你身边六七十岁 五六十岁的人都听什么直播看什么直播?

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  陈远辉提供的路线图,沿着一条小河沟上山,道路依然很清晰,刘伟推断,每年应该还有不少来莽山的科考人员。

  这里被称作一座天然的蛇博物馆,“莽山”名字的来源也是和“蟒蛇”相关,除了蛇之外,莽山还有很多珍惜的动物。

  比如与莽山烙铁头齐名的国家一级保护动物,金钱豹、华南虎等。

  刘伟这次进山不想遇到任何一种与蛇无关的凶兽。

  因为他目前所从事的每一种动物的科普工作是在保证自己安全的情况下开展的,现在身体的各项系数相对较低,不能保证面对华南虎这样的猛兽时能够像面对蛇类一样淡定。

  进山寻找野生莽山烙铁头是游戏软件发布的游戏指令,必须完成,但是在进山的路上。

  只能依靠不停和直播间观众互动来缓解紧张的情绪。

  “兄弟们,关于小青龙的信息,我和陈老给大家讲的差不多了。我之所以还要选择进山一趟,是想让大家看到小青龙野外生活状态,如果遇到一条更大的那就太棒了!”

  “阿伟和陈老的精神都值得我们学习!”

  刘伟留了一个悬念,“我没法保证这次进山能够找到小青龙,据统计,湖广两地的小青龙数量加起来也没有超过五百条,在方圆100公里的莽山去寻找它,太难了。

  陈老当初用了五年时间才找到它,我只能希望好运能够降临在我们身上!”

  “尽力就好,阿伟,我是理智粉,我支持你!”

  “谢谢支持,小青龙数量的锐减是因为上个世纪国家对野生动物保护这块监管不力,民间滥捕滥杀的情况屡禁不止。

  小青龙数量稀少,一度在黑市上被炒到上百万的价格。

  其实那些购买小青龙的富商根本不了解它,也不清楚它的作用,只是作为一种财富的象征摆设在家里而已,就像迪拜土豪养狮子一样,实际作用性不大。”

  “在1994年的时候,莽山烙铁头被列为了国际上一级优先保护的濒危物种,庆幸我们现在还能看到它的身影。”

  “人类是万恶之源啊!”

  “哎,我替人类向那些灭绝的生物祈祷,阿门!”

  刘伟走到河沟旁边,刘伟蹲下来喝了一口水,洗洗脸。

  “我想直播间应该有很多喜欢荒野求生的观众吧?

  通常荒野求生的开篇都是求生专家去寻找水源。

  按照他们的理论,水是人体最主要的构成部分,身体需要补充足够多的水分才能保证你身体机能的正常运作,在荒野中一旦出现脱水症状,是非常危险的事情。

  流水的另外一个作用能够为你指路,通常来说,人类的聚集地一般分布在有河流的地方,河流可以提供充足的生活用水和灌溉用水,沿着河流走,你就有机会找到人类的居住地获取帮助。

  其实还有一点,水域的视野宽度比森林里的视野宽度要强太多。森林茂盛的植被会阻挡你的视野,很多时候难注意到身边隐藏的危机,但是河流流域不同,我们随着河水看出去,还算透明。

  但是不能保证在河流中隐藏着另外的杀手以及遇到正在饮水的凶兽,所以请大家不要轻易被荒野求生所迷惑,求生节目的拍摄不仅仅是求生专家一人,还有一个很完善的团队在跟随他,大家记住一点,节目是经过编排的,荒野凶险,珍爱生命!”

  很多人好像明白了其中的猫腻。

  “我就说,有次看求生节目,主角在荒岛上饿了三天,怎么突然就有羊挂在树藤山了呢?一切都是安排好的!”

  “不黑不吹,贝爷吃那些恶心的东西还是很牛逼了!”

  “食物链顶端的男人,名不虚传!”

  “理性看节目,不要太魔怔,我记得以前有个模仿贝爷的主播,他后来总结了一句话,模仿贝爷只能饿死!”

