广告人卖商标能否杀出一条活路--百度百家
广告人卖商标能否杀出一条活路
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这是一家可能会颠覆商标转让市场的公司。更为关键的是，这可能是能给到传统广告人出路的公司。
互联网冲击，传统广告不行了，对于这个老生常谈，超级旭不想重复，广告业受到的冲击广告人自己知道。除了像我们省广一样的超级航母，能够依靠资本和资源实现快速转型，那些没有跟互联网接轨，或者还没有来得及接轨的中小型公司，不是挥手告别，就是在苦苦挣扎。敢问路在何方？想必这已经成为传统广告业和传统广告人共同的疑惑。
圣哥，我在广告行业的第二个领路人，广告行业从业15年的骨灰级专家，不创业不能活的奋斗青年，圈内稀有的既有发明专利又有专著的人气偶像（不是浮夸，确实很欣赏他）。此刻，他在跟我讲述他的又一个宏图大计——标出位。标出位网络科技有限公司（www.1biao.net），这是一家希望从营销的角度切入商标市场、创新商标服务的公司，这可能是国内首家主要由广告人组成的商标服务公司，这是一家没有菜鸟只有专家的公司，这是一家可能会颠覆商标转让市场的公司。更为关键的是，这可能是能给到传统广告人出路的公司。
广告公司“去中介化“危机
可能大家会和超级旭一样疑惑，圣哥在传统广告公司做得这么好，为什么突然离职去做标出位呢？因为嗅觉灵敏的他，在十年前就闻到了传统广告的危机。过去，广告公司服务模式就是生产创意，整合媒体，收取佣金、品牌管理费或者项目费用。当然，这些都是浮云，广告行业收入的大头还是来源于媒体。以本人所效力的广告业的航空母舰省广股份来说，2015年的总体收入接近100亿，而媒体上的收入却接近70亿。对于并不拥有媒体的广告公司，媒介收入却是最核心的收入，因为传统广告时代信息不对称，专业知识不普及，中介服务必不可少。互联网对于传统广告的冲击，涉及内容、渠道、节奏、作业方式等方方面面，而本质上，则可以聚焦为几个字，那就是“去中介化”，主要表现在三个方面：
第一是程序化广告平台的发展
通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。比如说腾讯广点通、google广告联盟，阿里妈妈大数据营销平台、今日头条广告平台、360点睛实效平台，这些都是媒体自己开发的自主投放广告的平台，在这个平台上面，企业可以自己充钱，自己选择投放形式，选择投放组合，投放周期，整个过程当中完全没广告公司什么事情了。虽然很多网络广告公司，比如说传漾、品友等，也开发了自己的DSP平台，但这无法改变广告公司中介价值弱化的事实。因为有了DSP后，广告公司媒介策略上的价值，已经变得没有那么有价值了。
第三是媒体本身在往广告营销领域发展
腾讯是不是广告公司，淘宝是不是广告公司，百度是不是广告公司，从某种程度上来说都是。当然，这是都是大佬，他们所反映是趋势和能量。而事实上，媒体广告公司化的现象已经远远不止BAT，比如说很多省级电视台会利用自身优势参与影视广告拍摄，市级电视台就会打造品牌化的文艺类节目、以及演出类线下活动等广告内容；社区广告运营商一般也会承接线下推广的活动或者项目；而细分市场的网络平台，比如说人人网等，则会针对校园人群整合形成自己特色的服务资源；平面媒体由于转型压力更大，很多干脆就直接自己做广告公司，而最终，这些公司其实都是在入侵传统广告公司所占领的领地，抢夺传统广告公司的人才，都在做互联网革命党的帮凶。
第三是个人和企业自媒体的野蛮增长
互联网时代的媒体不单单是分散的，而且是快速迭代的，再有钱的广告公司也买不完自媒体，再大的广告公司也难以和这么多自媒体去进行沟通，将它们纳入自己的平台中来。当然，这还不是最关键的，最关键的是企业拥有了自媒体，而这个自媒体不管是在运营上，还是在功能上，广告公司的参与都有有些尴尬。因为企业不希望花太多的成本去维护，并且希望根据自己企业内部的信息第一时间去更新，而这种节奏很多广告公司是无法满足的，以为成本上无法满足。
