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我们的SAMIQMIXIP系统荣获了BIRT2017产品、技术及应用项目评选活动产品奖，SAM公司亚太区销售高级副总裁黄祖宁兴奋地表示，这充分体现了近年来SAM在IP技术研发方……
SAM重点展示IP工作流程
　　&我们的SAM IQMIX IP系统荣获了BIRT2017产品、技术及应用项目评选活动产品奖，& SAM公司亚太区销售高级副总裁黄祖宁兴奋地表示，&这充分体现了近年来SAM在IP技术研发方面所取得的成果。我们在BIRTV也重点展示IP工作流程解决方案。&
　　黄祖宁说，在SAM简洁的展台上，展示了其行业领先的解决方案，IP工作流程解决方案包括UHD1200 4K转换器，Kahuna 9600 3G、12G、IP制作切换台，Sirius 830 3G、12G、IP矩阵。当然也少不了SAM一流的IQ Modular智能周边设备、Kula 4K/1080p/HD/SD/1ME/2ME制作切换台和Kahuna制作切换台等等。
　　谈到电视中心的IP化，黄祖宁指出IP转换不是一蹴而就的，客户都要自问，目前全部IP转换划得来吗？是自己能够承受吗？作为厂家，就是根据客户的需求和技术路线，给客户提供一个IP转换的平台。当前，IP转换还是需要电视台有实力，很多客户的IP转换，都是先从IP转播车下手，基本上还看不到有电视中心大规模IP转换。应国内客户要求，SAM为他们提供了很多概念验证，让他们评估IP转换，做到心中有数。SAM也看到，现在IP技术越来越成熟，从接口开始到模块、到矩阵都在逐步IP化。像SAM这次获奖的IP系统，就是一个成熟的IP产品。
　　黄祖宁表示，SAM公司发展态势总体良好，迄今为止已经取得连续6个季度增长，这是很难得的。其中，欧洲表现最好，亚太区的业绩也很喜人。Kula制作切换台、UHD1200 4K转换器等在亚太区市场特别受欢迎。
传播与制作201802
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魔兽主题展空降西溪印象城 看IP商业怎么玩？
　　消息：“不魔兽，无青春”，承载了无数人青春、热血记忆的游戏《魔兽世界》在历经十年之后终于上映了电影版，6月8日起，魔幻大片《魔兽》在中国内地正式上映，截止目前，票房已接近10亿人民币。
　　为了给魔兽玩家们更多青春的回忆，同时也为了吸引更多的年轻人，从6月10日-8月10日，西溪推出正版《魔兽》电影主题展。
　　西溪印象城相关负责人向记者表示，“魔兽展开展两天以来，每天吸引客流近万人次，其中在一楼中庭的王座以及VR体验尤其受欢迎，吸引了80％的人群来参观。”
　　IP商业化热潮已然袭来
　　面对市场竞争加剧以及消费者需求的变化，也在寻求更多突破口。近两年，IP商业化热潮渐趋火热，更多的商业项目开始借助IP进行宣传营销，作为吸引客流的一种有效方式。
　　以西溪印象城为例，从100哆啦A梦秘密道具博览、迪士尼主题展览到如今的魔兽展，通过各类结合IP的活动，西溪印象城正越来越受到年轻人的关注，同时，在提升客流和业绩上也有了很大的帮助，2015年，西溪印象城全年月均客流增长幅度达到12％，销售额同比增长30％。
　　“今年可以称为‘魔兽’年，随着电影的上映，将引起超前的魔兽粉丝经济热潮，基于此，由印力集团牵头，决定在集团旗下多个商场举办魔兽主题巡展，并最终确定于6月10日起在西溪印象城举办。”西溪印象城相关负责人说道。
　　据介绍，此次《魔兽》电影主题展由传奇影业官方授权，印象城携手时光网联合打造，是全国规模最大、场景最全的巡展，整个展览分为部落区、联盟国王宝座、黑暗之门、毁灭之锤、衍生品销售区、VR体验区六大部分。将陆续在西溪印象城、西安龙首印象城、南京印象汇、苏州印象城开启。
