摘要：万达广场入驻口碑，双方第一次牵手共同试水新零售。品途商业评论讯（ID：pintu360）11月7日，双11前夕，万达集团旗下200多个万达广场全面入驻本地生活服务平台口碑。口碑作为阿里巴巴与蚂蚁金服集团共同出资成立的本地生活服务平台，于2016年推出O2O领域首个覆盖会员、营销、运营、拉新的商业综合体整体解决方案。截止目前，国内2700多家大型商业综合体已入驻口碑平台。万达广场此次入驻口碑，是万达与阿里的第一次牵手，双方共同试水新零售。
随着万达广场的全面入驻，口碑平台专为万达用户准备了一系列双11优惠大礼包。据了解，从11月10日开始至11月12日，消费者在万达广场登录支付宝App，扫描口碑人气商圈码，便能领取2-999元餐饮通用现金红包，这些红包适用于万达广场的口碑餐饮类门店。此外，在使用现金红包的同时，万达广场内的餐饮商家还为消费者提供电子代金券或折扣券，消费者可以通过口碑平台在线领取，在使用支付宝支付时进行核销。双方还将在近期进行联名卡、电子会员等合作。让消费者真正享受到便利的服务和贯通线上线下的会员权益。通过口碑平台的主页，消费者可以实时了解商场以及商场旗下各大门店当时当下正在进行的优惠活动。在领取优惠券，享受折扣的同时，还可以在线完成电子购票、餐厅订座、排队叫号等一系列便捷的服务。现如今的商场需要满足顾客多元化的消费需求，万达看中口碑的正是其将线下的客流实现可识别、可追踪、可触达，拥有丰富的用户标签和强大的数据分析能力，可以通过交叉营销、会员权益等工具，增加消费者在商场的停留时间以及逛街频次，提升商场的整体联销率。
10月底，万达飞凡发布新版App，新版飞的定位同样是引导用户回归到线下真实的购物体验中。此次双十一，飞凡App也推出了“飞凡狂逛节”，据了解，此次活动联手全国近30个城市50家重点百货商场一同进行，涵盖了万达广场、巴黎春天、新世界百货等知名商场。从11月2日开始到11月12日，合作商场推出了飞凡App独享特惠、5折大牌精品以及飞凡通支付优惠活动。据了解，每家商场提供的品牌均在10个左右，涉及母婴用品、美妆个护、运动户外、服饰鞋靴、家居配饰、餐饮等品类。参与的知名品牌有Nike、Adidas、百丽、新百伦、欧莱雅、资生堂、欧珀莱、水星家纺、SELECTED、戴尔等。一边是全面入驻口碑力推200家万达广场，一边是通过飞凡App，与巴黎春天等其他商场合作，万达的双十一可以称为双管齐下。但是可以看到，飞凡App的双十一优惠力度并没有万达广场与口碑合作的优惠力度大。但从定位来看，新版飞凡App面对的是3.5亿的新中产，希望给用户提供精准个性化的优质内容，其定位与口碑有着很大的区别。无论是阿里、百度以及美团点评等有着互联网行业基因的企业，还是像银泰、大悦城这样的传统商业实体，都在用自己的方式尝试着走线上线下融合之路，飞凡App面临的竞争并不轻松。而此次万达与阿里的合作，有业内人士认为，到目前为止，商业地产领域还没有一家企业实现线上线下的全面融合，万达和阿里作为各自领域的翘楚，都有着海量的消费者和商户资源。未来，双方在会员置换、会员权益、精准营销等方面合作空间巨大。本文为 品途商业评论（ http://www.pintu360.com）原创作品，作者: 董也，责编： 任思。欢迎转载，转载请注明原文出处： 。本文仅代表作者观点，不代表品途商业评论观点。特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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&&&&&正文品类的兴起如何成就品牌 01:16
专注产业链
