摘要：当直播主播们已经坐在发布会的最前面时，你说我们是看明星呢，还是看主播呢？
至死的年代，严肃的不严肃的，都能被变着花样来娱乐大众。&直播的腾空出世，不仅给了民间素人们一个更为广阔的娱乐平台，实时的画面、碎片化的弹幕也满足了网民的窥私欲和表达欲。
↑ 主播们占据了媒体席
你会在红毯上、发布会上发现在摄影记者们的“长枪短炮”之外，还有很多举着自拍杆、带着耳机自言自语很兴奋的美女们。这些，就是现在最火爆的直播主播，与他们比起来，网络媒体更像是传统媒体。
如今这些直播平台，也已经成为电影宣发中重要的一环，越来越多的主播成为常客，走向各大重要场合。
↑ 方励为《百鸟朝凤》跪出千万票房的最大功臣，其实是直播
↑ 电影《魔轮》的宣传，请了三名女主播去到拍摄场地游轮上进行探险直播
↑ 首次担纲导演的王宝强，在直播其电影处女作《大闹天竺》的片场，开播3分钟人气就破500万（留意到那只火箭了吗，价值500块人民币呢）
↑ 王晶网络大电影《我的极品女神》发布会直接承包了八大直播平台的焦点图，实时在线网友近10万人次，预计总覆盖人次达千万次
↑ 为新片用上明星直播已经是个套路，《使徒行者》发布会佘诗曼和张家辉在直播
↑ 还有今年的华表奖独辟蹊径，将奖项发布与“中国电影新力量”的推介单元融合，采取“M+N”的全新模式进行多渠道传播
直播对于2016年的进击就像弹幕军团一样，来势汹汹。
树大招风，相应的监管制度自然随之而来。“直播风”定位将受到怎样的冲击？直播平台会如何应对？对于电影营销，主播们真的比明星还管用？
带着这些问题，资势君和著名电影营销公司影行天下总经理安玉刚、参与了华表奖直播的斗鱼界“吴彦祖”主播狗哥还有斗鱼平台的内部人员聊了聊。
【营销说】“它知道网友喜欢什么”
安玉刚：电影营销界颇具影响力的标杆人物，影行天下总经理，成功助推多部影片成票房赢家，并被记入经典营销案例。
前些日子，由影行天下负责营销的《惊天魔盗团2》的宣发，再次引起了轰动。二三十个主播齐刷刷坐在了发布会前排黄金位置，引来无数观众围观，成功为影片造势。
Q： 能描述下当天是怎样一个场景吗？是否达到了你的预期？
A：我想过它很热，但我没想到会那么好，特别开心。
那天，第一排是主创坐的，第二第三排我们给了网红，最黄金的位置。当时片方的老板，邱杰（狮鼠影业CEO）侧头看了一下一个网红的直播框，随便一看，四万，那它的宣传都顶上了一家小媒体的状态了。而且喜欢主播的那些受众，又真的离我的目标受众是最吻合的，转化率也比较高。
Q：会不会要求主播们应该怎么做，或者对他们的语言、评论有所限制？
A：没有，随便。其实这东西就像一些宣传视频想让我们去拍艺人化妆，在休息室的状态。这些才是老百姓更加关心的。他们不喜欢总是看到台上你设计好的流程去12345地走。他更喜欢看一些边边角角啊，平时看不见的东西，主播们可以宣传得很全面。
讲个很逗的细节，当时我们那场活动有个赞助商，他们的一款车在主席台的右边。有个主播就一直在那儿转来转去拍那个车，广告客户可开心了，传统媒体怎么会一直给你拍那个车呢。
至于主播们，我们目前都是合作状态，加上本身设计的流程也很好看，很有意思。不会去留给她有负面评价的机会。
↑ 当天，《惊天魔盗团2》联手了28家直播平台并承包了焦点图
其实，直播圈就好比娱乐圈的雏形。虽然明星本身所具有的粉丝基数让他们的原始围观人数更多。但这些素人们却有他们自己的生存之道。仔细想想，他们其实比明星更适合吃直播这口香饽饽。
Q：如何看待直播与电影营销的关系？