　　魔兽IP与购物中心怎么玩？
　　时光网电影衍生品事业部副总裁苏华介绍，“本次展览其中一个重要的特色就是黑暗之门，这是我们在全球巡展中第一个使用的黑暗之门，只是做了一定比例的缩小。同时，根据电影拍摄场景真实还原的一楼主中庭两百平米八米高的联盟国王宝座和部落区t望塔也颇受欢迎。”
　　当然对于资深粉丝而言，电影的衍生品备受关注。据透露，《魔兽》的电影衍生品从电影上映前60天就开始预售，每两周都有新品上线，轮番预热。从几块钱的贴纸、徽章到上千元的手办，从小小的钥匙扣、手机壳到等比例的角色模型，时光网在各个价格档次都开发了全品类的产品。
　　西溪印象城魔兽展衍生品销售区的工作人员向记者表示，“此次魔兽展开展不到两天，截止昨天，客单数大约有300多单。”
　　“可以这么说，这部电影的衍生品创下了电影同类产品在中国市场的销售记录，我们从2年前就开始准备，基本跟电影是同步的，我们设计师从电影里汲取素材，二次开发，同时会考虑成本，也会考虑消费者的喜好。目前，整个电影的衍生品有113个sku，单品销量最好的是T恤，马克杯和靠枕的销量也很可观。有意思的是，整个部落的产品销量超过了联盟。”苏华说道。
　　那么，商场如何才能引入魔兽电影主题展呢？
　　时光网展会渠道拓展副总监王居先告诉记者，“单就这个展来说，主要分为大中小的规模。商场需要根据搭建以及授权等支付一定的费用，我们会对应考量商场的规模、面积以及需要的道具数量对费用进行上下浮动，商场只需要提供场地以及费用，搭建以及运营都由我们去做。而在衍生品的销售上，商场和我们采取不同的分成。我们每个城市在同一个档期内只合作一个商场。目前，我们同期在全国有10个主题展在进行中。”
　　前不久，上海也举办了同样的《魔兽》主题展，和西溪印象城一样，同属于“大展”。“不过两者相比，西溪印象城魔兽展的道具略有不同，首先，在全球第一次展出黑暗之门，高台整体的高度更高了，同时，VR体验区的设备也更多。此外，新增了衍生品的sku，当时主要以卖水杯，抱枕和衣服为主。接下来，我们马上就会推出1比6和1比9的手办。”王居先进一步透露。
　　可以预见到，作为一款具有时代意义的网游，“魔兽”拥有大量的粉丝群体，还有多维度的内容可以挖掘，与商业项目的结合，二者形成的合力，必将引发新一轮的口碑传播效应，对于品牌价值的提升也有着积极的作用。
　　（联商网 诸振家杭州报道）
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联商网版权所有 &【展会回顾】IP化，大洋在行动！ —— BIRTV访大洋副总裁商同
在BIRTV 2017展会上，大洋展出了IP化全流程解决方案，包括全新发布的i-Flow IP调度系统以及更多IP化新功能，吸引大量观众驻足观看。
大洋公司副总裁商同在接受本刊专访时表示，在BIRTV上，观众关注的主题还是媒体融合、IP和4K。这三个主题看似没有关系，但其实有内在联系。广播电视台特别是技术体系关注的问题是：首先，IP给台里的技术架构带来了什么挑战？其次，IP给台里的技术运行、管理和维护带来了哪些变化？第三，在新建系统时，落地方案是什么样子？用户基本上是带着这三个问题前来的，有困惑也有疑问。在会上与他们交谈，大洋也从他们那里吸取了很多有价值的东西，如他们的需求，对未来技术发展方向的建议等等。这是非常难得的。
他说，比如第一个问题，IP给台里的技术架构带来的挑战，大洋在和一些电视台讨论时，都觉得其实从传统的播控来说，从总控、分控一直到传输都算作传统播控系统的边界，而IP化以后，对于信源和最后的发布端，它是一个全流程的整体工作，不需要像把信号源从演播室调到总控、分控直至播出等工作，完全打通了多环节、多链路，实现了端到端的工作流程。因此技术架构就发生改变，而系统边界变了以后，其管理的业务边界也随之而变。
