Steam中多少钱的游戏收入高？独立游戏处境如何？
尽管Steam在去年创造了就系发售数量的新纪录，但是有一些声音指出事请并不像数据显示的那样乐观，至少对许多工作室和开发者来说。Steam
Spy报道，Steam上的独立或中小型预算游戏与3A游戏有着巨大的差距，至少在收入方面。
Steam Spy的创始人Sergey
Galyonkin展示了目前在Steam平台各个价格档的游戏在去年的收入统计，结果对所谓价格&舒适地带&&&9.99美金的游戏并不乐观。
根据Galyonkin，2017年中4579个定价为$9.99的游戏仅产生了Steam
9.63%的收入，1321个定价$19.99的游戏产生了16.87%的收入。虽然看起来挺合理，但是问题在于，独立游戏开发商通常认为9.99美金的价格是能产生较高的收入合理定价，但是事实却背道而驰。
与此同时，收入最高的游戏价格档是19.99美金和59.99美金。当然，正如图表的标题所示，统计中没有将《绝地求生》计算在内，毕竟去年这款游戏的收入是现象级的，在这里被当作特例排除。
最终，Galyonkin认为，玩家正趋向于购买那些高质量、大厂商的作品，这会拉开独立游戏、低成本游戏与3A游戏的收入差距，他说道：&定价问题正在变得越来越不健康。&
原标题：Steam中多少钱的游戏收入高？独立游戏处境如何？
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7 03到现在刚刚更新一天，相信不少水友们已经在鱼塘里牛刀小试了，对于新版本的改动，大家怎么看呢?下面就和小编一起来看看zhou神是怎么理解的吧。
在今天的比赛中，Rookie带病上场，带领iG成功翻盘，在第二局比赛中，他用劫拿下了10 1 8的完美数据。这是他本赛季第7次击杀上双(超过10)，这一数据遥遥领先LPL其他选手。排名第二的是Condi、GimGoon、Scout，各有两次击杀上双。
北京时间3月18日，LPL2017春季赛第6周第三天的比赛日。这一天将会有三场对决在正大广场上上演，而在第三场EDG对SS的比赛中，厂长或将重回LPL舞台。Steam公布2017年度游戏收入榜：老.. - @huo禹的主页
广东，深圳，30岁
文 | 游戏陀螺 Echo迎来2018年，Steam公布2017年度五个最佳游戏榜单，包括最畅销游戏榜、最热新品游戏榜、最畅销VR游戏榜、最畅销抢先体验毕业作品游戏榜和人气最高游戏榜，前四个榜单跟收入相关，最后一个是年度同时在线人数最多的榜单。最畅销游戏榜是最重量级的榜单，也是本文关注的方向。Steam平台公布了2017年度收入最高的Top 100的游戏名单。值得注意的是，这份榜单是计算了游戏销量、IAP、DLC等途径获得的所有收入的排名。跟2016年一样，Steam并未公布游戏的具体收入，只是从收入上分成了四个级别，分别是铂金、黄金、白银和青铜。据Steam页面显示，铂金级是Top 11的游戏，黄金级是Top 12-Top 22（11款游戏），白银级是Top23-Top45（13款游戏），及青铜级为Top46-Top 100（55款游戏）。其中11款铂金级的游戏（排名不分先后）如下：上线2年以上的游戏占比过半，吸金能力强这11款游戏，上线2年以上的游戏占了过半（6款），2017年上线的游戏有4款，2016年上线的游戏只有1款。其中有四款游戏也入围了2016年的铂金级榜单，分别是《GTA5》、《CS：GO》、《巫师3：狂猎》和《DOTA2》。这说明老游戏的吸金能力不容小觑，新游戏要从中分得一杯羹并不容易。