可以说，广告公司作为媒介代理的价值和空间越来越小了，广告公司的核心利益受到前所未有的冲击。而作为辅助收入来源的内容，或者说“创意”同样也受到互联网的挑战。
第一现在的传播更多的是新闻性而不是广告
现在不管是苹果推个新手机，或者小米要造车，基本上都是以新闻传播打头，除了那些土豪得不得了、或者以融资为目的的创业公司，才会开启烧钱模式做广告。绝大部分企业都是能自媒体就不要别的媒体，能搞新闻发布会就不要做广告，能做事件就不要做硬广，这个时候传统广告公司的价值就被大大削弱了。
第二现在的传播更看重文字而不是图片
以前企业会找广告公司，更多的是看重他们的设计能力，因为设计师如果没有好的氛围，很难做出好的作品，而现在我们看到满大街都是大字报，满大街都是悬念广告，或者如填字游戏等新花样，而这些都跟设计关系不大；
第三现在的传播更强调速度而不是精度
互联网的最大改变就是让我们更多的看手机而不是看电视，看外景。而绝大部分的手机不超过6寸，在这么小的地方做广告推广，第一不要求你图片有多精致，第二不要求你的图片多么有内容，而这些原本就是广告公司赖以生存的创意，现在也变成了没有也没关系了。
所以说，不管是从媒介还是内容，广告公司这个中介的价值都已经大大弱化了，传统广告的服务价值已经大打折扣。
广告人为什么卖商标
标出位公司为什么会来，广告人卖商标的机会在哪里？我觉得至少有以下四个理由：
第一，是基于创始人的商标情怀。
站在投资人的角度，看一个创业公司，不仅仅要看它的市场前景，更重要的是看他的团队，当然首先创始人，看这个创始人靠不靠谱，看这个创始人对于做好这个项目的欲望强不强烈。标出位创始人孙文武在接受凤凰网采访的时候，曾对“为什么创办标出位”这个问题进行过回答：
凤凰网广州：有这么多行业，为什么会选择做商标？
孙文武：这个嘛，我觉得可以用四个字来回答，就是“顺势而为”，在创办标出位公司之前，我们一直在广告营销领域，包括开广告公司，还有投资一些朋友的公司，基本上都和营销有关。平时因为个人兴趣，经常会注册一些商标，一些专利拿到网上去卖，其中也不乏像学霸、奶茶妹妹这样的知名商标。慢慢地就对这个行业有一些了解，也培养了一些兴趣。可以说，我在创业之前，已经进入了商标这个行业，现在创办一元商标网www.1biao.net感觉就是自然而然的一个过程，就像谈了好几年的女朋友，要去结婚登记一样。
第二，是基于合伙人希望改变的决心
创业是孤独的，一个人的孤独是成就不了事业的。标出位公司为什么会来，也离不开合伙人杨萌。对于广告行业从业了10几年、也去过奥美这样的大公司的资深创作总监，杨萌内心的创业之火早已熊熊燃烧。所以，最近杨萌嘴边有多了一句口头禅“被人嘲笑的梦想，才有实现的价值”，这种情怀下，圣哥和大萌，干柴和烈火，一点就燃。而对于超级旭，特长在于品牌规划，兴趣在于投资，对于这样两个认识了10来年的老同事，老朋友，自然是信任+认可，而且我本身喜欢品牌，喜欢商标，所以，在大家的商量之下，最终以品牌顾问的形式参与项目，帮他们站站台、宣传宣传，也算是对这两位兄弟创业的支持。
第三，基于行业未被满足的痛点
据我们所知，现在很多商标服务公司，除了律师就是销售人员，而与客户对接的基本上都是销售人员。没错，他们可能比较熟悉商标转让、注册的流程，如果客户提出某一方面的商标需求，他们会在第一时间找到很多类似的商标；但是，除此之外，他们就没有更多的价值了，无法理解客户对商标的真正需求，无法在第一时间给到客户专业的建议，无法判断商标的价值，把选择的价值全部交给客户，让客户在选择的时候无所适从，最后只能凭感觉选一个。之所以存在这种现象，是因为商标对于商标转让公司和对于创业者的重要性是不一样的，对于商标转让公司来说，商标最多也几万块钱的生意，但对于创业者来说，这个就关系自己产品能否赢得市场，关系到公司未来的发展，关系到创业梦想能否实现。在我们看来，商标是一个品牌的起点，它很可能会决定品牌能够达到的高度，所以，商标的问题直接会影响到品牌，影响到后期的销售。所以说，商标99%应该是一个营销问题，1%才是法律问题。而据我们所知，商标这个行业90%以上的从业者是法律出身或者跟法律有关，一般名字就做**事务所。商标的转让更多的被当做一种法律问题，而不是营销问题。很显然，这跟商标购买者的初衷是不相符的。创业者或者企业家购买一个商标，就是希望通过这个商标为产品加分，更好的做营销，走好创业的第一步。所以，由广告营销界的专家联手成立的标出位，完全有机会从营销的角度去做好商标这个市场，提供与传统商标服务公司不一样的价值。
