近日，由活动树运营推广总经理班丽婵女士主办的品牌训练营第5期于北京举办。会上，氢互动执行总裁王天慧、滴滴打车品牌总监蒋晓慈、I DO品牌公关刘冉以及易试互动创意总监李伟民分别分享了大数据时代品牌及营销背后的故事。随后，与会的业内新咖老咖们共同对品牌营销展开了热烈的讨论和交流。　　分享会上，氢互动执行总裁王天慧分享的神州专车“beat U”案例引起了与会者的强烈关注。在日前结束的金蜜蜂奖颁奖礼上，氢互动刚刚斩获了极具分量的八项营销大奖。在此次活动树分享会上，王天慧以神州专车为例，分享了大数据时代，氢互动在移动互联网营销中的布局。众所周知，近年来，精准营销市场快速增长，传统广告营销形式已经呈现弱势。在数字化营销的大背景下，互联网逐渐进入个性化时代。在移动营销过程中，无论是甲方还是乙方，看重的都是数据，包括用户点击量，分享量，最终转化量等等。神州专车案例就是从大数据分析开始为营销定位的。王天慧说，“我们发现神州专车最主要的流量来源是移动端，是官方微信，手机客户端和各种APP，所以我们把微博定义为品宣，微信作为真正能够实现转化的。”这些流量的分析都来自于大数据的分析。对整个移动端的数据分析，使神州专车在营销上一开始就做到了精准。之所以选择微信服务号，因为它可以成为企业实现数据转化的重要途径。那么，如何将外部用户流量引入微信平台，是氢互动主要为神州专车做的。王天慧讲到通过三个方向：广告投放、BD联合和事件营销将外部流量打开。在谈到事件营销时，她讲到整个事件营销都要做大量的信息和数据的摸索。她说“整个互联网时代是碎片化的，移动营销更要重点将一个点吃透。”神州专车主打“安全”，氢互动就在做全盘营销时,将线上TVC和线下的宣传结合，主打差异化卖点。在大数据时代，用数据挖掘、分析受众和消费者的行为方式，对用户进行精准匹配，从而提升营销效果。所以神州在进行广告投放时，也采用了精准的方式。　　作为一次经典事件营销案例，氢互动在为神州专车打造beat U事件时，选对了一个正确的时机，某些企业被爆出安全方面的问题。于是主打“安全”的神州选择了这个时机上位。其次，主推差异化卖点，以安全作为重点，开始持续的“轰炸”。从明星海报引起争议和讨论，到“怪蜀黎”彩蛋。beat U将用户的关注逐步提高，最终形成数据的转化。王天慧说“玩的目的不是为了借热点，让大家玩起来就够了。娱乐只是过程，实效才是真正目的。不光要有声，还得有销量。”全民娱乐时代需要贴近受众。“事件营销一定要做到一波三折，社会化媒体时代，一定要做到轻松、娱乐，敢于自黑才能和大众走到一起。”　　大数据时代，大数据、技术和创意将是营销成功的关键。神州专车的成功案例告诉我们，利用大数据，从大数据分析各个流量入口，才有机会在最快的时间和有限的预算条件下，引起消费者的关注，形成转化量，收获令广告主满意的营销效果。氢互动营销有什么特点？_百度知道
氢互动营销有什么特点？
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氢互动营销有以下特点：平台轻，时间快，内容爆 ，业内认可度比较高
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氢互动CEO王天慧：把控大数据时代的走心营销
