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银客网升级为财富星球 品牌背后的更名经济学
　　银客网升级为财富星球 品牌背后的更名经济学
　　历经多年发展，互联网金融行业从最初的野蛮生长进化到了规范发展阶段，合规已经不是一家公司的专利，而是成了行业共识。投资人也从当初的小白用户成长为现在的资深人士，早已不再唯收益论。在此背景下，品牌形象无疑将成为互联网金融行业下一个阶段的重中之重。
　　日，国内领先的互联网金融平台&银客网&宣布品牌战略升级，正式更名为&财富星球&，同时开启智能金融领域专属一级域名。
　　据悉，&财富星球&(原&银客网&)于2013年12月上线，截至2017年6月，上线项目6万余个，服务借贷人群3万余人，累计投资者突破80万，累计成交额突破110亿元，为用户赚取近4亿元收益。多年来，其在网贷之家、网贷天眼等第三方机构的榜单评选中，一直稳居Top 30。如此煊赫的成绩，如今改名为&财富星球&，其背后又有着怎样的商业逻辑呢?
　　老兵换新装：或成互金行业品牌升级的&样板间&
　　更名，对品牌来说是很大的一件事，因为对企业而言，往往视品牌为第一财富，并不会随便更名。但是随着企业的发展，业务升级、营销策略的改变，品牌内涵也会发生改变，品牌更名也将不可避免。
　　其实，如果在适当的时间点更名，准确地捕捉到消费者的需求心理，巧妙地让用户感受到品牌的成长，品牌升级转型也不失为一次有力的宣传。企业换标、品牌更名从来都不是拍脑袋决策那么简单，而是一场周密策划的行动，是企业一次全新品牌形象的&亮剑&。
　　这次，银客网更名为&财富星球&亦是深思熟虑后的结果。在笔者看来，主要有以下两点颇为值得业界学习：
　　第一，让品牌形象紧贴投资人群体的情感诉求
　　正如我们开篇所讲的那样，互金行业整体上已经告别野蛮生长期，当前阶段，互金平台的竞争已逐步变为品牌知名度、美誉度的&厮杀&，也早从PC端转战移动端。投资人层面上，85后、90后年轻人日趋成为互联网财富管理的主体，年轻群体不喜欢绕弯子，更喜欢贴标签，流传广泛的星座就是最大的佐证。他们习惯以最直观、最简短、最快速的方式，传递出他们最关注的信息。因此，互联网金融品牌，一定要简单、明了、直接。
　　&财富星球& 的新图标设计得简单明了，它包含&星星、圆点、轨道&三大元素。&星星&代表财富，&圆点&代表Y星人(投资人)，&轨道&象征安全平稳的运营和风控体系。财富星球通过强有力的安全体系建设，为每一个居民创造安全、高效、便捷的财富天堂，让普罗大众实现自己的财富梦想。
　　&财富星球&新口号&让钱赚起来&更是简单直接。相比之前银客网的口号&人人都是银行家&那种 &高大上&感觉,新口号更能直达投资人的内心深处。在去中心化的时代，每个人都活在自己的&小时代&里。他们不关心成名成家，更能打动他们的是&小确幸&，远大的理想似乎过于模糊和抽象，相比改变世界的豪言壮语， &小确幸&这类生活中真实的美好来得更加自然贴切。
　　品牌营销不仅仅是一种推销，更是一种和用户深入内心的情感交流，而&让钱赚起来&无疑就是理财领域的&小确幸&，是与年轻投资群体的深情交流。
　　第二：多环节协调并进，让品牌平滑升级
　　尽管&财富星球&的图标更具时代性，更符合当下年轻投资群体的所想、所需，但是品牌升级，终究是一次与过去的割裂行为，还需多环节协调并进，将品牌平滑升级。
　　这一点上，&财富星球&做的颇为可圈可点。其实早在去年5月份，这场品牌升级战已经悄然打响。一大批地球公民已经通过身份验证成为&Y星人&，共赴全宇宙最壕大趴&Y星盛宴&。
