你每天准时偷能量的“蚂蚁森林”背后是怎么运作的|蚂蚁|支付宝|沙漠_新浪科技_新浪网
你每天准时偷能量的“蚂蚁森林”背后是怎么运作的
　　“蚂蚁森林”可能是之后唯一一个广受好评的“系”产品，尽管它并不属于核心业务，更不负担创收盈利任务。用户在支付宝里根据各种低碳行为会积累“绿色能量”，收集“绿色能量”到一定数额以后可以种下一棵虚拟的“树”。相应的，用户每种下一棵虚拟的树，蚂蚁金服与其在内蒙古的合作伙伴“阿拉善 SEE 基金会”就联合在沙漠里种下一棵真实的梭梭树，据说最勤奋的用户已经在支付宝里种了二十多棵“树”。
　　从产品的角度来说，它定位高，基于公益、环保和场景更为具体的“碳交易”主题，为用户开设一个“碳账户”，用户持续不断使用就相当于持续不断奉献社会；另一方面，蚂蚁森林将严肃的传统公益充分互联网化了，简单有趣，操作门槛很低，不需要阅读复杂的操作说明，以社交互动小游戏的形式就能完成所有流程。
支付宝里的蚂蚁森林
　　根据蚂蚁金服方面提供的资料，从 2016 年 8 月上线到 2017 年 1 月，蚂蚁森林的用户超过 2 亿人，累计种树 111 万棵。当然，这样的成绩不依托于支付宝这棵“大树”是不可能轻易达到的，而产品本身也带着浓厚的支付宝风格：蚂蚁森林并不讲究“克制”的设计哲学，它希望让每一个支付宝用户都能使用这款带着公益性质的产品，甚至那些非支付宝用户（通常是学习使用支付宝成本比较高的中老年人、小孩等）也能因为蚂蚁森林而成为支付宝用户。有时甚至被指责为“骚扰”那些并不感兴趣的用户，但蚂蚁森林不这么认为。著名影星李连杰做壹基金，以“尽我所能，人人公益”为其理念，提倡公益应该是所有人贡献一小部分，而非仅仅是特定人群的专属。蚂蚁森林的设计和运营策略，似乎更符合这种理念，而李连杰与也是有多年私交的好友。对待公益这件事一向是高调的，并要求集团所有员工每年至少做三个小时的公益活动。
　　3 月 21 日世界森林日，PingWest 品玩跟随蚂蚁金服和阿拉善 SEE 基金会的同学，一起前往阿拉善荒漠腹地，实地探访了蚂蚁森林。
　　阿拉善盟地处内蒙古自治区最西端，面积 27 万平方公里，比“包邮区”的苏、浙、沪加起来还要大，但常住人口却只有 25 万，且绝大多数都集中在几个小城镇里。截止 2015 年，阿拉善的森林覆盖率为 7.65%，盟内主要地形地貌是广袤的沙漠和戈壁，腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠、乌兰布和沙漠有连年扩大并“握手”（互相接壤）的趋势。在这个背景下，阿拉善 SEE 基金会在 2014 年启动“一亿棵梭梭”项目，以恢复当地生态环境。
荒芜空旷的阿拉善
　　与藏区的高原荒漠不同，阿拉善环境的主要痛点在于缺水。梭梭这种多年生灌木植被，不怕极端高低温，根系发达，种植成本低，只要前期保证充足水量，存活率就会很高，还有经济价值，又不会因过度繁殖破坏原来的生态体系，非常适合阿拉善地区生长。
　　距离阿拉善最近的机场在宁夏银川，向西穿过贺兰山脉，大概两个多小时的车程就到了阿拉善盟政府所在地，阿拉善左旗的巴彦浩特镇。但如果要去更西面的额济纳旗，更多人会选择从甘肃兰州出发。早几年阿拉善旅游业过火，缺乏适当管理，也曾破坏当地生态环境。