当然，还是有四款新品脱引而出，其中作为今年的当红炸子鸡《绝地求生》也不出意外的入榜。据最近官方的数据显示，该游戏全平台销量超3000万套，据Steamspy的数据显示，该游戏的销量为约2600万套，以单价30美元估算，收入大概是7.8亿美元。射击类游戏大爆发，占比过半2017年收入最高的11款游戏中，有6款游戏是射击题材的游戏，分别是：《CS:GO》、《彩虹六号：围攻》、《绝地求生》、《H1Z1》、《幽灵行动：荒野》和《星际战甲》。其中两款是2017年上线的游戏，其它四款只有一款（《CS:GO》）入围了2016年的铂金级，也就说有三款“老”游戏在上一年度收入得到了提升。出现这种情况，一个原因是西方用户的喜好，“车枪球”一直是西方主流的游戏市场，另外一个原因是吃鸡类游戏的爆发。去年可以说是吃鸡年，《绝地求生》的大热也让相关游戏受到追捧。据2017年11月的数据显示，《绝地求生》中文用户占了64%。因为《绝地求生》的爆发，Steam中国用户也得到大增，从而反哺到Steam平台的游戏。我要找游戏陀螺：商务合作/采访/投稿：西瓜（微信号&）/文静（微信号 mutou_kiki）行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）投稿邮箱：阅读原文报名参加第二届金陀螺奖↓↓↓今日有0款游戏测试：
本周款游戏开测(02.18-02.24)
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Steam亚洲营收暴涨500%的思考
在不久前结束的V社开发者大会上，V社公布的一条消息完美回答了一个困扰玩家许久的问题&&玩家的钱都去哪儿了?这两年来，V社在亚洲地区的收益暴涨接近500%。而且这个亚洲地区还是东亚地区，也就是包括中国、日本、韩国、朝鲜和蒙古五个国家，其中朝鲜和蒙古的影响是基本可以忽略的。我们不妨以国内为例，看一看这暴涨的500%背后有些什么?
G胖的微笑背后到底有什么秘密?
V社在中国市场的大丰收
在去年推出的年终企划&2015年Steam数据报告&中，我们曾对Steam用户数量进行过总结。当时国内用户约有600万，占全球Steam用户的4%。而当时间进入2016年3月份的时候，中国区Steam用户数目增长至800万。到了5月份，这个数字达到了1000万，占全球Steam用户的5.6%。Steam用户数量超越了巴西和德国，位居第三。
国内Steam用户数目增长所带来的最直观的表现就是国区游戏销量的增长。以最著名也是常常被当作典型的R星《GTA5》为例，根据SteamSpy网站的统计结果，在Steam平台上销售的《GTA5》总量超过530万份。按照区域来划分，美国以约20%的占比位列第一，推算销量为110万份。而中国区销量所占的份额为12%，也就是在国内销售了大约63万套，仅次于美国。结合Steam用户数目来看，美国Steam用户接近国内的三倍。国内玩家玩家的购买力可见一斑。
第二个例子是最近发行的《影子武士2》，同样按照区域划分，国内玩家所占比例为7.23%和加拿大一起并列第三，第一和第二的位置是美国和俄国。
《影子武士2》
刚刚发行的《文明6》由于发行不到两周，在SteamSpy上没有更为详细的统计数据，但我们可以换个角度来看，在Steam商店的评测页面，大约三分之一的评测使用的语言是中文。这也可以从一个侧面来反映出国内玩家对于《文明6》的购买情况。
国内Steam用户不仅从数量上有着百万级的增长，中国玩家的游戏拥有数量也从人均8款，上涨到了人均11款。这两年Steam在中国真的可以说是大丰收。
