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违法信息举报邮箱：品牌广告行业转型，“最帅创业人”如何挖到新媒矿
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新媒矿是传统品牌广告行业转型的积极推动者，随着“互联网+”转型进入各个行业，人称“最帅创业人”的陈嘉威与其团队推出了这个“一站式品牌资源采购交易平台”。传统品牌广告公司为何亟需转型？它正面临着怎样的转型阵痛？新媒矿又将如何解决这些行业痛点？陈嘉威有话说。
自2015年12月上线以来，“一站式品牌资源采购交易平台”新媒矿已经吸引了过万新媒体入驻，陈嘉威与其团队正在创业，却声称新媒矿平台不收任何中介或差价费用。
▲ 陈嘉威，“新媒矿”团队CMO，85后，爱好健身，被称为“最帅创业人”，明明可以靠颜值吃饭，却偏偏要创业。
那么，新媒矿平台如何生存？怎么跟上移动互联网便捷、精准、安全的大趋势？又要如何推动传统品牌广告行业成功转型？
1、颠覆：移动互联网变革
从业6年，从最底层员工到媒介总监，陈嘉威经历了传统品牌广告行业的发展，也见证了移动互联网、新媒体的发展给这个行业带来的变革。
2010年陈嘉威从专科大学毕业，没有高学历、更没有很好的家庭背景，一开始只好从事销售、电商等工作。半年后，偶然之下他通过面试进入品牌广告行业，成了公司的第7位员工。
▲ 阅读是陈嘉威提升自我的方式，现在已经成为他每一天的生活习惯。
主要负责媒体沟通工作，他却也把公司所有的琐事都做过——订水、收发快递及前台接待等，“我觉得谁做都是做，公司的事总是有人要做，小事更是要做好。”
一开始对媒体沟通工作一窍不通，他利用工作之余夜晚来整理媒体资料，甚至记下对接的媒体人生日，在对方生日的时候第一时间送上问候；服务客户时，客户的要求、有时甚至是客户没有想到的方面，他都做得超出客户预期。媒体人与客户都成了他的朋友。
陈嘉威认为，面对全国数百家媒体，正是这样真诚、努力的态度和细致的工作，让他与全国各地的核心媒体很快就建立起有效关系，而自己也很快成为了公司的首席媒体官。
然而，他的事业并非一帆风顺。
▲ 生活中的陈嘉威，喜爱旅游、运动与健身。
2015年，新媒体的影响力持续爆发，微信公众号数量突破1500万，当年移动端有75.3%的企业选择在微信平台做品牌营销推广，微信已成为企业品牌建设的最核心的领域。
虽然公司早已涉足新媒体领域的品牌营销推广，但行业却已经被移动互联网裹挟而不堪重负，在服务客户时，陈嘉威感到了重重困惑：
传统媒体渠道的投放和传播是他所熟悉的业务，但随着移动互联网与新媒体垂直化发展，当客户表达出投放垂直渠道的需求时，他感觉在海量媒介中寻找最合适的资源变得越来越难。而且，这么多的资源，管理起来也是非常困难。
▲ 工作中的陈嘉威。
“而且，长达5年的从业时间，我也慢慢察觉到了行业的落伍和自己失业的危险。”陈嘉威看到了移动互联网时代信息逐渐透明化的趋势，认为传统品牌广告行业赚取信息不对称的差价的商业模式颠覆在即。
于是，他开始思考业务创新转型的可能，不久又在公司支持下投身创业，成为了行业转型的积极推动者。
2、创新：便捷化、精准化、安全可靠
陈嘉威和同事很快组成新团队，吸收品牌广告、媒体、互联网技术与产品等领域的从业者，而这些从业者全都具有超过5年的品牌服务或互联网从业经历。
经过筹备，最后他们提出了“一站式品牌资源采购交易平台”的概念，通过整合新媒体品牌资源、借助移动互联网技术，实现便捷而精准的品牌资源采购交易交易。
2015年12月，新媒矿平台正式上线。
▲ 新媒矿团队核心成员。
在此之前，新媒矿团队认真分析了移动互联网的趋势特点，从技术外包到自建技术团队再到最后引进更多的技术合作，平台几经推倒、重建与升级。
“一开始，我们考虑到便捷性，借助技术外包很快建起了网站，但却发现不是没有理想的平台效果。”于是，团队很快第一次推倒平台，开始自建技术团队开发平台。
2015年6月，新媒矿推出自建平台开始内测。至12月正式发布，新媒矿平台吸引了5000多个微信号入驻。
▲ 新媒矿平台的业务模式。
在此基础上，新媒矿团队开始瞄准了移动互联网的另一趋势——精准化。2016年起，新媒矿与清博大数据等机构达成合作，通过数据抓取和数据分析技术能够帮助广告客户分析出最合适的供应商和最大ROI的传播渠道，调整传播策略进而掌握最佳的传播效果。
陈嘉威介绍，目前数据合作取得了初步进展——已开发了一些有助于广告主获得更高曝光率、美誉度的算法模型。这一智能算法可以帮助资源自动匹配，大大提高工作效率。
该技术引进后，新媒矿平台在后续还可推出各多项增值服务，所有在平台上交易的订单，平台从下单到验收的全过程都会进行监控和记录，方便双方进行对账、订单进度查看、报告查询等等。
“平台提供多样化的服务，让广告主和商户都感觉用得很爽，让平台成为他们工作的帮手，当他们越来越离不开平台的时候，我就离成功越来越近了。”陈嘉威说，平台未来的盈利点是依靠增值服务，收取少量的服务费用，从而取代传统公关公司依靠差价生存的状态。
▲ 新媒矿平台的公司架构。
2016年3月，“新媒矿”平台与富友支付达成合作协议——4月18日起，富友支付正式接入新媒矿平台，交易完成后直接由专用账户划拨到商户注册时填写的银行账户，专款专用，保证资金安全。新媒矿平台与支付宝、微信支付一样，赶上了支付安全这一移动互联网最新趋势。
目前，该平台已吸引10000多微信号、500多个广告主入驻；未来，新媒矿平台将打通品牌全产业链资源，让更多的企业可以在平台上一站式解决品牌工作问题。
▲ 新媒矿平台的愿景是“让天下没有难做的品牌”，主要通过去中介、标准化、数据结构化与模型化来实现。
对一个B2B平台来说，后期的运营是所有工作的重中之重，陈嘉威也深感责任重大。
接受采访时，他正在筹备一场有关体育营销的线下活动，“2016年是体育大年， 我们也想‘借势’一下，通过体育营销活动把自己的品牌也推一推。”5月30日在深圳举行的这场沙龙活动，新媒矿邀请了众多大咖、重量级嘉宾参与，共同探讨营销与体育赛事的结合。
“新媒矿设立的初衷就是让天下没有难做的品牌，我们希望通过平台建设和服务内容建设实现这一目标。”面对未来的挑战，陈嘉威信心满满。
作者：蓝战
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