一、品类需要重新定位从中国饮料产业发展过程不难发现：饮料市场强势品牌几乎都是伴随着某一品类的兴起而成长的。目前存在的饮料品类的市场几乎已经达到饱和了，所以如果不切入新的品类，市场很难有新的增长点了。统一集团推出了一款290ml的“轻畅酵主”果蔬饮料，终端零售价19.9元/瓶，康师傅则推出了一款450ml的“香凝荔枝”果汁饮料，终端零售价3元/瓶。也许是受到统一的启发，承德露露也换包装了，换上了Q萌风格的杏仁露包装。的确，我们看到承德露露的业绩，从2013年达到26亿的销售额之后，就再也难于突破了，所以换包装至少让我们看到了点变化。这种变化也许能暂时吸引消费者的注意力，毕竟这年头注意力是最稀缺的。但是消费者会认账吗？能带来新的消费人群吗？能带来业绩的增长吗？在我看来，对于一款已经存在十几二十年的饮料，消费群体对于饮料早已没有了新鲜度，而且给杏仁露这个植物蛋白饮料推向全国的时间窗口期已经过了。仅仅是换包装，采用之前一样的渠道，一样的产品，一样的营销我觉得很难获取新的市场份额。能够守住份额，不会被其他的植物蛋白饮料蚕食份额已经不错了。纵观中国植物蛋白饮料行业，单品能超过100亿的只有厦门银鹭和六个核桃，遗憾的是这两个公司都没有上市。关于“为什么六个核桃成功超越承德露露”的分析这里就不在细述了，网上已经有N多知深人士写过相应的分析了。细心的投资者可能会发现，六个核桃做起来除了产品细分品类和承德露露不一样，刚开始切入的渠道也不一样，当然营销更不一样。而厦门银鹭刚开始也是做得不温不火，但是之后重新定位之后怎么就成为百亿超级大单品了？那是因为厦门银鹭重新定位之后切入了新的渠道，相当于找到了新的消费群体。
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栏目：作者：万达广场是济南第一家集吃喝玩乐于一体的大型综合商场,跟后来的恒隆比起来要更接地气一些.平民化消费,但依然有众多口味还不...
万达广场是济南第一家集吃喝玩乐于一体的大型综合商场，跟后来的恒隆比起来要更接地气一些。平民化消费，但依然有众多口味还不错的餐厅，饮品店等等。今天我们来盘点一下万达广场的那些美食吧。汉拿山韩式烤肉(经四万达店)万达广场4楼426-429号铺，电话： 人均：? 70 比较被大家认可的韩国烧烤，推荐五花肉、烤牛肉、石锅拌饭、培根金针菇
九月天时尚中餐厅(经四万达店)万达广场3-4楼，电话： 人均：?60 新派川菜，环境菜品都不错，推荐毛血旺、香妃鸡、蛋黄焗南瓜 川人百味(大观园万达店)万达广场403-406号，电话： 人均：? 50 川菜食府，推荐口水鸡、水煮鱼，川北凉粉…… 棒约翰比萨(济南万达店)万达广场3楼，电话： 人均：? 65 披萨和必胜客不同，饼底较薄且劲道，推荐超级棒约翰 牛巴店万达广场4楼，电话：人均：? 50 店内沙发舒服有趣，牛排超极平价 鱼酷活鱼现烤(经四万达店)万达广场4楼413-415号铺，电话：人均：? 75 烤鱼非常棒，麻的过瘾，辣的传奇…… 梦买咖喱餐厅万达广场4楼东南侧，电话：人均：? 70 咖喱的天堂，喜欢咖喱的筒子一定不能错过，推荐黄咖喱牛腩、芝士烤饼 九仟时尚火锅万达广场4楼，电话：人均：? 60 团购比较多的一家店，火锅表现一般…… 船歌鱼水饺(经四万达店)万达广场4楼(近万达大歌星)，电话：人均：? 50 海鲜类的水饺还不错，像墨鱼水饺。 山城印巷万达广场4楼，电话：人均：? 25 米线份量足，套餐很实惠……喜欢辣的朋友可以试试 禾绿回转寿司(经四万达店)万达广场4楼466-469号，电话：人均：? 70 推荐三文鱼寿司、鳗鱼饭。 爱粥人(经四万达店)万达广场3楼，电话： 人均：? 30 粥的品类比较多，菜品比较大众化，份量比较小…… 纪游子老鸭粉丝汤万达广场4楼461-465号铺，电话：人均：? 