连续9个季度亏损 HTC翻身希望渺茫连续9个季度亏损 HTC翻身希望渺茫贾敬华百家号　　眼下，这家市值曾经高达338亿美元的智能手机鼻祖HTC，正深陷亏损的泥潭。刚发布的财报显示2017年第二季度HTC营收约35.45亿元，环比增长11%，税后净亏损约4.29亿元，环比下降3.9%。至此，HTC已经连续九个季度亏损。　　有分析人士预测，今年第三季度HTC亏损额会上升。一系列的措施出台后，HTC业绩下滑的情况并未得到改善，这意味着HTC翻身的机会已经越来越渺茫了。现在看来，HTC豪赌VR并非明智之举。　　押宝VR或许是一条不归路　　全球智能手机市场增速放缓是不争的事实，毕竟智能手机普及潮已经过去，用户换手机的心态也变得理性了。为此，智能手机厂商都在寻找新的利润增长点，以华为、vivo为代表的国产手机品牌发力高端市场，应对增速放缓。面对低迷的手机业务，HTC选择VR业务作为新的利润增长点。　　在转型VR业务时，HTC业绩已经持续下跌。为了押宝VR业务，HTC今年3月以6.3亿元的价格将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售，以此获利1.47亿元。显然，为了VR业务HTC可谓是下了血本。现在看来，让HTC付出沉重代价的VR业务，并没有帮助HTC摆脱困境，反而加剧了业绩的亏损。　　不可否认，在VR业务方面，HTC倾注了大量心血。在卖掉大陆的智能手机制造工厂后，公司CEO王雪红接受媒体采访时称：“HTC公司已经准备好非常大的团队，不管是软件还是硬件。面对整个技术的突破，以及怎么样来服务开发者，我们都准备好了，现在算是VR领域的起步初期，我们希望通过HTC的虚拟现实头盔Vive做一个VR平台，创立标准。”的确，HTC的VR头盔vive销量不错，但VR难以让HTC翻身。　　市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告显示，HTC Vive去年销量为42万部。按照HTC Vive一台799美元的售价计算，HTCVive去年总营收为3.36亿美元，占HTC全年营收的13%。在小米、暴风、大朋等公司相继进入VR行业后，VR产品售价大幅下跌。一旦价格战在VR行业全面爆发，HTC的VR业务利润被稀释是必然。在VR商业模式尚不清晰的情况下，HTC豪赌VR或许是一条不归路。　　拯救智能手机销量下滑是突围之路　　连续9个季度亏损，HTC的现金流已经不再充沛。如果继续押注VR业务，HTC资金链压力更大，因为VR业务需要大量资金投入。所以，拯救智能手机销量下滑才是一条正确的突围之路。　　在智能手机领域，HTC有优秀的基因，曾经制造出了全世界第一部安卓系统的触控智能手机，完成了从ODM厂商向自主品牌厂商的转型。随后，HTC高猛挺进国际市场，成为全球智能手机市场的一个明星。2011年，HTC在美国的市场占有率为21%，仅次于苹果公司的29%。也就是在那个时候，HTC市值一路攀升到338亿美元的高点。只是，与苹果的一场专利诉讼，终结了HTC的鼎盛时期。　　一场专利诉讼，让HTC在美国市场遭受沉重的打击。2012年第三季度，HTC手机在美国的占有率仅有6.2%，净利润约为1.33亿美元，较2011年同期的6.4亿美元同比下滑79%。与此同时，HTC智能手机在全球的销量也一路下滑。2015年，HTC手机全年出货量只有1500万台左右，甚至不及小米手机一个季度的出货量。　　不难看出，专利诉讼是HTC手机业务兴衰的转折点。在技术领域，HTC的技术积累并不逊于苹果，只是，在专利方面HTC并不占优势。最近几年，HTC智能手机销量不断下滑，并不是输在技术上，而是输在市场策略上。2014年前后，以小米为代表的互联网手机品牌风声水起，HTC却一味专注于高端智能手机市场，错失了大好的发展机遇。　　在错失了中、低端市场后，HTC并没有去深入了解国内手机市场，而是重新回到了老路上，试图在高端手机市场占据一席之地。在小米、魅族、360等互联网手机品牌崛起后，国内手机市场开始洗牌，HTC却再次误入高端市场。去年，HTC10刚刚上市就被用户吐槽，原因是国外的HTC 10搭载的高通骁龙820处理器，国内销售的HTC10却搭载的高通骁龙652处理器，内存也由4G缩减为3G。在三星旗舰手机国内增配的情况下，HTC国内销售的旗舰机型却减配，最终换来的是HTC10销量惨淡。　　市场策略不断犯错，让HTC手机的销量不断下滑。显然，要想拯救智能手机业务，HTC必须重新修正一下自己的市场策略。如何针对国内用户的需求，推出几款优秀的产品，并调整市场策略，这是HTC必须正视的问题，也是拯救HTC的突围之路。一味豪赌VR业务，或许让HTC在错误的路上越走越远。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。贾敬华百家号最近更新：简介:资深媒体人作者最新文章相关文章HTC连续9个月亏损VR这根救命稻草能否助其起死回生
曾经的HTC风光无限，曾生产出全球第一款Windows手机和第一款Android手机。一度成为很多手机厂商的标杆。最近，HTC公布的今年第二季度财报显示，HTC净亏损额为19.5亿新台币（约合6423万美元），这已经是HTC连续9个季度亏损。但是，环比上一季度的6687万美元有3.9%的降幅。另外HTC利润率在同期内也从16.3%下跌至13.7%。今年上半年，HTC损失1.31亿美元，同比下降了30%。
