要】新闻宣传工作对于高校的健康发展发挥着重要作用，它具有信息传递和交流、舆论引导、助推思想政治教育的重要功能，为高校发展树立好典型，凝聚正能量等功能。新媒体时代，高校新闻宣传工作迎来新的发展机遇，同时也面临着管理运行机制、新闻精品创新以及人员队伍能力素质等多方面制约。在实践中，高校宣传工作者要培养整体思维观念，从构建合作平台、做好宣传策划、培育宣传队伍等多维度着手，开创新时代高校新闻宣传工作新局面。

【关键词】新媒体;高校;新闻宣传;新策略

新闻宣传工作为高校教育事业持续健康发展提供着强有力的思想保障和舆论支持。2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，更好完成新形势下宣传思想工作使命任务。高校新闻宣传工作担负着宣传党的路线方针政策、助力学校发展和舆论育人的使命，在各项工作的实施中起着解说、引导、服务、沟通、教育和监督等作用，对高校各项工作提供着有力的支持[1]。

新媒体时代下的高校要做好新闻宣传工作，就要紧密结合当前高校各类工作的实际，分析面临的新形势，勇于接受新任务新挑战，一定要遵循新闻宣传规律，加强新闻宣传队伍建设，通过营造积极的新闻舆论氛围，引导师生们树立正确人生观、世界观、价值观，努力开创高校新闻宣传的新局面。

1 新媒体时代下高校新闻宣传工作的新功能

在人类科学技术发展历程中，传播技术的每一次革命都会催生出一种新的媒体载体。与传统媒体（主要是广播、电视、报刊）需要有形载体进行的单向传递相比，新媒体具有容量大、快捷迅速、穿越时空阻隔、进行即时互动的众多优势[2]。新闻宣传需要发挥好以下三个功能，才能有力的助推高校日常工作的开展、教育教学的科研和人才建设的培养等各项任务稳步发展。

1）信息传递和交流功能。微博微信等新媒体已成为一个集文字、图片、声音、视频等为一体的综合型社交工具，通过管理平台定期向订阅用户推送消息，进行信息的发布与共享，信息传递速度快、效率高、范围广，被广大受众所接受。例如某高校官网、微博微信公众号等新媒体的广泛运用，让师生们十分便捷地从中获得信息，其快捷迅速的传播、丰富多彩的内容、生动形象的形式都远远超过了现有橱窗、黑板报、横幅等传统媒体。通过及时准确发布校内新闻和各类信息公告，全面报道学校改革发展情况，对学校理论学习、教育教学、科研成果、团学活动等各方面工作进行报道，更加丰富、全面地展示学校发展与建设情况，有利于创建文明校园的和谐环境，促进学校各项事业的健康发展。

2）舆论引导功能。高校党委宣传部作为学校党政机关的“喉舌”和宣传主流意识形态的“窗口”，严格要求新闻宣传工作人员要具备较高的政治觉悟和理论素养，要能够熟练掌握利用和应对新媒体传播的技巧，同时要规范新媒体运行制度，加强互联网管理，发布重事实、讲证据的信息。比如，某高校的双微平台用青年学生喜爱的方式及时传递党的声音，推送鲜活的校园故事，师生校友人物风采，丰富的特教知识和中华传统文化，在学士学位授权评审、残疾人单招、新生报到、运动会、考研考编季、毕业季等重要活动期间进行深度全面的宣传报道，其中《嘘，这里是无声课堂》、《厉害！我校盲生通过CET-4！》、《这样的感情，我酸了》、《504考霸宿舍》、《特师考研站点》等，以生动活泼、图文并茂的充实内容获得师生青睐，取得了较高的点击率和转发率。

