海尔为什么要人家捡便宜呢？KKR能带来什么？-阿里云资讯网
海尔为什么要人家捡便宜呢？KKR能带来什么？
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摘要： 买万科。淡马锡买茅台。耶鲁买格力电器。KKR买海尔。 10月1日，青岛海尔引入境外战略投资者KKR，被看作海外业务的资产整合。 不过折价10%被一些机构人士视为买卖双方对上市公司发
　　买万科。淡马锡买茅台。耶鲁买格力电器。KKR买海尔。
　　10月1日，青岛海尔引入境外战略投资者KKR，被看作海外业务的资产整合。
　　不过折价10%被一些机构人士视为买卖双方对上市公司发展信心不足。“有信心的话，增发价可以搞高一点，说得很有信心，但要拿钱出来就没那么有信心了，KKR像是捡了个大便宜。海尔为什么要人家捡便宜呢？KKR能带来什么？”参加过机构交流会的一位家电研究员质疑。
　　对此青岛海尔表示，“符合相关法律法规的规定，并遵循市场惯例。”
　　在外界看来，近几年来，青岛海尔的拼劲已不如前期旺盛。5年前，青岛海尔无论是市值还是业绩均比肩格力电器，如今相关指标仅为格力的一半。
　　对此，据长期跟踪青岛海尔的家电研究员分析，“和管理层，和股权结构，包括海尔还是一个国企，股权改制的一些变化，一把手个人的风格，有很大的关系。”
　　没看点的海尔找来明星小伙伴
　　10月1日，停牌数日的青岛海尔宣布向KKR集团的全资子公司KKR(卢森堡)定向增发约3.05亿股(11.29元/股，前20交易日均价的90%)，募集资金33.82亿元用于补充流动资金。发行完成后，KKR(卢森堡)将持有公司10%的股权，成为战略股东。此次非公开发行尚待中国商务部和证监会的批准。
　　KKR的来头不小。
　　据披露，KKR集团是全球范围内规模最大的私募股权投资机构之一，已成立37年，业务遍及全球，KKR& Co.L.P。在纽约证券交易所上市。
　　截至日，该集团管理的总资产达到835亿美元，完成了涉及25个行业、逾200家公司、总交易额超过4700亿美元的投资，年平均回报率26%。而KKR(卢森堡)是专为本次交易专门在卢森堡注册成立的项目公司。
　　这笔近34亿的投资是迄今为止KKR在中国的最大手笔。
　　青岛海尔在公告中表示，“未来KKR集团将利用其全球资源，与青岛海尔在战略定位、物联网智慧家电、激励制度和绩效考核机制、资本市场和资本结构优化与资金运用、海外业务及并购，以及潜在的运营提升等领域进行一系列战略合作。”
　　青岛海尔董事长梁海山谈及该交易时还特别指出，“2012年底青岛海尔进入了网络化战略阶段。此次KKR成为长期战略合作伙伴是在资本层面落实‘网络化战略’的重要举措，推进公司向互联网时代平台型企业转型。”
　　今年7月，已很少活跃在公众视野的张瑞敏出席了海尔在青岛召开的行业大会，并亲自就大数据时代和互联网时代海尔这么庞大的企业应做何种转变作了演讲。
　　银河证券研究部数据显示，本次引入的KKR恰恰在互联网及物联网领域拥有较多的投资经营，可能为青岛海尔在物联网发展阶段提供经验。
　　国庆节前一天，9月30日下午4点，青岛海尔专门针对本次重大事件面向机构(买方和卖方)召开了全球电话会议，说明为什么引进KKR。正如家电分析师后来在研报中所述，青岛海尔这次的动作完全出人意料，“此次引入KKR公司作为战略投资者，从时间点和对象选择上超出我们之前预期。”
　　“海尔的增发主要是吸引机构注意。”与会的一位家电行业分析师告诉记者，“过于保守和平稳，这是海尔一直以来没有太多机构投资者粉丝的原因。KKR进来，台面上说可以带来很多资源，对于互联网有更深刻的理解，促进公司对产业的理解，适应传统行业在互联网时代的升级，第二是公司治理结构的改善和管理效率的提升。台面下估计是两件事，一件是会不会促进公司资产证券化的速度，资本运作速度提快比如整体上市，另一个是以前没有外资进来这个行业，吸引关注，现在它的机构粉丝确实多了一些。”
　　据记者统计，国庆节后，国泰君安、长城证券、渤海证券等8家券商纷纷就青岛海尔和KKR合作一事发布研报。
　　但其他的一些机构则不如预期的热情。记者联系到的多位家电研究员表示不大感兴趣。华北的一位券商人士告诉记者，“这些年海尔显得有点暮暮沉沉的，好长时间没有跟了。这次本想去调研，想想去了也没太大意思，海尔现在没什么看点，不像格力、美的。”
　　据知情人士透露，在会上KKR的入股价格备受质疑。“KKR进来为什么要打10个点的折扣，战略投资有信心的话，就应该与二级市场相同的价格买。KKR增发的价格低于停牌前的价格，说明对这块战略合作偏谨慎一些，外资压价压得太厉害了，是不看好还是捡便宜都有可能。但这是双方协议的价格，说明公司也没信心。”
　　对此，青岛海尔在给记者的回复表示，“从过往的案例来看，战略投资者入股A股上市公司，绝大多数的定价均为董事会前二十个交易日均价的90%；KKR本次入股的锁定期为三年，与二级市场买入不同，也较传统A股非公开发行1年的锁定期长。整体上讲，给予一定折扣合理。”
　　不过分析师不这样看。“问题的实质是，海尔是冰洗(冰箱、洗衣机)龙头，冰洗已经发展到一个瓶颈了。整个市场可能已经达成共识了，它未来的发展速度可能就是每年10%的一个增长；不像空调，未来市场很大，不过海尔空调的量还是比较小的。海尔的主要看点还是物联网智能家居，不过对短期业绩并没有太大的帮助。其他方面，从现在看没什么亮点，所以机构才没有特别兴奋。”
　　从一个格力到半个格力
　　事实上，作为全球家电龙头，海尔曾是那样的赫赫有名。2004年海尔集团以1016亿元的销售额成为中国家电行业第一个“千亿俱乐部成员”。而美的集团(重组前)、格力集团实现同样目标是在遥远的8年之后。
　　但是，当一个企业达到了顶峰的时候往往就容易回落。
　　海尔曾经不可动摇的江湖地位正在逐渐丧失。而上市公司青岛海尔作为海尔集团旗下主要家电资产—冰洗空(冰箱、洗衣机和空调)的载体，也难逃大势影响。
　　行业已经变局。