　　我们一行人由来自北京、上海、阿拉善等地的媒体，以及来自全国各地的 8 位蚂蚁森林用户组成。这些被随机选拔出来的用户都是 90 后，有在校大学生、公益志愿者、通信工程师。有人为了写毕业论文而来，有人是因为男友在阿拉善当兵想借机过来看看，还有一位用户说，每天早上收取蚂蚁森林的能量见证了自己半年减肥 70 斤的历程。
前往阿拉善的8名蚂蚁森林用户
　　虽然各有各的故事，但也说明蚂蚁森林的活跃用户仍然以属于互联网重度使用人群的年轻人为主。
　　3 月 21 日天蒙蒙亮，我们的车队从巴彦浩特镇出发，向种植着梭梭树林的目的地出发。不出意料，车队以丰田陆地巡洋舰为主，阿拉善的主干道和高速都养护得很好，但通往任何一片梭梭树林仍然需要穿过几十公里的砾质和沙质荒漠，司机开车很快，路上颠簸，也只有陆地巡洋舰能较廉价地满足大西北的各种路况和驾驶场景。2015 年阿拉善盟的机动车保有量为 7.6 万辆，驾驶证保有量超过 11 万，人口与机动车保有量的比例超过大多数东部一线城市。在地广人稀的阿拉善，私家汽车或摩托车几乎是现在唯一的出行方式。滴滴网约车服务并非没有，但司机数量少，价格也很高。
陆地巡洋舰
　　一路上偶尔能看到骆驼（也有白骆驼）、驴、沙鸡等动物，有的地方还有灌溉农田——种植西瓜等水果，但当地的灌溉方式曾经主要是漫灌，对水的利用率低，实际上会给缺水的生态环境带来资源枯竭的危险。这也是当地政府试图改革的状况之一，一方面要封山禁牧，恢复草场，另一方面就是对水利农业进行有规划的管理。但不管怎么改革，都会造成部分牧民和农民失去原来赖以生存的手段，必须帮助他们重新找到工作。种梭梭树就是其中的一种新工作。
　　我们去拜访了被称为当地“梭梭大王”的胡开竟家。胡开竟家位于苏海图嘎查地区（嘎查是蒙古族的村级行政区划，但面积常常比东部一个县还大），离开主干道后还要行驶几十分钟才能到达，方圆几十华里内只有他一户人家。
　　胡开竟就是曾经在苏海图依靠粗放型放牧经营草场的牧民，在政府要求退牧还草之后，胡开竟在外地跑过货车，很难维持生计，又长期与家人分离，干了几年就受不了了，回到家乡又不知道高中学历的自己能做什么。彷徨之际，苏海图嘎查的嘎查长来鼓动胡开竟参与到阿拉善 SEE 发起的“一亿棵梭梭”项目中。胡开竟之前就尝试过种梭梭嫁接肉苁蓉，一种寄生在梭梭根部的植物，有极高的药用价值和经济价值，被称为“沙漠人参”。“先种 3 年梭梭，再种 3 年肉苁蓉，6 年后就成金子了。”由于历代补肾壮阳类处方中经常可见肉苁蓉的身影，跟冬虫夏草、穿山甲鳞片等的命运一样，在经济利益的驱使下，近二十年来肉苁蓉常遭盗挖盗采，从而导致梭梭树林也随之遭到破坏。
中科院寒旱所与水土资源研究室研究员张小由在讲解梭梭树的习性特点。后面的房子就是“梭梭大王”胡开竟的家。
　　但因为缺乏专业技术，收效甚微，胡开竟一开始的梭梭树林也没种起来。为了提高梭梭的成活率，阿拉善 SEE 请了专业的技术人员来为胡开竟们做培训。种下梭梭苗之后，每年都要浇水，尤其是第一年，必须浇够两次水，梭梭才有可能存活下来。到了第二年，需要根据当年的气候气象来控制浇水，如果气候特别干旱，就要浇两次水。成活三年以上的梭梭才能嫁接肉苁蓉。这次蚂蚁森林用户中，就有一位来自北京大学的同学，是“肉苁蓉之父”屠鹏飞的学生，抱着亲眼见见梭梭林的目的来到阿拉善。
挖坑、浇水都一定程度上实现机械化了，但梭梭种植关键在于养护。
