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16本奇书，1份本命书单，亚马逊H5又想骗你去读书
来源:数英网 10565字节 日 14:34 评论:
摘要：亚马逊这支H5让人想起网易云音乐的那些作品，通过6道测试题来获得最终的结果。16种测试结果中，既有经典文学、哲学思辨，也有商业洞察与个人管理。堪称一份包罗万象、汇聚人类知识精华的&本命书单&!
4月18日，亚马逊中国在发布会上宣布，向中国的prime会员推出首个数字娱乐权益&Prime阅读&。
当天下午，一支推广prime阅读的H5&&《每个人都是一本奇书》在微信上迅速流传。
扫描二维码，立即体验!
这一波标签化的截屏分享，让人想起了年初网易云和支付宝两次&年度账单&的刷屏。
值得一提的是，这次亚马逊并没有采用类似的APP收集数据，而是转身给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同，或是挑选画作，或是选择狼人杀的角色，或是选择刺青图案。问题只有两个选项，而我们的每一次选择，却都会默默地影响到最终结果。
我们将16种测试结果，整理成一份包罗万象、汇聚人类知识精华的&本命书单&!其中既有经典文学、哲学思辨，也有商业洞察与个人管理。
你的本命&奇书&，会是哪一本呢?
《爱的教育》
你整天唠唠叨叨，
把满腔的善意往外掏，
但别人总误会你在搞传销。
《爱的教育》是意大利作家埃迪蒙托&德&亚米契斯(Edmondo De
Amicis)创作的长篇日记体小说，记录了小学生安利柯一个学年内的日记。其中穿插了老师在课堂上讲的&故事&，还有父母对他的劝诫文章。对国家的博爱和对他人的小爱，处处动人心弦。
《查令十字街84号》
雨，急不得。
爱，也急不得。
你用一辈子等一个人，
知道时间泛滥成诗&
纽约女作家海莲&汉芙(Helene
Hanff)所编著的书信集，记录了她和伦敦旧书店老板弗兰克之间的二十年的交流和故事。两人相距万里，虽然二十年来从未谋面，但彼此惺惺相惜甚至产生柏拉图式的情感。该书的走红使得查令十字街84号，已经成为全球爱书人的朝圣之地。
你是宇宙级交际花。
社交能力已经冲破天际，
外星人也能和你称兄道弟。
美国华裔科幻作家姜o楠(Ted
Chiang)所著《你一生的故事》，曾被改变成电影《降临》。讲述了一个女语言学家因为领悟了外星人的交流、思维方式，获得了预知未来的能力。然而面对提前得知女儿的死亡，她却无力反抗结果，只能一步步按照宇宙规律走下去的故事。
《罗生门》
就让人欲罢不能，
每个故事都是一个咒语，
让听众失了魂。
日本作家芥川龙之介所著短篇小说，通过寥寥3000字，讲述了一个日本乱世弱肉强食、人为财死的人间地狱。导演黑泽明虽曾拍摄过同名电影，但却取材于芥川另一短篇《竹林中》。
《门口的野蛮人》
你信奉丛林法则，
世界就是丛林，
你，就是法则。
《门口的野蛮人》由美国布赖恩&伯勒/约翰&希利亚尔，用纪实性的报道，再现了华尔街历史上对美国RJR纳贝斯克公司的著名争夺战，全面展示了企业管理者如何取得和掌握公司的控股权。是20世纪最著名的商业书籍之一。
《批判性思维工具》
你和那些低端键盘侠不一样，
你diss世界的方式，
是创造一个新世界。
美国理查德&保罗(Richard Paul)， 琳达&埃尔德(Linda
Elder)联合所著。在书中他们介绍了如何利用批判性思维的方式和原则，来对抗非理性的处理方式，为读者提供了一种理性思考和看待周围环境与人的工具和观念。
《且以优雅过一生：杨绛传》
你讲话轻声细语，
做事慢条斯理，
你从来不赶，但总是很敢。
由桑妮所著的杨绛个人传记，记录了杨绛作为妻子、翻译家、作家时，如何应对情感、生活、研究的不同状况。杨绛虽常处于乱世，但仍保持这一刻从容之心，这份豁达和淡然令无数读者羡慕和感悟。
《十一字杀人》
世上最复杂的路
叫做&你的脑回路&
东野圭吾也不敢踏入半步
日本推理小说家东野圭吾的代表作，以女主人公第一人称形式，在危险中追查男友被杀真相。然而谋杀案接二连三地上演，而他们死前都收到了一张写有：&来自于无人岛的满满杀意&的字条&&
《天生变态狂》
别人一辈子都不敢想的事，
不过是你的日常，
你这种鬼才，
注定成为别人嘴里的&变态&