　　国内某知名基金公司投资人士告诉记者，“家电行业属于胜负已分的行业，它不会说还是千军万马混战，竞争格局已经比较稳定了。现在就像三国演义。格力电器是魏国，美的集团(重组后)是东吴，青岛海尔可能就是蜀国，实力相对弱一点。投资的话，评级都是白马股，但比较偏爱格力一点，因为格力做得比较专注，而且空调市场大、公司竞争力也强。其次就是美的嘛，然后才是海尔。这个排序应该是认可度比较高的。”
　　这三大家电龙头的起点其实极其接近。
　　青岛海尔和格力电器同在1989年成立，美的电器(重组前，下同)建立稍晚，在1992年。此后青岛海尔和美的电器同在1993年上市，3年后格力电器也实现了上市。
　　市值方面，首发日青岛海尔是21.74亿元，是美的电器首发日市值的1.2倍，是格力电器的60%。随着海尔集团进行多元化经营和规模扩张(年)蒸蒸日上，1997年青岛海尔迎来了爆发期。这一年末，海尔的市值达到119.82亿元，相当于3.7个美的电器和2个格力电器。
　　之后整个海尔集团进入了国际化战略发展阶段()，前期扩张的一些问题和弊端也开始暴露出来，青岛海尔市值上的优势也在逐步被缩小，一直领先到2006年。该年末青岛海尔的市值为110.31亿元，接近1.5个美的和1个格力。
　　2007年起，青岛海尔开始慢慢地被美的电器和格力电器甩开。这一年末，青岛海尔的市值是300.63亿，仅仅相当于0.64个美的电器和0.73个格力电器。
　　随后，海尔集团逐步深入全球化品牌战略发展阶段()，这段期间同时也是格力电器迅猛发展、美的电器深入调整的阶段。5年后(2012年)，海尔集团的市值基本上等于一个美的和半个格力。
　　也就是说，这5年，青岛海尔从1个格力电器发展成了半个格力电器。
　　营收和净利润发生的变化也遵照类似的趋势。从盈利的角度，2012年海尔实现了32.69亿元的净利润，仅相当于格力的一半左右。
　　年，海尔集团将迈进网络化战略发展阶段。
　　“海尔这几年确实是落后、衰老了，一直不瘟不火。每一年的业绩、市场份额就可以说明问题。海尔冰箱市场份额还是全国第一，但这个行业不如空调。”前述与会的家电行业分析师表示。
　　一些投资者可能会好奇，青岛海尔落后于同行是不是因为一些家电业务没有放在上市公司？
　　记者获取的海尔集团年的审计报告显示，青岛海尔的体量在整个集团中举足轻重。从总资产规模的角度，青岛海尔占了整个集团的60%；从营收来看，占83%-93%；从盈利看，占67%-79%。可见问题的关键还在于青岛海尔自身。
　　海尔集团内部人士告诉记者，“虽然张瑞敏已经不在上市公司担任职务，但事实上，上市公司的战略问题还是他一手在管。他是集团董事会主席。这几年，海尔并没有所谓的转型，就是比较平稳，有点固步自封，一直是白电老大，增长动力不是很足，没有格力那么进取，每年做到那么多利润就心满意足了，不像格力给自己订一个目标，5年翻一番之类的。海尔没有，每年增长10%左右，它足够了。事实上它也不可能有什么大的变化，因为管理机制、管理体制都在那儿放着呢，在改革方面也是举步维艰，想改变现有的经营模式，想提高竞争力可能还是比较难的。”
　　对此，青岛海尔方面回复记者，“公司整体业绩表现良好，2006年至2012年间，青岛海尔营业收入实现复合增长26.35%，净利润实现复合增长55%；净利润率由1.6%增长到5.46%，实现了业绩的稳健增长。未来，公司将通过商业模式创新、产品创新实现业绩的持续、稳健、有质量的增长。”
　　扶不起的老三
　　“说实话，这些年海尔的速度慢了，没有以前那么快了。”前述家电行业专家坦言，“而且为什么海尔这几年被美的、格力超越了，主要是因为空调业务。其实家电简而言之就是，行业你就看空调数据，板块你就看格力。”
　　从产品架构来看，格力主打空调，并生产一部分小家电和其他产品，产品线最短；美的电器同时布局空冰洗3大业务；而青岛海尔在空冰洗之外，还生产小家电、热水器、以及进行渠道综合服务，产品线最长。
　　具体而言，冰箱一直是青岛海尔的拳头产品。海尔是靠冰箱起家的，在业内包括在消费者中形成的口碑是不错的；第二就是它的洗衣机，它的洗衣机也是经过了一段时间的大力发展，在市场上有比较好的反响。
　　2012年海尔的占有率为27.2%，排第二的是美的的13.5%。海尔全球市场份额为9.6%，与美国惠而浦平齐。
　　“几乎不会有人否认，海尔的洗衣机世界第一，海尔的冰箱世界第一。比如说，它的冰箱销量至少是第二名、第三名、第四名加起来的总和，洗衣机，曾经美的也对它产生过威胁，现在也没有太大的威胁了。总之，冰洗海尔的优势太大了，其他家电跟它不是一个水平线上的。”
　　接近青岛海尔的人士表示，“但问题是，格力是空调世界第一。空调这块的空间确实比冰洗要大很多，冰洗保有量来说基本上达到很高水平了，再往上增长阻力比较大。所以格力后来居上。空调代表就是格力，第二就是美的，海尔算是排第三吧，还经常面临被超越的可能性，排在后面的智高(空调)、奥克斯(空调)都在盯着海尔。另外还有这么一个观点，消费者只能记住排名靠前的前两个品牌。去卖场之前，你肯定要想一下，我去看哪个品牌，你脑海里一闪而过的只有2个品牌，第3都不行。所以就说确实是，大家一提空调就是格力第一，美的第二。你要问一般的消费者，他可能还要想想，才能说得出来第三是谁。”
　　记者统计历年年报发现，早在2004年，青岛海尔、美的电器和格力电器的空调销售收入还较为接近，分别为格力135.72亿元、美的101.30亿元、青岛海尔76.63亿元。后来因为关联交易和同业竞争，对对空调业务的形势误判导致了和同行差距不断扩大的局面。”
　　“后来海尔遇到发展瓶颈了，开始把重点偏向于空调业务。换了很多领导，换来换去，这两年稍微好点，空调，跟美的和格力的差距缩小了很多。”前述接近青岛海尔的人士告诉记者。
　　去年，得益于美的电器重组腾出的市场空间，海尔空调销售增长良好。
　　不过，记者统计2012年年报发现，从销售额来看，青岛海尔空调销售仅147.69亿元，只有美的电器的1/4(514.64亿元)，格力电器的1/6(888.86亿元)。
　　从主营业务贡献度来看，格力电器的空调业务占整体营收的88.79%，美的电器75.60%，而青岛海尔仅贡献18.49%(冰洗占48.14%)。
