网红经济现状分析
网红经济现状分析
　　网红经济是炒得越来越热了，国内国外都在寻找着新的网红价值变现方式，下面一起来分析一下网红经济的现状，快来看看。
　　网红经济现状分析
　　网红经济迅速崛起，淘宝上趋势显现。与淘品牌的崛起类似，网红们自发在淘宝、天猫上发展起来。2014年&双十一&活动中，销量前十名的淘宝女装店铺中红人店铺占据七席，部分店铺销售额超千万。2015年12月阿里巴巴CEO张勇表示，在淘宝平台上有着数百位网红，拥有超过5，000万粉丝，他们依靠微博、QQ等社交平台快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，配上淘宝商家强大的生产链形成网红经济的商业模式。2015年9月起淘宝为网红开始iFashion平台。2015年在淘宝女装店铺中网红店铺占了绝大部分。
　　中投顾问发布的《年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》中提出：不仅是服装，网红经济空间巨大。人们的生活包罗万象，互联网时代有一技之长且在某些领域有影响力的人都有可能成为网红。除了美女，游戏高手、摄影达人、职业驴友都有特定的粉丝群体，均有潜力影响粉丝消费行为并变现。因此除了服装，网红经济还包括电子竞技、视觉素材、旅游、母婴用品等行业，影响巨大。2014年中国服装网购交易规模可达6，153亿元，保守估计网红服装市场规模有望超过1，000亿，考虑到电竞、旅游、整容等相关行业网红经济的空间巨大。
　　网红变现的自我探索
　　网红的由来不去讨论，大抵是人们的关注和幕后人的推动。无论是网红还是网红经济，都是兴起于今年，所以今年又被称为「网红元年」。这又不得不说起papi酱，罗振宇等一干人等对她的运营使她成为了网红经济中的标志性人物，也成为了今年当之无愧的「网红第一人」。
　　很多人会疑惑网红为什么会受欢迎，这其实是一种社会需要，也是一部分推手的刻意限制。心理学科普作家唐映红说：「网红和美女主播成为直播平台上的主流是一种必然。
　　一方面，网络直播由于相当便捷，网红或美女才有可能吸引更多的粉丝，才有足够的性价比。另一方面，内容安全的要求也让经营者心中有数，他们会自觉把握好内容的主体方向，规避风险。
　　在这样的背景下，内容的可选范围较为明确。而对于围观的粉丝来说，那种需要一定理解力和知识背景的内容，也是不具有太大吸引力的。这样，内容就变得更多趋向于简单愉悦。」
　　在网红经济未深入资本之心以前，网红的自我运营主要有三类，一类以内容创作为主，一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类，也包括刚刚获得融资的papi酱，他们以创作内容为主，并没有特定的变现渠道;一类以「卖货」为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类，他们自带「变现」途径，也可以说是为了卖货而创作内容;还有一类接些广告，做些商业宣传，或者仅仅是靠粉丝的「打赏」过活。
　　当然，也不乏运营比较成功的例子，像一些知名游戏主播，如伍声、董小飒等，他们有自己的淘宝店，经营范围涉及零食、电子外设、服装、鞋子等，通过在每期的直播和视频作品上宣传，淘宝店的月流水至少能达到六位数。 然后泛娱乐产业快速发展，网红经济应运而生，网红们的价值得到了更多的探索。
　　依托于内容的网红变现之路
　　传统的变现方式共有三种。第一种是广告，广告是网红变现的首选方式，因为网红是内容的生产者，有极强的内容驾驭能力，使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。段子手薛之谦的微博广告便是有趣又有效的典型代表;第二种是卖会员、VIP及粉丝打赏。
　　当粉丝足够多，浏览量足够高时，这种变现方式比较直接明显;第三种是做电商。以上文提到的游戏主播为例，可以做淘宝商家，也可以做微商，这种变现方式利益价值巨大，但对网红的要求较高，需要其对电商有一定了解。
　　这三种都属于简单粗暴来钱快的变现方式，现在市场上又有了更多的探索，如参加网络综艺节目、品牌策划、商家代言等，但是还未形成一种行之有效的方法，来充分发挥网红群体的价值。这方面我们可以借鉴一下国外的作法。整容自拍开淘宝，都说中国网红靠脸，那么欧美网红靠什么？_网易财经