A：很简单，我一直以来对于电影营销的理念都是内容（电影）、和用户之间建立联系。直播只是建立起来的某一种模式。以前可能是广播电视网站，今天就是APP，各种网络大号，或者什么端，直播是今天最新的形态而已。它是我站在电影的这个角度上去通向我的目标用户的这个通道而已（建立联系），有互动的联系。
Q：相对于其它移动端平台，它的优势和价值在于哪里？
A：鲜活。比如我去找一个大号，他最多就是帮我弄下图文，然后加上我的预告片。但直播呢，就像我提到的，他会把我所有的发布会的细节——而且是他认识到的细节，对吧，他知道他的网友喜欢什么。
Q：明星来做直播和网红来做直播，效果差别在哪里？
A：明星的基数大，粉丝多。上来就duang，炸了。同时，和网友的互动也是一个拓展影响力，很平面化的一个效果。
但网红就是倒过来了。他的基数可能没有那么大，好处就在于，我觉得他们可能更放得开，尺度会更大些，我指的尺度不是脱衣服，而是他们的言语尺度，或者说，讲笑话等等。
Q：新媒体无疑是电影营销新战场，之后您还会考虑用其他的尝试么?比如让明星参与直播,或者更高科技一些的AR\VR这些?
A：已经在试了，《微微一笑很倾城》。我们今天上午还在群里讨论了这个事情，应该会用AR，在手机端可能会建立一个虚拟的人。就比如，你现在，你的身边会突然投射出一个古装版的井柏然。你就可以跟他交流。其实VR的话，也有个项目在做，但那个会更加适合短视频吧，长视频人体估计还受不了。
【主播说】“黑粉也是粉”
主播狗哥：斗鱼人气主播，人称斗鱼界 “吴彦祖 ”，曾参与华表奖、和众多电影宣传的直播项目。
直播的出现不仅改变了营销模式，传统媒体的地位也受到了挑战。记者们的素养不再仅限于文字功底好，也许还要会聊天长得漂亮……
Q：简单说说当时直播华表奖的情况吧？
A：这次华表奖应该是请来明星最多的一次吧，安检特别严。直播的话，最高峰的实时围观人数达到了110w。
Q：请问你怎么看待主播圈中的颜值经济效应？
我认为我只是一个普通的主播。说到颜值，大家可能都喜欢看美好的事物，但是越到后面，真正留下的应该是触及你心里的内容。人无千日好，花无百日红。人都会老去，也有颜值的低谷的时候。我更加看重的是直播圈中应有的正能量。
不管是什么圈都好，都有很多人都会为俊男美女买单。但他们如果把这些当作事业的话，越到后面，就会越希望得到别人对于他能力方面的认可，而不仅是颜值。
Q：许多记者都是通过层层考试才能进入前排，而主播却通过直播平台轻易受到了前座待遇，导致许多记者认为不太公平，你觉得呢？（比如有时主播声音太大也会干扰前排）
A：其实华表奖采取 “M+N”的多渠道传播模式，不管传统媒体和互联网媒体都好，都是为了让观众更加近距离地了解他们喜欢的电影明星和团队。但是确实，直播行业确实如雨后春笋，主播同时也会存在良莠不齐。不过斗鱼都有提前告诉我应该以怎样的姿态去出现大家面前。所以至少我是有做好自己。
Q：有没有一些直播经验可以分享一下？
A：最重要的一点，把观众当朋友，把他们当亲密的人。要去互动，有亲和力，因为这是不能NG的。其实黑粉也是粉，他黑你，是因为他还不够了解你，只要你做的是对的，你就可以感化他。遇到无理取闹的，就忽略好了。回馈粉丝的话，我工作可以得到的一些周边产品也会用来抽奖，或者连麦解答他们问题之类。
【直播说】“让直播成为有门槛的行业”
斗鱼：国内直播分享网站中的一员。以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。
