用事实说话，诺贝尔瓷抛砖携手央视引领瓷砖行业新风向
或成为世界冠军，接受亿万人的欢呼；或改变行业现状，以全新品类独占鳌头。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
当下提及瓷砖，我们的脑海中总会浮现出几个品牌，而诺贝尔瓷抛砖想必是大多数人能想到的其中之一。伴随中央电视台等主流媒体的品牌宣传，如今诺贝尔瓷抛砖已是家喻户晓的标志性品牌，诺贝尔瓷抛砖成为了瓷砖领域的领军品牌。那么，诺贝尔瓷砖何以在短短半年的时间就获得如此殊荣，取得巨大成功呢？我们不妨从去年夏天的一件事情说起&&
匠心独具，五年磨一剑
2016年的夏天，中国陶瓷行业发生了一件大事，杭州诺贝尔集团推出了全新产品&&诺贝尔瓷抛砖，这是一个新的品类，这也是一个全新的产品。诺贝尔瓷抛砖是由诺贝尔集团联袂五大权威机构携手合作，历时五年精研打造，以其独有的SIMM-TEC核心专利技术，是全球首推的瓷砖新品类。相对于传统瓷砖，诺贝尔集团本次推出的全新品类瓷砖主要采用了SIMM-TEC四大核心技术（以新型瓷面替代传统釉面；以立体渗花替代平面印花；以多维通体布料替代一次布料；以微米级表面处理技术替代传统硬抛光技术），也因此获得了多项专利及成果奖。而应用SIMM-TEC技术让瓷抛砖具有了表面更耐磨、花纹更逼真、质感更通体、质地更厚实、触感更温润的五大特点，成为新一代瓷砖。在国内外开创了一种瓷质砖生产的新工艺，更成就了建陶行业的一项重大技术突破。
诺贝尔瓷抛砖荣获多项专利及成果奖
王牌栏目助力，全方位火力出击
日，诺贝尔瓷抛砖&&中国首发全球新一代瓷砖发布会于北京国家会议中心隆重召开。中央电视台广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇一行应邀出席。会上，杭州诺贝尔集团与中央电视台签署了未来三年的战略合作备忘录，并在现场宣布杭州诺贝尔集团将独家冠名中央电视台即将在奥运期间播出的《里约微动力》，《里约微动力》是唯一一档进入中央电视台一套黄金时间播出的央视自制奥运节目。同时，每晚都会有由诺贝尔瓷抛砖冠名的《里约微动力-精彩时刻集锦》。此次签约与合作，意味着双方长期稳定战略合作关系的建立。诺贝尔瓷砖将获得快速、持续、健康发展的良好契机。
诺贝尔瓷砖、央视战略合作签约仪式
发布会上中央电视台广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇表示，五年磨一剑，诺贝尔瓷抛砖的问世，已然成为陶瓷建材行业发展的又一里程碑。今天杭州诺贝尔集团与中央电视台的签约，使诺贝尔瓷砖不仅成为了瓷砖行业第一家，而且是家居建材行业第一家与中央电视台签订战略合作伙伴协议的企业。
在2016年的合作中，诺贝尔瓷砖将同时投放中央电视台两档最为黄金的广告资源，新闻联播后标版组合广告和AT黄金资源组合广告，这也是家居建材行业企业第一次同时购买两大黄金广告资源。与此同时，诺贝尔瓷砖还在马上就要到来的奥运项目上也有大的动作，成为了《里约V动力》栏目的独家冠名企业，这档节目是奥运期间的重点节目，也是中央电视台一套晚间黄金时间播出的唯一一档自制节目。诺贝尔瓷砖在激烈的竞争中能够拿下这档节目的冠名权，做好品牌，做好产品的决心和信心可见一斑。未来三年我们双方本着共同发展、互利共赢的原则，充分发挥各自优势，深化双方战略合作，加强正面宣传，共同为诺贝尔集团改革发展营造良好的外部发展环境。
诺贝尔瓷抛砖《里约微动力》片头
强强联合确立行业领导地位
