妈妈网发布85后新妈妈画像，原来你是这样的“妈”
母亲节临近，各种关于母亲节的营销活动也接踵而至，各大品牌商家都侧重于通过优惠、促销去“击打”年轻女性、妈妈人群的消费“G”点。实际上，妈妈人群不仅是社会消费的主力群体，更是社会、家庭生活色彩的重要填充者，要影响她们，需要先“走近”她们。
由此，覆盖了近亿泛母婴用户的妈妈网通过大数据跟踪和用户调研，出炉了《85后“新”妈妈画像报告》，多维度展现了85后妈妈们的鲜明个性特征，描绘出她们不趋同、多元化的性格画像，颠覆了传统观念中对于妈妈“黄脸婆”、“中年妇女”的认知。
Open程度再刷新，大部分妈妈都有点“污”
报告显示，“老司机”型妈妈越来越多，她们一言不和就开车，誓要将“污”进行到底。调研中，39%的妈妈针对夫妻之事可以侃侃而谈，62%的妈妈会跟闺蜜分享黄段子，大尺度人生无需解释。这也意味随着社会开放程度加深，两性教育的普及，以及妈妈们的年轻化，谈“性”色变的时代早已过去。
两成妈妈爱“追番”，二次元少女心掩不住
同样，随着育龄的年轻化，部分90后女性步入了妈妈阶段，而这些妈妈从自己的学生时代便接受到各种动漫、游戏文化的影响，再加上近年来弹幕、鬼畜等新兴互动形式的刺激，“二次元”也成为了90后人群鲜明特征的代名词之一。调研中，22%的妈妈有持续追番的习惯，17%的妈妈经常给孩子COSPLAY。她们带孩子带出了新花样，不仅和孩子没有了代沟，更让育儿生活充满了乐趣。
XXL心大妈，生活其实很简单
另外，相比于中规中矩的旧思想，85后，更多的是90后的妈妈们会把问题简单化，轻松化，人生没那么复杂，所有问题都不是问题。所以，如此“呆萌范”类型的XXL妈妈也不在少数。她们心大不计较，满满都是正能量。调研中，有38%的妈妈表示能够坦然接受和孩子异地分离，28%的妈妈曾经忘记过老公的生日。呆到深处自然萌，她们活的更加轻松而真实。
追求完美处女座虎妈，养娃一定要严谨
有“呆萌范”妈妈，那自然就会有犀利型的妈妈。85后新妈妈中也不乏对人对事要求较高，事事追求完美的“处女座”类型妈妈，尤其是在养娃这件事上，一定要严谨。调研中，有55％的妈妈有“查看宝宝产品成分的强迫症”，26%的妈妈对宝宝卫生持完美主义态度。面对食品安全问题频发现状，这些妈妈时刻严把母婴用品安全关，哪怕是一口水也马虎不得。
就要“潮”前看，当妈也是“时尚咖”
然而作为一个女人，无论什么样的妈妈始终逃不掉对时尚的追求，进而成为一个“时尚咖”类型的妈妈。调研中，有61%的妈妈主动关注当季潮流趋势，42%的妈妈有收集时尚单品的习惯。在这个看“脸”的时代，她们不落下风，画最“IN”的妆、穿最靓的鞋，时尚弄潮儿的心一直在线。
爱美爱玩爱闹，但做妈妈我们很靠谱
最后当然少不了“模范妈”这一类型的妈妈。虽然爱美爱玩爱闹，但担起“妈妈、女儿、媳妇”的多重角色也绝不含糊。调研中，30%的妈妈自认拥有媲美大厨的厨艺，23%的妈妈与婆婆相处融洽。她们让生活丰富多彩，她们让家庭幸福和谐。她们搞得定熊娃，降得住老公，既能貌美如花，又能赚钱养家。
这就是不一样的85后妈妈，她们的性格类型或许会有所交叉，可绝不相同。她们是新生命的创造者，也是新活力、新生活的创造者。无论属于哪种类型，她们都在用自己的热情、柔韧、幻想，将自己的生活、家庭的生活变得更加美好，让这个世界更加五彩缤纷。没有黑白单调的生活 ，只有不会调色的妈妈。
据了解，《85后“新”妈妈画像报告》的出炉也意味着妈妈网“colorful mum”母亲节系列活动全面启动。在母亲节期间，“colorful mum”系列活动将从线上到线下让妈妈们感受一个多彩的母亲节。妈妈网希望通过一系列活动去践行其一直以来坚持的品牌理念，让每一个妈妈成为更好的妈妈。
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今日搜狐热点2017线上超市母婴消费盘点：85-90后妈妈为主力军 高端、有机、高品质成市场爆发点
近日，作为中国线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道的京东超市，公布了2017年母婴品类的消费数据。数据显示，2017年京东超市母婴品类增长强劲，惠氏、花王、美素佳儿、尤妮佳、好奇、帮宝适、达能、美赞臣、好孩子、雅培成为年度销售榜TOP10品牌。同时，随着消费升级，消费者对于包括婴儿奶粉、纸尿裤、辅食等细分品类的商品需求呈现高端化、品质化趋势。
