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“我这几天就一直在比较，打算换一台液晶电视看世界杯，可惜价格还是太贵了。”在某家电企业工作的小沈是个铁杆球迷，他应是当前轰轰烈烈的彩电世界杯营销的目标顾客群，有用平板电视看球赛的强烈愿望，但他眼下差不多要放弃这一愿望的事实或许可以说明诸多彩电企业世界杯营销不够成功。 小沈以铁杆球迷的视角给彩电企业提出建议：“还是以产品为根本，贴近我们铁杆球迷的利益，比如可以跟啤酒等企业联手，建立一些液晶电视体验吧，做夜市促销。同时，还要注意营销方法的多样性，比如现在液晶电视价格偏高，是否可以考虑分期付款？一个月的世界杯期间免费试用，感觉好，就会将电视买下来。”看来彩电厂商打着世界杯的旗号搞的单纯买赠活动很难打动消费者的“芳心”。 “我不是球迷，以前根本不看球赛，但现在必须看了。”广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘因为受某媒体之邀，在世界杯期间写个有关足球与营销的专栏，所以他现在不仅要盯着球赛，还要研究中国企业在世界杯期间的营销策略。刘步尘这几天特地去广州各大家电卖场转了转，“买XX平板电视，看全球世界杯”、“世界杯的精彩不容错过，XX平板电视陪你精彩共享”、“大屏幕等离子，看大气势的世界杯”“康佳双高清，开心世界杯”……卖场里的广告牌花里胡哨，“但我在那里呆了将近两小时，也没见有人来买平板电视。” 作为研究营销的专业人士，刘步尘对家电业此次的世界杯营销总体水平评价不高，“平时不练功，临时抱佛脚”。他对某空调企业请几大足球明星做代言人，并表示希望借助四位足球明星的影响力，实现从本土名牌向世界名牌的跨越的说法深感疑惑。“一届世界杯，哪里载得了你许多愁？” 刘步尘认同小沈关于“以产品为根本”的说法，“一个人要买电视，他最关心的不是这个电视的广告做得多么漂亮，也不是企业的许诺多么动听，而是看这个电视能否满足他的预期要求。比如：清晰度够不够高？能不能接收数字电视信号？外观造型是否漂亮时尚？等等。” 足球赛是需要用眼睛看的，又恰逢平板电视走向普及的时期，所以从理论上说，世界杯应是彩电企业大出风头的好机会，然而众多彩电企业蜻蜓点水式的搭乘营销，加之相互之间没有太多差异，最终互相淹没，赚个吆喝而已。在市场营销方面走在前头的彩电企业尚且如此，其他家电企业的世界杯营销就更缺少可圈可点之处。 有人如此描述舒适过瘾看世界杯的状态：在开着空调的大客厅里看平板高清“世界杯”，激动处喝一口冰爽啤酒。在这个简单的描述中，涉及到三种家电产品：电视、空调和冰箱。这也是冰箱、空调、投影机、刻录机、热水器等凡是跟看球沾上边的产品，多数都进入了世界杯营销大战的原因所在。然而它们的营销手法并未超出彩电企业的水平。 “家电是大众消费品，而世界杯只是少数人的节日，这两者之间的连接点是对世界杯关注的人群。而现在许多企业的营销，是从大众消费者角度出发，出发点好像出了问题。”小沈还在用心琢磨家电企业在这轮世界杯营销战中表现不佳的原因。“六七月份也是家电产品销售旺季，这个时候即使没有世界杯，厂商也会寻找其他的热点和噱头。”小沈还是认为家电厂商没有仔细研究世界杯，在体育营销的宣传与市场计划之间有脱节，在许多企业眼中，世界杯只不过是从身边掠过的一阵风、飞过的一只鸟，既然别人都趁机吸了吸鼻子，顺手拔了根毛，自己也就随大溜“宁肯做过不愿错过”了。 刘步尘从中看出了事态的严重，“其实，做企业和踢足球一个道理。为什么中国队始终踢不出像样的球来？答案很简单：心态浮躁。”“不少中国家电企业认为，三星是因为赞助奥运会才成功的，他们忽略了三星背后下的功夫。” 如果国内家电企业继续以游戏的心态对待严肃的技术开发及企业经营，保不准我们也会像本届世界杯一样，没有资格参与，只能在世界市场当“看客”。刘步尘认为，这并非危言耸听。 链接
家电厂商世界杯营销大全 长虹：4月6日启动主题事件——“足球世界杯—彩电视界杯”，让消费者评选心中的彩电“世界杯”得主，主推“量子芯”、“双倍素”的彩电。 康佳：联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，主推高清平板电视和“运动高清”电视。 海信：以“海信高清电视＋海信高清机顶盒＋央视高清专业世界杯节目＝绝对现场世界杯”为思路，作为CCTV高清频道惟一合作的国产品牌，度身定做天香系列平板电视。 创维：以“我的可录，我的无线，我的世界杯”口号，爆出“世界杯要赚20个亿”的目标，主推具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”两款。 