为什么选择央视，为什么选择奥运节目和央视合作，诺贝尔又为什么创造了这么多个第一和唯一？
首先、中央电视台有着领袖时间，传播的覆盖面是最广的，受众的人数也是最多。当然，登上这个平台，就相当于无形中将自己放置于显微镜之下，你的一点一滴都会被人注视和无限放大。这对于品牌而言，无疑是一把双刃剑，既可以获得巨大的传播契机，又必须受到规模庞大的受众的审视和监督。
其次、正是因为诺贝尔人对陶瓷的虔敬之心与工匠精神与奥运精神的这份高度契合，最终促成了与中央电视台的战略合作，并联手打造了&诺贝尔瓷抛砖《里约微动力》&这样档独具匠心的电视栏目。
再次、&更快、更高、更强&是奥林匹克运动著名的格言，短短的六个字蕴含了不断进取、永不满足、突破常规、没有不可能的奋斗精神。而这种不断超越自我、突破常规、超越不可能的奥林匹克精神，与诺贝尔人始终以技术创新为驱动，不断探索新工艺、新技术，追求第一的精神是高度契合的。
总之，诺贝尔与中央电视台的栏目携手，彰显了诺贝尔瓷砖的行业领导地位。诺贝尔瓷砖作为行业内数一数二的巨头，无论市场变化多么纷繁复杂，始终保持在瓷砖品牌的前列，更是深受信赖，曾被应用于上海世博会场馆、奥运会篮球馆等知名的场所。
事实胜于雄辩，荣膺品牌最高奖
日，&2016中国广告长城奖&广告主奖&颁奖盛典在海南国际会展中心隆重举行。经过激烈角逐后，诺贝尔集团最终脱颖而出，诺贝尔瓷抛砖整合传播案获得&中国广告长城奖广告主奖&年度营销传播案例&奖，集团营销副总裁宋杭祥荣获&中国广告长城奖&年度品牌贡献人物&，一举荣膺两项被誉为广告界&奥斯卡&的实力大奖，闪耀全场。
诺贝尔瓷抛砖整合传播案例以中央电视台奥运栏目《里约微动力》为核心，并结合官微互动活动、828诺贝尔超级品牌爱家日等营销活动，运用电视、互联网、微信、微博、终端门店等多种形式形成传播矩阵，迅速建立诺贝尔瓷抛砖的品牌知名度，并形成良好的互动与传播效果。
在这场中国营销和广告界群英荟萃、荣耀辉煌的盛宴上，诺贝尔集团荣膺两项实力奖项，也是对其持续为追求极致体验的人群提供更多的选择，共同创造美好的家居环境而做出的嘉奖。
副总裁宋杭祥荣获&中国广告长城奖&年度品牌贡献人物&
用事实说话，品牌自信成就领导品牌
转眼到2017年，中央电视台推出了&国家品牌计划&，大力支持具有行业领导地位的企业品牌建设和传播。在这一契机下，诺贝尔瓷砖与中央电视台的再度携手，传播的重点便是诺贝尔的新品类&&瓷抛砖。一句&更新技术、更好瓷砖&的广告语，诠释了诺贝尔对瓷抛砖品质的自信。
此次双方的合作，重点资源集中在中央电视台的王牌栏目《焦点访谈》，诺贝尔瓷砖选择了&《焦点访谈》提示收看&这一稀缺资源。《焦点访谈》是中央电视台收视率最高、观众关注度最高的栏目之一，是中央电视台乃至中国电视媒体舆论监督的旗帜。从1994年开播到现在，其一直以舆论监督作为栏目的定位，&用事实说话&是栏目的信念。
2017年诺贝尔瓷抛砖签约《焦点访谈》提示收看
诺贝尔瓷砖此次投放&《焦点访谈》提示收看&，&用事实说话&提醒观众节目主要内容，表明了全球新一代瓷砖&&诺贝尔瓷抛砖对品质的自信心和瓷抛砖质量的可信度，诺贝尔瓷抛砖的产品技术经中国建筑材料联合会组织的权威专家鉴定，一致认为达到国际领先水平，用高品质的产品来推动市场消费升级。
2017年全年，在中央电视台一套和新闻频道同步直播的《焦点访谈》的片头后，都会看到诺贝尔瓷抛砖冠名的企业标版和广告。在倡导360度全方位立体传播的当下，诺贝尔与中央电视台的合作并不仅限于此。2017年，中央电视台一套的《新闻30分》、《晚间新闻》等栏目的前后，中央电视台新闻频道的《东方时空》栏目前，也都能看到诺贝尔瓷抛砖广告的身影。