　　前述家电行业专业人士向记者解释，“空调市场是非常特别的，它的渠道是以专卖店方式为主的，在国美、苏宁里边，海尔空调的占有率并不比格力和美的低，但是在外面其他的渠道，海尔太弱了。海尔要求零库存，要求现货现款，就是下游商家先把订单交给海尔，海尔再根据这个订单的量去生产，所以它的库存是非常低的。这有一个优势，在淡季的时候它不会造成太多的亏损，不会积压太多的货；但是旺季的时候，因为拿到订单再生产，明显它的供货速度就会有一定的滞后。如果产品突然迎来爆发了，那么没有库存它就没法进行铺货。很多空调的渠道商都是比较反对海尔的这种做法的。你和格力、美的的空调比没多大优势的话，那我就不代理你的，只做美的、格力的。”
　　对于青岛海尔而言，家电市场已经达成共识给予10-11倍的估值，估值上变化空间不大，如果业绩没有超预期，股价则没有上涨动力。“所以只能通过类似于与KKR合作这样的消息来刺激股价。”前述华北家电分析师告诉记者。
　　重组搁置
　　“青岛海尔一直没什么大动作，记者接触到的某华南家电研究员还表示，“这次它停牌和KKR的合作，我们刚开始还猜是重组，可能是集团的优质资产注入上市公司，因为它之前一直在说这个。”
　　2011年青岛海尔曾明确了整合资产的方式和时间表，显示了集团将上市公司做强的目标，当时公布包括以下6点：
　　海尔集团海外白电资产：计划自2011年起，海尔集团用五年时间将海外白色家电业务整合进入公司，主要是集团在海外的4个控制制造公司。加快公司的业务全球化布局进程。
　　海尔集团参股的部分白电企业股权转让给公司：集团参股的三菱重工海尔(青岛)空调机有限公司和青岛海尔开利冷冻设备有限公司以及其他白电企业，集团将力争5年内将其持有相应股权转让给公司，减少少数股东损益。
　　注入家电上游资产和业务：自2011年起，海尔集团计划用五年时间，完成与公司业务密切相关的家电上游资产和业务—包括模具、特钢、新材料等注入公司的工作。促进公司充分利用产业链的协同优势。
　　减少关联交易：海尔集团支持将海外贸易业务注入公司或公司的控股公司海尔电器，减少出口关联交易；支持公司减少采购原材料的关联交易，完成后公司关联交易会降低到30%以下。
　　注入其它家电相关资产：海尔集团考虑自2011年起，用五年时间将白色家电业务外的其它家电相关资产和业务—比如彩电、家居业务等注入公司。
　　海尔集团在收购兼并、投资新的家电业务项目时，公司具有优先选择权。
　　如今2年已经过去，可以看到第1、4、5项还没有完成。
　　对此，青岛海尔在给记者的回复中表示，“2011年初，为进一步促进青岛海尔持续健康发展成为全球家电龙头企业，海尔集团承诺，将青岛海尔作为旗下家电业务整合平台，自2011年起，在五年内拟通过资产注入、股权重组等多种方式支持青岛海尔解决同业竞争、减少关联交易，做大做强，2011年6月公司迈出整合第一步，收购海尔集团公司及其子公司持有的青岛海尔模具有限公司等10家公司股权。本次引入KKR，双方签署了战略合作协议，其中海外业务的资产整合是双方战略合作的重要领域。未来公司将按照承诺内容持续推进相关工作。
　　“海尔后来其实重组这块一直都没什么动作。”前述华南研究员则认为，“不过集团比较优质的资产也在港股(海尔电器)、A股(青岛海尔)两家公司里头，剩下的资产注进来其实对股民也未必是一件好事。说实话，比现有的上市公司的资产的盈利能力差，比如说它的彩电、手机，这些东西装进来会拉低上市的。”
　　记者获取的海尔集团2011年审计报告显示，截至日，整个海尔集团的总资产达到了691.41亿元。光是长期股权投资这个领域，海尔集团就投资了65家公司，涉及行业五花八门。相比之下，格力集团旗下只有三大板块业务，分别是工业、旅游业、房地产业，格局相对清晰。
　　这一点得到了海尔集团内部人士的认同，“海尔这个企业确实比较奇怪，它在各个战场都有动作，但是可能就是因为产品线比较长，然后四处出击，铺的面太广，什么都做，多元化太分散，有点浪费资源。”
　　拿到10%股权的KKR，能改变这一切吗？
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International1,083被浏览174,507分享邀请回答24086 条评论分享收藏感谢收起357 条评论分享收藏感谢收起看过《金星秀》的人都知道，金星老师嫁了个德国老公，从她口中听到的德国好像很不错，国家有钱、技术过硬，男人靠谱，连老人家都能开得一手好车。那到底是什么吸引了一个德国人“远嫁”过来中国呢？最近看到了一个德国人对中国的68个看法，那些“爱恨情仇”、“刀光剑影”，真让人哭笑不得。
老外看中国，那真是有爱又有恨，那感情比爱情 还复杂。今天主要看看德国人是怎么看大天朝的。
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在公共场合喜欢喧哗甚至起哄。
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喜欢吃鸡脚、猪肝乃至猪大肠。
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认为鱼头比鱼肉更好吃。
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汽车里会吊有许多晃来晃去的摆设。
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比日本人还喜欢唱卡拉OK。
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房间里的家具比德国人多得多。
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热衷于攀老乡。
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亲友中还有一些小圈子。
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习惯将遥控器放入塑料袋。