　　而从本月9日开始，&财富星球&已为更多想加入财富&球籍&的民众发放含有2020元大礼包的船票，领取船票的乘客从13号开始，即可坐飞船登陆&财富星球&。老板也壕气冲天，大手笔送出100台 iPhone 8 让用户与未来对话，一大波好玩的活动，更多惊喜和突破，也将陆续和用户见面。
　　在笔者看来，品牌改名本身就是一个重要的公关事件。正式宣布之后，就应该像&财富星球&一样迅速通过&公关+广告&的传播增加新名字的曝光度，让用户重新认知品牌，再重新认可你的价值理念。对于品牌来说，改名引发的用户&不适感&是&变革&必然引发的症状，但从另一角度来说也是机遇，以此调整战略布局，或细分、或扩张、或像&财富星球&一样更贴近用户，从长远角度来看，利远远大于弊。只要有条不紊的过好品牌过渡期，不但不会降低品牌认知，更会因品牌、战略、产品等升级调整使得品牌更加贴近用户。
　　换名只是其表：践行普惠金融的初心才是其里
　　正如我们所知，互金的本质是借助科技推动金融创新，提升资源合理有效分配，普惠金融作为一种覆盖面更广、可获得性更强、长尾特征更为突出的金融服务方式，相较于传统金融需要更加批量化的传播与流程处理方式以降低成本，获得经济效益的可持续，从而更好地达到&普惠&的目的。
　　尽管从本质上来讲，互金有着普惠的属性，但是却屡屡受限。互金上半场，风控、安全性是投资人考虑的核心，毕竟问题平台太多，这也在一定程度上影响了互金发挥普惠的属性。到了下半场，随着流量红利和场景红利的消失，行业的高速增长逐步成为过去。在笔者看来，所谓的下半场只不过是旧的驱动因素衰竭的自然结果，只要找到新的驱动因素，行业依旧可以迎来快速增长的&又一春&，让更多的人享受金融的魅力。在目前来看，合规是门票，品牌升级、建立生态体系才是互金行业下半场，可持续发展的新的驱动因素。
　　因此，如果说，互金上半场，平台做好风控是在践行普惠金融的初心，那么到了下半场，在风控基础上做好品牌建设，让投资人多一个可信赖品牌，本质上就是将普惠金融发扬光大。
　　正如&财富星球&(原&银客网&)CEO郭新涛表示的那样：&此次品牌升级能更好的诠释我们的战略布局，未来，&财富星球&将构建一套基于自身互联网技术和大数据风控的互联网金融体系，这一体系将把个人与互联网金融生态圈相连结，并通过剖析用户行为、风险偏好、生活场景，纵深挖掘数据价值，为海量用户匹配更多有爱、有趣、有温度的金融产品和服务，最终打造一站式、智能化、移动化互联网金融平台。&
　　因此，&银客网&换名只是其表，让更多人受益，让金融普惠到每一个投资人的身上才是其里，而&财富星球&也将成为互联网金融领域&更名经济学&的代言人。
　　一盘普惠金融的大棋才刚刚开始，目前我们看到的才只是冰山一角，相信未来会有更多的精彩，等着我们去欣赏。
　　文章属于转载的商业信息，内容不代表本网观点，仅供参考。
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从“银客网”到“财富星球” 互金再掀品牌升级新浪潮
本文来源于东方网　
日，互联网金融老兵&银客网&对外公布将启用新的品牌&财富星球&，一时引起了行业轰动。业内人士猜想究竟是什么力量让其归零翻篇，重塑品牌，公告中写的只是表面，背后或许还藏着更深的意义。
三年看行业潮起潮落，野心凸显
