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　　【Technews科技新报】发布已将超过半个月的苹果 iPhone 7 和 iPhone 7Plus 新款智能手机的销售状况如何，目前始终牵动着全球分析师的心。而对苹果产品研究透彻的凯基证券（KGI） 分析师郭明Z （Ming-Chi Kuo） 在 26 日发布的最新有关 iPhone 7 和 iPhone 7Plus 的报告指出，虽然 iPhone 7 的销量不及前代 iPhone 6s 。不过，加大尺寸的 iPhone 7 Plus 的出货量将高出预期。
　　郭明Z的最新报告中针对 iPhone 7 和 iPhone 7Plus 的销售报告指出 4 点状况；首先， iPhone 7 Plus 首发销量高出预期的原因，一是沾了三星 Galaxy Note 7 电池爆炸事故的光。另外，则是 iPhone 7 Plus 配备双摄影镜头也被消费者青睐。至于，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的预售数量，基本上持维持平。
　　其次，关于 iPhone 7 系列的颜色选择装况。根据凯基证券调查显示，亮黑色最受欢迎，在全球预售中占 30% 到 35% 的比重，而在中国市场则达到 45% 到 50% 的比重。其中，又以 128GB 版本最受欢迎。
　　第三是 iPhone 7 系列首发断货的原因。郭明Z认为，iPhone 7 首发断货并不全是因为市场供需所造成的状况。因为，对苹果来说，制造亮黑色 iPhone 7 的产品良率更低，只 有60% 到70% 。再者，新款 iPhone 7 系列首发国家有 28 个，而上一代的 iPhone6s 只有 12 个，这些原因都加剧 iPhone 7 首发出现供货不足。
　　最后，郭明Z认为，尽管 iPhone 7 Plus 表现不俗，但 2016 年新 iPhone 的整体销量仍会下滑。根据凯基证券的估计新 iPhone 的销量为 6,000 到 6,500 万部，与 7,000 到 7,500 万部之间，总体低于 2015 年 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的销量。
　　对于郭明Z这样的销量预估，事实上和苹果公司的预计相去不远。苹果曾经表示将不会对外公布新 iPhone 首周销量，并预计 2016 年销量比 2015 年要低，使得公司的营收会继续下滑。
　　（首图来源：苹果官网）
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智能硬件领域第一自媒体。外媒：苹果iPhone7/Plus销售仍乐观， 供应量不等于需求量_网易手机
外媒：苹果iPhone7/Plus销售仍乐观， 供应量不等于需求量
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（原标题：外媒：苹果iPhone7/Plus销售仍乐观， 供应量不等于需求量）
在iPhone 7系列智能手机正式发布之前，外界大多数评论认为，今年苹果的新iPhone产品或许是迄今为止最重要的一款，因为去年发布的iPhone 6s出现了连续两个季度出货量和营收同比下滑的情况，唯有把iPhone 7做好才能解决问题。如今iPhone 7系列智能手机已经登场有一段时间了，鉴于iPhone 7的变化不大，有一些报道依然看衰，声称2016年下半年苹果iPhone 7的出货量实际上比去年iPhone 6s更低。简单地说，iPhone 7的销量表现糟糕透露了。不过，在本月底苹果最新一个季度的财务业绩报告出来之前，谁都不清楚真实情况，而且有几个原因可以说明，现实情况并不一定那么悲观。去年是出货无阻今年却供应量受限回顾上一代iPhone 6s发售初期，正常情况下苹果可能假设当时全新的设备应该比前一代iPhone 6销量更好，所以在生产和出货量上开闸放水不会有所限制。实际上，在零售端的表现不如预期，因此苹果削减了iPhone 6s的产量以及供给渠道分销伙伴的出货量。由于渠道库存量的减少，我们看到今年上半年苹果公布的iPhone 6s量缩水明显。鉴于iPhone 6s去年的销售经验，以及该机型的峰值实际销量情况，围绕iPhone 7的初期生产计划可能不再是无限制的开闸放水。所以，今年下半年iPhone 7的供应量可能相对于去年iPhone 6s更少，这样的情况并不令人惊讶。苹果自己在iPhone 7发布之后也也表示，他们不会再公布首周出货量，并强调“初始销量将完全由供应量决定，而非需求量”。上述情况就告诉我们，虽然去年iPhone 6s一开始是打破了销量纪录，但随后却进行了减产，在苹果眼中该机型的销量始终没有达到供求平衡。相反，今年的iPhone 7系，特别是新的黑色和亮黑色，实际需求量颇高，而由于生产供应仍然相对困难，出货时间漫长，届时我们看到苹果公布的具体数字也可能不是真正需求量。iPhone 7也许真比6s的需求更高
