报纸是基于印刷术而出现的纸质媒体，广播是基于无线电传播技术发明的声音媒体，电视是在电信通信和卫星传播技术基础上发明出的电视媒体，新媒体则是在网络技术和智能终端基础上出现的一种新兴媒体。

每一种新媒介的出现都依赖于新的媒介技术，每一种媒体都会表现出其所基于的媒介的特性。新媒体被形象地称为“第五媒体”，同报纸、杂志、广播、电视等传统的大众传媒相比，具有自己独特的传播特性。主要表现为以下几方面。

大众传播时代，报纸、广播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受众使用它们的机会和可能较小，通常是以受众的身份单向地接受信息，大众传媒以传播者的形态自居。然而新媒体的出现，打破了这种局面，用户不仅可以在社交网络上获取各种新闻消息，例如，微博用户可以通过关注社会热点等了解时下的热门话题，而且还可以在社交应用上发表自己的观点、想法，分享自己的所得感悟。一改过去单一的信息接受角色，成为传播者和接受者双重身份，这使得传播者的形态从传统大众传媒走入寻常百姓家，传播主体变得更加多元化。

此外，传播主体的多元化也带来了传播者主体地位的弱化与泛化，传播者与受众之间的关系变得模糊，并且二者之间的身份可以随时相互转化：受众接收到传播者信息后可以利用新媒体及时对消息进行转发，进而转化为新的传播者；原来的传播者通过类似的形式接收到其他传播者转化来的信息，进而转化为新的受众，传播者与接受者之间形成循环互动。

2、及时互动和共享信息

伴随着新兴媒介技术的推陈出新，用户获取和传播信息变得更加便利。一方面，用户不仅可以用智能手机或者平板电脑等智能终端在微博、微信等新媒体上快速获取各类新闻信息，提高自己对社会环境的认知；另一方面，用户通过这个新兴的社交网络，还可以直接对新闻信息发表个人的观点和评价，参与到事件的讨论当中，行使公民的言论权利，而不再是传统大众传媒环境下单向的信息接受者，而这也是新媒体最大的特色。

此外，新媒体对于受众来说，还是一个信息共享平台。依托互联网这个开放的平台，全世界的网络都可以连接起来，形成一个海量信息数据库。而超链接技术更是将这些海量信息有效融合在一起，新媒体的开放、共享程度超过了以往所有的媒体。受众能够将信息第一时间发布出去，与其他用户共享。例如，百度文库是提供网友在线分享文档的开放平台，用户可以在百度文库在线阅读或自由下载论文、专业资料，课件，试题或各类公文模板等，而这些文档也都是网友上传提供的。

3、即时、实时、全时传播

新媒体以网络技术、数字技术及移动通信技术为依托，通过社交网络将亿万用户连接起来，使信息获取和传播更加快速便捷。不仅用户通过新媒体可以随时随地获取信息，了解社会热点，同时，新兴的移动社交应用—微博、微信、短视频等媒介更是可以将用户分享的内容第一时间发布出去，让信息直达受众，打破了传统媒体在时间上的限制，真正实现了麦克卢汉寓言的“地球村”。

不仅如此，伴随着近年来兴起的移动社交应用及视频直播的发展，受众更是直接被带到了事件现场，实现了事件进展、传播者发布信息及受众接受三项同步进行。信息传播的时效性大为增强，典型表现就是微博的兴起，许多突发事件都是通过微博爆料出来的。用户在新闻信息的采集、加工、制作等一系列活动中，都有机会参与其中，并发表自己的评论。

传统大众传媒环境下，受众往往是匿名的、广泛的群体，传统媒体对受众进行单向度的“同质化传播”。传播节目内容试图涵盖所有受众，因而受众的个人需求并未得到有效满足。然而，在新媒体时代，信息内容多样化使得受众的细分化趋势加深，受众的地位与个性凸显。新媒体能够为不同的受众群体提供多样化的内容,受众可以自主选择内容和服务。