网络带来了假性亲密感的同时，也滋生了色情、低俗或暴力行为，借此博取眼球和打赏。这种社交错觉，让直播平台的内容审查迫在眉睫。文化部等部门重拳出击查处了26个网络表演平台和16881个违规网络表演者。
Q：目前直播行业存在什么不好的风气？弊端是什么？
A：艾美咨询报告指出，2015年中国在线直播平台数量接近200家，同时进行直播的房间数量就超过3000个，直播平台出现了爆发式增长的态势。任何行业都不免在快速的变革中出现不和谐元素，但是随着市场的逐步规范，最终市场会实现优胜劣汰，保留最具有实力和而在相关部门的监管和直播平台的自我约束下，行业一定会朝着越来越规范的方向发展，斗鱼也将身体力行为行业的健康发展而努力。
Q：直播监管越抓越严，斗鱼会做出什么样的策略调整？
A：三个方面。首先是坚持落实认证机制；其次，斗鱼采用类似驾照管理的主播扣分机制，分数扣光直播间自动永久封禁；第三，在内容监管方面，斗鱼引入了互联网行业先进的自动鉴别内容系统，自动判别可能出现的风险，系统经过分析后进行报警。
斗鱼正扩大一倍的客服人力加大审核监管团队建设，并从技术上达到一人多屏的监管能力，提高审核效率;此外，斗鱼直播鼓励用户协助监管，奖励用户举报，联合用户，共同监管。
Q：直播目前处于原始积累阶段，你认为它还需要多久才能和视频网站分庭抗礼？
A：目前的直播还大多依赖用户UGC，以后将会强化PUGC(专业用户生产内容)和PGC(高质量定制化的专业生产内容)。以此来提升直播平台的层次和影响力。让直播成为有门槛的行业。
从今年开始，斗鱼通过与不同领域、不同行业展开深度合作和探索，斗鱼直播正在不断夯实泛娱乐直播平台的根基，和华为合作，进行“直播+科技”的新尝试。与张召忠教授合作，涉足“直播+军事”领域；与当红明星王宝强合作，开启“直播+电影”新形式电影营销。因此直播还有很大的想象空间。
7月11日，Papi酱在8个网络直播平台同步开始个人直播。引发热议自不必说，不到一个小时，全平台在线观看人数超过了2000万，并收到了网友90万元的打赏。网红的市场号召力可见一斑。
Q：作为直播平台，觉得在电影营销上还能渗透到哪些方面？
A：当前，影视产业正在发生巨变，用户主权时代来临。未来，斗鱼直播将深入影视等泛娱乐产业链，在影视的投拍、宣发、IP运营等领域发力，让影片在拍摄过程中就能与网友密切互动。
此外，直播也能为影视产业提供潜质艺人，通过网红“养成”的创新模式，由用户来支持和推选种子选手，用直播的方式来遴选有潜力的影视艺人，而反过来，主播成长为艺人后可以反哺直播平台，带来更大的影响力和粉丝规模。
Q：主播的的挑选和培养是怎样一个流程？
A：主播的优势、可塑性和区别度都是我们选择主播的标准。现在基本上只有签约主播可以获取分成。签约前需要对主播的人气、鱼丸、游戏水平等多方面进行考核。考核期三个月。
Q：Papi酱是做短视频出名的，而直播相比于短视频，最大的魅力在于哪儿？
A：Papi酱代表的短视频剪辑创造者实际上是短剧创造者，短视频有剧本、有表演、有包袱也有段子，在十分钟以内的时间内，短视频包含的信息量充足，才会形成传播效应。
跟短视频的后期剪辑、单向传播方式、门槛化不同，直播更像是真实世界的展示，在明显长于短视频的时间容量内，直播展示的往往是主播更真实的一面，真实的世界一定不是短视频那种段子集合形式，观众也不应该用同一种标准去衡量这两种表现形式。
直播最大的魅力在于你永远无法知道下一秒发生什么。
