华为何刚:请年轻人喜欢的明星,部分市场不亚于三星
　　【PConline 资讯】10月14日，华为在成都东郊记忆中心举行新品发布会，推出了定位年轻消费群体的nova手机。发布会后华为消费者业务手机产品线何刚接受了媒体的采访，并就产品定位、营销策略等方面回答提问。nova背后的寓意　　对于新系列名字的选择，华为认为既要富有寓意，又能朗朗上口，而&nova&这个名字就是深思熟虑后的决定。　　nova是新星的意思，在天文学上是指释放大量能量后导致光度增加的恒星，在夜空中看起来非常亮&&这点和新生代、年轻人、乐活一族相匹配，而另一方面，nova又是innovation（创新）的一部分，既能代表了华为在创新上的追求，也能代表年轻人的无限想象力和创造力。选择与华为形象相匹配的代言人　　匹配华为品牌形象以及产品定位，是华为在为HUAWEI nova手机选择代言人的考量因素。　　以张艺兴为例，张艺兴的微博名&努力努力再努力&蕴含了一种积极和正面向上的精神，而这种精神和华为的精神一样，充满了乐观的态度。另一方面，nova面向的是乐活一族，也就是时尚的年轻人，他们喜欢娱乐，而张艺兴和关晓彤恰好就是年轻人群所喜爱的，因此便请了这两位代言人。以消费者为中心是最关键的要素　　邀请代言人吸引年轻的消费人群是营销的手段之一，但仅仅只有代言人是远远不够的，最重要的是针对消费人群需求进行深入分析，满足消费者对产品的诉求。以nva为例，华为针对年轻人群做了大量的洞察和分析，在拍照、体验等方面做了针对人群的设计。未来华为将继续围绕消费者做深入的调研，了解消费者的需求，并依托于华为的创新，做出更匹配不同消费人群的产品。不同消费市场采用不同的营销策略　　尽管9月份nova已经在德国发布，但其规模和投入都不如国内的大，原因在于国内市场对于华为的品牌认知和接受程度更高，因此华为的投入会更高。除了nova以外，华为的Mate系列和P系列在中国市场都有着很大的投入，这个是和不同市场的成熟度以及消费者的接受程度，以及产品在当地市场整体定位有着很大的关系。品牌的积累需要一点一滴　　当天，华为发布了华为手机2016年第1亿台手机下线，提前完成了1亿台的目标，这得益于消费者对华为手机的信任，足以证明华为品牌在消费者中的影响力。　　不过，部分人在买高端华为手机的时候会有&加钱上三星、苹果&的心理，对此，何刚总认为，苹果和三星是走在行业前面的前辈，在整个消费者的沟通中他们积累了长期的品牌，这个长期的品牌不是一朝一夕就能超越的，这方面华为还需要继续累积。值得一提的是，目前Mate8全球销量已经达到了680万台，P9、P9Plus销售仅仅六个月时间已经超过了800万台，其中在某些市场的受欢迎深度甚至不亚于三星。娱乐投放是为了更好地和消费者沟通　　在浙江卫视冠名的《声音的战争》电视节目，是华为第一次涉足娱乐合作，在此之前并没有先例。　　对此，华为认为这是一种加强和消费者沟通和联系的方式。由于nova面向的年轻消费人群对于娱乐节目和明星有着很强的向往，因此华为希望通过这些方式和消费者建立其更强的联系，但这还只是一个起点，未来华为会用更丰富的方式，采用更好的和消费者沟通的模式，建立与消费者之间的联系。相关阅读:全年手机出厂超1亿,2099元起华为nova国内发布华为nova邀请函到带你飞:因为它竟然是台无人机!