  “哈哈哈哈,我知道那个主播是谁!”

  刘伟:“好了,我们不讨论了,兄弟们清楚就行,直播间讨论别人不好。

  我们现在已经走了将近三公里了,上山的路不好走,现在的海拔在五百米左右,还没有真正进入莽山烙铁头的常活动地带,莽山烙铁头一般喜欢在海拔700米到1100米之间的山林地区活动。希望我们今天能够有好运遇到它。”

  刘伟一直在留悬念,就是为了提起观众的兴趣,那种期待感满了,突然给到的惊喜才最具有节目效果。

  实际上,他所具备的蛇类感知机能已经为他提供了莽山的活动领域。

  “阿伟,休息一下吧!”

  “身上有没有带补充体力的?”

  刘伟默不作声的掏出一罐红牛,干了。

  “卧槽,谁说的在野外难不倒他的?”

  刘伟:“没说不让带东西啊,不然人类发展到现在,依靠智慧发明的产品有什么作用?脑子灵活一点,何苦让自己去吃那些杂七杂八的东西呢?”

  “对,你说的对!”

  “你他么真是个人才!”

  喝完红牛,刘伟将空罐子放回了自己的背包里,提醒道:“兄弟们记住啊,保护环境人人有责,垃圾分类,从我做起!”

  莽山深处,光线暗淡了下来,不过没有影响到行走的正常视野要求。

  刘伟距离蛇类感知定位的地方还有一公里左右。

  路虽然难走,但是他没有出现喘气、呼吸紧促等状况。

  期间休息了两次,体力还算充沛,接着一口气抵达了终点。

  眼前是一块横着的巨石,巨石向右倾斜,与地面形成了一个六七十度的夹脚,可以用来避雨用。

  “兄弟们,现在已经是下午五点了,今天晚上有可能就在山上过夜,这块石头的侧面是一个好地方。”

  说着,刘伟拿着直播手机转到了侧面。

  刚刚跨出第一步,脚立马收了回来,他是真被吓到了。

  刘伟知道在这里有一条莽山烙铁头,为了节目效果,他一直保留悬念,以寻找过夜的地方为由绕过巨石给直播间观众们一个惊喜。

  然而突然的出现带来的是惊吓,因为眼前的这条莽山太大了。

  丝毫不比蛇博物馆里面的那条8kg的莽山看起来要小。

  但是在野外环境和在博物馆环境看见小青龙完全是两种不一样的感觉。

  刘伟没有心里准备被吓到的,他想不到还会遇到这么大的野生莽山烙铁头,能够遇到一条4kg左右的已经很不容易了。

  缓了一口气,刘伟恢复了正常情绪。

  而直播间弹幕停不下来了。

  “哎呦,吓死宝宝了!”

  “我媳妇儿在旁边,吓的她一口咬在我的手臂上,疼死老子了。”

  “阿伟,你他么是不是和莽山烙铁头串通好的,故意吓我们?”

  “不对,你们看,它嘴里好像含着什么东西,尾巴都露出来了。”

  刘伟:“是一只竹鼠!”