25 对于鸭血粉丝汤来说，这里价格并不便宜，汤跟正宗的比起来还是略逊了那么一点…… 蜜粤餐厅万达广场3楼东段，电话： 人均：? 70 万达第一家粤式餐厅，店内感觉有点拥挤，老板可能是想体现出温馨嘈杂的香港文化。推荐虾饺皇、咖喱鱼丸…… 金韩宫韩式时尚餐厅万达广场3楼，电话：人均：? 55 比较实惠韩国烤肉，石锅拌饭表现平平，烤肉还不错 拿渡麻辣香锅(经四万达店)万达广场3楼317-319号，电话：人均：? 60 微辣的已经挺辣了，酸梅汤正好解辣，所以麻辣香锅+酸梅汤+米饭，好搭有没有 喜家德水饺(经四万达店)万达广场4楼，电话：人均：? 30 水饺快餐店，做为简餐还是很实惠的，水饺个大，皮薄，推荐喜三鲜、虾仁水饺、拉皮 摸错门涮涮吧万达广场3楼，电话：人均：? 45 地方比较小，跟小馋熊差不多，价格适中，所以人也比较多，推荐牛肚…… 土大力(经四万达店)万达广场3楼，电话：人均：? 45 在济南很早的韩餐了，感觉不如以前了，也可能是因为现在可选择比较多的缘故吧，推荐石锅拌饭、玉米芝士…… 英雄煮骨汤麻辣烫(经四万达店)万达广场3楼，电话：人均：? 30 麻辣烫，非常方便实惠，涮菜种类比较全，小料挺丰富 过桥缘(经四万达店)万达广场3楼331-332号，电话：人均：? 25 番茄米线比较受欢迎，米线量不小，挺实惠的，就是感觉汤还不够浓 弹丸滋地万达广场3楼(近万达肯德基)电话：人均：? 10 丸子个大，一份四个，好吃是好吃，就是做起来超级慢，吃多了会有点腻 鲜芋传奇(万达广场店)万达广场4楼，电话：人均：?20 有特色的一家台湾甜品店，推荐招牌芋圆、招牌仙草 CoCo都可茶饮(经四万达店）万达广场3楼，电话：人均：? 10 相比其他店还是价位比较低的，推荐奶茶三兄弟、玫瑰盐奶盖绿 安佳蛋挞(经四万达店)万达广场3楼，电话：人均：? 8 蛋挞，酥酥的挞皮，QQ滑滑的蛋奶浆，特别是刚烤出来热乎乎的，浓浓的奶香味儿沁入脾肺，光闻一闻就让人悸动不已。推荐原味和卡布奇诺味 哈尼泡芙万达广场3楼东端扶梯口处，电话：人均：? 11 摩卡的微微的苦味；乌梅山楂酸酸甜甜；榴莲的味很浓郁；其他的像抹茶的、蜜桃的也都很好吃～～ 哈根达斯(经四万达店)万达广场WZ-01号，电话：人均：?60 品牌的号召力无需多讲，适合情侣约会，推荐冰淇淋和乳酪蛋糕。 DQ冰雪皇后(经四万达一店)万达广场1楼，人均：?25 DQ在万达有两家店，一楼人一向很多，总是排队，四楼的就好些，基本不用等。经常搞活动，暴风雪系列堪称经典，每次服务员在递给客户之前都要倒着拿，让你看看的确是不撒的。 潘多萝西 万达广场室外步行街9-125号，电话：人均：? 30 很可爱的小咖啡店，店里活动挺多的，经常有团购，推荐蜂蜜方包。 满记甜品(经四万达店)万达广场1楼商业步行街112号，电话：人均：? 35 环境不错，逛累了可以小坐，点份甜品细细品尝，推荐榴莲班戟，果仁双皮奶和黑芝麻糊 星巴克(万达一店)万达广场1楼，电话：人均：? 35 星巴克哪个店人都挺多的，这家外带的比较多，推荐抹茶星冰乐、拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵。点击右上角分享关于这座城市你可以了解更多，当然还有你的朋友微信号：jnshzn
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飞凡商业联盟，圣诞狂欢夜
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万达广场圣诞不停嗨
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（郭旭阳）
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