精准电商消费扶贫研讨会在京召开 探索特色电商扶贫路|电商|农产品|农业_新浪财经_新浪网
　　北京7月17日电（刘文婷）17日下午，由中国电子商务协会农村信息化专业委员会与本来生活网联合举办的2017精准电商消费扶贫高端研讨会在京召开。来自全国近20个贫困县领导、驻华大使馆代表、生鲜电商代表共同探讨探讨精准扶贫政策之下，以本来生活网为代表的生鲜电商如何依据自身特色与优势，助力扶贫事业，带动贫困地区农业规范化发展，提升品质，树立农产品品牌，切实增加农民收入。　　电商扶贫政策受捧 农村电商发展迅猛　　会上，国务院扶贫办社会扶贫司巡视员曲天军对扶贫政策进行了深度解读。他指出，精准扶贫是扶贫开发工作中坚持的重点工作，是新时期党和国家扶贫工作的精髓和亮点。电商扶贫工程是打赢脱贫攻坚战的超常规举措，国家对贫困县的支持力度逐年在加大。到目前为止，在全国实施电子商务进农村示范县496个，其中国家级贫困县261个，占52.6%。
　　他表示，实践证明，电商扶贫创造了贫困地区新的增长点，实现了贫困群众增收、节支、脱贫，缓解了贫困乡村农产品卖难问题，促进了农业供给侧结构性改革，引导了贫困地区干部群众思想观念的转变，是一大扶贫创新举措，受到了贫困地区的欢迎。　　“目前，我国农村电子商务迅猛发展，网络零售额的增速持续快于城市。”据商务部流通产业促进中心主任路政闽介绍，2016年，我国农村网络零售额达8945亿元，约占全国网络零售额的17.4%，农村网店超过800万家，占全网25.8%，带动就业超过2000万人。　　路政闽表示，农村电商正在深刻改变着传统农产品流通方式，已经成为农业供给侧结构性改革和扶贫攻坚的新突破点和重要抓手，成为加快转变农业发展方式，完善农产品市场机制，促进农民增收，保障农民消费，推动农业农村信息化发展的新动力。　　助推农产品品牌打造 探索特色电商扶贫路　　农业部信息中心主任王小兵则在会上介绍了农业电子商务对产业扶贫的重要作用。他指出，当前信息化建设为我国农村，特别是贫困地区，提供了“变道超车”的历史性机遇，而电商就是贫困地区脱贫致富重要的突破口，并且要与其他信息化技术，包括大数据、物联网、农民手机培训等信息化技术手段融合发展，以此在贫困地区安插信息化市场，让每一位农民群众分享到互联网+的成果。　　随后，中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛、中央财经大学教授中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉等专家，对国家电子商务进农村综合示范工作、消费扶贫对于贫困县域发展的重要作用、县域农产品质量控制体系与追溯体系建设等议题进行了深入解读。　　优质的农产品也需要优质的电商平台给予高效稳定的支撑。据本来生活网CEO喻华峰表示，该网自成立五年以来已在线上销售了来自31个贫困县的154个规格的农产品，成交总额达到9000万元，销售商品数量超过90万个。　　其中，来自江西赣州的赣南脐橙，是本来生活网来自贫困县的明星产品，整体销售额达到2000万元；云南昭通的云南野苹果和来自延边的黄牛肉销售额分别达到1500万元；来自新疆和田墨玉县和田玉枣销售额则达到1000万元。　　本来生活网的扶贫模式具有独特之处，喻华峰概括其为“从田间到餐桌”。他认为，想要帮助农村脱贫，真正起到精准扶贫作用的核心就是农产品上行，凭借本来生活网的平台优势，把贫困地区优质农产品精准推介给都市中的优质人群。　　此外，他们还和县域一起合作，输出“本来标准”，建立C2B模式。“所谓授人以鱼，不如授人以渔。