华为第二、小米第四，中国品牌国际化50强，第一名你绝对想不到！
出处： 泡泡网原创 && 作者:吴永龙&&
　　北京时间2月6日，全球最大的传播集团WPP发布了2018 BrandZ(TM)中国品牌出海50强排行榜及报告，智能手机品牌上榜众多，联想第一，华为第二，小米第四，海信第九，一加第十二，中兴第十五，TCL第十八，vivo第二十八，格力四十六。　　　　可以看出来，本次排行榜和手机业务有关的企业相对还是比较众多的，只是每家在海外市场中手机占比的多少不同而已，下面我们就有选择性的进行简单分析，不妥之处还望谅解。　　第一名：联想　　联想之所以能够坐上海外龙头老大的宝座，很大程度上是因为笔记本和PC业务方面的迅猛，虽然在2017年丢掉了全球市场份额第一的宝座，但收购富士通等国际知名科技公司电脑业务让联想即便处于第二位与惠普也并没有太大差距，而且联想手机业务在印度、非洲、南美洲等市场目前同样拥有不俗的市场份额，在全球智能手机出货量上仅次于三星、苹果、华为、OPPO、小米、vivo之后，位居第七。　　　　第二名：华为　　2017年华为全年手机销售1.53亿，全球第三，海外出货量约为5045万。当然，作为一家30多年的通信企业，华为的核心业务通信设备板块已超爱立信，与全球主流运营商都有合作，按照目前华为手机业务发面的发展速度来看，在2018年华为有望登顶中国品牌国际化榜首。　　　　第四名：小米　　2017年全球手机出货量增速缓慢，甚至在第四季度同比下滑9%，而历经了2016年低谷的小米则逆风而上实现了翻倍增长，创造了行业内的翻身神话。尤其是在印度、印尼、乌克兰、俄罗斯、白俄罗斯等众多市场，小米发展迅猛，海外市场出货增长率高举国产手机榜首，全年海外出货3906万，同比增长136.7%，2018年手机海外出货量有望跃居国产手机榜首，品牌国际化登上第二位。　　　　第十二名：一加　　能够力压群雄，稳坐第十二名的一加绝对不是空谈。一加发展早期成功避开了国内激烈的市场竞争，强势欧美等主流市场，凭借出色的性能配置获得了众多海外极客的好评。　　　　第十五名：中兴　　作为全球领先的综合通信解决方案提供商，中国最大的通信设备上市公司以及曾经“中华酷联”四大天王的老大，中兴手机业务在美国智能手机市场稳居第四，仅次于苹果、三星、LG，而且在通信设备方面也同样位居国际前列，如果中兴想要更进一步，保持手机业务在海外市场的发展尤为重要。　　　　第二十八名：vivo　　虽然在2017年全球出货量排行榜中vivo掉出了前五，但36%的增速仅次于56%的小米，而且在印度、泰国，菲律宾、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、柬埔寨和孟加拉国等市场表现不俗。　　　　令人意外的是，长期位居国产手机品牌第二名的OPPO此次并未上榜，这样在一定程度上说明了OPPO在国内市场的强劲实力。那么你们是如何看待国产手机2017年在海外市场的表现呢?　　本文编辑：吴永龙　　关注泡泡网，畅享科技生活
扯扯车精品文章推荐华为和小米的战争早已结束 何来终有一战？
来源：钛媒体
作者：西域刀客
原标题：华为和小米的战争早已结束，何来终有一战？
　　1月4日，易北辰同学的《小米华为2016关键一战将成战局重要分水岭》一文，通过华为和小米在2015年的出货量对比和双方即将发布的华为P8和小米5的定位分析认为，2016年3月，“华为P9与小米5的关键战役，或是决定战局的分水岭！”
　　CES大展开幕在即，各厂商虽然热情远不比从前，但对于都要露脸的事也不敢马虎。虽有消息称以前从未参加过CES的小米此次也将在今年的CES上发布小米5，但在刀客看来，这一点都不靠谱。其实小米去不去CES一点都不重要，小米5也吵吵了一年多了，消息不断。近期有接近小米的行业人士称，小米5这次真的是要“发布”了，而雷军近期也明确表示，“明年（2016年）3000元的小米手机会让大家惊艳”，只是发布时间可能并不在CES上。
　　小米和雷军如此犹豫地对待小米5，而且放出的信息如此真假难辨，其实已经说明了问题，而对未来的市场，无论从产品还是战略，小米都遇到了麻烦。
