国家队“贫富不均” 男篮成最热门赞助对象
关键字: 伦敦奥运会中国奥运代表团鄂尔多斯赞助商300万
伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在&夺金&。这只是比赛时有机会&露脸&的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。
4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的&金牌合作对象&。
赞助商喜欢什么队&
想为中国奥运军团出钱、出力，主要途径有三：一是成为中国奥委会的合作伙伴。二是赞助不同项目的代表队。三是挖掘个别队员，与其签订合作协议。
&贫富不均&的国家队
本届奥运会，精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委会赞助商给予太多的热情。
中国内地企业中，只有一家上榜&&北京水晶石数字科技股份有限公司(下称&水晶石&)，且赞助等级位于第四层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。不过即便做国际奥委会赞助商里的&小弟&，花费仍然巨大。有外国媒体预测，水晶石的赞助费用高达1470万美元(约合8820万元人民币)。
更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据《中国经济周刊》不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国内外62家赞助商的支持。
据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。
加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外还有一名独特的赞助商&&内蒙古鄂尔多斯市政府。
对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。
62个赞助商中，赞助代表队数量最多的为安踏、恒源祥、策乐，均赞助了全部31个代表队。
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓告诉《中国经济周刊》，近些年，中国篮球的CBA职业联赛运作得当，商业价值越来越高，挣的钱50%都用到了国家队的备战中，同时赞助商的数目和经费也越来越多。
最不缺的是衣服
中国的体育健儿们最不缺的就是衣服。
参加开幕式的礼仪服，由恒源祥赞助。恒源祥集团品牌中心经理郭建晨告诉《中国经济周刊》，奥运期间将在全国多个地区进行奥运礼服的巡展，以谋求让这套被网友们称为&番茄炒蛋&的礼服更深入人心。
比赛领奖服&冠军龙服&则由安踏赞助。另外，安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。
曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司也不甘示弱，为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装&&&赤鳞&系列。近日，李宁公司创始人兼执行主席李宁在接受《中国经济周刊》专访时表示，&未来两三年，我们要大幅度地增加篮球品类在李宁品牌中的销售份额和比重。除了篮球之外，还有羽毛球、跑步，这三个运动项目将会成为我们主要的品类。&
运动品牌中的后起之秀361&则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。此外，361&还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361&提供的装备。
随着孙杨在400米自由泳比赛力克韩国名将朴泰桓取得金牌，由孙杨担当主角的361&广告适时在各频道播出。
除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队等13支运动队。
