360周鸿祎推荐：十大商业经典图书 - iDoNews
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360周鸿祎推荐：十大商业经典图书
推荐内容选自周鸿祎新书《周鸿祎自述：我的互联网方法论》
TOP10《精益创业：新创企业的成长思维》
作者： 埃里克·莱斯
老周推荐：在产品的开发周期上，一个原则叫小步快跑。《精益创业》，说的就是这方面内容，这非常符合我们的互联网文化。过去我们总想着有个伟大的想法，在屋里弄一帮人，闭关三年，横空出世。等你做出来了，就算产品符合当年的需要，但计划赶不上变化，市场早就不一样了。再说万一你没赌对呢？所以现在互联网讲究的是用最低的成本、最小的规模、最快的速度去尝试一个粗糙的东西，快速拿到市场上去试，市场好就趁热打铁，乘胜追击，不好就赶快换方向。
TOP9《营销战》
作者： 艾·里斯 / 杰克·特劳特
老周推荐：杰克 特劳特写了一系列的书，其中有一本叫作（Marketing
Warfare），有人翻译为《商战》。这本书是值得创业者好好读的，里面讲了很多以少胜多、以弱胜强的案例。我从里面总结出来一个感悟，就是颠覆的力量从来不是来自于主流的、热门的市场，而是来自于边缘地带，来自于侧翼。
无论是互联网里刚刚起步的创业者，还是面临互联网挑战，准备进行转型但不得法的传统企业家，我认为有几本书值得反复去读。大家老觉得我喜欢挑战强者，说：你干吗没事找事挑战巨头呢？我说：大哥，真不是我闲得没事去挑战巨头玩儿，是我一个小公司要活下来，要有出路，但这些巨头公司不让我长大。还有的说，我可以避开巨头，去找蓝海，不是有著名的蓝海战略吗？那你告诉我，哪里是蓝海？中国这么多聪明人，全世界这么多聪明人，你想了一个主意，我估计10000个人都想到了，1000个人已经开始干了，100个人已经干得差不多了。而且在中国，如果你是在TMT（电信、媒体和科技）领域、互联网领域里，无论你进哪个领域，大公司在旁边看着，一看你干得差不多了，它就要跟进去和你竞争。跟巨头的竞争是所有创业者避免不了的一堂课，所以要学会跟这些巨人作战。
TOP8《黑天鹅》
作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
老周推荐：有一本书叫作《黑天鹅》
，说的是在发现澳大利亚之前，欧洲人认为所有天鹅都是白色的，世界上不存在黑天鹅，把“黑天鹅”比喻成不可能存在的事物。但欧洲人到达澳大利亚后却傻眼了，因为他们确实见到了黑天鹅，因此，黑天鹅后来泛指那些不可预测、意料之外却又改变一切的东西。
《黑天鹅》里面还有个故事，是讲火鸡的幸福指数，让我感受非常深。假设你是一只火鸡，被农夫养在美国的农场。在过去的120天里，你都很幸福，因为农夫每天都给你吃的。所以，随着时间的推移，你的幸福指数直线上升，是线性发展的。绝大多数人都会像这只火鸡一样，站在过去看现在，站在现在预测未来。作为一只火鸡，你认为这种幸福会永远地延续下去。但很不幸，明天就是复活节了，大家知道会发生什么事。火鸡的幸福指数戛然而止，因为火鸡不知道要过复活节，复活节人们要烤火鸡吃。
比如彩信这种产品存在已经十多年了，但如果朋友发给你一条彩信，不仅下载慢，而且还经常打不开，即使打开了，字体可能太小你根本看不清楚。微信用了两年时间，基本上中国的智能手机人手一部，今天电信运营商已经感受到微信的威胁了。对运营商来说，微信就是一只黑天鹅，因为在此之前短信免费、彩信免费根本不可思议，是不可能的。然而，黑天鹅一旦出现，运营商就可能成为一只火鸡，如果不进行转型，如果在产品体验上不能改进，那么即使明天不是复活节，总有一天复活节也会到来。
TOP7《乔布斯传》
作者：沃尔特·艾萨克森
老周推荐：今天谈论苹果时，谈论成功公司的产品时，一定不要照着今天的成功去模仿，一定看它刚起步的时候产品的原型多么粗糙。读读《乔布斯传》，看看苹果的真实历史，就能知道第一代iPod有多粗糙，就能了解第一代苹果手机跟摩托罗拉合作不成功的例子。
《乔布斯传》里有一个例子，可以说这个例子已经达到了变态的程度。乔布斯有一天给谷歌高管打电话，说苹果iOS有一个谷歌地图图标，放大多少倍之后，第三行一个像素颜色不对，他认为这影响了iOS的美观。这就是对细节的一种坚持。
再回到乔布斯身上，如果有人认真阅读过《乔布斯传》，反复读几遍，会发现他是极其不讨人喜欢的人，是一个苛刻的、不宽容的、怪僻的人。这个人如果成为你的同事，成为你的老板，或者生活在你身边，可能会让你觉得很痛苦。这样的种子落到中国土壤上，早在高中时代或者大学时代就被我们灭掉了。
TOP6《硅谷热》
作者： 埃弗雷特·M.罗杰斯
老周推荐：我1990年上大学，在大学二年级的时候读了一遍《硅谷热》，研究生期间我又买了一本，把它当成自己的《圣经》。那本书里讲的是硅谷创业故事，但你能感受到的更多是那种典型的硅谷气质，就是一帮毛头小伙子，想做一件产品，不管三七二十一，在屋子里车库里就敢干。苹果、微软、英特尔，这些今天的大公司，刚创业的时候都是年轻人凭借一种浑不凛的劲儿冲起来的。他们通过符合时代发展的创新产品改变了上亿人的生活，同时自己也赚得了财富，实现了财务自由。