现在直接肯定的话还太早，不过说iPhone 7系列智能手机实际销售表现比iPhone 6s更好不是没有理由。iPhone 7系是苹果最新的旗舰，不仅在功能特性和硬件性能方面比之前一代更加出色，而且也比市面上的其他旗舰更有竞争力。因此，这款机子不仅适合iPhone 6用户更新换代，同时还能吸引市面上对硬件性能十分看重的消费者。另外，我们还必须考虑到一个事实，苹果最强大的竞争对手三星，最近其用于对抗iPhone 7 Plus的旗舰&&Galaxy Note 7手机，因为停售而雪上加双。已经有大量分析人士认为，三星此次摔跤讲有助于苹果再次爬升，但究竟能够爬上多少还有待观察。当然了，iPhone 7可能真没有太多人预期中那么出色，所以等待苹果为明年准备的真正革命性的新一代iPhone的消费者也不少。即便如此，iPhone 7系今年销量最差的情况仍可能与去年同期持平。
本文来源：威锋网
责任编辑："王晓易_NE0011"
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如果iphone7降价销售可能会是种错误的选择？
有消息称苹果于九月份发布的iphone7智能手机将降低售价，然而这一举动却并没有获得业内和用户的看好，所谓上市发布之前必有曝光，而一系列的曝光直指iphone7。如今苹果手机销量下滑，新品iphone7也就成为业界十分关注的产品，还没有发布就已经基本上完全曝光了。但是毕竟没有正式发布，到底曝光的消息是真是假我们不得而知，但以以往的经验来看，这个时候曝光的信息基本也就八九不离十了。那么，iphone7降价销售就能够获得高销量吗?众所周知苹果的价格溢价主要是依靠其品牌价值，而如今苹果降低价格销售选择的时机刚好是在销量下滑，利润下跌的时期，明显是为了帮助iphone7造势，同时也是希望通过新品来拉动销量，但是，这样一来苹果的品牌价值就会下跌，而所谓的下来容易上去难，一旦降价之后再想提高价格必然会遇到很大的困难，就如小米主打低价性价比，然后再去进军高端市场产品长时间不被认可一般，苹果先降价再提价势必会面临相同的问题。所以，苹果选择降价销售iphone7或许显得有点仓促了。目前的智能手机市场不景气是行业的问题，不单单是苹果自身的问题，所以，三星、华为、小米等厂商同样面临这个问题，只是各自的应对方法不一样而已。苹果产品发布周期相比较其他厂商还是有点长，即使有时候会发布c、se等产品，但是由于其基本上定位是在中端市场，产品相比iphone系列性能不足，所以大部分人还是愿意等几天入手即将发布的iphone系列产品，这样就形成了恶性循环。反观华为、小米等国产厂商产品线众多，相隔一段时间就会发布新的产品，频频刷存在感，其中总有一款产品能够撬动用户，因此，安卓阵营的智能手机产品才能大量占据市场份额。目前的智能手机市场总的来说仍然还是很低迷，可是其中当然不乏赚钱的产品，比如oppo、vivo，他们的主打是中低端市场用户，相对于苹果三星并不是在功能和配置上做调配，而是通过充电待机功能、拍照功能以及智能唤醒等其他较强的辅助性功能来吸引用户眼球，恰好这个价位的用户关注的就是这些功能点。而苹果三星等产品在功能上讲究的是从全系的功能、硬件配置等，用户挑剔，价格也相对较高。再看苹果今年一系列的动作，其中在年初发布的iphone
se本来是用来回馈用户的，但是似乎销量并不是太好，而与印度谈判翻新机的销售也被其拒绝了。面对产品的销量不断下滑，苹果只能寄希望于iphone7，所以，今年的秋季发布会相比以前的发布时间是最早的，可以看出来苹果还是很着急的。在苹果看来降低销售价格是面对当今市场做出的妥协，用户更希望购买价格低的产品。早前发布的iphone
