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摘要：广告媒体对比-选购-经验篇:主要讲述了在进行广告媒体选择时，应考虑目标市场的媒体习惯、产品、广告内容等相关要素。以下内容由买购网整理，提供给您参考。
如何根据产品特点选择广告媒体？ 在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素： 1．目标市场的媒体习惯 不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。 2．产品 选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。 3．广告内容 广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。 4．广告传播范围 选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。 5．成本 不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。 一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。 长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。 招商，对于发展中企业而言，是一个永恒的话题。我们不难发现，各种营销类杂志中，最多的一摞总是招商广告。但几乎80%的企业为什么招商总是不能成功，要么就是根本没有电话，要么就是问的人多，成交的人少。除了招商广告内容外，招商广告媒体的选择问题不少。 招商广告媒体的选择是受到诸多因素的影响的，如产品特征、产品的定位、渠道选择、招商政策、价格政策、甚至产品包装等等，此外，媒体接触习惯、竞争状况、环境状况等不可控因素也对媒体的选择有着巨大的影响，当然还包括了企业实力、广告预算等所带来的限制。笔者认为，招商广告媒体的选择，应从以下四个方面入手： 一、根据渠道选择找媒体 根据产品流通的不同渠道，选择不同的媒体。目前招商广告媒体的渠道细分化趋势越来越明显，企业在选择媒体时，要针对不同的流通渠道选择能够覆盖该渠道的媒体进行投放。 当然，渠道选择也需要进行组合创新，集中针对某一种渠道投放并不是惟一的选择，如果实力允许，媒体的搭配组合有更明显的优势。这对于想招到不同渠道的经销商的企业来说尤其重要。例如现代墨盒的招商，企业想要招到曾经操作过保健品、医药产品的经销商，除了要继续在传统的IT类经销商接触的媒体上打广告外，还要在医药类媒体上投放广告。 不同媒体类型的组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放广告。比如一个具有保健特点的食品进行招商，除了要考虑传统的营销类媒体如《销售与管理》、《商界》等外，食品类媒体如《新食品》、《糖烟酒周刊》、医药类媒体如《医药经济报》、《中国医药报》等都是应该考虑选择的媒体。 二、根据竞争情况找媒体 竞争对手的广告也会对媒体选择造成影响。如果你的产品独一无。 二、与众不同，那没的说，可以不考虑竞争者，甚至选择有多个同类产品招商广告的媒体比较好，这样正好可以方便经销商，把你的产品与竞争对手的产品进行直接比较，从而突出你的产品特点，给经销商留下更深的印象。假如是为一个同质化的产品投放招商广告，那么，在基本保证瞄准目标对象的前提下，要选择竞争对手少的媒体来投放，把与竞争对手的正面冲突减少到最小。 三、根据市场范围找媒体 在什么范围内招商取决于企业要清醒地认识自己的内部资源，而不是空有一腔豪情万丈。谁都想扩大自己的销售区域，最好能招商招到台湾才好。在笔者所了解的招商广告中，众多企业没有区域性限制，随意选择招商广告媒体进行招商广告投放。这种大面积撒网的做法一般会带来这样的后果：即有的区域招商效果明显，有的区域收效甚微，形成了大片“鸡肋市场”，投入吧不值得，不投入又非常可惜，最后的结果往往是不投入，市场得不到支持，导致市场枯死一大片。而市场一旦做烂，以后再想卷土重来，将付出极其高昂的代价。 