与此同此，网络市场上的公司、服务商也开始进一步对受众进行细分，向不同属性的群体分别提供不同的个性化产品和服务，为受众异质化传播提供了可能，提高了传播的专业性、精准度和有效性。在受众主导传播的局面下受众有更大的选择权、更高的自由度，新媒体更加注重用户的个性化体验，有利于满足受众的需求。

诚如美国西北大学媒介研究所学者詹姆斯·韦伯特所言，“媒介融合,不是强调技术，不是强调产品，而是强调对用户特定需求的满足”。例如，苹果手机提供的一项基于GPS定位技术的新应用NNAP能够提供更加随时随地的服务，不同地区的不同用户可以享用不同个性化的服务。可以说，在新媒体时代，媒介正在对不同的个体实现最大限度的延伸。

新媒体融合了传统媒体的很多优点，能够为受众提供个性化的服务。通常，这种个性化体现在细节设计之中。当前，包括SNS网站、博客、微博在内的社交网络媒体都可以为用户提供个性化的服务，如主页设计、页面排版、好友管理、图片视频分享等。对于用户而言，他们不仅拥有信息的选择权，还拥有信息的控制权，可以按照自己的个性方式创作信息内容，改变信息的传播方式。利用各种搜索引擎，人们可以根据自己的需求来选择所关注的内容：还可以根据自己的喜好，寻找自己的“朋友圈”，如BS论坛、QQ群、微信等。

5、海量信息及内农碎片化

新媒体的出现不仅扩大了传播主体，而且带来了海量的传播信息。每个人都可以使用各式各样的社交网络分享内容，信息的表现在形式上也更为丰富多样，新媒体能够集文字图片、音频、视频、动画等多种表现形式于一体，带给用户更加震撼的视听享受。

从新媒体的定义可以看出，其中突出强调了两个特征：一是通过数字进行信息传播；二是即时互动。严格来讲，只有同时具有这两个特征的媒体形态，才能称为新媒体。

从时间上来说，新媒体是一个相对的概念。在广播出现之后，相对于报纸来说，广播是一种新媒体；当出现后，相对于广播来说，电视也是一种新媒体。因此，从宽泛的意义上来理解，有人把一些新出现的媒体形态都看成是新媒体，比如，移动电视、楼宇电视、等。但是，严格来说，这些并不是新媒体。如果仔细分析一下新媒体的特征，就可以看出这些新出现的媒体并不具有当今新媒体的核心特征。

新媒体有特点，是互动传播媒体。所谓的互动传播媒体，指的是新媒体具有交互性，同时也是信息的发布者和传播者。就有这样的特点：既是信息接收终端，也是发布终端。网络被称为“大众”，在网络上人们不仅通过文字、图像、声音、视频等传播形式来接收信息，而且还可以扮演传播者的角色，能便利地向自己的声音。互联网是由所有人向所有人进行的传播。而传统的报纸是你出版我阅读，广播是你说我听，电视是你播我看，三者都是一种单向传播。普通人并不能把自己拍的视频和录制的语音信息发布在电视和广播上，向成千上万的人进行传播，也不能很容易地在报纸上想说什么就说什么。这就是新媒体与的一个本质区别。

通过数字信息技术进行信息传播，如果不具备所有人向所有人进行传播的特点，也不能称为新媒体。以为例来说明其中的区别，数字电视是通过数字信息技术进行传播的，与传统电视用模拟信号传播有所不同。但是，数字电视仍然还是传统媒体，而算不上是新媒体，因为数字电视也是你播我看的传播形式，不能即时互动。当然，如果实现三网融合，数字电视既是电视节目终端设备，也成为上网终端时，那就成为新媒体了。同样的道理，前面提到的移动电视、楼宇电视等也是如此。比如公交电视在我国也是近几年才出现的媒体，它使电视成为移动媒体，但仍不是所有人对所有人的传播，不具有互动传播的特点，因此，此类媒体都不是严格意义上的新媒体，从本质上说还是传统媒体。

