近日,反刻板印象联盟在戛纳国际创意节上举行一周年庆典,庆祝这一年来取得的成就,同时联盟发布了《反刻板印象:性别之外,无形的偏见》报告,强调了广告和媒体应重视性别问题的复杂性,以及在不同文化背景下产生的各种错综复杂的刻板印象。

通过对南非、巴西和印度三个国家各1000名男性和1000名女性的调查发现,人们越来越缺乏对于个体身份和地位(包括性别、年龄、种族、人际关系、宗教、性等)的认同,这造成了女性更深层次的话语缺失,加重了社会的不平等。据悉,这份报告的研究将扩展到其他国家。

报告发现,尽管存在文化差异,但有一种共同的体验:女性和男性受到各种因素的歧视,性别只是其中之一。

“我们不能谈论所有女性的问题,就好像女性是一个群体一样,相反,黑人女性面临的挑战不同于白人女性、女同性恋妇女或残疾妇女。而后者又面临着不同于异性恋女性或无残疾女性的挑战。我们必须考虑人们在各种矛盾和复杂力量交互下的整个生活经历。”艾米·埃里卡·史密斯教授说。她是性别和学术交互方面的专家,专攻拉丁美洲,特别是巴西的研究。

报告强调,围绕性别的对话已经向前推进了,是时候停止孤立地看待性别偏见了,因为这忽略了社会刻板印象的高度复杂和相互关联的性质。交叉性改变了我们思考人的方式,帮助我们理解他们身份的不同维度,不仅考虑性别,而且考虑其他重要因素,如种族、阶级、语言、教育、外表和性等。

交叉对话使我们能够全面观察人,让我们更深刻地理解他们在任何时候都同时体验到的各种特权和/或歧视的形式。它揭示了人和人所生活的社会的多面性。这是很重要的,正如女性主义作家和民权活动家奥瑞德·洛德所说:“没有单一问题的斗争,因为我们的生活并不单一。”

报告认为,在新的交叉对话中,广告和媒体扮演着重要的角色。它可以反映出刻板印象,也可以反映个人、文化和社区的复杂性。广告和媒体再也不能强化那些让人们感到被排斥、不被代表和不可见的陈规定型观念了。

反刻板印象联盟同时发布了一部震撼人心的短片“最大的问题是没有看到问题”,意在传达刻板印象造成的危害,呼吁广告业审视自身,认识到现在广告中存在的刻板印象,行动起来消除偏见。

2017年,联合国妇女署联合多家营销与广告业巨头在法国戛纳发起成立反刻板印象联盟,旨在消除那些被广告强化了的性别角色成见,集合各大广告公司,将性别刻板印象抛开,一同为人类的福祉共同努力。

南非的刻板印象:10名女性中有8名认为没有被公正展现

南非有着种族歧视的艰难历史,尽管种族隔离制度在将近四分之一个世纪前就被消除了,这个国家仍然没有免于复杂的偏见网。研究发现,在南非,10名女性中有8名(78%)仍然感到在社会中没有平等的影响力和话语权,这在没有孩子的妇女中尤为明显。

这直接说明了刻板印象的更为复杂的性质,因为不仅仅是性别阻碍了女性的影响力和话语权,而且也有来自母性的传统期望压力。

报告发现,三分之一的女性(31%)认为社会认同她们的位置在家庭,而10个女性中有8个(80%)认为对单身女性的展现不足,10人中几乎有4人(39%)认为社会期望她们在生完孩子后不再返回工作岗位。虽然南非政治可能已经进步,但证据表明媒体已经落伍,白人女性中有一半(47%)认为她们在媒体中被公正展现,而黑人女性只有19%有同感,对于18~34岁的年轻女性来说,这一比例下降到18%。

“在南非,白人女性的经验常常被用来作为标准,但它显然不属于非洲黑人妇女。通常在广告中被认为是有价值的东西、有意义的生活,都是属于白人女性的。”南非政治和性别政治专家阿曼达·古乌斯教授解释说。