  PS:感谢“怎么又饿了”大哥的打赏,感谢。

花西子的成功究竟是产品主义者的胜利?还是又一个营销驱动的品牌案例? 
花西子,这个代表东方文化和审美的国货新锐品牌,开创了东方彩妆的全新品类,在成立4周年之际,花西子登顶了中国美妆市场的彩妆头牌。
在刚刚过去的618全网大促中,花西子收获了天猫彩妆第一、京东彩妆第一、抖音好物节彩妆第一、快手彩妆第一的好成绩,画出了一条漂亮的品牌成长曲线:
△2021年彩妆品牌天猫旗舰店排名,花西子历年GMV增长曲线
在问到对花西子的印象时,美妆行业人士的第一反应往往是尊敬,“他们家对于产品和文化的打造,应该是目前国货品牌的极致水平了,前两年也跟随着冒出来一批走国风路线的国货彩妆,现在看来,花西子不仅引领了这个趋势基本上也只有他家最终胜出了。”
“在花西子产品的价格带,同样的风格、品味、产品,基本上没有能和他家打的,我们也真不敢直面竞争,因为肯定打不过。但花西子拉高了国货彩妆的定价天花板,现在中国消费者愿意购买更高价位的优质国货彩妆,说句真心话,我们也跟着受益。”
同时,花西子也被认为是中国化妆品行业内最神秘的公司,团队成员从未在行业公开发声,让人难以窥探其运作逻辑和商业思考。
于是,随着声誉日隆,行业里也开始出现各种解读与争议,比如关于花西子的李佳琦的合作关系、新品数量不足持续创新缺乏、重营销重包装不重产品等,这更加大了大家对这家公司的好奇感。
花西子究竟是一家怎样的公司?花西子如何成为今天的花西子?为了找到这个答案,聚美丽团队通过数据调研、行业研究,并遍访花西子上下游合作伙伴、品牌同行、红人、机构及消费者代表,致力于还原一个真实的花西子,展现这个国货新锐头部品牌鲜为人知的另一面。
说到花西子与李佳琦的合作关系,绝对是行业的经典商业案例。可针对这个国货头部品牌与这位顶流红人的各种解读与猜测,行业内则是甚至有着离奇的传言。
在聚美丽采访的行业人士中,绝大多数条件反射式地认为李佳琦直播应该是花西子销售的主阵地,甚至会猜测该占比是否已过半。
聚美丽先从数据入手,对比了花西子的全网销售数据、李佳琦直播间数据,并经由平台数据及第三方监测数据的对比,得出了令人意外的数字:
2019年至今,李佳琦直播销售额占花西子品牌整体销售额占比:
监测数据显示,哪怕在李佳琦直播间占比最重的2019年,其直播间销售额在花西子品牌的总销售占比从未超过20%,到了今年上半年,这个占比在5%左右。
而作为对比,聚美丽统计2021年3-6月(汇总至618活动期间)李佳琦与薇娅直播间带货品牌直播销量,与当期天猫旗舰店总销量占比,我们会看到花西子其实属于“占比非常低”之列:
究其原因,正是因为花西子与李佳琦的合作是如此成功,品牌与红人的契合度如此之高,才使得行业里一提到李佳琦推红的国货品牌自然就想到花西子,反之亦是如此。如耳熟能详的花西子四大爆品,平均下来几乎每个月都能在李佳琦直播间亮相。
而另一个方面,是花西子的产品线远比大家印象中的全面,除了经常在李佳琦直播间亮相的花西子四大爆品外,2020年花西子销量前20的产品中,至少有15款产品很少在李佳琦直播间出现,甚至其中有6款产品从未进驻李佳琦直播间。
事实上,花西子与李佳琦的合作,与大部分国货品牌一样,充满了戏剧性和不确定性。作为一个美妆专业博主,李佳琦对选品的严苛与细致程度无须赘言,他对花西子的热爱是怎么产生的呢?
时间拨回到2018年,花西子团队拿着第一版空气蜜粉去找李佳琦合作,后者的第一反应是“你们疯了吗?你们卖149块,你们是个国货哎!”
当时,蜜粉品类要不就是数百元的国际大牌,要不就是卖39、49、59的国货品牌,还没有哪个国产品牌敢把自己的蜜粉价格定在三位数。花西子说服李佳琦先“用用看”,如果觉得产品好用再说。
李佳琦在试用后认可了这个品质与设计都给人眼前一亮的国货品牌,但对百元以上的价格仍有担心,经过长达数月几个回合的谈判,双方分歧的焦点集中在花西子坚持卖100元以上“可以从149降到109,但真的是底线”,而李佳琦一心希望对方把价格降到89,至少在百元以下。
僵持之下,花西子选择“以理服人”,向李佳琦详细介绍这款产品的打造过程。介绍了花西子品牌背后“成本不设限”的决心,打动国内外最顶尖的供应商,共同研发出拥有世界级品质蜜粉的信念与努力。
常规的蜜粉颗粒约为20微米,花西子为了研磨出极细的粉质,进口日本研磨工艺,颗粒做到,一经查实,将立刻删除涉嫌侵权内容。

