都市丽人作为女性朋友的贴身日用产品品牌，相信都不会对它感到陌生，更何况都市丽人现已成为大多数女性消费者的首选，那么都市丽人到底怎么样呢？都市丽人加盟费是多少？

都市丽人品牌自1998年创立以来，作为国内首家女性内衣品牌，都市丽人怎么样？可以说它的出现让许多女生朋友似乎感觉找到了“家人”一般，都市丽人更是志在为每一位都市女性打造百变内衣时尚生活的愿望，打造专属于自身的内衣产品，让女性在此过程中都充满享受。目前，更是推出了男士内衣都市锋尚，正式成为国内首家内衣品牌店。

2012年与2014年，都市丽人分别签约了国际名模林志玲以及著名演员黄晓明为都市丽人内衣品牌代言人，他们分别代言旗下的女士内衣以及男士内衣品牌，现任签约明星为影视巨星刘涛。目前为止，都市丽人位于全国的专卖店已经多达6000多家以上，如今如果想要加盟都市丽人的话，那么都市丽人加盟费是多少？

根据都市丽人官网得知，关于都市丽人加盟费是多少？都市丽人给出官方回应如下：都市丽人内衣加盟店以中等店铺（30平方米）中等城市、中等销售利润进行分析的。

需要缴纳1万元的保证金，店铺的装修大约2万元左右，经营店铺需要用到的零碎道具大约需要1万元，形象使用费是1.38万元，以及需要为店铺预留出周转基金，可贷款5万元左右，一共起来就是10.38万元，因此总的来说，都市丽人加盟费一般在10万元左右。至于后续的利润计算，应以都市丽人官网为准，详情可进入官网查看了解。

3 月 31 日，老牌内衣龙头都市丽人（02298.HK）发布 2021 年业绩报告。2021 年全年，公司营收 33.6 亿元，同比增长 9.7%，亏损 4.96 亿元。

这已经是都市丽人业绩亏损的第三年。这三年，也是国内零售市场掀起大风大浪的三年。渠道变革分流线下客流，新零售物种不断崛起，这个曾经的线下零售巨头用数以千计的门店编织起的网络，反而绊住了企业转型的步伐。疫情催化之下，原材料成本上涨，消费需求疲软，都给都市丽人的发展增加了些许不确定性。

图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）

《每日经济新闻》记者研究财报发现，2021 年，都市丽人靠大量的营销推广实现营收增长，但大额的销售费用不断侵占毛利，让毛利率超过 40% 的内衣生意仍然陷入亏损。那么，这种业务模式是否健康可持续？在接受记者采访时，都市丽人董事长、CEO 郑耀南坦言：" 原来的营销费用结构有些不合理，虽然花了不少钱，但力量打出去不够聚焦。"

不过，尽管经历连续三年亏损，郑耀南仍相信 " 内衣不是难做的生意 "。对于亏损，他 " 焦虑 " 并 " 主动承认问题 "，也向记者分享了未来存货、渠道优化等改革 " 组合拳 "。

2014 年，都市丽人登陆港交所成为 " 内衣第一股 "，2017 年，相继引入复星、京东、腾讯等明星股东。经历这些高光时刻后，2019 年，都市丽人出现上市后首次亏损，并延续至今，2019 年 ~2021 年分别实现净利润 -12.98 亿元、-1.18 亿元、-4.96 亿元。业绩惨淡也遭遇资本市场 " 用脚投票 "，目前，都市丽人总市值跌至不到 10 亿港元。

在 1998 年创立都市丽人，并带领公司成功上市后，董事长郑耀南曾在 2019 年退居二线，并聘请职业经理人担任 CEO。然而，在业绩疲软情况下，郑耀南也不得不在去年下半年重回一线，亲自担任 CEO。他明白，自己的孩子还是要自己养。

" 几年的亏损和团队调整，公司内部有焦虑，有责怪，有杂音，甚至信心不足。回归之后，我主动承认问题，积极去解决这些问题。" 提到这几年的 " 失意 "，郑耀南如是说道。

《每日经济新闻》记者研究近三年财报发现，2021 年，都市丽人止住了此前连续两年营业收入接近 20% 的下滑，实现 9.7% 的收入增幅。但都市丽人依旧亏损，成本上升和费用高企是导致亏损的两大原因。

财报指出，2021 年经济下行，原材料价格继续上升。其中，主要原材料棉花价格在 2021 年上涨了 44%，导致都市丽人毛利率下降 6.7 个百分点到 42.1%。另一方面，电商贴身衣物品牌的出现也使得行业竞争更加激烈。

