面临和你一样的抉择。先说我的答案：在中国，做纯文案很难。&/p&&p&&b&我的文案经历&/b&&/p&&p&我大学毕业到广告公司，入行就是做文案。和你一样，我喜欢文字，我曾经花半个月时间，研究了通讯/快消/地产/奢侈品的文案，发现每个行业的文案都有规律的。我先归纳出文案的内容框架，再归纳常用的卖点概念，最后找到行文风格，并模仿着自己写。此后，我可以比较快地写出一段精炼的广告文案，领导看了也满意，后来还叫我“快枪手”，总能提前交稿，并且过稿率高，我曾为此得意过。&/p&&p&抉择来了。一个策划经理离职，领导让我考虑是否要顶上。我想了一段时间，总结如下：&/p&&p&做文案是高风险，高回报的行业，甚至可以类比当明星。做一个资深文案，写出70-80分的作品不难，但是要写出95分以上的作品太难了。当时看了几篇获奖文案，我个人觉得今生都未必能达到那个高度。比如苏州一个楼盘卖归乡概念，标题是“离开家，就开始了回家”。诚品书店“一日不读书，便觉得面目可憎。”&/p&&p&&b&这篇芝华士父亲节促销的长文案更是如诗如歌。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&【因为我已经认识了你一生&/p&&p&因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩&/p&&p&因为你允许我在草坪上玩蟋蟀&/p&&p&因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌&/p&&p&因为我们的房子里总是充满书和笑声&/p&&p&因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球&/p&&p&因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚&/p&&p&因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪&/p&&p&因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报&/p&&p&因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮&/p&&p&因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多&/p&&p&因为我们见面时你依然拥抱我&/p&&p&因为你依然为妈妈买花&/p&&p&因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来&/p&&p&因为你是一位了不起的爷爷&/p&&p&因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员&/p&&p&因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳&/p&&p&因为在我需要时，你总会在我的身边&/p&&p&因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]&/p&&p&因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜&/p&&p&因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你&/p&&p&因为今天是父亲节&/p&&p&因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物&/p&&p&还有谁值得】&/p&&p&&br&&/p&&p&这些真正牛逼的文案，让我这个“快枪手”自叹不如。&b&我认为写到这种水平是需要天赋的。就像明星一样，普通人是可以练习乐感，但是练不出王菲那样出众的音色。&/b&有些人就是为文字而生的。&/p&&p&文案在公司里拿的薪水不高，通常无法超过策划主管的2/3。美国确实有50多岁的文案，一辈子只钻研文字，妙笔生花，拿很高的薪水，但在中国，在公司里打工的文案工资普遍不高。&b&如果你真能做到拔尖，其实你不会想打工&/b&，你可以像留几手一样当个特色大号，可以像韩寒，郭敬明一样出书，或者像吴伯凡，梁冬那样写书，录视频音频节目，收入很高而且时间自由。但是他们是金字塔顶端，所以我把文案类比为明星。&/p&&p&当然，如果你实在很爱文案，建议你在4A里历练，一是同事领导比较专业，二是作业流程比较规范，职位阶梯：&b&文案——资深文案——创意副总监——创意总监——创意群总监&/b&，每家公司情况不同，大致如此。但是注意，到创意副总监时，你不但要会文案，对平面设计，影视脚本及拍摄都要内行，后期你才能驾驭大客户，所以这条路无法满足你“立志做个纯文案”。&a href=&http://www.zhihu.com/& class=&internal&&首页&/a&&/p&&p&另外，台湾的文案水平强大陆太多，有机会可以去我的老东家——奥美福建工作。目前是由台湾奥美在管，有不少交流机会。我曾经参加过台湾奥美的创意培训，确实大开眼界，他们对消费者的洞察非常深入。台湾奥美给一个保健品做广告，针对男性高管，诉求提神醒脑。他们做了好几组焦点访谈式的调研，最后出了一支TVC，真的能把中年男人狠狠感动一把。其中有一句话：&b&“我不能垮，我的身体不是我的，是我家人的！”&/b&真是道出了中年男人上有老，下有小的压力，也唤醒他们保健的意识。另外，他们日常生活也爱琢磨文案，把小三的心理提炼成一句话“&b&不被爱的，才是第三者。”这种生活中处处思考文案的人，才能登上金字塔尖。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&所以，故事的最后，我选择做策划，在奥美做了个account，现在在甲方负责策划。我认为策划这条路更稳妥，策划不完全是艺术，大部分是讲究理性逻辑。无论策略分析，渠道选择，落地活动执行，它们都有规律可循，勤奋学就能进步。&/p&&p&&br&&/p&&p&这是我的路，不代表适合你。你需要和自己对话，了解自己是否只喜欢文字？如果是，你愿意为它付出怎样的努力。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&___________________________________Over___________________________________&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&关健明
