消费升级，家电行业都带来哪些改变
近年来在消费升级大潮的推动下，家电产业迎来新一轮以“品质”和“服务”为核心的爆发式提升。在线上更透明的家电网购环境推动下，消费者比过去更加理性，也
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根据国家统计局数据显示，目前我国不变价GDP已增长为1978年改革开放初期的30倍以上，经济的快速发展驱动了家电的消费升级，同时也让消费者的需求从普及型消费过渡到改善性消费。随着消费升级释放消费者对高品质家电、高智能家电、低能耗家电的追求，过去线上渠道预先了解家电产品功能价格的“弱体验”功能转变为“强消费”，成为家电销售主场景的发生地。随着高端家电功能越来越全面丰富，线下渠道的“强销售”转变为“强体验”，成为消费者体验高品质家电、智能家居的主场地。奥维云网（AVC）提供的近几年五一家电销量也证明了这种趋势。2014年-2017年五一期间线上和线下家电销量发生逆转。
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请输入私信内容：消费升级：三看家电业的发展方向
当科技消灭了瘟疫，世界经济一体化消灭了大规模战争，于是整个世界都开始面临一个新的局面：产品过剩，人口老龄化。不要以为目前经济问题是我国独有的，其实这个问题属于整个发达与次发达国家，也就是说问题属于具有购买力的世界各国。对于经济而言，可怕的局面就是：人人几乎都拥有产品，而低出生率削弱了成长起来的刚需阶层。这，就是所谓消费升级被推崇的理由！因为，假如大家不再有追求，不再想改善居住条件，不再升级产品，那么社会需求就要开始停滞了。
所以，对于家电行业而言，目前的问题就是：整个世界都在消费升级，家电产品当然必须升级！
我认为，消费升级的时代特征是这样的：现在已经不是一个有没有产品的时代，也不是有几个功能的时代，甚至连产品性价比至上的准则已经过时，因为今天是一个产品使用体验至上的时代。目前电子制造业最前沿的领域是手机，我们发现：2016年，诺基亚早已落魄，小米正在滑落，目前当红的是苹果、三星、华为。这刚好证实了我提到的观点：诺基亚代表产品质量，小米代表性价比，而苹果、三星、华为才代表着更好的产品体验。
具体一点，我们还是从家电业的世界级龙头——三星的产品策略来理解“消费升级对于企业意味着什么”和“家电产品如何应对消费升级的市场需要”。
一、看体验：不再让用户去学习，而是帮用户设计使用习惯。
曾经在某宾馆使用过一次国内某老品牌的电视机，感触颇深。这台电视，安卓、wifi、HDMI，应有尽有。可是菜单极其复杂，切换起来怎一个“便秘”可以形容！
移动互联网为产品设计带来了一个新的思维模式：场景设计。也就是不要把功能单纯得看作是完成什么，而是要从用户使用角度去分析，用户在某个场景下会干什么和会发生什么。很多时候，大道至简，简单的未必就比复杂的差。
二、看功能：不再是能做什么，而是如何做得更好。
家电行业的技术创新，不仅体现在解决“看得见”的消费者难题，同样体现在提升“看不见”的产品性能。
从消费者的角度来说，什么是“好功能”，其实不难理解。以洗衣机为例，衣服更干净、洗得更快、更省电、更保护衣服等都是消费者能真实感觉到的产品功能提升。
三星新品“安心添”诠释了“好功能”意味着什么。从常识角度出发，我们知道：洗涤阶段的泡泡越多，衣物洗得越干净，污渍清洗越彻底；而漂洗阶段的泡泡越少，则越容易漂洗，漂的也越干净。因此，不少消费者为了洗干净衣服，放入过量的洗衣剂，衣服是洗干净了，然而过多泡泡却导致衣服漂不干净。三星洗衣机一直坚持的“泡泡净”技术，通过滚筒底部的泡泡发生器在常温进水阶段催生大量泡沫，加速污渍溶解。而在漂洗阶段，泡泡消耗殆尽，衣物漂的更干净。由于省去了传统滚筒洗衣机的加热过程，不仅可以保护衣物面料，还做到了省时省电。所以，消费升级对于家电产品而言，不再是有没有，而是做得有多好！这其实已经超越了所谓工匠精神，而是如何用科技去改善人类的生活质量——科技如何让生活更美好。
三、看环保：性能和能耗并重
10月1日，我国电冰箱新版能效国家标准GB 5《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式启用。新修订的家用电冰箱能效标准完善了产品能效的评价、测试和计算方法，新能效标准能效等级仍按照“1、2、3、4、5”由高到低划分。与上代标准相比，新标准评级标准更加严苛，新1级比老1级耗电量需下降约40%左右。据悉，新标准的评价体系在国际上都是比较先进的，甚至已经超过欧洲标准，新1级能效冰箱的市场占比将从原来的90%，下降到5%左右。