　　年届四十的胡开竟把自己全部精力和心血都投入到梭梭的种植当中，阿拉善 SEE 方面负责提供技术培训，招标时当然也要考核梭梭林每年的存活率，防止浑水摸鱼的情况。六年过去，胡开竟一共种满了一万亩地存活着的梭梭树林，成为远近驰名的“梭梭大王”，年收入超过 20 万元。看到胡开竟有利可图，越来越多的牧民陆续参与到梭梭种植项目中。
　　正是在这种背景下，蚂蚁金服选择与阿拉善 SEE 基金会合作，设计出蚂蚁森林这个产品，将全国各地的用户与千里之外的沙漠公益牵连起来。
蚂蚁森林梭梭1号林
　　民间环保 NGO 阿拉善 SEE 生态协会由刚去世的企业家刘晓光发起成立，已经超过十年，每年都会有王石、冯仑、任志强等著名企业家来到阿拉善参与公益活动，近年来的各种转型使得其公众参与度更高了。对一些当地人来说，阿拉善 SEE 联合当地政府种树、做公益，早已成为他们的生活方式之一，他们也可以通过竞标等方式参与进来。对他们来说，成为公益链条中的一环并不是最重要的，重要的是可以借此在家乡谋生。至于是支付宝来造林还是微信造林，是阿里巴巴做公益还是做公益，当地司机、商店营业员、酒店服务员都并不特别关心。
　　告别胡开竟后，我们前往去年和今年刚刚开始种植梭梭的“蚂蚁森林”，这里的梭梭树龄基本都在一年以内，要到夏天枝条才会长出绿色。
阿拉善SEE“一亿棵梭梭”项目负责人庞宗平在讲解阿拉善的荒漠化与“一亿棵梭梭”
　　按照阿拉善 SEE “一亿棵梭梭”项目负责人庞宗平的说法，“阿拉善虽然不太发达，但周围可能更不发达”，因此有许多来自甘肃民勤等地的移民会选择来阿拉善生活。越来越多的人口和人类活动，脆弱的生态环境根本承受不了，所以人类必须学会与自然和谐相处，这不仅仅是所谓的“防治风沙、保卫首都”而已，更是为了当地居民自己的生产生活。
　　但并非所有阿拉善人都同意或者愿意实际去保护生态环境。2014 年 9 月，新京报记者在当地司机的帮助下，偷偷潜入到腾格里沙漠腹地，拍下当地部分化工厂向沙漠直排污水的照片，污水直排会对本就不多的沙漠地下水造成不可修复的破坏。新闻一经曝光，引起轩然大波，习近平作出指示，国务院成立专项督导组，腾格里工业园区进行大规模整改，内蒙古自治区、阿拉善盟、阿拉善左旗、腾格里工业园区几十名责任官员受到处分，成为当年一大重要环保事件。
腾格里沙漠污染事件新闻图片
　　可这毕竟是被发现后的孤立事件。我们从蚂蚁森林回程的路上，除了无垠无际的戈壁滩、盐碱地之外，会经过一片化工工厂区，提取盐水湖里的物质制成各种化学原料，而周遭基本上寸草不生。尽管已经没有明显可见的污水直排，看上去却也没有什么恢复植被的可能性。
今天的阿拉善，化工厂周围尘土飞扬，满载的卡车进进出出
　　“蚂蚁森林”当然是真实存在的，“互联网+公益”的模式也具有一定的开创性，但是更重要的制度、人心则需要更多关注与改变。
工具并不会死，工具变得更有价值。
这些标准的出台，能否解决共享单车乱停乱放、毁坏破损的问题？
今日头条会拉低整个社会的智商、品味进而是文明水平吗？如果是，...支付宝里蚂蚁森林的能量球如何屏蔽，防止别人被偷？_百度知道
支付宝里蚂蚁森林的能量球如何屏蔽，防止别人被偷？
我有更好的答案
现在有能量保护罩 可以保护24小时希望能帮到你
采纳率：92%
来自团队：
这个不能屏蔽他人的，除非你把好友全部删除了，才没有偷取能量球，要不然消费后立马定个闹铃，到时候定点收取就可以了。也别生气，别人能偷取你的能量球，你也可以采摘别人的~
像我那个行走的能量球，一般都是一起床就收了(六点多起的工作汪)，本来就是娱乐的事情，不要看的太重了，平常心对待咯！~