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前奥美广告人，现同福医口腔营销总监，连续3年营销ROI超过1：5&/p&&p&★
《销售与管理》杂志特邀专栏作家&/p&&p&★
知乎营销类回答高赞记录保持者
《如何写走心文案》22K赞 &/p&&p&&br&&/p&&p&&b&公众号【创意很关键】&/b& &/p&&p&&b&马上关注ID：【
】&/b&&/p&&p&——————————————&/p&&p&好书推荐&/p&&p&&b&前奥美金牌广告人力作《爆款文案》&/b&&/p&&p&你是否有这样的苦恼：你思考许久，删删改改，写出来的文案还是不吸引人？&/p&&p&老关我刚出版了新书《爆款文案》，和你分享走心文案的秘笈。小马宋、台湾奥美大佬Jesse为这本书题词推荐，刚上线就售出3500多本，冲上当当网新书热卖榜第5名。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-6b6bbaf5cb706d49c086a2_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&553& data-rawheight=&285& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&553& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-6b6bbaf5cb706d49c086a2_r.jpg&&&/figure&&p&我毕业即进入奥美广告，后进入医疗企业，推动企业4年业绩增长11倍，老关为斑马精酿撰写微信推文，投放后单篇销售啤酒35.8万元，创下业界记录。在这本书里，算是把自己&b&10年心血与你分享&/b&。我写文案从不依赖“灵感”，而是把文案拆解成4个清晰、科学的步骤：&/p&&blockquote&1. 标题抓人眼球&br&2. 刺激购买欲望&br&3. 赢得读者信任&br&4. 引导马上下单&/blockquote&&p&我发现了这个秘密——只要我们依次做好这四步，顾客就会情不自禁地下单！每个步骤，我都为你准备了4到5种方法，比如&b&感官占领、权威转嫁、价格锚点……&/b&用上它们，原本平淡的文案立刻变得生动精彩。&/p&&p&已有超过&b&2800位营销人、新媒体人购买阅读&/b&，他们的评论是“按书里给的4个步骤，可以很快搭好文案框架”，“写得很通俗，一看就懂了”，“挺实用，用上那些套路，文案会更吸引人”…… &/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-4dae4d18e44a647c7619eab5a227c059_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&524& data-rawheight=&573& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&524& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-4dae4d18e44a647c7619eab5a227c059_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-72f36b307040edc794ea06dcd65414e2_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&515& data-rawheight=&572& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&515& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-72f36b307040edc794ea06dcd65414e2_r.jpg&&&/figure&&p&这本书的售价是42.00元，当当网、亚马逊、京东、淘宝全线引进销售，年末促销活动很多，折后价大概在30元左右。&/p&&p&&b&一个人憋文案，很容易疲惫，而且效果不好，不如让高手为自己指点迷津，用来自奥美的科学方法写好文案，帮助你推动产品销量上涨，让自己早日升职加薪，&/b&&/p&&p&点击右边链接直达这本书：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//t.cn/RlPZQzi& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&t.cn/RlPZQzi&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&
做文案，还是做策划，我曾经面临和你一样的抉择。先说我的答案：在中国，做纯文案很难。我的文案经历我大学毕业到广告公司，入行就是做文案。和你一样，我喜欢文字，我曾经花半个月时间，研究了通讯/快消/地产/奢侈品的文案，发现每个行业的文案都有规律的…
写在前面：&ul&&li&市场营销过程无非洞悉客户需求，满足客户需求，建立客户关系，获得客户价值。&br&专题选题全部来自知乎的市场营销话题，优选赞同多的答