　　事实上，2015年小米在市场上的表现，早就说明了这一问题，从年中的冲击年销量1亿台受阻，到估值受到广泛质疑，雷军的沉默和四顾左右而言他的做法，都与之前大相径庭。
　　其实在刀客看来，华为手机和小米之间的战争，早就结束了，根本没有什么未来之战，说穿了，两者的目标不同，根本也就打不起来。
　　何出此言？
　　一、品牌价值不同
　　其实大家关心华为手机和小米手机会不会开撕，根本的预期是2016或以后谁会有更大的市场空间和成长潜力。但无论国内还是国际性企业，要保持长久的成长性，影响用户选择是不自觉的品牌影响力，如果要预估2016年或更长时间华为和小米的成长性，那么我们需要分析双方品牌价值。
　　就全球而言，Interbrand是全球领先的品牌咨询机构，其首创的品牌价值评估方法获得了ISO国际认证。Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具，其 “最佳全球品牌价值排行榜”是全球行业和企业有充分影响力的榜单之一。在Interbrand推出的“2015年全球最具价值品牌100强”榜中，华为以49.52亿美元的品牌价值位列第88位，这也是华为第二次进入该榜百强，而进入此榜百强的中国企业只有华为和联想。
　　华为长期以来在ICT行业的深耕细做，让其在电信业树立的品牌影响力国内企业无出其右，现在将其品牌价值延续到了手机业务，至少在国内公众及媒体眼里，华为在通信产业领域以技术见长的品牌标签是近期是无法动摇的。
　　反观小米，从品牌创立至今，小米用五年时间建立了一个全新的品牌，而且是在竞争异常激烈的手机产业，无论如何，小米也算产业界的一个奇迹。
　　但小米从开始之初，就主打的是“发烧”和性价比之种无厘头的品牌标签，时至今日，用户一提起小米就是性价比关联想来，这也是其成功之处，当然也是自身受伤害最大的地方。就品牌价值而言，不要说进全球百强品牌价值榜，就是中国市场，其品牌影响力仍然距离华为有太大的距离，两者根本无法放在同一维度进行比较。
　　当然至少从2015年小米可能意识到了这一品牌诉求带给自己的伤害，所以在小米发布会上不再提到“发烧”这一概念，转以“新国货”等新的概念进行传播，但很遗憾的是，“新国货”这种并不能形成品牌价值的伪诉求可能暂时能给小米带来个别产品的销量提升，但却都品牌价值的提升毫无帮助。
　　更麻烦之处在于，为了维护估值，小米在2015年彻底变成了“百货公司”，而这种为了迅速做大销量的手段，对品牌伤害极大，小米整合的一批企业，大大小小的质量问题，一直成为2015年用户投诉和媒体关注的热点。
　　成长太快的小米，在青春期中，无法顾及太多的“个人性格”的养成，其不断变化的产品诉求和品牌诉求，在销量较2014年有所提升状态下，品牌影响力却明显较以前下降了不少。“小米”词条指数从2014年最高的418443降到了现在的138265，即使算平均值，也下降近三分之二，给行业的印象可能是雷军个人的品牌影响力远大于小米品牌的影响力，这一切让人感觉到，小米品牌表现出似乎是无团队进行维护一样。
　　雷军曾说，“小米手机不会覆盖所有人群”，这句话实际的意思可能也雷军也意识到了小米品牌的局限，非不为也是不能也。
　　就品牌价值和影响力而言，华为可能不屑于与小米竞争，而对小米而言，华为品牌的那座山，无疑是目前无法逾越的。即使战斗，这也是未开始就注定无悬念的战斗。
　　二、产品战略不同，技术能力无可比性
　　小米最初在雷军“专注、极致、口碑、快”的理念下，学习苹果的方式，以单款产品作为主打，2013年以前的小米，也正是在这种理念指导下走得生猛。但到了2013年，尽管有“市梦率”的概念给投资方讲故事，但小米仍然无法摆脱制造企业的成长速度规律限制，或者说无法达到雷军给小米定位于互联网企业所面临的几何倍数的成长速度的要求。
　　以产销量和销量额来给企业提升价值也是2013年小米所面临的问题，红米上市，进一步拉低了小米手机的综合价格，但红米给小米带来了意外的惊喜，单款千万台的销量，在国产手机中难得一见。