而为了实现 2021 年收入增长，都市丽人大幅增加了各项费用，例如改进加盟商和员工的激励计划，启动广泛的推广活动，增加了多名高管。" 然而，该支出并末按计划带来成效，反而严重影响本集团的经营结果。" 都市丽人在财报中表示。

从具体数据来看，销售费用占据了总费用的大部分，且增长幅度较大。2021 年，都市丽人销售及营销费用增加约 13.6% 至约 15.39 亿元，而扣除成本后的毛利仅约为 14 亿元。仅销售及营销费用这一项，就足以让公司陷入亏损。公司表示，销售费用上涨主要由于年内加大力度推广直接面对消费者销售模式，使加盟店内寄售所产生的佣金上升所致。

对于销售费用高企，郑耀南在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：" 原来的营销结构有些不合理，虽然花了不少钱，但力量打出去了，不够聚焦，没有‘一针捅破’。我们的营销是做了，但没有做好。" 他表示，未来营销将会趋于精准化，更好地转化为利润。

调整产品结构，提升快反机制

扭亏，已是摆在都市丽人面前的必答题。

回归以来，郑耀南也在反复思考这个问题。他分析称，提升利润不仅是简单地减少营销费用，而是要来自于整个销售结构的变化。" 要让畅销、高毛利的产品有更多的销售机会，售罄率更好，拿到更多的毛利，同时对一些滞销的产品减少投放，减少投放就减少打折，减少打折会增加毛利。"

事实上，长期以来，服装企业需要对抗滞销带来的低价促销和存货减值问题。近年来，都市丽人存货问题较为突出，2019 年 ~2020 年，公司曾大刀阔斧地掀起存货清理工作，试图甩掉包袱，轻装上阵。

图片来源：都市丽人官网

2019 年财报显示，都市丽人因一次性计提存货和应收账款减值，导致巨亏 12.98 亿元；而在 2020 年财报中，公司表示对 2019 年及以前的旧存货已清理约 61.5%（以成本计算），并表示存货量已经逐步恢复至健康水平。

然而，2021 年，存货问题卷土重来。财报显示，截至 2021 年末，都市丽人存货账面值达 9.64 亿元，比 2020 年末（7.94 亿元）增加 1.7 亿元，全年计提存货减值准备约 1.46 亿元。

对于存货问题再次出现的原因，郑耀南回应记者称：" 我们原来的管理团队过高地预估了 2021 年的销售，所以 2020 年好不容易清的货，去年又多回来了。一旦预测错了，加盟商不拿货，公司销售不掉，就变库存了，所以我们今年才倒逼自己的改革。"

他详细介绍了改革的路径。" 原来很多传统品牌采取的是期货制，可能在半年到九个月前开始做产品的准备，把所有的产品都生产完，中间一旦产品畅销或者滞销都没有办法（快速调整）。但是我们从去年第四季度起采取的做法是，虽然提前做很多设计研发，但是主品类文胸和内裤采取现货制，40% 的产品直接下订单，60% 的产品准备原材料和快速反应，目前的效果不错。"

郑耀南还提到，去年都市丽人在江西做了一个 " 前店后仓 " 的尝试——每 10~15 家店中的一个店，面积大概 120~150 平方米左右，50% 是仓库，50% 是门店。" 把覆盖的十几家店中凡是滞销的、缺色缺码的货放到这个‘前店后仓’的门店，由这个仓库进行整理，原本在单店是缺色缺码的，集中在一起就可能变成齐色齐码，又返回给原来的店。这样就能很好地解决缺色、缺码、滞销的问题。"

不会像以前一样贸然开店

近年来，零售行业经历了一波重建，" 到线上 " 的浪潮逐渐减弱，" 重归线下 " 的呼声又起。曾经，都市丽人在步行街、商圈大幅开设线下门店，近年来随着效益下降，开店速度也有所放缓。目前，门店数量维持在 5000 家的水平。

那么，都市丽人将如何用好这片线下的 " 触点 "？

郑耀南认为，线下门店对于内衣行业是一个不可替代的场景。" 线上可以对一些新款产品进行试销、对品牌进行种草，而线下的店铺可以让消费者触摸到内衣，员工可以第一时间为顾客试穿和沟通。内衣是相对更隐私的东西，线上的退货率很高，直播的退货率应该达到了 30%。而在线下更容易选到适合的内衣，所以线下退货率非常低。通过（线上线下协同驱动）这种方式，我们希望给线下的伙伴更多的工具，更好地去做销售的转化。"

财报显示，2021 年，都市丽人线下渠道，尤其是自营零售渠道实现了较大的销售增长，该渠道实现收入 17.81 亿元，同比增长 54.74%。对于未来自营渠道的规划，郑耀南表示：" 我们不会像以前一样在全国贸然开很多店铺，而是在主力、核心市场开店，开出更有品牌形象和品牌力的店铺。"