这两年G胖设了个连环计
2013年《Dota2》国服开放测试，不知道是不是G胖的阴谋，《Dota2》国服账号都需要绑定Steam账号。虽然有人诟病国内许多Steam账号更像是一个僵尸号，因为库内只有《Dota2》这一款游戏。但这确实是Steam用户数在国内的第一个增长点，而且也是Steam在国内赚的盆满钵满的起点。
笔者本人认识Steam也是因为《Dota2》，在国服刚开时进入《Dota2》的玩家应该都还记得，那时候的国服客户端经常出现一些莫名的Bug，听从安利换上了Steam客户端，之后为了便宜的熊猫斑竹队长(《Dota2》里的一款信使)而开通了市场，又为了《Dota2》反和谐而购买了V社大包，结果发现Steam账户里有余额，又瞄了一眼叫做商店的东西，哟，这么便宜，反正钱取不出来，不如买来试试&&从此一发不可收拾。
不过再退一步说，即使现在还有许多Steam用户的账户里只有一款免费的《Dota2》，但是要说起《Dota2》的吸金能力&&免费网游更耗钱，这一点国内玩家深有体会。而免费的网游到了会赚钱的G胖手里，这简直是一个钱包的噩梦&&我有时候会想如果把我的至宝都卖掉的话，估计又能买几款不错的游戏了，不过每当我这么想的时候，G胖爸爸就一巴掌打过来，剑圣至宝要不要?Ti7的本子还充不充?笔者除了掏钱包又还能说什么&&
如果说《Dota2》开测是让更多的玩家入了Steam的坑，而Steam国区的开放，就是G胖连环计最重要的一环了。日，Steam商店开启了人民币结算。而且更令国内玩家们惊喜的是，国区价格不足美区的价格的一半。体贴入微的的G胖不仅开放了更加方便的人民币结算，而且考虑到了实际情况，将国区设置为和俄区一样的低价区。除了部分锁区的游戏外，国内玩家不仅不用细细计算着汇率，不用担心奸商和跨区的风险，甚至不用等待特惠就可以享受到以前特惠都不一定能达到的优惠价(当然还是等特惠会更加划算)。
人民币结算开启后紧随而来的冬季特惠验证了G胖的这一措施是多么的明智。下图表示的是Steam平台上中国玩家游戏总数所占的比例，从中可以看出，人民币结算开启之后，该数据几乎成直线式上升。
紧随国区开放之后到来的就是秋/冬季特惠
G胖连环计的第2.5环不是黑色星期五也不是圣诞节，而是春节特卖。啥?你问为什么是第2.5环而不是第三环?
为什么V社会推出春节特卖呢?从Steam在亚洲地区的流量图来看，Steam在亚洲地区几个重要的市场中国、韩国以及东南亚地区都是过春节的，当时这些地区的玩家总数超过了1000万，而中国600多万的玩家占据了一大半。再结合人民币结算开始后，国内市场的强势表现。虽然不会是唯一，但中国市场确实是V社会推出春节特卖来稳固亚洲市场的一个重要因素，在文化上所带来的认同感进一步拉近了Steam平台与国内玩家的距离，也能够增强国内玩家对Steam的归属感。
中国占据了Steam亚洲市场的半壁江山
为什么在买不起房的今天，我们买了这么多游戏?
国内经济经过多年的发展，伴随而来的就是国人经济水平和消费能力的提升。玩家们有能力也肯去为自己喜欢的游戏花钱。再加上2014年游戏机在国内正式解禁，将游戏视为洪水猛兽的时代正在成为过去，政策上的放开让国内游戏市场有了繁荣的迹象。而80后、90后已经成为整个市场的消费主体，这两代群体对于游戏来说整体看得开。在我们眼中，游戏同电影、旅游一样，是一种精神需求品，为之消费也是自然而然。这些都是促进国内游戏市场收益倍增的主力因素。
万圣节特卖你们没发现那只手吗?那就是来自G胖的召唤：请剁手!