著名神经科学家詹姆斯&法隆长期研究心理变态罪犯，发现他们拥有共同的脑部特征，然而他偶然发现自己大脑竟然也拥有同样的症状&&出于科学研究的目的，他开始走上了一条自我剖析的道路&&
《我们都是孤独的行路人》
你从不后悔自己，
踏上一条没人走过的路，
毕竟世上最稀奇的花，
只开在无人的小径。
哲学家、作家周国平以精神、教育、人生价值为话题，用他哲学思考表达自己对于爱、对于智慧、对于快乐的看法和思辨。主张当人们对世界的看法和对人生的态度上自己做主时，才是真正做了自己的主人。
《无声告白》
世上最难卸的妆，
叫做&伪装&。
所以，你一直让灵魂素颜着。
华裔女作家伍绮诗所著的16万字小说。凭借这部处女作，迅速走红美国青年文坛。她用真挚的文字和隐忍的表达出，或许我们生命的意义，就是要摆脱他人的期待，才能找到真正的自己。
《悟空传》
你是理想主义者，
别人眼里的浮云，
是你脚下的筋斗云。
网路作家今何在的成名作，以古典小说《西游记》为题材，将现代人的性格赋予各色神仙。&我要这天，再遮不住我眼;要这地，再埋不了我心;要这众生，都明白我意;要那诸佛，都烟消云散!&复杂的故事线和情感纠葛，使得读者每次重读都能获得新感受。
《向上汇报》
你逢人夸老板，逢老板夸人，
所以领导宠你，同事爱你，客户依你，
你成功得如此不讲道理。
美国作家瑞克&吉尔伯特，通过6位中层管理者在高层管理会议中的汇报演讲经历为主线，讲解了作为中层管理者，如何向高层汇报的各种事项、汇报技巧等。并提出了大量针对性建议，非常适合职场人士学习阅读。
《小王子》
还好有你，
默默守护着美好，
让黑暗的世界透出一点光。
法国作家安托万&德&圣&埃克苏佩里的著名短篇，以一位来自外星球的小王子做主角，讲述了小王子眼中成年人的空虚、愚昧等，表达出人类的孤独寂寞。因起朴实的文字和反思性对话，受到读者欢迎，全球阅读量甚至仅次于《圣经》!
《中国通史》
天下大若星盘，人人皆如棋子。
你读透古今，就是想摆脱宿命，
去做那执棋的人。
历史研究加吕思勉在抗日战争时期上海成为&孤岛&的时候，为适应当时大学教学的需要而编写的。他从大格局去探讨中国社会婚姻、财产、刑法等一系列社会现象，对中国文化高屋建瓴的透彻分析，使它成为中国最畅销的历史读物之一。
《自控力》
你是真正的控制狂，
捆绑自己，同时也捆绑他人，
在精神捆绑届，你就是王。
健康心理学家凯利&麦格尼格尔博士，通过总结实验性观察和教学经验，吸收了心理学、神经学和经济学等不同学科的最新研究成果，并开设了一门叫做&意志力科学&的课程。通过对自控力的理解和控制，帮助读者更好的生活。
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&&&&&&&&&&&&&&【广告界年度盛典】2015年最值得关注的十大H5营销案例
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来源：（微信号：wenange）编辑：sunkim&奕先2014年初，Html5广告（以下简称H5）开始在各平台崭露头角。以《特斯拉》为首的一批H5开始上线，在行业内引发了轰动。接着开始出现了一系列的H5游戏，例如《神经猫》、《寻找房祖名》等。在过去一年时间内H5经历了从全民兴起-爆发-沉淀-再爆发式增长的过程。但对于H5从业者来说不仅仅是技术方面的问题，对于营销和创意方面也存在一些不成熟的因素。那么H5从业者应该如何生存下去？什么样的H5能成为爆款？这是值得关注的问题。2015年初，H5类型的广告在朋友圈突然就火了。似乎是触及了一个导火点，短短一年让这个行业出现了一系列创新；近期顶尖团队做了H5广告相关数据分析，即刻为大家呈上“广告界年度盛典-2015年最值得关注十大H5营销案例”，排名不分先后。主要从三个标准进行评选：创新性：作品创意独特，色彩和谐，表现生动；病毒性：能够激发观众好奇心，引发共鸣传播；品牌性：充分贴合广告主品牌形象，体现品牌特性。① 这个陌生来电你敢接吗广告主：大众点评心动指数：★★★★★如果没记错这是第一个电话场景模拟作品，故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气；紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合；再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）② 吴亦凡即将入伍广告主：腾讯游戏心动指数：★★★★★前段时间是怎样刷爆朋友圈？