有一家防脱发洗发水企业在招商时就犯了这样的一个典型错误，在招商广告媒体选择上没有制定相关计划，以在中央台投入高额度电视广告和在地方台投入专题片（加入大量招商信息）等强大的市场支持作承诺，在全国市场进行了不分区域的大面积招商。本来的如意算盘是通过巨额投入的诱惑在全国大面积招商，然后通过招商的回款再进行投入。然而由于经销商们越来越精明，往往都抱着先看看再说的心理，导致出现了上述大片鸡肋市场，而由于无法兑现当初给经销商的承诺，致使其它已成交区域的经销商对公司的信任以及推介产品的积极性大为降低，出现大片“枯死”市场，全国招商以失败告终。 如果这家公司先行在小范围内选择针对性媒体招商，以此积累经验并将一个片区市场充分做透，再分步骤分区域地逐片逐片招商，市场发展将会完全不同。急功近利式的盲目招商，只能使企业陷入市场的沼泽不能自拔。 四、根据媒体性质（发行、时间）找媒体 一般来说，实力强劲、信誉良好的大企业就需要尽量选用优异的媒体类型，就像你不能想象，一个医药大企业的广告做在那些乱七八糟的小报上一样，那将有损于企业的形象，会让经销商产生误解，也会对已经合作的经销商造成负面影响。但是，事情不能一概而论，大企业做的“小”产品，如果需要通过中小型经销商甚至要通过从零售商中发展经销商，那么，选择一些“俗”一点的小媒体做招商也是一种正确的选择。 大量新媒体的涌现、媒体的过度细分、接触习惯的变化等等，增加了企业招商广告媒体选择和组合的难度。招商广告媒体组合要考虑目标受众的覆盖率和每次覆盖的相对成本，要尽可能地选择覆盖广的、更加便宜的媒体。不同媒介之间要相互补充、相互促进。在媒体组合上，既可以将广告费集中投放在同一个媒体类型上，也可以分散投放到不同的媒体上。一般来讲，在每个特定的市场条件下，都不会有一个最完美的媒体选择，只有综合考量目标对象、目标市场、媒介和投放资金等因素，才能制定出一个最有效的媒体选择组合。
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1.哪个投入都不少，效果的好坏要靠是否精准投放来衡量。广告行业有一句经典俗语，“我们有一半的广告费浪费了，但不知是哪一半广告费浪费了。”说的就是广告投放难以保证精准的问题。2.在任何时候广告宣传都不是一件简单的事情，无论是采取传统的广告宣传还是采取新媒体做社会化营销宣传。如果缺少整合营销策划，就算再有钱烧也不能实现品牌塑造、产品畅销的目标。3.有些看似不经意的、甚至很垃圾的广告宣传却能产生不俗的营销业绩，不是人家有多运气，而是人家有多努力。比如“脑白金”广告每到过年过节时期就在各大卫视和央视投放过节送礼的电视广告，做广告轰炸式宣传，是因为人家深入地研究了送礼给老人的消费需求在于健康及直接的效果，这些广告都是经历十几年的市场测试而确定的，这种广告宣传是非常精准的广告投放，所以在商超货架上这种商品总是能畅销不衰。如果这家企业不选择传统媒体做广告宣传，而选择用新媒体做营销推广其效果未必有这种霸屏式的广告轰炸的效果好，因为新媒体重在与客户建立沟通关系而说服客户购买或消费，做新媒体推广时选定广域年龄段的送礼客户群相对较难，需要在不同的网络社群中做不同内容的推广，而传统硬广通过各个时段的数分钟广告就能加深经常购买客户的印象，促使其去反复购买了送礼给老人。4.再比如王老吉凉茶广告语是“怕上火就喝王老吉”，这句广告语是伴随着中国川菜、湘菜等辣味菜走红全国的步伐而走红全国的，这就是广药集团收回王老吉凉茶品牌后不能使用“怕上火就喝”的广告语之后为何不再吃香的根本原因。凉茶本是一种中药清凉去火的饮料，本属于岭南等湿热地区的民间保健饮料，如果企业主抓不到这个饮料的核心卖点，不能找到消费者的消费痛点，其必然会痛失原来的市场。5.从以上两个精准营销案例可以看出，整合营销及广告宣传的核心在于消费者需求分析和定位，只有做好这个基本功，才能策划设计出优秀的广告宣传用语及广告宣传方案，也才能在各种广告宣传及新媒体营销中立于不败之地。