　　2014年可能是在红米销量的影响下，小米更是一路狂奔，虽然销量据小米自己公布的数据称达到了惊人的6112万台，但手机平均价值据称下降到了800元以下。到了2015年，小米形成了“百货公司”的模样，似乎都是为估值做的努力。
　　当小米失去了单品优势，失去了极致的产品追求，那么它和普通的手机制造商就没有了区别，小米离互联网公司越远，其当初成功所依赖的特点就越来越模糊，其成长的速度也就越接近手机厂商的成长速度，2015年小米手机的销量仅比2014年增长了1000万台，与普通手机厂家的增长没有太多区别，甚至还低于vivo、OPPO这样的渠道新贵。
　　不断变化的产品战略，让小米维护住了销量和营收，但也进一步压缩了小米品牌带未来的成长空间。
　　也许当小米意识到低端产品带来的利润低压，品牌缩水的现实后，也曾想向中端产品挺进。2015年5月小米note上市前放出的消息是定价3299元，但上市公布的价格顶配版已降2999元。当时雷军将这一产品看得比较乐观，并把定价过程艺术化地进行了表述。但事实上，自上市以来，小米note在淘宝上的价格就一直停在1900元左右，市场和用户并没有给小米和雷军多少面子。
　　但这一现实是雷军现在无法接受的，于是就有了2015年底雷军对媒体所说的，“明年（2016年）3000元的小米手机会让大家惊艳”，小米手机想继续摸高元价格区间，但现在看来，这一期望不太现实。
　　对于一个进入行业仅5年的企业，技术积累和品牌积累都没有达到用户心理，靠堆积产品硬件和参数是无法达到商业成功的。近期，中国的一些手机厂商集体叫喧着要进入高端，但做这种春秋大梦时，需要想清楚，在目前产品硬件供应商一样，系统一样的情况下，如何给用户一个选择你家高端产品理由？
　　话说回来，元的价格区间，是一个看似利润丰厚，但却近乎寸草不生的价格区间，这个价格区间的产品，面临着苹果三星上代旗舰的竞争压力；而且选择这个区间的用户对价格并不敏感，再加1000多元就可以购买到苹果和三星的产品，这种需要影响高端用户的选择难度，对目前的国产品牌而言是可想而知的。而对于以千元机、2000元以下机型为主导的小米而言，其用户本身就对产品的价格非常敏感，1500元和3000元以上，价格相差一倍，在目前小米品牌的影响力下，很难说服用户放弃已形成高性价购机选择标准。
　　应该说，小米的用户目前无法支撑起小米手机进入高端的梦想，而高端用户又不太会关注小米此类互联网品牌的产品，未来并非雷军想的那么乐观和“惊艳”。
　　与此相反，华为手机是从机海战术走到精品战略来的，其以荣耀子品牌应对2000元以下的市场，而华为品牌目前更重视中高端产品拓展。2014年推出的Mate 7在中高端市场的优异表现，并不仅仅只是营销上的成功，更多的得益华为本身产品优异表现。
　　从技术层面讲，目前国产厂家中，通信技术和4G核心技术专利，唯一可以和三星苹果抗衡的可能只有华为，这也保证了华为在欧洲市场正常进入。同时由于海思CPU的成熟，达到了与MTK、高通产品可以相近的水平，在手机方面有了更大的腾挪空间，目前这一优势国内厂商尚无法与之比肩。
　　有人曾称ARM系CPU的设计生产并非什么自主技术，确实在ARM系CPU的授权中，由指令集授权和架构授权两个部分，高通810就是使用两种授权的产物，由于巨大的发热量让相关的厂家也深受其害。有消息称，新一代的820，高通将重新进行自主架构方式。说这些题外话什么意思呢？实际上ARM系CPU真还不是谁想生产就可以生产的。在国产厂家中，展讯、晶晨、炬力、全志、瑞芯微等厂家一些都早于华为开发ARM系CPU，但一直没有在主流手机厂家得到应用，从侧面也说明这ARM系CPU的开发，还是有一定难度的。
　　小米也近期宣布要开发CPU，这事听听还可以，要说能达到应用级别，还是很久以后的事。
　　另外在外观设计方面，刀客在前一篇文章中已经谈到，这几年华为网罗了一批曾在宝马、苹果供职过的国际顶级工业设计人才，其以Mate 7、Mate S、Mate 8以及为谷歌代工的产品Nexus 6P上都看到了其设计能力已与三星、苹果相差不远。而小米方面，受制于各种因素，到目前为止，仍然没有一款在设计上能进入主流人群的产品。