除此之外笔者还想从一个有趣的角度去探讨下这个问题，那就是&口红效应&。
&口红效应&描述的是在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是对大宗商品的消费，这样反而会有更多的闲钱去购买一些&廉价的非必要之物。&由于这一论述最早用来描述美国市场经济萧条时期，口红销量却大幅增长这一现象而得名。因为当时在美国，口红被认为是一种廉价而非必要之物，人们不能购买大宗消费品，转而购买这些产品获得心理安慰。
近来关于国内经济的讨论都是&软着陆&或者&硬着陆&，不管是硬还是软，国内经济的增速已经变缓，但房子和车子等大宗商品的价格仍然居高不下，在这种情况下，多数人不得不削减对于大宗商品的开支，而剩下的钱对于一些小型商品的消费则是绰绰有余。
所以这几年，国内电影市场票房一片繁荣，多么烂的商业影片也能轻而易举拿下数亿票房。手机市场无论厮杀多么惨烈，在几大手机厂商的报告中的出货量却是不断刷新。而游戏市场的繁荣或多或少的也是&口红效应的&的表现。
Steam收益暴涨对于国内市场的积极意义
Steam平台在国内地区的普及与高收益是让V社数钱到手软，而对于国内玩家和国内单机游戏来说也都拥有着积极的影响。国内玩家所表现出的强势购买力，让越来越多的游戏厂商意识到了想要赚取更多的利润，就要去讨好中文玩家，做好中文本地化工作。中文(或者是只是繁体中文)已经成为越来越多游戏的标配。而刚刚发售的《文明》则是加入了完全的中文语音。诸如《黎明杀机》、《星露谷物语》一类的独立游戏，也因为中文玩家的数量而在游戏中加入中文或者将要加入中文的支持。想来在以后，这样的情况会变得更加普遍。
同样是Steam普及的这几年，越来越多的国内游戏工作室的作品开始出现在玩家面前。其中不乏如销量超20万份的《失落城堡》和销量超10万份的《归乡异途》这样的品质和销量都不错的作品。虽然还没有一款真正能比得上知名大厂作品的准3A大作出现，但是逐利的资本早晚会涉足尚属蓝海的单机游戏开发。今天我们看到的只是有巨头涉足单机游戏发行，明天或许就能见到有巨头踏足单机游戏的开发制作，那是多少玩家多少年来的希望。
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版权所有 鄂ICP备号-1您的当前位置：&&你贡献了多少?Steam平台年度总收入排行榜Top 100
你贡献了多少?Steam平台年度总收入排行榜Top 100
　　与Steam平台年度大奖一同公布的，还有这份&总收入排行榜&，这份榜单上的，都是G胖掠夺玩家钱包里钞票的利器。本次榜单共分为4个等级，从高到低排序分别为：铂金级（1-12），黄金级（13-24），白银级（25-40）和青铜级（41-100）。想要剁手，却又不知道从何剁起的玩家，不妨以此作为参考。下面开始榜单时间：
　　铂金级，尽是大家耳熟能详的大作，嗯，《无人深空》实力铂金，不服憋着。
黄金级，包括《古墓丽影》，《黎明杀机》，《毁灭战士》，《彩虹六号》等的佳作。
白银级，这里不仅有着新发售的游戏，一些老面孔也凭借自己过硬的游戏质量在这占据了一席之地。
来到了青铜级，部分游戏可能由于发售时间等的因素未能冲到更高的名次，但是这可是在Steam平台上所有游戏里的前100位，所以游戏的质量当然还是有保证的。
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视频推荐：中国Steam游戏市场分析：获利机会多 主播效应大
[摘要]本文从中国玩家需求、中文翻译、合作伙伴、游戏定价、社交媒体推广及直播平台效应等方面分析了欧美开发者如何在中国Steam游戏市场打开局面的关键所在。据SteamSpy统计，中国的Steam用户总数已突破1500万大关。这意味着中国成为继俄罗斯和美国之后的全球第三大Steam账户拥有国。这些数据足以说服任何游戏开发者投身中国市场，但大部分人依然选择观望。问题的关键在于，许多欧美开发者不知道如何吸引中国玩家。诚然，本地化是全球PC游戏市场面临的最大问题。然而，这仅仅是第一道难关。要想成为中国Steam游戏市场中的热门游戏，开发者还需要深入了解当地文化。