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广告主如何全程优化DSP广告投放
来源:光驰传媒 2075字节 日 09:30 评论:
　　DSP广告简单的说就是在互联网上做的广告，利用网站上的广告条幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布DSP广告，通过互联网传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
　　一，你要确定好DSP广告目标定位投放到那些人群，确定DSP广告预算、选择媒体、广告位选择、广告创意、广告投放测试、DSP广告监控。只有想好了流程后期才能更好的处理事情，不会乱。确定好DSP广告目标，投放DSP广告你是想达到一个什么目的?是想要销售额，还是IP数，还是会员注册量或者传播量等等，确定好目标以后就要量化，比如具体起止时间、每个阶段的目标都要制定好。确定DSP广告预算，预算可是根据目标来的，网络推广比如说目标每个月开发一百个用户，每开发一个用户的成本可能是100元，那一个月的DSP广告预算就可以订成100元，可以根据相关数据定，比如一些行业报告，也可以进行测试后制定，选择十家媒体，都进行一下投放，然后算出平均成本。还可以根据传统渠道的比例，这个就要凭经验了，如传统渠道开发一个客户的成本是100元，那网络可以完成30元。
　　二，媒体的选择，首先分析目标用户，分析他们的年龄、性别、身份、消费水平、生活习惯等去选择和我们产品相符的媒体去投放。我们要拿什么吸引我们的顾客呢，让客户来了解我们的产品呢，那就是DSP广告素材，一定要做的简洁而不简单的效果。
　　三，DSP广告投放经验，DSP广告位置的选择很重要，这意味着顾客是否能通过你投放的DSP广告想找到他们要的东西。首先找显眼的位置，一般网站首页，分析DSP广告页面的流量，参照ALEXA排名，网络营销分析流量一定要看好是否是虚假流量，不要被忽悠了。还有我个人建议做文字DSP广告链接比图片效果好的多，还能增加外链，文字网络广告给人错觉不是广告，写个吸引点的标题会吸引好多人过来看你的DSP广告。
　　四，DSP广告创意要有足够的冲击力，DSP广告语很重要，一句话让用户知道我们能给他们带去什么，帮他们解决什么问题，或者是一句话体现出产品特点。多准备几套创意，经常换一换，不要一直用一个DSP广告图片，一个星期换一次，给网站会员一种新鲜感，知道你这个产品是用心在维护，用心在经营。
　　五，怎样能做到投放DSP广告防忽悠呢，一般较简单的办法就是同一个DSP广告、同一个页面选用不同的地址(二级域名)，综合数据比例、IP、独立访客、PV、注册量、询问量、成交量，根据这些数值很容易看出是不是真实的流量。
　　六，DSP广告发布完一定要监测以下数据，网站IP日访问量、网站PV、曝光次数、点击率、广告停留多长时间、询问量、成交数、销售额、利润、ROI总的投资回报率。寻求合作请联系，电话是400-005-0111转10790。　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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如何正确区分SEM、信息流、DSP和联盟广告
发表日期： 15:20 &&
文章编辑：麦络科技 && 浏览次数：
说到搜索引擎付费广告，可能绝大部分人知道的就是，或者说接触的最多的是SEM推广。但是搜索引擎付费推广是不是就只有这一种方式呢？答案肯定是否定的，我们通常知道的就有信息流广告、DSP广告以及联盟广告，但是很少有人会把这些广告区分清楚，也容易把它们混为一谈，今天就为大家详细区分下这几个广告样式。
一、信息流广告
属性：广告找人
媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒体资源。
智汇推：包含腾讯旗下新闻系的app产品，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等；
腾讯社交广告：包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等app；
百度信息流：包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app；
新浪扶翼：包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app；
今日头条：包含今日头条和内涵段子app；
这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。
广告样式：以单图、大图、组图为主
二、DSP广告
属性：广告找人
媒体资源：DSP平添主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。
不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。
DSP广告和信息流最大的差别，在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。
流量覆盖：流量很大，但是并不精细。
广告样式：
属性：人找广告
媒体资源：SEM经历了十几年的发展，主要以主流搜索引擎为依托，受众明确，广告平台清晰透明。
流量覆盖：本身的量级并不少，但是相比于信息流广告，就稍微有些欠缺。
终端：PC+移动，SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化，两个端口都是很重要的方向，但是随着近几年移动互联网的红利，SEM流量也在大批的转移到移动端。
广告样式：
四、联盟广告
属性：广告找人
媒体资源：百度网盟，盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物，互联网广告的典型代表之一，主要媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量良莠不齐。
流量覆盖：流量很大但质量较差。
广告样式：
信息流广告、DSP广告、联盟广告和之所以被很多人混淆，就是因为其精准定向人群能力高度相似，但是各自的人群精准度不同、终端定位不同，广告的原生性不同，优秀媒体质量数量占比不同，因此效果也是差别较大。而在这里面，信息流和DSP广告是最容易被混淆的，记住一点：&信息流资源都是自己家的，DSP都是整合别人家的&，这样一来，就不会弄混了哈！
SEM推广的特点就是精准，需要主动推送；而其他三种广告形式都属于定位人群属性，主动推送，在原理上也有一定的差别。所以企业如果要做推广，需要根据产品属性和服务特色，进行针对性的选择。
麦络科技，整合营销专家，需要请联系我们！详见：
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电话：400-如何选择适合你的DSP？
> 如何选择适合你的DSP？
如何选择适合你的DSP？
　如今的中国市场，玲琅满目的铺天盖地袭来，泊来的“外籍”、“海归”，本土原生DSP等等目不暇接，人人都说自己是最好的。最为广告商和Agency，到底如何在几十上百个名字中选出放心可靠且适合自己的DSP?以下几点值得考虑：本文引用地址：　　DSP的类型和历史：　　有不少DSP是从广告网络Adnetwork演变而来的。这类DSP有着较为长期稳定的流量来源及站长群，特别对剩余流量(remnant inventory) 有着较好的优化功能，同时又接入Premium traffic，非常适合以销售为导向的在线效果营销活动。艾维邑动的AvazuDSP就是很好的例子。　　有些DSP，有较为优质的大站资源，特别是食品网站资源，价格虽然贵，但适合要求高曝光率及顶尖广告位的品牌客户与短期品牌活动。　　腾讯等巨头，也有自主开发的DSP，以销售自有媒体的剩余流量为主，知名度高，流量固定。需要这些网站流量的广告活动，则需要单独找这些DSP谈合作。　　DSP技术能力：　　是否能进行RTB集成，或者是否能进行程序化购买(programmatic meida buying)是衡量DSP能力的重要指标。以技术为向导的DSP，一方面能保证投放的效果及优化效率，另一方面也能有效的防止虚假流量的渗入。　　DSP接入流量情况：　　DSP是否已经和主流的广告交易平台Ad-exchange或需求方平台SSP对接，是否有自有流量，是衡量DSP能力的另一标准。一般接入的广告交易平台包括国际及国内两种，如Google Adexchange，Yahoo Rightmedia，Appnexus，等，囊括了本地用户和国际站的中国用户。DSP往往还会某些技术能力强的大站有直接合作，这也可以从另一侧面看DSP跑在线活动的能力。　　艾维邑动在过去3年中，为国际和国内客户提供了集成再定向Retargeting技术和受众定向Audience Targeting技术的AvazuDSP，在提高品牌精准度的同时更直接提高了客户销量和转换率，是效果导向在线活动的不二选择。
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