3）思想政治教育功能。习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调：“高校思想政治工作关系高校培养什么样的人，如何培养人以及为谁培养人这个根本问题。”为促进高校思想政治教育与新媒体的有机契合，提高高校思想政治教育的吸引力、感染力，有效实现思想政治教育效果最大化，就要充分利用新媒体时代高校思想政治教育所出现的新特点，对高校大学生进行思想引领、学习交流、兴趣审美的培养，随时了解思想动态，不断增强思想政治工作的针对性和实效性。比如，2019年全国两会期间，某高校充分利用横幅、电子屏、宣传栏、网站、微博、微信等多种平台做好会前、会中和会后各阶段的宣传工作，连续推送《一分钟！习近平两会讲话“干货”全掌握》、《合集|聚焦两会，关注特殊教育》系列专题，官博、官网及时报道两会召开盛况，把两会的精神传播到校园的每个角落，使全体师生及时了解会议动态和精神，统一了师生思想、凝聚了各方共识。

2 新媒体时代下高校新闻宣传工作的新問题

1）管理体制固化且相互融合不够。近年来，随着各类新媒体平台的崛起和传播方式的迅速普及，高校新媒体平台的类型更加繁多，数量不断增加，带来了较大的管理压力和内容制作难题。例如：除高校党委宣传部的“主流媒体”之外，团学组织、学工系统及各二级学院等均设有独立的媒体平台，但相互间沟通协作有限，团队联动融合不够，造成资源浪费。

2）缺乏新闻精品意识且立意创新不足。新媒体时代下，高校新闻宣传工作慢慢出现了同质化和娱乐化的不良苗头，因此高校在新闻宣传工作中需要明确和完善内容及结构，不断的研究和挖掘更加有思想有内涵的作品，弘扬大爱，传播正能量[3]。同时还要积极融入多样的语言表达方式，改变报道形式呆板单一、可读性差、贴近性不强等缺点，切实不断加强理念、内容、体裁、方式方法的创新，着力打造表达多元、层次丰富、公信力强、师生喜爱的新型校园主流媒体。

3）队伍建设参差不齐。“打铁还需自身硬”，新闻宣传工作队伍素质的高低直接影响到新闻意识的强弱，影响到新闻的积极性以及深度挖掘新闻素材的敏感性。不少高校新媒体管理人员由行政人员或教师兼职担任，缺乏新闻专业背景，不能掌握新媒体运营的特点规律，同时“时间紧、任务重、人员少”是制约高校新闻宣传发展的现实问题。

3 新媒体时代下高校新闻宣传工作的新策略

如何做好高校新闻宣传工作，可以从以下几个方面着手：构建合作平台，做好融合发展;做好新闻策划，树立精品意识;培育宣传队伍，提供“造血”功能。

1）构建合作平台。新媒体融合首先在思想上要认识到媒体融合对新闻宣传发展的重要性和必要性，完善校园媒体融合的顶层设计和制度建设。如：微信具有封闭性、社交性的“熟人”圈子特征，微博具有开放性、即时性的“陌生人”广场效应，校园网具有及时响应、滚动播放的特点，要想产生良好的传播效果，需要高校各级媒体协同作战、共同发声，在选题策划、新闻采集、稿件发布和技术保障等方面实行统一管理，实现资源的合理配置和优化利用。尤其在重大事件、重要节点、重点题材的新闻宣传上，高校媒体需要构建话语同盟，实现宣传效果最大化，提升传播力和影响力。

2）做好新闻策划。新闻策划是指新闻的传播者为了使受众接受传播信息、取得宣传的最佳效果，对某一特定的新闻事件，有组织、有计划地实施报道。新闻策划要抓住几个结合，如深度与广度结合、新闻事件与社会热点结合、专题策划与办学特色结合;要回避几个误区，如避免新闻炒作、避免过度解读、避免过度包装;还应多做教学现场报道，多抓热点新闻事件，多讲师生生动故事，审时度势、因地制宜地扩大精品栏目的策划，实现宣传效果由“数量增长”向“质量提升”转变，有利于增强品牌效应和提升社会影响力。例如：2018助残日期间，某高校除学校官网、官微对当日学校开展全国助残日暨残疾人集邮馆开馆等公益活动进行图文并茂的报道外，官微连续推出了对学校聋人大学生、盲人大学生、中国残疾人集邮联合会会长李少华的人物专访，弘扬残疾人自立自强、追求卓越的精神，宣传了学校的融合教育理念和博爱精神;第34个教师节期间，制作“弘扬高尚师德潜心立德树人”教师节专题网站和微信系列报道，宣传校内“感动江苏教育人物——2018最美高校教师”获得者、“全国特教园丁奖”获得者、“南京市劳动模范”校内优秀教师、优秀教育工作者等先进典型的优秀事迹。

