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众筹的历史渊源
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零壹财经、零壹数据/文传统众筹1713年，英国诗人亚历山大·蒲柏着手将15693行的古希腊诗歌翻译成英语。他花费近5年的时间完成了注释版的“伊利亚特”，该译本被第一部现代英语词典的编纂者塞缪尔·约翰逊博士称为“世界前所未见的高贵的诗译作”。蒲柏因此获得荣誉与经济的双丰收，荣登英国桂冠诗人的宝座。这个项目得以成功完成，离不开蒲柏创新性的运作方式——初露端倪的众筹。启动翻译计划之前，蒲柏即承诺在完成翻译后向每位订阅者提供一本六卷四开本的早期英文版的“伊利亚特”，这一创造性的承诺带来了575名用户的支持，总共筹集了4000多几尼（旧时英国的黄金货币）去帮助他完成翻译工作，这些支持者（订阅者）的名字也被列在了早期翻译版的《伊利亚特》上。类似的众筹项目还发生在1783年，莫扎特想要在维也纳音乐大厅表演最近谱写的3部钢琴协奏曲，当时他去邀请一些潜在的支持者，愿意向这些支持者提供手稿。第一次寻求赞助的工作并没有成功。在一年以后，当他再次发起“众筹”时，176名支持者才让他这个愿望得以实现，这些人的名字同样也被记录在协奏曲的手稿上。1885年，诞生了一个最具影响力的众筹项目。为庆祝美国的百年诞辰，法国赠送给美国一座象征自由的罗马女神像，但是这座女神像没有基座，也就无法放置到纽约港口。约瑟夫·普利策，一名《纽约世界报》的出版商，为此发起了一个众筹项目，目的就是筹集足够的资金建造这个基座。普利策把这个项目发布在了他的报纸上，然后承诺对出资者做出奖励：只要捐助1美元，就会得到一个六英寸的自由女神雕像；捐助5美元可以得到一个十二英寸的雕像。项目最后得到了全世界各地共计超过12万人次的支持，筹集的总金额超过十万美元，为自由女神像顺利竣工做出了巨大贡献，《纽约世界报》和普利策为此赢得美国民众的尊敬和爱戴。上述案例说明了众筹在西方的悠久传统。这些案例同样说明了传统众筹的一些典型特点，例如：主要集中于文学、艺术等创意类领域；项目发起人具有较高的声誉或拥有较强的信息传播途径；投资兼具商业与慈善目的，既有预付费性质，又常带有资助和赞助性质。互联网众筹的诞生美国网站KickStarter是当今影响力最大的众筹网站，也被许多人认为是互联网众筹的起源。事实上，世界上最早建立的众筹网站是ArtistShare，于2001年开始运营，被称为“众筹金融的先锋”。与西方众筹的历史渊源相吻合，这家最早的众筹平台主要面向音乐界的艺术家及其粉丝。ArtistShare公司的CEO创建这家公司时的想法是支持粉丝们资助唱片生产过程，获得仅在互联网上销售的专辑；艺术家则可以获得更加合意的合同条款。艺术家通过该网站采用“粉丝筹资”的方式资助自己的项目，粉丝们把钱直接投给艺术家后可以观看唱片的录制过程（在很多案例中，粉丝还可以观看“特别收录”的内容）。
2005年，ArtistShare“为富于创造力的艺术家服务的全新商业模式”受到广泛赞誉，它通过新颖的原创项目筹措渠道同时惠及艺术家和粉丝，并创造了一个坚定、忠诚的粉丝基地。同年，美国作曲家Maria Schneider的“Concert in the Garden”成为格莱美历史上首张不通过零售店销售的获奖专辑。该专辑是ArtistShare的第一个粉丝筹资项目。Schneider因为该专辑获得4项格莱美提名，并最终荣获“最佳大爵士乐团专辑”奖。2005年之后，众筹平台如雨后春笋般出现，例如：Sellaband（2006年）、SliceThePie（2007年）、IndieGoGo（2008年）、Spot.Us（2008年）、Pledge Music（2009年）和Kickstarter（2009年），这显然有ArtistShare的强大示范作用。或者说，ArtistShare作为首家互联网众筹平台，不仅深刻影响了美国音乐界，而且开启了互联网众筹时代。（本文节选自《众筹服务行业白皮书2014》）
本文来源：第一财经日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈【丁磊的私物精选NO.100】丁磊私物推荐不得不买的10件好物
