过年在农村待了5天，我终于知道为什么快手能横扫4亿中国人
头图为快手红人刘金和他的“演员”小伙伴
从年前到年后，连续一周我在老家置身于快手真正的垂直用户中，不能改变我无法欣赏快手上MC们的喊麦和戴金链子的社会大哥的江湖恩怨情仇，但足以理解快手典型用户（我的亲戚们）对这个产品的喜爱
作者 | 刘丹如
记者的春节显然是个伪命题，尤其在返乡日记成为记者寒假作业后，带着各种选题过年才是各大媒体的春节常态。主编希望我能写快手上的另类春节，我理解他做这个选题的初衷，2016年后半年，快手简直是新闻的富矿。
2016年6月，一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》在朋友圈广泛流传，这篇文章中快手被打上“乡村”的标签，描绘成一个聚集着无数牛鬼蛇神的奇葩用户与低俗内容的平台，作者称快手上内容展现了“一个光鲜时代的暗面”，此后4个月，快手用户又被爆出为了不少为涨粉恶意炒作的事件，其中在大凉山为村民捐款后又收回的伪慈善事件和强迫老人生吃恶心食物两件事引起的公众抨击至今都让快手在社会舆论中处于被动局面。
快手获得主流媒体的关注并不奇怪，奇怪的是一个体量如此庞大的视频软件，在成立四年，经历了合并、转型、多轮融资，在许多人眼里（据说主要是中产）却仍旧处于一个近乎“隐形”的状态。更为有趣的是，直到今天，快手被多次报道解读，外界注视快手的目光仍旧以猎奇为主，我想这其中一个重要的原因是，大多数想要报道快手的人都看不懂快手。
坦白讲，我也是其中之一，这种看不懂和看不懂直播为什么火爆一样，根源在于我并非快手垂直的受众，从年前到年后，连续一周我在老家（内蒙古一个小镇）置身于快手真正的垂直用户中，在听他们解读的同时，每天花两个以上的小时看快手的视频和直播，以至于我闭上眼耳边还会回荡“老铁，双击来个666”，这不能改变我无法欣赏快手上MC们的喊麦和戴金链子的社会大哥的江湖恩怨情仇，但足以理解快手典型用户（我的亲戚们）对这个产品的喜爱。
复活的农村文化
“老铁，没毛病，双击来个666。”我表弟说出这句熟悉的快手“黑话”，饭桌上几个人都会意笑了起来。“老铁”是东北话中形容关系很好的朋友，但这句话从我表弟这个正宗内蒙人嘴里说出来，仍旧保持了原滋原味。
东北人统治快手并非传闻，快手红人榜上排名靠前的大网红从第一名MC天佑到第二十名浪子吴迪，、超过一半都是东北人，喊麦、搞笑甚至是鬼步舞和社会摇，对于自带演艺细胞的东北人而言，这些表演简直信手拈来，表弟说他们班男生都听喊麦，这是他们高中非常流行的音乐。
我脑补了下那个画面，在西北十八线城市的N线小镇的高中里，一群十七八岁的高中生，在下课时间里用东北腔哼着“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对。” 这种脑补画面让一向认为喊麦是非主流农村杀马特的我感觉极其复杂。这种复杂在我7岁的小侄女拿着快手让我欣赏她喜欢的视频时达到了巅峰，在那个视频中，两个穿着花棉袄的男人在胸前塞了两个气球扮女人，吵架过程中，一个人将另一个人的气球从胸口扒了出来，小侄女跟我说“姨姨，你看这个两个人，真失笑了。”小侄女说这话时，她的妈妈我表嫂也瞅了一眼，并没有觉得这种内容有任何不合适。
这个视频和场景让我想起，在电视和手机都还没有普及的十多年前，我们老家农村最为流行民俗戏剧二人台，这是一种类似于东北二人转的表演，表演者常常会男扮女装，然后两个人互相讽刺，表演过程中时常还会夹带一些荤段子，尽管并非所有二人台都是如此，但是农村走乡窜镇备受欢迎的班子都会夹带类似的“私货”，审丑和软色情始终存在于老家人们审美爱好之中，那个时候即使明知会有荤段子，由于娱乐活动太少，大人们仍旧不会太避讳小孩。
