这则方太广告让人看了上瘾 高大上中带点酷
过去，你一定见过许多航空和酒店、景区、银行之间的跨界合作。但这一次，航空居然和油烟“好上了”，貌似还发生了诸多“化学反应“……原来，最近专注高端厨电行业的公司方太，选择不走寻常路，跨界开办了一家油烟航空公司。方太和航空在合作过程中擦出了不少火花，油烟旅客在机场卸下了300多种有害物质，开启了一场心灵净化的油烟旅程。
在这场说走就走的旅行中，你会发现这个号称“广告界故事王”的方太,巧妙运用多种方式来讲述“离开厨房，飞往外面的自由世界”旅程中发声的一系列趣事， 这趟梦幻旅程的全过程着实让人大开眼界。
全新概念博眼球，为“油烟航空“话题造势在4、5月这个出行高峰期，方太巧妙运用这个时间窗口，将油烟航空这个全新的概念适时推出，吸引了不少网民的眼球。或许不少人认为这一概念听起来不切实际，但这次不是单纯地说说而已！虽然航班还没启程，这一方太家的油烟航空已然成为了热门话题。
同时方太还洞悉了这些乘客的心理以及结合了这家油烟航空公司的特性，文案内容充满了对这家油烟航空的种种疑问，进而为后续揭开悬念埋下伏笔。在视觉元素体现上也是让人眼前一亮，充分汇集了各类航空元素。
沉浸式场景代入，让产品功能更鲜活既然有了开始的铺成，这家油烟航空公司的“神秘面纱”自然就此揭开。在视频中，我们可以清晰地看到方太这次主打的概念营销和自身的产品匹配度很高。
将自家的“智能升降油烟机”比喻成一家航空公司，油烟也拟人化变为了“油烟旅客”，那一位位为爱下厨的人则转身一成为了“机长”。为了让这些“油烟旅客”免受油脂的伤害，还特地为他们定制了一套油烟服，经过这些工序，他们才能轻装上阵，开启令自己心旷神怡的旅程。
且对于“油烟”，方太并没有将它弱化处理，反而放油烟自由，让它去更为广阔的天地随心飞翔，毕竟它也有权利去选择自己喜爱的方式生活。这种独特化的处理形式为这部广告片增色不少，整个基调显得别有温情。
另外，在这部广告片中，产品并没有着重渲染，但通过沉浸式情景的带入，却让受众对方太智能油烟机的功能特性记忆犹新，让用户在短短的一分半中深入地了解方太智能升降油烟机的产品精华所在，进而调动受众的购买积极性。此创意视频一出，在情感类、家居类、电影类、生活类、段子手类等不同圈层也引发了聚集效应，包括思想聚焦、德卡先生的信箱等知名大V纷纷为这部广告片打call，影响力可见一斑。
其实这些创意都来源于本身生活的理解，方太从生活点滴出发、细节入手，挖掘营销更多的可能性。同时让用户坚信方太总能创造出优质的厨房环境，为自身的健康保驾护航，从而更好地诠释了企业“因爱伟大”的理念。
不知道大家是否喜欢这个富有未来感的广告呢？小编是觉得这个广告很有新意，大家有什么看法欢迎给小编留言！
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方太油烟机广告词 最好是有寓意的那种
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​想听故事吗？买本《故事会》吧，那本薄薄的小册子，伴随我打发了很多无聊的时光。
如果你找不到书报摊，又想看故事，那就请把这篇文章读完。
咳咳……今天我们的主题是——方太广告故事会？汇？总之是一大波好故事正在袭来就对了。
到今年方太已经走过了整整20年，它的广告也一直保持高水准出街。而从去年11月四条假广告起，他们家的广告开始了又一轮的“逆天”发展。
方太讲的故事，既诙谐又温馨、既真诚又调皮，宁静致远与厚重大气并存，幽默搞怪与紧追潮流齐飞……或许你也是个方太迷，早被他们的视频广告迷倒，那就随我从平面广告到视频广告的方太广告故事之旅吧（系好安全带哟）。
一、原来坚持是最深的内心戏
1、忠于初心
20年一路走来，始终坚持以仁爱之心做善的产品，为提高中国人的家庭生活幸福感而不懈努力着。
方太这系列广告，告诉你一路来的坚持，是忠于最初想要成为的那个自己。
激情，并非理想的燃料。
会动摇多少坚持
明灭多少激情
摸一摸胸口
那能让理想燎原的火种
是否还在发热
方太二十年
坚持超越洋牌
打造中国高端品牌百年老店
风往哪吹？别问跟风的人。
看尽多少追风者盲从于潮流
受困于时势
最终引领风向的队伍里
我没见过幸运
只看见坚定
方太二十年
坚持固本守性
专注高端厨电行业从始至终
懂你的爱，不用大声说出来。
风风火火到现在
才明白成就越大越无需喧哗
当厨房噪音被降到图书馆级四十八分贝
你爱的人自然更懂你的爱
方太二十年
坚持创新为人
六百八十余项国家专利
仁义礼智信 不只是说说而已
夫子说 百家说 后人说
西风劲刮多年
根植东方的心
终究共鸣于儒家管理之道
