都是腾讯出品, 王者荣耀变成了全民游戏, 另一个是无人问津。
稿源：爱旅游的游戏达人
2015年腾讯出款了两款MOBA游戏一款是全民超神这款游戏从一开始到现在一直不温不火，而他的兄弟王者荣耀经历过两次大改名后，摇身一变变成全民最火的游戏了小到幼儿园大到四五十大叔都是变成小粉丝，王者荣耀之前只支持3V3，在更新之后加入了5V5玩法以及5V5地图，并且后续还会增加4V4玩法，这些都是MOBA比较经典的地方，新地图的野区和细节都做的比较好。新版本中装备系统代替了原来的天赋，这样的好处就是玩家自主选择比较方便，同时也是游戏更加有技巧性，相比之前就比较的有趣和复杂。新版本的更新就玩法而言基本和全民超神没有多大的区别接着说说王者联盟的装备系统，这个装备系统代替了原来的天赋，这样的好处是玩家自主选择比较方便，但是同样带来的也就是游戏的复杂性，让游戏再也快不起来。种种这些改变，可以看出王者联盟正在往精细化或者更加传统的MOBA游戏发展，这和全民超神的路线是一致的，所以之后两款游戏的却别也越来越同质化。为哈王者荣耀出道比全民超神晚，还这么火玩法都一样还不如王者荣耀呢，小编仔细的玩了下才发现这两者的走的盈利路线不一样，王者荣耀英雄是主要依靠皮肤盈利而全民超神是花钱才能买，而王者荣耀大部分英雄必须金币才能买慢慢的攒相对于全民超神确实人民玩家的战场略显不平，王者荣耀和英雄联盟差不多技术才是主力，而全民超神确实是人民币玩家一对比结果自然知晓，大部分都选择了荣耀，慢慢丢了全民超神非要说出不同点，还有那就是这两款手游的画风还有英雄是不同的，但是战斗的时候都需要队友相互配合。全民超神比较适合有钱的土豪玩家，买个英雄都要人民币。而王者荣耀就相对良心一点，除了皮肤，绝大多数的英雄都可以用金币购买哦。这就小编的所了解的不足之处请改正哈。还有就是下载量不同，差距有点大，差距有十倍之多，
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若问今年最火的游戏是什么?非《王者荣耀》莫属。据公开资料显示，《王者荣耀》累计注册用户超过2亿，日活跃用户超8000余万，月流水30亿元。《王者荣耀》在中国每7个人就有1个人玩，成为全球用户数量最多的一款手游。
单从游戏本身来看，《王者荣耀》并非一款神作，相较其他MOBA手游也无过多创新之处，这样一款普通的游戏能成为世界第一手游，的确让人深思。
谈起《王者荣耀》，就不得不提《英雄联盟》。以前没有《王者荣耀》的时候，《英雄联盟》玩家经常被《DOTA》玩家嘲笑，认为《英雄联盟》完全抄袭《DOTA》，没有反补，根本无操作性可言。在《王者荣耀》登场以后，《英雄联盟》玩家也有了嘲笑对象&&《王者荣耀》玩家。他们嘲讽的理由也很简单粗暴：技能抄我LOL，玩法抄我LOL，《王者荣耀》一个抄袭游戏，居然还有这么多人玩?
