热门综艺网络冠名费疯涨:分流了电视媒体预算？|冠名费|综艺|媒体_新浪新闻
　　那些动辄上千万的网络冠名，是否真的分流了电视媒体的预算？还是真正做到了台网联合广告封锁式传播？
　　2015年注定是传媒圈变革的一年，下面，我们以三大主流电视媒体的节目为例，一起盘点一下那些在网络冠名上一掷千金里的“网豪”以及他们的投放思维。
　　1、湖南卫视
　　《爸爸去哪儿》第一季播出就拿到三大平台的网络播出冠名，分别为爱奇艺（999感冒灵，800万元）、搜狐（康宝莱，500万元）及乐视（未来星，150万元）；
　　然而随着节目的火速蹿红，《爸爸2》在爱奇艺的冠名价格飙升至6000万元，被银鹭一举夺得，芒果TV平台上的冠名权由洁丽雅以260万拿下。2015年《爸爸3》的播出，网络独播权也随之交由芒果TV，奥妙以6600万元独家冠名，再创新高。
　　值得一提的是，《爸爸去哪儿》的网络冠名商在电视冠名上并没有什么大动作，而是另辟蹊径选择了网络平台推广策略。
　　湖南卫视另一档红遍大江南北的现象级栏目“立白歌手，我是洗衣液”——《我是歌手》，第一季的爱奇艺独家网络冠名仍然被立白以500万元牢牢握在手中。这个价格在第二季以十倍的价格5000万元被加多宝在搜狐平台刷新，第二季在乐视的网络冠名权也以1200万元被唯品会拿下，仅第二季的网络冠名权总额就高达6200万元。
　　在电视冠名费用水涨船高的同时，广告主们也盯紧了现象级栏目的网络独家冠名权。第三季我是歌手的网络独播冠名权被感康最终以5000万元夺得。
　　纵观2015年这些品牌的电视节目冠名，立白以3亿元把《我是歌手》的电视冠名权再次收入囊中，加多宝在2015年电视冠名也拿下了央视《开讲了》、《中国面孔第二季》以及《精彩好生活》和《中国好声音第四季》。
　　唯品会异军突起，1亿元冠名湖南卫视新节目《奇妙的朋友》、与欧派电动车联合冠名江苏卫视的电影评论观点秀《一票难求》。台网融合的概念被代入广告投放策略，真正做到了时间和空间的无缝隙整合营销。
　　其他湖南卫视的季播栏目在网络平台上多以芒果TV独播，过千万的网络独冠费用也仅仅成为广告主踏入这个平台门槛。
　　《奇妙的朋友》、《真正男子汉》均以2800万元的价格分别被唯品会和东鹏特饮拿下，一档栏目第一季就取得如此高的成绩着实令我们感叹一个优秀平台对广告商的吸引力。《花儿与少年》第一季网络首冠为碧生源以1800万元取得。
　　最近播出的《偶像来了》则被立白皂液和六必治以3600万元的高昂价格联合冠名，令人叹为观止。
　　2、浙江卫视
　　说到浙江卫视，我们就不得不提《中国好声音》；提起《中国好声音》，我们就不得不想到第四季3000万元一条的巅峰时刻鬼畜优信二手车广告和它9000万元的腾讯视频网络总冠名。但在第一季，这个节目的冠名价格在乐视仅1000万元。
　　随着节目如火如荼的播出和话题量的不断增加，网络冠名价格在第三季就飙升到8800万元，被伊利安慕希一举拿下，并在第四季由水性科天再创新高。
　　再来看看广告投放大金主伊利的电视冠名表现，则真正做到了不同产品冠名对应不同节目的受众，精准投放。
　　2015年，《爸爸去哪儿第三季》的冠名权由伊利QQ星以5亿元夺得，《最强大脑第二季》的冠名权则2.5亿元交给了伊利金典；此外，在《奔跑吧兄弟第一季》中伊利也做了深度品牌植入，伊利安慕希乘胜追击以2.16亿元一举拿下了《奔跑吧兄弟第二季》的冠名权。
　　《奔跑吧兄弟》在各大主流网络媒体上跑出了优异的成绩，以下为其第一季和第二季的网络平台冠名明细，几乎座无虚席，成为各大品牌争抢的风水宝地。