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如果一定要精准的把这个问题中的两者相比较，需要太多的参考信息，不可能一概而论。皆因社会化营销它并非一个单一的广告宣传方式，它既然被称为“营销”，也即是可以将各类的广告宣传方式包含在内的，宣传只是营销中比较重要的一块。而传统的广告宣传和新兴的广告宣传方式一样，完全可以被纳入整体的营销规划，重新组合，归纳出适合企业的营销策略。社会化营销做为一种营销渠道，它可以为企业低成本的达成从收集信息、社会调研、品牌宣传、产品销售、售前沟通、中后期服务、公关活动等与营销相关的整体环节。如单纯从表面现状来看，各企业现在都趋向于做社会化营销。但做为一个全新概念，企业多数不得其门而入，从而在上面白花力气，获得反效果也不是不可能。这其中的关键不在于几个新出现的新媒体，而在与企业主、企业本身的经营理念、营销风格关系更大。
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企业都在寻找新媒体，都在想方设法去做社会的事件营销，风头一过，谁还记得你的产品呢？话说回来，依靠大数据做的网页广告推送，我认为还是很不错的！媒体碎片化的时代，传统也好、新媒体也好，首先还是要从人出发，其次找对最适合的媒体，依靠广告的创意说服、互动，进而拉动销售。
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八点归纳，请参考：首先，Social\APP\WEB等等新媒体的成本并不便宜，且效果并不像大家炒作的那么神奇。其次，传统的广告方式，并没有彻底没落，相反，很多传播方式，比如植入传播，随着《中国好声音》《爸爸去哪儿》等优质内容题材的火爆，反倒效果加倍增长，成为营销传播的焦点型手段。第三，好的传播，都是优质内容+高度的话题参与感，从营销的角度来看，还是不能脱离产品的核心价值，最简单的例子：小米——发烧级手机/性价比极高/一块钢板的艺术之旅。内容和话题性是核心，如果说今天的传播和之前的传播有什么区别，那就是封闭性和开放交互性之间的差别。第四，说话的方式变了，但是说话的管道不见得就会发生多么大的质变（当然互联网/移动互联网渠道下，制造了更多易于触达消费者的新管道），无外乎娱乐性媒体（视频、音乐等）、新闻性媒体（门户网站/新闻客户端）、用户自交互/圈层媒体（IM、SNS、微博微信等）、消费性媒体(淘宝、天猫、京东、什么值得买、易车、搜房、58同城等等)等等类型。那种媒体形式聚焦哪一类用户群体，适合那种方式的交互通道规划，这些是不一样的。第五，传播更加扁平了。传统的认知过程，从知晓到兴趣到尝试到偏好，需要一个负责的过程，现在的认知过程变得更加聚焦，更加综合，认知过程也更短。有可能以更快的方式快速达成认知、体验、购买的全流程。但是同样，较低的难度和门槛，促使更多竞争者的参与，现在的消费者所面临的品牌声量更加嘈杂，品牌记忆度更低，使得原有的广告触达频次经验指数逐渐失效，要达到相同的效果，可能会需要耿强有力、高频次的露出。从效果角度来看，成本未必会降低，甚至还有可能会上升。第六，创意更重要了。好的concept，好的core idea，好的idea的高质量延展发散显得更加重要，因为只有强有力的创意内容，才能有效拦截消费者，促使传播效力提升。比如大家经常看到的Durex的双微营销，Johnnie Walker病毒视频、minisite，内容制作成本不菲，对创意人员的要求尤其之高。第七，单一媒体时代进入复合媒体投放时代，即便是《中国好声音》《爸爸去哪儿》等优质内容平台自身，同样也十分注重内容的跨媒体造势，以便于从多个渠道导流，吸引更多受众的关注。单一媒体的策略，在今天的媒体环境下，越来越难以取得成效。而针对不同媒体的说话方式，交互线索设定等，均称为考验传播策略和内容创意的关键要素。
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真不好说。个人觉得还是要看企业所选择的宣传媒体是什么，以及广告的形式如何表现。都在说传统的媒体开始没落，但你看旺仔牛奶的电视广告做的多好，我所有的朋友，都给我的孩子买过旺仔牛奶；都在说纸媒没落，但试想一下，如果一本广受欢迎的杂志（例如：《读者》），其客群的针对性还是很强的，我认为在《读者》上做20世纪初盛行的邮寄广告，仍然是非常可行的。企业都在寻找新媒体，都在想方设法去做社会的事件营销，风头一过，谁还记得你的产品呢？话说回来，依靠大数据做的网页广告推送，我认为还是很不错的！媒体碎片化的时代，传统也好、新媒体也好，首先还是要从人出发，其次找对最适合的媒体，依靠广告的创意说服、互动，进而拉动销售。
