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什么是新型主流媒体？如何打造新型主流媒体？
本文摘自《新闻与写作》原标题《如何打造新型主流媒体》1.什么是新型主流媒体？“新型主流媒体”是“新型传播集团”的基础。二者的核心功能都是要提升主流媒体在网络空间的舆论引导功能。中央提出媒体融合的战略目标，正是为了推动传统媒体掌握网络舆论空间的主导权，并能在网络空间中继续发挥主流媒体引导社会舆论的功能。要具备这样的功能，必然要求主流媒体集团能够构建起一个运行在互联网上、与公众及社会各界具有广泛连接的媒体平台，在其上聚集起海量用户，并建立用户黏性。其本质就是建立在网络传播环境里与社会成员分享、交流信息的平台和渠道。对于我国传统主流媒体集团而言，构建用户平台既是实现正确舆论导向的需要，也是其自身在社会主义市场经济中实现价值补偿和价值增值的需要。可以说，在网络空间里，“用户就是阵地，用户就是市场”，而用户平台就是阵地与市场的结合点。这是新型主流媒体的基本内涵之一，也是中国传统主流媒体集团在互联网转型中必须承受之重。新型主流媒体的新闻内容生产能力和舆论引导力，在及时传递、解读权威信息之外，更多地表现为其对社会信息的聚合、分发能力以及通过平台对信息把关的能力。而这些能力，往往需要通过技术实现，这就需要新型主流媒体在用户平台之上，建立起以“中央厨房”为代表的内容聚合和信息加工处理平台，建立起基于用户数据库和内容数据库的、通过算法实现精准推送的信息分发平台，这也是新型主流媒体的基本内涵。在社会主义市场经济环境下，新型主流媒体还必须建立可持续发展的商业模式，能够通过市场的规范运营获得价值补偿和价值增值。这就要求新型主流媒体能够按照互联网的商业逻辑建立自身的商业模式。新型主流媒体在建立大型用户平台的基础上，通过对平台中的用户数据进行采集和分析，了解用户需求，既可以为用户提供精准推送分发个性化的信息服务，也可以通过建立数据库销售能力，最终实现多种商品和服务的精准化且大规模的销售。基于数据库的媒体购物或媒体电子商务，将是未来媒体的主要盈利模式。这是新型主流媒体第三方面的主要内涵。2. 如何建立新型主流媒体？“互联网连接、数据化生存”将是媒体业未来的趋势，而用户平台的建立，是这个模式成立的关键。相较于腾讯、阿里巴巴这类互联网平台，地方媒体往往离用户更近，在为用户提供本地服务时具备一定优势，所以构建区域性生态级媒体平台能够成为地方传统媒体实现“互联网+”的重要路径。地方主流媒体集团可以依托党和政府的执政优势，应用新技术，发挥自身的公信力、影响力去整合社会资源，聚合海量用户，建立用户平台，借助各类本地社区服务将用户聚集并留在媒体平台中，再通过用户数据的积累、分析和挖掘，了解用户偏好，满足用户个性化的信息和服务需求，最终实现用户价值变现。如何构建用户平台？首先，需要构建基于互联网的海量用户入口，用户入口是基于互联网连接、能将用户吸引到互联网平台上的各种技术应用，其最直接的体现就是各种应用软件，同时，这些应用的背后还需要一系列技术后台作支撑。其次，应当具备对大数据进行整合、分析和应用的数据处理能力。3. 构建新型主流媒体有哪些成功案例？人民日报社：注重媒体融合发展的顶层设计，将打造新兴媒体集团作为一项重要而紧迫的战略任务，以其强大的内容生产能力和公信力为基础，以聚集用户、服务用户为核心，提出了“以加速互联网化为融合方向，以全面一体化为融合目标”的发展战略。人民日报社以人民日报客户端为核心，以微信、微博和人民网等多样化形态，重点建设面向用户的产品和入口，形成了阵容强大的新媒体方阵；又以有“中央厨房”之称的全媒体新闻中心为基础，建设适应内容融合的生产流程和指挥体系；更以人民日报数据中心提供云计算能力，运用大数据为融合发展提供支撑。