这些表演特别是私货，当然登不上电视以及大型演出等大雅之堂。就像我们小时候听到的各种传说，只在老人们的嘴里流传而不见于文字。当屏幕逐渐成为乡镇群众的主流娱乐活动后，走乡窜镇的表演渐渐淡出生活成为记忆，快手只是让它们重焕生机。
带着这个逻辑再度观察快手热门上受欢迎的几类内容，似乎所有外界认为“低俗”的内容都无非是当年备受欢迎的二人转、二人台和各种逢年过节赶集看到的杂耍的升级版，这些内容本身就是快手所聚焦的人群最喜闻乐见的内容，通过无数快手用户的双击证明了他们延续了这么多年持久不衰的魅力。
从产品而言，快手获得了资本的认可。2016年华人文化投资了快手，实际上在2015年年底，快手的估值就已经达到了20亿美元，又一轮融资后，快手的脚步显然会迈得更快，目前公开的数据显示，快手上的用户已经超过4亿，日活也达到了4000万，成为继微信QQ微博后的第四大社交平台。
快手的傲慢与偏见
“你不玩快手，你写出的文章就一定会有偏见。”对于我要写快手这件事，陸小宇并不看好，陸小宇是快手的资深用户，现实生活中是一名电工。
对于快手用户都是农村人的描述，在我看来并不准确，热门用户大多工作生活在二三四线城市里。这个问题快手的CEO宿华也公开场合回应过，他表示快手的用户与中国互联网用户的分布并无太大差异，城市用户大于农村用户。
来吉林市的陸小宇，尽管没有读过太多书，但从小喜欢画画，在快手看到别人的画作后，自己也模仿着开始画作品，靠着不断上传画作，他前后积累了6万多粉丝。
像大多数快手红人一样，陸小宇对粉丝数很在意，为此他会不断更新自己的作品，他的作品大多为一些明星肖像，吸引明星的粉丝来双击点赞。“光画人物不太容易涨粉，那些明星的粉丝只会夸你画得好不会关注你，有时候也得画一些有争议的画关注的人才多。”陸小宇说的是他在快手上传的一些蛇、蜘蛛之类的3D画，视频里看去这些动物仿佛真的匍匐在画纸上，常常会引来用户的质疑，“假的”，“恶心”，评论越多作品上热门的机会也就越大。
上热门对于快手用户的诱惑非常大，我加入的几个快手互粉群都能刷到类似于“橙哥上热门秘籍”的广告，橙哥不仅仅靠卖秘籍赚钱，在他的热门秘籍最后一页还有他的网红培训班广告。
陆小宇觉得我花20块钱买秘籍是被骗了，“秘籍里说的都是正确的废话，想要上热门，最终还是要自己努力”。他说，快手红人少有锥子脸大长腿，在这里当网红一定要会炒作，比如要靠唱歌出名，就一定要打扮的特别“朴素”特别烂，最后唱的特别好，让人觉得反差很大而印象深刻。
这一番话颇有“超预期用户体验”的雷军风范，但陆小宇也不得不承认，和技术流的“反差萌”相比，真正让人印象深刻的快手红人，大多要么特别丑要么特别能吃。我翻看了20元买来的橙哥秘籍，也有类似的内容：要会制造噱头、舆论。
为什么是快手
橙哥将快手热门作品总结为十类：搞笑类、美女帅哥类、勾引类、技能类、惊悚类、心灵鸡汤类、宠物类、热点类、伪原创和其他类。
从表面上看，这个分类与微博秒拍没有太大差别，但从实际效果中看，就像知乎有强烈的精英范儿、豆瓣有浓厚的文艺气息以及B站的二次元画风，快手大多数内容都十分“接地气”，我说的不是“low”，因为这个评价本身就带有从上到下审视的态度。
也因为在老家年夜饭上，我发现一桌的小辈，除了我，我两个表哥、一个表弟、7岁的小侄女和她妈我表嫂都在用快手，开饭前我表嫂拿出手机拍团圆饭发快手的那一刻，我想到了快手有4亿用户这个数字。我正在读高三的表弟说，他们班同学都用快手，其中不少人都喜欢用快手拍班里的搞笑视频，有时候还会发到班群求点击求赞。