另外中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支中国军团，将穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。此外，耐克还与刘翔、李娜等明星运动员签署了赞助协议，专门为他们设计竞赛装备。随着李娜在第一轮比赛的早早出局，对其寄予厚望的赞助商恐怕很难高兴起来。
不过，他们还不是最郁闷的。每届奥运会，都有一些未获得奥运最终参赛资格的队伍，比如本届奥运会的中国男女足、男排、男网、男子曲棍球，他们的赞助商便无缘在奥运会上露脸。
国内吃肉，中粮负责&
除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是&有备无患&。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、36个食品品牌的近1000种产品。
据中粮集团官网显示，4月13日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计400余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。4月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计30余万元。5月29日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计130余万元。
中粮集团公共关系部告诉《中国经济周刊》，该集团只负责按国家体育总局下的订单定时、定量发货，中国体育代表团是否将食品带往伦敦、携带多少则不得而知。根据英国海关的相关规定，生鲜肉类不能入境。
除此之外，《中国经济周刊》还在各代表队的赞助商中发现了诸如红牛、健力宝、蒙牛、伊利等快速消费产品。
比赛开始前，中国奥运军团在英国多地进行备战。中国体操男女队选择在爱尔兰利斯萨尔托体操中心进行备战。中国体操队没有自带厨师，而是到驻地附近的中餐馆吃饭。为了让中国体操队的队员吃好，北爱尔兰体操协会每天给中国体操队每人补贴25英镑餐费。备受瞩目的&翔之队&单独行动，刘翔、孙海平没有跟随大部队，而是进驻伦敦市西南部特威克纳姆草莓山上的圣玛丽学院训练。
奥运会正式开始后，中国奥运军团移师伦敦奥运村，吃住都由奥运村负责提供。伦敦奥组委为了一改英国食物贫乏的印象，在美食上下足了工夫，提供了全世界各种美食。
市政府也是&赞助商&
奥运中国军团中，最独特的&赞助商&是内蒙古鄂尔多斯市人民政府。
日，中国曲棍球协会与鄂尔多斯市政府签约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府将在伦敦奥运会周期内为中国女曲提供后备支持。除每年提供300万元资助女曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或比赛。
时任鄂尔多斯市常务副市长王凤山在接受媒体采访时表示：&我们希望借助中国女曲这个品牌打造鄂尔多斯的城市名片，推动地方体育事业更快更好地发展。&
内蒙古在曲棍球项目上有着悠久的历史传统，国家队的很多优秀选手都来自内蒙古。内蒙古体育局局长石梅表示：&鄂尔多斯市政府赞助中国曲棍球是一个合适的选择。北京奥运会上拿到了银牌的中国女曲是一只&绩优股&，潜力巨大，鄂尔多斯市政府也是站在战略发展的高度，决定为中国女曲提供后备支持和保障。&
国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任、中国曲棍球协会主席雷军认为，这是一种崭新的模式，对于将来曲棍球市场的培育和整合、有形资产和无形资产之间的贯通都有很好的示范作用，奠定了良好的基础，也创造了各种模式合作的机制和空间，中国曲棍球未来的市场一定会越来越好。
赞助商的投入只是一部分
为了备战奥运要投入多少，恐怕没人能说得清楚。出手大方的赞助商，因为保密协议和种种考虑，也都为具体的投入资金&三缄其口&。
鲍明晓告诉《中国经济周刊》，这笔账确实很难算。首先，备战奥运会并不是一年的经费投入；其次，从财政经费上来说，大体分为三个部分，即国家体育总局的、地方投入的以及各项目中心补的钱；另外还有一部分赞助商的经费。&这个钱还真是算不清，即使是圈内人。&鲍明晓说。
据鲍明晓介绍，每个省份都希望能有自己的奥运冠军，在投入上也是毫不手软。并不是经济不发达的省份的选手就一定补贴得少，相反，因为参赛选手少，它们反而能提供更好的支持和补助。&