当然，在数字化时代的今天，双方的合作也延展到新媒体领域。为配合在中央电视台的电视屏幕的广告传播，届时，央视网、央视影音PC端和移动端等新媒体资源，将会以多种形式呈现诺贝尔瓷抛砖的相关广告传播，比如央视网、央视影音PC端和移动端的直播信号将同步带入企业视频广告，央视网首页企业标版等等。而这种全方位、立体式的资源覆盖和广告传播，体现的恰恰也是作为行业领导品牌的诺贝尔瓷砖的综合实力和品牌自信。
中央电视台媒体的属性以及其大平台传播价值，决定着其资源的稀缺和对合作伙伴筛选的谨慎。而此次诺贝尔瓷抛砖取得《焦点访谈》的黄金资源，也从侧面反映出中央电视台对诺贝尔瓷砖这一品牌的高度信任，再次验证了诺贝尔瓷砖的品牌实力。一个是国家平台，一个是&格局大&、&心大&的行业领导品牌，两者的携手与联合，陶瓷领域的品牌的诞生值得期待。
诺贝尔瓷抛砖：更新技术更好瓷砖
关于诺贝尔集团
诺贝尔集团创立于1992年，经过25年的快速成长，已经发展为全球高端消费者首选的瓷砖生产与销售公司，连续13年单品销量名列前茅。 截止目前，诺贝尔旗下拥有瓷抛砖、名石馆、悦时代、塞尚&印象复古砖系列及各种装饰配件，并演绎出多种全新的装饰设计理念，为中国和全球高端客户提供完美产品与服务。
编辑：马然　
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品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命与灵魂。尤其在习近平总书记&三个转变&重要思想指导下，加强高端品牌建设已成为企业发展的重中之重。
近日，诺贝尔瓷砖在推出瓷抛砖创新升级产品&&国际领先大板瓷抛砖后，再度联手央视，一举锁定了2018年央视《焦点访谈》等黄金资源，加速推进&高端中国制造&走出去。
在今天全球迅速推进的信息化进程中，媒体的力量无所不在。央视作为第一影响力媒体和国家级平台，更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，这也是诺贝尔瓷砖选择央视的初衷。
众所周知，中国大多数著名品牌都是从央视这个平台走出来的，以央视不可撼动的品牌影响力来说，不上央视的品牌几乎很难成为中国著名的成功品牌，这一点在当下中国瓷砖品牌上体现得尤为明显。
2017年全年，在中央电视台一套和新闻频道同步直播的《焦点访谈》的片头后、中央电视台一套的《新闻30分》《晚间新闻》等栏目前后，中央电视台新闻频道的《东方时空》栏目前，都能看到诺贝尔瓷砖的身影。
为了打造全新的品牌高地，在2017年与央视合作的基础上，2018年，诺贝尔瓷砖将强势登陆《焦点访谈》最核心时段及央视其它多档黄金资源，开启新一轮的360度全方位立体传播，携手央视强势出击2018年，让所有人在收看央视时都能看到诺贝尔瓷砖所代表的&高端中国制造&。
众所周知，央视对合作伙伴的标准极其严格，尤其是要拿到《焦点访谈》资源更是难上加难，诺贝尔瓷砖在品牌与创新方面的实力，正契合了央视的标准。
诺贝尔瓷砖在强化品牌建设的同时，也一直秉承工匠精神，通过技术创新为消费者打造最优质的瓷砖，引领中国瓷砖产业的积极健康发展。10月12日，&高端中国制造&&诺贝尔国际领先大板瓷抛砖上市发布会&在杭州国际博览中心举办，继全球首推&瓷抛砖&新品类后，诺贝尔瓷砖推出了当今全球规格最大的大板瓷抛砖，引起包括央视在内的高度关注及持续报道。