形成了“云(数据中心)、管(中央厨房)、端(客户端)”齐备的媒体融合发展支撑体系。人民日报客户端不仅一直为用户推送最权威的新闻信息，还先后推出了问政平台、公益平台，正在发展成为一个老百姓办事的窗口。浙报集团：浙报集团提出了明确的媒体融合战略目标，即“建设互联网枢纽型传媒集团”，还提出了“以服务集聚用户，以新闻传播价值”的“新闻+服务”理念，就是要以优质权威的新闻服务形成品牌和公信力，同时增加其他各种服务的公信力，使服务提供者可以因为提供优质新闻内容而更受用户信赖，产生聚合用户的能力，然后以服务去增强用户黏性，获得丰富的用户数据。浙报集团构建用户平台的突破点之一，是积极谋划和实践“互联网+政务”打造智慧政务平台，占领政务服务入口。最早尝试参与智慧政务建设的是浙报集团旗下的瑞安日报社，他们依托自己的技术开发团队，为当地智慧政务建设搭建技术平台，并提供政务服务平台运营维护服务，以及线上线下活动策划服务，从而实现了借助政务入口，集聚用户，构建新型媒体平台，重掌“话语权”的目标。随后，浙报集团又通过积极争取，承接了浙江省政府门户网站和浙江政务服务网系列入口的内容发布及运营等工作，组建了由一线业务骨干组成的“浙江政务服务网运营中心”。由此，浙报集团开始全面建设以政务服务为核心的智慧服务生态体系，从政务服务咨询、平台设计规划、平台运营等多层面提升了政务服务能力，通过服务输出逐步构建浙江省政务服务互联网入口体系福建日报：地方主流媒体集团还可以通过发展以本地服务为主体的社区O2O业务，实现用户的聚合，增强用户黏性。这也是传统媒体融合转型中比较可行的途径之一。福建日报报业集团旗下的“海都公众U我”平台聚集了门类齐全的本地服务。该平台起源于海峡都市报创办的呼叫中心。它以解决市民泛生活需求为宗旨，依托媒体公信力、影响力、传播力，跨界整合生活服务行业，建设“知民情、解民忧、化民怨、暖民心”的服务平台，通过多年来深耕培植线下社区服务能力，拓展线上技术研发，实现了当地公众服务的平台化运营，从功能单一的呼叫中心转变为拥有呼叫中心、网站、移动客户端、户外交互大屏、社区服务中心等多个用户入口的媒体平台，聚合了家政服务、房屋装修、清洗保洁、商品定制等516项社区化、标准化的生活服务，形成了“互联网+民生服务”生态圈。当前，我国主流媒体集团媒体融合的基本路径之一可以概括为：以媒体公信力为依托，以创新的内容产品为引导，以智慧政务服务为切入点，快速聚集海量用户，以多样化的本地生活服务扩展用户入口，提升用户黏性；在此基础上，构建具备海量用户入口和大数据处理能力的用户平台，通过对平台中的用户数据进行分析和应用，促进媒体为用户提供更精准的信息和服务，并通过商业推广内容的精准匹配及商品及服务的个性化推荐，以商业模式的创新实现媒体的数据化生存。瓦叔评论：这篇文章非常重要（当然，在最后我们推的任何一篇文章都很重要）。我这么说，可能很多同学看了一头雾水。觉得里面都是些套话：我也没有买过人民日报，也没有买过浙报，也没有买过福建日报，它讲的内容跟传播学“西方那一套”根本没有关系，我们怎么去理解它呢？一个时代有一个时代的主要矛盾。可以说在当下的新闻传播学上，打造新型主流媒体不仅是领导人的号召，更重要的是它体现了“中国主流媒体的衰落及其应对”这一时代主题。这一主题从2013年开始以纸媒断崖式下滑倒逼媒介融合开始，从政治角度来说，中国体制内媒介的作用是维护和宣传主流意识形态，从业者坚持党性原则。但这一舆论引导能力在新媒介面前不断被挑战减弱（这也是今年三令五申党媒姓党的原因）。从经济角度来说，中国媒介随着“渠道失灵”失去了自己以往的分发渠道，广告模式遭到极大挑战，收入迅速下滑，大量媒体破产。从传播技术角度来说，中国体制媒介传播范围窄，影响力在变弱，受众和影响力迅速流失，对社会文化、社会经济的话语权也逐渐成为过去。这几条加在一起，可以说是主流媒体内忧外患的原因。