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　　——专栏百期纪念top10盘点　　同事提醒我这已是第100期的时候，我不禁有点小感慨。坚持推出这个专栏算是我的一个小小的爱好——把有趣、好看、性价比高的好物推荐给大家。我在专栏的第一期说过：吃好用好住好，会让你的生活变得性感。我想，谈论好的生活，不应仅是指酒足饭饱、仓廪丰足，更应指有趣、好玩、好看的生活。让自己的日子过得妙趣横生、富有美感，才是性感的生活。　　曾有朋友问我：你推荐过这么多商品，如果一定要选一件最喜欢的，你会怎么选？这着实是个很难回答的问题。于是这次，我和我的同事共同总结了过去99期推荐过的商品，以销量、口碑、阅读量、互动量等方面为维度，精心评选出专栏的TOP10商品，它们堪称神器中的神器。如果你经常纠结到底该买哪一个，那就参考这份“丁磊私物推荐TOP10好物榜单”吧。　　　　TOP 1: 网易味央黑猪肉　　不凑合一日三餐是我的生活理念之一。猪肉在我们饮食结构中占有重要比例，吃好的猪肉，选好的食材，过更健康的生活，是提升我们生活质感的方式之一。我从2009年开始耕耘农业，网易味央猪肉现在因品质过硬很受大家欢迎。我们的猪场环境优美，被朋友称：“堪比安曼酒店”；猪粮按照国际国、内专家提供的科学配方配制；我们的黑猪肉吃起来丰腴处肥而不腻，细瘦处嫩而不柴，胶质丰厚，糯软鲜美。　　21日我们做了一个全民养猪众筹活动，在网易考拉上56个小时突破了1000万。感谢大家对网易味央的支持和认可。我们会继续好好养猪，给大家提供无后顾之忧的优质猪肉。　　TOP 2: MTG脊椎护腰坐垫　　这款坐垫是网易考拉最近的人气款，在销量、用户评价等维度上都遥遥领先。它对矫正坐姿缓解腰脊压力有不错的帮助，对“久坐族”十分友好，帮你告别腰酸背痛脖子疼。　　TOP 3: 网易严选百年传世珐琅锅　　好的器物能陪伴人一辈子。严选这款珐琅壶秉持着这样的理念，以其高颜值的外表和高性价比得到了用户们的欢迎，口碑极高，被评为“锅界颜值担当”。　　TOP 4: Propolinse比那氏蜂胶除口臭漱口水　　刷牙无小事，口腔清洁一定要彻底。比那氏漱口水是我们的人气商品，在专栏上推荐后更是红得发紫。它的特点主要是温和，适宜口腔敏感人士，能有效预防因口腔清理不彻底引发的口腔问题。　　TOP 5: dyson戴森Supersonic 电吹风机　　好的产品会让人更热爱生活。戴森作为著名的“黑科技”品牌，它的Supersonic 电吹风机不仅功能强大，颜值还很高。空心设计更能集中气流，五分钟即可吹干及腰长发。内置的智能微处理器，每秒监测20次温度，吹完后依然水润顺滑，解决了毛躁分叉的苦恼。【】　　TOP 6: LOVO 3M联合款 新雪丽暖芯被　　这款黑科技“芯”被因其极高的性价比一经推荐就一售而空。它采用3M研发新雪丽材料作被芯。新雪丽材料本是美国陆战队在极端环境穿着的保暖服装所用的材料，防潮和保暖的性能极其优越。有了这款高科技、高性价比的被子，被子受潮、晾晒的问题便无需再担心了。　　TOP 7: Knoppers 牛奶榛子巧克力威化饼干　　我最爱吃的威化，没有之一。　　TOP 8: THELAUNDRESS衣物除皱喷雾　　让生活的每一个细节都完美。来自纽约的THELAUNDRESS衣物除皱喷雾就是这样一款帮你轻松解决生活中的尴尬瞬间的小物件。再也不用担心旅行出差衣服皱皱巴巴的窘迫，一切只需轻轻一喷，轻松搞定。　　TOP 9:网易严选日式格子全棉拖鞋　　面子和里子缺一不可。拖鞋作为客人做客进门时第一件会用到的物品，代表了主人的品味，决定了客人的第一观感。网易严选日式格子全棉拖鞋舒适度和实用度上层，给你漂亮的面子和舒适的里子。　　TOP 10: 小林制药厨房下水道排水管道疏通剂　　小林制药总是能推出一些性价比很高的生活神器，帮我们打开新世界的大门。有了这款商品，再也不用烦恼厨房、浴室、马桶等下水道堵塞问题，油脂、毛发、厨房垃圾轻松去除。　　我会继续不断推荐高性价比的好物给大家，希望大家能够因为我的推荐，生活更幸福了一点。对美好事物的追求，应永不停止。　　
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20天众筹计划3天就达成 不差钱的丁磊为何众筹卖猪肉
　　浙江在线3月24日讯（浙江在线记者 陈婕）“网易养猪七年的光荣和梦想，都在这了!”这两天，不少小伙伴的朋友圈被这条链接刷屏。继去年11月首只天价猪之后，网易味央猪肉又搞了一个大动作——上线众筹，并且表示认筹总额超千万，丁磊将直播首次公开传说中的网易养猪场。　　丁磊显然不差钱，为何还要大张旗鼓来一次众筹?网易农业究竟在下一盘什么棋?昨天，网易最神秘部门——网易农业事业部负责人、网易味央CEO倪金德接受了记者的专访，第一次向外界撩开了“面纱”。　　5分钟抢完10万多个1元名额　　20天众筹计划3天就达成　　在倪金德眼中，“在过去十几年中，猪肉问题频出，再加上消费升级，让消费者对现有猪肉的品质需求日益提升。”　　