在国家体育总局2012年部门预算中，文化体育与传媒类2012年预算14.86亿元，比2011年执行数13.47亿元增加10.37%，主要原因即为&参加2012年伦敦奥运会相关支出增加&。
这将近15亿元的花费，是否可以看成是中国代表团备战奥运的部分花费？备战奥运的总花费和预算约为多少？《中国经济周刊》向国家体育总局发去了采访函，但截至发稿时并未得到回复。
一位不愿意透露姓名的业内人士告诉《中国经济周刊》，这15亿元绝对不算大数，甚至只算得上是九牛一毛。
关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉《中国经济周刊》，要想测算中国军团的奥运花销&确实很难&，除了成本难估算外，不同的队伍有的在北京备战、有的在外地备战，还有陪练等多项费用，迄今为止还没有相关机构统计、归纳过这方面的数据。
张庆表示，关注这样的数字，不如关注运动员身上的价值。
2004年，在雅典奥运会上刘翔首次夺冠。当时，据鲍明晓估算，刘翔一年的投入，大概包括训练费用、竞赛费用、支持和保障费用，以及他的基本工资和生活津贴，另外还有一部分出国竞赛的费用，加在一起，2003年在刘翔身上的花费投入在300万元以上。
不过鲍明晓也指出，这些钱都是账面上登记在册的明确费用，但在现实的训练中，一名金牌运动员背后，很多投入是无法用数字来具体计算的。
8年过去，当《中国经济周刊》再次提出以刘翔为例，估算备战奥运的运动员投入时，鲍明晓却不愿意再做这样的估算：像刘翔这样的运动员已经超过了一般运动员的意义，测算的意义不大。
一掷千金的上市公司
1.1万亿的经济规模
在赞助中国奥运军团的61家国内外企业中，有29家上市企业，这些企业的上市地点范围覆盖全球，具体为：中国大陆A股13家、港股6家、纽交所3家、纳斯达克2家、德国2家，中国台湾、韩国、日本各1家。此外还有一家国内企业相宜本草，刚刚发布公告，拟于今年登陆上交所。
除6家上市公司未能查询到相关数据外，包含相宜本草在内的24家企业，2011年公司营业额共计为1.13万亿元，公司净利润共计为683.69亿元。
快消企业最多
快速消费品仍然占据着奥运赞助的重要地位。在中国军团上市公司赞助商名单中也是如此，有8家企业属于快速消费品行业：茅台、燕京啤酒、伊利、浪莎、珠江啤酒、中粮集团、蒙牛、相宜本草。
奥运会最持久的合作伙伴之一可口可乐，有着80年的奥运合作史，可口可乐成为历届奥运会的指定饮料，同时也成为家喻户晓的著名品牌。
中国奥委会合作伙伴伊利似乎也看到了奥运会对其品牌的影响力和宣传。自2005年签约北京奥运会以来，伊利的品牌价值已从当年的136.12亿元上升到2008年的201.35亿元。2011年伊利的公司营业额达到374.51亿元。
另一家广为人知的乳制品企业蒙牛，虽然没有砸下重金成为中国奥委会合作伙伴，但是对于中国男子篮球队的赞助还是让它荣登中国奥运赞助军团的席位。
运动品牌竞争最激烈
作为全世界瞩目的体育赛事，运动员身上的比赛服装更是各大运动品牌的必争之地。
在中国奥运军团上市公司赞助名单中，运动品牌以7家的数量名列第二大类的赞助类别，7家公司分别为安踏、李宁、361&、耐克、名乐(中国)、阿迪达斯、美津浓。
安踏作为中国奥委会的合作伙伴提供了&冠军龙服&等运动员服装，而老大哥李宁则赞助了女子体操、跳水、乒乓球等多支夺金热门队伍。于是，细心的观众会发现，运动员们穿着安踏入场，脱下外衣，露出李宁等品牌的竞赛服进行比赛的现象比比皆是。
2011年，安踏与李宁的公司营业额相差不大，李宁以2000多万元的微弱优势领先；但在公司净利润中，后起之秀安踏却大大领先，净利润为17.3亿元，远超李宁3.8亿元的净利润。另外，营业额远远少于这两家公司的361&也不容小视，去年获得了11.3亿元的净利润。&
隐形冠军是物流企业
提到中国奥运军团的赞助商，公众最熟悉的是耐克、阿迪达斯等国际大牌，但最财大气粗的赞助商却是物流企业。
虽然只有两家企业上榜，中国外运股份有限公司和UPS，但无论在行业排名还是营业规模上，这两家企业均名列前茅。
UPS还是30家赞助企业中营业规模和净利润最高的企业&&2011年营业规模约3346亿元、净利润约239亿元，是赞助企业中的首富。UPS没有选择中国奥委会作为合作伙伴，而是转投了大热门中国男子篮球队。
&赔本赚吆喝&的大户