黑人女性也被固有观念所束缚,三分之二的人(66%)说社会期望她们是女性的、尽职尽责的、顺从的,这一数字对于已婚黑人女性上升到72%,而在南非全部女性中这一比例为58%。

广告中女性美的理想也落后于现实,68%的女性认为她们仍然被描绘成性对象,超过一半的人(58%)说大部分女性没有被公正地展现。同样,这对黑人女性的影响更大,几乎有四分之三(68%)的黑人女性认为女性被描绘为性对象,62%的黑人女性认为没有被公正展现。

报告总结说,统计数字描绘了南非妇女仍然承受着多重、相互关联的陈规定型观念束缚的社会图景。她们仍然感到符合传统婚姻和母性规范的压力,并该对男人尽职尽责、性感迷人、身材苗条。但大多数人觉得这并没有反映她们真实的状况。

印度的歧视:对于女性美,45%的印度女性认为社会更青睐比较浅的肤色

印度和南非的情况有很强的相似性,因为仍然强调女性的传统角色,女性在社会中的感受和被展现之间存在着同样的脱节。尤其令人担忧的是,这似乎是年轻一代最为深刻的感受。一半的女性(53%)不相信她们被公正地展现,在18~34岁的年轻女性中,这一比例上升到55%。

传统的婚姻和性别角色期望也没有改变。几乎三分之二(62%)的年轻、未婚女性感到未被充分展现,而一半(51%)的年轻已婚女性感到要她们留在家庭的压力,而印度整个妇女这一比例为44%。

印度家庭仍然处于男性控制之下,63%的女性说,女性仍然被教导要接受男性的控制。

印度男性同意这种看法,超过一半的人(59%)说,男人和男孩被教导要在工作中占据主导地位和控制权,而且几乎有56%的人认为这会延伸到家庭。

迪帕·纳拉扬博士,一位独立的国际贫困、性别和发展顾问,解释说:“印度的女孩和女人除了服务父权、为男人服务和维护男人的权力外,只有消极价值。她们不意味着存在,因此被训练来最小化她们的存在。女人们应该待在家里并照顾丈夫、孩子和姻亲。”

当谈到性和美时,印度妇女生活的现实也同样未被充分表现。几乎一半人(48%)报告说,女性被设定为不该在性活动中得到快乐,而在母亲中这一比例超过一半(54%)。当谈到美时,45%的女性仍然相信社会更喜欢较浅肤色而不是较深肤色。超过一半(58%)的女性报告说,她们认为社会期望他们看起来像宝莱坞女演员。

“在印度,人们根据自己的肤色和体型做了一个‘理想女性’。这极大地影响了青少年的自信、自尊、自我价值感,并产生了诸多自我怀疑。这为男人们侮辱、取笑、背叛留下了空间,因为男人们可以以身体类型、皮肤类型为借口,这进而导致更严格的性别二元化认识。” 印度阿瓦尼艺术项目活动家和奠基人普尔尼玛·苏库马解释说。

报告认为,印度仍然在要求所有人遵守传统的、狭隘的规范。这让女性感到被剥夺权力和被排斥。媒体也在其中扮演了重要角色,因为几乎四分之三的女性(73%)说她们在媒体中没有被公正表现。

“我们应该塑造新的强大妇女和强壮男人。”迪帕·纳拉扬博士说。

巴西的性别偏见:73%的巴西女性感觉在高层领导职位上代表性不足

在所有被调查的女性中,巴西人对媒体的描述最不满意,尤其是非白人女性。

79%的巴西女性觉得她们在社会上没有平等的影响力和话语权。对单身女性,这一比例甚至更高,85%的人觉得没有被展现。但与印度和南非不同的是,这种感觉在工作场所最为突出。

职业是巴西女性自尊的一个重要组成部分,大多数女性感觉在高层领导职位上代表性不足。总体来说,73%的女性同意这一看法,黑人女性的这一比例上升到80%,单身黑人女性的这一比例上升到了82%。

“在巴西,女性在政治上的代表性很低,女性在许多其他职业中也展现不足。对女性角色的刻板印象,通过引导女性避免从事政治和某些职业,以及引导其他人歧视她们,而最终伤害了女性。” 艾米·埃里卡·史密斯教授解释道。