在2009年，HTC推出第一款支持Flash的Android手机G3，G3为第一款搭载HTC Sense的手机。在当时Android阵营的企业并不多，能独立制作UI的更是凤毛麟角，HTC Sense的出现改变了用户的使用习惯，时至今日，其构建的人机交互理念仍被广泛应用于Android系统的产品中。这段时期可以说是HTC手机最为辉煌的时候，一直到G7在市场上保持了连续三个月不降价的记录，达到了HTC智能机型的顶峰。
2010年下半年，三星推出了I9000，也就是Galaxy S的初代产品，摩托罗拉推出了具备横向推盖设计的Milestone 2，而HTC推出了4.3英寸屏幕，运行内存高达768MB的Desire HD。同时，这一年三星在Android市场开始发力，不仅推出了让人眼前一亮的I9000，还和Google合作推出了Neuxs S。
时至今日，HTC曾经的辉煌也以消失，摩托罗拉几经周折被联想收购，GoogleNeuxs S也已不复存在。智能手机市场的格局发生了翻天复地的变化。苹果、三星和华为三足鼎立，中国手机告别山寨并已崛起。
如今的手机市场竞争更加的激烈，随着智能手机的发展，同质化也越来越严重。在如今的形式下，一切皆有可能，跛脚的HTC能否再铸辉煌，就得看HTC能否抓住这次机遇。
在今年的MWC上海大会上，HTC宣布联合28家全球顶级风投公司，成立虚拟现实风投联盟（Virtual Reality Venture Capital Alliance，简称 VRVCA），将斥资上百亿美金，专注全球VR行业的创业和创新，加速打造健康并可持续发展的VR生态圈。红杉资本和经纬创投都加入了该联盟。
据第三方数据平台易观分析认为，年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升，到2019年，中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。
HTC进军VR市场，能否成功这会讨论，还为时尚早。但是很多手机企业都在跃跃欲试却是不争的事实。谷歌很早便进入这一行业，并且取得一定的成就，但是碍于安卓手机的开源性，在智能手机方面的实施一直没有进展。苹果手机也非常注重手机VR技术，并且将其搭载于即将发布的iPhone8上。因此，VR在手机领域的前景还是非常大的。期待HTC的这一场竞技赛当中取得不错的成绩。
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连续9个季度亏损 VR能够拯救HTC么？(15)
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3、孤注一掷进军VR
今年3月，HTC以9100万美元的价格（约合人民币6.3亿元）将其在大陆的智能型手机制造工厂&&威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿人民币。
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全天候科技是华尔街见闻发起的原创科技新媒体，悦读更多请登录我们的网站，或关注我们的公众号“全天候科技（iawtmt）”、“新金融见闻（AWFintech）”。还有人关注HTC吗？如果你不幸还持有它的股票，今天又将是黑色的一天。8月14日，HTC刚刚公布了2017年第二季度财报，而根据财报内容来看，HTC已经连续九个季度处于亏损状态。今年第二季度，HTC净亏损额为19.5亿新台币（约合6423万美元），与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解，环比降低了3.9%。二季度HTC股价每股收益为2.37元新台币，与第一季度的2.47元新台币相比略有降低，毛利率从16.3%降至13.7%。不过HTC表示，公司二季度的营运支出降至44亿新台币，低于上季度的47亿新台币和去年同期的64亿新台币，主要原因就是公司进行了资源重组，优化管理流程。&整个2017年上半年，HTC的净亏损总额为39.83亿新台币（约合1.311亿美元），同比下降了30%。&分析人士预测，由于7月销售情况持续低迷，在HTC下次公布第三季度财报时，亏损额会继续上升。从2016年第三季度到2017年第二季度这段时间里，HTC的营收下降了10.16%，销售额下降了2.06%。今年7月，HTC的营收为61.9亿新台币（约合2.039亿美元）。HTC营收持续下滑，和过去每一次都一样，这次官方概莫能外的还是推出“资源重组”的论调。从2012年后，凭借Hero一战成名的HTC就荣光不在，市场份额不断的被小米、三星、华为等品牌蚕食殆尽。曾经风光一时的通信厂商如今孤注一掷地在VR领域的持续投入，只是VR真的能让HTC起死回生么？一蹶不振的销量HTC智能手机业务堪称走出了一条完美的抛物线。2008年9月，HTC作为安卓系统与苹果IOS系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，也正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰。高速增长一直持续到2011年底，彼时，HTC占全球智能手机出货总量9.1%，销售量达到了4300万部左右。在美国市场上，HTC超越了当时的手机巨头，直到iPhone4出现，HTC就不可挽回地进入了下行通道。