《中国经济周刊》经过梳理后发现，在29家中国军团上市公司的赞助商名单中，仅有两家公司2011年公司净利润为负值，分别是新浪和Acer宏碁。2011年，新浪亏损19.03亿元，Acer宏碁亏损14.03亿元。
但这两家企业却是伦敦奥运会赞助商里的大户，新浪是中国奥委会的合作伙伴，而另一家Acer宏碁的来头更大，它在本届奥运会中取代联想成为国际奥委会最高级别合作伙伴赞助商。
当年，联想集团为了获得2008北京夏季奥运会和2006都灵冬奥会的TOP赞助名头，付出了6500万美元的现金、设备以及服务。按照每届奥运会TOP赞助费增长10%～20%左右的费用计算，尽管宏碁方面并未透露此次赞助金额，但估计在7000万美元到8000万美元之间。
日前，国际奥委会市场开发委员会主席海博格在接受央视财经频道《财智奥运》专访时，对联想的退出深表遗憾，他认为，奥运顶级赞助商中至少应该有一家中国大陆的企业(注：中国大陆企业水晶石位列第四层次赞助商)。
无论是否物有所值，希望借助奥运会提升品牌形象，都是这两家赔钱也要赞助奥运会企业的写照。
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唏嘘！这个省出了20多名现役CBA球员 他们却没有一支男篮职业队
唏嘘！这个省出了20多名现役CBA球员 他们却没有一支男篮职业队
一直以来，东北都是中国篮球人才宝库，这里为国家队输送了大量的精英。今年，辽宁男篮达到巅峰，等待23年后，终于拿到了梦寐以求的总冠军。与鼎盛的辽宁男篮相比，吉林的吉林男篮十分惨淡，最近13个赛季只打进1次季后赛，陷入了绝对的低谷期。然而，同样作为东北三省的黑龙江却更加尴尬，不仅没有CBA球队，甚至如今连一支NBL球队都没有。虽然黑龙江出产的篮球人才没有辽宁、吉林那么多，但其实也不算少了。在CBA赛场，赵睿、常林、丛明晨、张大宇、鞠明欣、张永鹏、郑准、宗赞、曾繁日、鞠鹏等球员都是黑龙江籍的。据统计，CBA现役黑龙江籍球员达到24人，这在CBA能排在第5，数量仅次于辽宁、山东、吉林、江苏！不过唏嘘的是，这些黑龙江籍球员没有一个是为黑龙江效力的，早早就被其他球队挖走培养。因为经济的不景气，黑龙江从来没有拥有过CBA球队。黑龙江曾经拥有一支NBL球队——黑龙江丰绅篮球队，但由于资金问题，这支球队在2015年退出了NBL。据当时爆料，球员被拖欠工资长达14个月！黑龙江拥有非常多的优质篮球苗子，如果他们有足够的资金支持，拥有自己的CBA球队，留住这些人才，那么他们十分有机会像辽宁男篮那样成为CBA的劲旅。然而，尴尬的是，如今黑龙江连一支男子职业篮球队都没有，只能眼睁睁看着自己的苗子纷纷被各大CBA球队挖走。更无奈的是，黑龙江拥有大量的篮球人才，但在去年全运会预赛，他们只能派出业余的阵容，结果6战全败，场均输42分！黑龙江渴望拥有一支CBA球队，但由于经济的不景气，没有企业愿意投资一支烧钱的职业男篮队。说到底，职业体育是与经济发展息息相关的。经济发达的东南沿海，广东和浙江都拥有3支CBA球队。反观东北三省，辽宁靠着体育局的大力支持，以及强大的篮球群众基础和热情，才得以避免篮球苗子大量流失，辽宁男篮也成为CBA的豪强。而吉林男篮作为一支非体制球队，他们的日子就苦得多了，没有钱就只能勒紧裤腰带过日子。在没有升降级的CBA，看不到季后赛希望的他们，只能是混日子了。再往北的黑龙江，既没有体育局的大力支持，也没有企业的慷慨解囊，恐怕在未来很长一段时间都不会拥有CBA球队了！
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我们看到的是男篮的惨败 实际出问题却的是体质
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　　第十一届中国经济增长与周期高峰论坛：加速中国经济增长转型与防范金融风险暨中国城市生活质量指数发布会张连城：女士们、先生们，各位来宾、各位专家，早上好，人们很容易就会把昨天男篮的这场失利与两个月前国足的1比5惨案相提并论，今天论题的主题是加速中国经济增长转型与防范金融风险，同时本届论坛将继2018年以后第七次发布中国城市生活质量指数，或许是扬纳基斯下课，或许是联赛政策调整，或许是篮协领导担责——就像广厦俱乐部董事长楼明在微博中写的那样：“中国篮球地震了。　　