金融，充满了很多的诱惑。如何衡量、如何合理的把控风险是行业各平台都不得不正视的难题。2012年底互联网金融行业真正爆发，年化20%甚至30%的项目随处可见，但是随着行业的发展，利率逐步回归合理。网贷第三方数据显示，行业平台数量从100家到5000家用了将近2年的时间，但是从5000家降到目前的不足2000家却仅仅用了不到1年的时间。业内人士认为，一个行业只有不断的冲洗，最后才能剩下真正能创造价值的企业。
说起&银客网&大家都不陌生，在互金领域算的上是一名老兵。从一家&草根&P2P平台逐步成长为上市公司的&宠儿&，可以说在一定程度上代表了整个行业的发展。从最开始的第三方机构到跨界合作，从最开始的多种类资产到专注抵押类项目，从放弃股票配资到坚持社会价值。&银客网&给大家留下了深刻的印象，能够看得清的互联网金融企业不多，看清并能够做到的更是少之又少。
此次品牌的全新升级从名字上我们可以看到&财富星球&更加充满活力，同时可以看到，&财富&应该是服务的扩大，未来会逐步介入方方面面的财富管理服务。&星球&可以看出野心，建立自己的法则，开创自己的领地。下一步，银客应该会推出一套财富管理的新玩法。
华丽转身，&乖宝宝&变身&花样男&
中国互联网络信息中心(CNNIC)第38次全国互联网发展统计报告显示，中国网民规模达7.10亿，中国手机网民规模达6.56亿。业内人士表示，未来生活的各个环节都将被移动端所覆盖，而日趋高频、刚需的金融服务有望成为民众拥抱移动互联网的第一站。本次&银客网&品牌升级为&财富星球&，并大幅加码移动端，不得不说是一次华丽的转身。提升用户体验，快速响应，本身就是互联网时代的特色。
另外还有一个值得注意的事项就是，在此前很长的一段时间里，&银客网&一直在宣传打造最合规的P2P平台，在监管逐步落地的今天，规范发展已成为&标配&，已经不再成为加分项。此刻品牌全新升级，意味着&财富星球&未来将会在新品牌上大做文章，花样肯定不会少，也算的上是&乖宝宝&变身&花样男&。
对于&财富星球&未来的长远规划而言，要能为海量投资者提供360&的财富管理服务，品牌升级是必不可少的一步。从本次的品牌升级来看，新的品牌元素的加入，更能直观的体现出对用户体验、用户感受的重视，未来或将推出更多的不一样的新产品和特色服务。业内人士认为，此次品牌升级整合了多种需求，整体形象得到了大幅提升，会掀起行业新一轮品牌升级浪潮。（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）
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银客网变身财富星球 CEO郭新涛遇到的最大挑战是什么？
21:55:11点击数(0)已有0人评论
凤凰WEMONEY讯 从客户认知度来说，建立品牌时如果需要花上10分的力气，那变更品牌时你就需要20分。这点，&财富星球&（原&银客网&）CEO郭新涛感受颇深。6月13日，互联网金融平台银客网宣布品牌战略升级，正式更名为财富星球。公开资料显示，银客网于2013年12月上线，注册资本1亿元。截至2017年6月，平台上线项目6万余个，累计注册用户超过80万，累计成交额达到110亿元。&显然，将一个深入人心的既有品牌，升级为尚需增加曝光度的新品牌，郭新涛不仅需要投入超过20分的力气，还得向大家讲一个颇具说服力的故事。高大上VS 接地气&看起来就像是要拍一部美国大片，是要变得更加高大上？&银客网升级为财富星球，引发不少业内人士的关注。&恰恰相反，我们是想让品牌变得更接地气。&郭新涛笑了起来，&从财富星球原有用户画像来看，以30-45岁年龄段的人群居多，现在我们想拓宽用户至年轻群体。怎么打动这部分人群的心？