农村经济发展中电子商务的作用_百度文库
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农村经济发展中电子商务的作用
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你可能喜欢农村电商有什么好处，怎么抓住农村电商政策的创业机会
本文作者:未知&&信息来源:80后励志&&发布时间:&&阅读:次
电商进村带来的创业商机　　　　“生活要想好赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等刷墙标语弥漫着浓郁的乡土气息。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌。在互联网城市人口红利逐渐消失的同时，6.5亿的农村市场终于开始加速向互联网张开怀抱。商务部的数据显示，2013年中国农产品的交易总额在4万多亿元，其中80%是通过传统市场实现的，这也就意味着农产品电子商务领域还存在万亿元级潜在市场。　　　　日，阿里团农村淘宝项目在国家电子商务进农村示范县巢湖市正式启动运营，在庙岗乡方集村，村民方必清在村里的淘宝服务站网购一台挂式空调，刘和霞买了一个电饭锅，方金国买了一床竹凉席，方建民申请代购一套可升降小学生书桌……当天方集村的淘宝服务站网购订单超过200多单，交易额达6万多元。　　　　根据阿里研究会发布的数据，过去3年，淘宝的农村消费占比不断提升，从2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，预计2016年，农村网购市场规模将突破4600亿元，与城市购物的规模将进一步缩小差距。　　　　而与此同时，中国广大农村也诞生了一批吸金过千万的“刷墙”公司和不少淘宝村。　　　　巨头集体下乡“刷墙”因为农村市场更大　　　　为何如今各大电商都虎视眈眈的3-6线市场？只是因为县域市场空间更大。2013年，淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。相应地，县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，平均有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。　　　　值得注意的是，由于线下零售的不发达以及产品品牌供应的不足，产品丰富成为不少3-6线城市消费者参与网购的驱动力，给电商企业带来巨大的空白市场。　　　　固然这个市场巨大，但是无论是谁要想分吃这杯羹，都绕不开两个问题：一是宣传；二是快递。我国幅员辽阔，而3-6线市场覆盖面极广，远远不是一个公司投入几千万、几个亿就能解决的问题。　　　　草根掘金方向一：做个刷墙公司　　　　由于院墙是农村市场最好的广告牌，所以各大巨头都纷纷采用刷墙方式进行宣传，但是其效果远没有“村村乐”好，因为“村村乐”是国内最大的刷墙公司。而其起步模式和投入完全值得草根投资者借鉴。　　　　“村村乐”创始人胡伟是一名农村大学生，当时做村村乐这个项目时，就是想对照着校友录做一个以乡村为单位的村友录。在随后的四年里，村村乐以村为单位建立了全国66万个论坛形式的社区，每天用户自然搜索来的流量特别大，在这之前，国内还没有一家网站专门为一个村搭建交流的平台。　　　　胡伟透露，村村乐的成长主要还是网友自发的病毒式传播。起初村村乐只是一个类似于论坛形式的社区，很多从农村离开的农民工或大学生想了解下自己家乡的变化，他们会经常会搜索自己村的名字，而村村乐作为国内覆盖村庄最广和信息最全的一个平台，被广大网民第一时间自然搜索到。而搜索这个村的人不是跟这个村有关系，就是特别想知道这个村的情况，于是他们就入驻进来成为了村村乐的会员，并在村村乐的考核体系下，逐步成为了村村乐的站长。并且，有的站长本身就是村长、村支书或者大学生村官，他们就是想找到一个能发布本村信息的平台，而他们恰好是满足了这种需求的，因此，每天更新的信息是巨大的，并且图文并茂，而且是真实的，这样就发展起来了。如今村村乐已经覆盖了80%以上的农村，并且现在每天的自然增长依然非常大。　　　　村村乐的运营在4年前就是O2O模式，分别有线上和线下两块：　　　　线上运营部分：招募网络村官　　　　一个用户登陆网站之后，如果这个村庄还没有人认领网络村官，他就可以注册并且申请认证。实名认证之后，你就可以当这个村网站的管理员。当了村管理员之后有两个好处：一是面子：就是论坛版主一样，管理一个板块，是很有面子的事情，他还会拉许多村里的人上这个村的主题网站；二是赚钱：承接村村乐给他们提供的兼职赚钱机会，做一些村村乐要在线下做的事情，还可以赚钱。