　　RIO锐澳鸡尾酒虽然在节目播出中作特约的品牌植入，网络上也不甘落后的拿下优土的节目冠名权，更如上海大众陵渡、伊利等品牌，均不放过在网络上借助节目余热发挥品牌推广的大好机会。
　　《十二道锋味》第一季在腾讯平台的冠名费用为1200万元，随着第二季节目影响力的提高，冠名费用也水涨船高至1600万元（立白获得），第二季在乐视的冠名权也以840万元卖给海飞丝。优秀的节目除了题材有延伸性，在播出平台上也逐步开枝散叶发挥了超强的吸金能力，除了在电视上赚足口碑，在网络上更能进一步开源。
　　值得我们思考的是，宝洁公司大幅削减电视广告的投放预算已成为不争的事实，在电视节目冠名上更鲜有作为。如今却以850万元在乐视试水冠名节目，投放策略及资源分配的转变可见一斑。
　　《爸爸回来了》第二季的网络招商的确令人眼前一亮，冠名商英氏直接把全网广告封锁的概念付诸实践，在爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐平台都能看到广告冠名商的影子，扩大了品牌影响力。值得一提的是，千万左右的网络冠名费用包含了品牌联合冠名（与999），在扩大宣传力的同时，降低了预算，效果超出预期。
　　3、东方卫视
　　《中国梦之声》第二季安尔乐以4800万取得乐视平台冠名，光明以500万元在风行平台冠名。
　　从冠名速度来看，2015年电视栏目的网络平台冠名显然达到了新的高潮。东方卫视新节目《金星秀》、《花样姐姐》、《生活大爆笑》和现象级新节目《极限挑战》都卖出了网络平台播出的冠名权，可以看出广告主们对优秀电视平台播出的新节目的网络传播力信心大大提升了。
　　在互联网思维的驱使下，新一轮的台网融合出现了更多契机。
　　观察总结
　　广告主网络广告冠名投放习惯分析：
　　1.2015年新的电视节目的网络平台冠名得到了更多广告主的关注；
　　2.电视台的网络平台冠名逐渐脱离捆绑销售，成为新的利益个体；
　　3.大的广告主更倾向于同期与电视同步、多网络平台投放，进行短期的媒体封锁式投放，以提高传播效果；
　　4.相对于电视冠名一定的延续性，网络冠名的广告主更替更快。
　　延伸阅读：
　　2015年电视广告招商大事记：那些过亿的冠名广告
　　原标题：盘点丨历年网络广告招商大盘点：那些不能被遗忘的“网豪”
　　文丨紫梦呈祥 来源丨视扬广告雷达（ID：adradar）
　　2013年《中国好声音》第二季在浙江卫视播出，凭借第一季节目惊人的成功，第二季栏目的冠名费用直接飙升至2亿元，巨额的广告创收刺激着各大电视台的商业味蕾，从此掀起了卫视平台季播综艺栏目比拼的浪潮。
　　在各大现象级季播综艺节目收视与创收起飞的2015年，亿元冠名俱乐部中的品牌商个数超过10个，今天小编就带您一起盘点一下这些高端大气上档次的电视广告圈富豪。
　　No.10 好彩头——小样小乳酸（1.38亿）
　　继3000万独家冠名《爸爸回来了》第一季之后，好彩头乘胜追击，以1.38亿元高价再次拿下第二季《爸爸回来了》独家冠名权。另外好彩头2015年在央视同样重金投放“A特黄金组合广告”，与电视媒体的合作不断加深。
　　No.9——优信二手车（2.1亿）
　　2015年3月，优信获得了1.7亿美元的新一轮融资，成为了广告投放俱乐部中的新贵，继1.8亿拿下《奔跑吧兄弟》第三季网络独家冠名之后，又创造了《中国好声音》巅峰之夜3000万一条的天价广告纪录。
　　No.8 韩后——面膜（2.75亿）
　　2015年韩后共计冠名三档季播栏目，分别是《造梦者》（1.2亿），《前往世界的尽头》（8000万），《最美和声》（联合冠名7500万），韩后近几年在电视媒体平台投入巨大，已然是面膜行业中的知名品牌。