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父母和孩子从不亲吻，也从不拥抱。
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有点余钱就存银行。
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小孩往往在读小学时就开始戴眼镜了。
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喜欢在节假日安排孩子进“专长班”。
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常常为一些微不足道的小事情争论不休。
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喜欢用折价券或淘便宜货。
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为了买到最廉价的汽油而不惜开着车子满城找。
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早晨不洗澡，但晚上必洗澡。
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对宾馆里的非免费食品碰都不碰。
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很可怜，中国男人的体毛简直比德国女性还少。
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别人为你倒茶你就用手指轻敲一下桌子。
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说的外语往往调门过多（可能是受汉语四声的影响）。
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求人办事前往往送点小礼。
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比大多数西方人都更喜欢小赌博或买彩票。
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喜欢用手指沾着口水数钞票，而且点钞的速度大多比机器还快。
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常常把吃下的鱼骨头直接吐在餐桌上。
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电冰箱里常常存放有一个月的食物。
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往往把洗碗机当碗橱。
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喜欢舞刀弄棒（真冤枉：实际上是在健身哪）。
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每家都有许多热水瓶。
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经常就在厨房用餐。
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会在餐桌上剔牙，但会用手巧妙地遮着嘴。
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不论男女老少都会打几下乒乓球。
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冰箱里常常留有一些剩饭菜。
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把果酱瓶或咖啡瓶改做水杯，并随身带上。
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喜欢带着比自己高出一头的大孩子外出旅游。
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中国女人喜欢随时都带着零食：话梅、坚果或烤鱿鱼干。
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喜欢把大米洗得太干净。
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家里没有一般德国家庭都拥有的量杯，但秤倒是一定有的。
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用筷子，而不是搅蛋器打鸡蛋。
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家里茶杯大多有盖子。
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回国后常常带回许多盗版碟片。
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喜欢看中国功夫片。
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看比赛时总希望中国队赢，而且赢得越多越高兴。
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送客喜欢送出家门很远。
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女人分娩后一个月内不让出门，叫“坐月子”。