在会上讨论时，用户和大洋都觉得这个变化对业务，特别是对总控、信号调度的管理要求提高。首先是对设备的管理，这是基础的层次。第二是对业务的管理，包括编播业务、调度业务和分发业务。这两个管理和传统模式是吻合的。第三是对逻辑的管理，也就是在整个播控域、信号分发域要增加逻辑的校验，包括边界约束条件的限定。最后是增加IP化以后内容以及整个过程的管理，使内容生产整个过程技术上可管可控。这四个管理涵盖了大洋新IP架构新业务管理的主要特点。
商同表示，以上是在展会期间与各个台讨论交流达成的共识。
化解IP化成本难题
商同认为，电视台关注两个成本或担心。首先是系统造价成本，现在台里大都是基带，转向IP，一定要有一个过程，一个过渡期，比如基带和IP混合期，逐渐过渡到IP。这个过程，支出可能是双份的，建造成本就可能增加，增加的成本到底有多少，是他们所关注的。
在过渡期，成本增加是避免不了的，但我们可以尽量把它限定于一定范围内。比如，IP的扩展性是其天生优势，我们可以在IP这部分做小的系统，进行设备搭建和技术完善，达到一定的成熟度以后，慢慢扩展。
其次，电视台担心系统建成以后，有效期是多少。换句话说，IP标准尚未尘埃落定，现在买的设备，可能马上就过时。因此，大洋给台里的建议是，IP核心部分都是基于商用通用交换机调度模式，这部分的投资是不会浪费的。有可能变化的是周边的IP转换网关，而这部分随着标准升级，驱动也会随之升级。当然，大家都关心是免费还是付费升级，不过，应该在可控的范围之内。
商同指出，做任何一件整体架构的事情，一定要融入国际标准体系内。大洋加入了IP媒体解决方案联盟（AIMS），努力推动广电行业IP媒体解决方案全球化进程。在这个组织内，体会到各个厂家的协同，比如松下、索尼做前期部分，大洋做中间的调度和非编部分，还有一批周边厂家，从技术体系来看，已经形成了IP生态；从合作角度来看，大家在一个IP大家庭中。AIMS几乎每周有两次工作会议，一个为技术会议，一个是市场推广会议。大家互通信息，特别是用户信息和需求。因此，在AIMS里，大洋既能贡献自己的想法，又能分享其它厂家的信息。
因地制宜IP化
商同说，很多IP技术是从国外引进的，实事求是地说，国外的发展先于我们。因此我们应该承先启后，首先遵循国际IP标准，然后考虑中国特色，比如在编码传输方面，国际上可能是采用HEVC标准，但国内是AVS或AVS2。但我认为这一块是不矛盾的。因为标准应该有相互兼容性，具有共性，但个性化需求也确实存在。所以，在IP化方面大洋的思路是首先遵循国际标准，同时和国内几个典型的标准工作组密切合作，满足不同领域的个性化要求。
大洋IP解决方案特色
商同表示，大洋的IP解决方案有许多特色。
在技术层面，首先是遵循开放、标准的协议来构建整个IP框架，这样适配性和互换性会更好；其次，IP本身是一项技术，在这种技术如何服务于实际的业务方面，大洋具有相当丰富的经验，这主要首先得益于大洋多年耕耘广电业的积累，其次是大洋的业务非常完整，采编播管存一个不缺，大洋的硬件也很强，软硬协调非常好，因此在把IP落地到各个业务和各个产品的技术环境上的优势非常明显。
例如，在演播室IP落地方面，大洋有一个典型的产品eStudio全能机，它既引进IP技术，也将研发的硬件引进，如FPGA技术，加入大洋原有的软件特色，如GPU加速加CPU编解码，形成合力，同时延伸出新的功能特点。
引入IP，还可以进一步融合业务，降低媒体融合的门槛。这也是大洋优势所在。大洋既有传统媒体部分，又有新媒体部分，并且传统媒体和新媒体部分互动，它们基于IP后，能够全面降低门槛，更高效实现融合目标。