本回答被网友采纳
防止别人来偷的绝招:不删除好友也可以！在你的能量成熟前把那些偷你能量的人拉黑，自己收了以后再把他们取消拉黑。
这个只能删除好友别无他法，就算你在能量成熟前一分钟一直点收能量，只要有好友和你一样在收你的能量，也是好友先收了自己才能收。隐藏能量球只是隐藏了能量数值，还是能偷。我都试过了，天天被人偷
可以设置隐藏能量球啊
其实一般每天能量最多的能量球就是行走那个，这个能量球的成熟时间是固定的，只要你提前两分钟定一个闹钟就行，而且你自己的能量成熟倒计时是比你好友看到你能量成熟倒计时快3-10秒的，只要你在成熟倒计时一分钟内狂点收取，别人是偷不到的！这个本人亲自实验过的！希望可能帮到苦恼的亲们！！！
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每天被叫醒的不是闹钟，而是蚂蚁森林。——知乎网友
你偷的不是能量，而是寂寞。——我改编的
一、官方是这么说的
来自知乎蚂蚁森林产品经理的回答：
很多道理，大家都懂，但难以坚持，比如减排。每个人都讨厌雾霾，大多数人愿意为减少雾霾做点事，但都很难坚持：因为个体的一次绿色行为，并不能直接影响这个世界。
缺乏正向反馈，便难以持久。蚂蚁森林是一个尝试，尝试用互联网的方式，对用户的消费行为产生影响，激励绿色消费。
通过设定目标（养成一棵虚拟的树）、加入互动（相互浇水、采集能量），来不断加强用户的参与环保的意识。
目前看下来，效果还是不错的。蚂蚁森林没有做什么广告，也没花钱做推广。上线快半年，已经有超过6000万用户参与。截止2017年1月，已有76万棵虚拟的树在蚂蚁森林养成。
其实我们有个更宏大的目标：为每个用户提供一个「碳账户」，来记录低碳行动，继而鼓励更多的低碳行动。将来条件成熟，甚至还可能实现碳资产买卖、投资。蚂蚁森林只是碳账户第一步。
希望蚂蚁森林的形式和数据能给公益界和互联网界一点启发。互联网界有想法、有流量、有产品，公益界有目标、有需求，双方理应有更多的交集。大家有好玩的想法，如果愿意，也可以分享给出来。
二、我是这么想的
PC时代，搜索，浏览器，社交平台都是入口，但一个支付工具，想要成为入口，是有一定难度的。阿里在PC端通过淘宝和支付宝快速建立了用户的品牌认知，并且通过垄断商家和商品库形成了反向入口效果。但本质上，阿里可能一直都没能解决“入口”问题，虽然淘宝每天有着超过8000万UV处于无处疏通的状态。
1. 社交需求的延伸
社交是人类最基本的需求。蚂蚁森林是支付宝内部不背任何社交KPI的一个产品，虽然产品经理说：“有人呼朋唤友来，我们欢迎；有人愿意默默种树，不加好友不互动，我们同样欢迎。重要的是减排，是种树，而不是社交。”但从目前蚂蚁森林的互动率来看，它很好地给人们带来了社交游戏互动中的快感。
通过全开放态的圈子互动激活支付宝的社交池塘：
朋友的健身情况，可以通过每日行走了解；
参与的时间成本低，关系一般的好友也能互动；
扩大社交圈，互加好友，“共同”参与到梭梭树种植中；
做公益和独一无二的编号让用户有自豪感；
不占少数的用户单纯地希望有一颗属于自己的梭梭树；
误打误撞给用户培养了早起的习惯。
知乎：苏璟冉.JPG
支付宝的朋友圈，除了日常的金钱往来，其余几乎零互动。除了熟悉的朋友，大家还是会很介意一般好友对自己支付工具的窥探，更不会为了转个账特地加为好友，交易结束，朋友互动结束。