厦华：提出“视界杯、全高清”口号，赠送家政卡、消费者自主定价、竞猜、参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛等活动。 美的：启动“心思世界杯”的互动营销——心思德国游、心思电子征集、家庭心思足球赛。 奥克斯：邀贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名西班牙皇家马德里的国际顶级球星为其形象代言人，为奥克斯空调“助阵”，推动“买省钱王空调到德国看世界杯”等活动。 国美电器：全国“与球共舞”系列促销活动，举办首届“家电世界杯”。 苏宁电器：在全国350多家门店启动“晶彩天下玩赚梦想”的彩电“视界杯”大型主题活动。 永乐大中：举办“玩转世界杯短信夺百万”等活动。 &&&&&&浏览更多装修家居
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-> 世界杯来了，酒类营销怎么玩？
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器今天在宁波给参加淘宝大学点亮淘宝路公开课的学员上课，其中有学员问我这么一个问题：利用可以做哪些活动？我作为一个资深足球迷，至今还保持着每周踢一场的习惯，包括我在上海北京工作的那段时间，掐指一算已经踢了20年的足球了。随着年龄变大，场上跑动的时间在减少，场上的位置在向后移，我经常和朋友们说，估计我还能再踢个5-10年，如果不受伤的话。记得在2002年世界杯的时候，搜狐办过一次世界杯进球FLASH大赛，那时候我几乎每场球赛必看，然后把每个进球过程用FALSH小人的方式表现出来，因此获得了全国二等奖，拿到了人生第一个MP3，还是手表式的。转眼间到了2014年，巴西世界杯开始了，那么对于商家来说，是否有营销切入点呢？答案当然是肯定的。那营销有哪些切入点呢？大鸟来为各位梳理下思路：1丶扫盲篇案例：http://shop.koudaitong.com/v2/showcase/feature?alias=12cjlf9zr&spm=m1.sendall&from=timeline&isappinstalled=0大鸟点评：虽然世界杯知名度极高，但因为时间原因，每次世界杯都有变化，所以这个知识是要不断更新的。OSA的这篇文章，很好的解决了这个问题，作为商家，有这样的意识也很难得。因为OSA的用户都是年轻女性，对于大多数女人来说，世界杯就是“敌人”，但教你的用户在世界杯期间如何处理好和男友或老公的关系，这是一件非常温馨贴心的事情，用户对品牌的喜好度的深度加强或增加是可想而知的。2丶竞猜篇切入点：预测帝丶冠亚季军丶单场比分丶金靴奖丶金球奖丶最佳阵容/教练丶各类TOP10大鸟点评：作为商家，从竞猜这个切入点作互动营销是最方便最容易的，因为可以竞猜的点太多了。如果你的用户体育迷更多的话，那就要好好利用这次机会，最简单的就是拿你们的商品作为奖品发放吧，至于其他玩法就要看你们家营销的功底了。3丶球星篇切入点：师哥男球星/球员大鸟点评：这个切入点对于用户是女性的商家来说，这可是极好的切入机会。现在的90后女生追星（帅哥）疯狂程度，就不需要我多说了，你们懂的。尤其是2014年欧洲冠军杯决赛上C罗进球后脱衣露出的满身腱子肉，迷倒无数女人啊。发动你们的女粉丝赶快行动吧，寻找心目的足球男神（鸟哥比较周到吧，主题都帮你们想好了）4丶球迷篇切入点：性感女球迷大鸟点评：2010年世界杯那个用巨胸夹手机的乌拉圭美女，大家还有印象不？马上发动你们的男性粉丝，去寻找最性感的女球迷吧，要给予大大的奖励哦。其实发动你们的女性粉丝也可以，女人对性感美女也是很着迷的。5丶解说篇切入点：屌丝版丶罗莉版丶鸟叔版......大鸟点评：2006年世界杯，黄健翔的那句“意大利万岁”，掀起了模仿足球解说的高潮，那今年为什么不发动你们的粉丝再模仿一把呢？考验你们营销策划能力的时候到了。6丶主持人篇切入点：模仿秀大鸟点评：解说是声音版，主持人版是真人秀和模仿秀，现在的90后无疑是最具表现欲望的年轻人，如果你以为他们会害羞，那你就太不了解90后了。要相信90后的创造力和想象力，还等什么，赶快去策划吧。因为最近太忙，在宁波回杭州的高铁上写了这篇文章，可能有很多不足的地方，还请见谅。至于用什么工具去实现这些营销活动，我就不多说了，微淘丶微博丶都可以玩。如需转载请注明大鸟原创，感谢配合。
巨胸夹手机是巴拉圭吧？
怎么发文章啊 我怎么发不了
世界杯我零食没少买
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