真正的精准扶贫，除了帮他销售东西，还要提升他们自身创造价值的能力，我们从粗放型转化成精品型生产，初步实现农产品品牌打造升级。”喻华峰说。　　值得关注的是，在活动当日，本来生活网扶贫频道“本来发布”也正式开通，到场多个贫困县领导与本来生活网进行战略合作签约，旨在消费者和生产者之间架起一道公开、公平、透明、坚固和充满希望的桥梁，连接广大城市和广袤农村。　　据悉，“本来发布”扶贫频道依托生鲜电商的特色，为电商扶贫提供了一种全新的范本。除了为农产品提供销售渠道，扶贫会更深入地参与到农产品上行之中，为当地产业输出标准，促进上游供应链改革，打造当地农产品品牌。在与每一个贫困县农户或者合作社合作时，都会以本来生活网的“定制”标准来执行种植和采摘，从而大大规范当地的种植情况，明显提升了农产品的品质，给农民带来切实的收入增加，保障可持续性增收。什么是扶贫开发_百度文库
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什么是扶贫开发
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你可能喜欢精准扶贫，易居在“扶”什么？精准扶贫，易居在“扶”什么？乐居精选百家号日，朱旭东在微信朋友圈发了三张图，图片是他这几天居住的卧室。这是农户搭建的简陋瓦房，中间只有空空荡荡的一张板床。配文：“村里把最豪华的一间卧室分配给我入住”。这几天，他住在云南省新平县杨武镇马鹿寨村里，为当地产的沃柑出谋划策做推广。说到2018年他的新年心愿，就是：“助力城市社区居民通过日常消费，来帮助贫困地区农民真正脱贫致富。”朱旭东，是中国社区扶贫联盟联席主席、太德励拓集团董事长，易居中国创始合伙人，这三年，他带领着30000易居人埋头做TED乐农，给精准扶贫插上了互联网的翅膀。精准扶贫里的地产先锋们在很多人眼里，扶贫不就是捐点钱给贫困户么，和社区、互联网有什么关系？如果说直接捐钱是扶贫1.0版本，那么输出教育技术人力物力是扶贫2.0版本，嫁接社区互联网技术的扶贫则是3.0版本。从近几年扶贫之路来看，以恒大、碧桂园、万科、华夏幸福、万达、旭辉、易居等为代表的一批房地产企业已经走在了行业前列，各家都“八仙过海各显神通”，大多是授之以鱼和授之以渔模式。 近年来部分品牌房企的精准扶贫特色项目一览表：房企精准扶贫特色项目恒大“输血”与“造血”并举，将投入110亿元，帮扶毕节全市7县3区现有92.43万贫困人口到2020年全部稳定脱贫。碧桂园创建国华纪念中学、碧桂园职业学院，通过教育扶贫阻断代际贫困。美丽乡村振兴试验。万科在全国多个贫困县与当地职业学校合作，建立校企合作班，为当地贫困学生提供在万科稳定就业的机会。万达投入5亿，长短期相结合，开创了全国“企业包县、整体脱贫”的扶贫新模式。旭辉创建“一颗核桃的仁爱之心”公益微店，所有认购费用都用于援助大凉山贫困家庭、保障支教教师生活，帮助孩子们继续读书，用知识改变命运。泰禾“禾你一起 爱暖童心”护苗行动，帮扶逾600名贫困山区孩童。金科未来三年准备投入4亿用于产业扶贫，其中3亿用于旅游产业，1亿发展现代农业。金辉采购中国扶贫基金会上市的红河红米，帮助云南省哈尼族农户脱贫。不同于这些传统房企的扶贫模式，作为一直服务于中国房地产流通领域的领先企业易居中国，则通过企业优势整合营销，给扶贫融入了互联网、品牌包装的基因，打造的“TED乐农”产品走出了一条创新扶贫道路。“TED”这几个字母代表了什么？分别是Technology（技术）、Entertainment（娱乐）、Design（设计）。