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　　移动互联网时代，用户时间越来越碎片，信息传播越来越广，营销的玩法也变得越来越多样。在海量信息中如何有针对性的让潜在客户看见并接受呢？答案就是大数据。未来学家阿尔文·托夫勒曾将大数据誉为“第三次浪潮的华彩乐章&。自大数据的概念出现并被认可之后，业界抱着极大热情向大数据敞开怀抱。在金融、房地产、电商、零售、制造业、娱乐业…处处都能发现大数据的身影，大数据营销无处不在。　　“氢互动时刻关注平台革新，快速反应转移品牌营销阵地。在瞬息变幻的营销大环境中，氢互动一直没有松懈对数据的把控和运用。”
氢互动CEO王天慧这样说道。在传统广告时代，营销的核心是品牌形象传递；在互联网门户时代，营销的核心是数字化媒介购买；而在以移动，社会化代表的互联网3.0时代，营销的核心是实现“大规模的个性化互动”。这里的互动指的是更加广义上的接触点策略，比如更加有针对性的传播内容，更加人性化的客服信息，千人千面的个性化页面，而实现这一核心的基础就是消费者大数据的管理。大规模代表效率，个性化代表更好的转化效果。因此，大数据营销的价值就在于能够实现更加高效的转化。　　对于营销公司来说，洞察是核心根本。传统广告的洞察，指的是消费者洞察，力求在情感上直击痛点。而今天，在快速变化的互联网时代，媒介渠道作为流量的重要入口及成本开销的最大出口，亦需要大数据的辅助及精准的把控，方能最大程度地实现广告主利益。2017年春节，氢互动为客户白象集团旗下“大辣娇”品牌做了一场颇具洞察的营销传播——“辣也要回家”，引起了目标客户的强烈共鸣。　　首先，通过大数据应用，对年轻人过年回家后心理变化的精准洞察，直击年轻人心理，其次是创意过程，结合“大辣娇”品牌的“SO
WHAT”精神，发起了一场年轻人关于过年回家态度的宣言，话题本身带有浓烈的社会新闻属性，同时又和“大辣娇”的品牌宗旨紧密相连。病毒视频“辣也要回家”被腾讯《新闻晚8点》主动采纳作为新闻素材，点击量超过43.2万，而其他门户网站的视频，点击总量超过500万。在传播上，氢互动又通过大数据分析，精准选择了多个年轻人关注的KOL集体发声助推传播，从而让“大辣娇”的品牌形象在众多方便面品牌中脱颖而出，深入人心。　　一直以来，氢互动的愿景，不仅仅是做中国最大的内容营销公司，还要做国内第一家真正基于大数据的精准营销公司。传播有据可依，效果才能够持续。未来，氢互动将以此为据，依托大数据分析，展开策略与创意输出，打造更加轻快有效的移动互联网传播形态，并配以轻技术、轻投放、轻互动形式，真正为客户实现“品效合一”的移动内容营销解决方案。
文章来源：直播后销售疯了，氢互动到底给这些品牌做了什么？【品牌营销吧】_百度贴吧
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直播后销售疯了，氢互动到底给这些品牌做了什么？
谁会想到视频直播行业发展得如此如日中天！相关数据表示，2016年直播市场规模达到150亿，而2020年将达到600亿，阿里等巨头纷纷投入巨资加持直播。高额流量，用户关注，话题效应，强社交强互动……直播具备的这些特质在这个注意力被过度分解碎片化的时代顺理成章地进入企业视野，成为品牌营销活动中不可忽视的存在。氢互动品牌设计直播活动的最终目的不是搞娱乐，也不是做科普，而是营销与转化，氢互动所有的工具和手段都是为了促进转化率从而拉动销售。不信？来看一组案例数据：氢互动出品的神州买买车代言人王祖蓝直播生日趴，90分钟就卖出了2717辆车，订单金额2.28亿；同样是氢互动出品的休闲食品策划618“一千零食夜”和双11“王者开黑夜”两场主题直播活动，前者销售额同比去年增长238%，后者在双11期间电商销量同比翻番…… 氢互动认为直播的核心营销价值在于“聚集注意力”，即把某一个时段里分散在各处的注意力吸引到同一个平台，这种导流能力在注意力被高度碎片化的时代对品牌来说至关重要。