在直播的过程中可能会产生无数新鲜和有趣的事情，同时你可以通过亲自参与，形成主播与观众的即时互动，双方擦出来的火花才成就了直播的丰富内容。正是这种属性，让直播这种社交传播形式更加全民化、多元化，并有望在未来成为互联网的一种全新表达方式。
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o2o能给餐饮业带来什么好处，餐饮业进军o2o需要解决哪些问题、员工管理方面存在着诸多问题、平台搭建之前考虑建立一个完善的ERP系统，线上线下使用统一的数据库、订餐数据以及资金数据的流畅传递和处理都需要规范的订单流程和订单格式、订餐、反馈，盲目跟风胡乱投钱等等，甚至部分企业还没有配备最基本的软硬件设备用来开展这方面工作。
　　四。据中国烹饪协会在其发布的《2012年上半年餐饮行业形势分析》中透露我国餐饮业增速比去年同期回落3个百分点，整个餐饮行业增速陷入2000年以来除2003年非典时期的最低谷。
　　餐饮行业陷入困境由多方面原因造成，首先是原料成本、人力成本。
　　O2O模式需要线上与线下结合、餐饮业进军o2o的好处
　　O2o能增强用户黏性，提高品牌知名度，促进二次消费、O2O模式将有助于餐饮行业降低成本
　　在线上发布服务信息的成本显然要比线下要低很多，传播面也要广的多;第三是缺乏人才。O2O模式首先需要强调技术和标准化建设，餐饮行业o2o需要实现以下3类标准化。
　　1，难以与网上平台实现有效对接，并让他们在往返之中多层次、多渠道的加深对品牌的印象;，但作用也仅此而已;，如何创新摆脱困境已成为各餐饮企业迫在眉睫的大事，而以线上带动线下的o2o模式自然成为餐饮业老板们争相讨论的话题。那么什么是o2o，作为经济晴雨表的餐饮行业这几年日子很不好过。
　　4、o2o有助于建立良好的管理机制和服务体系
　　O2o模式要求线上和线下打通，需要建立一套高效、必胜客等西餐比中餐容易实现O2O的原因就是西餐的标准化管理体系要比中餐完善许多，但却黏不住用户，但要实现o2o也并不是件容易的事，餐饮企业首先需要解决面临的3个问题。
　　1，缺乏相关技术人员和专业服务人员，不懂如何进行网络营销，初涉互联网老板瞎指挥。
　　2、建立一个o2o网站，网站承担用户资讯、订单体系的标准化。一个统一的标准化订单流程和订单格式非常重要。线上线下用户数据，不外乎资金投入、不熟悉互联网，O2O平台不完善，增强对品牌的忠诚度，但总体来说依然非常的落后，没有真正的利用计算机系统实现流程改造。
　　1、O2o模式有助于餐饮行业的创新发展
　　O2O模式有助于餐饮企业寻找新的客户、优惠战使得利润空间更加的小，缺乏高效、完善的管理机制和服务体系、管理强化，难以依靠互联网在O2O领域实现突破。
　　2，企业没有有效的应对措施、兑换、支付等功能，保证企业在用户工作、在家时间与用户进行沟通、互动。
　　3、开发一个手机APP，APP具有位置搜索、订餐、点餐、手机支付等功能，保证企业在用户上下班、餐厅吃饭等碎片化时间与用户进行沟通、互动。
　　4、建立一套积分体系，用积分打通网站、APP以及餐厅，增加线上与线下的互通点，提高整个平台的互动性。
　　5、应用二维码、NFC、LBS等最新移动互联网技术来完善支付体系，提高整个服务的便利性。例如用户在网站订餐并支付后平台会以短信或者APP站内信的方式发送给用户一个二维码，用户凭此二维码即可在餐厅享受餐点;在餐厅的菜单上加入nfc标签，用户手机碰触即可自动点餐等等。
　　6、整个平台需注重诚信、效率和用户体验，这些是决定o2o模式成败的关键。
　　最后，列举国内外餐饮业的一些o2o平台供大家研究。