　　No.7 立白——皂液（3亿）
　　“立白歌手，我是洗衣液”，明星主持人的口误成为了营销的热点，立白连续三季冠名《我是歌手》，总冠名费用达到6.85亿元，栏目冠名已经成为立白广告宣传中的重要组成部分。
　　No.6 美丽说——HIGO（3.38亿）
　　《奔跑吧兄弟》第三季将接档中国好声音，于10月中旬重新回归浙江卫视，其冠名费用也从第一季的1.3亿元晋升至3.38亿元，美丽说冠名《奔跑吧兄弟》第三季，品牌知名度将获得飞跃式的提升。
　　No.5 一叶子——新鲜面膜（3.5亿）
　　一叶子新鲜面膜是韩束旗下的品牌，基于2014年韩束与江苏卫视的成功过合作，一叶子作为新品牌强势登陆江苏卫视，分别先后冠名《超级战队》（1亿）、《为她而战》（1亿）与《蒙面歌王》（1.5亿）三档栏目。
　　No.4 vivo——智能手机（3.5亿+）
　　Vivo以3.5亿元再次夺的2015年快乐大本营独家冠名权，众多业内人士认为《快乐大本营》作为综艺常青树确实值这个价码。另外Vivo今年还冠名浙江卫视重磅推出的季播综艺栏目《我看你有戏》，冠名费用对外保密，到底是低价冠名赚了便宜，还是高价冠名赔了本钱，真的很难猜透。
　　　No.3 OPPO——拍照手机（4亿）
　　擅长娱乐营销的OPPO与湖南卫视已合作多年，本次以4亿元独家冠名《偶像来了》也在情理之中，OPPO品牌一直关注年轻人，长久以来的核心用户都是积极向上的年轻潮流群体，对于他们最喜爱的娱乐栏目，自然也不会放过。
　　No.2 韩束——红BB（5亿）
　　韩束与江苏卫视拥有坚实的合作基础。2014年冠名非诚勿扰以后，以《非诚勿扰》为主的媒体投放为韩束带来了销量翻番的成绩，在节目内容呈现上来讲，二十四位女生的定位和形象特质都会与韩束的定位“新精英阶层”吻合。众多因素促成了5亿元的冠名新纪录。
　　No.1 伊利——QQ星、金典有机奶、爱慕希酸奶（9.66亿）
　　5亿元冠名《爸爸去哪儿》第三季，2.5亿元冠名《最强大脑》第二季，2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟》第二季，近10亿的冠名费用覆盖卫视平台三巨头。近年来中国消费市场对食品安全的问题越来越关注，与一线卫视合作提升品牌公信力成为了大品牌广告投放的主要诉求。
　　还有一些电视广告圈的高富帅，在今年的广告冠名合作中未公布冠名费用，但是根据往年的冠名情况，这些大手笔的冠名必定都在亿元以上。
　　No.X 加多宝、云南白药
　　神话级的季播栏目《中国好声音》第四季50城平均收视率突破5%，前三季冠名费用分别为6000万、2亿和2.5亿元，本季广告圈知名富豪加多宝继续抢占独家冠名，但是对冠名费用只字未提。
　　云南白药2014年以4亿元的价格独家冠名《星光大道》，2015年云南白药与《星光大道》继续合作，但未公布冠名费用，基于2014年的情况不难预判，今年的《星光大道》冠名费用妥妥在4亿以上。
　　广告主电视广告冠名投放习惯分析：
　　1.老牌广告主偏好深入持久式的冠名合作
　　加多宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主，今年均延续并加深了与主要冠名栏目的合作，加多宝《中国好声音》与立白《我是歌手》已经在观众的潜意识中被深深的连结在一起。
　　2.面膜品牌2015年增加电视广告投放
　　2014年强势崛起的面膜品牌韩束与韩后，通过电视广告在营销宣传方面获得了巨大的成功。2015年，韩束旗下品牌一叶子面膜接连冠名三档江苏卫视季播节目；韩后的多款面膜产品在各大卫视栏目的冠名及植入中也频繁出现，面膜市场的不断扩大，使得面膜行业的大品牌成为多金的广告主。