　　在产品战略上的差异，华为在进一步收窄品类，进一步向精品方向迈进，而小米在不停地扩大品类，两者正朝相反的方向行进，已没有可比性。
　　三、小米已错失了成为一流厂家的最佳时机
　　如果仔细分板2014年至2015年间中国手机市场，华为和小米之间的竞争早就结束了，华为目标早不在国内，竞争对手也不在国内厂家。通过Mate 7的试水，到Mate s、Mate 8和Nexus 6P的成熟，其挺进中高端的战略意图明显，至于低端产品，由于良好的产品质量带来的口碑，其荣耀品牌足可以应对国内产品的竞争。在国内市场，真正实现攻防转换的应该是2015年，在2015年的战斗中，华为胜的不仅仅是总销量，而是商业模式的成功。
　　这里我们又要谈到小米崛起的原因，5年过去后，我们现在可以大致看出小米成长的路径。老罗曾经说过，小米的合格品拿到魅族产线都是残次品；而针对产品，黄章也说过，和老罗小米比炒作，我肯定输。要是比做产品，我可以秒他们几条街。 其实这从一个侧面正说明了，当年小米曾是行业和媒体眼中的神话，到现在成了破鼓万人捶的原因，产品是小米的硬伤。
　　小米胜在了营销，也胜在了雷军的影响力和讲故事的能力。打个不恰当的比喻，如果小米没有了雷军，小米倒掉是随时的事，但对于华为而言，少了一个余承东，华为手机并不会受到多少影响，这几年从华为终端走出了多少高管，但事实上，他们对华为手机的影响很小。
　　小米曾经的营销确实让所有的厂家感到了压力，但是营销终究有穷尽之日，不可能成为一个企业核心竞争力的决定性的因素。任何商业的成功，营销是锦上添花的事，最终还是产品和技术说了算，因为用户在教育后终究会成熟起来。
　　今天回头看小米这几年的路，如果说小米有机会成为中国一流的手机厂家，那么那个时机应该在2014年。当小米由营销催大的品牌影响力还在时，如果就能着手把相应的技术、品牌价值及产品质量做实，就有可能提高品牌价值将产品提高到中端市场，行业不乏先做虚后做实成功的案例。但当时小米太急了，也太成功了，一年200%~300%的成长率，没有几个人可以在这种环境下静下心来去考虑企业和产品的隐患的，这也许是人的天性使然。
　　然而这个天性，注定了小米未来要走的路会麻烦得多。
　　时至今日，如果说小米要和华为竞争，那么又能拿什么竞争呢？技术、产品、品牌影响力还是产品质量？即使是小米5今年3月如期发布，所有的硬件可以采用最好的，这些都是其它厂家可以做到的，形不成竞争力。小米能拿什么作为差异化的的独门暗器呢？感应屏？无边框？曲面屏？这些依然成不了小米5可以冲击高端的技术，至于工业设计，目前的情况是小米无法短时间内无法形成优势。
　　小米的神话落幕了，如果非要说和华为会有一战，那么在刀客看来，这场战役随着华为产品向顺利挺进高端而提前结束了。
(责任编辑：魏 UF023)
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摘要：过去10年，除了央企国企的“走出去”战略之外，年轻的中国互联网公司也进行了一定的扩张。这些企业以科技企业为主，不但包括老牌的BAT，也包括少壮派滴滴、今日头条和美团，甚至成立一两年的摩拜单车、ofo。
《经济学人》近期的一篇文章提出，中国新一代的企业家们，是大胆而有创造力的一批人，世界工商界和消费者将很快感受到他们的影响力。这些企业以科技企业为主，不但包括老牌的BAT，也包括少壮派滴滴、今日头条和美团，甚至刚刚成立一两年的摩拜单车、ofo都在布局海外市场。十九大报告提出，要以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。中国公司的国际化再一次被提上日程，到底是占领欧美的高地，还是在一带一路沿线国家开拓？过去10年，除了央企国企的“走出去”战略之外，年轻的中国互联网公司也进行了一定的扩张。互联网产业在中国发展10年之后，2007年，百度相继进军了日本、巴西、越南、泰国和埃及。