对于这个项目而言，村村乐网站在最初就是一个工具，招募网络村官的工具，几年下来，一共招募有20万个网络村官，这些人就是村村乐最有价值的资源之一。　　线下运营部分：农村市场推广　　　　有了这20万的村官，村村乐就成了最落地的中国农村市场推广渠道了，并且结合着国家家电下乡政策的契机，迅速把业务做了起来，并且做出了规模。这些业务听起来并不高大上，但是非常的落地，都是一些纯互联网公司干不了的活：　　　　墙体广告：每个村至少三面墙，周期至少三个月。利用公路两旁的墙面，或者住宅房墙壁，进行彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容，或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案。　　　　路演巡展：指定或推荐地区，周期至少一周。通过深入目标市场，开展现场宣传达到广告促销效果的一种宣传活动。现场集表演、游戏、体验与促销于一体，时长至少10小时每场。具有针对性强、精细化、覆盖广、信息到达率高等优点。　　　　电影下乡：每年六至十月，周期至少三个月。依靠村镇院线的当地资源，将某知名企业产品广告以贴片或品牌专场形式植入在影片前放映，扩散至当地村级，从而起到广泛商业宣传、提升品牌知名度、增强产品认知度等效果。　　　　村委广播：每日/周固定时段，周期至少一个月。与村委广播站合作，利用大喇叭将商户或企业广告按固定要求时段播出，广告时长至少30秒每条，合作村庄数量至少10000座行政村。　　　　农家店推广：每村最少一家，周期至少一年。利用当地农家店资源，建立村级品牌专属推广站，视觉体现将店铺名称结合品牌logo、产品图例等标识一同展现。　　　　横幅广告：每村至少三条幅，周期至少一个月。在每村进村及公路两旁投入，用手工刻绘、感光制版、不干胶、热转印刷等方法将图文印制在布料上，布料以呢绒材料为主。　　　　宣传栏推广：每村至少一处栏，周期至少一个月。为地方提供最新资讯信息的窗口，各村宣传的阵地，是向村民宣传党的路线、方针、政策，宣传科技、文化、卫生等各方面知识的窗口。同样也是村民掌握科普知识的一条重要渠道，是号召全民动员的“传话器”。　　　　换句话说，淘宝、京东这些巨头如果现在不与“村村乐”合作，即使投入上百亿，也很难在短时间内取得一定的宣传效果，在农村这个广袤的市场中，游击队有时比正规军更好使。　　　　另外，目前做得好的刷墙公司也就“村村乐”等少数几个公司，这也给广大草根投资者一个机会，毕竟这是一个巨头看不上眼的商机，做不到全国，可以做一个区域、一个省，甚至是一个市，这个体量足够草根投资者活得很滋润，而方法则完全可以照搬样本——“村村乐”。　　　　
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友情链接：关于农村电商，今年的两会代表们都说了啥？
今年两会，农村电商成为关注热点，两会代表们献计献策，那么关于农村电商，代表们到底说了啥？自2015年李克强总理在政府工作报告中提出实施“互联网+”行动计划以来，互联网逐渐融合于经济社会的各个领域，农业、农村、农民的生产生活也依靠互联网信息化手段加快转型发展，农村电商业随之迎来爆发期。“放下镰刀，拿起鼠标”，这是中国很多农村近几年来的真实写照。自2015年李克强总理在政府工作报告中提出实施“互联网+”行动计划以来，互联网逐渐融合于经济社会的各个领域，农业、农村、农民的生产生活也依靠互联网信息化手段加快转型发展，农村电商业随之迎来爆发期。　　今年两会中，农村电商的话题更是受到了广大代表委员的关注，两会代表纷纷建言献策。其中既有解决消费升级情况下涌现的新问题、新现象，也有希望通过尽快完善相关监管和推动政策调整和落实的设想。预计今年农村电商将迎来爆发期。　　下面，就让我们来看一下，在2016年两会上，关于农村电商，两会代表们说了啥？全国人大代表、中共中央政治局委员、中央书记处书记、中央办公厅主任栗战书：要在推动农村电商发展上下功夫。栗战书表示，要集中力量，打好脱贫攻坚战。目前贵州仍有493万贫困人口，仍是全国脱贫攻坚最为艰难的省份。要坚持精准扶贫要求，充分发挥自然生态、山地资源等本地优势，“到什么山唱什么歌”，就地取材、就地发展，一户一户帮扶。要在推动农村电商发展上下功夫，出台鼓励政策，通过电商推动农特产品“走出去”。全国人大代表、江苏省泰兴市邮政局江平路支局局长何健忠：要利用农村电商来精准扶贫。为了进一步推动农村电商的发展，何健忠建议进一步加大对邮政农村物流配送网络的建设投入，尤其是中西部地区农村邮政物流配送网络的投入。“通过加快农村电子商务发展，鼓励和引导大众创业、万众创新，进一步拓宽农产品进城和工业品下乡的渠道，有利用促消费、扩内需，推动农业升级、农民发展、农民增收，从而实现精准脱贫的目标。”住疆全国政协委员牛汝极：给予农村电商更大的扶持，加大对农村网络硬件设施的投入。