7月22日,我们终于在看到银河系年度合体直播。这对创投界好CP给直播界吹来一股清新正气之风。不仅有回忆峥嵘岁月的满满情谊,也有指点创投江山的万丈豪情。错过直播的小伙伴,没关系哟

“大家好,我是俞敏洪,这是徐小平。”
“大家好,我是徐小平,这是俞敏洪。”
“我们俩还真是有段日子没见面了。”
“也不是很长嘛,两情若在久长时,又岂在朝朝暮暮。我们也就六七十个朝暮没有见。”

2016年7月22日晚,新东方创始人、洪泰基金创始合伙人俞敏洪和新东方联合创始人、真格基金创始人徐小平联席坐镇青橙芒果创投旗下友易连私享会。

友易连私享会由青橙芒果创投创始人刘玉丹携旗下友易连创始人俱乐部推出,第一期就曾邀请到新东方教育科技集团董事长、洪泰基金创始合伙人俞敏洪作为分享嘉宾出席,信中利资本集团董事长汪潮涌、北极光创投合伙人张朋、伏牛堂创始人张天一也曾坐镇友易连私享会。秉承自由分享智慧、高效聚合资源的理念,此次友易连私享会首次采用多平台直播的形式,二位大佬在36氪、今日头条、花椒、新浪微博四大平台合体

俞敏洪首先打开话题:“小平,我问你个问题啊,你一直保持心态这么年轻的秘诀是什么?因为从我认识徐老师开始,那时候我还是学生,徐老师是老师,大概是20多不到30岁,直到今天几十年过去了,给我印象最深刻的,小平有两个要素:一是他心态永远年轻,二是创新意识永远走在前面。”

徐小平等俞敏洪说了半晌,才调侃道:“我故意没打断俞老师的讲话,就是想让他多赞美我两句。”

俞敏洪大三Pitch融资 徐小平资源入股

“我和俞老师见面的瞬间永远难忘。当时我在(北大)团委文化部,他们班有个同学说,小平我给你介绍个朋友,他有一个想法,然后就有一个人走了过来,他说我要做个诗刊,全国发行,投多少钱会有多少回报。我一想那谁出钱呢?那个朋友就说了,我出钱,我妈是个体户很有钱,我们出钱,但是诗刊要挂靠在北大团委文化部。我一想这个事情好啊,不用出钱,还白白得本诗刊。于是我说LET’S DO IT。那个时候,作为一名大三的学生,俞敏洪就有了Pitch自己项目的能力,我也做出了天使投资人的第一次尝试。”

俞敏洪哈哈大笑起来:“这确实是我的第一次创业。一个人想要做点新的事情的冲动就是创业的种子。我的第二次创业,也和徐小平有关,是我大学毕业以后,当时小平家里有一台双卡的收录机,我也喜欢听音乐嘛,就学小平也买了一台。但是听着听着我就发现,买磁带实在太贵了,一盒磁带大概要5块钱,但是空白磁带只要5毛钱……”

徐小平打断并揶揄道:“俞老师说学我听音乐是假的,其实他就是想卖盗版磁带嘛。那个时候,他的企业家精神又开始显示了。当时,中国没有加入世界版权协会,所以,复制磁带销售就是真正的企业家精神,哈哈哈。”

俞敏洪:“我做这件事情的起源就是我的很多学生要我帮他们拷贝磁带,我就想,为什么光给自己认识的学生拷贝呢,为什么不能卖给我不认识的人呢?”

徐小平:“太激动人心!这个时候我和俞老师的企业家精神高下立见!我那时是北大音乐老师,我复制磁带卖给学生天经地义。我怎么就没想到呢!”徐小平一边说笑,一边豪不掩饰对俞敏洪的欣赏,“所以是他创办新东方我来加盟,而不是我创办新东方找他加盟。”

创投大佬变身段子手  投资看重“忽悠”能力

提到俞敏洪创办洪泰基金,徐小平问:“我和盛希泰是好朋友,我正想跟他商量着一起搞点事情,突然你就跟他搞了洪泰基金。你是新东方的董事长,CEO,忙的要死,为什么还要创办洪泰基金呢?”