现今拳头公司已并入腾讯公司，这里我们暂且不讨论抄袭与否的问题。但通过三款游戏的迭代，我们可以发现：游戏正在逐步变得越来越简单、越来越大众化。
《DOTA》以及《DOTA2》非常难，新手需要数周甚至数月才能完全掌握游戏的玩法，并且游戏时间非常长。根据网易公布的《DOTA2》玩家流失数据可以发现，74%的新玩家在进行1-5局后放弃了这款游戏。说明《DOTA2》新玩家非常少，无法成为一个完整的群体，少部分豪无游戏的新玩家和练&小号&的老玩家在一起游戏，自然会遭受老玩家的嫌弃。
《英雄联盟》和《DOTA》相比简化了不少，取消反补，减少无谓的时间和操作，提升了游戏的顺畅度。并且《英雄联盟》人特设计形象更符合中国人审美，所以《英雄联盟》发布之初便可以吸引大量玩家试玩。
到了手游时代，《王者荣耀》连补兵都一并取消，任何时间任何地点都可以购买装备，通过微信、QQ便可以直接登录，操作简洁，让从未接触过MOBA游戏的玩家也可以轻松上手。《王者荣耀》游戏时间不长，人们可以在通勤以及等待他人的时间进行游戏，再加上《王者荣耀》的社交属性(附近玩家)，这款游戏火起也也就很正常了。
《王者荣耀》的成功，势必会引起其他游戏厂商的跟风。以后的游戏会变得越来越简单，或许再过个十年二十年，或许那一代人压根就无法想像当初还有不能存档必须一口气打完的古老游戏存在过。
《王者荣耀》搭上手游市场的东风
在开发《王者荣耀》的同时，腾讯还在着手研发另一个游戏：《全民超神》，《全民超神》最初所配备的资源要全面优于《王者荣耀》，而开发《王者荣耀》的天美L1工作室，仅是腾讯20个工作室其中之一。也就是说腾讯起初更看好《全民超神》，而不是现在的《王者荣耀》。
《王者荣耀》起初的宣传语是手游中《英雄联盟》，这样的营销似乎也证实了天美没有想《英雄联盟》的野心。毕竟在2015年，《英雄联盟》正处于如日中天的状态，日活跃玩家超过6700万，而《王者荣耀》刚上线的测试数据并不理想。
此后的发展中，《全民超神》犯了一个致使的错误。《全民超神》虽然也属于MOBA游戏，但却加入了养成玩法。即玩家需要不断的强化自己的装备提升自己英雄的强度，这点有点类似RPG类游戏。但是MOBA游戏对英雄的改动较为频繁，一旦某个英雄被削弱就意味着玩家之前所有的努力付之东流，这无疑加剧了玩家的流失率。同时，这款游戏在充钱玩家和免费玩家间设置了较大的鸿沟。这对于一款以&公平竞技&做卖点的游戏来讲，让很多玩家难以接受。
相比之下，《王者荣耀》虽然也有铭文设计，但和《英雄联盟》类似，铭文系统可应用于所有英雄。即便某个英雄遭到削弱，也不影响铭文的使用效果。并且只要你有时间，你就可以通过游戏免费获取铭文。换种方式来说，就是《王者荣耀》对非RMB玩家相对友好。
另一方面，随着移动设备爆发式增长和人们时间的不断增加，手游市场也在蚕食端游市场。根据公开数据显示，2008年中国手游的市场规模仅为1.5亿元，而2015年的市场规模为514.6亿元，年复合增长率高达130.25%。
在这种时代背景下，移动电竞市场正以前所未有的速度扩张。根据艾瑞咨询的研究数据显示，2017年移动电竞规模将首次超过端游，未来这一态势还有可能延续。这意味着移动电竞将占据更多的市场空间。而在此东风下迅速发展起来的《王者荣耀》，只是一个顺应互联网时代的产物罢了。
《王者荣耀》对青少年影响巨大
由于《王者荣耀》门槛极低，因此造成了《王者荣耀》玩家低龄化异常严重。腾讯方面公布的数据显示，在这款游戏的玩家中，11岁至20岁的玩家比例高达54%。
《王者荣耀》每局平均需要二三十分钟，而正处于学习阶段的青少年如果长期沉迷于《王者荣耀》，将会严重影响学业，因此在家长群甚至整个教育界都广遭诟病。
近期，几段火爆的短视频就是很好的佐证，当一名老师问学生谁会玩《王者荣耀》时，大部分学生都举起了手。而在对小学生群体的采访中，多数学生表示拿&五杀&、&六杀&已不在话下。这是一件必须值得重视的事情，儿童的眼睛没有发育成熟，长期面对屏幕必然会对儿童的视力造成影响。
此外，《王者荣耀》还一个备受争议的点在于，容易让学生曲解历史。该游戏中的人物名称以及形象设定借鉴了历史人物，但经改编以后，与真实的历史人物大相径庭。例如，在这款游戏中，荆轲成了风情万种的女刺客。
《光明日报》曾发文称，《王者荣耀》用历史人物作为游戏角色，但却和历史背景、人物经历并无挂钩，内容和精神被架空，有名无实。
《人民日报》随后转载了该文章，并指出开涮古代名人，只有轻佻，不见。当历史被毁容，乃至被肢解，不仅古人遭冒犯，今人受惊扰，更误人子弟，苍白了青少年的灵魂。不是所有东西都可游戏，开发手游，利益之上还有责任。如果利字当头，连小学生也不放过，恐怕只有，不见荣耀。
如何评价《王者荣耀》?