牛汝极建议，要让农村电商“跑步前进”，必须给予更多更大的扶持，加快推进农村电子商务的发展。首先，要完善农村电商的服务体系。要给予电商企业减免税等政策上的扶持，在仓储中心建设、冷链运输和投递配送信息化等物流体系建设方面也要给予资金支持。　　在培育农村消费习惯方面，既要加强乡镇、村、组一级的基础网络硬件设施的建设和加大农村家庭电脑贴补政策力度，又要加强宣传推广工作，逐步培养农民的电商消费意识，将更多优质优价的商品引入农村，让广大农民享受电商消费的便利，扩大农村电商市场规模。中国电信湖南公司总经理廖仁斌：加快推进“互联网+农村”，以信息化助力‘美丽乡村’建设。针对当前农村电子商务发展中出现的问题，廖仁斌提出了几点建议：第一，加大基础设施建设投入，确保网络覆盖到位；第二，建设好可持续运营的农村综合信息服务体系；第三，整合资源，制定“互联网+”新农村建设的标准；第四，建立科学的考核评价和管理体系，保障政策落实。贵州省工商联副主席谢强：发展农村电商亟需解决标准化问题。谢强表示，发展农村电商不仅要确立农产品质量标准也要尽快制定农产品的规格标准和包装储运标准，此外，还要建立完整的冷链，确保农产品送到消费者手里时仍然保持新鲜。全国政协委员、广东省政府参事李崴：发展农村电商 促进就业创业。李崴建议，要加快发展农村电商，促进农民返乡就业创业。“像一些农村地区的菌类、蜂蜜、特色农产品就可通过电商的渠道输送到城市，既帮助农民脱贫，也是实现供给侧结构性改革的一种方式嘛。”李崴说。全国政协委员、通威集团董事局主席刘汉元：建立全国范围内的农业大数据平台。“建立农业大数据平台，有利于解决农业生产信息不对称问题，有利于提高农业生产效率和产品质量。” 全国政协委员、通威集团董事局主席刘汉元分析道，在大数据时代，不仅可以通过建立综合的数据平台调控农业生产，还可以记录分析农业种养过程、流通过程中的动态变化，通过分析数据，制定一系列调控和管理措施，使农业高效有序发展。全国政协委员、民革四川省委副主委曾蓉：加快建立西部农业电子商务公共服务平台。区域经济发展、产业布局和基础设施领域的不平衡,是导致东西部电商产业发展落差的主要原因。全国政协委员、民革四川省委副主委曾蓉建议,国家从政策、人才、资金和具体操作等方面帮助西部地区发展电子商务产业。曾蓉表示,农业电子商务是“互联网+”现代农业的重要内容,是精准扶贫的重要载体。加快在西部地区建立电子商务公共服务平台,可以帮助西部地区的农民搭建和全国消费者之间的桥梁,对促进农民收入特别是西部贫困地区农民收入较快增长具有重要意义。全国人大代表、广东省揭西县农业技术推广中心主任丘杏红：多资源进入农业、农村，加大农村网络“提速降费”力度。丘杏红认为，鼓励发展多种形式适度规模农业经营，发展互联网+特色产业，是现代农业发展的方向。　　此外，她还建议，国家加大对农村基础设施，特别是信息化基础设施的建设，加大农村网络“提速降费”力度，借助互联网让农民更好地对接外部世界、融入现代生活，实现互联网+农业。小米科技创始人、董事长兼首席执行官雷军：农村互联网正在形成巨大的台风口，是中国未来十年的黄金创业机会。“农村将成为互联网领域的‘沃土’，而非信息时代失联的‘孤岛’。建议大力发展农村互联网，打造现代智慧农村。在农村产业结构调整、经济确定发展过程中，用互联网思想武装8亿农民，结合互联网工具进行改造和发展，抢占全球农村互联网的战略高地。”苏宁董事长、全国政协委员、全国人大代表张近东：农村电商的痛点在于教育孵化。张近东表示，应该由国家牵头来打造一个跨平台的农村电商教育孵化体系，将各类涉农专家、企业电商平台专家、数据分析专家等聚集在这一平台上，打造一个可持续发展的农村电商人才培养生态圈，从前端入手，进行全方位的培训。同时,他还建议，急需政府牵头,通过政策支持和资源配置,鼓励具有实力的电商企业尤其是大型平台企业为农村电商人才提供实践机会和共享大数据等,进一步促进农产品进城,增加农民收入,利用农村电商实现脱贫致富。朗玛信息技术股份有限公司董事长王伟：农村电商需要专业化运营团队。王伟认为，对于有些地方的农民朋友来说，电商的运作相对来说是新生事物，如果他们的产品因为不善于宣传与运营而没有增加销售量，会挫伤他们的积极性。应该组织一些专业化的运营团队，来帮助农民朋友做好宣传与运营，“专门帮助农民朋友卖东西”。波司登集团董事长高德康：让“互联网+”助力农村精准扶贫。农村扶贫量大面广，关键在于精准，授人以鱼不如授人以渔，要转变“帮扶就是给钱给物”的传统观念，研究脱贫致富的有效手段。经济贫困地区可以借助互联网思维发展农村电商，让“互联网+”成为农村精准扶贫的重要发力点。　　针对此问题，高德康代表提出，要避免重复建设，提高资金效率，防止中央和地方用于基础设施和农村电商生态建设的扶持资金成为个别电商平台建设和流量购买的专项资金，浪费社会资源。欢迎关注新村高寨