在产品落地方面，大洋考虑非常周全。除了考虑周边的转换，还包括核心部分，例如i-Flow IP调度系统、播出服务器以及全流程、全链路的监管，它为一个完整的系统解决方案，既遵循标准，又贴近业务。对于用户来说，是一套可以落地、安心无忧的系统。
全公司协同推进IP
商同指出，大洋有个鲜明的特点和优势，公司架构按产品线划分，但又实现跨部门的协同协作。比如IP在各个业务部落地，就由他来牵头，其它部门配合。目前IP解决方案，牵涉到4个业务部门，首先是大洋技术研究院解决所有标准层面、编解码层面的问题，其次是大洋硬件公司科利通实现IP化解决方案的硬件部分，第三是大洋看家的播控，IP化与原有业务相融，第四是演播室，就是把前期的部分融合进来。总的来看，大洋内部的几个委员会（技术委员会、产品委员会等）形成很好的协作机制，并由IP组牵头负责，共同推动IP化。这与大洋的媒体融合工作相类似。
商同说，从大的业务来看，IP化大势所趋。比如要开展4K业务，以传统方式来做，成本高昂且集成非常难，设备互换性很差。采用IP后，基本上把这些难题拉平。另外，传统广电最大的困惑之一是设备用来五到八年，维护成本降不下来，IP化以后，核心交换机是通用交换机，维护成本几乎没有或很低，综合考虑这两个比较明确的方面，对IP化大家是有共识的。
至于如何构建，他觉得是要选准切入点。从全球范围来看，有两大切入点。最大的切入点是演播室，比如BBC和福克斯等的做法。另一个切入点是在总控的信号调度方面。结合国内电视台的特点，从总控、信号调度作为切入点比较恰当。我们经常思索在国内，是总控喜欢IP，还是IP选择总控最容易？这和我们的体制和机制有很大关系。国内电视台总控部门相对集中，有很多演播室，但只有一个总控，而且它还可能隶属于播控，因此这个设备IP化和系统改造，对原有岗位编制等影响不大。另外，各个业务部门获得IP带来的好处是最容易体现的，IP化后，每个信源的信号都可以被快速共享，这与当前基带架构信号多级调用、跨演播室调用非常困难形成了天壤之别。而回到建设成本来看，总控IP化的改造和原有传统IP化改造的规模相比，相对较小。演播室IP改造，涉及前期、后期、字幕等大量相关设备，总控IP改造，就比较简单，成本增加不会太高。因此，他个人建议电视台IP化，从信号调度、与总控相关业务共享入手比较适宜。还可以举一个例子，集中收录的后边可以先不动，但前端的信源调度IP化也是相对容易的。
掌握IT技能
IP化，需要技术人员掌握IT技能。商同说，大洋很重视这一点，也和很多台讨论过。现在台里编制有限，相关的技术人员有限。大洋给台里提供的思路是在操作层面、交互界面，操作步骤基本沿用原有的习惯，使这部分人员能够继续顺利工作，而对于系统维护、管理人员，由于有大量IT设备，面对的挑战就很大，大洋因势利导，提供辅助的管理工具，这个工具和传统工具相比，最大的变化有两点，首先是可视化，把原来隐性的东西变成显性，无形网络变有形；第二是把原来定性的分析定量化，网络IP化，最强项就是体现在定量，网络吞吐、实时传输、每个包的数据都可以定量分析，技术维护部门实际上不用关注这么多的细节。再一个对更深层的网管级，就必须有专门的IT技能。不过这部分人员是少而精，台里的负担也不会很重。
对IP化充满信心
最后，商同表示，IP化势不可挡。业界包括大洋原来的预计是会在2020年大规模到来，但实际上从近两年来看，这个时间点可能要提前。在国内，少数省台将于今年践行IP，明年将会是快速上升的阶段。我们估计省级台有60%的人在关注IP，40%用户要在今年或明年上半年采用IP，整个过程比我们预想的要快得多。这就倒逼我们的技术和解决方案尽快落地，经受实践的考验。而在BIRTV可以看到，IP化全流程解决方案，大洋准备好了。
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