我们换个角度来看能效标准：在消费升级之前，能耗只是一种宣传；消费升级以后，能耗既是一种社会责任，又是一种情怀。消费升级之前的情况是这样的，国家宣传节能，市场上白炽灯泡1元1个，节能灯（荧光灯）10元1个，算上寿命和电费的能耗差，使用两种灯泡的个人总花费大致相等，甚至使用节能灯的个人花费更多！消费升级之后呢？消费者开始关心环境，希望天更蓝水更绿，希望高品质的家电不仅更够节约电力花费，同时能够对环境做出自己的贡献。
三星是这么做的：
1、在新标准之前，三星并未过度强调产品的节能环保特性，但是80%以上产品都达到新能效2级以上标准。
2、新一代的冰箱产品，大力推广与使用节能环保技术。例如：金属匀冷却，真空隔热材料，无霜保湿三循环/双循环，智能变频压缩机，智能保鲜系统，品式多门设计等。其中多项技术都是率先在行业中使用。
3、今年6月份，三星成为唯一入选发改委能效“领跑者”名录的外资企业。而面对冰箱新能效标准，三星自信的公布新能效一级冰箱产品。据悉，三星有20%的冰箱达到新一级能效标准，远超5%的行业平均水平。
总结起来，消费升级带给家电产品的难题是：抄，不灵了；低价，行不通了；质量，只是基础；科技进步、设计思维升级才是王道。正如三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉先生所言：“未来的家电产品应该满足不同需求的用户，用更人性化，更简单的方式让家电产品真正融入到生活中。”
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有人在赌：APP就是地方网站的未来？
从区域互联网行业未来出发，整个行业必然存在一次系统性调整与转型！
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哪些小家电可以提升生活品质？
想给自己的生活升升级，求推荐一些可以提升生活品质和幸福感的小家电产品，谢谢！
电动牙刷我是被朋友安利买的，去年开始用电动牙刷，买的时候确实觉得不值，但用完之后简直开启了新世界呀！真的好用！刷得比手动牙刷干净多了！而且出差时拿上旅行盒，再也不用酒店的那种牙刷了，还倍儿有面。而且，使用电动牙刷真的会减少牙病，以前三天五头牙疼、牙龈肿痛，成天吃药，几十几十的少说也花了几百了，用了电动牙刷后坚持早晚刷两次，每次两分钟，真的神奇了，牙没再疼过。下跌通道中，家电业唯有掘金消费升级一条出路下跌通道中，家电业唯有掘金消费升级一条出路家电圈百家号从消费升级中找到新出路。对于家电厂商来说，这绝对不是一句唱高调的空话、套话，而是实实在在的商业机会。因为今年国庆黄金周期间，家电厂商再次见证消费升级带来的商业魅力。华辛||撰稿一组数据折射最近19年来中国家庭消费能力、消费观察和消费水平的深度变化，也指明中国家电产业当前及未来发展的唯一出路和方向。日前国家旅游局最新发布的一组数据表明：今年国庆黄金周适逢中秋节，8天长假带来的中国旅游人数达到7.1亿人次，同比增长10%；同时，中国境内旅游的收入高达5900亿元，同比增长12.2%。这组数据直接释放两大信号：一是随着经济收入的提升、生活理念的改变，中国家庭的消费欲和消费力越来越强，不是东西卖不掉、而是满足消费需求的好东西，实在太少了；二是随着生活水平的提升和消费观念的升级，中国家庭消费的趋优化、趋精品化越来越明显，中国家庭消费迎来一轮升级后的新高潮。数据显示，从1999年中国第一个国庆黄金周的推出，当年带来2800万人次的出游人数，到今年7.05亿人次的出游。历经19年的25倍增式发展，国庆黄金周激发并推动的消费升级已经引爆。可以说，拉动消费升级，引领消费升级，释放消费升级的新动力，黄金周背后的消费力，开始重新让各个产业重视抓消费、激活消费。19年间，在国庆黄金周出游人数从0.28亿到7.05亿，带来的旅游收入从百亿元到近六千亿元；在出游人数超过25倍的增长、旅游收入超过50多倍增长背后，正是消费能力和消费意识的快速提升。即敢花钱、能花钱的中国家庭越来越多。同样在家电零售行业，在9年前，电商网购潮流的快速崛起，打破过去全国性连锁、地方性连锁，以及品牌专营店停留于线下实体门店的“进店选购”交易方式。从国美、苏宁到阿里、京东，主角更迭的背后，正是整个中国家庭的家电消费观和选择观的更迭。可以说，无论是国庆出游人数，还是家电网购人数，都在短时间内快速增长和引爆的背后，正是整个中国家庭的消费体系发生“翻天覆地”变革。