企业如何选择微信公众平台代运营商
企业如何选择微信公众平台代运营商
2013年，微信确实火了，不少商家和企业借微信这场东风，赚的钵满盆满，令不少不懂微信营销的经理人眼热不已。据新闻上报道，连东莞的一些站街“小姐”都知道在一些公众场所贴二维码标签来揽客，如果企业推广部门还不知道运用微信运营，肯定无法适应社会发展的趋势。自己不懂微信营销，只好请专业的微信带运营公司代劳。毕竟问道有先后，术业有专攻，每个人或团队的专长都不一样。
但是，作为一个企业或商家来说，如何选择一个“不坑爹”的微信代运营商呢？我们可以从微信营销的几个方面来考察。
一、微信自定义菜单开发看其研发团队
&&& 对于微信公众平台开发来说，微信的原始平台功能显得过于简陋，明显不能满足企业推广的要求，这就需要微信公众平台代运营商具有一定的自定义菜单开发的技术团队支持。对于企业选择微信公众平台代运营商来说，考察其是否拥有一支专业的微信开发队伍十分重要，这决定了代运营商是真正地具备独立的微信代运营实力，还是看到微信代运营有市场而滥竽充数的坑爹货。
二、微信公众平台微网站设计怎么样
我们知道，企业微官网是将企业信息、服务、活动等内容通过微信网页的方式进行表现，是企业推广的“脸面”，企业微信推广来说，微信客户端首先看到就是微信网站。因此，对于企业选择微信公众平台代运营商来说，一个优秀的微信公众平台代运营商可以提供给商家的应该是一个干净、整洁、个性化很强的微官网，而不是一个烂大街的模板，甚至连图片都一样！
好的为网站设计应该只要通过简单的设置，就能快速生成属于您自己的微信3G网站，并且有各种精美模板，供您选择，还有自定义模版，可以设计出自己的风格，不但提高了信息量，也使信息的展现更加赏心悦目，进一步提高用户体验。
三、微会员管理系统怎么样
微信不像微博样简单的信息传达，微信更在于互动和交流。如果客户关注了你的企业公众账号，你却每天给他们发送垃圾广告，无疑会引起客户反感，造成客户取消对你的关注。一个优秀的企业微信代运营商需要通过在微信内植入会员卡，基于全国4亿微信用户，帮助企业建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微信会员管理平台。清晰记录企业用户的消费行为并进行数据分析；还可根据用户特征进行精细分类，从而实现各种模式的精准营销。
四、微活动如何提高用户黏度
正如前面所言，微信是一对一，适合精准投递消息。微信的好友的关系比微博更强，所有流量来自于手机，基于通讯录的关系，是牢固的熟人关系，会成为未来最大的入口。这些特点决定了微信是一个双向的选择，企业公众账号需要尽可能地提高和微信用户的黏度，而不是群发垃圾广告。一个优秀的微信代运营企业需要针对每一个客户不同的需求，来制定相对应的服务：经过前期不同客户的评析，公司设计了交换性的菜单，关键词的应答，客户关系的管理，内容的编辑，企业微信平台，企业优惠的菜单，微信互动营销活动还有微信会员的服务项目以及内容。在这方面，微盟weimob的作法一直被行业内视为标杆。微盟weimob利用微信的强交互性，让商家通过对互动流程、环节和方式的设计，运用各种设计活动从而实现与用户的互动交流,，微整合系统互动符合微信娱乐性强的产品本质，微盟内置了专为商家定制的“商家营销服务模块”，包括优惠券推广模块、幸运大转盘推广模块、刮刮卡抽奖模块、微投票、一战到底等功能模块，商家通过发起营销活动，对已有客户进行再营销，通过不断更新补充主题，用户可以反复参与，并可带动周边朋友一起分享，从而形成极强的口碑营销效果。
五、微信营销推广人群选择怎么样