蚂蚁森林上线后，在可能认识的朋友这一栏，增加了还不是好友的这些朋友的“碳账户”标识，激发用户与他们互加好友，因为有“利”（能量）可图。
有网友说，蚂蚁森林就是检验友情的试金石
2. 使用场景的延伸：提升用户使用频次
支付宝的工具属性让用户会自然地忘记打开，因为它解决的需求和使用场景都很单一，只在金钱往来的情况下。所以支付宝迫切地需要提升打开频次，这样才能延伸用户的使用场景。从百度和微信的搜索热度来看，用户对于如何快速收取能量 ，如何快速种树，是否有攻略这几项的搜索热情高涨。
蚂蚁森林需求图谱.JPG
“蚂蚁森林”在微信公众号上提及次数，图片来自新榜
这像极了几年前的“偷菜游戏”，只不过种菜的过程变成了支付宝的各项消费，利用时间差让好友之间互相偷能量，获得一种快感，而对对方带不来实质性的伤害，满足了用户之间的互动需求。更为重要的是，整个过程中是在做慈善，从一个侧面降低了用户『偷』过程中带来的道德压力。
——知乎：夜光寒
人们总会挂念着自己的小树苗，期盼着小树苗能够尽快积累够能够变为一棵正式的植物被种植下去。也正是这种微小的责任感和成就感驱使下，蚂蚁森林的用户开始有意无意的在更多的情景下使用支付宝，尤其是在「蚂蚁森林攻略」中提到的地铁出行、在线缴费、网络购票等能减少碳排放量的行为。这个看似无心插柳的举动给支付宝带来了惊喜，也为目前还没能形成个人信息 feed 流粘性的支付宝提供了一个不错的临时解决办法。与支付宝以往费力不讨好的尝试不同，这次蚂蚁森林依赖公益的尝试无疑算是为支付宝未来的刺激用户活跃度提供了一条全新的思路。目的还是那个目的，只是这次支付宝在过程和手段上做了个聪明的选择。
——Geekpark在知乎的回答
3. 来自微信支付的威胁
微信在2016年实现了接入全球超过12 个热门国家和地区，2017 年还会进一步扩展。 2016 年的腾讯年会上，微信团队还获得了腾讯年度最高级别的产品奖项—— 名品堂，获得这个奖项的同时公司也会奖励1 亿元作为发展基金。由此看来，微信支付确实为公司赚钱了，线下份额超越支付宝这个言论的真实性也较为靠谱。
虽然支付宝同样在发力线下，与部分商家联手推出减免的活动，也在海外进行推广，但整体而言，支付宝取得的效果并没有微信那么明显。
主要的原因之一，就是微信拥有着数量庞大的用户群体，他们都有着真实且强烈的社交需求。2016 年9 月份的微信数据显示，日均登录微信的活跃用户超过了7.68 亿，其中50% 的用户每天使用微信超过90 分钟。这个日均活跃用户数量和用户粘性是支付宝所无法相比较的，社交的作用极大地推动了微信支付的高速增长。
微信等社交产品现在延伸出什么使用场景都让人感觉很顺畅，但是工具产品往往在延伸的过程中就会遭遇用户抵制。从2015年的“生活圈”开始，支付宝就开始在社交领域做了许多的尝试，但从未成功过，反而弄巧反拙。直到今年年初，官方宣布放弃社交尝试，将所有的重心放到商业和金融，相比这场支付大战将会更加激烈，最终，谁能在2017年拔得头筹，我们只能拭目以待了。
作者：金刚福禄蛙，公众号：圈叔道馆，ID: xinladaoIT
来源：http://www.jianshu.com/p/aa2a
本文由 @金刚福禄蛙 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
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