俞敏洪:“我本来是想加入真格基金的,看你和王强搞的风声水起。不过没关系,反正我是真格的LP!”

徐小平边解释边调侃:“LP就是有限合伙人的意思,但是L是老人的意思。”

俞敏洪:“我觉得新东方比较传统,发展比较久也比较稳定。但是我不可能再去做一个创新公司,从我的精力、年龄到思想意识,都不能发挥自己的专长,当我有了这样的意识,又想像你一样,参与到创新创业的大潮中来,做一点能由我自己主导的事情。我又做了这么多年老师,做了这么多年导师,我发现年轻人最想要的,就是你的经验和你的钱。那么我觉得做洪泰基金是一个出口,也是我对未来的期待和兴奋,用一个路径跟年轻人保持密切联系。”

徐小平再次对着直播镜头调侃:“早知道俞老师有这个想法,我就让他来做我真格基金的董事长,我去做新东方的CEO嘛。”

说起投资理念,俞敏洪好奇:“你对创业者个性和性格是怎么判断的?因为你投资成功的案例蛮多的,我了解你的特点,你是从不看数据的,经常一激动就投了,但是你的激动还是有标准的。”

徐小平:我从做投资第一天起就不认为自己是投资人。很多20年前来咨询过我的学生,再回来找我投资,我能看到他这20年的人生轨迹,也就能判断未来10年的他,大概会怎么样。所以我看人、投人。如果我说要看什么数据的话,我只看这个人的“忽悠”能力。“忽悠”有人翻译成Fool You(愚弄你),如此精准。但是如果要给投资人真正的利益是inspirational marketing。

俞敏洪也配合着玩起文字游戏:那你有没有出现过,你被人“忽悠”了,最后发现其实真的是fool you,而不是你所期待的inspirational marketing?

徐小平:“确实有一两个。 那也是我一厢情愿的。”

与创业者交谈甚欢 现场设计广告词

今年,俞敏洪和冯仑、潘石屹一同本色出演了青橙芒果创投创始人刘玉丹担任出品人的创投网剧《青橙芒果咖啡》。本期友易连私享会中,俞敏洪、徐小平二位大佬再次还原了《青橙芒果咖啡》剧中的路演场景,在直播现场边喝咖啡边看项目。

  • 从布朗大学休学创业的石榴,曾在2014年到2015年穿了365天旗袍,走过30多个城市,并出书《可我就是爱旗袍》。她做了一个专注于高质量印花产品的生活方式品牌——石榴集。在零渠道投入的情况下,上线仅两周销售额达15万。在路演过程中,年仅20岁的她展示出了超于同龄人的逻辑思维和表达能力,但也仍然带着95后直率的幽默。

徐小平开玩笑说:“石榴集这个名字起的不错,该不会是说你一穿这个裙子,别人就要拜倒在你的石榴裙下?”石榴受宠若惊地回答:“有别人拜倒就好,您不用拜倒。”

  •  消费升级品牌北五味致力于发现健康、与众不同的美食,美食星探赵哲把他们出品的美食——小海鲜、水果水和水果干带到了直播现场。

徐小平虽然在听到“榴莲”后皱眉掩鼻,但还是把自己的“榴莲第一吃”献给了北五味,惧怕榴莲味的俞敏洪也对榴莲干赞不绝口。但是二位老师仍然建议北五味应该专注于海鲜垂直品类,徐小平甚至现场为北五味创作广告词:“吃海鲜,找北五味”。俞敏洪也调侃说:“你要是只做海鲜,我会比较容易记住,每次买海鲜都找你。我要请朋友吃饭就省得去市场再买了。比如我要请小平吃饭,那我买这么大一盘子的鲍鱼不到一百块,我会告诉小平,我是50块钱一只买的。”