微信营销需要找到目标用户群体，而非简单的微信群发。过去的微信站街网等软件虽然具有一定效果，但是在很多专业做微信营销的公司和策划人看来，这种玩法过于低级。只是将微信营销等同于电子版的发传单而已。事实上，在微信营销领域，提出了微推送概念，即（LSP）：微信附近的人——精准营销。Location Surround Push(基于附近的人的消息推送)微信中基于LBS(基于位置的服务)的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。对于企业来说，可以参考微盟weimob网站：中的微推送策划方案。营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不断随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏也会变成会移动的“黄金广告位”。
六、微信营销效果监控
对于微信推广的效果需要有实时的监控，这样才能够让企业了解这个微信代运营商对于微信推广做的到底怎么样。而不是一味的忽悠或者在效果方面只谈效果好，而没有相关数据可以拿得出手。事实上，即便捂的再严，客户看到最终的客户来源并不理想，还是会穿帮的。因此，好的微信代运营后台应该可以实时统计微信公众号的粉丝关注情况和用户语音请求数，根据统计对相关推广营销活动效果及某些敏感因素对您的影响作出判断，并对相关市场行为作出相应调整，从一定程度上实现了对市场的监控与及时应对。
&& 当然，除了上述介绍的几点外，如果微信代运营商的后台可以提供微商城、电子商务等这类服务，当然就更为理想了。可以说，具备以上介绍的几点，基本就是一个比较理想的微信公众服务平台。虽然微信营销看似比较简单，但是其需要注意的很多。正如微盟的代运营项目负责人孙涛勇透露，“虽然微信营销起点不算高，但是操作上有非常多的细节需要把控，企业自己没有专业的团队和人才想要做好微信服务，实现企业盈利，还是比较困难的，与我们洽谈的企业也尝试了一段时间，但都没有效果，所以想与我们专业的微信代运营公司合作。”其他的一些商家，任其说的天花乱坠，没有以上硬条件，大家选择时，就需要留一个心眼。
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浅谈微信公众号托管代运营价格和自运营的区别？企业该如何选择微信公众号托管代运营
先从代运营说起，代运营不是有微信之后才有的，在之前的电商时代就已经存在。代运营主要是指帮助一些希望做电商的传统企业开展网上销售，因为很大一部分企业是缺乏互联网运营能力的，而组建团队的成本是巨大的，所以这些企业就将部分工作让第三方托管，然后第三方可以跟传统企业销售分成或收取服务费。之前就有淘宝代运营、京东代运营、微博代运营等，传统的代运营包括各种各样的方式：从建站、推广、物流、客服、仓储等领域都有相关的公司涉及。在微信代运营出现之前最火的是微博代运营，那时候微博异常的火爆，用户数量大，大部分企业都有自己官方微博，利用微博达到了品牌的宣传和推广。但是好景不长，微信的出现，迅速引爆了社交领域，大部人转移到了微信，大批企业也进驻微信公众号。但是像前面所说的一样，大部分企业是缺少运营能力的，特别是传统企业。但是想要紧跟社会潮流，抓住移动互联网的商机，你必须还是要运营才行。（微信公众号代运营：田云微信）想要成功运营公众号是不容易的，必须要有一个完整的团队才可以，包括策划、文案、设计、开发、客服等等人员，一线城市运营人员的工资基本在四五千左右，对于一个小企业来说，实在是负担太大了。所以最好的出路是将运营的工作交给第三方专业的代运营公司来做，成本大大的降低，风险也小，即使也有一些小缺点。