我是中国经济实验研究院院长张连城，中国篮球存在的问题很多很多，但我一直都记得1年前采访一位基层体校篮球教练时他所说的一句话：中国篮球最根本的问题是人材培养体系的问题，这个问题不解决，什么联赛，什么国家队都是空的，全国人大常委、全国人大财经委副主任、中国经济实验研究院名誉院长、税务专家郝如玉教授；著名经济学家、中国社会科学院经济研究所张曙光研究员；清华大学中国经济社会数据研究中心许宪春主任；国际货币基金组织金融部门首席专家OlivierFrecaut先生；上海财经大学经济学学院院长、美国的德克萨斯农工大学终身教授田国强；南京大学经济学院院长、美国斯坦福大学经济系高级研究学者沈坤荣教授；美国佛罗里达大学郭毅教授；中国人民大学学术期刊社社长、长江学者杨瑞龙教授；北京师范大学经济与工商管理学院院长赖德胜教授；云南财经大学金融研究院院长、首席教授龚刚；北京师范大学经济与工商管理学院沈越教授；国务院发展研究中心社会发展研究部副主任李建伟研究员；浙江工业大学经贸管理学院、高级经济研究中心主任陈昆亭教授；湖南大学经贸学院陈乐一教授；河北省社会科学院副院长彭建强研究员；北京工商大学经济学院院长徐丹丹教授；黑龙江大学经济与工商管理学院魏枫教授；海南大学经济与共商管理学院副院长李世杰教授；华侨大学金融与经济学院副院长苏梽方教授。　　那一种方式，只重点培养在短时间内就能冒尖的运动员，就是捡个子高的挑，不再一一介绍，按照这个标准，宫鲁鸣、阿的江、范斌、李晓勇，根本打不了篮球。　　中国社会科学院经济研究所所长、学部委员、《经济研究》《经济学动态》杂志学主编高培勇研究员；中国社会科学院经济研究所著名学者、中国经济实验研究院首席经济学家张平研究员；中国社科院经济研究所著名学者刘霞辉研究员；中国社科院国家金融与发展实验室副主任张晓晶研究员；中国社科院经济研究所经济研究常务副主编郑红亮研究员；经济研究杂志社张永山副社长；经济研究专题部主任金成武研究员；中国社科院经济研究所宏观室主任常欣研究员；中国社科院财贸战略研究院综合部副主任汪红驹研究员；《经济学动态》编辑部主任杨新铭研究员；中国社科院经济研究所经济增长理论研究室主任袁富华研究员；中国社科院经济所资本论研究室主任郭冠清研究员；首都经济贸易大学校长付志峰教授；首都经济贸易大学杨春学教授；首都经济贸易大学经济学院院长郎丽华教授、副院长王军教授、副院长赵家章教授，党委书记徐雪教授、副书记蔡斌；首都经济贸易大学研究经济生处处长祝合良教授；首都经济贸易大学研究生院院长周明生教授；首都经济贸易大学国际学院院长王少国教授；首都经济贸易大学出版社社社长兼总编杨玲；香港经济导报社副主编张立先生，所有这些，决定了中国篮球的唯身高论和唯短期目标论，我代表会议组织者向所有女士、先生，能够参加这次会议，11年来不离不弃表示衷心的感谢！由于大家知道的原因，和去年一样，我们今年的论坛规模有所缩小，另外，已经参加了9届论坛的著名老一代经济学家、学部委员张卓元、杨圣明，发改委宏观院林兆木（音）、中国人民大学胡连武教授，提出由于年龄原因不再参加会议，我代表论坛对老一代经济学家多年来对宏观经济论坛的支持和贡献表示衷心的感谢！此外，中国经济增长与周期研究中心主任刘树成研究员因身体原因也不能参加本次论坛，他委托我让与会者表示崇高的敬意。　　中国男篮昨天的惨败，早在1年前就被那位基层篮球教练所预见，参加本次会议的新闻媒体单位有：新华社、中国新闻社、人民日报、经济日报、光明日报、中证报、二十一世纪导报，第一财经日报，经济观察报，新京报，每日经济新闻，中国经济报告，香港大公文汇集团，香港商报，香港紫荆杂志社等新闻媒体，正如网友所说的那样，昔日的亚洲霸主，如今沦落到连中国都冲不出。　　让我们以热烈的掌声感谢各位专家的光临并祝贺本届论坛开幕！下面请全国人大常委会财经委副主任、著名税务专家、中国经济实验研究院名誉院长郝如玉教授致辞，我们已经被伊朗抛离一个身位，如今面对亚洲二流强队也没有了优势，就算昨天不输给中华台北，也总有一天会输给相似水平的对手，郝如玉：尊敬的论坛主席、组委会、各位来宾、各位学者，大家早上好。　　中国足球有的问题，中国篮球全有；中国足球走过的路，中国篮球正在步后尘；面对体教分离的困局，中国篮球和足球这对难兄难弟一样的束手无策，每一届论坛的主题都紧扣中国经济的发展脉络，对宏观经济的分析判断都具有前瞻性，政策建议都非常有针对性。
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