如何用抖音做小视频广告并进行推广传播呢？
发布时间： 15:07:00&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 网络
任何一个有流量的地方，都是适宜的广告投放平台。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。抖音作为一个短视频平台，在今年年中，跟随中国有嘻哈，火爆了年轻人的朋友圈，敏感的广告人立刻抓住了这个热点，正如抖音相关负责人在接受访问时所说的，很多品牌商看到了抖音的成长和调性，广告需求紧跟着就来了。
哈啤携手欧阳靖
大牌都入驻了，且多项数据表明，作为一个原生广告平台，抖音不管是产品量级还是调性，都是非常棒的选择，擅长跟风的品牌自创广告估计很快就会在抖音上露面。
那么怎么用抖音做广告呢？
你得先知道抖音怎么玩。抖音的本质还是短视频，所以有很多不懂抖音的人把抖音视频当普通短视频一样做，包括一些已经入驻的品牌广告主把普通视频放到抖音平台上，以为就是紧跟潮流了。显然，这不是。那怎么玩才叫抖音？
我们先来了解一下抖音平台
抖音有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的地方。而&抖音&两个字，在用户心中，就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意，必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。抖音的技术特点为：1、短小；2、创意视频；3、可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能，许多我们平时只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器材，自己就能达成，这是抖音最具特色、也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是，新创意一出，用户们就会纷纷效仿。
所以，抖音平台最好的创意，应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果，同时又是便于用户模仿的，即，尽可能的让用户见猎心喜，继而模仿自产视频、做大话题、做出品牌好感度。简单举个例子，来看看爱彼迎的抖音广告。
爱彼迎在抖音
这个视频是剪辑好直接导入而成的，但仅仅因为他的剪辑用到了抖音自带的切镜功能，利用了蒙太奇手法，让这支广告的吸引力增强了不止一倍。而这个以前离我们很远的切镜、蒙太奇技术，现在因为有了抖音，我们自己就能做出这种梦幻的效果。很多人都觉得专业度太高，不敢碰。实际上，视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，对拍摄设备的要求越来越低，从专业摄录机，到数码单反，现在到用手机视频就能拍，在抖音平台上，连剪辑都可以直接在拍摄中完成，也就是说，除了一般短视频平台具备的功能外，抖音平台的滤镜特效、拍摄时切镜头、简单剪辑声音、快慢镜几个特点，就足以支撑起一个小广告的创意&&是不是很有吸引力？
那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢？
我们再来熟悉一下抖音界面
可以看到，抖音的操作界面很简单，很容易上手录视频。
但是仅仅录出来并不能达到我们要的传播效果。我们还需要了解一些简单的小技巧。为了让大家能够更直观的了解这些技巧，我自毁形象，花了20分钟，录了一段粗糙的抖音小视频，作为本次的案例：
这段小视频中，我用到了运镜、蒙太奇、快镜等，现在一起来拆解这些小技巧吧！
技巧一：运镜（镜头移动）
运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头：
一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉&&说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头轻微的移动了吗？
这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化&&现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来&&
但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有&起床&的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动&&你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。
技巧二：蒙太奇
蒙太奇最早是一个建筑术语，法语本意为&剪辑&。影视中是指：在声音、影像、光影之间，利用镜头的切换，制造时间和空间的变化效果。再发个图让大家感受下：
这是《城市猎人》中，男主从小到大只用了一个骑象的镜头，利用孩童镜头摇至暗处，剪辑暗处摇出镜头到成人，完成成长过程&&这是典型的蒙太奇手法。实操中蒙太奇可以完成的效果有很多，例如开篇我们提到的爱彼迎广告，就是利用手机的爱彼迎界面作为切换镜头的点做的蒙太奇效果。简单来说，蒙太奇手法就是利用了人类视觉本有的连贯性，两个镜头中有同样的物体而场景不同时，会让我们有一种背景切换的感觉，许多魔术就是利用了人眼的视觉误差。不停的更换背景或者前景，而保持主体（可以是物，也可以是人）不变，就会给人非常时尚、快节奏、炫酷的感觉。比如爱彼迎广告，一开始是APP界面中某个景点，拿开手机，眼前就是这个景点，镜头跟着人前进，爱彼迎APP界面又入镜，界面上换另一个景点，移开手机屏幕，眼前已经换了景色。
那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢？步骤如下：
先预设好两个镜头间如何切换，有条件的话，也可以画一个分镜头脚本；在开始界面点击&开始&拍摄，过程中将镜头推入暗色（或推入其他颜色或者物品，下一屏开始时从这个镜头结尾一致的颜色或物品开始即可）；准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，就完成了一次蒙太奇。
