上学就是去“打游戏”？这是真的
“电子竞技”是近年来流行的一个名词，很多人都不了解这里面的含义，认为就是“打游戏”。在太原市体育路和八一街交叉路口，有一个特殊的基地——山西体育职业学院电子竞技实训基地。这是我省首家电子竞技实训基地。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved玩种树游戏到底为了什么？_百度宝宝知道是什么造就了“氪金党”？从科学角度谈花大钱玩免费游戏的原因
来自台湾的游戏博客“EZ遊戲碎念”从科学的角度谈了关于F2P游戏赚钱的真相，博客作者允许转载，因此本站转载并与君共赏。
原文作者：EZ
首发于：EZ遊戲碎念
原文地址为：http://ez-simon.blogspot.com/p.html
近来游戏市场里面出现大量的免费（F2P）游戏，但想必很多玩家一定很纳闷这些游戏到底是怎么赚钱的？甚至为什么赚的还比传统的“买断制游戏”还多。
为了去厘清这个现象发生的原因，笔者这次想从实际大脑运作原理，以及人类思考模式等实际层面，来分析玩家不断在手机游戏内课金的原因究竟是怎么样发生的。
■ 从自制力原理分析大脑如何压抑氪金欲望
从人类行为学的角度来解释的话：自制力是一个 "可再生，但有限的资源。"
先前美国爱荷华州立大学（University of Iowa）研究人员曾透过功能性核磁共振摄影（fMRI）的方式来记录不同情况时，人类脑中各部位的活跃程度，并藉由这些数据来做出对于大脑对自制力控制的。
在进入花钱玩免付费的问题之前，首先需要认识大脑中关键的两个部位。
前扣带回（Anterior Cingulate Cortex, ACC）：负责控制目标导向行为，也就是指出问题在哪里，并且进行决定的部分，核磁共振显示这个区域可以持续的保持活跃。
背外侧前额叶（Dorsolateral Prefrontal Cortex, DLPFC）：与进行计划、抉择、运作记忆及语言功能有关，一般被视为主导人类认知管控的部份，也就是自制力。
大脑主管自制力的区域：背外侧前额叶
使用自制力流程
出现问题——前扣带回指出问题和应对方式——判断哪些决策会导致负面效果——对DLPFC要求相对的自制力——DLPFC运作自制力——人产生 "想做冲动的事，但是应该做对自己有益的选择。" 的想法
此循环经过一定次数之后，虽然背外侧前额叶还是会持续运作，但从fMRI显示的反应，可看到DLPFC的活跃度会越来越不集中。也就是 "逐渐丧失自制力" 的行为。
左图：正在执行自制力的fMRI;右图：自制力耗尽后的fMRI
一项由明尼苏达大学所做的研究，用实验证实了 "事前执行需要自制力的行为，会明显有自我耗尽(Ego depletion)的迹象"。
实验中第一组人被要求避免看在空白屏幕下方的一行字，另外一组则无此限制。之后同时给两组人一张含钟表，汽车等产品的列表，问实验对象愿意在该项目花多少钱购买。
实验结果显示，被要求先使用自制力的对象中 （被要看空白屏幕下方）愿意花更多的钱来买东西 （平均$30,037 比 $22,789），验证了自制力是会被逐渐消耗殆尽，且影响消费行为的。
那这些研究跟在玩家们又有何关系呢？
糖果粉碎传奇
长时间玩《糖果粉碎传奇》时，游戏持续提供可以解决问题的各种方式，玩家的脑一直克制 "花钱多买一步/道具，就可以轻松过关" 的想法，背外侧前额叶中能产生的自制力会逐渐被耗尽，之后自然就比较容易花钱购买。
许多F2P(免付费)商城制的游戏也是靠这样赚近可观的营收， 包括各网页游戏，手机小游戏，大型免付费在线游戏，都可看到这种模式的身影。
在《英雄联盟》中，虽然角色造型并不会增强人物的能力，但是看到稀有/好看的造型想要拥有的需求，在持续并且长时间的接触下(很多人游戏时超过数百小时) 耗损自制力之后，更容易购买该商品。被自己没有拥有的新英雄角色打败，脑中想购买该英雄的需求也会消耗自制力。
《英雄联盟》中的角色“杰斯”，换了造型之后战力似乎也提高了？
许多在线/手机/网页游戏，也透过鼓励常待在游戏当中 (每日奖励，在线奖励，在线挂机修练) 来让消费者更容易消耗自制力，进而产生消费行为。
节奏短，可以长时间连续玩的游戏，也是让 F2P 更成功的要素。这是很适合手机游戏商业模式，是近年行动游戏发展迅速的原因之一。
■ 你有我也要有！游戏内的炫耀性消费
理想的F2P模式里面，商城能买的东西当然不能破坏游戏平衡。不过商城里卖的东西既然都是装饰，或造型的 "非必要商品"，那为什么还有这么多人买呢?