这种敢想敢干的精神，还体现在敢于挑战大公司上。当年个人电脑领域，占垄断地位的是IBM公司。苹果挑战IBM，直接在报纸上发广告，指名道姓地说欢迎IBM来竞争。它发布的那则《1984》视频广告，是一个女孩子拿着大锤砸烂了象征着IBM的大屏幕。像这样的挑战，你看了以后就会很激动。但不好意思，在中国你要挑战大公司，很多人会指着你说你破坏行业和谐，说你没事挑事。
这本书教给我的第二个价值观，是在互联网里干，做什么都不如做一件产品改变世界来得彻底。做出一些别人没有做出来的产品，让这种产品能够影响很多人，能够改变很多人的生活，这样才值得尊敬。人的最大成功莫过于此，而不是当上中国首富。但在中国的互联网环境里，你通篇读到的，都是谁把公司卖给谁了，卖了多少钱；哪家公司上市了，产生了多少千万富翁、亿万富翁，老板身家多少亿美元。
第三个价值观，就是要与众不同。按照苹果的说法，就是“think
different”（非同凡“想”），不是说不可以借鉴别人的东西，其实科技进步的过程，就是互相借鉴和学习的过程。如果你做不出伟大的发明，那仍然可以从一点小创新做起。所以，我觉得一定要和别人做得不太一样，甚至有时候要反着来，而不是随大溜，什么时髦跟什么。其实，从市场竞争来看，这是一种差异化的竞争策略。从人文角度来看，你跟别人不一样，那你才有存在感呀。
TOP5《柔道战略》
作者：大卫 B.尤费
老周推荐：如果你把《创新者的窘境》看成颠覆式创新的道，那么《柔道战略》讲的基本上就是颠覆式创新的术。它就是讲了一些策略，一些容易操作的方法。比如，面对强大的巨头，你在自己实力还不行的时候就要装小狗，用咱们中国话来说，就是要低调，要当孙子。但我们看见有的人什么事还没干呢，就天天去新浪微博做访谈，天天接受媒体采访谈自己的宏伟理想。但这些有用吗？用户不会为你的宏伟理想埋单，他们都很现实，还是会问你的产品在创造什么。你的理想谈得太宏大了，结果惊动了敌人。马总（你们肯定知道我说的是哪个马总）看到后会说：这小子怎么这么张狂？明天你们研究一下这小子的产品，必要的时候抄一下。所以，我觉得要保持必要的低调，要抗拒虚荣心。
另外，《柔道战略》这本书还讲了一个策略，就是如何找到反关节点，或者叫杠杆。当你拿住一个关节，向对手施加力量的时候，敌人的反抗越大，就会越痛苦。比如360做免费杀毒，杀毒厂商跟不跟？你不跟就只能看着我攻城略地，占据市场；如果要跟进，那就要丧失收入，原来的商业模式就要崩溃。3Q大战的时候，腾讯抄袭360安全卫士，利用庞大的QQ用户基数，强行在用户电脑里安装腾讯的安全产品，试图把360驱赶出安全市场。于是，我们就做了一款扣扣保镖，这也是一个典型的柔道战略。我找到了马总的一个反关节，让马总不敢跟，跟了他会很难受，但不跟的话他就要丧失收入。这个反关节点就是腾讯QQ强行弹出的广告，用户对这种广告非常反感，但却给腾讯带来了大量的收入。用户使用扣扣保镖，通过设置可以过滤掉QQ的弹窗广告，这就是用户欢迎但对手不敢抄的产品。最后，马总一怒之下宣布“二选一”，逼着全国好几亿QQ用户删除电脑上的360软件，结果招致用户的强烈反对。这本书讲了很多这样的策略，例如当年eBay（易贝）怎么去应对亚马逊、雅虎的竞争。书中讲了一个很重要的原则，就是进攻敌人的时候，一定要找到敌人最珍贵的资产，想办法去攻击他的核心价值点，一定要让战火在别人的家园里燃烧，打败了也无所谓，因为打败了我大不了就撤出来。
TOP 4《免费》
作者：克里斯·安德森
老周推荐：2009年，美国著名的互联网杂志《连线》总编克里斯
安德森在《免费》一书中详细讲述了互联网的免费。安德森指出，互联网把微处理器、网络带宽和存储融合在一起。在技术革命推动下，这三者的成本都在以惊人的速度降低。互联网不仅整合三者，而且以极低的成本接触到了数以亿计的海量用户。当一种互联网软件以趋近于零的生产成本和同样趋近于零的流通成本抵达海量用户的时候，它的价格自然也可以趋近于零。
因此，他认为，免费是数字化时代的一个独有特征。软件的价格会不可避免地趋零化，这种趋势正在催生一个巨量的新经济，在这种新经济中基本的定价就是零。
TOP 3《商业秀》
作者：麦克凯恩
老周推荐：我推荐大家看一本书，叫作《商业秀》，副标题是：所有的行业都是娱乐业。娱乐业是最靠体验的，我们在日常生活中买一瓶水，你喝了没有体验，虽然能解渴，但没有超出预期。花70元看一场电影，在拉斯韦加斯看一场秀，你得到了什么？什么都没买到，买到的是一个标准体验。所有的电影、所有的秀能不能成功，在于能不能给你一个巨大的情感冲击。
在拉斯韦加斯有一个酒店，客人已经结账退房，在他走出酒店的时候，门童会塞上两瓶冰镇矿泉水。这是酒店免费送给客人路上喝的，成本几乎为零。但是，这两瓶水给客人的感觉是无微不至的关怀，超出了预期。
出差住酒店，我可能比大家有点钱，但我也很紧张，也不敢动里面的东西，因为酒店里放着水，一打开就是收费的，而且价格还很高。但是，在我离店的时候，如果酒店能够给我免费送两瓶水，这就叫超出预期，这就是好的体验。或者说，房间里两瓶免费的水喝完了，酒店能及时补上更多的矿泉水，这也叫好的体验。所以，超出预期的体验，不一定是给用户1万块钱，而是超出用户的期望，才能获得更高的用户满意度。
TOP 2 《定位》
作者：艾·里斯/杰克·特劳特