真正吸睛的是“吴亦凡即将入伍？”传播性上披着娱乐新闻的外衣，附带明星效应。也结合了大家最关心的娱乐、时政、军事方面。点开链接可以看到腾讯新闻描述吴亦凡即将入伍，紧接着在用户还未反应过来的时候吴亦凡真人猛然出现一把扯开这个摄影棚布，这时观众才反应过来这是个“披着羊皮的狼”。模拟腾讯新闻到转变成视频通话再链接到广告页面，一步一步引导得很紧凑，这个H5在当时出来时，几乎整个朋友圈每个微信群都是他的影子；从创意上来说可为药劲最猛的H5广告，技术上也算是一种突破，后来也吸引了很多品牌方效仿。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）③ 《小时代4》时代姐妹花，邀你来撕逼广告主：百度心动指数：★★★★《小时代4》我们不谈电影好不好看；单纯从营销和H5技术层面跟大家讲解；创意上跟W先前给点评网创作的妇联推广异曲同工；当然也有让人感到惊喜的地方，很真实的模拟了微信聊天页面，小时代的各个主角在微信页面聊天，聊天内容都是关于小时代4的一些剧情，来吊用户的胃口，然后引导用户去模拟的朋友圈看详情，更有意思的是你可以在朋友圈点赞和输入评论。滑到郭敬明的朋友圈时引导用户查看详情跳转到免费领取《小时代4》的电影票。可谓巧妙的利用了早前朋友圈广告这个热点接入自家广告呀，在当时也是火爆朋友圈的。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）④ 孤独实验室广告主：陌陌心动指数：★★★★这是一个非常独特的H5，整体视觉上设计艺术感很强。传播以“孤独感”作为沟通点，这点正好是最触动心灵的一点。社交网络越来越发达，让人有一种错觉：我们与这个世界亲密无比，我们不是孤独的。但往往在频繁的社交中，孤独感其实会更加容易上升。这个H5通过对以下的选择题做出选择，来测试自己内心的孤独感。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）⑤ 杜蕾斯的第一座美术馆-液体主义展广告主：杜蕾斯心动指数：★★★★★你没看错，杜蕾斯卖小情趣卖腻了，建了一座虚拟美术馆，办了一场“液体主义展”，召集了全球十二位青年艺术家，把作品置于这个线上画廊。通过一个梦幻虚拟的拥有艺术气息的杜蕾斯美术馆的开放，制造出一个梦幻的线上商城，激发用户好奇心，引导用户在美术馆里行走。xx主义听着挺严肃的，不过卖的确是第三种液体；虽然大家心知肚明这是品牌在搞营销，还是忍不住瞠目结舌。当然，用艺术来表达性，太会玩了！案例详情：该项目二维码已失效⑥ 四大导师拯救麦渣广告主：大众点评心动指数：★★★★★视觉一看就是W的作风，W一直给我们带来生动有趣的画面。而这一次是伪装成微信文章页面，据说当时很多小编看了这个文章后以为微信又要出新花样了，可以文章植入H5，而实际上这是使用H5技术伪装成微信文章（如何识别是否伪装？点文章底部举报就知道了）。在营销策略上利用当时很火爆的选秀节目中国好声音，结合四大导师来推广大众点评的KTV资源。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）⑦ 聚划算 韩风时尚周：摇身一变，聚show全球广告主：聚划算心动指数：★★★★★来自背景LXU团队的H5作品，利用了重力原理通过摇一摇换装，就在一秒之间让画面内的女孩瞬间变换出不同地域风格的着装。画面感非常鲜艳时尚；里面有一句话“将世界的时尚穿在身上”是所有女孩儿的梦想。然而这将不再是梦想，世界将为你而聚。案例详情：由于项目二维码已失效，我们找到了项目视频： & &⑧ 天猫双十一狂欢夜——摇一摇之歌广告主：天猫心动指数：★★★★★这是一个病毒性极强的H5案例，通过摇一摇来控制歌曲的播放；如果不摇一摇的话页面就会变成五颜六色的极其魔性地一直提醒你去摇才能接着唱。鼓励拿着手机的你一起嗨起来！！每唱一段就会提醒你摇一摇，然而歌曲的节奏感也很强，久而久之摇多了，歌曲成功植入用户脑洞，让人忍不住重复收听，非常符合病毒性广告的特征。