为什么不选择进军美国？李彦宏这么解释，美国市场跟发展中国家市场完全不一样，一个公司成功国际化不是仅仅美国化，美国只是世界的一部分。不过，百度的国际化策略，难言成功。2007年，百度日本分站成立，作为百度国际化战略的首站。不过，百度日本市场份额从来没有接近过日本雅虎和Google，而且成立以来一直亏损。2015年4月，挣扎8年之后，百度日本默默关站。这几乎是中国互联网公司第一个出海项目。2015年之后，中国科技公司出海，有了新的模式：押注一带一路沿线国家。这次的出海颇有章法，阿里巴巴和腾讯押注东南亚，几乎是划江而治，小米、OPPO、vivo和蚂蚁金服进入印度。中国在海外的利益大大增加。阿里巴巴控制东南亚电商、快递和自由贸易区；蚂蚁金服掌握东南亚和印度的第三方支付、互联网金融；腾讯则进入掌控了一些东南亚国家的媒体。阿里巴巴分两次共投入20亿美元收购了东南亚第一电商平台Lazada，入股印尼电商Tokopedia；蚂蚁金服则投资了泰国支付公司 Ascend Money、新加坡换汇交易平台 M-DAQ、菲律宾金融科技公司 Mynt、以及马来西亚支付公司 Touch 'n Go；腾讯进入泰国市场，收购了泰国第一大门户网站Sanook，并且跟媒体平台Ookbee合作成立数字内容公司Ookbee U。更重要的是印度市场，几乎所有中国的科技公司都在印度押下重注。阿里巴巴和蚂蚁金服控股了印度最大的支付企业Paytm，入股了第三大电商Snapdeal；腾讯则花了1.75亿美元入股印度版“WhatsApp”Hike，联合eBay和微软，投资14亿美元入股了印度第一大电商Flipkart。下注更大的是小米、OPPO和vivo等智能手机厂商们。一年前，小米、联想、OPPO和vivo的市场份额加起来只占印度市场的15%；一年后，四家智能手机的份额已经超过了印度的51%。中国厂商的狂飙突进，已经成为印度牌桌上的最大玩家。科技企业的第二轮出海，表面上看来，风光无限，鲜花与掌声齐飞，名声与金钱一色。实际上，从来没有出海经验的中国企业，看似风平浪静的表面，实际上暗流涌动。首先，面对国外的监管政策陷阱，中国企业屡屡踩坑。同样是把短信等信息备份到国内服务器，苹果和三星等企业同样在做，而小米则遭到了前所未有的质疑，小米解释说，这仅仅是一项云服务而已。清华紫光对美国半导体企业美光的收购，蚂蚁金服对美国支付企业moneyGram的收购，在比交易对手价格高出很多的情况下，收购都遭遇了巨大的阻力。其次，中国崛起过程中与世界旧势力旧规则产生摩擦，国家间的问题，具体化为周边国家对中国企业的种种掣肘限制。在中国公司投资巨大的东南亚，越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等国家，普遍与中国在南海问题上有龃龉。尤其是亚洲第二大国家，世界第二大人口大国印度，在今年夏天跟中国在领土上的争端，更让所有在印度投资的中国企业捏了一把汗。在局势紧张的时候，越南和印度都曾有抵制中国货，打砸中国工厂的行为。随着“一带一路”的推进，中国科技企业在国外的投资会越来越多，利益越来越大。为了保证中国的海外利益，中国对外政策从“韬光养晦”，开始“有所作为”。中国建立了第一个海外军事基地，吉布提，也租借了如瓜达尔港等外国港口。中国的能源、矿产、铁路、制造、工程等大国企可以得到国家很好的保护，但是民营企业为主的科技企业，在寻求国家保护的同时，要开展积极的自保。中国科技公司的海外之路，要想走得稳、走得远，也得参考他山之石。欧美企业发展史都上百年，从殖民地时代开始，难以模仿；同属于儒家文明圈的日韩企业，其实更值得中国学习，在日本企业纷纷没落的情况下，韩国企业全球进取。三星就是韩国企业的佼佼者。在国际化上面，三星可谓长袖善舞，以韩国区区10万平方公里、5100万人口，三星电子世界500强排名第15名，可以说，三星绝大部分的收入，都来自于海外市场。2016年，三星北美市场占34%，欧洲和独联体占19%，中国占18%。海外市场既然是三星的生命线，三星对海外市场的掌控能力，资源投入，一直是世界前列。