了解中国PC玩家喜好和行为方式的专家指出，为了充分挖掘获利机会，开发者必须考虑游戏类型、人物设计和画风等问题。此外，市场营销也很关键。在哪里推广游戏？应该雇佣水军，还是找专业的发行商？……这些问题的答案五花八门。开发者要根据自己的目标和预算，从下文中找到解答：获利机会能持续多久？在考虑如何挖掘中国Steam游戏市场潜力时，开发者必须抓紧时间。目前，中国政府尚未加强对Steam的管理。不过那是迟早的事。“中国Steam游戏市场正处于灰色地带。”市场研究公司Niko Partners的分析师Daniel Ahmad表示，“所以，中国玩家可以下载所有Steam游戏。如果放到其他平台上，很多游戏都将被要求修改内容，甚至无法上架销售。”相比之下，微软在中国Windows 10商店中发行《4》时就遭到了严格的政府审查。中国文化部认为该游戏过于暴力，必须下架。值得注意的是，《侠盗猎车手》系列的每一作都同样暴力，唯独《侠盗猎车手5》能不受限制地在中国游戏市场上销售。实际上，《侠盗猎车手5》在中国区Steam市场的销量为全球第二。可是，这种局面随时可能发生变化。“中国政府随时都可以加强对Steam市场监管。这意味着审查将很难通过，而大量游戏都会被下架。”Ahmad指出，“目前的Steam市场还缺乏监管，大批独立和大型发行商都有机会赢得中国玩家的青睐。而中国玩家也都乐于预购游戏。”意外畅销视觉解谜游戏《隐藏的人(Hidden folks)》在中国区的销量占全球Steam市场的41%，占游戏全部利润的30%。游戏作者Adriaan de Jongh并未针对中国玩家进行任何营销，只是把游戏翻译成简繁体中文而已。他甚至无法解释其游戏为何能如此吸引中国玩家。《隐藏的人》在全球各地区的销量排名，中国居首“据说与英文游戏相比，汉化游戏在Steam上的占比其实不高。”De Jongh说，“因此，中国玩家会关注每一款汉化游戏。而我的游戏就是当时的‘凤毛麟角’。”De Jongh还发现，有些中国玩家在Twitch上直播了他的游戏。这应该对游戏销量也有一定贡献。除此之外，他还真是一头雾水。“我知道，除了Twitch之外，中国还有斗鱼等直播平台。”他说，“但是，我不知道如何进入这些平台，更不用说监控自家游戏在这些平台上的表现了。”另外，荷兰游戏工作室M2H出品的联机派对游戏《海盗们(marooners)》同样在中国Steam市场上意外畅销：卖出3205份，占全球Steam平台销量的24%，占全部利润的18%。Mike Hergaarden和他的团队正试图找出他们如此吸引中国玩家的原因。该游戏没有任何宣传，就连介绍页面也是全英文的。不过，和《隐藏的人》一样，《海盗们》也提供汉化版。然而，Hergaarden发现，游戏最初的汉化版并不完善。“在游戏首发的前一天晚上，我百无聊赖。鬼使神差的是，我到职业众包网站Fiverr上找人把游戏翻译成了中文。”而根据后来中文论坛上的反馈，这些翻译都是糟糕的“机器翻译”。发现中国区销量暴涨之后，Hergaarden才找专业人士完成了游戏文本的中文翻译并增加了多个地区的本地化版本。现在，该游戏的介绍页面同时提供中文、韩文、泰文和日文支持。除了汉化之外，Hergaarden觉得《海盗们》的人物和整体画风也足够可爱，与中国文化完美契合。这也解释了为何M2H的其他Steam游戏（例如一战射击游戏《凡尔登战役（Verdun）》和特技赛车游戏《崩溃卡车2(Crash Drive 2)》）在中国不受欢迎的原因。中文翻译注意事项以上两款游戏证明，汉化对于Steam游戏销量至关重要。而《海盗们》最初的机器渣翻还证明，中文翻译也要遵循一定的注意事项。中国游戏发行商心动网络负责海外事务的Brandy Wu表示：文本汉化是外国游戏在中国热销的必备条件。可有趣的是，中文语音其实可有可无。心动网络的《元气偶像季》“中国的核心玩家早就开始玩英文、日文游戏。他们不仅能看懂文字（中国人7岁开始学英语，而日文中还有不少汉字），还对原版语音情有独钟。”她补充道，“我们不爱看中文配音的好莱坞电影，因为它们丧失了原汁原味。”