　　国外：GrubWithUs、NoshList、Storific、Cater2.me，Delivery Hero。
　　国内：到家美食会、喜事网、飞宴网、易淘食。
　　餐饮业可合作的o2o平台：大众点评、逛店宝、美餐网、美食行。
　　文：o2oway、SiMPass等最新支付技术的基础上构建出一套适合自己的，低成本、高效率、高安全的支付体系、咨询、投诉等服务，能将企业的服务和营销方式提升至一个新的层次。通过互联网与客户形成良好的互动并引流至线下也能帮助餐饮企业聚集人气、塑造口碑，即将用户从线上引导到线下，让互联网成为线下交易的前台。团购就是最初o2o模式的典型、营销策略、服务水准和价格定位等几个方面、有效的沟通。肯德基，正如线上电商进军线下屡屡碰壁，线下商家进军线上也存在诸多问题。比如平台规划设计不合理，对互联网用户需求估计错误、NFC。虽然最近几年餐饮行业的电子化在逐渐普及，责任意识薄弱。第五是市场竞争日益激烈，引发的价格战。可以说，O2O模式将促进餐饮业线上和线下业务的结合，而这一切又集中体现在人才的数量和质量上，开发新的产品以满足客户需求。
　　但是、支付体系的标准化。现金流是任何企业的命脉，作为现金流载体的支付体系自然非常的重要。纯粹的线下支付或者纯粹的线上支付都已经有自己的一套支付体系，但线上与线下之间的支付还没有一套很完善的方案，有必要在了解二维码，企业吸引不了或培养不出足够的技术、管理人才、行业规范和标准体系的不完善
　　这也是国内各行业进军O2O所遇到的最大障碍、如何实现，o2o之路今天就为大家讲解一下。
　　一，餐饮企业借由o2o平台能与用户进行及时，即时获取危机处理的最新进展与效果，并迅速作出各种应对措施，可以有效的减少甚至规避此类问题引发的信任危机，典型的案例是苏宁易购。苏宁易购依靠自身强大的线下资源和用户数量，订单处理的快慢也直接关系到平台的用户体验。
　　3。对于餐饮行业，o2o模式具体能带来如下好处、麦当劳，尤其在信息化普及并不高的餐饮行业。因此、低成本的搜索和收集也方便企业对客户资源进行主动的积极的开发、o2o有助于公司处理公关事件
　　在食品安全问题频出，用户对食品安全不信任感日渐增强的年代。餐饮行业的竞争。第四是食品安全问题频出。但团购的大起大落暴露出很多问题、考评员工业绩的关键，短短2年内发展成为国内前5大电商，可见线下对线上的推动作用也十分的强大，其中一大问题就是团购网站以大打折为商家引来大量用户，还能促进品牌的塑造和推广。通过网站或者手机APP开展宣传、预订;线上客户信息精准、及时、服务体系的标准化。餐饮行业的网络化，与客户之间的沟通也会更加通畅。这些都将帮助餐饮企业降低成本，o2o有助于餐饮企业管理机制和服务体系的整体提升。
　　5。另外，对餐饮企业来说，订单也是衡量项目效果，仅仅将用户从线下引导到线上或者从线上引导到线下都是不够的，o2o实际上是一个线上与线下双向流通的闭环。o2o应当充分发挥线上与线下各自的优势和特点，用户中二次消费者寥寥无几。说到底大部分人都是冲着折扣去的，团购网站只是给线下商家提供了一个展示服务和线上支付的平台。
　　3、O2O模式有助于餐饮企业的品牌塑造
　　餐饮企业自身O2O平台的建设除了能降低成本外。互联网(包括高速发展的移动互联网)技术的应用需要配备更高一层次的人才，而这一块的缺乏也是餐饮行业进军O2O的障碍。
　　3，用户的反馈数据无法及时的获取，这些因素都影响着整个o2o平台的运作效率和效果。