整容自拍开淘宝，都说中国网红靠脸，那么欧美网红靠什么？
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（原标题：整容自拍开淘宝，都说中国网红靠脸，那么欧美网红靠什么？）
平民狂欢造就的“”现象现在被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。网红成名都是靠“秀”，中国网红往往秀脸蛋、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等社交平台上的网红，似乎并不是这样。究竟欧美的网红和中国的网红有哪些不同？
平民狂欢造就的“网红”现象现在被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。网红成名都是靠“秀”，中国网红往往秀脸蛋、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等欧美社交平台上的网红，似乎并不是这样。究竟欧美的网红和中国的网红有哪些不同？“健康派”网红最受追捧和中国相同，欧美网红也已经形成了产业链化，北美最大的网红平台Boostinsider已经拥有了11万大V，覆盖了4个亿的粉丝，地区包括美国、加拿大、澳洲、和欧洲。在精准投放、深度链接和效果追踪这些方面，欧美的网红产业都算得上是中国的老师，但在网红形象上面，两个地区却有着截然不同的差别。在中国提起“网红”，一个“波白腰细大长腿加上一张温情嘴”的形象立即浮现在眼前。在中国，但凡能算得上是美女的网红，几乎都是这个形象。她们小脸大眼无限放电，下巴恨不得在地上戳个洞，俯拍45 角露出半球，只为了看起来更娇弱妖娆，更可以刺激男人的保护欲。这类网红的标配一般是满屏和豪车名包，全身上下最金贵的就是花了好几十万动了刀子整过容的漂亮脸蛋。反观欧美，不论是Youtube还是Instagram上，“健身”往往是热度最高的话题和标签，而各种社交平台上，最受人追捧的也是那些能够引领健身潮流的人。今年20岁的Jen Selter是Instagram的著名网红。她经常上传自己的健身照，照片上她穿着运动文胸和瑜伽裤，最引人注目的是她的翘臀。使用Instagram不过三年多，她已经收获了几百万粉丝，其中包括歌手蕾哈娜、足球运动员Terrell Owens和篮球明星Amar'e Stoudemire。类似她这样的网红还有很多，他们关注A4腰、马甲线、人鱼线，在他们的引导下，人们开始追崇小麦色的肌肤、隐约显露出饱满肌肉的小腹和比例刚好的身材。与中国只顾自拍好看的“蛇精脸”们不同，这些健美网红们在审美上是以健康为导向，他们把自己健身的照片上传到网络上，不只是为了自己变美而健身，更是要把健康的理念传递给更多的人。国内也有健身达人啊，为什么就没成为一种网红现象？说白了这是两个社会的审美差异导致，因为欧美人更早具备健康管理意识，他们从小就在意自己身体的健康程度和潜在的疾病风险，所以在健康管理方面拥有出色能力的人更容易获得大众的认可。而在中国这个男权社会，大众认可的美，只是迎合了大部分直男癌网民审美的娇弱美。想当网红？把逻辑捋清楚再说中国还盛产一种网红，段子手。微博时代，想红的内容制造者们拼了命在140字里面玩出花样，自黑、讽刺、玩笑话、感叹号，什么不费脑说什么，什么能戳中笑点说什么，人们逐渐接受了三句话里必带一句吐槽语的说话方式，也接受了只有“哈哈哈哈哈”、“红红火火恍恍惚惚”这类毫无实质内容的转发语。“生活多沉重啊，一起来无厘头吧”，于是所有人沉浸在一片心照不宣的虚无之中。 相比之下，欧美的网红们似乎更愿意表达一些更深层次的内容。比如，他们在发表最新图片或者视频的时候，会有一个明确主题，这也就决定了主题之下产生的东西。他们更擅长于逻辑性的表达方式，就连美图下都会配上各种方案，比如饮食，一天三餐怎么吃；健身，什么时候跑步什么时候瑜伽，都说得清清楚楚。28岁的Falconi，她是一名健身教练和励志演说家，同时也是一名模特，她靠着自己励志减肥的视频火起来，已经拥有170万英镑的银行存款和220万名粉丝。