第一、真心为投资国着想，做合格的企业公民，履行企业社会责任。中国企业在海外投资，被人诟病的一点是，在企业社会责任方面用功不够。中国企业最大海外铜矿曾因污染环境被秘鲁叫停，索赔3亿美元拆迁费。尽可能多承担社会责任，占领企业道德高地，是中国三星的启示。中国社科院发布的《企业社会责任蓝皮书（2017）》显示，中国三星以92分的综合得分连续5年排名外资企业第一，在社会责任这一单项上被评为100分。1992年，三星正式进入中国，如今已发展为涉及电子、金融、重工业、建设、医疗等行业，员工超过10万名的“巨无霸”，其在公益方面的投入更是领先所有在华外资企业。中国三星高管透露，中国三星近几年在公益方面的投入均超过一个亿。清华大学公益慈善研究院副院长邓国胜说，三星的成功，一方面在于三星总部拥有成熟的公益理念、原则和方法;另一方面，三星又鼓励各国分支结合本土需求进行公益事业的探索，同时保证原则性和灵活性，形成了三星在公益方面良好的品牌形象。中国科技企业，即便老资格的阿里巴巴和腾讯，也不过18年，在公益理念上处于正在形成阶段，在海外进行本土化的公益试验，更是奢侈。但这个事情刻不容缓，中国科技企业的国际化大潮已经不可逆到来，边学边干成为了唯一的解决方式。中国社会科学院社会责任研究中心主任钟宏武则建议，中国走出去的企业要提高当地的透明度，学习三星定期发布《中国三星社会责任报告》，进入的各个国家应该有专人负责社会责任项目。第二、研判国际形势，跟政治保持一定距离，但密切注视局势。由于萨德事件影响，许多韩国企业在中国遭受重大打击，心灰意冷的乐天，甚至要退出中国。作为韩国头号企业，三星在中国却依然岿然不动，几乎没有受到太多冲击。8月30日下午，陕西省与三星电子高端存储芯片二期项目投资签约仪式在西安举行。时任陕西省委书记娄勤俭、三星大中华区总裁张元基出席签约仪式。陕西省长胡和平，省委常委、西安市委书记王永康，三星电子半导体总负责人金奇南分别致词。西安NAND flash工厂二期项目的推进，让众人看到三星高超的政治手腕，即便中韩两国“政冷”的时候，三星依然可以保持“经热”。这不得不令小米和OPPO等企业羡慕，毕竟，中印冲突的时候，时刻提心吊胆的滋味可不好受。某位深谙政治与企业边界的企业家曾经提出他不能成为政治家的三大原因：“第一，我从小看着父亲做生意长大，从三岁就把算盘当玩具玩，比起政治我更了解生意，而且我也被培育成了一个生意人。第二，我看过很多企业家涉足政治圈，然而公司的经营却每况愈下，这是因为政治的不安定性会影响到公司经营。第三，我只有西装和睡衣，没有其他衣服，而且穿睡衣的时间比较多，怎么可以穿着睡衣搞政治呢？”睡衣是隐喻式的表达，企业家和政治之间的关系不能过于亲近。政治平衡术，是三星周旋于国家间的法宝，也是三星能够长久发展，在美国、中国、欧洲三巨头之间自由穿梭的要诀。相较而言，中国科技领军者，除了马云之外，大都欠缺与外国政要和媒体“谈笑风生”的能力。中国科技企业在一带一路沿线的投资，需要企业像三星这样通透，吃透了错综复杂犬牙交错的地区形势，在各国之间穿梭，弄懂政治，远离是非，做好生意。在“一带一路”的指引下，中国科技企业出海已经不似当年一样盲目；出海第二阶段，则必须从三星等国际巨头成功的本地操作经验中汲取营养。中国三星的口号是，“做中国人民喜爱的企业 贡献于中国社会的企业”，这是三星进入中国20年来摸索出来的经验，充满着普遍哲理和本地智慧。中国科技企业什么时候真正吃透了这两句话，中国的企业的“一带一路”出海战略，才能发挥威力。