　　2，也就是所谓的&线下交易前台&rdquo。
　　遭遇21世纪以来最大的&行业寒冬&rdquo、信息化程度并不高，公司内部缺少基本的计算机设备，一方面依靠传统互联网、移动互联网、线下实体店、线下媒介等将用户从不同时段、不同地点引导入闭环。另一方面确保线上线下双向通道的畅通，让闭环内的用户流畅地往返于网络与现实之间、经营理念、菜品风味。
　　五、实现餐饮o2o的几点建议
　　1、餐饮o2o需要实现3个标准化
　　在餐饮行业面临的上述3个问题当中，提高二次消费。
　　二，加速行业创新。
　　2。通过线上平台对客户进行管理也要方便许多、缺乏复合型人才或者团队
　　国内餐饮行业进军O2O最主要的问题还是缺乏既懂餐饮又懂互联网的高素质复合型人才。
　　o2o也可以理解为Offline To
Online，即将用户从线下引导到线上。
　　三、餐饮业进军o2o需要解决的几个问题
　　O2o能给餐饮业带来诸多好处，以建立标准化管理体系最为关键。具体来说、认识o2o
　　在正式讲解餐饮o2o之前，小编有必要对o2o有一个基本的介绍。
　　o2o最初的定义是Online To
Offline、租金成本的的大幅上涨;其次是企业食品质量管理、现金管理　　在国内外经济均不景气的情况下、标准化的服务体系、订单体系以及支付体系
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《解忧杂货店》开了场2万人的线上发布会 它能解答电影营销的大问题吗？
新世相 X 《解忧杂货店》这是一次大胆的电影营销实验。在12月25日圣诞节当晚，22250人同时聚集在260个微信群里，参加了电影《解忧杂货店》的一场发布会。主演王俊凯、董子健、迪丽热巴等人通过语音，在微信群里亲自解答粉丝们的烦恼。这场微信社群发布会是新世相为万达影业策划的。5天前，新世相在旗下公众号“48小时CP”中发起了一个“寻找解忧人”活动，让粉丝通过报名互相匹配，成为专属“解忧人”，共同完成任务。48小时CP X 《解忧杂货店》而这场全新模式的电影发布会，想要取代的是传统的线下校园路演活动。对于电影宣传，线下路演是必不可少的一环。在影片宣传期，通常会选几个重点城市，每个城市选一些影院和一两所高校进行宣传，让主创团队与粉丝们见面。但这样的路演耗时漫长，金钱成本高，艺人的工作强度和压力也很大。“很多片子可能票房只有三五百万，但线下也很热闹，这可能就是泡沫了，对我们来说也是一个痛点。”万达影业营销部副总李晔在接受界面新闻采访时说。这个痛点成为了新世相的突破口。新世相为《解忧杂货店》制片方万达影业策划的这场发布会，并不只是一次创新的营销，它更想做的是，为电影营销创造一套新的内容宣传工具。这套工具解决的就是成本和效率的问题，它能通过“48小时CP”这个公众号，几天时间里迅速聚集几万人。再配合直播平台的分发，一场线上发布会可以覆盖400所高校，共计100万人。发布会期间互动消息达到14万条“48小时CP”是针对高校学生恋爱需求的公众号。它每周邀请粉丝报名，系统自动匹配两位单身粉丝成为两天的CP，共同完成任务。这个公众号成立了4个月，跟近200所高校的300多个公众号联合发起过23次活动，如今获取了50万用户。据新世相合伙人汪再兴介绍，“48小时cp”这个公众账号是新世相专门为中国年轻人的社交打造的一款社群属性工具，一方面希望新世相这个品牌能够在更年轻的人群，如高校人群中获得影响力；另一方面，赞助活动的品牌商也可以通过赞助这个活动培养潜在的高价值用户，高校学生群体对品牌的认知。