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拥有了巨额流量的下一步，就要考虑如何将其变现，这是氢互动所坚持的直播营销存在的意义。作为“王祖蓝生日趴”和“一千零食夜”、“王者开黑夜”等直播案例的缔造者，氢互动认为品牌直播必须以创意为爆破点，以媒介平台为载体，以福利为驱动，以技术手段为保障，才有可能达成品效合一，实现流量转化变现。直播平台流量变现，有律可循。深入分析氢互动的若干直播案例，会发现一套基于直播平台的传播转化与流量变现的可控规律。第一，明星IP为核心，将直播进行综艺化专业化升级。经过前几年的野蛮式增长，直播逐渐开始呈现明显层级化。廉价网红草根无法满足品牌曝光的大流量要求，不走心的UGC内容也无法承担起品牌形象传递的责任。氢互动的产品之一氢直播从品牌营销的根本要求出发，按照综艺化节目的标准，以明星或现象级IP为核心，氢互动对整体直播内容进行专业娱乐化的环节设置，以此增强品牌曝光率和用户好感度。在直播现场开启年度五大人物的百变大咖王祖蓝，在《王者荣耀》玩家中拥有极高人气的AG超玩会，这些自带粉丝效应和话题属性的明星IP无疑是直播营销活动的基础流量保证。 接下来，氢互动五大产品之一的“氢直播”则运用电视栏目的策划思维来安排直播营销的和体验等环节，这无疑是进一步推动IP效应、将内容创意与品牌产品花式结合来刺激消费者高密度互动的最佳手段。以氢互动策划的“一千零食夜”直播为例，共设置六场比赛，每场比赛都巧妙的与零食绑定在一起，植入品牌的同时又不会影响节目效果，趣味性十足。如“零食超神挑战赛”、“零食SOLO赛”、“零食吃货赛”等等，选手在比赛中边吃边打，玩的不亦乐乎。
哎呦不错哦
他们公司营销做的还是比较牛的
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北京氢动益维科技股份有限公司（品牌名称：氢互动）——新三板“移动互联网内容营销”第一股（证券代码：870207 证券简称：氢动益维），立足成为国内大数据移动营销全产业链服务提供商。成立于2010年，注册资金超过3000万，现有员工超过220人，北上广等多地布局。氢互动以“传播有据，效果持续”为核心思想，专注企业数字商业转型，力图摆脱传统营销传播模糊决策过程，注重基于大数据分析的策略与创意，以大数据挖掘描绘消费者画像为基础，强调原生内容，并配以轻技术、轻投放、轻互动形式，打造轻快有效的实效型移动内容营销解决方案。
中国国际公关协会A级会员
中国互联网协会网络营销委员会成员
清华大学无锡大数据研究中心
清华大学国际传播研究中心
氢互动移动营销方法论
根据实践经验总结，在以销售效果转化为核心指导思维下开创了创意+福利+技术的移动营销方法论
核心内容：
1、Idea内容创意、消费者洞察、IP合作
2、Media双微媒介、其他内容入口、精准渠道
3、Benefit 优惠券、红包、现金
4、Technology 发券系统、裂变系统、scrm系统
在复杂多变的互联网传播语境下为企业提供以social为主的新舆情新沟通
核心内容：
1、Platform 双微平台、移动新闻端、兴趣社交
2、Relationship 媒体、V库、网红
3、Action 内容制造、传播执行
4、Crisis 舆情监控、有效防治
氢互动方法论下为客户提供五大服务产品
产品一：PRAC全舆情