菲律宾Squeaky Wheel工作室的Ryan Sumo也表示：小型游戏要想吸引中国玩家，文本汉化是没得商量的。他还补充道：“值得注意的是，简、繁体中文也有很大差异。中国大陆玩家只熟悉简体中文。如果增加繁体中文，还能吸引香港、台湾、澳门和菲律宾的玩家。不过，与中国大陆相比，这些市场要小得多。”Another Indie是一家专注于帮助游戏打入中国市场的发行商。其全球联系和营销事务总监Iain Garner指出了另一个重要的方面：“不管谁来翻译，都要通过文本，而不是Excel对照表。太多游戏翻译并非出自玩家之手，所以显得极为生硬。利用Excel文档进行翻译将破坏上下文联系，而文本翻译经常需要调整语序才会通顺。忽视这一点，翻译结果就有可能变成机器翻译。”Another Indie的《失落城堡》Garner还负责游戏语音汉化工作。他表示：“提供中文语音是吸引关注的好办法。中国消费者欣赏额外的努力。”来自中国游戏发行商独立精神（Indienova）的Luis Wong赞同Garner的观点。他还补充道：“如果语音质量不佳，还不如没有。”因此，国外游戏开发者可以选择让发行商包办游戏文本汉化、本地化和营销工作，或者聘请专门负责游戏翻译的个人或者机构。了解中国玩家的需求游戏文本汉化虽然能立即打开中国市场，但了解中国PC游戏市场后，你就知道，汉化只是起点而已。首先，并非所有游戏都生来平等。和其他地区的玩家一样，中国玩家也有独特的口味。Ahmad指出，大部分中国玩家偏爱和战术竞技游戏。如果采用免费运营模式，这些游戏将更受欢迎。2013年，Valve为了在中国推广《DOTA 2》而专门架设了Steam平台。这意味着很多中国Steam用户只玩过这一款游戏。他们很可能只愿意尝试类似的游戏。Garner补充道：“Roguelike/lite游戏在中国的业绩也不错，因为它们的重复可玩性很高。而相较于像素风格，中国玩家更喜欢亚洲画风、大头娃娃（《失落城堡》）或者卡通渲染风格（《ICEY》）。”Luis Wong赞同道：“卡通渲染风格最受中国玩家喜爱。不过，《纪念碑谷（Monument Valley）》或者《隐藏的人》等画风独特的游戏也能吸引大量关注。而《飞出个未来(Futurama)》和《恶搞之家（Family Guy）》的画风就不受中国玩家待见。”要想在中国游戏市场获得成功，游戏还必须具备联网功能。Garner说：“本地协作并不符合中国玩家的传统习惯，所以一定要加入互联网协作功能。另外，还要加入对战元素。”虽然中国玩家最喜欢网络PvP对战游戏，Steam上丰富的游戏类型也拓宽了他们的视野。Garner指出：“以《H1Z1》、《绝地求生:大逃杀（PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS）》和《逃离塔科夫(Escape from Tarkov)》为代表的开放世界对战游戏也许是新的增长领域。”Luis Wong也承认：“尽管对战游戏是中国游戏圈的主力，中国玩家正在探索新的游戏类型，例如：《以撒的结合:重生(The Binding of Isaac: Rebirth)》或者《失落城堡》等rogue-like游戏、《H1Z1》或者《饥荒（don't starve）》等生存游戏、《泰拉瑞亚（Terraria）》或者《我的世界（Minecraft）》等沙盒游戏，以及《侠盗猎车手（GTA）》或者《（The Witcher）》系列等开放世界游戏。”独立精神Indienova的部分Steam游戏合理定价这一点很容易理解。和世界上其他地区一样，免费模式在中国也最受欢迎。但是，Brandy Wu表示：“现在，Steam在中国大行其道，而玩家们也正在适应付费游戏。”尽管如此，中国玩家所能接受的游戏价位依然偏低。“在美国，大部分AAA级大作的定价为60美元左右。在中国，它们的售价要降至199人民币，几乎是美国售价的一半。”Ahmad说，“而独立游戏的售价还要再减半。此外，大部分热卖游戏还会提供早鸟打折。”中国区Steam游戏的售价会自动降为美国区的40%。所以，独立游戏的价格一般是50至100人民币。不过，有些游戏将售价调低至29或者39人民币。