唯有不同是
我们说到 更做到
方太二十年
坚持儒家治企
做受人尊敬的世界一流企业
家的味道 没有人能够阻挡
煎 炒 烹 炸后的美味
早熏陶为国人记忆中家的味道
时至今日 随世风演进
我们敞开的不仅是厨房
更是对家的重新理解
方太二十年
坚持开创格局
让中国家庭爱上敞开式厨房
2、这是我的匠心
除了“初心”，方太坚持的还有“匠心”。精巧的设计，不浪费厨房的每一寸空间；贴心的功能，全见设计者的匠心。方太把对“匠心”的理解，浓缩成一本书《大道与匠心》，读懂它，你便读懂了方太的匠心。
没有自以为是的捷径
只有下笨功夫的硬道理
不逞一时的500强
扎扎实实做500年
只有不愿妥协的初心
才有永不妥协的始终
只有颠覆自己
才不会被别人颠覆
二、因为深情才选择“不正经”
曾经听过这么一句话“有多么不正经，就有多么深情”，想必是调侃热恋中的男女，打闹、玩笑、游戏……种种脱线的举动背后都藏着对对方无限的爱与依恋。
方太也不正经！不正经地告诉你：请选择我，因为我是最爱你、最懂你的！
1、造字GIF
通过造字的GIF动态变化，把方太三大产品的功效戏谑而直观的给你呈现解决问题的过程。
你家厨房会是这样吗？
禁止一切油烟外逃
四面八方不跑烟
大好时光浪费在洗碗洗菜上？
岂止会洗碗
还能去果蔬农残
方太水槽洗碗机
有心下厨却怕厨艺吓人
菜鸟变大厨
美味不用等
方太蒸微一体机
2、方太极火直喷燃气灶
而以下四张广告，先拆穿你的每个蜜汁尴尬的下厨场景，再用相应产品的安慰你。
想要三分熟牛排最后却煎成了烧烤
火随锅变均匀加热 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
闷 蒸 炖 炒 爆 煮
你想到 但火做不到
6段火力尽展厨艺 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
说好小火熬个粥
结果给我煮成了锅巴
小火够小低至280W 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
想玩个爆炒
5分钟锅还没热好
大火够猛高达4200W 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
3、因爱伟大
又或者上来就给你解决问题，再用一句“好戏还在后头”勾住你的眼睛，看清产品，又期待后续。
别说你不信
新一代厨房神器
竟能卷跑火辣脾气
好戏在后头...
别说你不信
新一代厨房神器
分分钟去除果蔬死皮
好戏在后头...
别说你不信
新一代厨房神器
一物两吃引领新潮小食
好戏在后头...
4、方太智能星魔方
它懂你担心油烟让衣服变味，方太智能星魔方来了，蒜头、辣椒、洋葱甚至成了时尚的一部分，厨房瞬间成了秀场。
入得了厅堂，但下不了厨房？
走得了秀场，但下不了厨房？
上得了橱窗，但下不了厨房？
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。方太2017：故事才刚刚开始
这是「广告文案」2017年度盘点的第7篇，
这一篇聊聊方太在2017年的故事。
虽然我们写过很多次方太，
但还是觉得有必要用一篇文章，
试着来理一理过去的一年里，
方太在营销端口的脉络。
不一定说得准确，
但当一个参考看看是没问题的。
整个2017年，方太在营销端的脉络，有3点印象概括起来的话，基本是这样：
① 广告是企业文化的延伸，乃至其中的一部分；
② 从原来在广告里展现女性的姿态美，到现在在广告里，开始关注女性的内心成长；
③ 3条产品线，慢慢有了人格的轮廓
“广告是企业文化的一部分”
如果你经常看方太的广告，会发现在结尾定版的时候，有一句广告语，叫“因爱伟大”。
在这之前，没记错的话，那句话是“中国高端厨电专家与领导者”。
两句话仅从字面意思去理解，在沟通方向上，一个更偏向产品，一个更偏向企业价值观。
这背后去深究的话，其实也是一个成长型的企业，在不同的阶段，面对市场做不通的沟通这样的命题。
看下来，整个2017年，方太在广告里，都在不断回应“因爱伟大”这句话。
比较典型的，母亲节期间，方太用国漫的画风，讲了3个很小，但又很暖心的童话故事。
里面能看到，动物妈妈们对孩子们那种藏在背后的爱。
延伸阅读：《母亲节，方太出了一组很小很小的广告》
还有2017年10月份的《油烟情书》。
方太用“油烟是爱的印记”这样的观念，讲了一个沾染了人间烟火气的相恋相伴相守爱情故事。
延伸阅读：
倘若方太以后要对外做一个“企业文化展”的话，这两支广告，都是可以拿出来对外说事的。