老周推荐：我推荐大家看《定位》这本书。这本书的作者写了一系列的书，比如《二十二条商规》《定位》《再定位》，出了一套，大概是22本。这些书其实讲的是一个道理，这个道理翻来覆去地写。但是这套书写得非常浅显、非常容易读，是我读过的所有管理书籍里读得最轻松的，全是短小的案例。《定位》更多的是拿大众消费品，像啤酒、薯片、洗发水来作为案例。那么在中国成功的案例就是王老吉，王老吉定位在“不上火”上，从而避开了跟可乐、红牛这些不同功能饮料的竞争。这本书讲了这种小企业如何建立品牌认知，我自己是定位理论的忠实信徒，这也是我学以致用的一套创业规范。
进入一个新的领域，特别是对于创业公司来讲，资源有限，这时候你一定要专注，要聚焦，专注于你的品牌定位，专注于你切入市场的点。很多时候，我们没有成功，是因为我们同时做好几个品牌，同时开几条战线。你做10款产品，希望每款产品有50万用户，但它远远不如你去做一款产品有500万用户更有价值。
我们做企业、做产品的人，都喜欢理性分析，会考虑用户会喜欢什么功能，我该给用户做什么功能，但消费者其实不理性，都是感性的。他看到一个东西，脑子就用1秒钟，甚至1秒钟都不到，就会快速地给你的产品做一个分类，给它定位。所以，刚切入市场的时候，你如果不能用一句话说清楚你是什么，你是谁，用户为什么要用你，那你这款产品一定是失败的。
实际上，在市场中成功了的产品，比如Instagram，把图片分享做到了最极致，连脸谱网都感到恐惧了，最后要收购Instagram。那你说脸谱网有没有照片分享功能？有，你甚至可以找到很多应用里面都有类似的功能。可是，你真的用了它的那些功能吗？我到美国的超市，都能感觉出为什么在美国能出这本书，这是因为你随便在美国超市，比如要买薯片，你往那儿一站，面前有各种各样的薯片，你站那儿立马就晕菜，你真的不知道要买哪一种。你要让顾客在这么多类似的东西里面找到你，那你就要用定位理论。
要找到自己的定位，找准自己的定位，然后像一把锥子一样，先在人们脑子中占据一个位置，而不是先去扩大市场份额。所以，这个定位系列很值得大家看，而且这几本书都值得反复看，因为它们是谈方法的书。你的经验越丰富，在现实生活中遇到的问题就越多，这时候你去读这些书，每一次的感受都是不一样的。
TOP1：《创新者的窘境》和《创新者的解答》
作者：克莱顿·克里斯坦森
老周推荐：这两本书，我认为这两本书讲的就是如何进行颠覆式创新，里面提到的策略非常实用。我也看过很多管理理论方面的书，很多理论书籍我也看不懂，但《创新者的窘境》和《创新者的解答》这两本书我推荐大家一定要看。你可能经常刷微博，但是在微博上你是得不到智慧的，大家还是要看书才行。微博上是像方便面一样的东西，各种心灵鸡汤，140个字的总结如果能让你顿悟，那你算是高人。但是，那些心灵鸡汤其实都是正确的废话。所以，我还是提倡大家要看书。有几本书是我这几年来常看的，反正每次遇到困难的时候，我都会带着问题去翻这些书，看看能不能在这里面找到解决方案。
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3秒自动关闭窗口《财富》杂志推荐的75本商业必读书_investment_dream_新浪博客
《财富》杂志推荐的75本商业必读书
你不可能总是随身携带你想要的书。但是，你手边却可以有一份完美的阅读书目。正因为如此，《财富》调动一切资源，选出了75本书，这些书将激发你的思考，甚至是行动。这些书，并不是那种干巴巴的所谓经典商业读物。一方面，我们选出的有些书其实与商业无关。巴诺书店（Barnes
& Noble）可能会把迈克尔·刘易斯（Michael Lewis）的《钱与球》（Money
ball）归入体育类书籍，但该书谈到投资（和招聘）的内容，要比任何咨询师的文章都多。另外，它也不枯燥。虽然《我在通用汽车公司的日子》（My
Years at General
Motors）是一部经典，但却枯燥乏味。不过，有些经典作品我们还是喜欢的。《股票作手回忆录》（Reminiscences of a
Stock Operator）虽然写于1923年，但该书仍然能够与《门口的野蛮人》（Barbarians at the
Gate）摆在一起。这两本书都不是教人具体怎么做的书——总的来说，我们没有选那些有意识教导人的书，而是选了那些寓教于乐的书。而且没有比一手的信息更有价值的了。既然你可以读沃伦·巴菲特（Warren
Buffett）自己写的书，为什么还要去读别人写他的书呢？当然，要读完书单上所有的书，大概需要75年吧。不过，我们可以给你提个建议：不要只是因为你没有时间看完一本书，就不去读它。打开封面，看看介绍，直接跳到第九章。或者，留著这个书目，把它放到抽屉里。因为书中自有黄金屋，它们正等待你去发掘呢！
1. 非同寻常的大众幻想与群众性癫狂
作者 : （英）麦基出版社 : 中国金融出版社
这本有关1634年荷兰郁金香狂热和1720年“南海泡沫”事件（南海公司成立于1711年，主要从事奴隶贸易。该公司的股票曾经在市场上炙手可热，吸引了大批投资者。1720年1月，该股票从128.5英镑飙升至1,000英镑，引起了空前的投机热潮。但同年9月，股市狂跌，该股票跌至124英镑，使许多投机者破产。——译注）等非理性狂热现象的编年史引人入胜，它深刻描绘了人类陷入投机狂热的冲动。