我们这次演示视频的后半截，主要就是依靠两个蒙太奇手法，制造出了戏法的效果：
第一个镜头，女主邋遢的状态喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停；第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主精致的状态喝可乐；以上，就是一个魔法。很简单，不是吗？我们甚至可以延伸一些话题，比如，这样的魔法变化是不是因为喝可乐产生的呢？喝可乐会发生怎样的魔法经历呢？以此发起一个挑战，提高传播度。
技巧三：快、慢镜
抖音视频最长只能录制15秒（当然这个时长不算短了，微信视频最长只接受10秒），那么为了尽量多装一些剧情进去，很多时候需要用到快镜。例如刚刚那个喝可乐变身的小视频就用了&极快&档。不过很多时候我们需要的是慢，慢代表着梦幻。比如美食的慢镜特写，《舌尖上的中国》中就经常出现。
砸开的瞬间用了慢镜制造效果，随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上，吃货的满足感随着镜头的切换在心头弥漫开&&
技巧四：音频剪辑
在雪佛兰迈锐宝XL的评论里，有用户说自己&一个广告听了20多遍&&&可见音频对整个视频的重要性。在抖音中，声音、节奏，和画面的配合十分重要。实操时，大家可以根据自己视频的调性、节奏，选择适合的背景音片段剪辑。像我刚刚制作的那段视频中，整段都有响指声打节奏，配合了我变身戴墨镜的那个响指，并且在变身的部分也恰巧有一声&呃&的人声配合惊喜表情。
技巧五：镜头特效
抖音中有一系列镜头特效，比如灵魂出窍，具备很强的视觉冲击力，配合镜头的猛然拉近和推远非常适合；在切换镜头或者摇移镜头时使用幻觉也有很特别的效果&&具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上，这些滤镜特效，可以让我们在没有场记、没有专业摄影和剪辑的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显，还可以让镜头更具备动感。
比如上图从左到右分别是运用了抖音的抖动、幻觉、BlackMagic、70s、灵魂出窍、X-Signal效果。
技巧六：结尾处切题
本文开篇就说了，抖音值得很多品牌做自创广告的尝试，那么在给自己的产品录小视频的时候，可以在结尾处，留出1~2秒的时间，给产品或品牌logo一个特写镜头，比如像下图这样：总体来说，在抖音拍摄一个有创意的小视频，无论是魔法，还是穿越，花费时间短、费用低，如果有满意的视频还可以插入官方微博微信进行推广，正如抖音相关负责人所说的，抖音是一个非常适合品牌认知及好感推广的地方。
品牌自创广告如何在抖音做传播？
在抖音上传广告，想要引起传播，除了视频本身具备创意之外，还需要迎合抖音用户的口味。根据我这两天做的测试，在抖音容易引发好感的视频需要满足以下几个条件：
1、尽量追热点
抖音每天都会有热门挑战，拍摄当日热门挑战，并在上传时标注，可以让视频展示量增加。
2、视频本身拍摄精致
抖音本身是非专业小视频平台，用户对视频的粗糙容忍度还是挺高的。但是相对精致的视频仍然会博得更多好感，例如好看的背景、良好的光线等，都是可以让视频看起来更精致的选项。
3、发送时段
从我的使用经验看，周末及早、中、晚发送的效果更好，平时发送的小视频，如果没有特别出彩的创意，可能容易石沉大海，具体可参照用户使用APP的时间线。
大众，尤其是抖音的主体用户都喜欢看有意思、有才艺的小视频，所以尽量把广告和才艺表演，或者创意融合在一起。
5、如果创意足够，可以自己发起挑战
在抖音平台，用户对于有趣的东西总是争相模仿。如果创意点足够引发模仿，那么用户会自主帮你增加热度。
综上，只要善加利用抖音平台所有的技能，就可以拍摄出很多有趣的东西，为自己的产品打call，最重要的是，低成本！只要有创意，还可能赶上这波小视频传播的热点，更能增加品牌在年轻用户中的好感度。
抖音已开放官方广告投放，如您想在抖音APP上投放广告，可以通过400-620-8365进行咨询。
抖音广告介绍
抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区，是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP，85%以上为90后用户，男女比例4:6，70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。
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扫描获取更多动态信息流广告的N个常识，你知道几个？
很多SEM新手学会了竞价，但很尴尬的是不会信息流，今天开始我们写一些关于信息流的文章，第一篇很基础，主要介绍一些信息流广告的常识。
1、什么是信息流广告
很简单，在信息流里穿插出现的广告，就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通等。
百度推广：www2.baidu.com
今日头条：ad.toutiao.com
微信朋友圈：a.weixin.qq.com
微博粉丝通：tui.weibo.com
2、信息流广告有什么特点
移动碎片化，这是其非常显著的特点，主要集中在移动端各种场景，对潜在受众进行持续影响；
原生易混淆，样式上与资讯内容融合在一起出现，难以识别是广告，点击率与搜索广告基本持平；
互动特性强，用户可以参与点赞、评论、分享等，使得信息流广告可以更好的进行传播；
定向方式多，兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等，多维度锁定潜在人群；
效果评估准，毕竟是数字化营销渠道，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计到。
3、信息流广告账户层级
