刚接手的SEM账户，如何策划网站搭建思路路

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-06-08 07:14 标签： 百度推广账户搭建思路
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sem账户结构是整个sem营销的开端部分，也是账户层级上最为重要的一部分。当接手一个sem项目时，肯定先会对客户网站及产品进行市场环境分析，竞争对手分析，其中不乏研究搜索词范围，搜索人群定位，地域划分等市场研究行为。当确定好前期竞价推广的大方向后，就会开始根据分析后的结果，进行账户结构搭建，每个行业的账户结构搭建思路大体相同，但是深入到产品，还是会带来搭建...
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拓展关键词是竞价推广工作中必不可少的一环，如果对于一个大客户来说，动不动数万的关键词列表，显然是不能仅仅依靠头脑手动来完成，这时就需要讲究一些拓展关键词的策略。那么该如何进行快速的关键词拓展工作呢？忆五sem分享自己的一些工作实操经验。在拓展关键词列表之前，肯定会需要先搭建好账户的整体框架，那么我们需要做的无非就是按这个框架去拓展关键词，那么可分以下三...
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撰写好的广告创意，有助于账户整体CTR的提升和关键词质量度的提升。那么我们该如何有效的撰写出优质且能够被用户青睐的广告创意呢？忆五sem认为该从以下三点着手：1.网站产品属性分析，公司优势分析首先拿到客户的网站，通常企业型客户会以产品做出他们sem投放的主要卖点。那么我们就要摘出各类产品，根据客户及网站的介绍，看清产品的特点所在，写出几个能表达产品的...
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符合用户体验的竞价着陆页，其重要性不言而喻，不仅能留住潜在客户尽可能地了解你的网站产品，间接提升了网页的转化率。那么我们该如何设计竞价着陆页，并做好用户体验呢？忆五sem也从以下进行分析：
竞价着陆页-网页布局策略着陆页必备几大布局内容：行业数据图，行业优势，企业产品，企业优势，企业案例，留言咨询。行业数据图：一份行业数据图有助于让潜在...
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百度闪投推广样式众多，现在在百度上做推广已不单单只撰写简单的广告创意就行了，如果配合百度推广提供的各类型闪投样式，那么企业在百度上的展现样式将会极大地吸引点击，并实现更好的品牌曝光，那么今天忆五sem来说明下百度闪投中“凤巢头条”样式的配置方法及实用策略。闪投凤巢头条通过百度推广客户端找到闪投推广，进入后选择某推广单元即可打开如上图的闪投凤巢头条的编辑框...
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百度闪投图文导航样式已经出来已久，主要就是图片和子链的结合样式，如果不包含图片，即是闪投商品导航，包含了图片就是图文导航样式了，其实百度闪投样式万变不离其宗，设置方法也都一清二楚，方便企业主自行添加优化。今天着重来介绍一下闪投图文导航样式：闪投图文导航首先通过百度推广客户端找到闪投推广，进入后选择某推广单元即可打开如上图的闪投图文导航的编辑框：首先选...
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在百度sem的闪投列表中，黄金展位导航版样式也是刚推出不久的新展现样式，开展一段时间的内测之后，效果还不错也就开始了全面的投放。对于提高企业主的广告CTR也是有非常大的好处。黄金展位导航版现在先通过百度推广客户端找到闪投推广，进入后选择某推广单元即可打开如上图的黄金展位导航版的编辑框：首先选择图片，选择一张能代表品牌特色的品牌为佳，注意图片规格是12...
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在sem闪投推广中，闪投商品列表和闪投商品导航其实是比较相像的，通常情况下两种闪投样式可选其一即可，导航样式主要侧重于价格，口碑，地域内内容循序渐进式的阐述作用，而闪投商品列表样式侧重活动，产品等信息。闪投商品列表SEM优化工作中通常只选其中一种来添加新样式。那么现在先通过百度推广客户端找到闪投推广，进入后选择某推广单元即可打开如上图的闪投商品列表的编辑...
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对于设置sem账户的推广时段，肯定很多sem优化工作者觉得那还不简单，根据账户预算选择全天投放还是部分时段投放呗。其实这个回答固然是没有错，那么土豪大牌公司预算充足的，能满足全天投放的公司自然不在忆五今天的讨论范围之内，那么今天就来说一下对于没有那么多预算的企业该如何选择更好的账户推广时段。新接手一个sem项目，首先肯定会分析行业大数据，人群定位，搜索意...
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关键词质量度优化一直是容易被大家忽略的sem优化手段。可能对于很多外行人来说，竞价推广是个烧钱的事儿，谁有钱谁就能排在前面，获得更多流量更多定单。其实此话不假，多花钱，排名高确实理论上会提升订单量，提升曝光量。但是却忽略了sem竞价的本质：提升账户整体转化量，不断降低成本。对！竞价更看重的应该是成本，是转化率。如果一味只看量级的变化，势必只有刚入行的se...