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上班时喜欢悄悄给朋友发送电子邮件。
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即便身在异国，中国的南方人（如上海人）和北方人（如北京人）仍然会相互看不惯。
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厨房里的瓶瓶罐罐特多。
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常常会不厌其烦地向德国人或美国人解释堂哥和表哥，或叔叔和舅舅的区别。
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大多对日本人敬而远之。
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往往将牙膏挤到不剩一点点。
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喜欢送月饼、吃月饼。
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无论是中小学生还是大学生，学习都很用心。
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常常在吃饱后还坚持“消灭”餐桌上的剩菜。
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同胞之间发生争吵时一律用汉语。
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.拜访别人时会带着水果。
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在餐馆用餐后互相抢着埋单。
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在大学喜欢攻读实用型的学科，如工程学、机械学或法学。
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上了些年纪的中国人大多喜欢听收音机。
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喜欢跟父母住在隔壁或同个小区，甚至三代同堂。
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驾车时不喜欢礼让行人。
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常常给亲友“介绍”男友或女友。
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吃面条时喜欢用嘴吸，喝汤时不避发出声响。
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朋友之间喜欢互相借钱。
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不太喜欢去洗牙，但每日数次的刷牙却很认真。
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重视室内卫生远远甚于室外卫生。
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下班回家总喜欢忙个不停。
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年纪轻轻就热衷吃各种补品。
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好了，德国人对中国的68大吐槽数完了。不过吧，中国有一点，他们无话可说——那就是东西太好吃了。
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最出名的当然是北京烤鸭了，那基本就是国菜的基本款了。
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还有筷子，虽然他们使不好，但是还是爱不释手。
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另外，德国人还喜欢中国的包子、饺子、五仁月饼。
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不过他们还是惊讶于中国人的食性——基本什么都能放进嘴里。
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另外，最令德国人印象深刻的就是春节的时候，大街小巷响彻整整两周的鞭炮声，他们只想大喊：“还让不让人好好睡觉了？！”
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德国是欧洲商品价格的洼地，连精明的瑞士人也开车到德国加油购物。汽车、房子、名表等都比中国便宜，能买5万欧元以上的汽车就是富人。
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对中国人而言，德国最知名的产品莫过于汽车了，不仅质量、性能好，而且安全可靠，但很多人不知道的是，德国汽车售价比中国至少便宜两倍，有些还能到三倍以上。
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欧洲人特别是德国人工资虽然高，但并不存钱，所以能买个5万欧元以上的汽车就是富人了。德国人也和中国人相同，都羡慕有钱人。
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高档跑车比中国便宜，中高档的宝马、奔驰、奥迪轿车也不过几万欧元而已。一般的大众汽车、法国雪铁龙、日式低档车也不过几千欧元，高档点的也就上万欧元。到了二手车市场，价格之低更令人吐血，几千欧元的汽车比比皆是，而且还都是好车。
