如何写好网页文案中的文案

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-13 12:06 标签： 网页文案
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如何写好网页文案
&　　什么是好文案?
　　1. 说人话
　　假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销?是不是 会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用 户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看hone怎么说。
　　“拍摄，编辑，分享。所有都是高清。”不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。
　　知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗?
　　2. 简明而足够
　　大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢?
　　我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫描浏览;而16%的人阅读 一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问 题了。
　　这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗?
　　所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办?其实很简单，用tab 或link就可以解决。
　　3. 真实可信
　　现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。
　　以上是戴森吸尘器的介绍页面。普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在5年267美元左右，而戴森的设计去除了这些附属物，用户不用为此花钱。“其他吸尘器一直在花费”“戴森吸尘器一直在工作”。简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我有十足的理由去说服你。
　　4. 转换立场
　　告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。
　　以上是2012特性介绍中的一部分。“新增视频美化功能”，主语其实是我们，“我们新增了视频美化功能”。这时用户的反应是什么呢?“哦”。
　　如果转换一下立场：“您可以在星空下与对方聊天。” 也许用户就会从“哦”变成“哇”。 站在对方的立场，告诉他们能获得什么好处，会更容易得到用户认可。
　　5. 情感化
　　情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。
　　“在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”
　　所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧?不需要陈词滥调和煽情的文字，用童话般简单的话，就把父女之情表达的淋漓尽致。脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。身边普通的东西，最容易打动用户。
　　就像开篇视频：(乞丐)“我是盲人”。(路人)“我不是，我感觉不到你痛苦。” (乞丐)“真是美好的一天……” (路人)“确实是的，你看不到真可惜。”这就是共鸣的魅力。
　　如何写文案?
　　参考了几篇文章后，我总结了一种文案速成的方法，简单一说，还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例：
　　1. 假设你在向朋友介绍快捷支付，你会怎么说?可以尽量多说一点，记得使用的口语化词汇。比如
　　“告诉你一个支付的好方法，快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银也不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”
　　2. 提取重点，即关键卖点
　　“快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”
　　按照以上的说法，“不用登录网银”、“减少付款时间”是这句话的重点。概括起来就是“方便”、“快速”。然后选取其中一个为关键词，这里以“快速”为例。
　　3. 转化为对用户的好处
　　“可以为您节省时间”
　　4. 证明，让事实更直观
　　人的关注层级：图形最直观，数字次之，最后是文字。如果可以使用图形和数字来表达，一来可以吸引用户的注意力，二来可以使用户更容易理解并相信。假 设网银付款的时间是60s，快捷支付的时间是10s(数据仅供参考)，那么节省的时间就是50s。只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更加直 观。
　　“快捷支付帮您节省83%的付款时间”
　　5. 隔夜测试
　　第二天再检查一遍，或请别人来做个小调查，这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。如果无法判断2种表述哪个更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。
TA的推荐TA的最新馆藏[转]&
喜欢该文的人也喜欢网站文案该怎么写
& & 网站文案写作的维度、目的和步骤，首先要明确文案要注意什么，文案一般有什么目的，然后我们写文案的时候，会有几个步骤。如果不从事文案的人，也会从要素、目的这两个维度，判断一篇文案的好坏。大家几乎公认，左边是大便体，很烂。右边是牛逼体，很棒。但是真的是这样吗？希望听完下面的123，然后重新思考。& &、任何文案在下笔前，你都要考虑清楚这3个维度& &1. 你的品牌调性是什么？是高端的还是地摊货。& &如果CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗？& &2. 你的沟通对象是谁，是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。& &如果一家MBA学院，他的广告文案是：来我们XXMBA学习，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹纸。& &你觉得那些高管好意思留下吗？& &3. 购物环境& &也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。& &如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五折。& &他写的文案是：给你半价，活出你的伟大。& &你是不是觉得很奇怪？& &所以，这三点我们都是我们要考虑的要素。& &第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。& &1. 表达情怀。& &NB鞋子的致匠心，锤子手机的“认真”，都是情怀。是属于品牌层面的作用。& &2. 制造传播。& &神州专车撕逼uber的文案，很多人看了后评价这个文案没节操、没底线，还有错别字。& &但是在公关层面来看，他引起大面积的传播和讨论了，这就是成功的。& &3. 销售引流& &就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。& &这在甲方公司是重要的功夫。如何在实践中学好文案写作-网络营销_百度文库
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文案怎么写才算好呢?
发布者: moke |
好文案易读、悦读、朗朗上口，能沿着用户的心思去撰写，用百姓的语言建立与用户直接对话的情境，而不是用专业术语、或单从产品功能角度进行写作。如果你也想要写出好文案，仔细阅读佛山夕阳SEO博客几点建议，相信自己，一定为成为撰写文案的高手。文案怎么写才算好呢?
标题：语不惊人死不休
在文案编辑中，标题是广告的＂广告＂，一定要激发访客的好奇心，好标题与普通标题比较，注目率往往大20倍，标题中要含有关键词，品牌词，魔力词。
文?的＂开头＂，必须顺着＂标题＂的意思向外延伸，用＂标题＂中的关键词去造句，客户是因为对你的标题感兴趣，才会继续看你的开头，开头第一段永远不要超过4行。
三、小标题
站内文案必须满足访客快速浏览习惯，面对整个网页，访客一般会选择通读，先读你的＂小标题＂，在读感兴趣的内容，因此＂小标题＂也是非常重要的，这一点常常被忽略。
好文案的段与段之间都有一段承上启下的一段话，这段话的关键，在于能诱导访客读下去。
段落内容要淸晰，6行之内为宜，语句通顺上口，内容要点详尽。
文案中的＂加重＂不宜用得过多，过多的加重显得＂花里胡哨＂，让访客＂眼花缭乱＂根本无法阅读，“加重”的目的是为了让访客去关注文案中的要点，引导访客继续浏览下去。
标题中和文案中常用断句，目的是吸引眼球，便于快速阅读和突出重点，因此在编辑时不一定要按中文的习惯去断，句子不易太长，越长越容易失去读者，因为你的目的是为了＂销售＂，而不是为了获文学大奖。
标题的字体一般情况为14～16号，正文12～13号，间距～，行距在～，段距在～都应适应养眼。
九、内容撰写
以大标题为主线去完成300～500字以内的内容创作，以小标题相呼去完成段落撰写，内容要详尽，突岀实际用途而非功能，用百姓的语言去与用户交流。
附·网络文案编辑的技术要点：
1、关键词：站内关键词数量要控制在3～5％之内，要有内链，而且内链指向要有针对性。
2、图片：站内图片一般控制在50KB以内，过大图片影响打速度，所有图片都应加ALT标签，有利于搜索引擎识别和收录。
3、本文标签要规范统一，便于搜索引擎抓取。
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