se就是为了试水市场，用户对于价格低、性能低的苹果产品购买欲望并不强烈，而如果iphone系列产品价格相对较低则很可能打动一大批的用户购买新机。所以，降低iphone7的售价也有这一方面的打算。同时苹果取消了3.5mm的耳机插口，低价格也可能有一部分原因是为了弥补其在硬件上做出的改变。笔者认为苹果降价虽然是为了迎合市场，可是如今的苹果不比从前，在如今市场不景气的情况下降价实属不智。苹果的价值在于其品牌价值，如果降价那么是降的其硬件配置，还是其品牌价值?苹果需要在发布会上给予解释。而无论是硬件配置还是品牌价值，只要降低那么对于苹果都是不利的。用户格市场会提出疑问，为什么不用更高的硬件和配置，而如果是为品牌降价，那么就是承认其品牌价值下跌，也是变相承认自家产品的不足，这不是聪明的做法。从苹果目前的处境来看虽然销量下滑，利润下跌，但是远没有到山穷水尽的地步，没有必要强行降价销售，反而需要在产品上做出新的改变，甚至扩展产品线，进军中低端市场，这些都不是不能考虑。反而降价销售是最不能触及的一个手段，而一旦降价也不能迎合市场，那么，再重新提升产品价值就难上加难了。| 来源：iDoNews 专栏
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iPhone7订单数量暴涨 你也在等肾7吗
编辑：Amao
来源：网络
　　iPhone近两个季度的销量并不理想，特别是上季度苹果新财报公布之后，外界并不看好苹果拯救iPhone市场的能力。不过，这似乎这并不意味着销量下滑趋势会长期保持下去，从早期的来自供应链的订单数来看，苹果对新一代iPhone的销量信心十足，相信凭借新品能够卷土重来。　　近日，根据台湾经济日报记者实地拜访大陆华东、华南等地多家iPhone7供应链拿到的信息显示，苹果要求今年底前新一代iPhone的备货量从7200万部起跳，最高目标达到7800万部。需要注意的是，该订单数为近两年来最高，表明了苹果预估的iPhone7一代需求量更大。　　先不管谣言与否，上述信息意味着什么呢？　　真是大订单　　通常苹果都会在9月下旬正式铺货新一代iPhone旗舰智能，大批量出货的时间则在10月份。在这种情况下，更早一两个季度开始规划生产是十分正常的事情。每一年iPhone的出货量最大的时间段一般在第四季度，也就是苹果新财年的第一财季，比如2016年第一财季售出了7480万部iPhone，2015年同期则为7450万。　　这些数字看起来没有太大意义，毕竟包含了所有iPhone，但没有新一代iPhone的正式发售，紧接着的一个季度就不会有如此之高的销量，换而言之苹果预估超7000万的iPhone销量其实相当合理。此前曾有分析认为，如果iPhone销量下滑的走势不变，今年年底苹果应该只会备货6500万部。今天来自供应链的7800万显然超过了分析师的预期。　　是否有其他证据表明iPhone7订单增加呢？目前来自供应链的消息主要有以下几点：　　-富士康网站已经刊登新的人力招聘信息，并且连续三天发出招工注意事项。　　-关键零部件供应商，大立光、台郡、臻鼎等，已开始从上游材料供应商拉货，而且6月份的需求的高于预期。　　-台积电28纳米HPM制程订单供不应求，主要由于iPhone7的英特尔基带订单加持。　　此消息一出，苹果股供应链股票近两天大涨，包括台积电、F-TPK、F-GIS、环旭电子、安洁科技、共达电声、蓝思科技、鸿海、鸿准、群创、可成、和硕、日月光、矽品、F-臻鼎、F-铠胜、玉晶光、纬创、台郡、嘉联益、宏捷科、景硕等都有不同程度的上涨，部分涨停。　　当然了，也有消息指出，由于当前iPhone7最终设计尚未定案，而且苹果的预期订单还可能发生变动，非主要供应商不少还按兵不动，他们需要更长时间思考如何应付客户需求与市场掌握的。　　不过，如果苹果真的下了大订单，考虑到iPhone6s这一代销量不够出彩的情况下，如此之高的iPhone新订单真的全部消化出去？　　iPhone的销量战绩其实并不差　　就上面的问题，现在谁也给不出明确答案，但来自供应链的消息至少侧面反映了库克的话有一定的道理，该掌门人表示有三个因素还将会刺激iPhone销量增长，分别为更新换代、其他平台转换和首次购买。　　单看年同比的iPhone销量，可能会让太多人失望，如果放眼到两年前，上一季度的销量是17%的对比增长率。所以我们可以很容易得出另一个结论，即不可否认的去年iPhone的销量表现有点太过于夸张，或者说中国区的表现太过于抢眼了。　　与此同时，供应链指出，苹果iPhone的销量并没有太过悲观，若按照销售量全年万的水平来计算，预计全年iPhone的出货量仍有2.15亿，同比需求过旺的2015年减仅少7.1%。　　简单的说，某一代产品在某一年销量大爆发，对于一家公司而言是值得高兴的事情，但并不意味着接下来每一年都爆发，总该回归理性的走势。　　库克很显然清楚上面的结论，所以每次公开谈及iPhone业务的潜力，他总是能够提供充分准确的理由来表述iPhone的成长是否健康。如果订单数量不假，库克说的话也没错，今年10月份之后iPhone就应该会恢复增长。
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