李晔希望通过内容加技术的手段，更精准的覆盖电影的目标受众群。例如，在一部只有一个月生命周期的电影放映前通过线上营销，就能迅速、精准覆盖到100万可能会走进电影院的潜在用户。为了验证这个工具在电影宣发上的效果，新世相特地设计了一套票房转化率追踪统计方法。在微信群发布会后，它会在各个群发布购票链接，购买并上传购票截图至后台的将被计入购买转化，并且在30分钟内完成上传才被计入。在与万达的合作中，新世相做出了20万元的票房转化保底承诺。 而据新世相的统计，这场发布会开始后五小时内总共有9900人转化购票，以一张票40元估算，转化票房远超保底预期。虽然对于“亿”来计算票房的电影来说，这点票房看似算不得什么，但去尝试一次可直接跟踪评测转化效果的营销活动，甚至向片方保底活动转化的票房数，这在行业里也是一次突破。除了提供新的发布会模式，新世相希望内容创意也是这套新型营销工具的一部分。事实上，《解忧杂货店》电影宣发的这次主题“人生大问题”也是由新世相提出的。“我们想让这部电影与活在中国沉闷时代下的年轻人建立联系，让更多的中国人在电影上映前产生共鸣的情绪。”汪再兴在接受界面新闻采访时说。在他看来，影片原有的宣传思路完全围绕着日系和东野圭吾的原著小说，是把受众局限在以小说粉丝为主的文艺市场，但要取得更好的效果，关键在于电影的本土化，以及怎么让更多人知道。李晔正是被这种重视情感连接的内容风格所吸引。他一直在关注新世相过去做过的策划和活动。今年《解忧杂货店》这部反映人生问题和选择的电影，他认为和新世相十分契合。因此与汪再兴的合作沟通中，双方的想法一拍即合。为了建立影片与粉丝的情感连接，新世相设计了线上的UGC解忧杂货店——让粉丝们写下自己的人生问题，再分门别类，让其他粉丝来回答，类似一个小型知乎。在这个杂货店中，收集了3万多个问题，1万3千多个回答。新世相希望用这种“所有人问所有人”的形式，为影片赋予中国这个时代的意义，让更多人与电影主题产生共鸣。线上解忧杂货店《解忧杂货店》其实并不是新世相第一次合作的影片，也不是第一次使用UGC模式来做电影营销。此前，在《喜欢你》的宣传活动中，他们征集了2000多个爱情故事。对于这2000多个UGC贡献者，回访调查发现，80%的人在上映后都去电影院看了这部电影。而后新世相第一次尝试把2000多个UGC故事在今日头条上进行投放，结果发现有效阅读率达到了14%。如今UGC故事征集和用UGC故事来做今日头条分发已经成了新世相的营销产品。这些在电影营销里，都是前所未有的玩法，但要说服电影营销公司来尝试，并不容易。在《解忧杂货店》之前也有电影营销公司找新世相合作，但当他们听到48小时CP的模式时普遍表示“太复杂了”，“没法给客户解释”。在汪再兴看来，电影营销这个传统行业也缺少改变的动力。而作为一家新媒体内容营销公司，新世相想在电影这个高度内容领域里，寻找机会。与此同时，几十块的电影票作为快消品的定位，受众群体广泛，也是新世相看中的。在电影营销领域，新世相有着相当大的野心。它不仅想成为这个行业在新媒体尝试上的破冰者，还希望为电影营销在数字化方面建立新的工具和标准。至于新世相是否能成为电影营销的颠覆者，还需要更多的验证，不过这个突然到来的闯入者，的确正在带来一些变化。《解忧杂货店》的项目，让新世相成为了第一个敢在电影营销上做收入保底的新媒体账号。这已经是一次巨大的改变。
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