85-90后妈妈当家 高端、有机、高品质成市场爆发点
眼下，伴随二胎政策全面放开，母婴行业正迎来爆发式增长。21世纪经济研究院预计，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升。作为中国最大的线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道，京东超市已经成为花王、尤妮佳、美素佳儿在全球市场的最大零售商，好奇、帮宝适、惠氏、雀巢、达能、雅培、贝亲在中国市场的最大零售渠道。
据京东超市数据显示，2017年婴儿奶粉销售榜前10名品牌分别是惠氏、美素佳儿、达能、美赞臣、雅培、雀巢、伊利、贝因美、合生元和君乐宝，而纸尿裤方面花王、尤妮佳、好奇、帮宝适、大王、安儿乐、菲比、雀氏、五羊和倍康成为了TOP10品牌。
除了销售的增长外，呈现在母婴消费市场的另一个特征则是：随着85-90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军，其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。婴儿奶粉方面，惠氏启赋、美赞臣蓝臻、A2白金、美素佳儿皇家等高端、超高端、有机奶粉成为主要趋势，获得更多消费者关注；而纸尿裤方面，随着技术工艺升级，更高品质的超薄质感、超薄干爽类纸尿裤，以及拉拉裤越来越得到消费者青睐。除此之外，在孕妈和宝宝寝居产品方面，消费者需求更为细化，包括对身体健康、添加物少、无公害、环保、可使用寿命长，产品功能性强等，特别是从外观设计上，要求更贴合宝宝的身体，让宝宝更舒适、安全。消费者对商品品质需求的提升，促使越来越多的母婴重点品牌在超高端系列发力并投入大量资源，带动整个婴儿奶粉、纸尿裤等细类市场向高端、高品质持续迈进。
不仅如此，辅食也成为了母婴市场转入高端、高品质方向发展的又一细分领域。随着85-90后女性进入到婚育期，这一年龄段的妈妈对辅食的认知具有更多元化、高端化的特征，因此其对有机、进口、高端辅食产品有了更大需求。据京东超市数据显示，米粉菜粉、果汁果泥和面条品类成为2017年主要流行趋势，不同口味的组合套装深受广大消费群体的喜爱。亨氏乐维滋果汁泥（京东特惠装礼盒），嘉宝婴幼儿米粉，方广宝宝无盐婴幼儿面条，英氏磨牙饼干等单品成为2017年的爸爸妈妈的热购产品。与此同时，母婴市场也开始对宝宝零食与普通零食做了进一步细分。
帮宝适一级帮、大王天使、好奇心钻在内的高端纸尿裤以及拉拉裤细类被更多消费者接受，而有机、高端孕婴营养品也将成为妈妈们的核心关注品类。
母婴玩具趋向IP化 婴儿车床、座椅主打轻便、安全
据京东超市数据显示，乐高、费雪、奥迪双钻、澳贝、铭塔、贝恩施、孩之宝、火火兔、灵动创想、托马斯和朋友成为2017年京东母婴玩具品类TOP10品牌。益智类玩具依然是2017年最受欢迎的玩具产品，乐高BOOST5合1智能机器人在京东独家首发，开启了智能婴幼儿玩具的热销态势。积木和毛绒娃娃长期保持较高的热度，令人意外的是，热播动漫衍生的卡通周边玩具呈现爆发式增长。同时，随着智能玩具、IP类玩具在明年更加快速发展，AI/AR等人工智能技术将会更广泛的应用到母婴玩具领域，可以预计更多的海外玩具产品将进入中国。
此外，可折叠轻便婴儿伞推车、9个月-12岁国产中端安全座椅成为2017年母婴车床市场的主流，其中好孩子、宝得适、小龙哈彼、Babysing、贝瑞佳、宝贝虎、爱音、SAVILE、宝贝第一、路途乐成为2017年度京东母婴车床类销售排行TOP10品牌。同时，越来越多的家庭会根据不同应用场景，准备多辆不同类型婴儿推车，消费者也更加注重带婴儿出行体验感，更加轻便的、可折叠、可平躺、轻便伞车会成为推车市场的主流。另外安全座椅的渗透率会随着消费者安全意识增强而升高，中高端和高端产品明年增速会比较迅猛。
业内人士指出，鉴于京东超市在母婴市场份额的不断增大，以及消费者对母婴类商品品质需求的提升，高端、高品质商品成为主流消费趋势。依托京东大数据分析用户喜好、智能匹配多元化需求，再进行灵活反向定制的产品也正受到越来越多人的青睐。未来京东与品牌方的共同协作将带来更多惊喜，京东高端、高品质商品市场销售占比也将进一步扩大。
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