为什么是快手？表弟的答案是“因为快手操作简单、搞笑视频多”。我在北京做汽修工的表哥说同事都用也就跟着下载了，相比表弟，我内敛腼腆的表哥从不在快手发作品，但因为经常要加班，工作压力大，在快手上看各种搞笑视频是他少数放松方式之一。
“上面有很多很恶心的内容你们不知道吗？”我指的恶心内容正是X博士那篇《底层残酷物语》中曝光的生吃病猪、鞭炮炸裆等让人匪夷所思的自虐视频，除此之外，我在快手也看到了一个女人吃一盆辣条的壮举，在这种视频下大部分评论是质疑女主播是否是真吃，而不是觉得这样吃东西的方式过于奇葩。
陸小宇用“有利可图”归结快手这类炒作背后的意图，并大方承认自己发作品也想赚钱，但方式是在快手上为人画像，随着粉丝数越来越多，来找他画画的粉丝也变得越来越多，他悄悄在自己的主页上加上了报价单和自己的联系方式，因为快手禁止用户在主页上打广告和留微信。
由于快手的流量越来越大，微商们开始在快手投放广告，粉丝百万级的快手红人接一单广告就能赚到5000元到1000元不等，为了防止快手变成一个微商平台，官方对于这种行为进行了严厉的打击。于是变现途径变成在朋友圈做微商，通过快手导流到微信，我点开其中一个快手红人的朋友圈，发现他面膜卖的不亦乐乎。
在钱的诱惑下，即使冒着被官方封号的危险，依旧有人在快手进行无底线炒作。尤其在快手上线直播功能后，利益的诱惑比微商广告更为直接。陸小宇说有的快手红人直播一晚上能赚几十万。
过去一年，在做直播报道的过程中，这类的故事我听了许多，每次听到依然会心动。对于快手红人或者渴望成为红人的用户而言，这不仅仅是故事，更是每天发生在身边的现实，快手第一红人天佑过去一年通过直播和广告获得上亿的回报。
任何奇葩和无底线的内容在这样的诱惑下都变得易于理解，其他平台其他行业并非没有同样的故事，只是快手定位于普通人，用算法实现机会平等。从产品逻辑上就向所有人走上网红之路敞开了大门。
快手与底层梦想
公平的说，钱并非快手用户如此努力的唯一理由。许多快手红人的主页上，都明确表示不接广告，不做微商，快手的大多数用户对于红人们接广告做微商的鄙视度甚至高于其他平台。在微博上，粉丝们可能仅仅是骂一句“营销狗”然后继续关注，但在快手比这难听数百倍的话和更激烈的态度多的是。
快手的大多数红人在成为红人之前，从事着相对底层的工作，无论拼颜值还才华，现实生活中都很难引起别人的注意，所以在快手上粉丝众多、说话有人听发作品有人捧的感觉对他们而言同样重要。
刀哥就是这样一个人。刀哥是快手上第一个回粉我的人，此时他已经有将近五万的粉丝。刀哥很仗义，大年三十那天，他给粉丝发了红包，男的1.88元，女的5元，前后发出了三千多块钱。我们互粉时红包已经发完了，为此他特意向我道歉，还给我出示了钱包只剩一块钱的截图。
这三千块钱是此前刀哥在快手直播赚的钱，除了这些钱，他还将自己做服装批发生意攒下的五六万全部投入到了快手。春节期间，刀哥没有回贵州老家，一方面因为家里已经没有了亲人，另一方面他要留在浙江拍一部名为《社会路之兄弟背叛》的网剧，为了这部剧他投入了不少钱。
“我一直有演戏和拍戏的欲望。”刀哥告诉我拍戏是他的梦想，在快手上他能实现这种梦想。刀哥拍的短剧中，他将自己的名字下面挂上了制片人的称号，同时他也是男主角，故事内容主要是社会人的恩怨情仇。刀哥和我再三强调《社会路之兄弟背叛》是由他的真实故事改编，与快手上其他展现社会但都是编的故事完全不一样，“这只是我个人经历中的一小部分，如果把我人生的所有经历都拍出来，那可是一部大戏。”刀哥在电话里的声音听起来很是为他过往的丰富的人生经历自豪，只聊了几分钟，就匆匆忙忙去接待朋友，春节没生意可做后，他全身心的投入到了快手上，白天拍剧晚上直播，闲暇时间就和在快手上认识的云贵老乡们喝酒吃饭。