3）培育宣传队伍。高校新闻宣传工作的顺利开展，离不开一支政治态度明朗、专业基础扎实、思维活跃、作风优良的新闻宣传工作队伍。一是提升宣传部工作人员能力素质。宣传部工作人员通过学习强国及时党的最新理论和政策，学习学校的有关文件和相关业务知识，做到领会上情、掌握校情、提高工作水平和能力;二是构建优质高效的新媒体队伍，打造具备基本专业素质、有发展潜力的队伍人员，坚持例会制度，定期开展沙龙交流活动，研讨宣传策略，交流图文创意，着力提高媒体素养。例如：某高校通过走出去、请进来的方式主动学习其他兄弟院校的新媒体团队好的经验和做法，加强了交流和学习，同时还邀请媒体记者和高校专业老师来讲授摄影写作课，联谊校内各部门和二级学院的微信平台开展沙龙活动。

新媒体技术给高校新闻宣传带来了巨大机遇和严峻挑战，高校宣传部门应当抢抓机遇，紧跟时代步伐，积极面对挑战，不断进行新闻宣传模式的改革和创新，构建校园“大宣传”格局，打造素质全面的新闻宣传队伍，为学校各项事业发展营造良好的舆论氛围，提供强有力的保障。

[1]瞿振元.新形势下加强高校新闻宣传工作的思考[J].高校理论战线，2011，08：52

[2]喻小利.新媒体视域下的高校思想宣传平台建设研究[J].科教文汇，2019（2）.

[3]章倩倩.浅议如何做好高校思想政治教育新闻宣传工作[J].青春岁月，2017（23）：243-243.

    融媒体是指在计算机思维下对不同资源、具有融合性特征机制进行整合，以开放共享的云平台、大数据、云计算等技术为支持，重新组建和用户关系的融媒体应用系统，借此发展为群众传媒融合的平台。宣传策划是指在新闻媒体进行报道之前对重大新闻事实的主题、编辑、制作、传播途径等方面进行策划，使得所报道的新闻事实更具备深度，吸引社会群众的注意，从而实现初步传播效果的目标。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，为新闻报道提供了事实基础。

    对新媒体缺乏重视。在新闻宣传工作中，媒体融合与新媒体传播并不是新闻宣传工作的主业，而是创新性工作。在推进工作过程中，不管是领导还是新闻宣传工作者，普遍对媒体融合与新媒体传播缺乏重视，认为新闻传播工作不需要进行创新，只要按部就班推进工作，就能完成任务。然而，随着现代信息技术的发展，新闻传播开始与现代经济社会深度融合呈现出新的特征，对新闻宣传工作也提出了新的要求和挑战。

    新闻传播效能有待提升。在推动新闻传播工作中，许多新闻宣传工作者固守传统的模式与思路，缺乏创新，将精力放在了流程性、事务性的工作上，导致总体工作格局没有得到重新构建，因此，如何构建新时期的新闻宣传工作体系，是新闻宣传工作者需要重点考虑的问题。为此，新闻宣传工作者应当从工作效能提升方面入手，寻求科学的传播模式。