2. 1929年大崩盘
作者 : 约翰·肯尼斯·加尔布雷思出版社 : 上海财经
这是本简明扼要但又富有见地的历史著作，初版以来一直在重印。原因何在？加尔布雷思本人在1997年写道：“每次它就要停印时，一场投机性泡沫……又会激起人们对这段历史的兴趣，这是现代经济大起大落的重要案例。
3. Funny Money
作者 : Mark Singer出版社 : Mariner Books
评语 : 纯粹从消遣的角度说，任何其它书的好看程度都比不上辛格讲述的俄克拉荷马州Penn Square
Bank倒闭的故事。该书是第一批深入揭露丑闻的书籍之一。
4. 沸腾的岁月
作者 : [美] 约翰·布鲁克斯出版社 : 中信出版社
评语 : 布鲁克斯是《纽约客》（New
Yorker）杂志的已故撰稿人。他深入分析了上世纪60年代的共同基金热，其自信的商业写作手法可谓前无古人、后无来者。
5. 门口的野蛮人
作者 : （美）伯勒/（美）希利亚尔出版社 : 机械工业出版社
评语 : 这本书讲述一起被奉为典故的交易——对RJR
Nabisco公司的250亿美元杠杆收购——的故事（作者之一是《财富》的高级撰稿人）。好的商业新闻所必备的一切在书中应有尽有——诡计、香烟、从别人那里抢来的老婆，还有足以令华尔街覆灭的贪得无厌。要想了解人性中可悲的贪婪，最好看的莫过于这本书了。
6. 基业长青
作者 : [美] 詹姆斯·柯林斯/[美] 杰里·波勒斯出版社 : 中信出版社
该书以一个最简单的问题为开头：伟大的公司何以伟大？然后，对此做了深入研究。这是一个宏伟、艰巨而又大胆的目标。哦，对了，这些词就是这本书当时首先使用的。
7. Chainsaw
作者 : John A. Byrne出版社 : Collins
评语 : 当Dunlap把他对大规模裁员的热情从斯科特纸业公司（Scott
Paper）带到Sunbeam时，后者被搞得支离破碎，股价直线下跌。拜恩向读者详细描述了这次溃败的过程，叙述中不乏对Dunlap的针砭，因为作者本人很讨厌他的主人公。
8. 谁说大象不能跳舞？
作者 : 郭士纳出版社 : 中信出版社
郭士纳讲述了他1993年担任IBM首席执行官以后，是怎样扭转公司局面的。对那些认为“企业文化”只是咨询师口中令人费解的概念的人来说，这本书包含了一些宝贵的经验之谈。
9. Annapurna
作者 : Arlene Blum出版社 : Sierra Club Books
该书讲述了一支全女性登山队企图登上8,000米高的Annapurna山的激动人心故事，故事中胜利和失败交织。作者是此次登山行动的指挥。
10. The Best and the Brightest
作者 : David Halberstam出版社 : Ballantine Books
评语 : 作者精彩地说明，为什么使用原始的烛光——在本书中，就是罗伯特·麦克纳马拉（Robert
McNamara，越南战争时期美国国防部长。——译注）手下的年轻干将试图把在福特汽车公司（Ford
Motor）学到的知识运用到越南战场上——并非在一切时候都管用。
10. The Best and the Brightest
作者 : David Halberstam出版社 : Ballantine Books
评语 : 作者精彩地说明，为什么使用原始的烛光——在本书中，就是罗伯特·麦克纳马拉（Robert
McNamara，越南战争时期美国国防部长。——译注）手下的年轻干将试图把在福特汽车公司（Ford
Motor）学到的知识运用到越南战场上——并非在一切时候都管用。
12. The Killer Angels
作者 : Michael Shaara出版社 : Ballantine Books
评语 : 这部获得普利策奖的历史小说，让你像葛底斯堡战役的参战官兵那样亲历战场。这些人中有试图垂死一拼的罗伯特·李（Robert
Lee）将军。这部小说曾被改编为电影《葛底斯堡》，该电影被誉为最真实、最雄伟地反映美国南北战争的影片，通译《戈底斯堡战役》
13. Thirteen Days
作者 : Robert F. Kennedy/Arthur Schlesinger Jr.出版社 : W. W. Norton
评语 : 罗伯特·弗兰克林·肯尼迪以第一人称叙述的这部令人著迷的书，读起来就像汤姆·克兰西（Tom
Clancy，美国著名侦探和悬念小说家）的小说。该书讲述了有关授权和做出正确判断的重要经验。
14. 资本主义、社会主义与民主
作者 : (美)约瑟夫·熊彼特出版社 : 商务印书馆
评语 : 不要看标题，直接跳到第七章“创造性破坏的过程”。再看看四周，你会发现这种情况比比皆是。
15. Everything for Sale
作者 : Robert Kuttner出版社 : Knopf
自由市场可以调动人们的创业热情，但也造成了亚洲金融危机。库特纳让人们思考为何看不见的手是有用的，但有时却不管用。
16. 就业、利息和货币通论
作者 : 约翰·梅纳德·凯恩斯出版社 : 商务印书馆