与交互性特点有密切联系的另一个新媒体特点，是新媒体有突出的便利性，或者说是便宜性。这指的是新媒体的出版低。只要具备上网的条件，就能在网络上进行出版活动，发布文字、声音、视频等。对普通的媒体受众来说，这甚至可以看成是一种零成本的出版。这种突出的便利性，对新媒体发展有重要意义，对普通人来说也有重大意义。网络具有新媒体的便利性的特点，使普通人能够地在网络上掀起舆论。“方便”“快捷”是在谈论新媒体需求时被提到最多的两个词。人们总是不断地新的方便，对已有的服务方式感到不满。人们使用新媒体的最重要原因之一就是希望它为和工作带来实际效用。

新媒体时代的受众需求层次有了新的提高，受众要求的是文字、声音、图像等全方位的感官调动，希望随时叫停或者回放正在播放的视频，任意抓取流动影像中的画面，以求“为我所用”。在媒体内容上，人类所有的需求都逃不过需求理论的分类，新媒体的内容也如此。以为例，在信息需求方面，表现为潜水关注八卦；在认同需求方面，表现为与个性化表达，承载鲜明的性格特征，获得身份认同，如女神、白富美、中国好室友、女汉子、小愤青、学霸、励志男、拼命哥……在社交需求方面，表现为通过群体间的沟通互动，满足个体的社交需求，通过相互收听，产生情感纽带与黏性归属，言论表现出一定的、公民道德及集体意识；在安全需求方面，则表现为线上线下消除隐患等。在形式上，新媒体是各种媒体功能的汇聚体，满足的是人们追求方便、省钱、节省资源的需求。人们在思想意识、心理上习惯迅速获得信息，及时知晓外界的变化，传统媒体在上还达不到这么高的要求，手机媒体却可以做到随身接收，随时随地。的变化和技术的变化是互相推动的。手机等新媒体给人带来的最大好处就是能够便捷、舒适地获取信息，进行沟通交流及娱乐。

中国人民大学舆论研究所的调查报告中提到，在回答“哪些原因可能会增加您使用手机上网”的问题时，36%的被访者选择了“手机网站上信息查找更方便”。在回答“您中的手机上网服务应该是怎样的，请说出最先想到的3个”时，被访者提到最多的3个形容词是：快捷、方便、便宜。

内蒙古工业大学注重在活动的实时开展中，利用新媒体交互性、便利性的特点，引进了微博活动现场图文直播与人人网活动现场互动大屏幕。共青团活动的现场观众可通过人人网大屏幕与活动组织者进行交流，场外的观众可通过查看活动组织方在微平台上同步发布的活动图文直播微博及时获取活动现场情况。

　　新媒体广告有什么样的特点呢?

　　新媒体广告通常面积比较大，一般来说这种平面广告都是通通过墙体的形式来展示，这与传统的室内广告相比，可以宣传的内容更多，而且可以表现的特征也更为明显。从现在这些广告的设计来看，通常都会有非常大的插图，文字配备也非常大，特别醒目，这种广告形式能够让更多人看到，尤为瞩目。

　　新媒体广告由于面积比较大，广告的内容自然也就比较详细了。传统的广告内容比较简单，不能够详细地介绍其他情况，而这种新媒体户外广告篇幅大，介绍得比较齐全，涵盖的内容比较多，对消费者们来说能够直接通过广告来详细地了解好商品的信息，也能够直接获取相应的商家概况。

　　新媒体广告的表现形式更为吸引人，能够远远地就看到。从现在新媒体广告的设计来看，其色彩更为鲜明，而且在图案、文案等构造上也都更胜一筹，我们走在大街小巷上，有时候远远地就能够看到广告，宣传力度大为提升。整体来说，新媒体广告还是非常不错的，改变了传统广告的形式，对广告的发展来说有非常好的帮助。