燕京啤酒系统设计报告为什么要在广东设厂

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-06-21 04:38 标签： 广东燕京啤酒
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中山大学 硕士学位论文
燕京啤酒在广东市场的营销战略研究 姓名：郭凯文 申请学位级别：硕士 专业：高级管理人员工商管理硕士 指导教师：曾凯生 座机电话号码 论文题目：燕京啤酒在广东市场的营销战略研究 专 业：高级管理人员工商管理 硕士生：郭凯文 指导教师：曾凯生副教授 摘
要 燕京啤酒作为一个进入广东市场的新品牌，在成立的短短几年时间里，
取得了令业界瞩目的业绩，但发展过程中也出现了一些问题，阻碍了公司在
广东市场的进一步发展。因此本文选取燕京啤酒进入广东市场作为研究对象，
着重探讨燕京啤酒在广东市场应如何在广东市场开展营销，在对燕京啤酒广
东市场具体营销情况调研的基础上，运用营销战略相关理论作为工具进行研 究，以期对燕京啤酒在广东市场营销过程中存在问题的解决给出针对性的意
见，为燕京啤酒在广东市场的发展提供参考。同时由于产品营销方面的相似
性，所以也希望本文的研究成果可以为我国其他啤酒企业以及其他类似的快
速消费品企业营销战略的制定提供借鉴。 本文以系统思想作为指导，沿着提出问题――分析问题――解决问题的
思路展开研究。首先对燕京啤酒在广东市场的具体情况进行了深入的调研，
通过对燕京啤酒在广东市场具体营销状况的分析，找出燕京啤酒在广东市场
营销工作中亟待解决的主要问题。然后，在对我国啤酒产业发展态势进行研
究的基础上，分别运用PEST理论和波特五力模型理论对燕京啤酒在广东市场
的宏观环境和产业环境进行分析，得到燕京啤酒在广东市场的外部环境的具
体情况，为营销战略的制定提供依据。紧接着，在前面分析的基础上，运用
SWOT分析找出燕京啤
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