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在sem优化过程中，肯定会出现关键词点击率低或者一段时间内关键词点击率下降明显等情况，那么针对这类型效果变化该如何进行数据分析呢？这里忆五推出以下几点关于点击率变化，可以追踪的账户优化策略：
1.查看历史账户排名：首先建议查询账户的总平均排名，当然不是把每个关键词的排名来算平均数，这样必然是不准确的，应该是用：
每个关键词展现...
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百度推广创意展示有多种展现类型，其中就包含”创意正常推广””创意不宜推广””创意未生效””创意暂停”等等。当一个项目在初期刚上线时，会有很多sem优化师面对“创意不宜推广”时，有些不知所措，反复排查创意信息点，却依然不知道具体原因是什么，那么今天忆五主要来说一下”创意不宜推广”问题的解决方法。首先对于百度搜索提示说创意不宜推广，通常情况下离不开关键词/创...
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sem营销中百度排名倾向自动出价策略是百度为了让广告主针对一些核心关键词能够自动出价占据更高排名。目前主要策略是定位一批关键词，然后通过设置出价比例，从而保证广告排名在首页前三位。其实这个功能忆五sem一直不太推崇，因为除了大企业主为了广告位会拼个你死我活，对于一些关注竞价推广成本的企业来说，这功能无疑会让你更加烧钱罢了。之前接触过一家做机票的sem案...
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百度推广有一个分匹配模式出价，这个功能官方意思是可以极大限度的覆盖这类关键词的搜索人群，同时节约了关键词的点击成本。今天忆五sem分享一个奶粉行业的案例，客户这边的kpi要求的是品牌曝光。即各品牌词保证排名百度首页第一位，产品及通用词均需要在百度首页左侧。设定了点击均价和点击率的要求。其实对于sem营销来说这种品牌曝光类账户相较于效果类账户来说会好优化...
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今天分享一个招聘行业的sem案例。此项目是一个老账户，客户的KPI要求是在3个月内降低50%的注册成本，可是客户并不打算给我们之前的转化数据，以防我们根据之前的数据做预估，做成本，而不是尽力降成本。那么我们在没有历史转化数据的支持下，怎样在规定考核时间内快速完成50%下降的转化成本呢？其实对于这类客户，非常关注sem营销数据。说白了就是宁可没多少量，...
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在去年下半年，百度推广凤巢系统推出了竞争对手分析工具，这个工具提供了与广告主有关的同行的一些账户数据，其中包含广告展现占用率，左侧平均排名，近30天展现趋势图，排名被超过率等等，非常详细的关于推广中展现与排名的相关数据。这个工具忆五觉得适用于跟企业主提供建议预算，投放策略等方案时适用。那么根据这个工具我们能分析出一些什么sem优化方面的策略来呢？展现...
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当每个人走出大学校园后，开启职场生涯就如同生命的第二个开始。还记得刚从大学毕业那会儿，突然觉得一片迷茫，从前每天会在固定的时间，固定的地点上课，娱乐，打球。结果毕业后，人生突然不知道往哪走。刚毕业的时候想着找个离家近的，钱多少都无所谓了的工作干着吧。差不多近1年时间吧，干过平面设计学徒，餐饮服务员，市场推广专员等等，每份工作都没干多久，因为工作久了，就怀...
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sem到底应该怎么学？如果才算掌握好sem优化技能？这会是很多刚进入这行的小白会问到的问题。其实我个人认为学习sem没有捷径，需要一天天，一个个项目去积累沉淀，通过不断的数据分析，效果测试找出竞价推广的规律，才是sem学习的最好方法。我最开始接触sem的时候，仅仅知道sem竞价就是百度搜索结果页上方的排名，谁出价高谁就能排上去。当初想当然的认为这是一项...
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SEM和SEO，选择哪一个作为职业发展之路?这是许多刚进入网络营销行业人员会问到的问题。sem通常解释为搜索引擎营销，SEO解释为搜索引擎优化。那么从字面上也能看出，sem侧重于网站的营销策略，需要制定符合用户体验的着陆页，提供给用户有用的信息并形成销售与转化；而seo侧重于网站的整体架构符合搜索引擎爬取，利于搜索引擎收录，并且还需要结合产品，程序等职...
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根据可靠消息，百度公司终于在昨日针对国家工信部的要求作出了调整。即暂停部分医疗企业的sem营销，百度搜索首页左侧保留4个推广位，同时暂时停止右侧广告展示。在这一消息颁布之后，sem圈内一片哗然，大呼日后sem竞争将更多残酷，中小企业网络营销成本也将大幅增加。sem未来的日子不好过啊！然后seo圈就是一片喜悦之情啊~首页推广位仅剩四个了，那么热门词，高流量...
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网络营销方式有很多种，譬如搜索引擎营销，广告联盟，新媒体，自媒体营销等等。那么在这一系列的网络营销方式中，sem搜索引擎营销无疑是最快，最能看到效果的营销方式。为什么这么说呢？因为现如今全中国已经有接近95%的人通过搜索引擎上网，查找资料。所以做好搜索引擎营销式企业线上营销推广的重中之重。那么搜索引擎营销的优势是什么呢？忆五从以下几点来阐述：搜索引擎...
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