应对复杂的传播舆情环境，为客户提供以social为主的移动互联网全渠道营销解决方案
服务客户：为蒙牛提供多年的全舆情服务，从扭转消费口碑到进行娱乐、年轻化营销
服务内容：
1、流量内容入口资源布局：双微平台、移动新闻平台、兴趣社区
2、V库资源建设：社媒KOL、自媒体、各垂直领域KOL、各大平台知名主编、知乎大V、视频UP主
3、全网舆情监测：多入口覆盖、危机预警
产品二：超级流量池
在流量思维指导下为品牌构建流量池体系，实现基于移动端的强效果型营销
服务客户：神州专车，从零开始将神州专车打造为国内一线品牌
服务内容：
1、品牌：基于市场与消费者分析的品牌定位
2、Social：以微信为核心的全内容入口输出
3、广告：效果导向的原生广告投放
4、裂变：拉新促活的企业用户增长系统
5、BD：优质IP势能转化的品牌联合活动
产品三：氢直播
用有趣的内容、福利手段为客户提供最有效的电商转化解决方案
服务客户：神州买卖车，“王祖蓝生日趴”成为淘宝年度十大直播案例
服务内容：
1、打造直播IP：帮助企业量身打造IP栏目
2、策划直播活动内容：为品牌定制直播活动整合策划
3、提供直播流量入口资源：为企业提供电商平台入口、社媒入口、精准渠道
4、直播技术服务支持：为直播提供拍摄团队、导播团队、直播服务器等服务
产品四：氢裂变
以技术为支撑、创意引导、福利刺激为企业打造低成本快速获客的裂变营销
服务客户：神州U+，一周时间裂变拉新5W名司机
服务内容：
1、二维码裂变海报：活动海报作为裂变载体激发目标人群自主裂变
2、裂变红包优惠券：通过福利刺激增加裂变参与度
3、趣味游戏：H5游戏引导发券如掷骰子，触发分享
4、人际分销：设置二级裂变机制通过福利，刺激更多转化
产品五：氢事件
依托创意内容、高效媒介组合为客户提供轻快爆的刷屏级social事件
服务客户：神州专车“BEAT U”助力神州成为专车第一梯队品牌
1、品牌创意洞察服务
2、视频、海报、H5相关内容制作
3、高效爆点媒介组合策略
4、传播战役的统筹执行
累计获奖项超过170+
网络品牌营销案例金奖
艾瑞网络营销创意金奖
中国互联网协会网络整合营销/网络实效营销优秀案例奖（金网奖）
年度最佳社会化网络营销服务公司大奖（金蜜蜂奖）
金鼠标网络营销大赛最具创新精神网络营销公司
中国TOPWORDS（4座）
金鼠标（1座）
金投赏（1座）
金网奖（1座）
金蜜蜂奖（4座）
金网奖（10座）
长城奖（4座）
金蜜蜂奖（8座）
金触点奖（7座）
金鼠标奖（5座）
TMA（4座）
金瞳奖（1座）
长城奖（2座）
虎啸奖（2座）
金蜜蜂奖（9座）
金网奖（9座）
蒲公英奖（1座）
金鼠标奖（2座）
TMA（1座）
媒介360（1座）
oneshow （1座）
金榜奖（1座）
金投赏金奖（1座）
艾菲奖（1座）
中国广告长城奖（1座）
金瞳奖（3座）
虎啸奖（5座）
第8届金鼠标奖（5座）
IAI（2座）
天猫直播2016年度十大营销案例（1座）
TMA（1座）
艾奇奖（1座）
2016传播圈10大影响力公司（1座）
Top Digital（4座）
蒲公英奖（4座）
金网奖（5座）
金蜜蜂奖（2座）
CMO金匠奖（2座）
金远奖（3座）
莱萌奖（1座）
5S金印奖（1座）
澳门广告节（4座）
公关协会公益奖（1座）
互联网：阿里巴巴、京东、腾讯
快消：中粮、蒙牛、洽洽、来伊份
出行类：东航、国航、神州租车、神州专车、神州买买车
酒水类：五粮液、雪花啤酒、汾酒、泸州老窖、舍得
地产类：碧桂园、龙湖地产、五矿地产、鲁能地产
金融类：安心保险、平安保险、中国人寿、浦发银行