为了对广告投放进行管理，各类信息流广告后台，都对账户层级进行了设定，复杂程度也不尽相同，例如微信朋友圈广告就是两层结构，账户下直接管理一堆广告，没有其他层级；今日头条就是4层结构，账户-广告组-计划-广告。无论层级如何，最终主要还是分类，将广告能够按不同类别，区分开进行投放就行。
4、信息流广告游戏规则
触发机制，通过定向进行触发，最主要的定向是兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体，其他还有很多辅助定向，例如性别年龄、网络环境、手机设备等。
展现规则，主要分为两块：排期、竞价。大客户一般是按排期购买，优先获取曝光；剩下的曝光库存量，留给竞价模式，按Ecpm进行PK展现。
计费模式，排期模式一般直接按CPT或CPM购买；竞价模式一般按CPC或CPM进行购买。
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学会定向的三大秘诀！让你的信息流转化率提升200%！
作者：admin 发布日期： 0:00:00 关注次数：
为什么你给了我希望，却又让我失望，点了我的广告，调戏了我的在线客服，填了我的表单，却不给我你的电话!想必这是众多竞价推广优化师的痛点吧!随着抖音用户突破1.2亿后，可谓是将信息流又推上了一定高度，于是很多竞价员凭借自身丰富的行业经验，纷纷转行去拥抱信息流。今天动力无限的小编交给大家一些关于做竞价的技巧!
信息流广告是适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋。
从PC时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽，从10年前Facebook开始，现在Facebook移动营销的占比98%;2015年初微信朋友圈接入了信息流广告;在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中!
这几年互联网行业从流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多。你以为与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，其实这个蛋糕，现在也不过是冰山的一角。
当你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的3个明显的优势。
1)不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。
2)对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发，朋友圈的点赞)，这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是好的。
3)由于信息流广告的特性是广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!
我们都知道“定向”是网络推广的基础，同时也关乎转化。但是，你真的懂信息流的定向方式吗?你又会用定向转化方式吗?(图二)
通常情况下，定向方式可以分为以下三类：基础定向、兴趣定向和行为定向。
基础定向：指以人群基本属性进行定向，通常锁定的人群较为宽泛，适合做品牌曝光、产品认知等。
行为定向：指通过大数据对用户行为进行定向，此类方式锁定的人群较为精准，适合产品销售、客户线索获取等。
兴趣定向：指根据用户的兴趣进行定向，大多数为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。
接下来，便以上述三种定向方式，详细讲述不同定向方式的具体应用。
基础定向，简单来说，也是对潜在人群定向的过程。
在前期没有较多的数据时，我们便可根据目标受众的基本属性，像地区、年龄等进行基本定向。
通常情况下，基础定向，可主要根据以下四个属性进行定向：
地区定向：常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群，建议此项定向时尽可能缩小其范围)。
年龄定向：顾名思义，根据产品受众的年龄进行定位。
性别定向：即根据性别进行投放。
设备定向：根据不同的设备和进行人群区分。
基础定向，主要就是根据人群属性进行定向的过程，那我们便可根据人群属性进行多重定向，来达到优化效果的目的!
通常，基础定向可从以下几点来进行思考：
1. 核心基础定向
“场景”、“职业”是我们在进行基础定向时必要因素。通过用户对于产品的使用场景，以及通过职业来确定用户的收入能力等，以此来确定一个大的投放方向。
2. 辅助基础定向
在以上两个定向因素的基础上，通过“地区”、“设备”、“时段”等关键点保证投放的精准性。
此类定向方式比较精准。通常，它的定向方法主要可分为以下三类：
1. 搜索定向：基于用户的搜索词进行定向。
2. 互动定向：基于用户的社交行为，像互动点赞、转发、评论等进行定向。
3. 回头定向：基于用户浏览行为，像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向。
通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它针对的是意向人群。
用户的兴趣爱好可分为很多种，我们可筛选其和自身产品比较相符的分类进行投放。
在兴趣定向上，虽然它针对意向人群，但人群属性较为宽泛，我们可通过不同定向方式相互进行组合，来确保流量的精准。不过，一切要以产品的属性为基础。
通常情况下，关于兴趣定向可根据以下三种方式进行组合：
01 单一兴趣投放
如字面意思，根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。此类方式较为适合属性单一的产品，像美术培训、竞价培训等。
02 基础+兴趣投放
在兴趣爱好的定向基础上，根据产品受众人群的属性进行分类，将流量小化，使其更精准化。
03 兴趣+行为定向
在仰仗大数据对用户行为精准分类的基础上，通过兴趣爱好去进一步划分人群，将失误降低。
以上便是对于定向应用的简单介绍。那也许会有人问：关于定向方式你讲的很清楚了。可是我不知道该用哪一种定向怎么办?