第四，做轻公司的可能性
因为经历了很多次创业，圣哥经常跟我们说，只有活下来才有机会成功。所以，创业初期第一不能扩张队伍，第二不能烧钱做推广，身边太多的创业失败案例证明，控制不了成本的创业多半没有好结果。而商标行业完全是一个智力服务行业，除了租办公室基本不需要其他成本；另一方面，商标也是一个可以不烧钱就能做出影响的行业。这是基于我们两种判断：第一，商标行业是一个B2B市场，并且是一个相对成熟的市场，这个时候通过烧钱用来积累用户，起不到立竿见影的效果；第二，标出位要和现有的商标公司区隔，就必须强化自己的营销专家的形象，必须提供专家服务，所以，重要的是服务的口碑，而不是交易的数量，只有前期有更多的满意客户，才有机会获得持续的发展，烧钱完全没有必要。可以说，不管是组建公司还是推广上，标出位完全可以匹配大家对于打造轻公司的设想。
可以说，标出位是创始人一见钟情的项目，也是合伙人驾轻就熟的项目，更是商标行业能颠覆传统的项目，当然也是满足创业者们脚踏实地、务实推进条件的项目。这样的项目，不去试试，还等什么？
标出位7大经营原则
讲完了广告行业的问题，讲完了标出位创业的背景，现在是时候让非著名广告老鸟超级旭来站站台，隆重介绍一下兄弟们创立的标出位公司了：
标出位（一元商标网）：更懂营销商标服务专家
--营销专家为你推荐好商标
--视觉专家提供免费的LOGO设计
--品牌专家提供专业的品牌营销建议
我们相信，作为广告人，营销人，我们更加理解创业者在寻找商标时的心情和需要。所以，标出位希望为商标需求者提供更多的营销服务，在评估商标这个更为关键的环节上发挥营销人的专业价值；不单单是要提供一个合法的商标，更重要为他们找到更有营销价值的商标，让品牌赢在起跑线，让初创公司享受4A级的专业服务，我们认为，这是一种足以颠覆现有商标市场的服务模式，这也是标出位创业团队完完全全可以提供的产品价值，这亦是对传统广告人出路的一种探索和发现。
当然，要了解标出位，必须了解标出位的7大经营原则：
原则1：只为创业者和中小型企业服务
标出位认为，真正尊重营销价值的客户，真正希望把钱花在刀刃下的客户，只有创业者和中小企业；执行过程中真正简单的客户，能够把关注点放在营销上、而是不是回扣上的客户，只有创业者和中小企业。标出位希望专业做事，简单做事，阳光做事，凭本事吃饭，所以，我们做出了这样一个并非艰难的决定——标出位只为创业者和中小企业服务；
原则2：只提供商标有关的服务
标出位的团队就是在传统广告公司里面缺少价值感而出来创业的，所以目标就是要坚守传统广告中真正有价值的东西，所以，我们不能像传统广告公司一样什么都做，我们要做最能够体现我们广告营销人专业价值的事情。我们要用我们的营销专业知识为创业者企业家找商标，命名、注册商标、设计LOGO，提供800字的公司简介，如有必要也可以提供一些推广建议，但我们不参与后续的推广执行，这是广大创业者所需要的服务，也是我们能力范围之内能够提供的价值；
原则3：只提供专家级服务
懂营销的人来做商标，这就是标出位存在的理由，也是标出位公司最大的竞争优势。为了让我们的价值更加聚焦，标出位把这种优势称之为“专家级服务”。而这种服务，也许是对目前商标服务的一种破坏性改造。标出位的团队成员都是在广告营销领域从业10年以上的人员，联合创始人杨盟负责视觉的把控；彭旭知先生担任标出位的品牌顾问，由他来指导我们的商标的评估，品牌规划工作，确保我们在选择商标的时候更加科学；作为创始人，孙文武更是站在第一线直接为创业者服务，第一时间针对创业者的商标需求提供解决方案，这些都是很多传统商标服务公司所做不到的。未来，我们选择合伙人，都会以“专家”为标准。这就是我们所说的专家级服务。我们认为，选择商标这么重要的工作，光有律师是不够的，必须由营销专家来做。