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这么问 回答就是：两种都有可能。
还是要看什么行业
什么目标人群等等
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文化交流非常重要，中国文化和美国文化是东西方文化的两大要素，我们要做文化融合的推动者，这是我们的责任也是发展好机会，以文化交流为目的，贝立兹文化的参与，让人们对文化的追求更激发他们的求知欲。
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营销是一个系统永远不要问哪一点最有用
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首选新媒体，因为目前新媒体还处于发展阶段，整体的价格都相对传统媒体要低。而且新媒体定位更加准确，更加精细。广告主可以自主选择目标人群，真正做到精准化营销。传统媒体目前都在转型，渠道，分销。说明新媒体对他们的冲击太大。
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宣传和营销是两个层面的问题，没有办法用一个投入产出比做衡量。两者的立意不同，效果和投入肯定不同。
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不投入哪来回报，不能一概而论，具体产品具体品牌具体分析吧
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传统的广告宣传方式成本高，效果显而易见。若是宣传到位，会成为经典。新媒体做社会化营销则需要看宣传力度，但不管多大的宣传力度持续时间很定不会很久，想成为经典受到广泛关注几乎是不可能的，若是做得不到位可能就像水滴入海，不会激起一点涟漪
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任何一家公司发展到不同阶段，所需要的媒体也不同，先说媒体，比如报纸杂志，有全国性的，有区域性的，有行业性的。网络，同样是分类不同。电视同样如此。各种媒体所覆盖的目标人群也不同。再说广告主，比如一家立志服务本土的公司，你让他做全国性的媒体吗？也不现实，好个好位置竖个广告牌让更多当地人看到就行了。公司不同，目标市场也就不同，投放广告的选择肯定也是不同的。现在都在唱衰传统媒体，但是我们要很理性的区分每种媒体的现况与发展。报纸杂志类：常可以看到某某报刊停刊的新闻，越来越少人看报纸这是不争的事实，但现在免费地铁报好像还是很受欢迎。电视广告：多广告主抱怨电视广告死贵还没有效果，电视就是做品牌的，做形象的，想在电视上做效果换现金的广告，直接做电视购物好了，你一家渠道还没铺几家的公司做电视广告，要不就是不差钱的土豪，要不就是找死。个人感觉做普通的电视广告还不如赞助一些牛火的综艺节目，还是很吸睛的。很多年轻人不看电视，也是事实，不过很多公司立志要改变电视，比如乐视TV等，感觉现在做的还不错。网络，微信，微博：王道，不解释。所以广告的投放我个人认为并不能以投入多少来评定效果多少，一定要根据自己的诉求，找到符合自己的平台进行投放，广告平台选择的好，选的精准，投入再多也是值得的，如果选择错误，投1块也是一种浪费。
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新媒体做社会化营销是以小搏大，更灵活，也更精准。就比如一个卫生巾广告在8点电视放，尼玛我一大老爷们看卫生巾干神马？如果这类广告放在女装品牌或女性论坛上则效果不一样。
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