像上述这类问题，那我们在进行定向前，就要问自己两个问题：
第一我希望通过信息流达到什么营销目的?
比如我的目的是产品转化，那可能较为适合行为定向，因为人群精准;比如我的目的是品牌认知，那可能较为适合基础定向，因为人群宽泛，我只需要告诉我的目标人群即可…
第二我希望通过信息流获取到什么人群?
比如意向人群，那便是兴趣定向;比如30-40人群，那便是基础定向……
流量转化是一个系统的过程，要求我们面面俱到，但无论哪一层次，都要以“营销目的”和“目标人群”为基准。
随着互联网的快速发展、用户时间的碎片化，信息流将渐渐成为主流推广渠道。这就是需要我们去掌握信息流投放思维和优化技巧。
那除了定向方式，在流量转化过程你还有什么疑问?
推广遇到问题无人请教?
投放效果不好求破局?
动力无限多年来一直致力于西安营销型网站建设，西安营销型网站优化，西安营销型网站推广。多年以来帮助了不少的中小型企业，也获得了客户的一致好评。如果你还有什么不懂，都可关注动力无限公众号及沙龙课堂，即可获得详细解答!
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投放渠道先大致看下部分投放渠道的价格行情。
各个渠道的投放成本（以上数据为市场参考价）再来盘点下15个信息流广告投放渠道。快看看哪个渠道更适合你吧。今日头条日活：5千万IOS占比：30%女性：45%年龄：18-40岁占比70%基本情况：首先今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量，如果做新闻类的渠道这是必须要做的。
畅读日活：450万IOS：40%女性：50%年龄：20-35岁基本情况：女性用户占比高，畅读的优势在于它有很多免费的杂志资源，并且可以洽谈多种合作方式。
搜狐汇算日活：800万IOS：30%女性：20%年龄：28-45岁基本情况：搜狐是老媒体整体用户年龄偏大，但是实际消费能力包括对新生产品还是比较抵触。
新浪扶翼日活：400万IOS：30%女性：30%年龄：25-35岁占比90%基本情况：出了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量。一点资讯日活：300万IOS：17%女性：40%年龄：18-35岁占比70%基本情况：15年年底开始商业化目前属于红利期安卓用户偏多。因为投资方有小米，故小米后台也可投放。
Zaker日活：500万IOS：50%女性：32%年龄：21-30占比60%基本情况：一线城市用户占比50%，用户群质量偏高，商业化初期红利可观。
智汇推日活：5千万IOS：70%女性：40%年龄：18-35基本情况：包含腾讯新闻、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。粉丝通日活：5千万IOS：40%女性：60%年龄：18-25岁占比60%基本情况：微博财报日活1.2亿，整体用户属性偏年轻化，目前国内最大的开放类社交平台，粉丝通商业化比较成熟，也是多数开发者必投的渠道。广点通日活：1亿+IOS：40%女性：45%年龄：18-40占比85%基本情况：广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。其中通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间，以及第三方APP例如臭事百科等。体量大，流量参差不齐适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。微信MP日活：5亿+CPC：安卓平均点击单价0.8，IOS为1元。CTR：1.4% -1.8%基本情况：CPC资源主要微信公众号底部banner位置，以及朋友圈广告按CPM结算。差不多一个CPM在30元-50元之间。微信MP商业化还不完善，说实话成本挺高。UC浏览器日活：5千万(官方1亿)IOS：30%女性：40%年龄：20-35岁之间基本情况：国内浏览器的流量老大，用户群覆盖面广满足放量需求但是优化难度较高。投放下来成本还是比较高。
百度贴吧日活：3千万(官方7500万)IOS：30%女性：40%年龄：18-35占比80%，整体年龄偏年轻化基本情况：学生群体较多但也包含不少冲动型消费用户，相对来说更适合社交、游戏、工具类产品投放。
陌陌日活：1000万(官方2000万，附近的人PV 1个亿)IOS：30%女性：30%年龄：18-32占比90%基本情况：整体投放属性还是偏CPM，CPC投放效果一般看后期商业化调整。
--- THE END ---来源：传播100特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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