尽管凯恩斯作为文匠享有盛名，但其作品大多比较晦涩和过时。令人称奇的例外是本书的第十二章，该章讲述了金融市场让我们著迷和困惑的原因，其意义超越了时间，文笔生动诙谐。
17. 流行的国际主义
作者 : 克鲁格曼出版社 : 中国人民大学出版社
这位经济学家在一系列颇富争议和很有意思的文章中称，有关国际贸易的大多数看法都是一派胡言。克鲁格曼针对政治家、记者甚至经济学家同行的懒惰想法，甚至在提出批评的同时都没有忘记给他们上一课
18. 国富论
作者 : [英] 亚当·斯密出版社 : 华夏出版社
斯密常常被嘲笑为提倡自由放任的狂热分子，其实他不是。《国富论》雄辩地主张自由、开明政府和个人的内在价值。在捍卫资本主义的道德性方面，无人能出其右。
作者 : 詹姆斯·B·斯图尔特出版社 : 国际文化出版公司
评语 : 在这部有关道德的书中，善（一群执著的政府律师和侦探）战胜了恶［迈克尔·米尔肯（Michael
Milken）、伊万·布斯基（Ivan Boesky）、马丁·西格尔（Martin Siegel）、丹尼斯·利文（Dennis
Levine）］。但是，在这之前，恶却得到了不少实惠
20. 告密者
作者 : 库尔特·艾肯沃尔德出版社 : 机械工业出版社
艾肯沃尔德的这本书，以平静的语言、惊险的情节和身临其境的对话讲述了一个有些变态的告密者，单就悬念而言，完全可与勒卡雷（le Carr
M，英国著名间谍小说家）的任何一本书相媲美。
21. 沉静领导
作者 : 巴达拉克(美),杨斌出版社 : 机械工业出版社
终于，我们有了一本可供生活在真实世界里的人阅读的道德书籍。建议那些希望保住自己的饭碗，同时又想“正确做事”的人一读。
22. The Smartest Guys in the Room
作者 : Bethany McLean/Peter Elkind出版社 : Portfolio Trade
这本讲述安然公司（Enron）崩溃的书引人入胜（由《财富》两位高级撰稿人合著）。它毫不留情地把该公司破产的责任归咎于有责任的各方，不仅解释了安然如何迷失方向，而且也解释了整个华尔街是如何迷失方向的。
23. The Way We Live Now (Oxford World's
作者 : Anthony Trollope出版社 : Oxford University Press, USA
这是Trollope对维多利亚时代的伦敦的经典嘲讽。作者认为，伦敦的投机家和信托基金人士“搞不清商业与欺诈之间的区别”。这种看法使观察当今企业恶棍的人士感到出奇的熟悉。
24. Beijing Jeep
作者 : Jim Mann出版社 : Westview Press
本书讲述了AMC公司1979年在北京合资生产吉普车，但最终以痛苦结局收场的故事，可谓一部关于在毛泽东之后时代的中国经商的经典著作。任何想去世界上人口最多的国家闯荡的公司，都应当读一读。
25. Development as Freedom
作者 : Amartya Sen出版社 : Anchor
世界各地的独裁者都声称，威权对于经济发展是必需的，自由可以以后再给。1998年诺贝尔奖获得者森说，他们彻头彻尾错了。自由是发展的基石。他指出，资本主义国家不会发生饥馑。
26. The Mystery of Capital
作者 : Hernando De Soto出版社 : Basic Books
评语 : 秘鲁经济学家德索托向那些不太喜欢财产权观念的自由派人士解释了产权为何重要
27. 非零年代
作者 : 罗伯特·赖特出版社 : 上海人民出版社
该书将历史、神学、经济学、博弈论和进化论生物学奇妙地融于一体，认为世界各国的相互联系增强是件好事，同时也可能是不可避免的。
28. 石油.金钱.权力(上下)
作者 : 丹尼尔.耶金出版社 : 新华出版社
石油是地球上最重要的商品，是现代文明的动力。耶金了不起的地方就是他让读者对世界，特别是中东为何是今天这种状况有了深刻了解，而在讲述这一切的时候，始终像在讲述一个有趣的故事。
29. Workers
作者 : Sebastiao Salgado出版社 : Aperture
举著大锤的孟加拉船舶回收公司的工人，西西里岛渔民焦灼的目光，浑身沾满石油的科威特技术人员，这些令人震惊的画面都出自一个原先是经济学家的摄影师之手，它们把我们带入了世界经济发动机机舱的深处。
30. 巴菲特致股东的信
作者 : (美)巴菲特(Buffett.W.E.)出版社 : 机械工业出版社
巴菲特从未写过书，但他在每年致伯克希尔－哈撒韦公司股东的信中谈到了他对投资、管理和公司过火行为的很多看法。卡宁汉对巴菲特写于1979年至1996年的信进行了筛选，汇编成这本巴菲特精品文集。
31. 成事在天
作者 : [美] 纳西穆·N. 塔勒波出版社 : 中国经济出版社
身为对冲基金经理的塔勒布对华尔街人士和自称了解市场的学者同样嗤之以鼻。他们预测的模式根本就不存在。塔勒布认为，几乎一切都是机遇使然。
32. 聪明的投资者
作者 : 本杰明.格雷厄姆出版社 : 江苏人民出版社
评语 : 沃伦　巴菲特将这本经典著作称作价值型投资策略指南。该书最近由《Money》杂志高级编辑杰森·茨威格（Jason