和很多快手红人一样，刀哥的主页上写着感谢快手，再找不出第二个像快手这样的平台，用户会这么高频提到和感谢官方。橙哥的快手秘籍，也把官方的Slogn标注在了最显眼的位置：“发现真实有趣的世界，男人、女人、小孩，不同的地方，不同的人生，同样真实有趣的活着。”
有意思的是，快手的“非主流”恰恰是由于定位于服务中国最主流人群。根据2010年第六次全国人口普查结果，我国大专以上人口仅占人口的8.7%，也就是说全国高中以下文化程度的人占九成以上，但过往的社交平台很少有垂直于这一部分人群。就像豆瓣知乎B站这些带有鲜明用户气质的平台一样，快手用户也很快形成了自己的圈子，并在这个圈子里找到了存在感和展现自己的途径，不管这种途径是吃辣条还是喊麦，只要有人捧场，就会乐此不疲地坚持下去。
事实是，除了快手，号称连接一切的互联网上，他们发声的平台实际上并不多，而那些满足了这部分人发声需求的平台，产品一般都具有操作简单和门槛低的特点，内容则难以避免被诟病内容庸俗和“非主流”审美。
在这个农村人口占大多数的国家，农村包围城市的故事同样也可以发生在互联网世界。你说对吗，老铁？双击来个666啊。
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这个偷拍走光视频的大连女人 把快手名改成“街拍奇葩人物”
今天是8月19日，距离我曝光@大连艳姐&这个偷拍其他女子的偷拍者，正好过去一周。在过去的一周里，这位在快手以自称“偷拍者”为荣的“大连艳姐”，经历了疯狂上传、转载当天被偷拍者的视频；修改自己在快手、微博等社交平台的头像资料；删除了大量关于自己的微博及分享快手其他主播的视频；删除了个别走光尺度较大的偷拍视频。But，她还留下了几段他人走光视频。其中，一段年轻母亲带着孩子在海边捞水草的视频，播放量近10万次。视频中，女子上身走光比较严重……截止今天，这个靠偷拍他人，并自豪地称呼自己为偷拍者的@大连艳姐，已经在快手平台拥有了6622名“粉丝”。另外，突发君“三生有幸”，得知@大连艳姐 关注了这个账号。你曾经在网络上传了一段视频，突发君截取了其中一个画面，回敬给你。扶上马，送一程，请自重。
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快手-一款从没听说过的app却有三亿用户
根本没有听说过这个应用，日常生活中我做的事情是看看和现实完全脱节的文章和视频。比如最近看的书是爱丽丝·门罗的小说，评论她书中女性，丘吉尔的黑狗等。总是试图向西方的思维方式靠近。看的视频都是网易公开课的英文资源。虽然活在这个世界，但是我其实也很不了解比如卖煎饼、开超市的人怎么想的。我也很不了解父母的心理，我很害怕我被父母的思维方式所影响，变成一个我所厌恶的人。其实我害怕被任何我认为品味比我低的人所影响，变成一个我所嫌弃的人。其实我现在有些思维方式连他们都不如，也是我自己所厌恶的。也许我只是找借口不和人打交道，回归我自己的角落逃避。
回归快手，打开app，首先就是标签状的页面。页面低俗。橘黄色也不是我所喜欢的。为什么这样看上去如此low的app会火起来，真的很不可思议。信息也没有分类。不过没有分类也是次要问题，如果首页给我退的都是我想要的内容，但是一般用快手的人对首页信息的喜好程度如此高？同时，这些信息如此类似，没有新鲜度，看了几条就觉得好无趣啊。这是什么鬼啊。一些人自恋的展示吃什么，自恋的头像和声音等。照片也没有美感，虽然我也不喜欢什么照片都用软件p一下，但好像还是对p一下的效果有点点依赖。虽然我最喜欢的当然是大片的那种感觉。但是满屏都是如此低俗的自我展示让人毫无兴趣。如果不是它活了，我一定速度把它删了。