女性也许渴望事业成功,但社会仍在给她们施加压力,使她们更符合传统的刻板印象。一半的女性(51%)同意她们被告知要守本分和顺从,而对于单身黑人女性来说,这一比例提升到三分之二(63%)。超过一半的女性(56%)也认为,如果她们在生完孩子后重返工作岗位,她们被认为是无关紧要的,年轻黑人女性对此感受最为强烈,比例达65%。

女性的行为并不是她们生活中唯一要符合社会规范的方面,她们的外表也受到评判。总体来说,巴西39%的女性认为她们总是被期待保持最佳状态。随着年龄的增长,这一比例也上升了,35岁以上的女性中几乎有一半(48%)有这种感觉,如果他们是父母的话,会上升到一半以上(51%)。

身体形态也是巴西的一个大问题,因为67%的女性认为她们总是被期待表现出曲线美,并被希望通过穿得很少表现出来,有这种看法的未婚女性增加到71%,未婚白人女性增加到75%。

“当我想到巴西的刻板印象时,首先想到的是妇女身体的客体化。巴西妇女不仅仅是狂欢节、乳房或曲线。我们是知识分子、活动家、企业家和被赋权的人。” 记者、营销专家维维安·杜阿尔特说。

正如女性所说,她们希望在工作中看到更多鼓舞人心的专业榜样,而她们所接受的是关于如何成为尽责和美丽家庭主妇的信息。所以,毫不奇怪的是,10名女性中有8位(81%)表示,她们希望看到像她们这样的人在媒体中更好地被展现,黑人女性的这一比例上升到92%,黑人母亲的这一比例上升到94%。

“长期以来,宣传已经强化了妇女的隐形化,一旦停止让真正的人隐形,广告活动的影响将更加强大,并会产生更好的结果。消费者希望感受到代表性。如果这一希望没有实现,品牌会开始失去良好声誉和信任。”维维安·杜阿尔特说。

我们需要谈论的不仅仅是性别

报告建议,正如围绕性别的对话往前推进了一样,广告和媒体也当如此。广告和媒体需要调整,再进一步。

如果广告未能反映人类经验的交互性并挑战陈规定型观念,那么就会让数百万女性感到被剥夺了特权和被排斥。

南非、印度和巴西的妇女已经明确表示,她们觉得他们在媒体或社会中没有被准确或真实地展现。因此,反刻板印象联盟呼吁将对话从性别转向真正的、微妙的、复杂的关于现代生活的交叉现实的讨论。

合作是反刻板印象联盟的核心原则,因此联盟也是成员间的知识分享平台。联盟成员的调查显示,现在广告中只有3%的女性是有抱负或是在领导职位上的形象,广告中展现出的女性形象只有1%是问题解决者,而男性有60%被刻画为精明能干的形象。消费者的反馈表明男性和女性都不喜欢TA们在广告里被刻画出来的形象,而那些刻画了更先进、更多元化形象的广告更受欢迎。

在未来的一年,反刻板印象联盟成员将开发一系列工具,对广告业中的刻板印象进行有效评估,并加大宣传力度,增加成员数量,带来切实的变革,实现最终消除广告中对男性和女性的刻板印象。

联合国妇女署执行主任、反刻板印象联盟的组织者努卡强调:“众所周知,哪里有不平等,哪里就有歧视和排挤。应对不平等我们需要直面生活里的各种成见。反刻板印象联盟的独特之处在于通过共同的目标,将不同的企业联合起来,用广告的力量促成积极的文化变迁,改善全世界妇女和女童的生活。”（中国妇女报 记者于怀清）

年龄,种族,阶级和性别：重新定义“差异&rdqu

n多题提供小学语文、数学、英语、数学思维，初中语文、数学、英语、物理、化学、地理、历史、政治、生物，高中语文、数学、英语、物理、化学、地理、历史、政治、生物的试题、试卷、知识结构、学习工具等内容。

n多题()：逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。——松下幸之助。最后更新时间：Sun Mar 28 :28 GMT+0800 (China Standard Time)