而主流媒体的衰落，又导致在社会舆论、新闻生产、文化娱乐等一系列问题，例如，主流媒体陷入财政危机之后记者收入减少，质素下降，伦理意识逐渐下滑，造成一大批媒介乱象，媒体为了自我挽救，吸引曝光，底线进一步打破，又加速了乱象产生。而媒介乱象，公信力下降，把关人缺位，又会加剧社会的不信任，进而产生谣言、社会撕裂、政局不稳等问题，因此，要解决这个大问题，必须从主流媒体如何重建开始，而主流媒体如何重建，就必须从深刻理解互联网和媒介融合的本质开始。落实到题目上，我们会有很多的题目，讲的就是主流媒体的转型与自救。有很多题目的根本解决方案，也是主流媒体的转型与自救，这篇文章起到的就是这个作用。瓦叔2018新传考研冲刺班11月12号已经开讲课前他已经为你划好了30个复习重点让你的冲刺复习时刻都方向明确具体重点解析戳下图可见?更多考研资讯可移步瓦叔的新浪微博Sina Weibo：传播学考研就找瓦洛佳per aspera ad astra 尽吾之力 以达天际我们致力于让你在新传考研路上 Make your dreams come true媒介融合
习近平的新闻观
马克思主义新闻观喧嚣之后，我们现在该如何看待百度？短视频这个热门考点，看这一篇就够了永不抵达的列车 | 这篇应该是很多同学新闻理想的起点一个很简单，却可以用成加分项的理论分析罗X笑这事，为什么最不重要的就是伦理道德大数据新闻生产的实践与反思 | 大数据新闻看这一篇就够你所有的做不好论述题大概都是因为踩到了这七个坑还在担心答不好媒介融合？其实中宣部部长刘奇葆早就送过标准答案啦陈力丹大大说他喜欢这样的答案！传播学的知识点还串不起来？不要怕！因为瓦叔的传播学框架图迭代啦～！ |
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传播学考研必读如何打造新型主流媒体　-中国社会科学网
如何打造新型主流媒体　
——我国主流媒体集团的融合转型之路
日 13:41 来源：《新闻与写作》
作者：宋建武 陈璐颖
内容摘要：内容提要：我国主流媒体集团在国家的媒体融合战略中，肩负着建设新型主流媒体、构建现代传播体系的重要任务。主流媒体集团应以符合用户需求的创新型内容产品为构建基础，以智慧政务服务聚集用户，以本地生活服务留住用户，建设具有海量用户入口和大数据处理能力的用户平台，通过用户数据的采集、分析与应用提升媒体服务的精准度，并实现媒体商业模式的创新。关键词：主流媒体/媒体融合/用户平台/媒体平台作者：宋建武陈璐颖作者简介：宋建武，中国人民大学教授、博导。
关键词：主流媒体;用户需求;陈璐颖;宋建武;传播体系;媒体融合;用户平台;集团;采集;研究成果
作者简介：
　　内容提要：我国主流媒体集团在国家的媒体融合战略中，肩负着建设新型主流媒体、构建现代传播体系的重要任务。主流媒体集团应以符合用户需求的创新型内容产品为构建基础，以智慧政务服务聚集用户，以本地生活服务留住用户，建设具有海量用户入口和大数据处理能力的用户平台，通过用户数据的采集、分析与应用提升媒体服务的精准度，并实现媒体商业模式的创新。　　关键词：主流媒体/媒体融合/用户平台/媒体平台　　作者：宋建武 陈璐颖　　作者简介：宋建武，中国人民大学教授、博导；陈璐颖，中国政法大学博士生。　　标题注释：本文为国家社科基金重点项目“以媒介融合推动新型传播体系的构建研究”(批准号：14AZD039)课题组阶段性研究成果。 　　我国主流媒体集团肩负着建设新型主流媒体和新型媒体集团、构建现代传播体系的重任，它们对媒体融合发展之路的探索，既是响应国家战略要求，也是为其自身寻求长期可持续发展的道路。　　一、“新型主流媒体”的功能和内涵　　日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表讲话，明确指出，我国媒体融合的目标，就是要建设一个由一批新型主流媒体和几家新型媒体集团构成的现代传播体系。　　