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）⑨ 小熊电器 《爱9就在一起》 双屏微电影广告主：小熊电器心动指数：★★★★★原来手机也可以双屏互动？你见过需要两台手机才能看的电影么？就在今年年初小熊电器推出《爱9就在一起》 双屏微电影，让情侣们喜极而泣、让单身狗万箭穿心。通过扫码方式，让两台手机分别代表男女主角的场景，去演绎一段故事。这是一个微电影在移动端的大胆尝试，不管怎样赶紧拉个人一起来欣赏这部双屏微电影吧。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）⑩ LPI：“梦幻H5” 三分钟带你建个 H5 网站广告主：LPI心动指数：★★★★★歌曲改编自: Mc Hotdog &梦幻照相机&&制作/说唱:郭峰子 ｜ 和声:陈奇怪《梦幻H5》不算是一个广告项目案例，但却火爆了朋友圈！这是一部通过H5技术制作出来的MV，没错，不是视频是H5！通过手绘各种元素，再导入电脑通过H5技术实现MV动画；从传播层面来说这又是一首洗脑歌，道出了H5从业者的心声呀！！！在H5横行的日子里，如果你也有那么一点蛋蛋的忧伤，跟着我们一起唱吧。案例详情：扫描二维码，立即体验！（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）
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行业程序价格
行业开发周期朋友圈广告玩了9个月还有哪些你不知道的？
稿源：梅花网
9月朋友圈广告貌似越玩越嗨，从全民吐槽格力董明珠“董小姐”，到被梁朝伟“丸美”眼神所惊艳到。上线9个月来，朋友圈广告好像也没有之前所想象的那么违和或是无聊，反而还会因为各种槽点，引发个现象级营销。
那到底这些品牌大咖们都是怎么做到的呢？
虽然从1月25日上线开始，每个人的朋友圈都不停被“广告”刷，但在这里，我们不妨先和朋友圈广告来个“深度接触”。
朋友圈广告你最想知道什么？
★一次朋友圈广告的露脸，需要哪些步骤？
今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式迅速吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘，复杂的投放门槛和接入流程让人望而却步。
8月20日，微信朋友圈广告正式上线官方网站，公布合作流程，伴随官网上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛，让更多的广告主参与进来。与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出很强的自助化趋势。广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请，流程十分便捷：邮件沟通—前期准备—方案审核—方案执行—效果跟踪。
案例直击：
今年5月，历峰集团旗下腕表珠宝品牌伯爵投放了朋友圈广告。公司方面透露，是由公司内部独立的“数字（digital）部门”负责广告创意和投放全过程的。事实上，很多跨国公司都在中国设置了专门负责数字媒体传播的部门，以往由公关部或广告部“兼职”做这部分工作，已经不够了。数字部门对外找到广告制作公司，双方沟通完成创意，确定图片、视频、音乐、H5、文案等等。再向渠道投放，有时投放也是代理公司来做，他们要负责保持品牌日常的热度，还要在有大事的时候，制作和投放一个大的方案，业内习惯称为campaign。
★一次朋友圈广告的露脸，要有多土豪才够？
“我们也向客户推荐朋友圈广告，但大多数客户预算不够，觉得高攀不上。”上海一位任职于数字媒体广告代理公司的人士如是说。
投一次微信朋友圈广告需要花多少钱？这也是众多广告主最为关心的一个问题。在官方《微信朋友圈广告合作申请表》上，有一栏名为“计划投放金额”，似乎意味着，不同的投放计划，费用可能不一样。
某微信粉丝大号播报：
坊间流传的说法是，投放的基础价格是500万元人民币，因到达人群等效果的不同继续加价，最高时可达到人民币1000万元。另有一个数据是，每千人点击微信朋友圈广告，客户需付费40元，如果将区域定向为北上广等一线城市，每千人点击的费用则跳高至140元。