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浏览本产品的网友还关注：年轻人为什么要买华为麦芒4？
来源：亮少数码
　　作为数码达人，总免不了被人咨询买什么手机好。手机这东西就像穿衣服，要根据自己的实际情况进行购买。最近，一个在职场上打拼了几年的朋友，需要更换手机。对于平时一门心思就知道工作的他来说，对手机的研究不不多，所以他跟我咨询的时候，我向他推荐了最近一直热销的华为麦芒4手机。
　　当被问道为什么他要选择华为麦芒4的时候，我给出了以下的解释。
　　首先，作为年轻的职场精英，自然要与所谓的“屌丝”们进行区隔，手机拼的不能是配置，更多的是手机的体验。华为麦芒4便是一款将体验作为优先考虑的手机，由于其良好的用户体验及专为年轻人量身打造的产品定位，深得广大年轻人的喜爱。
　　麦芒4采用全金属一体化机身，金属质感十分强烈，品质感十足。并且作为华为首款采用2.5D屏幕的手机，麦芒4的2.5D屏幕边缘弧度更加缓和，具有出色的手感。而屏幕下方依旧是延续了华为系列经典的血统，没有单独的虚拟触摸按键的设计，取而代之的是一个简约并且辨识度极高的LOGO。时尚的外观成给了追求时尚的年轻消费者必选的理由。
　　在成像方面华为麦芒4采用了一颗1300万像素RGBW传感器摄像头，并且加入了光学防抖技术。虽然摄像头的整体设计稍有突出，不过为了避免划伤镜头，华为为麦芒4配备了蓝宝石玻璃镜片。并且除了拍照功能，华为麦芒4还具有强大的照片美化功能，让消费者轻松拍出自己满意的照片。十分符合年轻人的拍照习惯，而这些也体现了华为麦芒4在做工及体验上下足了功夫。
　　虽然具有时尚的外观和极好的用户体验，但华为麦芒4并不像某些手机以各种噱头抬高售价。其销量走俏的全网通版也仅售2499元，如此亲民的价格也十分适合收入水平相对不高的年轻人选购。
　　华为麦芒系列手机一直定位于年轻消费市场，其时尚的外观及良好的用户体验让广大年轻消费者对其追捧。华为麦芒4也不例外，自发布上市以来一直处于热销的状态，关于麦芒4售罄、排队购买、上热销榜的消息不绝于耳，消费者的选择是有目共睹的，这也是为什么年轻人要选择华为麦芒4的理由。
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关注微信 获取最新资讯！2016年最受年轻人宠爱的手机？华为 nova上榜
不知不觉2016年已经离我们而去，回顾这过去的一年手机圈又增添了不少新成员。无论是苹果、三星等国外手机品牌还是华为、小米等国产手机厂商都推出了旗下新品，而抛开这些手机厂商在已有系列上的延续产品，华为在10月14日推出的全新系列手机华为nova无疑是2016手机圈最亮眼的全新成员，这款主打外观、拍照、音效与主流性能的全新系列产品一经发布就成功获得了众多年轻消费者的青睐。
华为 nova&
全新的nova系列是华为手机产品中重新定义的潮流&轻旗舰系列，专为年轻乐观、喜欢追随潮流感的新生一代年轻&乐活族&量身定制，通过全新的设计风格、趣味拍照以及性能组合开创出新的市场格局，具有明显的年轻、娱乐、科技、潮流特色，致力于为年轻乐活一族带来极致用机体验。
华为nova采用5.0英寸小巧全金属机身，金属占比达89%，外观集科技与美学的时尚简约设计，通过对背部金属机身的大面积弧线处理、侧面中框发丝纹理、双重阳极氧化等一系列复杂工艺，把极简美学设计发挥到了更高的水准，以全视角打造每个角度的精致与秀美。同时来源于跑车灵感的背部独特&撞色天窗&设计通过难度极大的&3D&曲面上的CNC高光钻石切边工艺带来一段完美的边缘弧形，同产品整体的弧线设计刚好吻合，造型圆润、科技感十足。而采用先进的陶瓷喷砂工艺的背部处理工艺让华为nova带来更好的握持感。
作为一款专为年轻人定制的手机，强大的拍照功能当然是必不可少的。华为nova搭载了前置800万像素主流摄像头加后置1200万大像素摄像头的配置，同时还内置了华为与国际知名化妆师深度合作、联合调校而成的智能实时美妆2.0和全新升级的美颜3.0功能，美妆2.0提供8中主流妆容模板，可实现一键美妆，而美颜3.0不仅能够精确识别人脸五官与肤色，让美颜更为准确，还可轻松调节十级美颜效果，用户通过长按手机背面的指纹识别区，即可轻松实现一指美拍、十级美颜。
毫无疑问，正是基于华为nova在外观设计以及美拍等个性化功能方面的极致创新，才使得这款作为手机圈全新成员的产品一经发布便成功圈粉一大波年轻消费者，成为2016年手机圈最亮眼也最受年轻&乐活族&宠爱的全新系列手机。
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最近几年来，相比较苹果三星而言，国产手机也是发展尤为迅速，其中华为和vivo两个品牌的销量都在稳步提升。但是，仔细一看，我们会发现：周围很多年轻人尤其是妹纸大多用的vivo和oppo这样的手机，而身边的华为年轻人却用的少。有网友看了这个问题后就表示：因为vivo更满足我的需求啊。这里说的需求到底是什么呢？其实，具体而言，就是年轻人喜欢追逐潮流、时尚、音乐，还有女性喜欢的自拍和美颜，至于具体的配置与性能，他们觉得够用就好。在这一点上，vivo这个品牌就刚好满足了大部分年轻人的需求。就手机本身而言，vivo主要的特色即在于其HiFi音质和美颜效果。同样的处理器可能售价确实比其他品牌贵点，但是客观地说，其主打的这两大特色确实做得不错。再来看看华为，华为作为国产手机的老大，其在技术上面自然是领先于其他品牌的。总体来看，华为的手机外观比较中规中矩。在功能上也是比较偏向于商务型风格，所以男性与商务人士用的比较多。其实，华为在拍照上面还是挺厉害的，比如：莱卡镜头受到不少花粉的追捧。只不过，在面对年轻人的消费对象上就略显吃亏了，所以它后来才要衍生其主打年轻时尚化的品牌荣耀手机。当然，还有另一方面是华为的高端机型价格都要赶上甚至超过苹果三星了，这对于还处于苦逼上班族的年轻人来说，价格自然是令人心疼的。所以说，vivo为啥在年轻人卖得比较火，主要还是其产品符合大家的口味，以及一个不失逼格却又能够接受的价格了。你觉得呢？
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