随着互联网的发展,您的潜在用户在网上的行为特征也发生了变化,整体更为移动化、年轻化和资讯化了。资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。基于此,百度推出了在用户浏览资讯的时候,呈现您的广告的产品形式,也就是信息流。
百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。数亿级用户群体的覆盖,海量优质内容,百度借助大数据、用户需求定向和智能投放等技术,可以帮助您广告准确推送至高潜用户。百度信息流配合搜索推广,全面升级营销,帮您提升用户触达效果!
百度信息流广告目前有两种产品,一种是竞价产品,按照CPC进行购买,注重效果投放;另外一种是合约产品,按照 CPT包段或者CPM保量方式进行购买,更注重品牌曝光。合约CPM产品在手机百度首页及百度浏览器APP中开放售卖。
什么是合约CPM产品?和竞价产品有什么区别?合约CPM产品有哪些优势?
竞价产品按照CPC进行购买,参与广告竞价,不保证展现量,而合约CPM产品按照CPM保量方式进行购买,不竞价。CPM即按千次展现计费,产品按CPM购买,即承诺曝光量,展现的优先级要高于CPC产品,满足您对品牌曝光的需求。不论您是品牌展现,或是大型活动宣传,都可按具体时间或是投放人群数量进行广告购买。合约产品还可以结合语音、AR等多种营销技术支持您的定制化需求,以满足您的推广目的。
在手机百度和百度浏览器两大媒体上展现。每天用手机百度的用户达到了1亿之多,可覆盖全网95%的网民,他们在手机百度上搜索和浏览信息,您的广告将在他们浏览信息的过程中呈现出来。
如何看到前台展现的我的广告?
使用百度产品的网民身上会有各类标签,CPM产品投放时如果设置了定向方式,系统会识别出符合您设置的定向条件的用户,将广告展现在目标用户眼前。并不是您通过浏览资讯,就一定可以看到自己的广告,从而测试自己广告的前台展现。如果您想了解自己的广告样式,可以在广告后台查看,百度客服也可以从业务端后台截图给您。
合约CPM产品的定向方式是什么?
CPM产品在百度首页投放,支持人群兴趣定向、地域定向、时间段定向、网络环境定向等定向方式。百度信息流能够通过百度大脑的智能数据定向,精准找到您的目标客户群。
信息流合约广告价格是什么样的?如何设置出价?
信息流合约广告不需要您在后台设置出价。在广告投放前,您需先明确购买的产品类型、上线日期等信息,进行询价,百度会根据现有的价格策略报价,如果您接受报价则达成合作。CPM产品投放手机百度及百度浏览器,2w起售,投放周期不能超过7天,且需以1000个CPM起投。
原标题:独家曝光百度移动信息流广告,你准备好了吗
期待已久的百度移动信息流广告再次发布(之前有消息及介绍流出,均第一时间被和谐),今天刚从百度内部拿到介绍PPT,第一时间与大家分享。
基于PPT内容,我简单解读下百度信息流广告:
纯移动端的展示,在手机百度APP或者移动浏览器展示,位置位于第七条。
首次加载,手指向上/向下滑拉出新数据,第一条广告刷新在首次加载第七位;每次刷新都在第7条位置,不一定每次刷新都有广告出现。
图文形式,有图、双图和三图的样式,后附示例。
百度信息流广告-竞价:CPC 计费,就是我们所熟悉的通过竞价竞争广告位,再按点击收费;
百度信息流广告-GD(担保式保量投放):包含CPT(按时长计费)和CPM(按千人展示计费)。
下面是PPT的截图,SEMer一起学习下哈:
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