易居通过这三个着力点，让农业电商能得到更多技术支持，抓住电商年轻群体的消费心理，对产品进行包装设计，对接“社群+”等社区服务平台，完成产品前100m（供给端）到后100m（需求端）的对接。这是以社区为入口，搭上互联网+的电商模式，开启的一种精准扶贫新模式。这种“组合拳”的打法，瞬间将农户和社区消费“任督二脉”打通。太德励拓集团董事长，易居中国创始合伙人朱旭东是TED乐农推动者，在接受我们采访时，他一语中的，道出了一家崇尚精准服务的企业对扶贫助农的创新性思考。他说：“用好我们易居的资源，实践CSA（社区支持农业发展）的理念，让我们贫困县的农民能有尊严的脱贫，是易居的社会责任。”易居，作为美好生活服务生，要为贫困县的农民提供自强脱贫的“武器”，而非一次性的捐助。为了脱真贫、真脱贫，易居成立了乐农专业团队，把精准扶贫的精神落实到了田间村头和城市社区的链接上。于是我们看到易居乐农这两年多来，就忙于张罗两件事。一头，扎进县域农村，挖掘各贫困地区的好产品特色农产品，用专业来服务农民，发现并创造产品价值，从品牌做包装设计，建立产品标准和整合物流及可溯源技术，帮助农民提升产品品质，建立产品品牌，进行全网推广传播。另一头，利用互联网技术，为走出贫困县的农副产品创建进城的O2O渠道，精准定位不同消费能级的城市社区，用一部手机就把村头田间的生产和社区餐桌的消费需求链接起来。品牌先行 打开社区入口俗话说，酒香不怕巷子深。但是在目前信息爆炸时代，这句话已经过时了。酒香必须让大家能闻到。善于营销策划的易居旗下品牌太德励拓，通过对农产品品牌包装，为产品售卖打开了另外一扇窗。由TED乐农总冠名、总策划，联合东方卫视精心打造的中国首档精准扶贫卫视综艺节目——乐农《我们在行动》近期开拍。首站选择在了国家级贫困县陕西澄城县。在东方卫视著名主持人和制作人陈蓉的带领下，中国知名媒体人、《新周刊》出版人孙冕，“万通六君子”之一的冯仑，以及著名陕西籍艺人凌潇肃等深入刘卓村家家户户，与村民同吃同住同劳动，挖掘了一款具有400年历史的手工空心挂面。在TED乐农专业团队的帮助下，四位嘉宾从走访农户、寻找产品、挖掘产品背后的故事和文化，到完成产品品牌设计包装，前后只用了三天时间，就呈现出了“爷爷的面”这款全新包装和定位的刘卓挂面。这就是“TED乐农”推出的“一村一品一店的模式”，以村为单位，从自身优势、资源禀赋出发，大力发展特色农产品。让农民在自己的土地上就能有更高的收益。产品包装好了，如何将农产品从农村田野送到城市餐桌？门道就在于“社群化精准营销”。打通社区入口，这也是易居擅长做的事。据研发这款产品的负责人介绍，通过对市、行政区，甚至小区、写字楼及高校人群的任意组合，可进行基于手机端的定向精准传播，以此便于针对不同品牌产品的独有属性，找寻拥有相同喜好的精准化受众客群，让产品的消费使用场景更加具象。易居旗下的实惠，凭借PaaS平台覆盖下的强大社区家庭消费网络，也正在助力精准扶贫事业实现特色农产品从田间到餐桌的演变。给农产品赋能为何要做这款产品？易居中国董事局主席周忻透露，易居推出以ted乐农为品牌的农业增值服务业务，就是为了将易居耕耘中国房地产近20年的经验和资源，转换成能够迅速见效的农产品上行和农民增收的解决方案，为国家精准扶贫工作尽一份力。“农产品的产能是有限的，如何让城市居民心甘情愿地为优质农产品付出合理代价，从而带动农民增收，任重道远!” 会整合营销、有社区情怀、懂互联网思维的周忻，仅仅用了三年时间，就迅速将这款产品推广到我国9个省份50多个县域。