财报显示，2022 年，都市丽人将在低线地区的空白市场拓展业务版图，继续寻求开店机会；保留有发展潜力的旧门店和争取降租、优化表现较差的门店，持续建立 " 前店后仓 " 清理旧货；2022 年，建立 " 纯棉居物 " 的新品牌和新形象进入购物中心。

在线上渠道方面，都市丽人 2021 年实现电商销售 8.32 亿元，增长 8.90%。公司表示，未来除了淘宝、天猫、京东和唯品会等主要电商平台外，在抖音、快手和拼多多平台上也将持续稳步发力；不断开发推出网上新产品，例如升级 V Bra 文胸、小花心系列等。

尽管转型面临重重阻碍，但郑耀南仍对未来充满信心。他说：" 我认为内衣生意并不难做，内衣是目前服装行业还在增长的品类。都市丽人做了 24 年的专业内衣，有 400 多项专利，这是我们非常宝贵的财富。虽然（这几年）因为各种原因带来了压力，但我对未来仍有信心。"

编辑 |董兴生 何小桃 杜波

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相信目前很多小伙伴对于文胸什么牌子好？2018文胸品牌前十排名推荐都比较感兴趣，那么小搜今天在网上也是收集了一些与文胸什么牌子好？2018文胸品牌前十排名推荐相关的信息来分享给大家，希望能够帮助到大家哦。

1、品牌所在国家：中国;

2、成立时间：1995年;

3、戴安娜隶属于广东嘉莉诗(国际)内衣有限公司，旗下有七大系列，主要的客户目标是白领阶层的女性。但也有睡衣，保暖内衣、家居服等多种产品。全面满足女性需求。

4、品牌所在国家：意大利;

5、成立时间：2005年;

6、歌瑞尔创始于2005年，以精湛的工艺和严格的选材为广大女性客户提供精致贴心体验，目前在京东和天猫均有官方旗舰店，购物十分方便。

7、品牌所在国家：中国;

8、成立时间：1998年;

9、成立于1998年的都市丽人，是国内首家快时尚内衣品牌，旗下主要有都市俪人、都市丝雨等系列，该品牌目前已有超六千家实体店，淘宝上也有旗舰店。价格也比较实惠。

10、品牌所在国家：中国;

12、猫人1998年在香港成立，经过多年的发展，猫人在北京，武汉，上海等地都有自己的研发中心，分别根据不同地区的消费人群来进行研发推广。猫人产品不仅限于文胸，更涵盖泳装，瑜伽服等多样化产品。

13、品牌所在国家：中国;

15、总部设于广东深圳，曼妮芬内衣一直以人体工程学为研究方向，致力为广大客户提供更舒心优质的服务，设计风格多变，适合不同爱好的女性客户。

16、品牌所在国家：中国;

18、婷美内衣首次提出调整型内衣的概念，在当年，曾出现过大街小巷争相抢购的盛况，而今天，婷美不断发展，拥有近600万的数据库，多项专利科技。更有减肥胶囊、超暖内衣等新出产品，对中国女性的“美体之路”有不少贡献

19、品牌所在国家：中国;

21、始创于1993年的爱慕内衣，拥有25年的内衣设计和生产经验，以“科技、时尚、环保”为品牌理念。多年以来，爱慕致力于打造文胸、秋衣。保暖内衣的全系列家居服装。

22、品牌所在国家：中国;

24、古今是我国知名企业，销量一直居于行业领先地位，产品遍布中国市场，线下拥有一千多家网点，在淘宝上也拥有旗舰店。

25、品牌所在国家：美国;

26、成立时间：1977年

27、始创于1977年的美国品牌，现在在淘宝也有旗舰店，购买也是比较方便的，设计偏性感，比较适合对新事物接受度高的女性消费者。性价比也是非常高的。

28、品牌所在国家：德国;

30、中国总部位于上海，黛安芬起源于德国，已经有一百多年的历史，进驻亚洲也有十年之久，是世界著名的内衣品牌，黛安芬走国际多元化路线，旗下不仅有多个内衣子品牌，为不同用户提供不同形式的内衣。

31、还有一系列其他关于女性身体健康的服务，在淘宝上也设有官网。购买途径多样。

32、结语：排行榜123网小编为您盘点了文胸品牌前十大排名，小编还想提醒您，青春期少女在10岁左右就应该穿属于青春期的内衣了，各位家长要注意自己孩子的发育状况哦!

本文到此结束，希望对大家有所帮助。