二、微信代运营的现状由于微信公众号的影响力越来越大，以及传统企业纷纷“拥抱”互联网，产业的升级改造，所以越来越多的企业进驻公众平台，对于代运营市场前景来说是非常广大的，同时也吸引了大批传统的电商代运营企业进入，也有大批新的代运营公司进入这个行内，竞争越来越大，已是一片红海。三、微信代运营服务内容1、微信公众账号基础服务--为企业开通公众账号，设计个性化的微信头像、二维码介绍，搭建具有互动力的公众平台，对接第三方平台，设置自动回复，自定义菜单功能等。2、微信公众账号内容管理一结合企业需求，每日推送图文信息，分析行业目标消费者兴趣点，完善内容结构，编辑和撰写文章，巧妙植入企业品牌和产品，达到传播目的。每月提供内容阅读率、转播分享等数据的分析。3、营销策划--主题营销，策划线上线下互动的节庆活动,让营销更精彩。热点营销、借势营销、炒作营销等。还有各种微活动，H5活动营销策划。4、微信公众账号用户管理一制定用户关注拓展方案，如：微信公众账号互推、用户线下活动、异业联盟等等，促进关注用户增长。5、其他增值和互动服务：智能客服、数据分析、线下活动硬件支持、BBS论坛社区推广、用户行为深度分析、同行微信分析、互动游戏、绚丽专题页面、朋友圈转发、企业微信品牌案例包装、媒体宣传等等。四、微信代运营公司哪家好？还需要从以下几个方面来选择。1、从团队配置来选择一个好的代运营开始必然先从一个好的团队开始，运营所包涵的内容不是局限于文章的的推送，他是包罗万象的，要做到精美，做到极致就需要好的团队。公众号运营就好比足球或者篮球运动，要想赢得胜利，他就不是一个人的游戏。（微信公众号代运营：田云微信）团队的每个人都是精挑细选的具有较强的专业素养的运营的人才。在一个团队中必须包含着：运营总监，策划，文案，设计，技术等人才。在公众平台里面也有许多需要技术支持的地方，就比如精美HTML5的制作，需要的是编程。2、从平台搭建开发来选择对于公众平台开发来说，本身的原始平台功能显得过于简陋，明显不能满足推广的要求，这就需要公众平台代运营商具有一定的自定义菜单开发的技术团队支持。对于企业选择公众平台代运营商来说，考察其是否拥有一支专业的开发队伍十分重要，这决定了代运营商是真正地具备独立的代运营实力，还是看到有市场而滥竽充数的坑爹货。3、从推送内容选择在公众号的运营中最主要之一还是文章内容的推送，一篇好的内容不是说文字的精美，语言的华丽，段落的优美。好的内容需要的是结合实事热点，定位，以及营销策略，好的内容需要的是阅读量和收藏、转发数量，这样文章保证了曝光度，这样我们最终要形成直接或者间接的销售。所以能带动企业发展的内容才是好内容。4、从数据分析选择好的开始和好的结尾都需要靠数据来支撑，在代运营团队中，需要人人都懂得去分析数据，把隐藏在一大批看来杂乱无章的数据中的信息集中、萃取和提炼出来，以找出所研究对象的内在规律。在行业中有这么一句话“不以分析数据为基础的执行都是耍流氓”数据分析的意义不仅仅是停留在对自己公众平台发展这一个片面的层次上。扩大来看数据分析是整个行业的运营核心，行业支柱，现在是信息社会，企业对于信息资料方面的需求已经可以说是垂涎三尺的地步了。五、微信代运营的合作流程1、客户和代运营商联系洽谈，对微信公众号运营的目标达成一致；2、公司根据客户需求提供详细的报价，客户公司确认无误，双方签订合同；3、签署合同后，公司会在第一时间拿出运营计划表，按时间 段标明各阶段的主要运营事项；4、代运营公司申请并配置客户公司的微信公众号，进入正式运营阶段。六、微信代运营与自运营的优劣对比成本对比自运营：独立运营需设置专业的微信运营人员，成本高。代运营：项目式运营，成熟团队，流程化安排，成本低。内容对比自运营：单个运营人员只能实现基本的维护更新，很难兼顾其他。代运营：提供完善的运营维护，并时刻保持与最新资讯和技术同步。专业性对比自运营：运营需要整体的营销策划，不单是维护。个人的专业度不够。专业性低。代运营：专业关注微信的营销运营，有丰富的经验和创意积累，处在相关开发技术的最前沿。专业性高。见效速度对比自运营：企业推广资源缺乏，需要尝试摸索，见效慢。代运营：有自己的推广资源，整合多家微信公众号，形成异业传播的效果，见效快文／田云（微信/QQ：）大家可以加我微信探讨。
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