截止目前，“TED乐农”已服务包括富平、大荔、康保、赞皇、万全等在内十余个县域，建成了乐农县级公共服务中心9个，乐农村级服务站点2000余个，开展培训超过10000课时，近20万人。自身的员工人数也从最初的12人，增加到现在的80余人。通过扎实的调研、贴身的服务、持续的摸索，TED乐农已经初步形成了在易居中国强大的房地产业资源下，结合城市终端消费者需求的新时代社区支持农业模型。在乐农这些新知青的不懈努力下，已经成功打造了县域公共品牌8个，研发产品超过20款，累计社区端推广300场，与实惠、中骏集团、远洋集团、西部集团、万科集团、新世界集团等数十家知名开发商、物业管理公司形成了良好的合作，并成功的打造出了极受社区消费者欢迎的润土一个土豆、布鲁克斯樱桃、大荔手捡蛋、十二柿等产品，实现销售额超过亿元，带动贫困户脱贫致富近3000户。这是一群文化人和投资者跨界农业的思想碰撞；也是一群情怀人士为畅通农产品销路而探讨的上行之道；更是一帮“门外汉”推动“门内汉”的变革尝试。易居中国正在以TED乐农告诉你，如何在农业新风口上起舞，给农户赋能，做到真正意义上的精准扶贫。采访后记：日晚10点，睡在云南省新平县杨武镇马鹿寨村板床上的朱旭东，给笔者发来了这么一段文字，也代表着这家拥有服务生基因、社区情结、互联网思维企业的扶贫心路历程：不知不觉，乐农在移动端生了根、发了芽，近10余万城市社区居民慢慢开始习惯微信上有“乐农社”的存在，轻轻一点就能下单的粮油米面、水果生鲜、家禽蛋肉，惠及了五个扶贫项目。三年来，加入易居乐农扶贫助农公益事业的人也越来越多。从最初下乡跑单的乐农12君子，到好兄弟实惠带着社区最后一公里资源的鼎力相助，到联合房地产、家居、物业的行业力量发起“中国社区扶贫联盟”和‘百县万店’产业帮扶计划，再到与东方卫视合作，总冠名总策划中国卫视首档明星扶贫助农公益节目（2月28日东方卫视十点黄金档首播），我们一直在行动，团结周围更多的人、事、物，齐心协力，蚂蚁雄兵，服务精准扶贫攻坚战。这个冬天不太冷。因为易居的30000员工用自己的一言一行，在上百个城市，千万个社区，汇成爱的暖流，温暖着千家万户。扶贫乐农，我们一直在行动。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。乐居精选百家号最近更新：简介: 我们从房地产出发，关注微时代的世界。作者最新文章相关文章消费扶贫怎么看？怎么办？
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消费扶贫就是在网上，或者通过其他的渠道，通过消费的方式购买了贫困地区的农特产品，或者是一些相应的服务，从而帮助贫困地区实现脱贫增收。
【按：日，国务院扶贫办牵头联合15个部委出台了《关于促进电商精准扶贫指导意见》，引发关注。12月30日，新华网《新华访谈》邀请国务院扶贫办巡视员、《全国电商扶贫指导意见》拟稿人曲天军，中国社科院信息化研究中心主任、国家十三五规划专家咨询委员会委员汪向东，共青团陕西省委农村青年工作部部长魏延安，上海财经大学副教授井然哲就文件进行在线解读。其中魏延安部长就电商扶贫的原则和消费扶贫问题进行了重点解读，现将解读原文予以分享。】
国务院扶贫办等16部委共同印发的《关于促进电商精准扶贫的指导意见》(以下简称《意见》)提出&消费扶贫&的概念，很有新意，一经提出，迅速引起了各方的关注，一些电商平台也迅速推出了消费扶贫项目。什么是消费扶贫？
简而言之，简单地讲，就是在网上，或者通过其他的渠道，通过消费的方式购买了贫困地区的农特产品，或者是一些相应的服务，从而帮助贫困地区实现脱贫增收。