近期投放朋友圈广告的一家高端楼盘“大宁金茂府”则披露，投放的目标人群是200万人，如果定向核心城市、重点城市和“其他城市”，费用则分别为每千次曝光150元、100元和50元。
传立媒体数字部门负责人KennethTan这样谈到：“目前微信朋友圈广告的价位已不再是500万以上，而变得更灵活和容易接受了，但没有一定实力的品牌还是无法染指。”
对于这些纷繁的数据，微信从未官方证实或否认。
★你看到了（没看到）哪条广告，微信真的有那么了解你？
朋友圈广告一上线，就引出一些段子：“人世间最远的距离，就是你在朋友圈里看宝马，而我收到的是可口可乐。”
高帅富、白富美可以看到宝马广告推送，而矮矬穷就只能默默独饮可口可乐么？
无疑，腾讯积累的一切数据，甚至是腾讯投资的那些公司收获的用户数据，都有可能为微信所用。腾讯公司市场与公关部在采访中表示，“本质上来说，并不是说你看到了某一个广告，就代表了你是某一个阶层。平台也并无法掌握每一个用户的月收入。其次，这个算法也只是一个开始，现在的产品也的确不是一个完美的产品，也不是一个完美的算法逻辑。还是要根据用户后续的反馈不断地更新。当然这当作谈资来讲，也的确在客观上推动了二次传播。但没有这么直观。因此，很有可能是中产阶层以上，却没有收到宝马广告。”
易传媒的首席执行官及董事会主席闫方军曾在采访中表示，腾讯首先会用到微信本身的数据，此外还有QQ等，现在已经有能力将用户在不同平台上的账户锁定为同一人，并对这个人的行为、习惯进行分析。
来自一财网的报道称，微信朋友圈广告目前只有四个维度（以后会逐步增加）。
1、用户手机类型，即iPhone or Android等；
2、你的年龄时间；
3、城市，目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度；
4、你的兴趣标签，这个比较复杂，就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。比如说，如果你订阅了“娱乐资本论”，或许你的标签就是娱乐、财经了。
因此，广告商只需要在四个维度中选择即可。据英菲尼迪相关人士介绍，他们投放朋友圈广告只选了两个维度，一个就是“iPhone、Android用户”，一个就是“25到40岁”。
★朋友圈广告是怎样推送给我的？
除去受众匹配度，微信推送还实实在在体现了社交概念。
Ta与朋友联络得频繁吗？喜欢旅游还是看电影？是否经常和外界发生金钱支付关系？当一条信息发出，会经过怎样的关系链在朋友圈这个海洋一般浩瀚的环境里传播下去？
又真的是这样么？你在朋友圈越活跃，你的朋友对广告的点评越积极，你再次看到广告的机会就越多？如果你对朋友圈的使用非常少，看到广告的几率也就比较小？
互联网分析师钱皓撰文称，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”、“经常参与广告互动”。如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。
一条好的朋友圈广告，有哪些必备要素？
依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈更像是一群好友的线上狂欢窗口，也是激荡关系链传播的有效平台，激发更多人的共同参与。但要想给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量，又需要哪些杀手锏呢？
是谁惊艳了你的朋友圈？
好久没有新作品面世的梁朝伟，于9月底惊现朋友圈，他为丸美拍摄的宣传片《眼》投放朋友圈，精准覆盖全国女性，引发了新一轮刷屏效应，微博讨论量直线上涨。
“我看到都泪奔了，这种广告让人简直赏心悦目啊！我想去购买产品了。”
——这是笔者朋友圈一女性好友的评论
无论何时，男神的号召力都不容小觑。此前，台湾男星张震帅气的侧脸带着卡地亚最新的Clé de Cartier系列腕表的照片，也足够迷倒万千少女阿姨的心。
“就不该有女主角，让他静静地酷帅就够了。”
——来自女网友的心声
不得不说，这些品牌大咖们的推送提高了朋友圈的整体颜值水平，英菲尼迪请出刚刚新婚的周迅夫妇，欧莱雅更是让其代言人范冰冰隔空喊话：“我在戛纳，你来吗？”极具挑逗性和互动性。