这就要求品牌变得更直观有趣。&郭新涛告诉凤凰WEMONEY，从直观的角度来说，用户在看到银客网时，无法知晓这是一个与理财相关的平台。新品牌名字中加入&财富&，能把品牌定位更清晰地传达给用户，进而降低平台与用户的沟通成本，提升转化率。&财富星球&（原&银客网&）CEO郭新涛有趣，则是延承财富星球一以贯之的风格。去年5月，财富星球就曾推出一个名为&Y星盛宴&的理财嘉年华，被贴上&Y星人&标签的用户反馈理财有了科幻感，很有意思。&这次品牌名称引入&星球&的概念，也是考虑到之前的历史因素，我们想围绕&Y星人&继续讲故事。&在郭新涛看来，理财没必要总是绷着脸，如果能让用户笑着实现财富增值，何乐而不为？事实上，从财富星球接地气的发展方向里，也可一窥创始人团队的风格。这点，在郭新涛本人身上尤为明显。&郭本人就很接地气，你可以看到他经常会骑着电动车到公司上班，从不端着领导架子。&财富星球内部员工告诉凤凰WEMONEY，郭新涛的&接地气&让他看起来更像一个普通员工，但在战略布局及产品打磨上，你通常又能看到他独特的领导能力。这种领导能力主要体现在郭本人围绕用户需求及变化所进行的&品牌手术&。在此次品牌更名的背后，郭新涛决定将平台重点转向移动端。&现在大家几乎80%的时间都在移动端上，必须拥抱变化。&郭新涛想得很清楚，移动端将成为财富星球未来更多功能衍生的重要阵地，接下来包括积分商城等功能都要从PC端砍掉，仅保留基本页面展示和大额充值通道。火力全开？值得注意的是，在战略布局之外，银客网变身财富星球还有一个更现实的原因：与集团形成明确的区分。日，银客网母公司正式走向集团化运作，推出了新品牌银客集团，定位为大型综合性互联网金融信息服务集团。作为集团旗下理财平台，银客网与银客集团有着明显的定位区别，但在市场中容易产生混淆和误会。&银客品牌最初的口号是&人人都是银行家&，这更适合用来描述现在的银客集团，因为集团具备了强大的资金和资产端。而我们作为独立的网贷平台，更名后可以让用户更准确识别这两个品牌，也让财富星球与银客集团形成有效的联动。&郭新涛解释道。然而，要让用户对新品牌进行准确的识别，恐非易事，首先就得得到用户的认可。&理财用户整体来说比较敏感，品牌更名可能会导致部分用户过度联想，我最担心用户接受不了。更名当天，我们一直守在客服部旁边，随时了解用户反馈并释疑，仅对外说明的文字资料就反复更新了好几版。&郭新涛告诉凤凰WEMONEY，庆幸地是，基于原品牌积累的用户忠诚度，7～8成用户对更名持肯定态度，剩下存在疑虑的用户，最终我们也通过多种渠道沟通，消除了担忧。采访中，凤凰WEMONEY询问郭新涛，在整个品牌升级中遇到的最大挑战是什么？&&财富星球&这个名字的确定。&郭新涛大笑起来，&从两个字，到三个字，再到四个字，一批倒下，一批又起来&&能想出来的名就超过了上百个，还需不停地查验是否被其他企业注册，最后内测，了解大家的初步接受情况。经历了一个很磨人的过程，才敲定为&财富星球&。&郭新涛说。而在完成品牌升级的同时，郭新涛也给财富星球定下了新的小目标：年内累计用户数达到100万，累计投资额突破150亿。毋庸置疑，在唯快不破的互联网时代，郭新涛的目标可以说定得十分谨慎。&我们不搞大跃进，产品本身还需要打磨时间，用户体验也有待完善，必须得稳健一点。&郭新涛强调，接下来，在合规基础上，待用户体验做到让越来越多的人满意时，那财富星球就可以火力全开了。（凤凰WEMONEY 张颖馨/文）
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