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准确地说，德国房价比中国三线城市贵，比二线城市便宜。如果和中国的北上广相比，德国人的房价就成乡巴佬的房子了。以德国首都柏林为例：一套位于市中心区域的两居室(50平米)的楼房报价7.3万欧元，一栋建筑面积120平米、土地面积403平米、拥有5个房间的别墅报价22.99万欧元。
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而租房价格就不等了，一套两居室、70平米的住房大约在350-600欧元之间，和北京一样，决定价格的重要因素是地理位置。德国人大都愿意租房，原因很简单，德国房价连年不涨，把钱压在房子上面不合算，也就是说没有投资价值，所以还不如租房。而租房很规范，房东不会随便涨价，更不会随意撕毁合同。只要租房者愿意，可以商谈租赁期限，十年二十年都不是问题。
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一个企业代表团去德国学习，其中一个浙江老板共买了8块手表，包括价值8万欧元的卡地亚镶钻手表以及江诗丹顿、格拉苏蒂、劳力士等。有人问她：“你买这么多，不知道导游吃回扣吗？”她反问：“回扣能吃多少？如果我在国内买，价格要比这里贵两三倍！”从此之后我不再纠结于导游吃回扣的问题，放手让他们购买。
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在欧洲购买高档手表，除了价格低廉之外，还可以在出境时退税。欧盟规定，短期来访者购买的商品均可退税，税率为10%-15%之间，至于退多少，要看商品种类，越高档的东西退税越高。为什么呢？因为欧盟比较讲理，他们认为，你不在他那里消费，所以要退回消费税。
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星巴克咖啡在美国本土卖得比中国还便宜，这个消息一经央视报道，几乎尽人皆知。
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那么，德国是什么情况？德国高档餐馆的咖啡价格如下：普通咖啡1.7欧元、卡布基诺2.5欧元、纯奶咖啡2.8欧元、拿铁咖啡2.8欧元、浓缩咖啡1.8欧元。而普通咖啡馆，价格基本上在1-2欧元之间，如果按照人民币与欧元纸头1:8的汇率来计算，大概合8-16元人民币。
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由此看来，德国咖啡价格是要比中国低一些。要知道的是，德国普通人的平均月工资大约为三千欧元，相当于2.4万元人民币，德国人收入比中国人高十倍。
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德国除了咖啡价格比中国便宜，另外一个更便宜的恐怕就是生活必需的食品了。一个内含十片的普通大面包0.35欧元，好一点的也就大概一两欧元。超市里的食品大都以欧分计算，只有肉类才以欧元为单位。通常10-20欧元就可以买到一大筐的食品，足够一星期食用。如果节省点，每月拿100欧来购买食品应该绰绰有余。
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一袋足够吃一天的面包才卖几毛钱，显然连成本都不够，为何在超市卖得如此便宜？答案是，德国政府给了补贴。政府认为，税收是取之于民而用之于民，所以税收的一部分用于农业补贴。欧盟的共同农业政策反映的就是这一思想，农民种地的时候就得到了政府提供的帮助。
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尤其是在必需的生活食品上，德国政府的补贴力度更大，因为政府要让生活必需品低廉到任何人都可以购买，不让一个人有饿饭的危险。所以，即使乞丐也不会有生存的压力。乞丐之所以去要饭，只不过他们认为这也是一种生存方式。
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不带气的矿泉水一般是0.5欧元左右一瓶，和中国相比差不多。而带气的就很便宜了，大约0.15-0.3元之间。不带气的依云矿泉水在欧洲是平民价格，1000毫升一瓶(大瓶)的依云，价格才0.58欧元，不到5元人民币。
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果汁、可乐等也很便宜，大都在0.5欧元左右。牛奶也如此。一升牛奶最便宜的就0.18欧元，常见的也仅仅0.35-0.5欧元之间。
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啤酒和葡萄酒的价格就更低廉了，在普通超市里，啤酒就几毛钱一瓶，葡萄酒则价格不等。便宜的0.99欧元，一般的在1-5欧元之间，好的也就10欧元左右。
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德国饮料不贵，这和德国税收不高有关。表面上看很高，但实际上并不高，因为德国对于消费品只在销售环节收税，即征收7%-19%不等的增值税，而不像某些国家在生产环节收一次税、在流通和销售环节再次分别收税，造成多重收税的局面。
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不可思议的是中国货，其价格可以用惊喜来形容。一次笔者和德国培训协会的特鲁沃博士逛街，他买了三件T恤衫，共花10欧元，他送了我一件。打开包装一看是“made in China”，我们两人相视大笑。当然质量还是很不错的，10年过去了，至今还在穿，如果不说出来，没有人会相信是10年前购买的衣服。