对此，杭州诺贝尔陶瓷有限公司董事长骆水根表示，诺贝尔瓷砖在坚守创新的同时，2018年将继续携手央视这样的国家平台，以责任感和使命感积极助力&高端中国制造&走出去，推动中国建陶行业发展及产业升级，持续引领消费潮流，让诺贝尔瓷砖成为国际领先品牌。
日，中央电视台与诺贝尔签署战略合作备忘录
编辑：何丹妮　
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陶瓷企业大肆投放广告刷屏 意欲何为？
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如今，随着瓷砖行业的不断发展，陶瓷营销也进入到了一个新高度。越来越多的陶企花大力气在全国各大高铁站、机场、央视、电台等媒体平台投放宣传广告，且这种势头正变得愈发猛烈。
【】如今，随着行业的不断发展，营销也进入到了一个新高度。越来越多的陶企花大力气在全国各大高铁站、机场、央视、电台等媒体平台投放宣传广告，且这种势头正变得愈发猛烈。陶瓷企业大肆投放广告刷屏 意欲何为？（图片来源于网络）2014年1月上旬起，广东新中源陶瓷有限公司在广州高铁站投放的系列宣传广告正式上线;2014年8月起，欧美陶瓷于广州南站、长沙南站候车厅投放广告;2015年元旦，利家居陶瓷于广州南站投放广告;2015年4月，冠珠陶瓷利用京沪高铁、沪昆高铁的8组列车的头枕、头巾广告与海报、桌贴广告进行品牌宣传;同年10月，新濠大理石瓷砖在全国一、二线城市十五个高铁站投放广告;近日，卓远陶瓷于日起将正式携手中央人民广播电台，通过“中国之声”综合新闻频道进行品牌宣传;高德瓷砖与中国高铁传媒正式达成合作，同样自日起，以高铁部分线路资源的平面媒体作为品牌宣传平台“为了做广告而做广告”?在景德镇陶瓷学院客座教授张念超看来，陶企扎堆在高铁、机场等媒体平台投放广告，一方面是利用这类较为专业、高端的媒体平台进行推广，以此来提升品牌高度。
“举个例子，基本上现在的交通广播电台已成为泛家居频道，无论是做高铁广告还是在机场投放广告，大多数企业的目的都是‘为了做广告而做广告’。”也有业内人士就此表示，大多数陶企负责人预计2016年市场行情会愈加糟糕，因而想把企业资源集中、产品压缩、做高端渠道。但这和中国的消费现状相悖，目前中国的消费都在往低走，换言之，并不是消费者都愿意买便宜的商品，而是大家都愿意把商品买便宜。未来，一线品牌企业主要靠平台，希望将产品集优;然而，事与愿违的是，将产品集中、市场集中这种做法又与市场发展背道而驰。类似的例子如服装品牌H&M，在2013年以前，大多追求时尚潮流的年轻消费人群对类似H&M品牌的关注度较高，而现在关注此类品牌的消费人群已然发生变化，一些高端消费人群也会关注类似H&M这类品牌。高铁广告，效果几何?张念超坦言，目前陶企在高铁、央视、机场等媒体平台投放广告的真正原因，无人说得清。在这类平台投放广告显而易见的优势是增强品牌影响力、加快品牌传播速度。在张念超看来，陶瓷行业依然停留在制造品牌的层面，并没有形成流通品牌。这样一来，一旦品牌拔高之后，也就意味着失去了品牌原有的基础市场，企业的盈利能力有限，所以必须要“收”，而“收”最直接的表现就是撤店。他举例说，在中国，有中石油的地方就有中石化，有麦当劳的地方就有肯德基，有红星美凯龙的地方就有居然之家。然而企业的资源有限，在支撑不住的情况下厂家必定会萎缩，因而企业希望将产品集优、集中化。