原则4：不是自己的孩子不养
标出位认为，品牌就像一个孩子，如果不从一出生就陪伴，是不会了解孩子的需求的。所以，除了大公司不合作，对于没有通过标出位来注册或者转让商标的客户，标出位同样也不会提供服务，就算给的钱再多也不会。这源于标出位对于传统广告行业“泛专业化”现象的深刻洞察。在传统的广告公司，一般有什么客户就做什么客户，不管自己了不了解，能赚钱就做，所以，很多时候都是在对客户的信息一知半解，甚至完全不懂的情况下，就为客户提供200P的定位方案，推广方案。标出位的团队在工作中非常不认同这种做法，所以希望在标出位中能够得到彻底改变。所以，对于不了解品牌的来龙去脉的客户，标出位绝不提供服务。
原则5：没有充分认可不合作
如果接触过标出位的公司就知道，标出位每次给客户提供的LOGO设计是三款，客户必须在这里面三选一；另外标出位提供的公司简介是800字以内，任何情况下都不会多于800字。其实每一份坚持的后面都有标出位的辛苦的付出，虽然给到客户的LOGO是三个，但标出位背后构思的LOGO可能有30个；提供给客户的公司简介只有800字，但这可能是简介了10几次的结果。标出位始终相信，客户找到我们是因为信任，因为认可，我们必须对每一份客户的信任负责。同时我们也相信，认可我们的出品，才是对于我们真正的认可，所以，在我们精心出品的三款LOGO里面一定有客户想要的，有品牌所需要的。
原则6：团队不会超过8个人
标出位认为未来是一个大协作的时代，所以不管成创业成本控制的角度，或者是未来经营的角度，标出位都希望自己的团队像巴菲特的团队一样精干，第一，我们的团队成员没有菜鸟，个个都能独当一面，我们的团队成员聚在一起，不能超过一桌，具体一点是不能超过8个，因为人一多就会失控，友谊的小船说翻就翻，就会产生很多管理成本。第二，我们一元商标网将会采用平台的运作模式，可能某一天我们会提供“商标自选+专家审核”的服务，这种服务需要的是专业、专家而不是凑人头。
原则7：任何情况下不烧钱
我们希望把商标作为一个长期的事业来做，希望利用自有资金去慢慢积累，所以也没必要刻意去做声势。互联网时代，大家一提到创业就会想到烧钱；烧钱，实际上就是赌博，往往赌的不是钱而是创业公司的命。而标出位在没有成立之前就做出决定，不管以后融不融资，都不会烧钱。当然，我们也想到了不花钱做推广的办法，那就是写稿子，我们基本上是通过今日头条等自媒体，以及接受一些媒体的专访来曝光，通过朋友之前的扩散来获得客户。因为商标转让这个事情其实是一个特别考究专业的工作，需要我们花大量的时间去评估、去研究，所以，我们的推广更多的是通过专业的交流的方式在进行，这种方式也是我们采用的推广方式里面最有效的方式。事实证明，我们的做法是对的，我们标出位公司成立还不到一年，在我们基本上没有花一分钱推广费用的情况下，现在平均每天都有很多留电咨询，网站正式上线不到一个月，就有了接近10单左右的成交量。
做什么才有未来
前几天同学在朋友圈里发了一句话，我深表认同“战略不是未来我们做什么，而是我们做什么才有未来”。创业公司更应该做的不是思考明天，而是有了明确方向之后如何想办法成功的活到明天。所以，一家有价值的公司首先必须是一家盈利的公司，幸运的是，因为我们采用的是专家服务模式，轻公司模式，所以，我们根本就不用担心盈利的问题，只是盈利多少的问题。目前已经陆续有十几笔的成交，十几单的成交就是十几个品牌，说不定其中就产生映客、产生facebook。所以，保持盈利、积累用户就是我们最近这两年的目标。我相信有了商标这个入口以后，我们标出位就能够打开格局，以后还能延展什么样的服务，创造什么样的新价值，这个需要边做边看。