托斯丹·邦德·凡勃伦
从挪威移民的美国经济学家托斯丹·凡勃伦（Thorstein Veblen）在1899年的时候出版了《有闲阶级论》（The Theory of the Leisure Class）。其实像我们超好命、活在第一世界的许多玩家都算是 "有闲阶级"。
许多财富消费并不是为了生存，而是满足虚荣和自尊，这没什么不正常的。例如现在一般服装为了保暖的目的很少。现代饮食，也早就超过单纯补充能量的用途，这些消费的重点是在谋求某种社会地位。
在游戏里面，造型虽然没有直接的功能，但可以让别人看到，达成 "炫耀性消费" 的目的。同时，别人也喜欢这个造型的话，自己也变成考验其他玩家自制力的一环。时间久了以后他们也买造型去诱惑别人，久而久之炫耀性消费就成为了常态。
■ 游戏代币，让你花钱如流水却不自知
游戏的商城里面大多使用自己的代币，像买英雄造型的联盟币（Riot Points）就是自己独立的游戏代币。
有关Mere Exposure Effect的研究指出，我们会赋予常接触的东西较大的价值。举EZ自己的例子，刚开始出国读书的时候觉得花8-10美金吃一顿很简单的午餐觉得很正常。但是如果餐厅上面标示说一个便当要两三百块的话，一定会让我考虑在家里煮就好。
在游戏中，所有消费所仰赖的的商城币都换成不同的符号、数值、甚至点数，让玩家的思考着力点脱离对现金的连接。
EZ自己在买的时候都没感觉原价犽宿近 200 元。（注：新台币）
这种情况在赌场也很常见，当玩家把现金换成筹码的瞬间好像都换上了新的价值观。个性保守的人若不自觉，到赌桌也容易豪气的下注。这就是 "重复曝光效应" 解释为什么我们花不熟悉的币值没那么明显的感觉。
上面的研究告诉我们人脑擅长指出需求，但不擅长自我控制。游戏也设计了不同的机制，来鼓励我们持续的消费。
自制力是一项有限并且可再生的资源，只要有适当的休息，避免自己持续在 "需要消耗自制力"的环境里面，就能让自制力自然回复，健康的面对/做出选择。
清楚自己的真正需求、反复提醒游戏中消费等值于多少现金，也有助于控制F2P游戏的花费。
你在F2P游戏中花过多少钱？除了这些还有什么原因会想让你买商城的东西呢？
存好心，说好话；行好事，做好人。
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服务器：诺克萨斯
游戏ID：可爱琳QAQ
她还没有牵手的人
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UID帖子威望10 多玩草1676 草
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哦你说那个前男友啊
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感觉就是不爱我
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
为了勾引男神去学了lol，然后我就把他给忘了。
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
会玩的妹子觉得能一起玩
不会玩的妹子只会觉得烦死人了还有什么体验？？？
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爱玩游戏就算了
还那么垃圾，老拖我后腿
& && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&& && && && && &▼
永远听不见你在跟他说话！！！
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
约会地点是网吧
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痛经痛得要死的时候
他说要去网吧看直播
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我在给他说一个新闻，一个男的杀了自己三个孩子和父母
他竟然回我说‘我靠五连杀…’我当时真的………真的……真的…………蒙逼了。
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让他打游戏也不对 不让他打游戏也不对 去你妈的吧 分手
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“老公，如果有一天， 我很想要 然后脱光衣服在床上等你
而你在LOL刚开局&&你会选哪个的？”“选剑圣吧&&我剑圣玩的比较好”
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如果真能像sky那样玩到巅峰，极致的大神级别，能靠比赛奖金生活那女票也不会说什么了吧
可惜的是过分沉迷玩游戏，而且玩不出什么名堂……
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
游戏是他亲妈，他可以几天几夜不回家只为了游戏
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
你在玩游戏，我在等你。后来我等累了，就和愿意陪我一块玩的男生走了。
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
不用担心他跟别的女人出轨 因为游戏是我们的小三
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
跟着他学会了lol，有次他和我俩共同的朋友带我
我坑了，有个队友骂我骂得很难听，他没有帮我说话，也没有理我，
朋友看不下去帮我说了两句…然后那件事是我们分手的无数个理由之一
我并不指望他帮我骂回去，只是希望他哪怕护着我一点也好…
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
平时什么情绪波动都没有 一打游戏什么情绪全来了
游戏输了不开心到极点 赢了像是拯救了地球一样
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &&&▼
我只有一个超爱打游戏的亲哥
如今已经单身29年...还差一个星期30年
& && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && && &
本帖最后由 樱笙姑娘。 于
22:19 编辑
&选剑圣吧，我比较会剑圣&
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心累什么都不想做。
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666，你应该有很深刻的体验了把
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我家有只狗，我妈不喜欢了，你要吗。
Lv.10, 积分 46353, 距离下一级还需 -3353 积分
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可怕& && && && && && && &
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头像被屏蔽
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在哪儿看得
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UID帖子威望1 多玩草250 草
女朋友超爱打游戏呢？
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她还没有牵手的人
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回眸一笑百妹疯i 发表于
666，你应该有很深刻的体验了把
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我见青山多妩媚
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料青山 见我应如是
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说的就是我
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没什么软用 我现在感觉还是对游戏不这么感冒的
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超级爱玩游戏追求段位当然没时间谈女朋友了 单身也好女的很麻烦的
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我打游戏是为了买英雄
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买英雄是为了玩的更好
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