现在陶瓷企业投放高铁、机场广告，也就证明陶瓷企业希望做一些有品质的媒体，向品质进行过渡。然而，有相当一部分陶瓷企业在高铁、机场等媒体平台投放广告只是盲目的跟风，并没有确切的规划。这种看似高大上的营销手段，实质上是一种毫无战略规划的营销，造成资源浪费。陶瓷行业大多数企业都会以行业中的品牌企业为标杆，盲目地跟从，缺少品牌的个性主张。加之瓷砖产品在消费者日常生活中使用频率不高，属于低关注度产品，不像服装、餐饮等行业，消费者很容易记住诸如此类的品牌符号。无论是瓷砖也好，整个泛家居行业亦是如此。以广州南站为例，站内几乎全是瓷砖建材类广告，但真正记住此类品牌符号的消费者有多少无从得知。陶企宣传思维应突破行业无论是在高铁，还是在央视投放广告，在中国，企业无论何种形式的广告只是通过强硬的方式告诉消费者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相较之下，国外宣传广告的目的是教育，而不仅仅只是硬广。由此可见，在陶瓷行业，大多数企业的宣传手段是没有规划的，依旧停留在制造品牌的初级阶段。陶瓷行业目前利用例如高铁、机场此类媒体平台宣传的方式某种程度上依然停留在自娱自乐的阶段，行业外的关注度很低。基本上是陶瓷企业基于自我宣传的需求，业内人士在自我操作。张念超表示，“在未来，陶企的宣传思维如何才能突破行业才是根结所在，而不是一味的处于自娱自乐的阶段。中国的企业进行品牌宣传的方式大多数会让消费者产生厌恶，这是我们要思考的问题。”“陶瓷行业一定要回归本质。”张念超说道，所谓的本质有两个方面，一方面是产品，另一方面是消费。随着消费逐渐向年轻化发展，消费者的诉求也必然发生变化，80、90后渐成为消费者主流，这类人群的消费特点是——“一定不会买便宜的东西，但是一定会把东西买便宜。”
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对于立志于高端品牌的“唯美”陶瓷央视高端受众较为集中的频道有：CCTV2/CCTV新闻这也是“箭牌”之所以专注于CCTV2和CCTV新闻的原因所在对于需要高端消费力的“唯美”陶瓷城市的消费力是相对较高的城市中CCTV2相对更受青睐对于意欲提升品牌的“马可波罗”陶瓷，在整个央视的媒介环境中CCTV2更加契合传播目的；小结：通过以上分析：观点：央视5套取得品牌音量需要的成本相对较大，央视7套中心品牌聚集；央视新闻、央视1套品牌环境较为干净，相对来说2个频道各有优劣：央视1套能更迅速更宽泛的进行广告覆盖、央视新闻高端受众更为集中；相对来说CCTV2套更为适合“马可波罗”选择。无论是CCTV2带来的品牌力，渠道的影响，高端受众的高度集中还有品牌音量的取得，均较为契合“马可波罗”现阶段的策略选择；品类的央视投放更多选择点式投放。高峰期进行媒介运动符合品类特点；推荐媒体简介我们的推荐媒体CCTV1——晚间新闻《晚间新闻》传播优势强大的品牌号召力---唯一与《新闻联播》齐名的央视新闻类品牌栏目！黄金时间---坐拥CCTV-1晚间22点，汇聚社会领袖群体！观众忠诚度高---《晚间新闻》栏目收视稳定，分钟收视起伏低于10%！广告环境极佳--- 金融保险、汽车、IT、通讯等众多行业的一线品牌齐齐亮相！关键词：高端品牌聚集优秀的购买力坐拥1 套晚间黄金时段CCTV2——第一时间第一时间传播优势一档专为高 ……由于篇幅太长，此处省略掉若干字，本内容为原始文档截取
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