量级足够的男神、女神就是朋友圈广告最直接的吸引力。他们一出场，粉丝会热捧，就算不是其粉丝也会冷冷地吐槽上一句，足够有影响力的人物加之制作精良的各式广告，这些都是你不得不关注它的理由。
Tips：将网友对于“人物”的关注度和好感度引渡到品牌上，可以说一条朋友圈广告就成功了一大半，但记住：一定要选对人！用梁朝伟的眼神去诠释一款眼霜，就是一个不错的选择！
除去大人物，“大事件”也是频频登陆朋友圈。
戛纳电影节作为文艺盛事，沙滩、蓝天、红毯、明星……抹杀了无数胶卷，欧莱雅没有放过这个借势机会，紧扣目标用户关注潮流的眼光和追寻明星的热忱，让巨星们的朋友圈也“出现”在普罗大众的视野里，以创新的“明星朋友圈”玩法博出位。通过发布微信朋友圈广告吸引用户关注，然后将戛纳电影节明星与朋友圈巧妙结合，以系列互动专题页面形式展现，打造出开放式的社交互动平台，让明星的“私密圈”融入大众，拉近明星、品牌与大众的距离，也拉动了“受宠若惊”的用户们的炫耀分享。此次结合戛纳电影节，利用粉丝效应，欧莱雅迅速聚集了极高的品牌曝光。
与欧莱雅借势不同，奔驰则是选择朋友圈作为一发布平台。7月30日，在奔驰smart朋友圈推广中，首次联合腾讯视频产品进行跨平台的品牌商业化推广，同时，腾讯演播技术中心也首次尝试了在线包装和线上互动结合，将奔驰smart fortwo新车发布的直播视频植入朋友圈H5广告。微信覆盖众多用户，使其具有了堪比“电视直播”的可能性，所以品牌选择朋友圈作为直播平台，也完全在情理之中。
Tips：大事件，既可以是品牌借势具有影响力的事件，通过公众对于焦点事件的关注进而关注品牌；也可以是品牌自身的事件，将品牌某一重大举措、变革扩大传播度。
人物、事件都可能作为受众讨论的话题，朋友圈广告主打的就是社交性，只有引爆话题，社交营销的势能才会几何式释放出来。
9月24日，因为董明珠的出现，很久没被刷屏的朋友圈异常热闹。有人调侃，“董大姐在占领你的开机画面前，率先攻陷了你的朋友圈”；更有人排队评论：“董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。”有业内人士发现，从格力这次投放朋友圈广告的互动量上来看，算是近期最高的一次。为什么董明珠出现在朋友圈会引爆？格力为什么又要在今天发这个朋友圈？你会发现，朋友圈里大多数人都在聊“格力手机里预存董明珠的照片”这个话题，尤其是对“99张董明珠照片无法删除”这个“谣言”的调侃。其实，对于格力手机不管你是冷嘲热讽还是围观质疑，不可否认的一点是，引起了你的关注，其实格力还未给其手机产品开过一次发布会。可以说是充分发挥了媒体“四两拨千斤”的特点，“谣言+自黑+辟谣”的模式，通过董明珠这次刷屏一触即燃。
不只大人物可以引发话题，当时微信朋友圈第一批广告宝马、VIVO、可口可乐投放后，霎时间引爆全民“刷广告”的风潮，除了点赞、评论，更有不少用户将收到的广告截屏发到朋友圈，或是调侃、或是营销。“被哪个品牌广告砸到”成为最突出的一大话题：“收到可口可乐的是吊丝；收到VIVO的是中产；收到宝马的是土豪；啥也没收到，属于穷光蛋。”“我已经穷到惊动后台了吗？”社交媒体的广告狂欢拉开序幕。
从朋友圈广告从上线第一天起，微信就希望广告能够融入受众生活，以类似朋友的原创内容形式进行展现，让广告在好友之间讨论、分享与传播。“不是它可恶，而是它不懂你。我们试图做些改变。”这是微信官方对于广告的独特解读。
Tips：可见，“话题性”是衡量一个朋友圈广告是否成功的重要标准，当广告也成为社交的一部分，好友关系链就会激发社交互动传播。微信更想广告不再像广告，而通过话题引发的“互动性”恰恰能最大限度消解其“广告性”。
虽然“情怀”这张牌已在营销圈里泛滥成灾了，但如果在朋友圈里用对了，还是屡试不爽。
今年的《中国好声音》在开播前就用了一种特别的方式提醒你：在你的朋友圈告诉你，好声音马上就要开播啦！而且巧妙调动了80后一代的集体怀旧情绪。本季好声音仍然是延续“三生一旦”的导师阵容，但不同的是，我们的“国民初恋”周杰伦作为全新加入的导师。作为最大看点，周杰伦“国民初恋”形象被挖掘得淋漓尽致：
听说，你们初恋的背景音乐都是我，
你的初恋是哪首？
今晚，I WANT YOU!