最后我来分享一下圣哥的创业的心得——创业开公司很简单，享受孤独的心情却很复杂，因为周围那些不看好的人一定占据大多数，所以，相比一腔热血，创业更需要平常心，这样可以让我们的创业状态保持得更久。所以，只要认定自己的项目对客户是有价值的，只要认定这个项目是自己所喜欢的，就应该踏踏实实地去努力，这样可以降低耳边的杂音，可以抵制可能是幻影的诱惑，可以驱散孤独。因为一旦你旗帜鲜明的亮出了“你是谁”，“你能做什么”，自然会有很多同行者和你靠近，自然会有很多资源向你汇聚，而你也会因此变得更加强大。
所以，传统广告人的出路在哪里？标出位不一定是正确答案，更不可能是唯一答案，但至少是一种探索！在创业创新的大潮之下，在传统广告行业的危局当中，在传统广告人的不安与迷茫时刻，广告界需要的不就是这种探索吗？
让我们为标出位这样的公司，为圣哥这样的创业者点赞！！！！！！
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《冲天火》这么霸气的名字竟然被注册商标，莫非和窜天猴有关系？
　　开门见山，小知可以负责任的告诉大家，它们现在并没有半毛钱的关系。其实，只要你愿意，它们还是可以有关系的。至于为什么，小知暂且按下不表。　　男神当道 《冲天火》定档贺岁　　事实上，《冲天火》是一部电影的名字，而且本月25日马上就要上映。导演是谁不重要，重要的是里边肯定有大家的菜。吴彦祖、张若昀、张静初、张孝全、郭采洁领衔主演，看这阵容就知道是一道饕餮大餐。吴彦祖、张若昀、张孝全三位男神同框出镜，何止是颜值爆表。小知从已发布的预告片上看，电影场面是极其火爆，吴彦祖、张若昀、张孝全三大型男置身于熊熊火海的爆炸场景中，隔着冰凉的屏幕都让人感受到炙热的雄性荷尔蒙在燃烧，大有一飞冲天的气势，看来三人合力将要打响一场轰轰烈烈的“冲天”荷尔蒙之战。飞车、枪战、爆破，火力对抗，还有扑朔迷离的剧情，无论是精彩燃爆的动作场面,还是真打实撞的视觉冲击感,都令人血脉偾张,震撼异常，使得这部即将上映的电影备受期待。小知了解到，作为2016年动作港片的压轴大作定档贺岁期，这是继《寒战2》、《使徒行者》之后令我们期待另一部动作大戏。　　　　颜值加实力 鲜肉秒变硬汉　　在最近发布的片方海报中，吴彦祖张若昀等人举枪表情严肃，整副海报呈现出灰黑色的画面基调，让人一看就有一种来势汹汹蓄势待发的感觉。脱下偶像鲜肉的外衣，三围男主演手持刀枪，表情凝重严肃，眉宇间透出一股浓重的杀气，而他们的身后以烈火燃烧为背景，当真是符合浴火重生的主题，熊熊烈火之下挡不住冲锋陷阵的锋芒。在“贺岁燎原”北京首映发布会上,导演林岭东表示“我的作品中没有纯粹的小鲜肉”,连像张若昀这样的萌系“忠犬男友”到了影片中也秒变“复仇小鲜肉”,可谓场面燃爆,型男鲜肉齐放火。从这样的阵容来看，电影确实相当有看点。而在剧情设计方面，编剧也是煞费苦心，将每一个细节都设计地环环相扣，使得每一个场景都联系紧密。另外，在后期制作上，制作方也邀请了很强大的团队加盟。　　　　《冲天火》和窜天猴有关系?　　如此众多的颜值担当，偶像派与实力派的强强联合，再加上这么霸气侧漏的名字，电影里边也一定是从头炸到尾，炸的观众里焦外嫩。“冲天火”这么帅气的名字作为商标，不管是哪一样类别指定能火爆，小知觉得用在烟花爆竹上最合适不过了，最好是窜天猴，想想画面都颤抖。出于职业的敏感，小知到商标查询系统查了一下，看看是否有人已经将冲天火了呢，果然震惊到了小知。　　　　是不是也震惊到了各位，杀虫剂，除草剂，Word妈呀，原谅我放纵不羁笑点低，这杀虫剂得多大劲，隔着屏幕已经闻到了浓郁的气息，冲天过后绝对是小强灭绝、寸草不生。而且，更重要的是，在所有的商标类别中，只有第五类是已经成功注册，其他类别还是虚位以待。所以，时不我待，对于刚刚创业的各位，如果您想冲天一火，将冲天火的商标收入囊中，那就赶紧来中细软吧，商标极速注册、商标担保注册，而且中华商标超市还有一飞冲天、牛气冲天、鹤冲天等商标转让，让中细软一站式的服务给你省心放心的最优体验。　　【中细软温馨提示】　　文中部分图片来源于网络，版权属于原作者，仅以配图表达，无他意。若有不妥之处，请联系我们删除，感谢!
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