它们的销售业绩反而更好。这是一项简单的心理技巧。人们认为带9的数字比以0结尾的整数要便宜得多，更容易做出购买决定。选择合作伙伴大部分专家建议：为了打入中国市场，欧美游戏开发者最好选择能制订最佳定价和营销策略的发行伙伴。不过，对于目前Steam的游戏来说，这并不是必须的。如果中国政府对其加强审查，那就在所难免了。然而，对于那些并不了解中国市场的开发者来说，选择发行伙伴则非常关键。“开发者必须选择那些了解游戏，拥有管理欧美验的发行商。”Luis Wong说，“有些时候，大公司不一定最合适。它们也许只关注免费游戏，而你的游戏则是收费的。”Garner的观点和Luis Wong相近：中国市场并不受欧美媒体和大V的影响。《失落城堡》就专注于中国本地的媒体和大V，所以才取得重大突破。本地化是所有策略的起点，而合作伙伴此前的游戏营销业绩也值得参考。Ahmad建议：为了跨平台吸引更广泛的玩家，开发者最好与中国公司合作。如果只想把游戏放上Steam，那就没必要选择中国发行商，但至少要找人或者自己动手，将游戏翻译成简体中文。如果你的游戏足够优秀，Steam Workshop提供了大量免费的翻译模板，例如：《超越世界战争(War for the Overworld)》、《战争之人（Men Of War）》和《辐射4（Fallout 4）》等。如果要运营一款网游，你就必须租赁CDN服务器。而不可否认的是，数百万中国玩家为了玩《H1Z1》等游戏，也会使用游戏VPN。除了与发行商合作之外，开发者还可以选择雇佣“水军”，进行微博、微信和中国游戏论坛营销。实际上，中国发行商并不看重Steam上的单机游戏。他们更愿意代理网游，制作其中文版本，例如：《魔兽世界（World of Warcraf）》和《()（World of Tanks）》。当然，可那等少数独立发行商也会帮助欧美独立游戏进入中国市场。拓展用户群所有专家一致认为：中国发行商的优势并不在于翻译服务或者定价经验，而是他们的营销能力。“中国人无法使用YouTube、Facebook 或者Twitter，无法了解全球游戏趋势。但是，我们会关注本国主播和媒体。”Brandy Wu说，“外国开发者无法联系到他们，除非他们的游戏特别出名。”法国独立游戏团队Goblinz Studio的 Johann Verbroucht对此深有体会。为了让战略角色扮演游戏《地牢争夺战(Dungeon ers)》进入中国市场，他曾与中国的轻语工作室合作。后来，该游戏在中国地区的销量占其全球销量的三成，收入仅次于美国地区。Verbroucht说：“他们提供了卓越的发行服务，包括高质量的本地化（游戏内容、图标、名称和成就等）、营销、推广和玩家社区维护服务。”他总结道：中国发行商最大的价值在于，他们能与玩家群体进行互动。以《地牢争夺战》为例，轻语工作室在爱玩网和多玩游戏网()等中文网站上为其进行宣传。（爱玩网属于网易旗下，而多玩游戏网则来源于中国最著名的视频直播网站——YY直播。）此外，Verbroucht还接受了独立游戏网站游戏叮叮的采访。轻语工作室甚至从《地牢争夺战》首发开始就收集来自玩家的Bug反馈和游戏评论，提供客户支持和玩家社区维护服务。Verbroucht说：“这些都是我们自己做不到的。”社交媒体专家们警告道：不依靠发行商也能拓展中国玩家群体，但是非常艰难。Ryan Sumo只是利用谷歌翻译写了一小段游戏介绍并加上游戏链接，就成功利用微博推广了自己的游戏——《政治动物(Political Animals)》。这么做的效果并不理想，可没有预算时也只能出此下策。Ryan Sumo补充道：“你也可以通过Fiverr等人才网站，请人为你的游戏撰写简短介绍。”“创建微博账号，宣传自己的游戏。”Brandy Wu说，“我相信很多开发者已经做到这一点。下一步，请把该微博账号加入Steam游戏介绍页面。如果感觉自己受到开发者的重视，中国玩家会很高兴。”微信另外，开发者还可以创建微信账号，和中国玩家直接对话。腾讯开发的这款社交通讯软件是中国最流行的交流方式。Garner建议开发者都安装这款手机应用，甚至可以亲自访问中国，感受中国游戏社区的热情。