　　3.电商品牌全面展开与电视媒体的合作
　　自2014年开始，电商品牌电视广告投放量明显增多，即将播出的《奔跑吧兄弟》第三季，其电视冠名与网络冠名分别被美丽说和优信二手车两个电商品牌夺得，今年东方卫视的现象级栏目《极限挑战》也与顶级电商品牌天猫全方位深度合作
为什么1949年后培养的杰出人才远不如民国时期？有一个原因被很多人忽视，在相当长的时间里，许许多多成绩优秀的初中毕业生上了中专。也就是说，这些优秀的学生，从此少有机会继续接受中国最好的教育，而是在初中毕业后分流，接受了中等职业教育，被培养成底层技术人员。
“招商提成”正是产生于过去几年各地政府过于崇拜经济发展的现实土壤。而现在而言，一方面，我国经济发展已经步入了“新常态”，地方经济发展也更应该遵从于市场规律；另一方面，政府也正在全面深化体制改革，商业气息过重的“招商提成”，也应该寿终正寝了。
其实联合国要改善和加强财政状况，除了挖空心思开源之外，节流可能是更加实际与有效的方法。联合国被拖欠的会费超过9.5亿美元，其中仅美国一家就拖欠了约8亿美元，超过了其一年的会费总额。
我也是老机关了，综合性部门、业务部门都干过，我想请教，在作者所在的综合性大机关，究竟有什么业务可以称之为过硬？又需要什么样过硬的业务？OPPO重金冠名娱乐节目，会不会步加多宝后尘？ - 电信 - 澳门金沙手机版
OPPO重金冠名娱乐节目，会不会步加多宝后尘？
豪掷5亿元冠名浙江卫视《中国新歌声》第二季，OPPO很好地诠释了什么叫&有钱任性&。作为全球第四大、国内第二大厂商，凭借持续的广告攻略，OPPO尝到了甜头。近年来，OPPO在全国各地展开广告轰炸，尤其是四五线城市，OPPO的广告更是铺天盖地，强行占领消费者的心智。OPPO谙熟消费者心理，在娱乐节目上疯狂烧钱，是有道理的。国内，这些娱乐节目的受众，大部分是女性观众，而女性购物较为容易受广告影响，尤其是三四线城市以及县级、乡镇市场，很多消费者以为，做得起广告的品牌，才是最好的，才是有实力的。所以，OPPO手机在一二线城市很少有人用，往中小城市以及乡镇、农村，OPPO的优势就展现出来。OPPO谙熟消费者心理，还体现在广告代言上。OPPO请的代言人，都是国内当下最红的年轻偶像，如李易峰、杨幂、杨洋、TFBOYS等，虽然这些名星要加不菲，但有消费者为其买单。有中学生对我说，她买OPPO手机，完全是冲着代言人而去的，问她OPPO手机好在哪里，她说代言人请得好，她是TFBOYS的粉丝。从出货量来看，OPPO在国内市场已排名第二，仅次于。那么，OPPO成绩的取得靠什么？也可以说靠产品，也可以说靠渠道，但最关键是靠广告，尤其是&充电五分钟，通话两小时&洗脑式的广告，威力无比。单纯就手机而言，OPPO还算不上强大，与苹果、三星、华为相比，差距是显而易见的。因此，OPPO必须靠广告热度，维系产品热度，如此一来，OPPO便会将产品的价格，转嫁消费者，联发科的P10处理器，在一些手机厂商上是低端处理器，但到了OPPO手上，可以卖到3000元，让OPPO获利颇丰，有更多的钱投入广告。不过，这种模式是难以持续的，一旦消费者觉醒，OPPO将不可避免走下坡路。另外，OPPO广告烧钱，如果烧错了地方，也不一定有效果。这次OPPO在《中国新歌声》上砸5亿元，值得吗？这两年来看，即便浙江卫视最红火的时候，也很难捧红企业。改名之前，加多宝曾重金冠名《中国好声音》，累计投入冠名费7.8亿元，这不仅没有救加多宝，相反高额广告投入导致加多宝走下坡路，到今年元气大伤。《中国好声音》最火时，收视率超过5个点，但即便如此也连续几季没有捧红一个选手。另外，一味编故事模式已被观众识破，让人反感，因此，改名《中国新歌声》后，这个节目收视率大幅下跌，2016年已被湖南卫视同期播放的《我们来了》打败。OPPO冠名走下坡路的《中国新歌声》，其实是在冒险。有网友说，OPPO还是给消费者让利一点，这样更实在。