Zweig）修订，是“历史上最好的投资书籍”。有了它，你或许什么都不需要了。
33. Moneyball
作者 : Michael Lewis出版社 : W. W. Norton &
评语 : 本书描写的奥克兰A队总经理比利·比恩（Billy
Beane）不只是一个点子多多的精明棒球队老板。他还是逆向投资的表率，知道如何采取与众不同的做法取得成果，这当然也是精明投资者赚钱的方法
34. Never Give In
作者 : Winston S. Churchill出版社 : Hyperion
评语 : “永不退却。事无大小，都不能退缩。决不要屈服于武力，屈服于敌人的貌似强大。”
35. On Leadership
作者 : John W. Gardner出版社 : Free Press
加德纳认为，领导力是一种通过学习不断提高的技巧，独立于地位和权力之外。他还仔细分析了领导力的多项内容，而没有使用花哨的语言和生硬的比喻。
36. PARTING THE WATERS [AMERICA IN THE KING YEARS 1954-63]
(UNABRIDGED)
作者 : TAYLOR BRANCH出版社 : Simon and S 1st edition
(November 15, 1988)
评语 : 这本令人著迷的书讲述了小马丁·路德·金（Martin Luther King
Jr.）和其他人开展民权运动的故事，展现了运动过程中的创造性和破坏性领导能力。金和他的同志们没有任何的常规权力手段，但还是找到了运用权力的各种办法。
37. 个人历史
作者 : 凯瑟琳.格雷厄姆(美)出版社 : 江苏人民出版社
已故的格雷厄姆小的时候很害羞，总是感觉不安全，在他迷人的丈夫开枪自杀之前，她一直都是这样。后来，她有了接管华盛顿邮报公司（Washington
Co.）的勇气。在她主政期间，这家公司无论在财务业绩方面，还是在新闻报道方面均达到了新的高点。她对美国宪法《第一修正案》的捍卫，让她成了英雄人物；她的晚宴聚会则让她成了传奇人物。
38. 工商巨子
作者 : (美)荣?切尔诺出版社 : 海南出版社
评语 : 如果这75本书不幸被烧，而你只能抢救一本的话，可能就是这本书。这部人物传记和他的主人公一样有影响力。
39. 漫长的诉讼
作者 : (美国)乔纳森.哈尔出版社 : 译林出版社
哈尔讲述了一名律师与排放致癌毒物的企业作斗争的故事，这些毒物被排放在小镇的一个水塘里。故事读起来就像一部惊险小说，展现了一个执著的人与两家巨型公司较量的过程。
40. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得·德鲁克出版社 : 机械工业出版社
评语 : 在你管理别人之前，你必须学会管理自己。在这本薄薄的书里，德鲁克将告诉你如何去做。
41. Remember Every Name Every Time
作者 : Benjamin Levy出版社 : Fireside
评语 : 这本书兑现了自己的承诺。读了它，你就永远不会再出现盯著员工或客户、一脸茫然的情况。
42. 分久必合
作者 : 比尔·维拉斯克出版社 : 华夏出版社
评语 : 本书讲述了合并的过程，以及戴姆勒的于尔根·施伦普（J.gen Schrempp）为何总是比克莱斯勒的鲍勃·伊顿（Bob
Eaton）出手更快
43. Women Don't Ask
作者 : Linda Babcock/Sara Laschever出版社 : Princeton University
第一本适当地解释了男性和女性谈判方式的差异，以及女性为何如此经常地忽视要求她们在工作中应得的东西（首先就是平等薪酬）的书籍。美国的每位男性经理人都应当读一读。
44. Live from New York
作者 : Tom Shales/James Andrew Miller出版社 : Little, Brown and
周六晚间直播节目幕后充斥著性、毒品问题和尖叫比赛，但该节目最不可思议的地方是它竟然得以播出，而且还播了30季。把这本口头历史书当作管理那些极具创意和患有边际性人格综合症的人的手册好了
45. 忠诚的代价
作者 : 罗恩?萨斯坎德/李星健/宋宁/张帆/舒杭生出版社 : 人民文学出版社
小布什（“一屋子聋子当中的瞎子”）表现得并不怎么样。不过，无论你的政治观点如何，你都会被这本书对布什、卡尔·罗夫（Karl
Rove，布什的政治顾问）和副总统切尼如何工作的精彩描写所吸引
46. 君主论
作者 : [意]尼科洛·马基雅维里出版社 : 商务印书馆
马基雅维里并非天生就精于权术。今天，我们可能会称他为“实用派”。但是，他在丢掉了佛罗伦萨的官职之后写的这本书坦率得令人震惊。他说，权力和理想主义从来就不可能同时存在。
47. 出事了
作者 : [美] 约瑟夫·海勒出版社 : 南海出版公司
这本小说是海勒《第22条军规》的后续作品，描写了一个人试图实现美国梦的故事。小说中的办公室颇类似于卡夫卡小说中的办公室，要想在工作中获得提拔，决心至关重要。
48. 小沃森自传
作者 : （美）小托马斯?沃森出版社 : 中信出版社