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参考消息网1月3日报道 俄媒称，俄罗斯专家在接受卫星通讯社采访时表示，中国智能手机制造商占据俄罗斯市场近三分之一的份额，预计2018年小米和华为的在俄销售量将超越当前位居第二位的苹果手机，成为销量仅次于三星的智能手机品牌。超30%手机为中国品牌据俄罗斯卫星通讯社莫斯科1月2日报道，知名科技市场调研公司Counterpoint的市场监测报告显示，2017年第三季度，中国手机制造商在整个俄罗斯市场的份额达到32%。俄罗斯埃尔多拉多零售连锁店（Eldorado）向卫星通讯社透露，目前中国品牌智能手机的销售量占45.1%，销售额占24.7%。埃尔多拉多公司的瓦西里&博利沙科夫表示：&中国品牌智能手机在公司的销量中所占份额在增加。&俄罗斯分析机构Telecom Daily总经理丹尼斯&库斯科夫认为，中国二线品牌手机产品数量在俄市场所占总份额很大，由于价格实惠，这些品牌的手机十分畅销，然而这些公司各自所占份额并不高。库斯科夫说：&在这类品牌中，较为突出的有华为与苹果和三星形成竞争。&俄罗斯Marvel-Distribution公司战略发展总监谢尔盖&福明表示：&苹果和三星在俄市场的销量占40%，中国品牌占比已接近30%，也就是说紧随领先者之后。&福明认为：&未必有人能动摇三星的地位，甚至是从长远来看，但华为的销售量有可能在明年超越苹果，华为目前排在销量榜的第三位，并占有近10%的市场份额。&福明指出，销量和销售额在俄市场排在前两位的中国制造商分别为华为、小米。小米成为销量&黑马&报道称，根据国际数据公司（IDC）的统计，早在一年前，小米手机在俄罗斯智能手机市场的份额不到1%，2017年第三季度，小米以11%的市场份额占据第三位，仅次于份额23.9%的三星及份额18.1%的苹果。福明指出：&份额增长的原因在于，该品牌正式开始对俄供应，这是以前没有过的。&调研公司Counterpoint的数据显示，过去一年，小米智能手机在俄罗斯的销量涨幅达325%，并成功跻身俄市场最受欢迎的移动设备品牌。分析人员认为，公司的高知名度有赖于良好的广告策划，低廉的价格和高质量的产品。
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福明认为，公司的网络营销做得也很到位，确保了小米手机在年轻人中广受欢迎。新玩家进军2017年10月，vivo正式开始在俄罗斯销售。作为2018年世界杯赞助商，该品牌选在世界杯前夕进军俄市场。Vivo将在俄罗斯推出带有FIFA World Cup标志的智能手机。vivo手机俄罗斯分公司总经理向俄《新闻报》表示，公司计划在一年内占领俄智能手机市场5-7%的份额。福明认为，vivo手机的价位要高于小米，因此未必能够获得5-10%的市场份额。他指出：&vivo很可能借助2018年世界杯的热潮和大力的推广，在俄上市第一年的销量取得骄人成绩，但从长远来看，vivo很难跻身前五名。&点击图片进入下一页资料图片：日，小米正式宣布进军俄罗斯市场。
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【延伸阅读】出海记｜美媒：小米筹划在香港IPO受投行热捧参考消息网12月26日报道 美媒称，作为国内智能手机行业曾经的领跑者，小米一度陷入困境。但今年小米翻身了，手机销量在国内外市场均出现回升，眼下正寻求上市融资。据美国《华尔街日报》网站12月22日报道，知情人士称，本月早些时候投行与小米接触寻求推动该公司2018年上市，一些投行的方案对其估值甚至超过1000亿美元。根据美国迪罗基公司的数据，这将使得小米首次公开募股（IPO）成为阿里巴巴之后来自中国的规模最大的上市交易。阿里巴巴2014年上市，当时的估值是1690亿美元。报道称，作为全球最有价值的初创公司之一，小米上市将向前迈出一大步。2014年时这家公司估值为460亿美元。不过，自那之后小米很快被竞争对手超过，一些国产厂商复制了小米的销售策略，并且通过声势浩大的广告营销将其淹没。据报道，知情人士称，小米在国内市场的复苏以及在印度市场的强劲表现推动其估值上升。他们表示，今年小米已经超额完成收入目标。这些知情人士称，超过10家西方和中资银行参与争夺小米的上市业务。他们表示，相比纽约，小米更倾向于在香港上市，因为香港散户投资者熟悉小米的产品及其创始人雷军。报道称，摩根士丹利是寻求参与小米IPO交易的投行之一。其竞争对手认为，摩根士丹利可能有机会。这家美国投行过去几年承销了全球科技领域的诸多大规模IPO交易，包括阿里巴巴、脸书网站和斯纳普公司。《华尔街日报》称，小米的一位发言人对该公司的IPO计划不予置评。点击图片进入下一页资料图片：11月11日，小米授权实体店首次进驻西欧市场 ，西班牙马德里小米之家的店员在展示小米玩偶。（新华社）（ 00:25:01）