虽然最近三年多来，面对十一黄金周中国家庭的消费购买力暴涨，很多家电厂商却经历一场黄金周变白银周、青铜周的持续下跌周期。背后原因并不复杂。在家电产品在十一黄金周期间的成交量和成交额，呈现直线下跌趋势。越来越多的家电厂商不再押宝十一黄金周，而是充分利用包括十一黄金周、双11电商狂欢节在内的一个个促销节点，引领消费的升级。这可以说是市场倒逼厂家竞争手段和营销重心的转型。这并非消费力减弱的问题，而是家电市场已经步入一个相对饱和状态下的成熟通道中，更新换代取代普及消费，高端高品质趋优消费取代低价规模扩张。以及整个家电零售渠道从过去的实体店一家唱独角戏，如今四分五裂后演绎成为电商、微商、大连锁、专营店的新格局。事实上，这轮消费升级背后最大特点，是从过去的单维度价格标尺，转向多维度的外观设计、服务、品牌、功能，以及技术等多个标尺，为家电厂商的自主发挥提供机会和空间。特别预留了家电厂商犯错误的空间。在这种情况下，家电厂商所应该做的很简单，就是抓住消费需求升级化的主通道，重新审视和评估节假日促销的商业价值，以及背后隐藏的消费购买力变化。====家电圈：中国家电覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！====本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。家电圈百家号最近更新：简介:直击家电厂商的专业深度内容交互平台作者最新文章相关文章家电：浅谈三四线消费升级与家电行业投资
来源：天风研究
　　三四线消费升级――小镇青年领跑
　　三四线城市消费升级的基础来源于：1）三四线人口基数比例的上升；2）三四线人均可支配收入的上升；3）教育水平提升带来了消费观念的变化。消费升级的重要体现之一在于消费者愿意为一些边际改善支付更高溢价，如炫耀性消费（名牌、奢侈品）、突出个性的差异化品牌（小众潮牌、亚文化周边）、品牌的忠实粉丝寻求认同感以及边际改善的使用感受等等。
　　一二线消费合理化――回归理性消费
　　与三四线市场消费升级对应的是一二线城市的消费合理化。从优衣库、Zara等品牌的风靡则可以看出，从前穿香奈儿的现在也会买百元的Zara。但这其实并不是消费降级，而是消费趋于合理化，一二线城市的消费者开始愈加关注产品的质量和性价比，而非盲目认定贵的即好的。究其背后的原因，在于一二线房价等生活成本的上升以及消费观念变化，不再盲目崇拜外资品牌。
　　消费品市场寻找中国的优衣库――国产中端崛起
　　中国过去较低的收入水平以及低层次的消费者消费需求，决定了大多数消费者对产品质量要求不高，而是更看重价格；高收入人群对高端消费品的需求则主要通过国外进口品牌解决。另一方面，国内厂商研发能力有限，经营理念也与消费者偏好低价商品的特性相对应。事实上，以(002032,)、九阳为代表的国内小家电龙头厂商已经开始在产品升级以及渠道建设上开始发力。从2012年开始，小家电厂商积极布局三四线城市渠道建设（如生活体验馆等），弥补、国美等大卖场渠道无法覆盖的区域，逐渐进入收获期。
　　投资建议
　　1）回顾17Q1：板块显著跑赢，整体估值明显提升，、MSCI等带来投资者结构的变化，或将在一定程度上改变以往估值体系。
　　2）从基本面看，白电景气程度明显回升。以空调行业为代表，补库存逻辑仍在持续，地产周期的影响或将在四季度后才会有所体现。小增速稳健，三四线消费升级以及国产中端崛起将是贯穿未来数年持续性的成长逻辑。黑电方面，仍需要重点跟踪面板价格走势以及需求端数据的变化。
　　3）从成本端看，二季度大宗商品价格压力环比有所缓解，一季度大部分厂商已完成产品涨价过程，二季度家电板块利润率水平环比或将有所改善。
　　4）个股方面：推荐(002050,)，空调产业景气度有望延续，收购三花汽零通过证监会审核，正式切入车热管理领域。白电方面，继续推荐有望成长为新消费品平台型公司(000333,)以及空调行业龙头(000651,)。推荐中央风机龙头(002686,)，收购铁城信息成为国内新能源车充电机行业龙头，未来风机+充电机双主业均有望成长为全球第一。小家电领域持续推荐龙头苏泊尔、九阳电器，未来有望持续受益于三四线消费升级以及国产中端崛起。
　　馆等），弥补苏宁、国美等大卖场渠道无法覆盖的区域，逐渐进入收获期。
　　风险提示
　　白电需求不及预期；波动风险；价格波动风险。
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责任编辑：周壮&RF12883
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