而“因爱伟大”这句话，在方太内部的落地，则是体现在它所推崇的儒家文化身上。
外界有一个说法，方太在企业管理上，是靠半部《论语》治方太，因为方太很多零售终端专卖区里面，都放着一本《论语》。
除了这种落地，2017年在综艺节目领域，方太还在江苏卫视冠名了一档名为《阅读·阅美》的文化情感特色栏目，这同样也在回应“因爱伟大”这句话。
图片来自网络
所以，提出一句口号不难。
难得的是，不断用可见的内容去承载它。
“开始关注女性的内心”
在2017年以前，方太广告里出现的女性，大多数时候，颜值是好看的，体态是优雅的。
在2017年，这样的设定仍然还在。
但有一点特别值得注意的是，方太开始把视角关注到了妈妈们的内心。
这一点体现在，方太为水槽洗碗机这款产品量身定制的《妈妈的时间机器》这个IP里。
目前，这个IP下，方太用3个故事，呈现了在当代中国家庭里，那些主导一家人衣食起居的妈妈们，她们曾经内心有过的梦想和悸动。
“作家篇”里，一个身在厨房，心系出书梦想的妈妈，做了一个白日梦。
《妈妈的时间机器·作家篇》
“鼓手篇”和“模特篇”里，方太呈现了两位妈妈的鼓手梦和设计师梦。
延伸阅读：《懂妈妈的广告实在太少了》
而且，在这个系列里的后两支，方太还有意无意地，把目光放在了在了90后，乃至95后这个群体的家庭亲子关系上。
而假如“当代家庭关系”这个命题，以及《妈妈的时间机器》这个IP持续挖掘下去的话，它能涌现出来的故事素材，应该也是有很多的。
因为家庭关系不是简单的家务问题，往大的层面说，它可以上升至一个社会的心理变迁。
也许未来，方太还可以关注到中国女性在职场上，在社区里，她们的不同角色担当。
再扯个题外话，日，美国的权威词典韦氏词典（Merriam-Webster dictionary），公布了 2017 年的年度词语——女性主义（Feminism）。
韦氏词典编辑 Peter Sokolowski 说：
“没有任何一个词汇能够囊括 2017 年的新闻、事件和故事。
但是，当一个词被查询过很多次，并且和好几个不同的重要新闻联系起来以后，我们就可以借助这个词语了解到关于自己的一些事情……”
——来源:《好奇心日报》
从这个角度去看的话，方太这个IP，也贴合了时下正在涌动的一种社会情绪。
“产品人格初显”
2017年年底的时候，方太围绕它的极火直喷燃气灶，推出了一条挺提气的广告片。
《火火火火火火火火，燃！》
区别于之前智能油烟机、水槽洗碗机的广告里，时不时流露出来的细腻、柔软、温情。
极火直喷燃气灶的广告显然在情绪的渲染上，走的是另一种路子，生猛、有力、激情。
而如果把方太过去在广告里主推的这3款产品，分别比喻成一个人的话——
方太智能油烟机：在强化“四面八方不跑烟”这个卖点后，通过像《油烟情书》这样有爱有人情味的故事来持续沟通，它现在看起来像是个家庭守护者；
方太水槽洗碗机：在强化“不仅会洗碗，还能去果蔬农残”这个功能点后，通过打造《妈妈的时间机器》这样的IP，它现在看起来像是梦想助力者；
方太极火直喷燃气灶：仅从目前出街的这条广告来看的话，像是一个正能量的倡导者。
当然，如果真的都是这样的人格设定的话，方太仍然需要在保证产品质量的前提下，不间断地在营销端口保持故事的输出。
对一个有着“伟大”理想的品牌来说，回顾过去的这一年，或者拉长到过去的3年时间去看，方太的品牌转型之路，看起来，才刚刚开始。
在这之外，有一点有必要提一下的是，方太这几年在营销端上保持稳定的输出，有一个很重要的原因，是因为他们有一家合作超过了15年之久的agency胜加广告。
这种长续的甲乙合作关系，放到整个中国当下的品牌方和广告公司的合作关系中去看，也是不多见的。
我们了解到的，目前纳爱斯和英扬传奇，农夫山泉和博采传媒，再加上方太和胜加广告，合作关系是超过了10年以上。
也许下一个典型，是杜蕾斯和环时互动。
其中，可能很多人难以想象的是，博采传媒在2017年出品的电影《昆塔：反转星球》上映的时候，农夫山泉还在自己的官微上，特别做过推荐。
像这种长续的甲乙合作关系，深究下去的话，里面当然会有各种机缘，各种摩擦，甚至还有走回头路的时候。
但最重要的，一定是相互信任吧。
而说到底，一家企业，一个品牌的成功，一定是来自它的产品打底。
但广告公司在其中可以扮演的角色，有点像是一个品牌的看门人。
它知道什么时候有些东西可以进，什么时候有些东西不能出。
愿这样的十年好基友，在中国越来越多吧~
「广告文案」2017年度盘点
（点击图片可阅读）
《IP2017：现在做，也不晚》
可以聊聊你眼里2017年的方太
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