谁的青春里没有一首周杰伦，于是此条朋友圈广告下面的评论俨然变为了周杰伦的歌单。
微信朋友圈高质量的活跃用户中，年轻用户喜欢用微信表达自己的生活态度。与好声音一样，海飞丝也充分利用了这一点。海飞丝通过一条颇具个性的朋友圈广告，给年轻人提供了一个“由我领头”的绝佳表达态度的机会，用“不屑”诠释自我态度和没有头屑的双重意义。与此同时，用户以自身对于海飞丝的品牌理解，可以发表“不屑声明”。广告文案迎合了年轻人的张扬个性，也引发了部分网友的恶搞风潮：“秀发去无踪，头屑更出众！”“用完辣么多头皮屑还不屑……我真不屑。”通过UGC的注入，为品牌完成了二次口碑传播，有趣的话题配合微信投放逻辑，给海飞丝带来不错的表现，朋友圈广告评论率大大增加，无数年轻人借此“亮出自己”。
Tips：一种具有“普适性”的情怀，足以让朋友圈里的“朋友”统统出动，活跃的朋友更活跃，“潜水”的朋友不再“潜水”，忍不住点赞、评论。
至于玩法，还有哪些你没有想到？
无论人物、事件，还是话题、情怀，要想朋友圈广告的钱砸得“掷地有声”，总得有一样来引发该广告的社交效应，借着天时地利，如果不来一次“人和”，选择朋友圈发布的价值也就大大缩水了。
所以，自1月份朋友圈广告上线以来，各种广告形式、各种玩法也层出不穷。
★英菲尼迪微电影植入
不同于以往的朋友圈广告，英菲尼迪独辟蹊径将“定制化”内容营销的触角伸向“好莱坞大片式”微电影，朋友圈广告的链接由英菲尼迪联手好莱坞团队打造微电影《完美出逃》，又周迅高圣远夫妇领衔。伴随新媒体崛起，尤其是移动互联网的发展，碎片化、移动化成为新的时代特征，为满足用户的观看习惯和消费需求，越来越多的广告主意识到内容营销的重要性。在英菲尼迪相关负责人看来，内容营销与单纯的广告投放相比，有三大优势：一是可以获得等同于广告投放的电视曝光，二是可以收获公关报道和网络话题，从内容本身助力赞助商获得很好的效果，三是可以创造客户体验平台。
★《何以笙箫默》朋友圈营销+明星公众号+票务平台
“你收到黄晓明的朋友圈广告了吗？”来自黄晓明的朋友圈广告让《何以笙箫默》的热播度又增了几分，微信电影票则是成就这一记录的关键推手。微信电影票作为《何以笙萧默》的独家票务营销平台，在营销中与黄教主紧密合作，让其以“首席”营销伙伴的身份参与营销。为了达到最佳的营销效果，微信电影票利用微信和QQ两大互联网入口以及3500家签约影院的资源支持，利用了微信平台海量用户的影响力，并为这部影片搭建了“朋友圈营销+明星公众号+票务平台”的“联动营销新模式”。
★奔驰Smart 官方微信导流+预约试驾入口
奔驰smart不仅在朋友圈直播了新品发布，还在最后一屏设有官微导流及预约试驾入口，利用海量曝光与品牌关注形成无缝连接，同时结合线上广告与线下试驾形成O2O闭环，切实为奔驰新车上线带来转化效果。
本文部分内容参考、引用自《朋友圈里的奢侈品广告背后，到底都有什么门道？》（原载“好奇心日报”，作者卢曦）、《朋友圈营销如何搏出位？看透用户、玩透形式》（来源艾瑞网）、《微信官方：这几位才是朋友圈广告的模范生》、《腾讯揭开“朋友圈广告的秘密”：你看到的广告与收入没有关系》（原载《成都商报》）、《朋友圈广告很久没刷屏了，为什么董明珠能做到？》（作者@万能的大叔）、《社交营销新体验——朋友圈广告》（（原载@中企盟）等文章。
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