那么，“新型主流媒体”或“新型传媒集团”的核心功能和主要内涵是什么？　　“新型主流媒体”是“新型传播集团”的基础。二者的核心功能都是要提升主流媒体在网络空间的舆论引导功能。中央提出媒体融合的战略目标，正是为了推动传统媒体掌握网络舆论空间的主导权，并能在网络空间中继续发挥主流媒体引导社会舆论的功能。要具备这样的功能，必然要求主流媒体集团能够构建起一个运行在互联网上、与公众及社会各界具有广泛连接的媒体平台，在其上聚集起海量用户，并建立用户黏性。其本质就是建立在网络传播环境里与社会成员分享、交流信息的平台和渠道。对于我国传统主流媒体集团而言，构建用户平台既是实现正确舆论导向的需要，也是其自身在社会主义市场经济中实现价值补偿和价值增值的需要。可以说，在网络空间里，“用户就是阵地，用户就是市场”，而用户平台就是阵地与市场的结合点。这是新型主流媒体的基本内涵之一，也是中国传统主流媒体集团在互联网转型中必须承受之重。　　在普遍信息化环境里，依托互联网传播技术，社会的信息沟通出现了平台化趋势。信息的传播形态往往表现为：在一个互联网应用平台上，各类传播主体对信息的分享、互动和交流。这在客观上形成了新的传播关系，也即人们在信息传播过程中结成了新的社会关系。在这样的传播环境里，新型主流媒体的新闻内容生产能力和舆论引导力，在及时传递、解读权威信息之外，更多地表现为其对社会信息的聚合、分发能力以及通过平台对信息把关的能力。而这些能力，往往需要通过技术实现，这就需要新型主流媒体在用户平台之上，建立起以“中央厨房”为代表的内容聚合和信息加工处理平台，建立起基于用户数据库和内容数据库的、通过算法实现精准推送的信息分发平台，这也是新型主流媒体的基本内涵。　　在社会主义市场经济环境下，新型主流媒体还必须建立可持续发展的商业模式，能够通过市场的规范运营获得价值补偿和价值增值。这就要求新型主流媒体能够按照互联网的商业逻辑建立自身的商业模式。新型主流媒体在建立大型用户平台的基础上，通过对平台中的用户数据进行采集和分析，了解用户需求，既可以为用户提供精准推送分发个性化的信息服务，也可以通过建立数据库销售能力，最终实现多种商品和服务的精准化且大规模的销售。基于数据库的媒体购物或媒体电子商务，将是未来媒体的主要盈利模式。这是新型主流媒体第三方面的主要内涵。
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by www.cssn.cn. all rights reserved陈国权来泸做讲座 谈如何打造新型主流媒体_民生_新闻_泸州新闻网
陈国权来泸做讲座 谈如何打造新型主流媒体
提供给读者应该看的内容
来源：泸州新闻网
延伸阅读：
在新媒体的强力冲击之下，传统纸媒经营收入近年来连续大幅下滑，&报业危机重重&不断被提及。传统媒体的活路在哪里？新型主流媒体应该如何打造？昨日，新华社《中国记者》杂志值班主编、清华大学媒介经济学博士、清华大学传媒经济与管理研究中心研究员陈国权做客泸州，为泸州媒体人上了一堂精彩的课。
陈国权作主题报告。记者 曹卫兵 摄
观点一&传统媒体影响力并未下降
在公信力、影响力、赢利能力下滑的背景下，新型主流媒体成为传统媒体的活路。
当前形式下，媒介格局的多元化，舆论格局复杂多元、掌控难度大，传统媒体的影响力被稀释，打造新型主流媒体成为媒体转型的目标。
新型主流媒体的内涵包括形态多样、手段先进、具有竞争力，它的打造路径应该是多向性的。媒体融合只是打造新型主流媒体的手段之一，还有区域整合、做大主业、多元产业等。
去年来，媒体融合得到了一定程度的提升，传统介质上的受众虽然在减少，但通过电子或者数据端等其他介质的受众在上升，传统媒体的影响力并没有下滑，某种程度是上升的。比如说报纸，它通过其他渠道获得的受众实际上超过了流失的读者。