如果自己做不到，也可以选择与能做到这一点的发行商合作。如果还嫌麻烦，开发者可以选择通过Steam为每一款游戏提供的官方论坛，与中国玩家交流。但是，别指望能得到很多反馈。“很多中国玩家都会查看Steam评价。可是，官方论坛并不是讨论游戏的第一选择。”Luis Wong说，“他们更偏爱大型民间Steam游戏论坛——蒸汽动力（SteamCN）。那里才是推广游戏的最佳场所，尽管大部分人的目的是寻找折扣和促销活动。”蒸汽动力论坛Ahmad也建议尝试蒸汽动力论坛。但他同时提醒：“中国玩家直言不讳。开发者通常不善于游戏本地化或者与他们互动。如果无法遵守承诺或者本地化效果很差，开发者将受到中国玩家群体的猛烈抨击。为了让游戏茁壮成长，良好的沟通和本地化不可或缺。”专家们还指出，百度贴吧中的人气最旺，其次是官方微信、微博和QQ账号。但是，开发者必须经常登陆并且熟练使用中文才能有效利用这些渠道。视频直播的力量此外，在游戏宣传方面，中国视频直播平台不容忽视。中国的主播习惯于使用优酷、哔哩哔哩、斗鱼、战旗和熊猫直播等平台。这些平台在中国拥有巨大的影响力，是大部分Steam热门游戏在中国的幕后推手。斗鱼Brandy Wu认为，《ICEY》之所以能成为Steam平台上销量第二高的国产付费游戏，在多个直播平台上拥有数百万粉丝的敖厂长的推广居功至伟。“《H1Z1》的疯狂走红全靠直播。”Garner说，“一切都起源于某位主播在微信上发表的一段搞笑视频。在视频中，一位中国玩家对抗‘世界联队’。在击杀日韩玩家时还大喊‘China Number 1’（中国是最棒的）。”有效利用主播的影响力，也能在中国市场蹿红。但是，这么做面临很多问题。而直播碎片化首当其冲。中国有很多视频直播网站，而用户只关注少数当红主播。此外，与欧美直播平台不同，付费收看在中国很普遍。开发者可以试图联系多位中国主播，但疯狂派送游戏免费码不太可能获得成功。“尚未获得官方游戏发行许可的开发者不能合法地通过视频直播推广游戏。”Ahmad说，“这项规定已经影响到只能在Steam上发行游戏的小型独立开发者。”因此，非Steam平台的PC游戏反而能获得中国主播的大力推广。来自3 Halves Games的开发者Muhammad Abdul-Rahim在itch.io上发行了免费游戏《动物饼干（Animal Crackers）》之后，一位中国主播在B站上进行了一场长达一个半小时的试玩直播，获得了9.5万次点击。Abdul-Rahim说：“该主播不仅在视频中对游戏进行了全面的讲解，还在维基百科上开辟了专门的页面，解释游戏中的美国政策，以便观众能理解游戏中的笑话。”《动物饼干》的直播视频淹没在弹幕之中Abdul-Rahim通过itch.io的分析器发现，量激增，而源头就是这段直播视频以及多家网站的转贴。不幸的是，由于游戏是免费的，如此大量关注也没让Abdul-Rahim赚到半毛钱，或者吸引到任何忠实粉丝。他说：“这一点也不奇怪。因为我的大部分游戏只有英语文本而且注重剧情。不懂英文的人根本没法玩。”总结如果欧美开发者能排除千难万险，联系到当红中国主播，游戏的关注度就有可能得到大幅提升。而要将关注确实转化为销量，还要提供文本汉化，为游戏定下合理的价格。为了维持稳定的用户群体，游戏还有很多工作要做，例如：重复可玩度要高，必须是roguelike或者沙盒游戏，具备网络对战元素。此外，开发者还要经常和中国玩家进行交流，获得反馈，升级游戏，添加玩家所希望的内容。必须牢记的是，开发者和中国Steam用户之间随时可能筑起高。“目前，中国政府正遵循WTO协定，没有禁止境外电子商务网站的访问。但他们迟早会找Steam的麻烦。”Garner说，“99%的Steam游戏都将无法通过审查。Steam游戏销量和用户群体日益增长，接受审查只是时间问题。中国的Steam平台并不一定会被彻底关停，但《侠盗猎车手》这样的游戏肯定会遇到麻烦。”
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责任编辑：beckywei
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