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中国生产的茅台酒更为便宜。当茅台在中国已经卖到1000多元的时候，德国商店里的茅台才卖到几十欧元。一位德国酒商从中国进口了几十箱茅台酒，可惜在德国卖不出去，十多年过去了还在地下室保存。他问我要不要，如果要的话每瓶按30欧元甩卖。当时不知道茅台酒在中国的价格，最重要的是缺少经济头脑，所以没有答应购买。回到中国听说茅台的价格后想买已经来不及了，因为德国人早已出手。
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还有中国的中华牌香烟，在普通免税店仅卖15欧元一条，在机场免税店相对要贵一些，也才30欧元左右。不知道是中国哪位出口商心疼外国人的钱包，把价格降得如此之低？好消息是，上个月去欧洲，发现免税店里的中华牌香烟终于涨价了，每条40欧元，大约折合人民币330元。
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至于中国产品在德国为何卖得这样便宜，实在没法深究，也很难搞明白。那么，德国商品为何普遍便宜呢？根本原因是德国政府进行了大量的补贴。这样做的理由是，必须保证每个人的生存，让民众不会为基本的生活用品发愁。他们的税收不会用于三公消费，更不会偷偷放进自己的腰包。
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其他商品价格低廉的原因比较多，首先，他们只是单边征税，而不是在所有环节上重复收税。其次，没有隐形费用，所以他们的价格基本上能反映出成本加上合理的利润。第三，德国是一个相对成熟的市场经济国家，企业在透明而有序的市场环境下进行自由竞争。如果商家故意抬高价格，其后果只能是被消费者抛弃。这也反映出一个有趣的现象：在中国价格最高、最混乱的地方莫过于火车站和机场，因为商家认为这些人不过是匆匆而去的过客而已，宰掉一个算一个。而德国火车站的价格最低，而且非常稳定，也不会因人而异地乱喊价格（德国商店一般不讨价还价）。奇怪的是，在一个没有工商部门检查的国家为何如此呢？原因很简单：成熟的经济体制和市场这只看不见的手以及诚信的威力制约着每一个妄想一夜暴富的商家。
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德国比中国便宜的东西还有很多，无法一一列举。交通问题比较复杂。德国人主要的出行方式是开车。虽然汽车便宜，但油价略贵，价格在1.2-1.5欧元之间浮动，这是德国人对石油课以重税的结果。但他们的公路没有收费站，不需要交任何过路费，这样也能节约不少银子。
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最贵的是火车，因为高速公路四通八达而且不收费，所以乘坐区间火车的人并不多，往往一节车厢只有几个人或十几个人。显而易见，德国火车是亏本的，但火车必须运营，怎么办？唯一办法是提高价格。因此，德国火车票价比中国大概贵一倍以上。当年我在德国生活，感到最大的生活压力是交通，每周前往其他城市游玩，花费不菲。即使购买周末票，也需要29欧元。虽然周末票可以5个人享用，但你哪能随时就找到其他4个人呢？相对而言飞机价格就比较公道，从一个城市到另外一个城市，票价大约在50欧元左右。如果能提前预定，往往会得到更为便宜的折扣，有时还能发现29欧元的优惠票价。
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未出国之前，发现很多国外华人喜欢留长发，当时不明就里，还以为是欧洲流行这种发型。到了德国之后才发现，华人留长发，很大程度上是因为理发太贵。男人剪发加吹洗45欧元，即使最便宜的发廊，至少也得25欧元，这种便宜的地方往往还不容易找到。而女人剪发就更贵了，加上吹洗竟然65欧元，定型则需要80欧元，对中国人而言简直是贵得离谱。
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一个大姐嫁给德国人后，在柏林市中心租了一套位于二层的房子。一位中国女士找到她说：“咱俩合作吧！我做按摩，你提供一间房子。”大姐同意了。没想到生意相当红火，每天都有5-6个德国人过来按摩。而她们的宣传方式很简单，也很古老：在门口的大街上立一个简易的海报架，上面写：中国按摩。如此做法，德国人居然来了。可惜德国没有城管，否则海报架就有可能被没收。她们这种非正规的经营方式不用交税，所以价格比较便宜，每小时60欧元。
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对德国物价做一个简单的梳理，从中可以看出，但凡是能机器大规模生产的商品，便宜；政府提供补贴的生活必需品，便宜；未经过中国海关的奢侈品，便宜；出口到德国的中国货，便宜。相反，德国只要无法机器生产，花费大量人工的，例如理发、按摩，很贵；为了支撑某个产业发展，即使亏损也必须经营的，例如火车，也很贵。
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很多人会问国外生活真的比较幸福吗?在中国生活了三十五年后移民了德国，到现在已经在德国生活了四年多，我只能根据自己的经历来回答这个问题：这里是我想要的生活。
延伸阅读：
每次在与朋友闲聊时，他们都会问我：国外生活真的比较幸福吗?在中国生活了三十五年后移民了德国，到现在已经在德国生活了四年多，我只能根据自己的经历来回答这个问题：这里是我想要的生活。
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坦白讲，没有一个地方是十全十美的，在欧洲确实能够享受好的生活环境和安静不被打扰的生活，但是在语言和生活习惯上却要花很长一段时间去适应，直到现在我都不敢说自己已经真正的融入了德国社会。国外的月亮并没有比国内圆，可我喜欢这里，这就是我的答案。