责任编辑：胡蝶
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打造新型主流媒体 构建现代传播体系
　　8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）。习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 中国论文网 /7/view-6179376.htm　　中央的《意见》，从“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的高度，把打造新型主流媒体上升为国家战略。这既是媒体发展的时代需要，也是满足和适应民众诉求的重要体现。 　　广播电视等传统媒体肩负着引领主流舆论、有效传播主流声音的基本职责。目前传统媒体话语权受到新兴媒体冲击，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是大势所趋。打造新型主流媒体、构筑现代传播体系要做好融合这篇大文章。 　　《意见》提出“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”，这指明了融合和发展的路径和方法。打造新型主流媒体，需要严格遵循这些规律。新闻传播规律，强调真实准确、及时快捷、客观公正、全面权威的特征。新兴媒体发展，旨在改变传统媒体传播新闻的单一功能，强调以新传播技术为核心的多媒体融合平台、多媒体整合传播能力，实现“具有新传播环境下强大影响力的新型融合媒体机构”的目的。广播电视等传统主流媒体应努力实现互联网技术创新与新闻价值传承的结合，体现传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展的思路，以实现在大众传播新时代继续占据舆论制高点为己任。 　　《意见》提出“要强化互联网思维”。构建现代传播体系，需要强化互联网思维，推动媒体融合发展。互联网思维，是在“（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。”说简单些，互联网思维是一种强调“用户至上”的思维。在互联网门户网站面世之后，融合就已经成为广播电视等传统媒体决策者需要面临的问题，“台网联动”就是广电在媒体融合方面做出的探索。然而，由于缺乏互联网思维，广电媒体更多的只是将广播、电视内容搬到网上，后来随着微博、微信等社交媒体的出现，就将这些内容搬到微博、微信上。这些并非严格按照互联网传播规律而生产出的内容，缺乏与用户有效的互动交流，因而难以达到有效引导舆论的功能。在新媒体的冲击下，广电等传统主流媒体的影响力受到严重挑战。只有强化互联网思维，真正遵循互联网传播规律，体现出顺应网民需求、提升网民体验的基本追求，传统新型主流的新媒体融合发展，才能有立足的基础，才能赢得受众的认同。 　　《意见》强调“要坚持先进技术为支撑，内容建设为根本”。媒体融合最关键、最根本的是内容。在互联网时代，媒体生产的内容在变、方式在变，传播路径也在变，但生产优质内容的方向始终不变。这种内容建设，是新技术引领和带动下的内容创新，乃至媒体人的思维观念、用户意识的深层变革。打造新型主流媒体要用影响力说话，构建现代传播体系需要整合多媒体平台。广播电视等传统主流媒体只有积极有效利用新媒体的渠道，充分发挥内容生产力、设置议程力强的优势，才能在媒体市场竞争中占据有利地位。
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我国需要什么样的新型主流媒体
日 09:20 来源：《新闻与写作》