我即使关注农村，对其印象停留也在《崖边的记忆》等由文人（也算白领吧）等人文学者采访农村有用白领的文字总结出农村的特色。更倾向于接受文人给我的灌输而不是农村人将他们活生生的被我认为是低俗的内容满屏充斥在我面前。我会选择过滤，但是《崖边的记忆》这样的毒品村庄毕竟是少数，八亿人民的真实状况却被我无视。
快手真的有那么多用户么？很好奇，如果这样，不就每两个农村人口就有一个用。
网页版首页
虽然说这篇文章六月份就火了，但是我完全没有关注啊。直到看到认识的一个人发的一篇文章才知道有一个用户群体那么大的app的存在。
一直以来我对app都只是抱有可有可无的态度，除非一个事物实在太火，周围人都在用，没办法我也只能开始用了。微信、微博都是。
回到残酷文章，核心思想：
庞大自虐群体
为什么自虐，希望被关注和认可；物质原因，吸引粉丝接广告
快手儿童精神世界
八九岁肥胖儿童，模仿大人吸烟喝酒
十五岁孕妇
农村教育，辍学率高达63%（我还以为现在家长都想法设法让孩子读书，读书时农村儿童走出农村的最好方式）
农村最流行文娱方式原来是喊麦（完全没听说过，听到那个音乐我想擦，这是音乐么，还是喜欢我的歌剧等，但是我是不是也被所谓的上层音乐给洗脑）
总的来看，喊麦里面充满了一种和文明、现代化完全格格不入的野蛮情绪——拥有了钱和暴力就是拥有了一切，世界真理就是你压倒我或者压倒你。再往深处我们可能会发现更令人惊讶和悲观的观点，天平天国、义和团不就是在这种充满前现代思维 、暴力萌芽的土壤中产生的吗？
正如美国学者罗威廉在《红雨:一个中国县域七个世纪的暴力史》一书中所说：中国的乡村一直酝酿一种暴力的种子。说来说去，中国基层社会从古至今的精神世界摆脱不了这八个字：暴力崇拜、胜者为王。不一样的人，一样的味道。
；2015年中国城镇人口为77116万人，乡村人口为60346万人。2005年城镇人口比乡村人口少18332万人，2005年后差额逐年降低，直至2011年，中国城镇人口开始多于乡村人口，且差额逐年增加，2015年中国城镇人口比乡村人口多16770万人。
年中国城镇、农村人口对比
作者将快手世界和北上广完全隔开好像没有道理，本来北京这样的城市也是分为很多个阶层。
快手在清华科技园的大广告
这篇文章让我眼前一亮的是对于白领对于底层务工人员的忽视和白领的符号被灌输。
换言之，白领对于务工者有一种“集体无意识”层面上的漠视，这种漠视起到了自我哄骗和自我身份巩固的作用，以至于切断了他们和陌生事物的联系。
虽然被驯化必然会导致创造力和文化教养上的缺失，但是白领的优越感还是让他们自封为这个时代文化创作的特权阶层。对于白领们而言，在日常生活中评判一件事物的“品味”和“价值”仿佛是天经地义的事情。他们最多只接受来自他们之上“精英”的影响，而对于务工者的创造，他们则本能的选择了漠视、遗忘，甚至彻底不屑。
不过我不认为务工人员是更具活力的创造套路，所谓的创造流行符号其实也是少之又少。
要指出的是，白领对于大城市符号的接受是无选择的。他们的话题基本固定，如时装、健身、乐活、星座等；他们的话语体系中充斥着符号，如各种牌子、互联网、马云爸爸等。但无一例外的是，这些符号都是由引领“品味”的“精英”们创造和规定的——它们要么早已经存在，要么即将被灌输到白领的头脑当中。在谈论和搬弄这些符号的过程中，白领完成了自我身份的认同。但这仅仅是一种幻想游戏，在这背后，则是白领渴望“出人头地”和“与众不同”的焦虑。因此，白领实际上是被城市符号完全驯服了的一个群体，他们的优越感具有主观捏造的意味。
仔细思考过后，觉得不是很同意这段观点。我没有总是在谈论这些符号。虽然有些人是一直在谈论创业、融资、流量等。但这是互联网圈子，还有其它很多圈子不仅仅讨论这些。