出海记｜美媒：小米筹划在香港IPO受投行热捧
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出海记｜英媒：消息人士透露小米有计划明年IPO
【延伸阅读】出海记｜俄媒：小米已成俄智能手机二手市场最受欢迎三大品牌之一参考消息网12月19日报道 俄媒称，据Hi-tech Mail.ru网站进行的调查显示，小米已经成为俄罗斯二手智能手机市场最受欢迎的三大品牌之一。据俄罗斯卫星通讯社莫斯科12月15日报道，根据俄罗斯网络平台的消息显示，俄罗斯11月二手市场最受欢迎的品牌为苹果手机，相比10月出售量已经增长11.3%。报道称，排名第二的是三星，但是出售量已经下滑6.2%。小米的出售量已增长4.3%，位居第三。第四是魅族，出售量也上涨0.3%。据报道，苹果手机在二手市场上的平均价格为335美元，而三星的平均价格为188美元，小米的价格为183美元。点击图片进入下一页资料图片。（ 00:16:01）
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出海记｜英媒：消息人士透露小米有计划明年IPO
【延伸阅读】出海记｜英媒：消息人士透露小米有计划明年IPO参考消息网12月11日报道 英媒称，消息人士告诉路透社，中国智能手机生产商小米已经邀请银行12月15日递交2018年为该公司安排首次公开发行（IPO）的标书。据路透社香港12月6日报道，在2014年其营收增长停滞之前的一次融资中，小米的估值为460亿美元。今年该公司的业绩表现出色，最近对其估值上升的预期升温。报道称，其中一位消息人士称，小米上市可能是明年科技公司最大的一宗IPO。&规模非常大，&另一名消息人士称，估值达到1000亿美元&也不疯狂&。报道援引一位接近小米公司的人士话称，2014年6月底时小米的估值短暂达到约550亿美元。但两位了解小米的磋商的人士称，根据预期营收，小米的估值要高得多。报道称，这家高性价比智能手机制造商2016年的销售曾停滞，因该公司试图拓展国际版图，在此同时面临国内对手华为、vivo及OPPO的激烈竞争。当时小米自巴西及印尼等多个海外市场撤退，但今年已经在许多个国家启动或重新启动销售，其中包括印尼、越南、俄罗斯、阿联酋及乌克兰等。根据研究机构Canalys，小米已经挤下苹果，成为中国智能手机销量第四大厂商，有部分原因是因为公司将焦点放在线下实体店面。报道称，小米宣布上市计划之前，中国已有多家科技和金融科技企业在最近几个月里成功IPO。2018年的上市日程已经紧锣密鼓，线上本地生活服务集团美团点评和财富管理平台&&陆金所预计都将上市。美团点评的估值达300亿美元，陆金所截止最新一轮融资时的估值为185亿美元。小米创始人雷军曾说过，公司2025年之前不会上市，但据消息人士称，股市牛市和小米公司财报向好，都加快了IPO计划进程。据报道，消息人士称，预计小米会选择香港或美国为上市地点。因事涉机密，消息人士要求匿名。小米11月初在西班牙启动销售，首次涉足西欧市场。在此前全球业务停下脚步之后，小米现在加速推动进入欧洲和美国周边的其他发达市场。不过，关于小米安排IPO的消息，小米方面向参考消息网-出海记记者表示暂不予置评。点击图片进入下一页资料图。（ 00:25:01）
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(原标题：出海记｜俄媒预测华为、小米等中国手机品牌在俄有望超越苹果}_《参考消息》官方网站)
本文来源：参考消息网
责任编辑：王晓易_NE0011
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