《浪姐3》中的这位奥美总监

让所有广告人的DNA都动了！

选秀节目都能看广告人来炫技了！

北大毕业的奥美总监，刘恋姐姐“杀”我！

最近《浪姐3》开播大热，王心凌一首《爱你》给观众们带来了一波回忆杀，炸出一批又一批的“中年男粉”，还带动了各种台偶OST重现江湖，直接梦回青春时代。

虽然“甜心教主”很甜，阿娇阿SA很美，那英宁静很拽，各位姐姐各有各的特色，但最令小编印象深刻的，是一位叫刘恋的姐姐，堪称360°无死角的六边形战士。

她是不折不扣的大学霸，毕业于北大考古系；

她是业界广告巨头，在奥美广告担任创意总监；

她是才华横溢的B站大up主，以一己之力带动了全网卡祖笛的销量；

她是惊艳全场的乐队主唱，首张专辑就斩获了金曲奖；

她有太多太多的title，这是开挂拿了爽文大女主剧本吧？

放弃北大保研名额，冲进重金属乐队

1990年出生的她，因为成绩拔尖在2008年考入了北大考古文博学院。你能想象在舞台上闪闪发光的她曾经的专业是考古系吗？

一直以来，她都潜心钻研学术，但是就在2012年，她却放弃了北大考古系唯一一个的保研名额。在人生的十字路口，她毅然选择了另外一条路——玩乐队。

这并不是突发奇想的冲动决定，因为在大学，她加入了学校的吉他协会，真正地开始了乐器的学习，也成功获得了各种登台表演的机会。她心底仿佛有一个声音在说：“你属于音乐。”

在她大二那年，与同校师兄杜凯组成了Mr. Miss乐队， 他们的首张专辑《先生小姐》也在2017年提名“第28届台湾金曲奖”最佳新人奖、最佳演唱组合奖、最佳专辑制作人三项大奖 ，并获得最佳演唱组合奖，那可是打败了动力火车、草蜢这样的老牌组合得来的，不得不服。

2018年，刘恋成功入选了福布斯中国“30位30岁以下精英”榜，牛啊！

2019年，Mr. Miss参加爱奇艺《乐队的夏天》，被更大范围的乐迷所追捧。他们的音乐穿越百老汇、布鲁斯、阿卡贝拉，是emo时最爱听的治愈系音乐。

而《浪姐》节目组，早在第一季就买了她组合的歌——《你怎么不上天呢》《明天的烦恼交给明天》(开场秀主题曲)。果然优秀的人就是会发光，走到哪都是最亮的那颗星。

驻扎奥美10年，从广告小白到创意总监

所以你以为刘恋是专业的歌手吗？大漏特漏，广告人的身份才是她更强大的支撑！

刘恋就职于广告界名声赫赫的大公司——奥美，这是无数广告人心中的圣地。奥美创始人，也就是“广告教父”大卫·奥格威的《一个广告人的自由》是每一位广告小白在入行初期必读的“圣经”。

在北大考古系学习的时候，刘念就选择了广告实习，就这样10年，她一路从一个实习生走到创意总监。

前段时间，刘恋还完成了刷爆全网的奔驰 X 巩俐的广告片《全情、全新》。

“原来你一直追逐的人是你自己，还要继续吗？”

“只有不断超越每个时代的自己才能与未来相遇。”

迷离美妙的文案，完美营造了一种沉静和深刻的盛大史诗感。不同时空的穿梭，用广告让更多人看到了奔驰对于理想未来的探索。

在《浪姐3》，她更是“自带文案”参赛，为自己独家定制了百万文案。

“起风了，请把我带进土里，下雨，最好是暴雨，因为我是一颗种子。”这段极具浪漫色彩的文字，不就是她的个人写照吗？勇敢面对，无畏挑战，渴望暴雨！

不会做PPT的广告人不是好广告人

这位广告人，不仅“带薪写文案”，更是把广告人的专业技能刻进了DNA了。

就像之前《半数恋人》哥大金融界女精英罗颖，把初期聊天做成详细的Excel表格一样， 刘恋在初舞台表演时也做了完整的PPT。

这份PPT把广告人的专业发挥到了极致，值得所有人学习。小编不得不感叹，太绝了，如果这都无法晋升为创意总监，天理难容吧？

色彩搭配要浑然天成的“美”

制作PPT就是一个创造美的过程，要让看到的人感觉舒适、愉悦，重点在于不突兀、不刺眼，又让人眼前一亮。

刘恋的第一张PPT以粉红色为背景，一位穿着紫色长裙的女人站在正中央，《在你的婚礼上我多喝了两杯》的字体为粉色和紫蓝色。

这样的配色一看就是有多年广告经验的，既不复杂，又不单调，慵懒又骄傲的感觉跃然纸上。

而其它的PPT则采取白底黑字的极简style，文字统一使用奥美最爱的宋体。这样的好处就是重点突出，不会让色调抢了内容的风头。

内容定位要清晰明确地 “准”

PPT上的内容都是高度精炼的，必须主题明确，逻辑清晰，最关键的是要突出自己的特色，要一下子精准“扫射”受众。

刘恋制作PPT最大的目的就是阐述她选择《在你的婚礼我多喝了两杯》的原因，第一要义就是明确主题。

首先，她说明了，这首歌是她艺术倾向的代表作。她的创造灵感多源于身边的小事，所以结合主题“想去哪里”，刘恋的回答是 “我想去的，是身旁每一个记录我喜怒哀乐的普通角落”。

这是她原则的第一个原因，不偏题，完美表达主题还恰到好处地进行了升华。

其次，刘恋强烈推荐这首歌，原因是“这首歌很有个人风格，音乐剧感强，表现空间大，能与其他艺人拉开风格差距。”

她还在PPT中放了自己在B站上传的相关视频的点击量和阅读量，用事实证实了这首歌的流量潜质非常不错。

此外，还能加入乐器，展现她的卡祖笛特长，让人印象深刻。

这是她原则的第一个原因，体现差异化，在众多选手中脱颖而出。两大原因简单粗暴，直击要点，如此“稳准狠”，谁能不服？

方案落地要掷地有声的“响”

甲方爸爸看完方案，最终的目的是什么？那就是执行。如果说了一堆华丽的话，最后却无法落地，那前面做得再好也只是风一吹就散的碎沙。

刘恋最高明的就是把所有的执行全部想到了，包括表演方式、造型、舞台等等各种细节，这不正是“老板心中最爱的员工”典型？

她在PPT中用图文形式说明了想要的效果。

• 歌曲风格方面 ：进行了改编，将编曲改为爵士和摇滚的结合。

• 表演方式方面 ：开场敲了敲手中的红酒杯，还配好了台词，如同婚礼现场。

• 表演脚本方面 ：何时演唱，如何演唱，所有表演细节都写得一清二楚。

• 造型参考方面 ：以复古红色婚纱+电吉他相结合，腹黑前女友砸别人婚礼的形象鲜明又迷人。

最终，刘恋也在《浪姐3》的舞台上完美演绎了《在你的婚礼我多喝了两杯》，隔着屏幕都感受到了一位被伤害被辜负过的女人的苦楚和克制，鸡皮疙瘩起了一地！

看到刘恋从制作PPT到最终落地，只能默默地感叹一句，大神就是牛！不愧是奥美广告的精英，你是不是也想像姐姐一样在人生的舞台上闪闪发光？

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文案 & 排版： 赛博