作者：朱春阳
内容摘要：【内容提要】媒介融合改变了我国传媒业既有的传播格局和生存方式，官方舆论场与民间舆论场的分化与冲突，迫切需要新型主流媒体担负起价值沟通与共识达成的桥梁职能。通过分析媒介融合的特征，官方话语权建设的目标等，探讨我国打造新型主流媒体要建设的三个基本问题，即沟通能力结构优化，以打通两个舆论场、形成更高程度共识，体制创新、形成有效政治传播的内在动力机制。因此，理解“8·18”《指导意见》中建设“新型主流媒体”与“现代传播体系”，应当基于当前政治传播的现实格局对官方媒体提出的新要求和紧迫性，如果具有官方媒体身份的传统媒体不能主动转型为新型主流媒体，服务于“国家治理能力与治理体系的现代化”。
关键词：媒介融合;沟通;主流媒体;舆论场;政治;形成;大众传播;官方媒体;治理;格局
作者简介：
　　【内容提要】媒介融合改变了我国传媒业既有的传播格局和生存方式，官方舆论场与民间舆论场的分化与冲突，迫切需要新型主流媒体担负起价值沟通与共识达成的桥梁职能。通过分析媒介融合的特征，官方话语权建设的目标等，探讨我国打造新型主流媒体要建设的三个基本问题，即沟通能力结构优化，以打通两个舆论场、形成更高程度共识，体制创新、形成有效政治传播的内在动力机制。　　【关键词】媒介融合 新型主流媒体 官方舆论场 民间舆论场　　【作 者】朱春阳　　【作者简介】朱春阳，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，复旦大学传播与国家治理研究中心研究员，复旦大学媒介管理研究所所长。&　　推动官方舆论场和民间舆论场融合是时代所需　　1983年，托夫勒预言：“信息是和权力并进，而和政治息息相关，随着我们进入信息政治的时代，这种关系会越来越深”，并要人们注意研究与信息有关的种种政治问题。①如果以“媒介融合”为样本来考察托夫勒这段话，恰恰验证了信息政治的新动向。媒介融合的议题在2014年成为年度热门话题。但是各方关于媒介融合的理解却有很大不同。例如，有中央级媒体纷纷宣称2014年为“媒介融合元年”。从笔者对文献的了解来看，国内对于媒介融合的研究在2005年前后已经蔚然成风；放眼到海外，美国20世纪90年代中期就已经在产业融合层面研究媒介融合，而美国《1996年电信法案》也正是基于产业融合的新环境而做出的新的规制调整。很显然，把2014年称为“媒介融合元年”应该有新的指向。这一指向与“8·18”指导意见一脉相承，明显强调了媒体的政治传播功能，而不再是之前占据主导地位的经济层面的诉求。　　日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。从上述政策动向来看，未来我国媒体融合发展的目标集中于新型主流媒体和现代传播体系两个层面的革新。紧接着，日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表讲话，提出随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。很显然，媒介融合改变了中国社会既有的大众传播体系的格局。这其中最大的变化则是在原有官方大众传播网络之外形成了面向普通民众的开放的新媒体大众传播网络。在我国这一特殊语境下，很大程度上，所谓媒介融合的过程，就是具有官方身份的传统媒体向新媒体学习如何以更高效率服务于当代民众传播需求的经验的过程；或者说，官方大众传播体系如何适应在自身之外存在的新型大众传播体系，并学会在两者之间建立起共享的话语体系与价值空间，进而降低官方舆论场与民间舆论场之间的摩擦，推动两个舆论场的融合与价值共享。这是本文讨论问题的逻辑起点。
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