    新闻传播信息化程度不足。随着我国进入“互联网+”时代，媒体融合与新闻传播工作的信息化建设成为了重要的发展方向。在新闻宣传中，媒体融合工作按照传统的模式推进，没有与现代大数据、物联网等技术融合起来，导致了新闻传播综合效能不够理想。因此，针对新闻宣传媒体融合与新闻信息化建设不足的问题，要充分利用现代信息技术助力新闻传播工作提档升级，实现工作效能的提升。

    以融通机制为核心。媒体融合意味着在机制上必须突破传统的专业壁垒，实现“管理融合”。为了避免媒体单位之间各自为营、信息交流不及时、资源得不到有效分配等一系列问题，就必须坚持顶层设计与统筹兼顾原则。从信息资源共享抓起，既成立“中央厨房”，对新闻信息进行统一规划、采集；在新闻内容的制作上做到创新，即对采集获得的新闻信息资源，根据不同媒体的策划特点以及用户的使用习惯分别进行加工，实现个性定制；在创新平台构建上实现融通，针对“融媒体中心”的应用平台上，不同媒体工具之间构建一种流动的、共通的融通机制就发展为可能。

    优化新闻宣传形式，全面发掘新闻价值。新闻相较于其他信息传播形式的主要区别在于信息的真实性、价值内涵。为此，新闻需要保证内容的真实、可靠，对新闻资源进行系统分析，筛选出具备较高社会价值的内容。除此之外，可以借助网络检索技术、信息数据库技术等，运用专业的编辑技术，对新闻宣传的相关背景进行拓展。

    满足广大读者的需求。社会的进步使得群众对精神文化的需求不断提升，新闻媒体要想获得长远的发展，就必须保证新闻的内容以及形式符合读者需求。传统的纸质新闻在信息更新的速度上落后于新兴媒体，但在公信力以及权威上占有优势，纸媒可以与新兴媒体进行融合，使得信息能够更快速地传播，提高新闻质量。所以，要想通过新闻加强对群众的引导，就必须提高新闻的宣传水平，利用微博、微信等提高读者的阅读效率，满足读者的信息需求。

    提升宣传思想工作的水平。可以将新媒体观念与方法应用到宣传思想工作当中，工作重点由传统媒体向新媒体与传统媒体结合过渡。在新媒体环境下，应将传统媒体与新媒体资源相互结合，其中不仅包含电视、广播、报纸等传统媒体，还应包括网站、微信、微博等宣传载体，构建全新的工作格局，发挥宣传思想工作的优势。此外，一个地区宣传思想工作的成效与其工作队伍的能力有直接关联，当前，宣传工作队伍难以满足各项工作的开展，应采取时效性措施提高队伍成员的素养，通过定期开展培训活动加强工作队伍的建设，利用新媒体技术开展宣传思想工作。

    提高新闻宣传工作者的工作能力以及专业素养。对于新闻宣传工作者来说，想要更好地利用新媒体平台开展新闻宣传工作，就要提高自身的工作技能、政治理论素养以及专业素养，才能使企业的新闻宣传工作符合时代发展的要求，符合企业自身发展的利益。因此，单位要积极开展培训活动，为新闻宣传工作者提供学习交流的平台。

    构建现代媒体融合与新闻宣传体系。从工作内容和性质来看，媒体融合不是一项孤立性的工作，与其他业务工作有着直接关联。在探索媒体融合创新实践中，新闻传播工作的安全稳定，起着牵一发而动全身的作用。因此，要认识到其在整体工作中的地位，从领导层面推进改革，要引起多部门对于媒体融合与新闻传播工作的重视，将媒体融合摆在更高的层面，通过保障和推动新闻传播工作创新，助推工作全面发展，提升新闻宣传发展总体效能。

    综上所述，在新媒介技术不断发展的今天，我们要深入了解新媒介的特点，更多地利用新媒介传播更多更好的新闻信息，既要保留着传统的新闻传播方式，也要不断开发新媒介的传播理念，从而提升信息获取便捷度，让群众通过信息了解不同时代的发展历史和思想文化，让现代科技帮助人类的文明得以传承和发扬。