  • 从台前到幕后的青年古筝演奏家申轶婷因为培训孩子获得了成就感,创办了轶婷国际艺术中心,为3.5岁到6岁的孩子提供钢琴培训,用色彩引导孩子,可以让一个零基础的孩子在15分钟之内学会弹奏简单的儿歌。二位老师建议创业者再梳理自己的核心商业模型,然后打造自己的品牌。

当被直播网友问及是否创业变得更难了,二位大佬一致认为,中国创业仍然非常有前景。

俞敏洪说:“一个变革的时代,让所有原来看似没机会的领域全都变得有机会。”

徐小平竖起大拇指道:“深刻!”

● 反对大学生盲目创业  

● 反对大学生拿父母的钱去创业

● 鼓励大学生进入中小型公司工作

徐小平:你曾经似乎说过反对大学生创业,虽然你创业的时候长的像教授,但你的学籍是大学生啊。你自己都是大学生创业啊?

俞敏洪:我做诗刊的时候是大学生,但是卖磁带的时候已经是北大的老师了。另外,我要纠正我不是反对大学生创业,我是反对大学生盲目创业。我绝对不反对大学生为了创业去做准备,但是我比较害怕,大学生头脑一热把父母的钱拿来,想随便做点事,能不能做成功、有没有团队也不知道。

徐小平:那他如果不拿父母的钱,拿徐伯伯的钱呢?那你反对什么呢?  

俞敏洪:如果你作为大学生,能够拿到投资人的钱,不管想什么办法拿到钱,那你就可以去创业。但是,我建议大学生加入个做的不错的创业公司,但是不要加入大公司,比如你要来新东方,那你只能做一个螺丝钉。但是你可以去小平投的那些创业公司,你一进去就能了解创业的全过程,理解项目本身,也可以在这过程中思考,你未来创业还需要学习什么、准备什么。我觉得这个前期准备是必要的。

给创业者发展规划的建议

 徐小平:我曾说过,要进入中小微企业,或者叫微小零企业,你觉得我这个想法是不是误人子弟?     

 俞敏洪:我觉得没有。比如,我的孩子要创业以前,去大企业几个月了解大企业的规范和规矩是有好处的。但是我反对把进入大企业,获得稳定岗位当做自己的终生目标。

 徐小平:我认为创业企业里有最多的经验、挑战,供一个人去发挥他最大的潜力。

徐小平:有很多的留学生,在外国读完书,说我要留在国外,获得几年当地的工作经验,再回国创业。

俞敏洪:我觉得过去是成立的,现在并不成立。因为会错失掉很多经验。

曾经,徐小平想去哈佛读MBA,还鼓励老俞去哈佛修个学位。但是现在徐小平说:“回想起来,没去是对的。”他反问俞敏洪:“你觉得MBA的价值是在增值还是贬值?”      

俞敏洪:“对普通的职业经理人来说,如果要个安稳的岗位,MBA对他是有意义的。如果对于创新者、创业者,想要让自己的事业和生命天翻地覆的人,我从来不认为MBA能起到任何作用。”

徐小平:“答案正确。”

俞敏洪:“这下得罪了无数的MBA。”

徐小平:当时我回国加盟新东方的时候,新东方已经做很大了。当然不如现在大。

俞敏洪:不大不大,当时才一两千万的年收入。

徐小平:嗯,现在也不算大,也就一年一两百亿。我当时做留学咨询,其实我对留学这件事特别推崇,因为这是我的看家本领。但是这几年,我惊奇的发现,在创业浪潮来临的时候,顶尖学历正在土崩瓦解。

俞敏洪:顶尖的学历,只有在循序渐进没有什么创新意识的时代才有用,因为你要靠学位来奠定社会地位。在一个变革的时代,顶尖的学历和原来所积累的经验都没有太大用处了。

直播结束后,有小伙伴留言说对两位大佬直接路转粉。更重要的是,在创投圈的青年才俊能从大佬身上汲取经验并且获得创业灵感才是的终极目标。

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