笔者认为这不是一款优秀的游戏，虽然它很火，作为一款MOBA游戏它并不合格(收费道具影响平衡)，相比其他MOBA游戏也没有任何创新。在智能手机发展之初，曾有很多创新十足的小游戏横空出世，如《水果忍者》、《》等，整体手游市场百花齐放，但现在却只有一家独大，这是游戏玩家最不希望看到的一幕。王者荣耀为什么这么火爆？浅谈精准营销策略
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王者荣耀为什么这么火爆？浅谈精准营销策略
今天，我就来讲下《》首发阶段的故事，目前势不可挡的王者农药，在上线初期遭遇了很多波折。内部数据被同类兄弟产品《全民超神》秒杀。三度易名，作为腾讯游戏市场部前员工来谈下它为什么能在连内部都不看好的情况下，触底反弹，成为现象级爆款产品。
《王者荣耀》和《全民超神》的手足相争折射当时腾讯游戏的焦虑
腾讯游戏在同一时间段，先推出了《全民超神》，立马又推《王者荣耀》。折射出了一种焦虑。随着手游市场的全面爆发，腾讯急需高品质的MOBA品类手游来接盘LOL用户的碎片时间。于是连发两款同类产品，生怕LOL用户在选择手游的时候被其他公司的产品接盘走。所以腾讯游戏各大工作室很是焦虑，急迫推出MOBA手游，至少把LOL用户的碎片化时间占在腾讯的盘子里。
于是《全民超神》和《王者荣耀》先后问世，这点腾讯是做的非常正确的。在2015年下半年用这个两款产品牢牢占据了MOBA手游市场。
《王者荣耀》三易其名
《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀。内部都不看好它。它最初的名称叫《英雄战迹》，因为数据太差改名。于是改成《王者联盟》，这赤裸裸抢LOL的用户的名字预料之中的被拳头爸爸怼了回去。（roit、LOL开发商、腾讯控股）腾讯虽然全面控股ROIT，可以说是子公司，但在游戏运营上，拳头爸爸保持绝对的独立和决策权。互娱内部但凡有游戏敢有擦边LOL的行为，都会被拳头美国的工作人员一封邮件死死的怼回去。
最后，农药才确定叫《王者荣耀》，腾讯游戏所有的新游都会根绝内部测试数据进行评级，评级高的游戏才会匹配丰富的资源来推。
说句题外话小故事，农药还叫英雄战迹的时候来申请公关传播需求。被公关组的领导直接怼回去，这位领导傲娇的表情仿佛在说这是什么垃圾游戏。后来当王者荣耀成为爆款，开始猛抱大腿。他也许早就忘了王者荣耀的前身就是被他看不起的英雄战迹。正所谓：今日你对我爱搭不理，他日，我让你高攀不起。
说到这，不得不说腾讯游戏市场部的组织架构，分的特别细，市场部和项目组完全是独立的。市场费用由项目组拨付，市场传播工作由市场部主导完成，市场关注的点是所谓的市场美誉度、知名度、社会影响力、新闻报道等等一些品宣的指标。而项目组则希望，一波市场费用花出去，至少能带来一定量的新增，付费、留存等实打实的数据。
有些市场同学会告诉项目同学，看我们做了多高大上的视频，看，我们做了跨界合作哦，看，我们找了某某代言哦。项目组的同事就得皱着眉头听市场部的同事汇报知名度、美誉度、新闻报道量、社会化营销等工作。而内心的OS是：这些对我们有毛线用，我们要的是新增、流水、留存。但表面还的装作很感谢同事的努力，也是心累。
其他游戏公司大部分是大项目制，所有人的工作都是为了这游戏的数据努力，所有人的KPI都是为了最后这款游戏能够为公司带来多少效益而努力。
此文发布后，我在离职群里被一众品牌经理手撕，但也有其他前同事对我点赞，其中就包括原来的一个领导。我真不知道此文踩到哪些人敏感的神经了，就要一直夸好，不能有不同声音？部分人坐井观天式莫名优越感真不知道从何而来，还逼我退群。我也是哭笑不得，还有人威胁我，腾讯的法务还有5秒到达战场，拜托！腾讯不是你们这些人眼里的腾讯，容不下一丝一毫的不同声音，这些不断来撕我的人才是真正为腾讯抹黑的人。
也请勿断章取义，此文绝对不是黑市场部，请看完全文，只是希望市场营销工作做的更加精准而已，如果认为是黑稿的，那我也没办法了，你看不惯我，又干不掉我的样子真的很气急败坏啊。
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