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& 澳门金沙手机版版权所有鹿豹座：2015年国内热门综艺节目广告植入之最_湖南卫视节目植入广告分析_新浪博客
鹿豹座：2015年国内热门综艺节目广告植入之最
&2015年，依然是娱乐综艺节目继续火爆的一年，不但同类型节目开始出现抱团式增长，户外真人秀节目更是成为其中的领头羊，各大品牌在综艺节目上的软植入也屡创新高。根据知名网络推广平台鹿豹座的观察，较之时下几档人气综艺节目来说，广告赞助商开始由老品牌向新品牌过渡，而近些年互联网企业也开始崭露头角。虽然如今的综艺赞助广告商仍以传统品牌为主，但未来在大IP时代下，将会有更多种类的品牌参与进来。
&&最长情代表：《中国好声音》1-4季&加多宝
&说到赞助最大的赢家一定时未仆先知的加多宝，虽然当年的加多宝在与王老吉的商标问题上打官司撕逼，虽然当时的加多宝还是以红罐示人而非如今的金甲披身，虽然那时并没有多少钱的加多宝赞助一个新节目风险基本上为90%，但好在《中国好声音》一举成名，让加多宝与好声音成为一个整体出现在那个火热夏天的观众眼中。而随后4年来各大知名节目的品牌冠名换了又换，加多宝与好声音的情谊一直持续到了第四季，如今谁提起好声音想到的必定是加多宝，这里面无论是感情还是利益，都不禁让人感叹！
&最契合主题代表：《爱上超模》第二季&明星衣橱APP、奥利奥巧轻脆、沙宣
&&&&&《爱上超模》第一季以反向输出电视台标志着其作为纯网综艺的成功。而它的成功为第二季的冠名以及赞助商提供了更多的发挥空间，第二季播出过半，总冠名明星衣橱APP的总交易额就突破了1亿。一方面，它随视购广告形式创新，给93%的观众留下深刻印象，54%的观众表示喜欢这种广告形式；另一方面，对于时尚节目来说，它的表现形式也可以称之为有主题的时尚广告大片，就像是“维多利亚的秘密走秀”，在除去品牌推广外，俨然已成为一种潮流showparty，因而在《超模》中所有的参与赞助的产品都能与比赛的作品息息相关毫无违和感。
&最具争议代表：《奔跑吧兄弟》第三季&美丽说
&《奔跑吧兄弟》第三季开播前爆出，“90后偶像”鹿晗将取代包贝尔成为“常驻七只”之一。作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，而第三季冠名的“美丽说”花费了3.38亿。因此外界普遍认为，鹿晗的加入完全是冠名的作用，要知道就在今年“美丽说”的形象代言人就是鹿晗本人。其实无论是综艺还是戏剧，制作人与冠名商根据自身的需求选择演员这已经不是什么秘密了，这样的因果关系效果很难预料，但好歹花了钱就得给人办事这是常理，况且虽具争议鹿晗强大的粉丝团对于节目组来说不是什么坏事，也有可能是锦上添花。
&最土豪代表：《爸爸去哪儿》第二季、第三季&伊利QQ星
&伊利QQ星在继《爸爸去哪儿》第二季3.12亿冠名后，再次以超5亿元人民币拿下第三季冠名，破了当时综艺节目冠名费用之最。与第一季999小儿感冒灵冠名费只有2800万相比，伊利QQ星节节攀升的冠名费用真是豪气冲天。芒果台的圈钱本事众所周知，每年的招商大会从来都不缺金主，看来伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪儿》打造一个完整的品牌传播链，就像是好声音和加多宝这样的双生胎，每每被人想起就无法分开。