该书从小沃森的视角（合著作者是《财富》高级自由编辑）描写了老沃森如何创办和经营IBM，以及小沃森本人是如何接手公司的。该书语言具有强烈的个人色彩，时而机智诙谐，时而牢骚满腹，时而愤愤不平，时而心平气和，讲述了两代人之间的权力交接的过程。
49. The 48 Laws of Power
作者 : Robert Greene出版社 : Penguin Books
该书核心思想——宁愿骗人也不要被人骗——实在过于犬儒主义。作者的很多看法（“我沉默得越久，其他人就越先开口”）非常有用。
50. Indecent Exposure
作者 : David McClintick出版社 : HarperBusiness
评语 : 麦克林蒂克把联邦政府起诉哥伦比亚电影和戴维·伯格尔曼（David
Begelman）事件写成了一部关于权力的戏剧。这场权力斗争在东海岸大亨赫伯·艾伦（Herb
Allen）和西海岸的制片老板之间进行。本书可以让你了解他们在进行你死我活的斗争之时，公司董事会里发生的种种细节。
51. 影响力
作者 : [美] 罗伯特·西奥迪尼出版社 : 中国人民大学出版社
怎样才能说服别人呢？为了回答这个问题，心理学家西奥迪尼对各种现象进行了挖掘，其中包括火鸡妈妈、搭车情景、克里希纳派（Hare
Krishna，印度教里膜拜毗湿奴神的教派。——译注）以及“因为”这个词不可思议的功效。他列出了说服他人过程中需要遵守的6条原则。
52. The Power Broker
作者 : Robert A. Caro出版社 : Vintage
传奇式的城市建设者摩西斯（已故美国官员，纽约市众多公共设施和建筑的规划者，其中包括林肯中心和联合国总部大楼。——译注）不顾市长、州长甚至总统的反对，建造了一部运转了数十年的政治机器。卡洛的经典传记是迄今对美国权力问题所做的最深入研究
53. American Steel
作者 : Richard Preston出版社 : Simon & Schuster
如果纽克钢铁公司（Nucor）员工将溶态金属变成一块完整的带钢，他们将引发钢铁业的一场革命。如果出了问题，他们的新工厂将完蛋。写作了《伊波拉浩劫》（The
Hot Zone）一书的作者，将故事讲得引人入胜。
54. The Billion Dollar Molecule
作者 : Barry Werth出版社 : Simon & Schuster
没有哪位作者像沃斯那样，深入生物科技公司了解一家公司的内部。沃斯讲述了Vertex公司药物开发中的种种艰辛、新创公司所经历的各种曲折，以及伟大科学与好生意之间的冲突。
55. Cadillac Desert
作者 : Marc Reisner出版社 : Penguin Books
美国西部不是靠著手捧黄金的枪手和妓女赢得的，而是靠著那些给了它水的人赢来的。关於政治、商业、野心以及七宗罪是如何合力改变美国面貌的问题的讨论，这本书是迄今最好的一部。
56. The Making of the Atomic Bomb
作者 : Richard Rhodes出版社 : Simon & Schuster
这本厚书不仅讲述了洛斯阿拉莫斯国家实验室和曼哈顿计划，而且还仔细地再现了历史上最重要和最可怕的科学项目之一的整个过程。
57. 孙子兵法
出版社 : 湖南出版社
这本书可能是迄今为止最伟大的兵书，里面有“兵者，诡道也”和“久暴师则国用不足”等名言警句。对希望了解战略的人来说，这是一部久经检验的佳作。
58. Black Hawk Down
作者 : Mark Bowden出版社 : Penguin Books
没有人（就连五角大楼和鬼神，当然还包括那些从直升机上空降、进入摩加迪沙市中心的士兵）会想到他们将面临怎样一番困境。博登讲述的美国进入索马里的这段耻辱历史，雄辩地说明了制定作战计划的大忌。
59. 信息规则
作者 : [美] 卡尔?夏皮罗(Carl Shapiro)/[美] 哈尔?瓦里安(Hal Varian)出版社 :
中国人民大学出版社
有人说网络时代的多数作品就如同中世纪害人不治病的丹药，还拿这本书做例子。这么说是不对的，经济学原理并未发生变化。沙皮罗和瓦里安阐述了这些原理是怎样适用于信息世界的。
60. 只有偏执狂才能生存
作者 : [美] 安迪·格鲁夫出版社 : 中信出版社 辽宁教育出版社
这本书可以作为企业经理的特种部队培训手册。格鲁夫是英特尔（Intel）的创始人之一，也是该公司现任董事长。他向读者诚实地说明了怎样才能在最可怕的商业环境——竞争、科技或进入规则都突然间发生了变化的环境——下取得成功。
61. 引爆流行
作者 : [美] 马尔科姆·格拉德威尔出版社 : 中信出版社
畅销小说、犯罪浪潮和打哈欠之间有什么共同点呢？它们都是思想和群体行为从时髦“走向”大流行的例子。格莱德威尔的这本书里有很多这样的例子，那就是兼容并蓄的自由思想者把上述现象为己所用。
62. The Last Lone Inventor
作者 : Evan I. Schwartz出版社 : HarperCollins Publishers
评语 : 这个警示性的故事讲述了杰出思想家(费洛·范思沃斯，Philo T. Farnsworth，美国发明家，电气工程师，早在