2011年第四季度HTC净利润为约合3.64亿美元，同比下降了26%。2012年，HTC遭遇滑铁卢，不仅深陷与苹果的纠纷之中，还因缺乏核心竞争力，销售量急剧下滑。HTC为何在高速增长的路上突然遭遇下滑的厄运。当时分析师认为，HTC发布手机过多，仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。“机海战术”虽有利于HTC提升市场份额，但手机换代速度过快也让消费者很难记住单款产品，因而很难打造出明星产品。&2011年后，的HTC开始走向了不可逆转的败局，随着Android系统的逐渐普及，其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束，阵营之中的分化和竞争也日益激烈，特别是三星的后来居上，给HTC造成了很大的压力，加之苹果iPhone的崛起、其针对HTC的专利官司以及对手机产业利润率近乎碾压式的垄断都让HTC深感绝望，再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战，在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地，不断走向边缘化。时任HTC首席执行长周永明的备忘录中HTC已承认：此前HTC是一家下手快、反应也快的公司。但这种快速增长的势头在过去两年中开始放缓。”数据显示，2016年，HTC营收781.6亿新台币（约合人民币176.72亿元），同比下滑35%，创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币（约合人民币23.74亿元）。&高管频繁离职伴随营收的持续下滑，HTC迎来高管离职潮。早在2013年，走下坡路的HTC就经历过一波高管离职潮。有知情人士曾对媒体透露：“在西雅图，知道HTC的人现在都不愿为它们工作。HTC就像是两年前的T-Mobile，呈自由落体式下滑。”HTC前CEO周永明，图片来源：网络。2016年6月，HTC CEO周永明被证实已离职，周永明执掌HTC已有11个年头，他任职期间，HTC经历了跃升为国际顶级智能手机制造商、与苹果达成有关专利纠纷方面的和解、收购后又出售顶级音频设备制造商Beats Electronics等辉煌时刻。周永明的离开或许与HTC困境的有关，2016年5月，HTC发布了新一季财报。据财报显示，HTC 2016年Q1营收148亿新台币（约4.564亿美元），同比大幅下滑了64%，亏损48亿新台币（约1.48亿美元）。&日，HTC全球副总裁Jason Mackenzie宣布这是他在公司的最后一天，随后正式离职。业内人士分析认为，在全球智能手机市场竞争日渐激烈的环境下，HTC却一头扎进备受争议的VR市场，使曾经引以为傲的手机业务逐渐失去了主导地位，这样也加速了其高管流失的困境。孤注一掷进军VR今年3月，HTC以9100万美元的价格（约合人民币6.3亿元）将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿人民币。上述工厂建于2009年，面积11.4万平方米，主要生产在中国大陆市场出售的智能手机，2011年鼎盛时期时，每月的产量达200万部。但随着HTC手机业务的衰落，该厂许多生产线都进入了闲置状态。据官方说法，把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展VR业务。出售手机制造厂，孤注一掷地进军VR，HTC转型决心堪称决绝。但VR真的能让退无可退的HTC转败为胜么？&2016年6月，HTC Vive 的中国区总经理汪丛青公布了他们虚拟现实产业上的新投资计划：联合设立名为虚拟现实风投联盟（简称 VRVCA），准备花 100 亿美元投资相关的技术和内容。据第三方数据平台易观分析认为，年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升，到2019年，中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。2016年，消费级VR产品全面开花。除早已面市的谷歌Cardboard和Oculus Rift外，HTC推出了Vive，索尼推出了PS VR，三星拿出了Gear VR，Oculus也通过发布Touch控制器升级了产品体验。虽然各厂商大多对销量守口如瓶，但仍可以看到一些数字。索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示，到2016年，HTC Vive已出货约50万台，Oculus Rift已出货40万台。今年，7月27日早间，HTC Vive中国区总裁汪丛青与高通VR产品市场负责人郭鹏在上海共同宣布，HTC将推出首款面向中国市场的Vive一体机。这也是HTC在2015年转战VR之后，推出的第一款一体机。HTV VIVE 套装产品，图源网络。不过，HTC面对的竞争也很激烈。不少品牌在今年上半年先后推出多款搭载了高通芯片的一体机，例如暴风魔镜今年推出的一体机Matrix，上线几分钟就被一抢而空。另一方面，由于技术尚未成熟，VR硬件产业的道路并非一路坦途。HTC目前的挑战是综合性的，它需要在硬件迭代、生态布局上始终领先，否则将会重返低谷。
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