&最多样化代表：韩束化妆品&《非诚勿扰》、《花样姐姐》、《蒙面歌王》
&2015年，国产的化妆品品牌在综艺节目的参与度上看非韩束莫属，不仅以5.8个亿超越伊利QQ星在《爸爸去哪儿》5亿记录拿下《非诚勿扰》年度冠名、同时以6000万冠名《花样姐姐》、1.5亿冠名《蒙面歌王》、1亿冠名《超级战队》。除去《非诚勿扰》成为了其第二个年头赞助的节目，其它的均为全新的领域，这样就不难看出它的目的就是重点培植一个电视综艺成品，并在多屏幕中频繁展露以提升品牌辨识度。总得来看这与韩束在去年的综艺节目品牌植入初衷没有变化——多线参与、全面开花。
&最会卖萌代表：《极限挑战》&天猫
&很多人并不能理解，为什么已经如此有高知名度的品牌会冠名《无限挑战》，其实天猫的知名度不用多说，但此次的重推对象是“天猫国际”，然而很可惜的是节目已经播完了也没有多少人能注意到这点。另外由于《极限挑战》打着原创的旗号，却因与韩国同类节目《无限挑战》相似度80%而受到了控告，也一度让节目难以播出，但好在私下调解有惊无险。尽管有众多的诟病，但黄渤、黄磊、孙红雷等一线大牌的撑腰，以及游戏中天猫的黑猫卡通形象在道具和场景的使用，这样一个时不时卖萌的对象最终收获了众多观众的心。
&最没有存在感代表《偶像来了》&OPPO
&《偶像来了》依然是湖南台在2015年全新引进的一档韩国综艺节目，但不尽人意的是，它没有像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》那样一炮而红。尽管节目组请来了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕，但还是无法支撑收视率，传播效果也平平。对此4亿冠名的OPPO更是没有什么存在感，除去节目中会提及和布置道具外，OPPO在节目中显得非常不和谐。近些年OPPO也是花了大手笔请来李易峰、杨幂、鹿晗作为代言人，虽不差钱，但4亿的冠名费总归有些不值，倒不如vivo3.5亿冠名《快乐大本营》来的要实惠的多，至少这样一个常态的节目，观众就多了不止一倍。
&最幽默代表：《我是歌手》&立白洗衣液
&《我是歌手》从第一季到第三季，最引人注意除了歌手本身外，一个是主持人，一个就是观众，第一季的羽泉“一个字（zhi）”哥，第二季的张宇“因为我是主持人所以是打不死的小强”，第三季的古巨基卖萌飙港普都深的大家喜爱。因此大家似乎对于主持人的期待远远超越歌手表现，也正是因为这样独特的幽默主持方式，让大家在笑声中不仅记住了歌手、主持人还有立白洗衣液。近期第四季也开始筹备，冠名广告商还是个未知，如果不是立白的话，观众还真得反应一下。
&最具性价比代表：《天天向上》&特步、RIO
&作为芒果台又一个常态类节目《天天向上》相信没有几个人会陌生，而它开场白“欢迎收看‘特不（步）一样’的《天天向上》”更是和“怕上火喝加多宝”一样形成同等量级的传播效果。合作六年的特步被汪涵及天天兄弟团的智慧所发扬光大，无时无刻的想着将一连串的广告词以各种方式消化在节目中也体现了脱口秀节目的优越性。如今特步变成了RIO，天天兄弟还是以他们特有的表现方式让大众记住了新的合作商。试想一个广告词在节目中被主持人十几次的提起娱乐大众，广告商大概做梦都会被笑醒这有多值了吧。
&作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有节目宣传及广告植入意向，可通过官网与我们联系。
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