现在，除了按时的健身计划，这位网红还会经常穿梭在各大校园举办演讲。就像每一篇演讲稿必然是经过无数次的改写和打磨一样，精打细磨的东西，它们最后传递的深意和激励作用自然不在话下，更多时候外国网红们想借此表达的是一种积极向上的生活态度，这也是欧美主流社会所认可的价值观。而在我们这个没有核心信仰的社会，虚无的潮流很容易被当成一种文化而得到人们接受，人们在“哈哈哈哈”的同时，很难意识到他们正在失去富有逻辑地、严谨的表达和思考能力。坚持输出优质内容才能红得够久中国网红有三宝，整容、自拍、开淘宝。如今，淘宝已然成为中国最大的网红集中地。卖卖衣服和化妆品，倒腾一下面膜，坑坑无知买家，做网红也能轻轻松松月入过万。然后呢？还是在做淘宝。反正来钱快，一直做淘宝好像也没什么损失。但欧美网红更乐于将出名后短暂的关注度延续得更久长久，也就是利用初期走红来创建个人品牌。比如越南裔美国当红美妆博主 Michelle Phan，她在20岁的时候靠录制美妆教程吸引了一大批粉丝，其中一支关于如何化出Lady gaga的标志性扑克牌妆容吸引了超过700万观众。但她并不止步于此。2012年，她创办Ipsy公司，推出为订阅顾客专门定制的美妆礼盒，而且销量极高。2015年，她依靠Ipsy公司坐拥5亿身家，成为美国福布斯30岁以下俊杰榜代表。每年都有一批新网红出现，也有一批旧网红过气。能在网红的路上走多久，就要看网红本身的心态如何。当下大家都在谈“网红经济”，但所能见到的大多是拿着“网红”的名头当快消品使，趁红的时候卖假货、卖面膜、做代购，只想多捞几笔快钱，却很少有网红肯沉下心来经营自己的品牌。网红经济需要依赖特定的粉丝群体，需要考量粉丝的粘性、忠诚度和转化率，但这一切的核心都是网红本人。只有坚持输出优质内容，找出相对长久的经营模式，建立产业链条，才有可能改变依赖粉丝的固有模式。不同主流价值观造成不同网红形态从审美、表达、心态这三方面的差异上看，不难发现其实欧美网红更具有自我意识。不管是国内还是欧美，网红既然已经成为网红，就一定在最初就具有独特的自我价值，只不过欧美网红和国内网红的差别在于，他们更想让自己的个人价值得到提升。这也跟国内外的主流价值观有关。在国外，个人意志永远高于他人意志，所以当一个人身上展现出足够自信和足够强调个性的一面，就很容易得到社会的认可和褒赞。出于“个人为先”的意识，网红们更会想方设法塑造自己的品牌，积极承担社会责任，引领正确价值观的传播。
然而在中国，家长和老师们从小就教育孩子们，集体大于个人，大多数人的自我意识早早地被阉割了，以至于当一个网红不小心成为了网红，得到了社会关注度，他还要小心翼翼地看周围人的脸色。妆扮按大多数人的看法来做，语言风格按讨喜的来走，甚至赚个钱都不能太招摇，老老实实赚完快钱就满足了，更别说塑造个人品牌了，这听起来都害臊。在随随便便就能成为网红的时代，要想不被拍死在沙滩上，还是学学欧美的网红，提高提高自我意识和个人素养吧。人嘛，最重要的是气质。【钛媒体作者介绍：文／南七道 华琛，微信公众号：南七道】
本文来源：钛媒体
责任编辑：王晓易_NE0011
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上周末，视频自媒体“Papi酱”获1200万元融资、估值3亿的消息引发业界热议。如此大规模“输血”给网络红人，是头脑发热么？并非如此。放眼网红经济火热的欧美圈，美国网红排行榜中年收入第一的PewDiepie，去年收入1200万美元，在Youtube上有4000万订阅用户。但他的视频主要是游戏实况，甚至能把一款没落将死的游戏推火。 言归正传，Papi酱是谁？她被喻为“2016年第一网红”。2016年春节后，同时刷爆微信、微博、A站、B站的“奇女子”，她调侃自己“贫穷无胸”，素颜出镜，选取生活热点做成吐槽视频。目前微博的粉丝已突破800万，视频点击过千万。从芙蓉姐姐到papi酱，网红们的断代史。在这个谁都可以轻易火十五分钟的娱乐至死时代，如何成名变成大生意？小编告诉你，没有高颜值也可以！
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