这里面有几个关键点，
一个是渠道是便捷的，不用专门到山里去，网上就能办，顺手的事;
还有一个是不光可以买产品，还可以买服务，比如生态旅游，比如现在兴起的民俗、农家乐，我们去了可能有消费、有文化、有餐饮，还有风光，这都是我们消费扶贫的内容;
再就是电商产业链日趋成熟配套，可以实现上述对接。消费扶贫为什么大家乐意接受？
有几个基本逻辑，
首先，随着社会的发展和经济水平的不断提升，大家是愿意做扶贫公益的，但是简单的捐款、捐物方式过于单一，让大家连续捐也是不现实的，而且还存在善款使用的效果问题。大家可能会嘀咕：不能老这样捐呀，我捐了钱和物，它们的使用情况到底怎么样?这又涉及到公信力的问题。但如果换成购买贫困地区的农产品，反正要经常吃，买哪的都可以，感情上好接受;
其次，贫困地区往往生态环境良好，农特产品丰富，而且品质较好，比较适合销售给城市消费者;
再次，过去信息不对称，销售渠道建立难，开拓市场没精力，现在有电商平台、青年电商参与，还有金融支付、物流快递等配套服务，网上采购贫困地区的东西便捷起来，还有各种线下渠道，最终让消费扶贫成为现实。消费扶贫具体怎么搞？
&消费扶贫不只是在网上买现成的东西这一种形式，预售、众筹、领养、定向采购都是可行的办法，像京东推出的&跑步鸡&项目，有趣好玩，参与便捷，实现网上订制，并通过一系列技术手段确保产品质量，平台赢得了声誉，大众也做了公益，农民得了实惠。
所以，《意见》对消费扶贫专门提出指导性意见，
一方面，&以每年扶贫日为时间节点，组织有关电商企业和网络平台，共同举办&邀您一起来网购&等消费扶贫体验活动&;
另一方面，&加强贫困地区优质特色农产品、民族手工艺品、休闲农业的宣传推介，鼓励支持电商平台常年开展富有特色的网购活动&。
各大平台和地方都有合作，可以根据地方的区域特产设计一些季节性的活动，像新疆九月份策划的叫&葡萄熟了&&阿克苏的苹果红了&等网上水果节，更加活泼一些更便于大家参与。怎么样才能把消费扶贫做得更好？
那么消费扶贫也需要注意一些问题，就是虽然消费者愿意购买贫困地区的农产品，甚至也愿意接受贫困地区农产品在包装、外观上的一些不完美，但并不等于就可以不做上网销售的品控，因为消费者本质上还是在采购正常商品。
所以，消费扶贫的兴起，需要贫困地区加速推进供给侧改革，加强源头的农产品基地建设，做好标准化生产，重视产后的贮藏保鲜、包装分拣、品牌设计等环节，提升消费者的体验感，让消费者买得情愿，吃的满意，最终是以商道来行人道。
从2016年发生的贫困地区网上促销事件来看，有几条经验教训必须汲取：
一是宣传上有度，不能过度煽情，内含道德压力;
不能按一般电商产品过度进行产品美工和方案创意，这往往造成宣传与实物的感观落差，降低了消费者的体验感。
二是组织上有序，绝对不是把东西上网那么简单，从源头的产品质量控制到中间的仓储、包装、物流到最后的客户服务与售后等，每一个环节都要有严格的把关，任何一个环节出问题，都会影响整体形象。
三是一定要确保真实和精确，不能笼统地说这就是贫困地区的东西，而是要精准到什么乡什么村什么农户生产的，怎么种的，怎么收的，谁最后卖出去的，这个信息必须真实，新疆的维吉达尼团队就是做好了这一点，消费者的信任度明显提升。
同时，相关信息最好有政府背书。严禁任何形式的借用消费扶贫营销，确保爱心不受伤害。
总之，要把整个&消费扶贫&这件事做成一场真真实实、准确无误、完好无缺的爱心营销活动。让大家有好的体验，心理上认同和信任它，这个事就做成了。
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