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我认为自己在德国学会最重要的是，如何用自己手上的钱和条件，去过最好的生活。
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德国税高、物价高，日常生活的基本消费消对比起来却比国内低，大多数的德国人在金钱上不是特别富有，但只要有工作，不是处于长期失业的状态，绝对不会造成生活问题。
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德国人平日逛街大多是到了这个东西非买不可的时候，而且他们会货比三家。圣诞送礼的季节，才会用上较多的花费。许多人会利用每年两次的大打折季节(大约是在一月和七月)，大肆采购所需的用品、衣服，因为这个时候真的可以买到便宜货，大家希望所有的吃穿用度都花在刀口上。
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在德国有的人喜欢买二手家具，除了可以节省费用之外，更有环保的意识。自家里用不到的东西，或是搬家，也会有人将用不到的东西放到网站上，在超市的布告栏上求售，或者直接在社区进行售卖。
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这样一来，每一分钱都花在精打细算之下，会少买很多不必要的东西。所以当我们在看欧洲人生活怎可以如此悠闲、精神生活为何可以如此富足的同时，经常忽略了这些都是自己可以去找寻的。
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欧洲的赋税极高，通常缴完税之后，扣掉水电、房租交通的开销，自己可以运用的钱，相对于生活费来说，所剩不多。于是欧洲人从很年轻的时候、甚至是年纪很小的时候，就必须会怎样好好利用自己手边的金钱。
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或许你们会以为，德国人这么精打细算，证明他们的生活质量也并不高。那你们就大错特错了！德国普通家庭的生活质量，远远高出同等水平的国内家庭，甚至高过一部分我们所谓的富裕家庭、有钱人家。
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德国人喜欢接触大自然，在节假日的时候，经常会骑着单车到附近的森林、公园野餐，或是健行，而且自备午餐和饮料，这样不用花太多金钱的休闲方式，让欧洲人的生活悠闲自得。
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在德国，每年我都会看见电车会利用暑假许多人都在度假休假的时候，排定维修工程，以不影响大多数人的生活为第一要务。在国内很多城市，则是在马路上东挖西挖，想挖就挖，大家却只能哑口无言地忍耐着。
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虽然在生活需要精打细算，但德国的家长并不需要为孩子的教育费用担心，更不会出现没钱让孩子上学的情况，因为家长不但不用缴纳孩子的教育费，每个孩子每月还可以拿到政府津贴，从我们当年的每个月154欧元，逐年增加，孩子可以一直领到成年，自力更生出来工作为止。
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虽然缴了这么多的税，但是却可以保证孩子受教育的权利，我觉得值。曾经我也担心女儿会因为语言文化种种问题而跟不上，所以考虑让她进入私立学校就读。但一位在教育单位任职的德国朋友却告诉我：“只要不是有学习障碍的孩子，一般的德国公立学校绝对能够保证对孩子的教育。”
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后来事实证明他是对的，女儿进入一般公立小学就读，并没有太大的问题，不但不用花钱，老师还把基础教育和生活教育教得无法挑剔，最重要的是省去了补习费，对大部分的家长来说，这是很棒的福利！而在国内，我们缴了很多的税，但孩子的吃穿用度还得靠自己，更别说课后还得花上大把大把的补习费了!
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我喜欢德国的很大一部分原因在于，这里是个自律的国家，在德国生活宁静祥和，清新舒适。如果不喜欢规定太多的人，特别随性的人，应该不太适合住在德国。
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以居住的部分来说，大部分的德国公寓规定，晚上十点以后不能洗澡，是为了担心打扰到楼上楼下邻居的安宁，所以我想这就是为什么很多德国人喜欢一大早起来沐浴的关系吧，晚上过了时间，直接上床睡觉，隔天出门前再好好梳洗一番。下午的午睡时间，住宅区里不可以发出巨大的声响——例如重低音喇叭、刺耳的钻墙、钻洞声音等等，以免影响到邻居午休的安宁。在卖场里，也不会有大声的广告，刺激着你的大脑，想办法让你把钱掏出来做非理性的消费。
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德国人总是营造着一个安静的生活环境，安静的生活可以让大脑有更多的思考空间。很多大型的晚会音乐会都在假日的河边或公园里举行，尽可能避免影响到一般人的居家宁静。
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在不出门的假日时光，即使在家听听音乐，看看书，都可以享受安静，早晨鸟儿会在自家的草地上觅食，安静可让人心沉静，有时候真的不需要太热闹，心情浮躁并不件好事。从这一点来看，可能会有很多人觉得德国的生活会比较“寂寞”。
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说到这里，想必大家对我为什么喜欢德国已经有所了解了。
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