还记得去年，网易味央猪肉首次上市，引起了不少反响，首头猪甚至是拍卖出了27.7万的高价。而后的双12，网易味央黑猪肉也是网络热销。这是市场对网易味央猪肉的追捧，但由此也能看出，消费者对于品质猪肉的需求还远未满足。　　据介绍，此次味央猪肉众筹为期20天，一直持续到4月9日，目标金额1000万元，回报期3~8个月，以不同的金额分成了四项众筹，分别是1元的“全民养猪”、666元的“吃点好肉”、2000元的“分享大使”和5000元的“有肉有钱”，总目标金额是1000万元。当然，支持的金额不同，回报也不同。　　消费者们参与热情高涨，网易官方数据显示，众筹金额实现“3分钟破10万，17分钟破100万，45分钟破200万”。截至昨天下午6点20分，众筹金额已经超过1000万元。也就是说，原计划20天的众筹计划，仅用3天就提前达成了。　　据记者观察，其中最受欢迎的是1元档，这个养猪众筹项目，共125万份，每份1元，每天限量放出。以购买1份为例，今年12月17~21日期间将退还1元认筹费用，并获得黑猪奖励金0.1元。开抢首日，5分钟抢完了当日10万多个1元名额。　　3个因素让丁磊决定养猪　　丁家猪已经开始赚钱了　　7年前，倪金德和他的团队投身养猪业。当时网易正式宣布进军农业一事，有不少人质疑，丁磊是在作秀。事实上，进军养猪绝不是一时兴起，倪金德告诉记者，从互联网跨入到农业领域当然有很多考验，在决定养猪之前，调研过很多项目，有3个因素让大家决定养猪。　　“首先，猪肉几乎没有消费习惯的限制以及养殖地域限制，整个产业比较大；其次，在调研中我们发现，猪肉养殖行业相对比较落后；此外，这个行业是肉类当中产业链条最长的，如果这个行业能做好，有利于整个生态链。”倪金德说，通过养猪来探索农业生产新模式。同时，为解决食品安全问题做一些尝试。　　倪金德透露，从前期调研开始，包括研发等在内，网易在养猪方面的投入已经上亿。网易味央作为互联网的跨界产品，也将互联网公司的行为方式带进了养殖场。公开资料显示，网易味央黑猪采用的是全球第四代养殖新模式，猪蹲马桶、住公寓，听音乐，喝深层地下水，谷饲慢养300天，猪肉完全不含抗生素和瘦肉精。通过科学养殖出来的猪肉，在去年的乌镇互联网大会上出尽了风头。　　这些年，越来越多互联网大佬火热进场，跨界农业，创造出“褚橙柳桃潘苹果，强东大米丁家猪”的争相斗艳。到如今三五年过去，成效各异，农业并不是一片好打的江山。此外，在很多人看来，农业这个领域是一个低产出行业。　　不过，这一点倪金德倒很有自信，在高效农业的模式下，走全产业链路线，一切都是可控的。他透露，位于安吉的网易养猪场被打造成标准化养猪场，去年实现了规模性产出。　　“一年两万头生猪出栏量，目前已经阶段性盈利了。这也是很多投资者不断跟我们接触的原因。”倪金德告诉记者，而接下来，整个养殖模式还在将全国复制推广。　　下个月网易上线新平台　　众筹最大意义或是用户导流　　网易农业事业部，素有网易最神秘部门一说。事实上，跟考拉等大家耳熟能详的事业部相比，其成立的时间更久。　　“农业本身属性特殊，加上定位于创新，所以前期时间上花得更多一点。”倪金德告诉记者，网易农业事业部和网易云音乐、网易考拉海购、网易美学等知名业务平级，同属网易的一级事业部。由此可见网易内部对此事的重视。　　对于市值近400亿美元，年净利润超百亿人民币的网易而言，推进已然在品质猪肉上打响名头的味央猪肉，似乎也并不缺众筹所得的这点儿钱，为什么还要花时间拉人头地搞众筹呢?　　“众筹是针对消费者的，希望引起更多消费者对于网易农业的关注。目前来看，效果非常好，无论是曝光量和销量都超过想象。”在倪金德看来，众筹对网易来说是创新的，这一点跟农业基调相符。　　事实上，经过多年的发展，众筹的意义也已经超出了“筹钱买东西”这个目的。过往我们看到的更多是业界对丁磊的养猪的怀疑——是不是在玩儿，是不是营销炒作……以往网易农业都选择了沉默，但这次目标1000万元的众筹，无疑是向消费者释放出了网易坚定进军农业的信号。　　生鲜是否能做好，倪金德认为，重点在于是否有充足的资金，以及品牌背书。“而网易这么多年积累了大量用户，忠诚度转化度非常高，不管以后会发展什么样的产品，资源可以共享的。”倪金德说。值得注意的是，这次众筹是在考拉的平台上进行的，而就在下个月，网易旗下定位于品质美食电商品牌的又一新平台——网易四季即将上线，届时味央猪肉以及猪肉制品将放到这个新平台上售卖。对网易来说，众筹最大的意义绝不是区区1000万元，而是平台之间的用户导流，让味央猪肉能与更多调性相符的消费者联系在一起。
丁磊;网易;众筹;养猪
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