1927 年就发明了电视机显示管) 与一意孤行的大企业（这里指 RCA
公司，范思沃斯指控该公司侵犯了他的真空管专利权）作斗争的故事。你可以猜猜谁赢了
63. New and Improved
作者 : Richard S. Tedlow出版社 : Harvard Business School Press
评语 : 谁发明了购物车？Coke-Ola、Co Kola 和 Koke
怎么样了？美洲大陆的消费者最初是何时出现的？泰德洛是一位杰出的商业史专家，他回答了你希望自己会问的各种问题。
64. They Made America
作者 : Harold Evans/Gail Buckland/David Lefer出版社 : Little, Brown
and Company
埃文斯向我们讲述了从蒸汽机到搜索引擎的历史，介绍了美国历史上最著名的53位革新者。他们的共同特点都是不羡名利，而是渴望实现社会的公平化——让更多人能够用上原先只有少数人才能享有的东西。
65. 富甲美国
作者 : [美] 萨姆·沃尔顿/约翰·休伊出版社 : 上海译文出版社
大多数伟大的主意其实并不那么复杂，沃尔玛（Wal-Mart）就是一个极好的例子。沃尔顿的想法就是：在那些其它零售商认为太小而无法赚钱的小城镇里开设平价商店。他的这些话（时代公司的编辑总监是合著者）至今仍然闪耀著朴素的智慧。
66. The Victorian Internet
作者 : Tom Standage出版社 : Berkley Trade
评语 : 那是一种可以让人人取得联系的新技术！它会使投资者致富！简直就像是互联网热潮——不过，主角是萨缪尔·摩尔斯（Samuel
Morse，电报发射器和接收器的发明人）
67. 与天为敌
作者 : [美]彼得·伯恩斯坦[PeterL.Bernstein] 著出版社 : 清华大学出版社
生活总是有很多的偶然性，但把这个真理表述成数学模型则是最近的事情了。这样做的结果令人震惊：概率理论在从桥梁建设到金融衍生产品和对冲基金交易等各个方面都起作用
68. 华尔街之子：摩根
作者 : 琼?施特劳斯/贺慧宇/王同宽/池俊常出版社 : 华夏出版社
圆鼻子的摩根与其说是一个金融大盗，不如说是为金融大盗提供工具的人。为J·P·摩根立传的作者看到了他的不足，但同时认为，现代美国经济的发展有很多要归功于摩根。正是在摩根的带领下，华尔街才拥有了如此之大的影响力
69. 股票作手回忆录
作者 : 爱德温.李费佛(美)出版社 : 海南出版社
评语 : 这本传记的主人公名叫杰西·利佛莫尔（Jesse
Livermore），是一个虚构的人物。利佛莫尔可能是最早的日间交易员。该书饶有趣味地讲述了一个内幕人士对18世纪末至19世纪初不受管制的自由市场的看法
70. 营救华尔街
作者 : (美)Roger Lowenstein出版社 : 上海远东出版社
罗文斯坦的书让我们获得了对神秘的对冲基金世界的难得一瞥。这本书讲述的是贪婪和权力变质的故事，这也使该书成了一部现代经典著作
71. 客户的游艇在哪里
作者 : 小弗雷德出版社 : 海南出版社
在这本非常有趣的书里，一位原股票交易员透露说，股市中大多数专业人士都是贪婪、自私自利的家伙，而大部分客户都是贪婪的傻瓜。（对了，这一点从1940年以来就没有太大的改变。）
72. Nickel and Dimed
作者 : Barbara Ehrenreich出版社 : Holt Paperbacks
职业是记者的厄莱雷奇干了几个月的招待员、酒店服务员、沃尔玛的工作人员，竭力用挣到的钱来养活自己。她既可笑又令人痛楚的叙述，说明了美国的贫穷劳动者要出人头地是何等之难。
73. 成功人士战胜疲劳的秘密
作者 : 史蒂文·贝格拉斯出版社 : 中信出版社
你迟早会感到疲劳。到那时候，你可以前往夏威夷，也可以努力了解疲劳的根源。本书的作者是一位为企业家和管理人员提供咨询的心理医师。所以，战胜疲劳就从本书开始吧。
74. The Time Bind
作者 : Arlie Russell Hochschild出版社 : Holt Paperbacks
评语 : 我们的时间太少了。我们希望平衡。身为社会学家的作者采访了《财富》500
强公司中的每个人，从高管到工厂工人，得出了令人惊讶的结论。我们没有使用“灵活时间”和给男方的产假，甚至所有的休假都没有用。问题出在我们自己吗？
75. 美国人谈美国
作者 : 斯特兹?特克尔出版社 : 中国对外翻译出版公司
作者在书中记载了对美国劳动者的几十篇采访，这些人当中有牙医、掘墓人和家庭主妇等。你可以了解到他们生活的艰辛，以及在面对艰难时从容不迫的态度。如果你读完这些没有被打动，你一定是个硬心肠的人。特克尔爱怀疑别人的当当才华和同情心，这些在他的作品里却得到了体现。
上述书籍是2008年选出的!
强烈推荐中国的《毛泽东选集》、《三国演义》。
在国内,想买而没有买到的书
《工商巨子 : 洛克菲勒传》《出事了》《小沃森自传》《华尔街之子：摩根》《客户的游艇在哪里》《成功人士战胜疲劳的秘密》
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