换言之，白领对于务工者有一种“集体无意识”层面上的漠视，这种漠视起到了自我哄骗和自我身份巩固的作用，以至于切断了他们和陌生事物的联系。
虽然被驯化必然会导致创造力和文化教养上的缺失，但是白领的优越感还是让他们自封为这个时代文化创作的特权阶层。对于白领们而言，在日常生活中评判一件事物的“品味”和“价值”仿佛是天经地义的事情。他们最多只接受来自他们之上“精英”的影响，而对于务工者的创造，他们则本能的选择了漠视、遗忘，甚至彻底不屑。
对于白领对于务工群体的忽视，这是我认同的。
快手让务工群体有了个表达自己态度的地方。在海量的那些视频中可以总结出他们的需求，他们也得到他们群体中的重视。
也许白领是有点自以为是。
但快手的内容真的有点低俗啊。
务工者正在快手上创造自己的符号体系，而白领则沉沦于已被给定的符号体系。
虽然我没有追求这些符号体系0 0
我对我现在所追求的事物还是比较喜欢的。比如文学、影视作品、漫画、音乐，我不知道我是被洗脑了所以说服自己去喜欢还是事实就是这些东西真的更让人享受。
但是，毕竟由那么大的群体制造内容，对信息的多样化还是有所推进的吧。可以实时报道某些事情的发生，一般都会被主流媒体所忽视，比如城管队小贩的管制等，在非洲等其它国家工人的生活状态，其实也不是都是雷同的信息。也有助于白领等群体了解原来被鄙视那个群体的生活状态。
内容媒体如今日头条等都是对主流媒体信息加工等，如果底层群体（其实我也没算离底层多远）有话语权，对整个国家状况会有更加清晰的了解吧。
对日常生活因为熟悉而造成的漠视可以被弥补。
新闻总是在追求吸引人眼球，但是那种循序渐进，日常百姓没什么变化的生活就被忽视，但是那才是生活的常态。
不过为什么是快手而不是其它平台成为那么务工人员的选择？
网页上传自制视频首先想到优酷，不是优酷大概是你上传到优酷很快就淹没在广大的电影、电视剧和其它类型视频中
微信这样的熟人圈子app，朋友们的生活其实很类似
白领用的太多的app想法就导致进入的差距
务工人员大概不喜欢用文字来表达自己和获取别人所思所想，而且专注力有限，不可能长时间专注某个视频，时间都是碎片化的
快手录制配乐的方便性，不像premier学习起来学习成本比较高
每个火了的app仔细分析它火的原因好像总是可以发现原来有那么多细节可以用来满足某个群体的需求，但是为什么原来都没有想到呢。
男性的广场舞
稻田的机器自动化
音乐配乐的简单化，都是app提供的
日常生活的那些小事
我想我也是马上回忽视快手存在的一个人。虽然它是有那么多用户，我还是没有啥太大兴趣去使用，大概了解它为什么火，有什么内容，我就不会去关注它了。
快手这个app的火可以告诉我们什么：
对农村群体表达欲望的忽视
他们离我们如此之近，又如此之远
他们拍视频主要类型是自虐等，吸取注意力
当前的社交软件虽然被微信占了那么大的配额，其实还未饱和
在悉尼当码农。
这是一篇讲解三亿人被遗忘原因的文章，所以请允许我用6102个字来说明。 一、缘起 6月初，一篇题为《底层残酷物语：一个视频软件的中国农村》（以下简称《物语》）的文章在朋友圈刷频。该文章煞有介事地提到了一款叫做“快手”的App，报道说，快手是一种社交“视频软件”，它“低俗、简...
快手官方的最新数据显示，快手用户已经超过6亿，且每天视频的上传量达到千万条。 所有深陷“主流”的人都感到诧异，快手的用户竟然那么多，可身边怎么就没碰到玩快手的人呢？仅从人数上来评定，到底谁是亚文化，谁是主流，这很难说清。 城市人不了解玩快手的群体，玩快手的人也不屑于跟城市人...
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